Wo Ihre Werbung Wirkt. - FAZ.net

Wo Ihre
Werbung
wirkt.
Werbemöglichkeiten 2012 in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung,
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und auf unseren digitalen Angeboten.

Hat sich Ihre Marke schon
mal so beobachtet gefühlt?
10,06 Millionen Augen sehen Ihre Werbung in der F.A.Z.,
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und auf FAZ.NET.
Immer mehr Menschen lesen die F.A.Z. und die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung.
Das hat die VA 2011/1 Klassik bestätigt. Danach erreichen sowohl die F.A.Z.
als auch die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Reichweiten von etwa einer Million
Lesern. In der Kombination mit FAZ.NET sind das 5,03 Millionen kluge Köpfe. Wie
Sie und Ihre Marke oder Personalsuche von so viel Aufmerksamkeit profitieren können,
erfahren Sie am besten von unserem Anzeigenteam. Für den Werbemarkt unter Telefon
(069) 75 91-25 20 oder E-Mail: werbemarkt@faz.de und für den F.A.Z.-Stellenmarkt
unter Telefon 0800 1 32 95 62 (kostenfrei) oder E-Mail: info@fazjob.net

Zeitungen
für Deutschland
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist eine der renommiertesten
deutschsprachigen Tageszeitungen. Ihre vielfach ausgezeichnete
Redaktion und eines der größten eigenen Korrespondentennetze
aller Tageszeitungen machen sie für 1,14 Millionen* Leserinnen
und Leser – ein Großteil davon Fach- und Führungskräfte der Wirtschaft – in rund 140 Ländern der
Erde zu eine der wichtigsten Informationsquellen.
Jeden Sonntag freuen sich 1,22 Millionen* Leserinnen und Leser auf die Frankfurter Allgemeine
Sonntagszeitung, eine Sonntagszeitung, die Lektüre für eine Woche bietet. Sie ist leicht und
lebendig, mutig und hintergründig und ausnehmend schön. Ihre Gestaltung ist ein Augenschmaus,
ihre Grafiken und Illustrationen ein Genuss. Schon dreimal wurde die „Sonntagszeitung“ von
der amerikanischen „Society for News Design“ zur schönsten Zeitung der Welt gekürt. Die Jury des
„International Newspaper Award 2011“ zeichnete sie zum zweiten Mal seit 2009 mit dem Titel
„Internationale Zeitung des Jahres“ aus. In den bewerteten Kategorien Qualität, Design, Farbe und
Fotografie gewann die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung mit beeindruckendem Abstand.
2009 wurde sie zudem von der „Society for News Design“ mit zehn „Awards of Excellence“ ausgezeichnet
und erhielt damit die meisten Ehrungen aller teilnehmenden Zeitungen aus Deutschland.
Die internationalen Juroren verliehen die Preise an die Ressorts Politik, Wirtschaft sowie Geld und Mehr.
Beide Zeitungen bieten jede für sich oder in Kombination eine hochinteressante, kaufkräftige
und konsumfreudige Leserschaft für Markenartikelwerbung, Stellenangebote, Reise-, Immobilienund
Automobilanzeigen sowie Finanzanzeigen und vieles mehr. Die differenzierte Berichterstattung
der Redaktion und das umfangreiche journalistische Angebot auf höchstem Niveau sorgen stets
für das passende redaktionelle Umfeld Ihrer Anzeigen. Im folgenden stellen wir Ihnen die vielfältigen
redaktionellen Umfelder der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung, ihrer Beilagen sowie unserer digitalen Angebote kurz vor.
* AWA 2011
3

Ausgezeichnete Umfel
Auszeichnungen und Preise für die Frankfurter Allgemeine Zeitung
Medienpreis Politik des deutschen Bundestages (2010). European Newspaper Award für vier Titelseiten (2008).
Preis des Branchenmagazins „Wirtschaftsjournalist“ Deutschlands beste Wirtschaftsredaktion (2010, 2009, 2007,
2006, 2004, 2003). Medien Tenor Preis für journalistische Vielfalt (2002, 2001). Award of Excellence für die Berichterstattung
über die Fußball-WM 2006. Herbert-Award für die Sportredaktion des Jahres (2006, 2004). Theodor-Wolff-
Preis für Feuilleton (1999), für Allgemeines (1997), für Lokaljournalismus (1996). Friedrich-Märker-Preis für Essayistik
(1998). Lion-Feuchtwanger-Preis für historische Prosa (1998). Wachsmann-Preis für verständliche Darstellung
komplexer Zusammenhänge (1998). Alfred-Kerr-Preis für Literaturkritik (1997). Ludwig-Erhard-Preis für Wirtschaftsjournalismus
im Sinne der Sozialen Marktwirtschaft (1997, 1994, 1993). Und viele mehr.
4

der für Ihre Werbung …
Auszeichnungen und Preise für die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
The 2011 Newspaper Awards für „Internationale Zeitung des Jahres“ (2011, 2009). Society for News Design
World’s Best-Designed Newspaper (2007, 2006, 2002), 10 Awards of Excellence (2009). Preis des Branchenmagazins
„Wirtschaftsjournalist“ Deutschlands beste Wirtschaftsredaktion aller Wochenzeitungen (2006). European
Newspaper Design Award unter anderem für die Gestaltung des Wissenschaftsteils (2005, 2004, 2003,
2002). Vereinigung deutscher Reisejournalisten e.V. Bester Reiseteil (2008, 2005, 2004). Universität von
Navarra Malofiej-Goldmedaille für eine Informationsgrafik – bester Informationsgrafik-Einsatz (2003). Gesellschaft
für Zeitungsdesign Prämierung „Eine der schönsten Zeitungen der Welt“ (2003). Und viele mehr.
5

Handel, Lifestyle
& Kultur
Die Leserschaft von F.A.Z. und „Sonntagszeitung“ ist
überdurchschnittlich kaufkräftig. Hier sind die Kunden,
die Ihre Produkte nicht
nur attraktiv finden,
Mobilität, Reise
Uns bewegt, was Sie bewegt! Oder
besser: Ihre Kunden! Wer mobile
Zielgruppen hat, der findet bei uns
Gehör. Ob Autobranche oder Reiseveranstalter
– hier ist richtig, wer werblich
Gas geben will.
sondern sie sich auch
leisten können. In den
Zeitungen ist Ihre Marke
bestens aufgehoben.
… denn Werbung wirkt,

Industrie, Körperschaften,
Immobilien- & Bauwirtschaft
Wie mit kaum einem anderen Medium erreichen Sie mit der
Frankfurter Allgemeinen Zeitung gleichermaßen Entscheider
in Politik und Wirtschaft! Wer auf
gute Kontakte zu beiden Zielgruppen
angewiesen ist, kommt an der F.A.Z.
nicht vorbei. Ob Imagewerbung oder
Investorensuche, beides kann mit
einer Anzeige in der F.A.Z. beginnen.
wenn das Umfeld stimmt!

Finanzen
Wer Finanzwerbung betreibt, für den sollte die
Frankfurter Allgemeine Zeitung eine erste Adresse
sein. Schon immer ist die
„F.A.Z.“, wie sie gern
genannt wird, ein Garant
für tiefgehenden Wirtschaftsjournalismus,
Hintergrundberichterstattung
und Kompetenz!
Technologie, IT &
Dienstleistungen
Entscheidend für den Werbeerfolg sind
gute Kontakte – quantitativ und vor allem
qualitativ! Kontakte auf höchster Ebene
vermittelt Ihnen die F.A.Z. Denn wie kaum
eine andere Tageszeitung wird sie in den
Chefetagen der Wirtschaft geschätzt.

Solo oder
crossmedial:
Auf FAZ.NET ist richtig, wer beste Onlineplätze sucht. Hier
können Sie mit individuell auf Ihre Bedürfnisse abge-
stimmten Paketen punkten – selbstverständlich auch in
Verbindung mit dem iPad oder iPhone.
Für Ihre Bewerbersuche nutzen Sie mit dem F.A.Z.-Stellenmarkt
automatisch die Vorzüge von Print und Online: den
führenden Print-Marktplatz für Fach- und Führungskräfte
samstags in der F.A.Z. und in der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung und die Internetplattform
FAZjob.NET
mit Services, die auf die Bedürfnisse
hochqualifizierter
Bewerber ausgerichtet sind.

Sie haben die Wahl: einzeln buchen …
Die Frankfurter Allgemeine
Zeitung – eine der besten
Zeitungen der Welt.
Die Frankfurter Allgemeine
Sonntagszeitung – der weltbeste
Platz für Ihre Anzeigen*.
Politik
Jeden Tag finden die Leser hier Nachrichten, Hintergrundberichte
und Reportagen aus dem In- und
Ausland. Sauber getrennt davon ist die „Meinung“
der Zeitung – Leitglosse, Leitartikel und Analysen
stehen am Anfang und am Ende dieses „Buches“, so
der Fachausdruck für die einzelnen Zeitungsteile.
Wirtschaft
Die F.A.Z. gilt als eine führende Wirtschaftszeitung
Deutschlands. Das zweite Buch berichtet über Wirtschaftspolitik,
von allen Branchen und Märkten und
den darin agierenden Unternehmen.
Finanzmarkt (und Sport)
Die Seiten für die umfassende Finanzberichterstattung
mit allen wichtigen Kapitalmarktinformationen.
Direkt anschließend folgt der „Sport“, mit dem nicht
wenige Kenner ihre F.A.Z.-Lektüre beginnen. Schließlich
ist die Sportredaktion schon vielfach als beste
Deutschlands ausgezeichnet worden.
Feuilleton
Das Feuilleton der F.A.Z. ist eine publizistische und
kulturelle Institution in Deutschland. Es analysiert und
berichtet, lobt und verreißt – immer mit dem Ziel, seine
Leser an zukunftweisenden Diskussionen über unsere
und andere Gesellschaften teilhaben zu lassen.
Rhein-Main-Zeitung
Die Zeitung in der Zeitung – für die Leser im Rhein-
Main-Gebiet. Hier findet sich alles, was regional
von Bedeutung ist – von Politik bis zum Sport.
Außerdem
Jede Woche erscheinen weitere Beilagen und
Sonderseiten, wie dienstags „Technik und Motor“,
mittwochs „Natur und Wissenschaft“, donnerstags
das „Reiseblatt“, freitags der „Immobilienmarkt“
und jeden Samstag „Kunstmarkt“ und natürlich
„Beruf und Chance“ mit dem großen Stellenmarkt.
Politik
Was hinter den Nachrichten des Tages steckt und
erst noch zum Thema wird.
Sport
Was abseits des Ergebnisses noch wichtig ist.
Feuilleton
Was wird gespielt auf den Bühnen? Wovon wird
geträumt in den Studios? Was läuft im Fernsehen?
Wirtschaft
Was bewegt die Märkte? Wer steuert welche Unternehmen
wohin? Hier dreht sich alles ums „Business“.
Geld & Mehr
Was für das Depot am besten ist, wohin die Aktien
streben und warum Geiz keine Sünde ist, steht hier.
Gesellschaft
Was macht unser Zusammenleben gesellschaftsfähig,
ist hier die zentrale Frage. Oder anders: welches
Süppchen kocht wer wo, und was trägt die Dame von
Welt?
Wissenschaft
Was Medizinern Hoffnung macht, woran Naturwissenschaftler
glauben und wie prachtvoll die Welt ist.
Außerdem
Was es noch gibt: „Reise“,
„Technik & Motor“, „Immobilien“
und „Beruf und
Chance“ mit dem
Stellenmarkt.
* Die Jury des
„International Newspaper
Award 2011“
kürte sie zur „Internationalen
Zeitung
des Jahres“.
6

… oder gleich doppelt belegen
Intelligent kombinieren – mehr erreichen
Kombinations-Reichweite: 2,03 Millionen Leser*
Nur 332.000
Doppelleser*
1,14 Millionen
Leser*
1,22 Millionen
Leser*
Mit einer kombinierten Anzeigenschaltung in der Frankfurter
Allgemeinen Zeitung und der Frankfurter
Allgemeinen Sonntagszeitung erreichen
Sie 2,03 Millionen Leser*: interessante
und interessierte
Persönlichkeiten mit
einem überdurchschnittlichen Einkommen, hoher Bildung
und einem anspruchsvollen Lebensstil. Sie sind
meinungsführend und innovativ sowie beruflich und privat
aktiv und heben sich deutlich vom Bevölkerungsdurchschnitt
ab – kurzum, eine Consumerzielgruppe mit
hoher Werberelevanz und großem Potential.
* AWA 2011
7

Technologie, IT &
Dienstleistungen
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team
Telefon: (069) 75 91- 25 21
E-Mail: werbemarkt1@faz.de
8

Chefsache
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung
ist bekanntlich das Medium der „Klugen
Köpfe“ – und das auf höchster Ebene.
Denn in den Chefetagen der deutschen
Wirtschaft – vom DAX-Konzern bis zum
Mittelstand – wird die F.A.Z. besonders
geschätzt. Da alle entscheidenden Projekte
und Budgets letztendlich hier freigegeben
werden, setzt kluges Marketing für IT-,
Technologie- und Dienstleistungsmarken
auch hier an.
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen z. B.
im renommierten Wirtschaftsteil, auf der
Sonderseite „Netzwirtschaft“ oder in den
zahlreichen Verlagsbeilagen, wie „Konzepte,
Lösungen, Services“, „Consulting“ oder
„Zukunft Mittelstand“. Gerne beraten wir Sie
auch zu maßgeschneiderten crossmedialen
Kommunikationskonzepten.
Die schönen – digitalen – Dinge des Lebens
lassen sich in unseren Medien bestens
präsentieren. Für hochwertige
Unterhaltungselektronik und
Kameras erhalten Sie z. B.
auf den Spezialseiten „Technik
und Motor“ die passenden
Umfelder.
Entscheidende Leserschaft
Digitalisten – Nutzer zeitgemäßer Technologien (jeweils Anteil in %)
Digitalisten
Follower
Oldliner
4,7
16,5
28,0
32,9
41,5
42,1
41,6
39,1
53,7
Anschaffung geplant in den nächsten 12 Monaten (jeweils Anteil in %)
Netbook
iPad
6,5
7,4
13,9
11,5
14,0
15,1
anderer Tablet-PC
6,0
6,7
3,2
Media-Center-PC, Wohnzimmer-PC
10,0
7,9
4,1
Genutzte Dienste und Anwendungen mit dem Handy (jeweils Anteil in %)
Spiele spielen
12,9
18,5
9,9
Radio, MP3-Player
24,2
31,5
40,8
Internet nutzen
12,5
26,1
27,6
GPS-Navigation
13,8
13,1
5,1
E-Mails versenden/empfangen
25,0
23,9
10,1
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: VA 2011-1 Klassik
9

Finanzen
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Telefon: (069) 75 91- 25 22
E-Mail: werbemarkt2@faz.de
10

Klug investiert
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist
eine der einflussreichsten und imageträchtigsten
Tageszeitungen Deutschlands. Was
in der F.A.Z. steht, hat Gewicht in Politik
und Wirtschaft. Die führenden Köpfe aus
Staat und Gesellschaft
nutzen die Zeitung aus
Deutschlands Finanzmetropole
als Basismedium für
ihre Informationsbeschaffung.
Nutzen Sie die Wirtschafts-
und Finanzteile
von F.A.Z. und der Sonntagszeitung,
um diese Entscheider
mit Ihrer Werbung zu erreichen.
Ein Investment, dessen „return“ oft schneller
erfolgt als gedacht.
Anlegen, vorsorgen, absichern
Einstellungen zum Geld, zur Vermögenssituation (jeweils Anteil in %)
12,3
8,7
„Meine Vermögenssituation
wird sich mittelfristig erheblich
verbessern (höheres Einkommen,
Erbschaft oder Schenkung).“
Quelle: AWA 2011
„Bei der Geldanlage suche ich
schon mal den hohen Gewinn,
auch wenn das sehr risikoreich ist.“
Anteil unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
9,0
4,0
Richtig investiert hier auch, wer klugen
Köpfen attraktive und seriöse Finanzund
Investmentangebote unterbreiten
möchte: Unsere Leser besitzen nicht nur
deutlich mehr Aktien, Immobilien und
andere Geldanlagen als der Rest der
Bevölkerung – auch ihr verfügbares Einkommen
ist erheblich höher als im Bevölkerungsdurchschnitt.
Ein gutes Umfeld
also, um Abschlüsse zu tätigen.
Ratgeber, Experten, Multiplikatoren in Finanzfragen (jeweils Anteil in %)
Geld-, Kapitalanlagen
8,5
Versicherungen
14,8
6,9
Private Altersvorsorge
13,2
6,3
Aktien, Investmentfonds
12,1
3,6
20,9
Anteil unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: AWA 2011
Besitz von Geldanlagen (jeweils Anteil in %)
Aktien
Aktien-Fonds
6,2
6,6
Renten-Fonds
8,5
7,7
5,1
Festverzinsliche Wertpapiere
7,1
4,7
Offene Immobilien-Fonds
1,1
1,7
0,9
11,9
12,2
13,5
16,0
20,8
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: VA 2011-1 Klassik
11

Handel, Lifestyle
& Kultur
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Telefon: (069) 75 91- 25 23
E-Mail: werbemarkt3@faz.de

Kluger Kopf hat Geschmack
Der „kluge Kopf“, der hinter der Zeitung
steckt, trifft Entscheidungen in der Wirtschaft
und verdient dabei in
der Regel nicht schlecht. Er
kann es sich leisten, einen
guten Geschmack zu haben.
Ein hohes Einkommen, verbunden
mit dem Interesse
an Kunst, Kultur, Design und
Wohnen – ganz generell
an den „schönen Dingen des
Lebens“ –, macht die F.A.Z.-Leserinnen
und -Leser zu vielversprechenden Adressaten
Ihrer Werbebotschaft.
Darf es etwas exquisiter sein?
Einstellung zu exklusiven Marken
(F.A.Z.-/F.A.S.-Affinitätsindex)
„Kaufe gerne Produkte einer exklusiven Firma“
(wie z. B.: Etienne Aigner, Armani, Chanel, Dior, Hermès, Jil Sander, Valentino usw.)
„Kaufe gerne Sportbekleidung oder sportliche Kleidung relativ teurer Marken“
(wie z. B.: Bogner, Fila, Tommy Hilfiger usw.)
Quelle: AWA 2011
180
Kaufplan exklusiver Produkte (F.A.Z.-/F.A.S.-Affinitätsindex)
217
Schöne Uhren, edler
Schmuck, Designermode
– eine kleine Auswahl
hochwertiger Produktkategorien,
die eine
große Rolle im Leben
des „klugen Kopfes“
spielen. Nutzen Sie
diese hohe Affinität zu „Lifestyle-
Produkten“ und werben Sie in der
F.A.Z. und der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung für Ihre Marke.
Armbanduhren der Luxusklasse
Wertvoller Schmuck
Exklusive Brillen
Accessiors (schicke Gürtel, Taschen usw.)
141
Quelle: AWA 2011
175
198
291
Der „Kunstmarkt“ am
Wochenende richtet sich vor
allen Dingen an Galeristen
und ihre kaufkräftige, internationale
Kundschaft. Hier
trifft Kunst auf Kenner, Liebhaber
und Käufer.
So oft lesen F.A.Z.-/F.A.S.-Leser Bücher (Anteil in %)
25,3
34,4
40,4
täglich
1x oder mehrmals in der Woche
2x im Monat oder seltener
Quelle: AWA 2011
13

Mobilität, Reise
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team
Telefon: (069) 75 91- 25 24
E-Mail: werbemarkt4@faz.de

Eine Anzeige hat immer Saison
„Mobile“ Branchen finden
in der Frankfurter Allgemeinen
Zeitung und der
Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung das journalistische
Umfeld, das sie
für ihre Werbung brauchen.
Hier ist das ganze Jahr über
Automobilausstellung!
Im Wirtschaftsteil treffen
Autohersteller auf Fuhrparkentscheider
und in
„Technik und Motor“ auf
solvente Interessenten
(nur zwei Beispiele von
vielen).
Geschäftlich wie privat zeichnen sich
unsere Leserinnen und Leser durch eine besondere
Affinität zum Thema Reisen aus.
Die wöchentlichen Reiseteile
von F.A.Z. und
Frankfurter Allgemeiner
Sonntagszeitung
sind deshalb ideale
Werbeträger für
Reiseveranstalter
und Hoteliers, aber
auch für Fluglinien
und Destinationen. Spezielle Beilagen
– zum Beispiel „Geschäftsreisen“ – ergänzen
das journalistische Angebot um vielfältige
Werbemöglichkeiten.
Wellness ist ein weiteres wichtiges Thema,
das in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung
mehrmals im Jahr mit eigenen Beilagen
vertreten ist – auch
dort finden Sie
ideale Umfelder
für hochwertige
Spezialangebote.
Ab in den Urlaub – am besten im eigenen Wagen!
Wunsch-PKW: Karosserie-/Bauform (jeweils Anteil in %)
Limousine
Kombi
6,1
Cabrio, Coupé, Sportwagen
4,4
6,1
3,6
Geländewagen, SUV
1,9
1,9
1,0
VAN, Mini-VAN
1,8
2,6
1,6
Urlaubsländer (jeweils Anteil in %)
Spanien
Italien
Österreich, Schweiz
Türkei
Frankreich
3,1
2,1
USA, Kanada
1,5
Quelle: VA 2011-1 Klassik
3,7
4,9
5,7
5,6
5,7
5,4
6,3
7,1
7,3
8,0
8,8
8,9
9,4
9,7
11,1
12,7
14,0
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: VA 2011-1 Klassik
15,4
16,0
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
17,0
„Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten“ (jeweils Anteil in %)
Zustimmung unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in %
21,1
Zustimmung in der Gesamtbevölkerung in %
8,2
Quelle: AWA 2011
15

Industrie,
Körperschaften,
Immobilien- &
Bauwirtschaft
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team
Telefon: (069) 75 91- 25 25
E-Mail: werbemarkt5@faz.de
16

Gute Kontakte auf höchster Ebene
Der Name „Frankfurter Allgemeine
Zeitung“ steht für redaktionelle Qualität
auf höchstem Niveau. Nicht nur in der Wirtschaft
wird die F.A.Z. täglich gelesen, auch
die Entscheidungsträger in der Politik und
bei Verbänden ziehen die fundierten Berichte
und Analysen der „Zeitung für Deutschland“
für ihre tägliche Arbeit mit heran. Wer
„Wirtschaft“ und „Politik“ gleichermaßen
ansprechen will, kommt an der F.A.Z nicht
vorbei. Anzeigen im Politk- oder Wirtschaftsteil
erreichen die gewünschte Zielgruppe
ohne Umwege.
Qualitätskontakte garantiert
Berufliche Fachgebiete (jeweils Anteil in %)
Ingenieur- oder Naturwissenschaften
13,5
5,1
Rechtswissenschaft, Rechtsfragen
11,5
3,3
Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft
14,9
Anteil an F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
27,0
Regelmäßige Beilagen
ergänzen im Jahresverlauf die
Berichterstattung. Interessante
redaktionelle Umfelder bieten
die Beilagen „Energie“ oder
„Industrie- und Gewerbeimmobilien“:
Sie wenden sich an
Entscheider aus Industrie
und Wirtschaft sowie an
Meinungsführer in Politik
und Wissenschaft.
Den separaten Immobilienmarkt
finden Sie freitags in
der F.A.Z. und sonntags in
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
Hier treffen Sie auf 2,03 Millionen
Leser* – viele davon
Immobilienentscheider,
potentielle Interessenten
für exklusive Wohnimmobilien
oder renditestarke
Gewerbeobjekte.
* AWA 2011
Quelle: AWA 2011
Immobilienexperten unter sich
Führungskräfte mit Kompetenzen im Bereich Anmietung
und Kauf von Immobilien (F.A.Z.-/F.A.S.-Leser in Tsd.)
Am Entscheidungsprozess im Betrieb beteiligt (Büroflächen bzw. Produktionsstätten)
davon 39% Alleinentscheider/Delegation*
davon 53% Mitentscheider*
davon 16% Entscheidungsvorbereitung*
Quelle: LAE 2011
32
76
105
*Bei der Erhebung waren Mehrfachnennungen möglich.
Geplanter Immobilienkauf (jeweils Anteil in %)
197
Haus kaufen bzw. bauen
Eigentumswohnung kaufen
2,8
3,5
4,7
6,3
Anteil der zukünftigen Immobilienbesitzer unter den F.A.Z./F.A.S.-Lesern in %
zum Vergleich: Anteil der zukünftigen Immobilienbesitzer an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: AWA 2011
17

F.A.Z.-Stellenmarkt
Ihr direkter Kontakt zum F.A.Z.-Stellenmarkt
Telefon: (0800) 1 32 95 62 (kostenfrei)
E-Mail: stellenangebote@faz.de
18

Überregional, reichweitenstark, kompetent
Der F.A.Z.-Stellenmarkt erscheint samstags
in der F.A.Z., sonntags in der Frankfurter
Allgemeinen Sonntagszeitung und ist
immer online auf FAZjob.NET verfügbar.
Mit einer einzigen Anzeigenschaltung
erreichen Sie 2,03 Millionen* Leser
sowie 311.000 Unique User** von
FAZjob.NET. 400.000 Leser sind Entscheidungsträger***!
Der F.A.Z.-Stellenmarkt
ist damit der Print-Stellenmarkt mit den
meisten Entscheidungsträgern unter den
Lesern überhaupt und ist somit DER Stellenmarkt
für Fach- und Führungskräfte.
Die erstklassige Leserschaft und der überdurchschnittlich
hohe Anteil
an wechselwilligen Lesern*
führt zwangsläufig auch zu
erstklassigen Bewerbern.
Ein wichtiger Lebensbestandteil
Die Leser des F.A.Z.-Stellenmarktes über sich selbst Index (gesamt = 100)
„Das könnte auf mich zutreffen: …
… unternehmerisch begabt“
213
… Führungsspitze, Führungskraft im Betrieb“
210
… Aufsteiger/in“
185
… Leute, die voll in ihrem Beruf aufgehen, hart dafür arbeiten“
121
… persönliche Wertorientierung – Erfolg im Beruf“
107
Quelle: AWA 2011
Lesebeispiel: Personen, die sich zur Führungsspitze im Betrieb zählen, sind unter
den Lesern des F.A.Z.-Stellenmarktes gut zwei Mal so oft vertreten wie in der
Gesamtbevölkerung (Affinitätsindex 210, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).
Beruf und Chance
besteht aus einem
redaktionellen und
einem Anzeigenteil
und erscheint samstags
in der F.A.Z.
und sonntags in der
Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
Der redaktionelle Teil wird recherchiert
und redigiert von der renommierten F.A.Z.-
Wirtschaftsredaktion. Hier findet sich alles
rund ums Thema „Karriere“: Firmenporträts,
Gehaltsreports, Informationen zum Arbeitsrecht
und vieles mehr.
Sechsmal im Jahr gibt der Verlag in einer
verbreiteten Auflage von durchschnittlich
knapp 200.000 Exemplaren den Frankfurter
Allgemeine Hochschulanzeiger heraus – ein
wertvoller Ratgeber für
Studenten, Hochschulabsolventen
und Berufseinsteiger,
die sich über
Branchen und Unternehmen
informieren möchten,
ihren künftigen Arbeitgeber
suchen oder Tipps für
die Bewerbung wünschen.
Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten Index (gesamt = 100)
„Ich werde den Beruf oder Arbeitsplatz wechseln.“
110
„ Ich werde ein Studium, eine Ausbildung beenden
und in einen Beruf einsteigen.“
110
Quelle: AWA 2011
Nutzer der FAZjob.NET Bewerbungsmappe (jeweils Anteil in %)
Young Professionals / Berufsanfänger
15
Kandidaten mit Berufserfahrung
29
Kandidaten mit Führungserfahrung
Quelle: FAZjob.NET
56
* AWA 2011 ** AGOF Internet Facts 2011-08 *** LAE 2011
19

20
Ihren Kontakt zu FAZ.NET erhalten Sie über die Branchenteams.
Kontaktdetails siehe Seiten 8 bis 19.

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umfangreiche Servicedienste sowie
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„FAZfinance.NET“ zu einem unumgänglichen
Medium der Premiumzielgruppe.
FAZ.NET bietet seinen
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exklusiv auf ihre Produkte
zugeschnittene
Themenumfelder und
Zielgruppenansprachen.
Umfangreiche Themenspeziale, zahlreiche
Videosequenzen sowie 3,3 Millionen Unique
User pro Monat* sorgen für ein Umfeld, in
dem Online-Werbung wirkt.
Ob klassische Online-Bannerformate
oder Verlagsspeziale (Finanzmärkte, Private
Vorsorge, Consulting, Geschäftsreisen und
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Zeitung und Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
erreichen Sie 5,02 Millionen Nutzer
und Leser**. Zur Auswahl unserer medienübergreifenden
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* AGOF Internet Facts 2011-08 ** VA 2011-1 Klassik
Anteil
in %
Lesebeispiel: 7,33 Millionen der 50,1 Millionen Internet-Nutzer in Deutschland
(14,6 Prozent) verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 4.000 Euro und mehr.
Unter den FAZ.NET-Usern sind es 22,4 Prozent (731.000), die auf FAZ.NET monatlich
24,9 Millionen Seiten abrufen. Damit ist die Zielgruppe Haushaltsnettoeinkommen
4.000 Euro und mehr unter den FAZ.NET-Usern 1,53-mal so oft vertreten wie in der
Gesamtbevölkerung (Index 153, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).
Zeitraum: Durchschnittlicher Monat
Zielgruppe: Internetnutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK)
(101.207 ungew. Fälle, 102.283 gew. Fälle – 71,3% – 50,15 Mio)
Quelle: AGOF Internet Facts 2011-08
in Tsd.
Anteil
in %
Netto-Reichweite
Unique User in Tausend
Pls Tsd.
Affinitätsindex
Gesamt 100,0 50.146 100,0 3.261 93.355 100
Geschlecht
Männer 52,8 26.494 66,5 2.168 71.823 126
Frauen 47,2 23.653 33,5 1.094 21.532 71
Alter
14-29 Jahre 29,0 14.525 33,7 1.099 25.555 116
30-39 Jahre 18,4 9.231 19,7 644 13.442 107
40-49 Jahre 23,2 11.635 24,7 806 32.052 107
50-59 Jahre 15,9 7.989 13,1 428 12.549 82
60-69 Jahre 9,1 4.548 6,3 206 8.130 69
70 Jahre und älter 4,4 2.218 2,4 78 1.627 54
Ausbildung der Befragten
Haupt-, Volksschulabschluss
30,1 15.074 15,1 493 9.207 50
Weiterführende Schule 31,8 15.972 25,7 837 20.477 81
Abitur, Fachabitur 15,4 7.737 20,8 677 23.917 135
Fach-/Hochschulabschluss
18,8 9.446 35,9 1.171 38.902 191
Jetziger Beruf der Befragten
Selbständige,
freie Berufe
8,8 4.404 11,0 358 9.929 125
leitende Angestellte 6,1 3.046 8,1 265 7.182 134
Studenten 5,7 2.846 11,6 379 13.840 205
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 2.000 Euro 44,5 22.291 37,0 1.205 30.288 83
2.000 bis unter
2.500 Euro
2.500 bis unter
3.000 Euro
3.000 bis unter
4.000 Euro
13,4 6.743 12,0 390 12.204 89
11,9 5.976 11,5 376 9.120 97
15,6 7.806 17,1 559 16.845 110
4.000 Euro und mehr 14,6 7.331 22,4 731 24.898 153
21

Unsere Leser im Detail
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Potential
in
Tausend
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100
Geschlecht
Alter
Männer 34.405 48,9 666 58,2 119 760 62,1 127 1.218 59,9 122
Frauen 35.927 51,1 477 41,8 82 463 37,9 74 816 40,1 79
14-29 Jahre 14.994 21,3 168 14,7 69 170 13,9 65 294 14,4 68
30-39 Jahre 9.860 14,0 137 12,0 86 122 10,0 71 236 11,6 83
40-49 Jahre 13.523 19,2 233 20,4 106 247 20,2 105 417 20,5 107
50-59 Jahre 11.354 16,1 194 16,9 105 220 18,0 111 364 17,9 111
60-69 Jahre 9.254 13,2 199 17,4 132 242 19,8 150 372 18,3 139
70 Jahre und älter 11.347 16,1 212 18,6 115 222 18,1 112 351 17,3 107
Schul- und Berufsbildung
Volks-, Hauptschule ohne /mit
abgeschlossener Berufsausbildung
29.142 41,4 193 16,9 41 178 14,5 35 327 16,1 39
Höhere Schule ohne Abitur 23.775 33,8 305 26,7 79 363 29,7 88 572 28,1 83
Abitur, Hochschulreife ohne
abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium
7.751 11,0 191 16,7 152 196 16,0 146 333 16,4 149
Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium
9.665 13,7 455 39,8 289 486 39,7 289 803 39,5 287
Beruf der Befragten
Inhaber, Geschäftsführer,
Selbständige und Freiberufler
3.880 5,5 132 11,6 210 161 13,1 238 242 11,9 216
Leitender Angestellter 3.503 5,0 127 11,1 223 119 9,7 195 210 10,3 207
Beamter des höheren oder
gehobenen Dienstes
1.144 1,6 33 2,9 180 40 3,2 199 66 3,3 200
Übrige Angestellte oder Beamte 19.433 27,6 284 24,8 90 290 23,7 86 513 25,2 91
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro 5.569 7,9 49 4,3 54 54 4,4 56 93 4,6 58
1.000 bis unter 2.000 Euro 21.897 31,1 191 16,7 54 181 14,8 48 337 16,5 53
2.000 bis unter 3.000 Euro 19.142 27,2 239 20,9 77 291 23,8 88 458 22,5 83
3.000 bis unter 4.000 Euro 13.369 19,0 245 21,5 113 251 20,5 108 435 21,4 113
4.000 bis unter 5.000 Euro 5.079 7,2 146 12,7 176 155 12,7 176 257 12,6 175
5.000 bis unter 6.000 Euro 2.598 3,7 100 8,7 236 119 9,8 264 184 9,0 244
6.000 Euro und mehr 2.677 3,8 174 15,2 399 170 13,9 366 271 13,3 350
Soziale Schicht
Oberschicht 1.905 2,7 136 11,9 440 145 11,9 438 225 11,1 408
Gehobener Mittelstand 17.695 25,2 461 40,3 160 534 43,7 174 845 41,5 165
Breite Mittelschicht 42.703 60,7 498 43,6 72 492 40,2 66 876 43,0 71
Einfachste soziale Schicht 8.029 11,4 48 4,2 37 52 4,2 37 89 4,4 38
22

Luxusorientierte
Konsumentin
Leitender
Angestellter
Haushaltseinkommen
über 6.000 Euro
Interessiert an der
Kunst- und Kulturszene

Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Potential
in
Tausend
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
Stufe 1 – hoch 7.164 10,2 413 36,1 355 439 35,9 352 696 34,2 336
Stufe 2 8.606 12,2 240 21,0 172 278 22,7 186 454 22,3 182
Stufe 3 11.772 16,7 183 16,0 96 200 16,3 98 339 16,7 100
Stufe 4 14.918 21,2 166 14,5 68 188 15,3 72 308 15,2 71
Stufe 5 11.396 16,2 79 6,9 43 67 5,5 34 131 6,4 40
Stufe 6 9.342 13,3 46 4,1 31 34 2,8 21 74 3,7 28
Stufe 7 – niedrig 7.135 10,1 16 1,4 13 18 1,5 14 32 1,6 15
Nielsengebiete
Nielsen 1 (Nord) 11.286 16,0 192 16,8 105 201 16,4 102 339 16,7 104
Nielsen 2
(Nordrhein-Westfalen)
Nielsen 3a
(Mitte /Südwest)
Nielsen 3b
(Baden-Württemberg)
15.270 21,7 182 16,0 73 214 17,5 80 346 17,0 78
9.514 13,5 360 31,5 233 400 32,7 242 611 30,0 222
9.115 13,0 179 15,6 121 162 13,2 102 304 14,9 115
Nielsen 4 (Bayern) 10.631 15,1 126 11,0 73 134 10,9 72 236 11,6 77
Nielsen 5 (Berlin) 2.983 4,2 33 2,9 69 35 2,9 68 59 2,9 69
Nielsen 6 (Nordost) 5.827 8,3 31 2,8 33 43 3,5 42 70 3,4 41
Nielsen 7
(Sachsen/Thüringen)
Besonders interessiert
5.706 8,1 39 3,4 42 35 2,9 35 69 3,4 42
Bücher 21.948 31,2 693 60,6 194 768 62,8 201 1.228 60,4 193
Urlaub und Reisen 27.129 38,6 601 52,6 136 672 55,0 143 1.086 53,4 138
Politik 15.138 21,5 590 51,7 240 662 54,2 252 1.060 52,1 242
Umgang mit Menschen,
Menschenkenntnis, Psychologie
Lokale Ereignisse,
Geschehen am Ort
Gesunde Ernährung,
gesunde Lebensweise
Gastlichkeit zu Hause,
Gästebewirtung
Wirtschaftsthemen,
Wirtschaftsfragen
22.580 32,1 573 50,1 156 659 53,9 168 1.051 51,7 161
28.604 40,7 553 48,4 119 607 49,6 122 975 47,9 118
25.510 36,3 471 41,3 114 549 44,9 124 884 43,5 120
24.353 34,6 451 39,5 114 510 41,7 120 824 40,5 117
9.216 13,1 440 38,5 294 472 38,6 295 757 37,2 284
Sport 20.917 29,7 378 33,1 111 462 37,8 127 720 35,4 119
Wissenschaft und Forschung 10.087 14,3 390 34,1 238 460 37,6 262 709 34,9 243
Berufliche Weiterbildung 17.011 24,2 380 33,2 137 401 32,8 136 677 33,3 138
Geld-, Kapitalanlagen 12.602 17,9 397 34,7 194 407 33,2 186 667 32,8 183
Computernutzung,
Anwendung von Computern
19.191 27,3 379 33, 2 122 388 31,7 116 664 32,7 120
Wohnen und Einrichten 22.082 31,4 358 31, 4 100 389 31,8 101 644 31,6 101
Natur- und Umweltschutz 14.817 21,1 352 30,8 146 381 31,2 148 636 31,3 148
Medizinische Fragen 17.597 25,0 320 28,0 112 411 33,6 134 623 30,6 122
Private Altersvorsorge, finanzielle
Absicherung für die Zukunft
13.856 19,7 336 29,4 149 362 29,6 150 597 29,3 149
Kunst- und Kulturszene 6.510 9,3 306 26,7 289 352 28,8 311 547 26,9 291

Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Potential
in
Tausend
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affini-
täts-
Index
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100
Besonders interessiert
Versicherungen, finanzielle Absicherung
gegen Unglücksfälle
12.100 17,2 300 26,2 152 322 26,4 153 524 25,7 150
Gartenpflege, Gartengestaltung 17.199 24,5 283 24,8 101 321 26,3 107 513 25,2 103
Internet, Online-Angebote 15.296 21,7 254 22,2 102 268 21,9 101 455 22,4 103
Steuerrecht, Steuerpolitik 6.186 8,8 247 21,6 245 263 21,5 245 418 20,5 234
Ergebnisse über Warentests,
Untersuchungen über Preis 10.754 15,3 227 19,8 130 243 19,9 130 412 20,2 132
und Qualität von Waren
Kinofilme 11.767 16,7 232 20,3 121 247 20,2 121 404 19,9 119
Naturheilmittel,
homöopathische Medikamente
11.348 16,1 214 18,7 116 244 20,0 124 398 19,6 121
Aktien, Investmentfonds 3.853 5,5 222 19,4 354 227 18,6 339 370 18,2 332
Fotografieren 8.366 11,9 207 18,1 152 228 18,7 157 364 17,9 150
Autos, Autotests 11.305 16,1 202 17,6 110 212 17,4 108 355 17,4 108
Bauen, Modernisieren,
Renovieren
10.318 14,7 178 15,5 106 192 15,7 107 325 16,0 109
Moderne Architektur 3.777 5,4 157 13,7 256 185 15,1 281 281 13,8 257
Modernes Design 5.913 8,4 159 13,9 165 176 14,4 171 278 13,7 163
Digitales Fernsehen,
neue TV-Techniken, Pay-TV
8.459 12,0 154 13,5 112 168 13,8 114 270 13,3 110
HiFi-Geräte, HiFi-Technik 7.695 10,9 132 11,6 106 148 12,1 111 243 11,9 109
Spezielle Wellness-Angebote
(z. B. Spa, Wellness-Hotels,
6.110 8,7 124 10,8 125 146 11,9 137 231 11,4 131
Reiseanbieter)
Videogeräte, Videotechnik,
DVD-Player
7.029 10,0 131 11,5 115 141 11,5 115 226 11,1 111
Alkoholische Getränke 4.923 7,0 96 8,4 120 110 9,0 128 181 8,9 127
Innovationsorientierung
Innovatoren 2.597 3,7 187 16,4 444 203 16,6 450 316 15,5 421
Trendsetter 6.198 8,8 254 22,2 252 278 22,7 258 458 22,5 256
Frühe Nachfolger 21.864 31,1 417 36,5 117 458 37,4 120 765 37,6 121
Breiteste Mehrheit 27.841 39,6 264 23,1 58 274 22,4 57 464 22,8 58
Nachzügler, Abstinente 11.832 16,8 21 1,8 11 10 0,8 5 30 1,5 9
Sonderzielgruppen Käufertypologie, Konsumstile
Ultra Consumers 7.168 10,2 151 13,2 129 159 13,0 128 260 12,8 125
Luxusorientierte Konsumenten 5.406 7,7 284 24,8 323 290 23,7 309 465 22,9 298
Convenienceorientierte
Konsumenten
7.258 10,3 116 10,2 99 144 11,8 114 219 10,8 104
Überwiegend qualitätsorientierte
Konsumenten
14.039 20,0 393 34,4 172 424 34,6 174 701 34,5 173
Quelle: AWA 2011
(Basis 20.990 Fälle = 70,33 Mio)
Lesebeispiel: 7,7 Prozent der Gesamtbevölkerung (5,4 Millionen) gehören zu den luxusorientierten Konsumenten. Unter den Lesern der F.A.Z./F.A.S.-Kombi
sind es 22,9 Prozent (465.000). Damit ist diese Zielgruppe unter den Lesern von F.A.Z. und F.A.S. fast drei Mal so oft vertreten wie in der Gesamtbevölkerung
(Index 298, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).

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