PDF-Download Magazin - Hochschule für Technik Rapperswil

Ästhetisch oder praktisch, Form oder Funktion? An gutem
Design scheiden sich die Geister. Produktdesign ist vielfältig.
Wie diese Vielfalt zum Erfolg führt, demonstriert das IPEK
und erhält dafür zwei renommierte Design Awards.
Mit Design lebt es sich
besser und schöner
Urs Egger, IPEK Institut für Produktdesign, Entwicklung und Konstruktion
Spätestens seit ein Grossteil der Bevölkerung ein Smartphone
besitzt, sind Designprodukte in aller Munde respektive
an allen Ohren. In Zeiten, in denen Hersteller
abgerundete Ecken patentieren lassen, wird klar, dass
Design beim Grossteil der Bevölkerung angekommen ist.
Nebst der eigentlichen Funktionalität ist es heute ein
schlagendes Verkaufsargument. Doch auch schönes
Design für sich ist keine Garantie auf Erfolg. Ein Produkt
ist heute top, morgen ein Flop.
Nicht länger genügen rein technische Leistungsdaten,
sondern der Coolnessfaktor und der Kundennutzen zählen
ebenso. Marketing und Inszenierung sind zum Bestandteil
eines erfolgreichen Produktmanagements geworden.
Für Hersteller von Massengütern wird es immer
schwieriger, ein Produkt zu entwickeln, das den Nerv des
Massenmarkts punktgenau trifft. Paradebeispiele sind
die Mobiltelefonhersteller von einst, die entweder nur
noch eine marginale Rolle spielen oder deren Patente
heute filetiert werden.
Design ist mehr als Form
Wer den Entwicklungsprozess kennt, weiss, wie verschieden
die Ansprüche und Denkwelten von Entwicklern,
Produktmanagern und Marketingverantwortlichen sind.
Sobald ein funktionstüchtiger Prototyp vorhanden ist,
rückt das Design in den Fokus. Die Anforderungen der
Designerinnen und Designer lassen sich aber typischerweise
nicht mit dem Prototyp unter einen Hut bringen.
Das richtige Design zu entwickeln, ist also nicht ausschliesslich
Sache eines Künstlers, der ästhetisch geschwungene
Linien entwirft. Idealerweise fliessen
auch die Betrachtungen der verschiedenen Lebenszyklen
des Produkts in die Gestaltung ein. Das Innere ist
ebenso entscheidend wie das Äussere. Design ist im
Idealfall eine integrierte Komponente im Entwicklungsprozess
und nicht, wie es leider noch häufig der
Fall ist, ein losgelöster Prozess, der einen Prototyp
nachträglich wie ein Geschenk einpackt. Ein gutes Produkt
entsteht aus der Synthese verschiedener Ideen
und Denkweisen, der Tunnelblick einzelner Beteiligter
ist fehl am Platz.
Man muss an dieser Stelle den Begriff «Design» differenzieren.
Im deutschen Sprachbegriff beschreibt er in der
Regel das äussere Aussehen, während «Design» im Englischen
vor allem für den Entwurfsprozess und das professionelle
Vorgehen eines Entwicklers an sich steht. Produktdesign
heisst für uns Form- und Funktionsgebung.
Aluminium versus Kunststoff
Nehmen wir als Beispiel das Gehäuse einer Taschenlampe.
Die Anwenderin wünscht ein preiswertes, robustes
und optisch ansprechendes Produkt. Der Designer
entscheidet sich wegen der angenehmen Haptik für
Aluminium. Das Marketing wünscht ebenfalls Aluminium,
weil es sich einfacher als Premiumprodukt platzieren
lässt und die Marge höher ist. Die Konstrukteurin
votiert hingegen für Kunststoff, weil sie damit schneller
und einfacher produziert. In einer Lifecycle-Betrachtung
sprechen weitere Faktoren wie der Energieverbrauch für
die Herstellung, das Transportgewicht und die Entsorgung
ebenfalls für ein Kunststoffgehäuse. Was setzt sich
nun durch? Die Kundin oder der Kunde.
Den Weg des grössten Widerstands wählen
Das äussere Aussehen ist idealerweise einer von vielen
Aspekten in der Produktentwicklung, der von Anfang an
8 HSR Magazin 2 / 2013