Fragebogen

A 

Reisen/Ferien 

1 Haben Sie in den letzten 12 Monaten mindestens 1 Woche Ferien gemacht? 

ja 

 

nein weiter mit Frage 4 

2 In welchen Jahreszeiten haben Sie in den letzten 12 Monaten Ferien gemacht? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen.) 

Winter: Mitte Dezember – Mitte März 

Frühling: Mitte März – Mitte Juni 

 

 

Sommer: Mitte Juni – Mitte September 

Herbst: Mitte September – Mitte Dezember 

 

 

3 Wo haben Sie während Ihrer Ferien in den letzten 12 Monaten überall übernachtet? 


in einem Luxushotel 

 

in einem Mittelklassehotel 

 

in einem eher günstigen Hotel/in einer Pension 

in einer Jugendherberge/einem Bed and 

Breakfast 

in einem Club (z.B. Club Med, Club Escolette) 

auf einem Schiff/Hausboot 

im Zelt 

 

 

 

 

im Wohnwagen/Wohnmobil 

in einem gemieteten Ferienhaus/in einer 

gemieteten Ferienwohnung 

im eigenen Ferienhaus/in eigener 

Ferienwohnung 

bei Verwandten/Freunden/Bekannten 

zu Hause 

anderswo 

 

 

 

 

 

 

4 Welche der unten aufgeführten Ferienarten sagen Ihnen am meisten zu? 

(Bitte maximal 5 Antworten ankreuzen.) 

Fragebogen 

Badeferien am Meer 

Badeferien an einem See/Fluss 

Kreuzfahrtferien 

Flussfahrten mit Hausboot 

Sommersportferien 

Wintersportferien 

Fitness-/Trendsportferien 

Wanderferien 

Abenteuerferien 

Expeditionen/Trekkings/Safaris/Survival- 

Ferien 

(organisierte) Rundreise 

Veloferien 

mit dem Motorrad unterwegs sein 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

mit dem Auto unterwegs sein 

Individualferien 

Campingferien 

Familienferien 

Clubferien 

Partyferien 

Wellness-/Beautyferien 

Kultur- und Bildungsreisen 

Städtereisen 

Sprachaufenthalt 

Ferien bei 

Verwandten/Freunden/Bekannten 

Ferien zu Hause 

andere Ferienart 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Copyright © by 2012 

1

Reisen/Ferien 

A 

5 Wie buchen Sie normalerweise Ihre Ferien? 


persönlicher Besuch im Reisebüro/bei Reiseveranstalter 

Anruf bei Reisebüro/-veranstalter/Transportunternehmen 

online über Website von Reisebüro/-veranstalter/Transportunternehmen 

Online-Reiseportale (z.B. Ebookers, eDreams) 

Online- oder telefonische Buchung ohne Zwischenhändler (z.B. direkte Anfrage bei Hotel) 

ohne Vorausbuchung, direkt vor Ort im Feriengebiet 

buche keine Ferien 

 

 

 

 

 

 

 

6 Wo beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Ihre Ferien zu verbringen? 


Schweiz 

Berner Oberland 

Graubünden 

Ostschweiz 

Tessin 

Wallis 

Westschweiz 

Zentralschweiz 

übrige Schweiz 

zu Hause 

übriges Ausland 

Australien/Ozeanien/Neuseeland 

Ferner Osten (z.B. Indien, China, Thailand, Japan) 

Karibik (z.B. Kuba, Bahamas) 

Mittelamerika/Südamerika 

Naher/Mittlerer Osten 

(z.B. Israel, Vereinigte Arabische Emirate) 

Nordafrika (z.B. Tunesien, Marokko, Ägypten) 

USA/Kanada 

Zentralafrika/südliches Afrika 

(z.B. Kenia, Südafrika, Namibia) 

übriges Ausland (ohne Europa) 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Europa 

Balkanländer 

(z.B. Kroatien, Bulgarien, Rumänien, Albanien) 

Benelux (Belgien, Niederlande, Luxemburg) 

Deutschland 

Frankreich/Monaco 

Griechenland/Zypern 

Grossbritannien/Irland 

Italien 

Österreich 

Osteuropa (z.B. Tschechien, Slowakei, Polen, Ungarn, 

Russland, baltische Staaten) 

Skandinavien 

(z.B. Norwegen, Schweden, Finnland, Dänemark) 

Spanien (auch Mallorca, Ibiza, Kanarische Inseln)/ 

Portugal 

Türkei 

übriges Europa 

grosse Reise 

Kreuzfahrt/Weltreise/Reise durch mehrere 

Länder 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

plane keine Ferien in den nächsten 

12 Monaten 

 

2 Copyright © by 2012

A 

7 Welche der unten aufgeführten Reiseveranstalter/ 

-portale kennen Sie zumindest dem Namen nach? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Falls bekannt, 

bitte auch gleich Frage 8 beantworten.) 

kenne ich 

Reisen/Ferien 

8 Bei welchen der unten aufgeführten Reiseveranstaltern/-portalen 

haben Sie in den 

letzten 3 Jahren Ferien gebucht? 


habe ich in den letzten 3 Jahren gebucht 

12 Fly 

Baumeler Reisen 

Coop ITS-Travel 

Denner Reisen 

Direkt + Ehrlich Reisen 

Ebookers 

eDreams 

Eurobus 

FTI 

Globetrotter 

Globus Reisen 

Helvetic Tours 

Hotelplan 

Knecht Reisen 

Kuoni 

L’tur 

Marti Carreisen 

Mittelthurgau Reisebüro 

Migros Ferien 

SBB/Railtour 

STA Travel 

Travel 24 

TUI 

Twerenbold 

Vögele Reisen 

anderer Reiseveranstalter/-portal 

9 Wie hoch ist der Betrag, der in Ihrem Haushalt pro Jahr in etwa für Ferien ausgegeben wird? 

bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 3'000.– 

Fr. 3'001.– bis Fr. 6'000.– 

Fr. 6'001.– bis Fr. 9'000.– 

 

 

 

 

Fr. 9'001.– bis Fr. 12'000.– 

Fr. 12'001.– bis Fr. 15'000.– 

mehr als Fr. 15'000.– 

 

 

 


3

Reisen/Ferien 

A 

10 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Ferien? 


Zeitungen (Berichte, Anzeigen oder Prospektbeilagen) 

Zeitschriften (Berichte, Anzeigen oder Prospektbeilagen) 

Fachzeitschriften (Berichte, Anzeigen oder 

Prospektbeilagen) 

 

Plakate 

 

Radio (Sendungen oder Werbung) 

 

Kino (Werbung) 

 

Kataloge/Prospekte 

 

Fernsehen (Sendungen oder Werbung) 

 

Messen/Ausstellungen 

 

in/an Verkehrsmitteln (Werbung) 

 

 

Internet: 

· Websites von Anbietern, Suchmaschinen, 

Portale usw. 

 

· soziale Netzwerke (z.B. Facebook), Blogs usw. 

mobile Applikationen (Apps auf Smartphone/ 

Tablet-PC, z.B. iPad) 

 

persönlich adressierte Informationsschreiben 

(per Post/E-Mail) 

 

persönliche Beratung im Reisebüro 

 

Familienmitglieder/Bekannte/Freunde/ 

Nachbarn 

 

informiere mich nicht aktiv über Ferien 

9 In den folgenden Fragen (11 bis 14) verstehen wir unter «Kurzreisen» private oder geschäftlich bedingte 

Kurzreisen mit 1 bis 4 Übernachtungen ausserhalb des Wohnorts (allfällige Aufenthalte in der eigenen 

Ferienwohnung/dem eigenen Ferienhaus hier bitte nicht angeben). 

11 Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kurzreisen in der Schweiz oder ins Ausland gemacht? 

ja 

nein 

 

 

12 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten mindestens eine Kurzreise zu machen? 

ja, sicher 

ja, vielleicht 

 

 

nein 

 

13 Wie viele Kurzreisen machen Sie normalerweise pro Jahr? 

1 Kurzreise 

2 Kurzreisen 

3 bis 5 Kurzreisen 

6 oder mehr Kurzreisen 

keine Kurzreise 

 

weiter mit Kapitel «Sport», Frage 1 

14 Welche Arten von Kurzreisen sagen Ihnen am meisten zu? 


Städtebesuch (z.B. Einkaufsbummel, Sightseeing) 

Besuch von kulturellen Veranstaltungen 

(Theater/Opern/Musicals/Museen/Ausstellungen) 

Besuch von Sportanlässen 

Reise zum Selber-Sport-Treiben 

 

 

 

 

Geschäftsreise 

Freunde/Bekannte besuchen 

Wellnessaufenthalt 

andere Art von Kurzreise 

 

 

 

 


B 

Sport 

1 Wie häufig treiben Sie Sport bzw. sind Sie sportlich aktiv? 

praktisch täglich/mehrmals wöchentlich 

1-mal wöchentlich 

 

1- bis 3-mal monatlich 

seltener 

 

nie weiter mit Frage 3 

2 Welche der unten aufgeführten Sportarten üben Sie – wenn auch nur selten – selbst aus? 


Angeln 

Badminton 

Basketball 

Bergsteigen/Klettern 

Eishockey 

Eislaufen 

Fitness (z.B. Aerobic, Zumba, Aquafitness, 

Ausdauertraining) 

Fussball 

Golf 

Handball 

Inlineskating 

Jogging 

Kampfsportarten 

Krafttraining 

Langlauf 

Leichtathletik 

Mountainbike 

Nordic Walking 

Radsport/Velofahren 

Reiten/Pferdesport 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Rudern 

Schiessen/Sportschiessen 

Schwimmen 

Schwingen 

Segeln 

Ski alpin 

Skitouren 

Snowboard 

Squash 

Surfen/Windsurfen/Kitesurfen 

Tanzen 

Tauchen 

Tennis 

Tischtennis 

Turnen/Gymnastik 

Unihockey 

Volleyball 

Wandern 

Yoga/Tai Chi 

andere Sportart 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


5

Sport 

B 

9 In den folgenden Fragen (11 bis 15) geht es nur um Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche 

Aktivitäten. Bitte machen Sie hier keine Angaben zu Sportkleidung und -schuhen. 

11 Haben Sie in den letzten 3 Jahren Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche Aktivitäten für sich oder 

andere gekauft? 

ja 

 


12 In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) haben Sie in den 

letzten 3 Jahren Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche Aktivitäten für sich oder andere gekauft? 


Athleticum Sportmarkets 

Coop/Coop City 

Intersport 

Jumbo 

Manor 

Migros 

 

 

 

 

 

 

Ochsner Sport 

SportXX 

Stöckli Outdoor Sports 

lokales Sportgeschäft 

anderes Geschäft 

 

 

 

 

 

13 Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche 

Aktivitäten für sich oder andere in etwa ausgegeben? 

bis Fr. 200.– 

Fr. 201.– bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

 

 

 

Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.– 

Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.– 


 

 

 


B 

Sport 

14 Für welche der unten aufgeführten Sport-/Fitnessarten haben Sie in den letzten 3 Jahren Geräte/ 

Ausrüstungsgegenstände für sich oder andere gekauft? 


Fitness (z.B. Fitnessgeräte) 

 

 

Skateboarding/Inlineskating 

Mannschaftssport (z.B. Eishockey, Fussball) 

Wassersport (z.B. Tauchen, Surfen) 

Racketsport (z.B. Tennis, Squash) 

 

Wintersport (z.B. Ski, Snowboard) 

Radsport (inkl. E-Velo) 

 

andere Sportart 

 

 

 

 

15 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche 

Aktivitäten für sich oder andere zu kaufen? 

ja, sicher 


 

 

nein 

 

16 Von welchen der unten aufgeführten Bekleidungsmarken für Sport und Freizeit besitzen Sie Kleider (ohne 

Schuhe)? 


Adidas 

Asics 

Billabong 

Burton 

Columbia 

Fila 

Icepeak 

Jack Wolfskin 

Kappa 

Lacoste 

Mammut 

Nike 

Odlo 

O’Neill 

Peak Performance 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Puma 

Quicksilver/Roxy 

Reebok 

Ripcurl 

Salewa 

Salomon 

Schoeffel 

Sherpa 

Speedo 

Switcher 

The North Face 

Trevolution 

Umbro 

andere Marke 

besitze keine Sport- und Freizeitkleidung 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


7

Sport 

B 

17 Wie sehr treffen die unten aufgeführten Aussagen auf Sie zu? 

(Bitte pro Zeile ein Kästchen ankreuzen.) 

trifft voll und trifft eher zu trifft eher nicht trifft überhaupt 

ganz zu zu nicht zu 

Für sportliche Aktivitäten wende ich viel Zeit auf. 

Für sportliche Aktivitäten gebe ich viel Geld aus. 

Wenn immer möglich, miete ich die Sportausrüstung, 

statt sie zu kaufen. 

Beim Kauf von Sportausrüstung achte ich besonders 

auf die Marke. 

Beim Kauf von Sportausrüstung ist mir die Qualität 

wichtiger als der Preis. 

Ich berate häufig andere Personen beim Thema 

Sportausrüstung. 

Ich besuche häufig Sportveranstaltungen live vor Ort. 

Öffentliche Sportübertragungen verfolge ich gerne 

auf Grossleinwänden (sog. Public Viewing). 


C 

Haustiere 

1 Haben Sie in Ihrem Haushalt Haustiere? 

ja 

 

nein weiter mit Kapitel «Bekleidung/Schuhe», Frage 1 

2 Was für Haustiere haben Sie in Ihrem Haushalt? 


Hund(e) 

Katze(n) 

Fische 

 

 

 

Vogel/Vögel 

Nagetier(e) (z.B. Meerschweinchen)/Mäuse/Hasen 

anderes Haustier 

 

 

 

Wenn Sie in Ihrem Haushalt keinen Hund haben, gehen Sie bitte weiter zu Frage 5. 

3 Welche der unten aufgeführten Futtersorten für Hunde verwenden Sie regelmässig? 


Trockenfutter als Vollnahrung 

Nassfutter in Dosen/Schalen/Beuteln 

getrocknete Kauartikel 

Kauknochen 

Biskuits 

 

 

 

 

 

Flocken zum Mixen mit Nassfutter 

Ergänzungsfuttermittel 

Frischfleisch (abgepackt oder offen) 

andere Futtersorte 

 

 

 

 

4 Welche der unten aufgeführten Futtermarken für Hunde verwenden Sie regelmässig? 


Asco (Migros) 

Bitsdog (Landi) 

Cesar 

Eukanuba 

Frolic 

Hills 

Matzinger 

M-Budget (Migros) 

M-Classic (Migros) 

Orlando (Lidl) 

Pedigree 

Perfect Fit 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Premium (Coop) 

Prix Garantie (Coop) 

Purina Fido 

Purina Pro Plan 

Romeo (Aldi) 

Royal Canin 

Vitakraft 

Vital Balance 

Wau Wau (Denner) 

andere Marke 

keine regelmässig 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wenn Sie in Ihrem Haushalt keine Katze haben, gehen Sie bitte weiter zu Frage 7. 


9

Haustiere 

C 

5 Welche der unten aufgeführten Futtersorten für Katzen verwenden Sie regelmässig? 


Trockenfutter 

Nassfutter in Dosen/Schalen/Beuteln 

Katzensnacks 

Katzenmilch 

 

 

 

 

Ergänzungsfuttermittel 

Frischfleisch (abgepackt oder offen) 

andere Futtersorte 

 

 

 

6 Welche der unten aufgeführten Futtermarken für Katzen verwenden Sie regelmässig? 


Brekkies 

Cha-Cha-Cha (Coop) 

Coshida (Lidl) 

Exelcat 

Felix 

Friskies 

Gourmet 

Hills 

Kitekat 

Miau (Denner) 


Perfect Fit 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Purina One 

Purina Pro Plan 

Royal Canin 

Selina (Migros) 

Shah (Aldi) 

Sheba 

Topix (Aldi) 

Vital Balance 

Whiskas 

Xirah (Migros) 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ab hier richten sich die Fragen wieder an alle, die ein Haustier haben. 

7 Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Haustierfutter? 

ja 

 

nein weiter mit Kapitel «Bekleidung/Schuhe», Frage 1 

8 In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie 

Haustierfutter? 


Aldi Suisse 


Denner 

Fressnapf 

Landi 

Lidl Schweiz 

Manor 

 

 

 

 

 

 

 

Migros 

Otto’s 

Qualipet 

Spar 

Volg 

lokale Zoo-/Tierhandlung 


 

 

 

 

 

 

 


D 

Bekleidung/Schuhe 

1 Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kleider für sich oder andere gekauft? 

ja 

 


2 Welche der unten aufgeführten Kleider haben Sie in den letzten 12 Monaten für sich oder andere gekauft? 


Hosenanzug/Kostüm/Herrenanzug 

Blazer/Veston 

Jacke/Windjacke 

Mantel 

Pullover/Sweatshirt/Strickwaren 

Bluse/Hemd 

T-Shirt 

Jeans 

Hose 

Jupe/Rock 

Unterwäsche 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Strümpfe/Strumpfhosen/Socken 

Nachtwäsche (Nachthemd/Pyjama) 

Badekleid/Bikini/Badehose 

Accessoires 

(z.B. Schal, Foulard, Handtasche, Krawatte, Hut) 

Trainer/Trainingsanzug 

Regenbekleidung/Regenmantel 

Wintersportkleidung 

Kinderkleidung 

anderes Kleidungsstück 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Wie viel Geld haben Sie in den letzten 12 Monaten für Kleider (ohne Schuhe) für sich oder andere in etwa 

ausgegeben? 

bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.– 

 

 

 

Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.– 


 

 


11

Bekleidung/Schuhe 

D 

4 Welche der unten aufgeführten Bekleidungsgeschäfte 

bzw. Bekleidungsabteilungen/Onlineshops/Versandhäuser 

kennen Sie zumindest dem Namen nach? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für jedes 

Ihnen bekannte Geschäft bitte auch gleich 

Frage 5 beantworten.) 

5 Haben Sie in diesem Geschäft/ 

Onlineshop/Versandhaus in den letzten 

12 Monaten etwas gekauft? 


kenne ich habe in den letzten 12 

Monaten dort etwas gekauft 

Ackermann Versand 

Anouk Fashion 

Athleticum Sportmarkets – 

Bekleidungsabteilung 

Beldona 

Benetton 

Bernie’s 

Beyeler 

BiBa 

Blackout 

Blue Dog 

Bonita 

Bon Prix 

Boutique Kookaï 

C&A/Clockhouse 

Calida Store 

Chicorée 

Companys 

Coop/Coop City – Bekleidungsabteilung 

Esprit 

Express Yourself 

Fashion Friends 

Feldpausch 

Herren-Globus – Bekleidungsabteilung 

Globus – Bekleidungsabteilung 

Grieder – Bon Génie 

H&M 

Jack Jones 

Jelmoli Versand (nicht: Warenhaus) 

Kays 

Kleidi 

Lacoste Boutique 

La Halle 

La Redoute 

Mango 

«Yes or No» – Shop im Manor 

Manor – Bekleidungsabteilung 

Marc O’Polo 


DBekleidung/Schuhe 



Metro Boutiques 

Mexx 

Migros – Bekleidungsabteilung 

Modeva 

Navyboot – Bekleidungsabteilung 

New Yorker 

Nile 

Ochsner Sport – Bekleidungsabteilung 

Orsay 

Otto’s – Bekleidungsabteilung 

Perosa 

PKZ 

Promod 

Ronja Versand 

s. Oliver 

Schaad Mode 

Schild 

Scooter Fashion 

Street One 

Switcher-Shop 

Tally Weijl 

Tchibo 

Thommen Line 

Tom Tailor 

Ulla Popken 

Vero Moda 

Vögele Mode 

WE Man 

Yendi 

Zalando 

Zara 

Zebra 

Modegeschäft einer exklusiven Marke 

wie z.B. Armani, Gucci, Versace 

lokales (kleineres) Modegeschäft/Boutique 

Abteilung/Geschäft für Kindermode 


13


D 





Ich kleide mich gerne nach der neusten Mode. 

Es macht mir Spass, Kleider zu kaufen. 

Ich trage gerne teure Marken. 

Ich trage gerne sportliche Kleider. 

Ich trage gerne zwanglose, saloppe Kleider. 

Ich trage gerne zeitlose, klassische Kleider. 

Ich trage gerne elegante Kleider. 

Ich trage gerne etwas verrückte, ausgefallene Kleider. 

Ich kaufe möglichst Kleider aus ökologisch 

hergestellten, natürlichen Materialien. 

Beim Kauf von Kleidern achte ich besonders auf 

Preisnachlässe und Ausverkäufe. 

Beim Kauf von Kleidern achte ich besonders 


Beim Kauf von Kleidern ist mir die Qualität 



Kleider/Mode. 

7 Haben Sie in den letzten 12 Monaten Schuhe für sich oder andere gekauft? 

ja 

 


8 Wie viel Geld haben Sie in den letzten 12 Monaten für Schuhe für sich oder andere in etwa ausgegeben? 

bis Fr. 200.– 

Fr. 201.– bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

 

 

 

Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.– 

Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.– 


 

 

 


D 

9 Welche der unten aufgeführten Schuhgeschäfte 

bzw. Schuhabteilungen/Onlineshops/Versandhäuser 

kennen Sie zumindest 

dem Namen nach? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für 

jedes Ihnen bekannte Geschäft bitte auch 

gleich Frage 10 beantworten.) 

Bekleidung/Schuhe 

10 Haben Sie in diesem Geschäft/ 

Onlineshop/Versandhaus in den letzten 

12 Monaten etwas gekauft? 




Ackermann Versand 

Athleticum Sportmarkets – Schuhabteilung 

 

Bagatt 

Bally 

Bata 

Bingo-Schuh-Discount 

Bon Prix 

Botty 

Coop/Coop City – Schuhabteilung 

Dosenbach 

Fricker Shoes 

Geox 

Herren-Globus – Schuhabteilung 

Globus – Schuhabteilung 

Integra Nusshof 

Jelmoli Versand (nicht: Warenhaus) 

Kays 

Künzli Schuhe 

La Redoute 

Manor – Schuhabteilung 

MAX Shoes 

MBT Shop (Masai Barfuss Technologie) 

Migros – Schuhabteilung 

Navyboot 

Ochsner Shoes/My Shoes 

Pasito 

Reno Schuhe 

Schuhparadies 

Tiefenbacher Schuhe 

Vögele Shoes 

Walder Schuhe 

Schuhgeschäft einer exklusiven Marke 

wie z.B. Tod’s, Gucci, Kélian 

Sportgeschäft – Schuhabteilung 

lokales (kleineres) Schuhgeschäft/Boutique 

 


15


D 

11 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Kleider und Schuhe? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




im Geschäft/am Einkaufsort 

(mit oder ohne Beratung) 

Schaufenster/Auslagen 


Nachbarn 

informiere mich nicht aktiv über Kleider 

und Schuhe 

 

 

 

 

 


EArmbanduhren/Schmuck 

1 Haben Sie in den letzten 3 Jahren eine oder mehrere Armbanduhren für sich oder andere gekauft? 

ja 

 


2 Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für Armbanduhren für sich oder andere in etwa ausgegeben? 

bis Fr. 200.– 

Fr. 201.– bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

 

 

 

Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.– 

Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.– 


 

 

 

3 Welche der unten aufgeführten 

Uhrenmarken kennen 

Sie zumindest dem Namen 

nach? 

(Bitte alles Zutreffende 

ankreuzen. Falls bekannt, 

bitte auch gleich Fragen 4 

und 5 beantworten.) 

4 Von welchen der unten aufgeführten 

Marken besitzen 

Sie eine Armbanduhr? 


ankreuzen.) 

5 Wenn Sie heute eine Armbanduhr 

kaufen würden, 

für welche der unten aufgeführten 

Marken würden 

Sie sich vermutlich entscheiden? 


ankreuzen.) 

kenne ich besitze ich würde ich kaufen 

Audemars Piguet 

Blancpain 

Breguet 

Breitling 

Bucherer 

Cartier 

Casio 

Certina 

Chopard 

Fossil 

Gübelin 

Hublot 

IWC 

Longines 

Omega 

Patek Philippe 

Rado 

Piaget 

Rolex 

Swatch 

Tag Heuer 

Tissot 

Zenith 

andere Marke 


17

Armbanduhren/Schmuck 

E 

6 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten eine oder mehrere Armbanduhren für sich oder andere 

zu kaufen? 

ja, sicher 


 

 

nein 

 

7 Wenn Sie heute eine Armbanduhr kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben? 

bis Fr. 200.– 

Fr. 201.– bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

 

 

 

Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.– 

Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.– 


 

 

 

8 Haben Sie in den letzten 3 Jahren hochwertigen Schmuck für sich oder andere gekauft? 

ja 

 



letzten 3 Jahren hochwertigen Schmuck für sich oder andere gekauft? 


Bucherer 

Christ 


Globus 

Gübelin 

Kurz 

Manor 

Migros 

 

 

 

 

 

 

 

 

Oro vivo 

Rhomberg 

Swarovski 

Thomas Sabo 

Duty-free-Shop 

lokales Schmuckgeschäft/Bijouterie/ 

Goldschmiede 


 

 

 

 

 

 

 

10 Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für hochwertigen Schmuck für sich oder andere in etwa 

ausgegeben? 

bis Fr. 200.– 

Fr. 201.– bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

 

 

 

Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.– 

Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.– 


 

 

 

11 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten hochwertigen Schmuck für sich oder andere zu kaufen? 

ja, sicher 


 

 

nein 

 


E 

Armbanduhren/Schmuck 

12 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Armbanduhren und hochwertigen Schmuck? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 








Nachbarn 

informiere mich nicht aktiv über Armbanduhren 

und hochwertigen Schmuck 

 

 

 

 

 





Ich lege viel Wert darauf, zu schönen Kleidern 

jeweils den passenden Schmuck zu tragen. 

Ich trage gerne ab und zu Modeschmuck. 

Ich trage oft wertvollen Schmuck. 

Ich trage oft edle, teure Uhren. 

Ich trage oft Luxusuhren (ab Fr. 5’000.–). 

Ich schenke anderen Personen gerne Armbanduhren 

oder hochwertigen Schmuck. 

Beim Kauf einer Armbanduhr achte ich 

besonders auf die Marke. 

Beim Kauf von Armbanduhren und hochwertigem 

Schmuck ist mir die Qualität wichtiger als der Preis. 


Armbanduhren und hochwertiger Schmuck. 


19

Unterhaltungselektronik/Telekommunikation/Computer 

F 

1 Welche der unten aufgeführten Geräte sind 

bei Ihnen im Haushalt vorhanden? 


2 Welche der unten aufgeführten Geräte 

beabsichtigen Sie in den nächsten 12 

Monaten für sich oder andere zu kaufen? 


vorhandene Geräte 

beabsichtige ich in den nächsten 

12 Monaten zu kaufen 

Audio/TV 

Hi-Fi-Stereoanlage 

Digitalradio-Gerät (DAB) 

MP3-Player/iPod (nicht im Handy integriert) 

TV-Gerät (nicht 3D-fähig) 

3D-fähiges TV-Gerät 

Home-Cinema-System (Hi-Fi/DVD) 

DVD-/Blu-Ray-/Harddisk-Player bzw. -Recorder 

 

Spielkonsole (z.B. Playstation, Wii, Xbox) 

elektronisches Lesegerät/E-Reader (z.B. Kindle) 

portables Navigationsgerät (nicht im Handy integriert) 

 

keines von diesen Geräten 

Foto/Film 

digitale Kompaktkamera (also nicht Spiegelreflex) 

Spiegelreflexkamera 

Film-/Videokamera 


3 Wie schauen Sie in Ihrem Haushalt fern? 


analog (herkömmlich) 

digital 

über Internet (z.B. Zattoo, Wilmaa) 

schaue nicht fern im Haushalt 

 

 

 

 

weiter mit Frage 5 

4 Über welchen Anbieter schauen Sie in Ihrem Haushalt fern? 

Swisscom TV 

upc Cablecom 

 

 

regionaler Anbieter 

anderer Anbieter 

 

 

5 Wenn Sie heute einen Fernseher kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben? 

bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

Fr. 1'001.– bis Fr. 1'500.– 

Fr. 1'501.– bis Fr. 2'000.– 

 

 

 

 

Fr. 2'001.– bis Fr. 2'500.– 

Fr. 2'501.– bis Fr. 3'000.– 


 

 

 


F 

Unterhaltungselektronik/Telekommunikation/Computer 

6 Wie telefonieren Sie in Ihrem Haushalt hauptsächlich? 


Festnetz, normale Telefonleitung analog 

oder ISDN 

TV-Kabel (z.B. Cablecom) 

 

 

Internet (z.B. Skype) 

Handy 

anders 

 

 

 

7 Besitzen Sie persönlich ein Handy? 

ja 

nein 

 

 


8 Ist dieses Handy ein Smartphone? 

ja 

nein 

 

 

9 Über welche(n) Anbieter telefonieren Sie im Mobilfunknetz? 


Aldi Suisse Mobile 

Coop Mobile/Prix Garantie 

Lebara 

Lycamobile 

Migros/M-Budget Mobile 

Orange 

 

 

 

 

 

 

Red Bull Mobile 

Sunrise 

Swisscom 

Tele4U (früher: Tele 2) 

Yallo 

anderer Anbieter 

 

 

 

 

 

 

10 Welche der unten aufgeführten Anwendungen nutzen Sie auf Ihrem Handy? 


telefonieren 

SMS senden/empfangen 

fotografieren/filmen 

Games spielen 

E-Mails senden/empfangen 

Agenda-Funktionen 

(z.B. Terminplanung, Adressverwaltung) 

Radio hören (inkl. Podcasts) 

Musik hören (z.B. MP3-Songs) 

 

 

 

 

 

 

 

 

fernsehen (inkl. Podcasts) 

 

SMS-Services abrufen (z.B. Sportresultate, Fahrpläne) 

Nachrichten online lesen 

 

Applikationen (Apps) verwenden 

 

im Internet surfen 

 

Ortungsdienste benützen (z.B. GPS, Navigation) 

Bezahlungen tätigen 

 

andere Anwendungen 

 


21


F 


Marken für Handys 

kennen Sie zumindest dem 

Namen nach? 


ankreuzen.Falls bekannt, 



12 Von welcher der unten 

aufgeführten Marken ist 

Ihr aktuelles Handy/sind 

Ihre aktuellen Handys? 


ankreuzen.) 

13 Wenn Sie heute ein Handy 

kaufen würden, für welche 

der unten aufgeführten 

Marken würden Sie sich 

vermutlich entscheiden? 


ankreuzen.) 


Apple (iPhone) 

Black Berry 

HTC 

LG 

Motorola 

Nokia 

Samsung 

Sharp 

Sony Ericsson 

andere Marke 

14 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Handy für sich oder andere zu kaufen? 

ja, sicher 


 

 

nein 

 




jedes vorhandene Gerät bitte auch gleich 


16 Welche der unten aufgeführten Geräte, 

die in Ihrem Haushalt vorhanden sind, 

verwenden Sie persönlich regelmässig? 



stationärer Computer 

Laptop/Notebook (tragbarer Computer) 

Netbook (kleines Notebook ohne Laufwerk) 

Tablet-PC (z.B. iPad) 


verwende ich regelmässig 


F 



Marken für Computer, 

Laptops, Netbooks oder 

Tablet-PCs kennen Sie zumindest 

dem Namen nach? 


ankreuzen. Falls bekannt, 



18 Von welchen der unten aufgeführten 

Marken besitzen 

Sie in Ihrem Haushalt einen 

Computer, einen Laptop, ein 

Netbook oder ein Tablet-PC? 


ankreuzen.) 

19 Wenn Sie heute einen 

Computer, einen Laptop, 

ein Netbook oder ein Tablet- 

PC kaufen würden, für welche 

der unten aufgeführten 

Marken würden Sie sich 



ankreuzen.) 


Acer 

Apple (Mac, iPad) 

Asus 

Dell 

Fujitsu 

HP/Compaq 

Lenovo 

LG 

Medion 

MSI 

Packard Bell 

Samsung 

Sony (Vaio) 

Steg 

Toshiba 

andere Marke 

20 Welche der unten aufgeführten Geräte beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten für sich oder 

andere zu kaufen? 


stationärer Computer 

Laptop/Notebook (tragbarer Computer) 

Netbook (kleines Notebook ohne Laufwerk) 

 

 

 

Tablet-PC (z.B. iPad) 

Drucker/Scanner/anderes Computerzubehör 

habe keine Kaufabsichten 

 

 

 

21 Wenn Sie heute einen Computer/Laptop kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben? 

bis Fr. 500.– 

Fr. 501.– bis Fr. 1'000.– 

Fr. 1'001.– bis Fr. 1'500.– 

Fr. 1'501.– bis Fr. 2'000.– 

 

 

 

 

Fr. 2'001.– bis Fr. 2'500.– 

Fr. 2'501.– bis Fr. 3'000.– 


 

 

 


23


F 

22 Haben Sie in den letzten 3 Jahren Geräte/Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, 

Telekommunikation oder Computer für sich oder andere gekauft? 

ja 

 



letzten 3 Jahren Geräte/Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, Telekommunikation oder 

Computer für sich oder andere gekauft? 


Apple Store 

Bang&Olufsen 

Brack Electronics 

Conforama 

Conrad Electronic 

Data Quest 

Dell (Onlineshop) 

Digitec 

Fust 

Interdiscount 

Letec 

Manor 

Media Markt 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Mega Shop 

Melectronics/Migros 

Mobilezone 

Office World 

Orange Shop 

PC Hai 

Post (PostShop) 

Saturn 

Steg Computer 

Sunrise Center 

Swisscom Shop 

lokaler Elektrofachhandel 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

24 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, 

Telekommunikation oder Computer? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




 



 


 


Nachbarn 

 

informiere mich nicht aktiv über Produkte aus 

den Bereichen Unterhaltungselektronik, Telekommunikation 

oder Computer 

 


F 






Bei technischen Geräten lege ich Wert auf eine 

einfache Bedienung. 

Es ist mir wichtig, immer die neusten technischen 

Geräte zu besitzen. 

Ich interessiere mich besonders für technische 

Geräte mit ausgefeilter Technik. 

Beim Kauf von technischen Geräten achte ich 

besonders auf ein gutes Design (Aussehen). 


besonders auf Sonderangebote. 

Prospektbeilagen in Zeitungen/Zeitschriften sind für 

mich eine wichtige Informationsquelle vor dem Kauf 

von technischen Geräten. 



Beim Kauf von technischen Geräten ist mir 

die Qualität wichtiger als der Preis. 


technische Geräte. 


25

Haushaltsgeräte/Heimwerken 

G 





2 Welche der unten aufgeführten Geräte 




beabsichtige ich in den 

nächsten 12 Monaten zu kaufen 

Kaffeemaschine für Kaffeebohnen oder 

gemahlenen Kaffee 

Kaffeemaschine für Kapselsystem/Pads 

(z. B. Nespresso/Delizio) 

Kombigerät Steamer-Grill-Mikrowelle 

Mikrowelle 

Steamer 

Mixer/elektrische Saftpresse 

Geschirrspülmaschine 

Tiefkühltruhe/-schrank separat 

Dampfbügeleisen 

Dampfreiniger 

Nähmaschine 

Staubsauger 

eigene Waschmaschine/eigener Tumbler 

elektrische Zahnbürste 


3 Von welchen der unten aufgeführten Marken besitzen Sie in Ihrem Haushalt ein Haushaltsgerät/eine Kaffeemaschine? 


Bauknecht 

Bosch 

Braun 

Cafissimo/Tchibo 

Delizio 

Dyson 

De’Longhi 

Electrolux 

Gaggenau 

Jura 

Koenig 

Martello 

Miele 

Mio Star 

Moulinex 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nescafé Dolce Gusto 

Nespresso 

Novamatic 

Philips 

Philips Saeco 

Primotecq 

Rowenta 

Satrap 

Schulthess 

Siemens 

Solis 

Tefal 

V-Zug 

andere Marke 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


G 

Haushaltsgeräte/Heimwerken 

4 Haben Sie in den letzten 3 Jahren Haushaltsgeräte für sich oder andere gekauft? 

ja 

 



letzten 3 Jahren Haushaltsgeräte für sich oder andere gekauft? 


Aldi Suisse 

Conforama 


Fust 

Globus 

Interdiscount 

Lidl Schweiz 

 

 

 

 

 

 

 

Manor 

Media Markt 

Melectronics/Migros 

Saturn 

Tchibo 

lokaler Elektrofachhandel 


 

 

 

 

 

 

 

6 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Haushaltsgeräte? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




 



 


 


Nachbarn 

 

informiere mich nicht aktiv über 

Haushaltsgeräte 

 

7 Haben Sie in den letzten 3 Jahren Produkte aus den Bereichen Garten, Heimwerken oder 

Do-it-yourself für sich oder andere gekauft? 

ja 

 



27

Haushaltsgeräte/Heimwerken 

G 


letzten 3 Jahren Produkte aus den Bereichen Garten, Heimwerken oder Do-it-yourself für sich oder andere 

gekauft? 


Bauhaus 

Coop Bau + Hobby 

Conrad Electronic 

Hornbach 

Jumbo 

 

 

 

 

 

Landi 

Migros Do it + Garden 

Obi 

lokales Gartencenter/lokaler Baumarkt 


 

 

 

 

 

9 Für welche der unten aufgeführten Bereiche beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Produkte für 

sich oder andere zu kaufen? 


Materialien für Ausbesserungen im Haus 

(z.B. Bodenbeläge, Farbe, Elektrobedarf) 

Werkzeug/Maschinen 

Autozubehör 

Bastelartikel 

 

 

 

 

Gartenbau/Gartenpflege (ohne Gartenmöbel) 

anderer Bereich 


 

 

 





In meiner Wohnung/meinem Haus mache ich 

viele Renovationsarbeiten selber. 

Ich lege Wert auf einen gepflegten Garten. 

Für Geräte und Materialien zum Heimwerken 

gebe ich viel Geld aus. 

Beim Kauf von Geräten und Materialien zum 

Heimwerken ist mir die Qualität wichtiger als 

der Preis. 


Geräte und Materialien zum Heimwerken. 


H 

Wohnen/Einrichtung/Energie 

1 Haben Sie in den letzten 3 Jahren Möbel oder Einrichtungsgegenstände für sich oder andere gekauft? 

ja 

nein 

 

 

9 In den folgenden zwei Fragen (2 und 3) geht es auch um Möbel und Einrichtungsgegenstände, die Sie 

beabsichtigen für eine allfällige Ferienwohnung/ein allfälliges Ferienhaus zu kaufen. 

2 Welche der unten aufgeführten (Einrichtungs-)Gegenstände beabsichtigen Sie in den nächsten 

12 Monaten für sich oder andere zu kaufen? 


Antiquitäten/Kunstgegenstände 

Bilder 

Teppiche 

Lampen/Beleuchtung 

Vorhänge 

Bettwäsche 

 

 

 

 

 

 

Badezimmerwäsche 

Wohnaccessoires (z.B. Vasen, Kerzenständer) 

Cheminée/Kamin 

anderer (Einrichtungs-)Gegenstand 


 

 

 

 

 

3 Für welche der unten aufgeführten Räume/Bereiche beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten 

Möbel oder Einrichtungsgegenstände für sich oder andere zu kaufen? 


Wohnzimmer: Sofa/Sessel/Salontisch usw. 

Wohnzimmer: Wohnwand/Regale usw. 

Eingangsbereich 

Schlafzimmer für Erwachsene 

Kinderzimmer 

Essbereich 

Badezimmer/Duschbereich/WC 

 

 

 

 

 

 

 

Küche 

Arbeitszimmer/Büro 

Balkon 

Gartensitzplatz/Garten 

anderer Raum/Bereich 


 

 

 

 

 

 


29

Wohnen/Einrichtung/Energie 

H 

4 Welche der unten aufgeführten Möbel-, 

Teppich-, Beleuchtungsgeschäfte bzw. 

Einrichtungsabteilungen (inkl. der dazugehörenden 

Onlineshops) kennen Sie 

zumindest dem Namen nach? 


jedes Ihnen bekannte Geschäft bitte auch 

gleich Frage 5 beantworten.) 

5 Haben Sie in diesem Geschäft in den 

letzten 3 Jahren etwas gekauft? 


kenne ich 

habe in den letzten 3 Jahren 

dort etwas gekauft 

CASA 

Conforama 

Coop/Coop City – Einrichtungsabteilung 

Diga Möbel 

FLY 

Globus – Einrichtungsabteilung 

Home Market 

Hornbach 

IKEA 

Interio (inkl. Depot) 

Jumbo 

JYSK 

Ligne Roset 

Lipo Einrichtungsmärkte 

Lumimart 

Manor – Einrichtungsabteilung 

Matratzen Concord 

Micasa/Migros 

Möbel Hubacher, Rothrist 

Möbel Märki 

Mobitare, Dübendorf 

Obi 

Otto’s – Einrichtungsabteilung 

Pfister 

TopTip 


H 


6 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Möbel und Einrichtungsgegenstände? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 








Nachbarn 

informiere mich nicht aktiv über Möbel und 

Einrichtungsgegenstände 

 

 

 

 

 





Ich beschäftige mich häufig mit der Verschönerung 

meiner Wohnung/meines Hauses. 

Ich umgebe mich in der Wohnung/im Haus gerne 

mit Blumen und Pflanzen. 

Ich bevorzuge Möbel mit einem modernen Design 

(Aussehen). 

Ich bevorzuge klassische, zeitlose Möbel. 

Ich bevorzuge exklusive, teure Möbel. 

Ich bevorzuge Möbel aus massivem Holz. 

Antike Möbel haben für mich einen hohen 

Stellenwert. 

Ich hole häufig Möbelstücke im Geschäft ab und 

setze sie selber zusammen. 

Beim Kauf von Möbeln achte ich besonders 


Beim Kauf von Möbeln ist mir die Qualität wichtiger 

als der Preis. 


Einrichtung/Möbel. 

9 In den folgenden Fragen (8 bis 13) meinen wir nur Ihren Hauptwohnsitz. Bitte machen Sie hier keine 

Angaben zu einer allfälligen Zweitwohnung/einem allfälligen Zweithaus. 

8 Wie wohnen Sie? 

in Miete in einem Einfamilienhaus 

(inkl. Reiheneinfamilienhaus) 

in einer Mietwohnung 

in Untermiete/Wohngemeinschaft 

 

 

 

in einer Eigentumswohnung 

in eigenem Einfamilienhaus 

im Alters-/Studentenwohnheim 

 

 

 


31


H 

Wenn Sie in einer Eigentumswohnung oder einem eigenen Haus wohnen, bitte direkt Frage 10 beantworten. 

9 Wohnen Sie in einer Wohnung/einem Haus, das einer Baugenossenschaft gehört? 

ja 

nein 

 

 

10 Wie viele Zimmer hat Ihre Wohnung/Ihr Haus? 

1 bis 1 ½ Zimmer 





6 Zimmer oder mehr 

11 Verfügen Sie über einen Balkon, Gartensitzplatz, Wintergarten oder Garten? 


Balkon 

Gartensitzplatz 

Wintergarten 

 

 

 

Garten (inkl. Schrebergarten) 

nein, nichts von allem 

 

 

12 Womit wird in Ihrer Wohnung/Ihrem Haus geheizt? 


Heizöl 

Erdgas 

Holz 

Wärmepumpe 

 

 

 

 

elektrischer Strom 

Solarenergie 

anders 

weiss ich nicht 

 

 

 

 

13 Mit welcher Stromart wird Ihr Haushalt mehrheitlich versorgt? 

Strom aus Kernkraftwerken 

Strom aus Wasserkraftwerken 

Strom aus erneuerbaren Energiequellen (Wind, 

Sonne, Biomasse wie z.B. Abfallverbrennung, Holz) 

 

 

 

Strom aus fossilen Brennstoffen (Öl, Gas, Kohle) 

anders 

weiss ich nicht 

 

 

 

14 Wie sollte Ihrer Ansicht nach die Energieversorgung in der Schweiz organisiert sein? 

ganz in öffentlicher Hand (z.B. Gemeinde, Kanton) 

mehrheitlich in öffentlicher Hand (z.B. Gemeinde, 

Kanton) 

 

 

mehrheitlich privatwirtschaftlich 

ganz privatwirtschaftlich 

 

 


H 


15 Wenn Sie zwischen verschiedenen Energieversorgern wählen könnten, welches wären für Sie die wichtigsten 

Entscheidungskriterien? 

(Bitte maximal 3 Antworten ankreuzen.) 

Bekanntheit des Energieversorgers 

Glaubwürdigkeit des Energieversorgers 

lokale Verankerung des Energieversorgers 

Qualität der Kundenbetreuung 

hohe Sicherheitsstandards 

ökologische Herkunft der angebotenen Energie 

(erneuerbare Energie) 

 

 

 

 

 

 

Schweizer Herkunft/Produktion der 

angebotenen Energie 

Energiepreis 

alles vom selben Anbieter (Strom, Gas, Wasser, 

Telekommunikation, TV) 

 

 

 





Energiesparen ist für mich ein wichtiges Thema. 

Ich interessiere mich sehr dafür, mit welcher 

Stromart meine Wohnung/mein Haus versorgt wird. 

Für Strom aus erneuerbarer Energie bin ich auch 

bereit etwas mehr zu bezahlen. 

Ich weiss, welches die «Energiefresser» in meinem 

Haushalt sind. 

Ich schalte immer das Licht aus, wenn sich niemand 

mehr im Raum befindet. 

Ohne nachzuschauen weiss ich, wie viel die 

Stromrechnung für meine Wohnung/mein Haus 

im Jahr in etwa ausmacht. 

Beim Kauf von elektrischen Haushaltsgeräten 

(z.B. Waschmaschine, Geschirrspüler, TV) achte 

ich besonders auf einen niedrigen Energieverbrauch. 

Nur für Wohnungs-/ Hausbesitzer: 

Ich bin bereit, für meine Wohnung/mein Haus 

Investitionen zu tätigen, die dazu dienen, den 

Energieverbrauch zu senken (z.B. zusätzliche 

Isolierung, Sonnenkollektoren). 

17 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten umzuziehen? 

ja, sicher 


 

 

nein 

 

18 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten Wohneigentum zu erwerben? 

ja, eine Wohnung 

ja, ein Haus 

 

 

nein 

 


33


H 

19 Besitzen Sie oder jemand anders in Ihrem Haushalt ein Ferienhaus oder eine Ferienwohnung in der Schweiz 

oder im Ausland? 


ja, in der Schweiz 

ja, im Ausland 

 

 

nein 

 

20 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Immobilien? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




 



 

Schaufenster (von Immobilienhändlern) 

 

persönliche Beratung bei einem 

Immobilienhändler 

 


Nachbarn 

 

informiere mich nicht aktiv über Immobilien 

21 Hat es einen «Stop-Kleber» an Ihrem Briefkasten, der zeigt, dass Sie keine Werbung und Postwurfsendungen 

wünschen? 

ja 

nein 

 

 


JLebensmittel/Getränke 

1 Wie häufig essen Sie die unten aufgeführten Produkte? 


Fleisch/Fisch/Fleischersatz 

praktisch täglich/ 1-mal 1- bis 3-mal seltener nie 

mehrmals wöchentlich monatlich 

wöchentlich 

Fleisch 

Fisch/Meeresfrüchte 

vegetarischer Fleischersatz (z.B. Tofu, Quorn) 

Gemüse/Salat/Früchte 

Gemüse/Salat 

Früchte 

Beilagen 

Reis 

Teigwaren 

Kartoffeln 

Milchprodukte 

Käse 

Joghurt/Quark 

Joghurtdrink 

Butter 

Brotaufstriche 

Margarine 

Konfitüre/Marmelade/Honig 

Nuss-/Nougatcreme 

Gebäck/Desserts/Glaces 

Patisserie/Kuchen/Cake/Torte 

Creme/Pudding/Flan 

Süssgebäck/Waffeln/Guetzli 

Glacelutscher/Cornets/Becher/Glaceriegel 

(im Sommerhalbjahr) 

grosse Glacebecher (für Kugeln)/-blöcke/-torten 

(im Sommerhalbjahr) 

Snacks/Knabberprodukte 

Schokolade 

Schoko-/Müesliriegel 

Pralinés 

Fruchtgummi/Gummibärchen/Bonbons/Zeltli 

Husten-/Halsbonbons 

Kaugummi 

Pommes Chips 

Salzstangen/Nüsse/Erdnüsse 

Cerealien 

Getreideflocken/Müeslimischung 


35

Lebensmittel/Getränke 

J 



wöchentlich 

Functional-Food-Produkte 

Nahrungsmittel mit Zusatzstoffen wie Vitaminen/ 

Mineralien usw. 

2 Wie häufig kochen Sie persönlich? 



 


seltener 

nie 

 

 

3 Wie häufig verwenden Sie zu Hause beim Kochen tiefgefrorene oder gekühlte Fertigprodukte oder Fertigprodukte 

aus der Konserve? 




wöchentlich 

tiefgefroren 

gekühlt 

Konserve (z.B. Dosen, Gläser, Beutel) 

4 Wie häufig verwenden Sie beim Kochen die unten aufgeführten Fertigprodukte, sei es tiefgefroren, gekühlt 

oder als Konserve, oder wie häufig kommen diese bei Ihnen zu Hause auf den Tisch? 




wöchentlich 

Backwaren (z.B. Pizza, Chüechli, Schinkengipfeli) 

Fisch/Meeresfrüchte 

(z.B. Fertiggerichte, Schlemmerfilets, Fischstäbchen) 

Gemüse/Gemüsemischungen 

Fertigsalate 

Kartoffelprodukte (z.B. Pommes frites, Rösti, Croquettes) 

Gefüllte und ungefüllte Pasta-Produkte 

(z.B. Ravioli, Tortelloni, Gnocchi, Spätzli, Tagliatelle) 

Fertigsaucen 


J 

Lebensmittel/Getränke 

5 Sind Sie Vegetarierin/Vegetarier? 

ja 

nein 

 

 

6 Kaufen Sie – wenn auch nur selten – 

nebenstehende Produkte? 

Grundnahrungsmittel/ Gemüse/Salat/ Fleisch/Fisch Babynahrung 

Milchprodukte Früchte 

ja nein ja nein ja nein ja nein 

 

7 In welchen der unten aufgeführten 

Geschäfte (inkl. der dazugehörenden 

Onlineshops) kaufen Sie die 

nebenstehenden Produkte? 


Aldi Suisse 

Aperto 

Avec 

Coop pronto 


Denner 

Globus 

Landi 

Lidl Schweiz 

Manor 

Migrolino 

Migros 

Otto’s 

Pam 

Spar 

Volg 

Tankstellenshop 

Bioladen/Reformhaus 

auf dem Markt/Bauernhof 

lokaler Lebensmittelhändler 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


37


J 





Ich achte sehr auf besonders leichtes Essen. 

Ich koche sehr gerne. 

Am liebsten habe ich frisch zubereitete Mahlzeiten. 

Wenn immer möglich, kaufe ich Schweizer 

Lebensmittel. 

Es ist mir wichtig, über den Inhalt von 

Lebensmitteln informiert zu sein. 

Ich kaufe möglichst Lebensmittel aus biologischem 

Anbau/biologischer Produktion. 

Ich kaufe möglichst Lebensmittel von Labels, 

die fairen Handel garantieren, wie z.B. Max Havelaar. 

Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich 

besonders auf Aktionen. 

Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich 


Beim Kauf von Lebensmitteln ist mir die Qualität 



Lebensmittel. 

Ich würde mich selbst als Feinschmecker/-in 

bezeichnen. 

Zu einem guten Essen gehört auch ein gutes 

Glas Wein. 

Zum Kaufen von Wein gehe ich am liebsten 

in eine spezialisierte Weinhandlung. 


J 


9 Wie häufig trinken Sie die unten aufgeführten Getränke? 




wöchentlich 

Mineralwasser/Süssgetränke mit oder 

ohne Aroma 

Mineralwasser mit Kohlensäure 

Mineralwasser ohne Kohlensäure 

Mineralwasser mit Fruchtaroma 

Frucht-/Gemüsesäfte/Süssmost 

Cola-Getränke 

Bitter-/Tonicgetränke 

Milchserumgetränke (z.B. Rivella) 

Eistee (fertig zubereitet/in Pulverform) 

Süssgetränke (z.B. Fanta, Sprite) 

Energie-/Sportlergetränke 

Energydrinks (z.B. Red Bull) 

isotonische Getränke (z.B. Isostar, Powerade) 

alkoholfreies Bier 

alkoholfreies Bier 

Kaffee/Tee 

Kaffee mit Koffein 

Kaffee ohne Koffein 

kalte Kaffeegetränke 

Schwarztee 

Kräuter-/Früchte-/Grüntee 

Milch-/Schoggi-/Malzgetränke 

Milch/Milchdrink (ohne zusätzliches Aroma) 

Schoggipulver-Getränke (zum selber anrühren) 

fertige Schoggigetränke 

fertige Milchmixgetränke 

(z.B. Milchgetränke mit Fruchtaroma) 

malzhaltige Getränke/Ovomaltine/Heliomalt 

funktionelle Getränke 

probiotische/cholesterinsenkende Getränke 

(z.B. Actimel, Benecol) 

Wellnessgetränke (z.B. Kombucha) 


39


J 

10 Von welchen der unten aufgeführten Marken trinken Sie regelmässig Mineralwasser oder Süssgetränke? 


Mineralwasser 

Aproz (Migros) 

Acqua (Aldi) 

Aquella (Migros) 

Badoit 

Contrex 

Denner 

Elmer 

Evian 

Farmer (Landi) 

Henniez 

Eptinger 


Passugger 

Perrier 


Rhäzünser 

San Pellegrino 

Saskia (Lidl) 

Sodastream/Sodaclub 

Swiss Alpina (Coop) 

Valser 

Vittel 

Volvic 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Süssgetränke 

7-Up 

Carpe Diem 

Coca Cola 

Denner 

Fanta 

Flauder 

Flirt (Aldi) 

Freeway (Lidl) 

Lipton 



Nestea 

Orangina 

Passaia 

Pepsi 


Qualité & Prix (Coop) 

Ramseier 

Rivella 

Schweppes 

Shorley 

Sinalco 

Sprite 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11 Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Mineralwasser/Süssgetränke oder Energie-/Sportlergetränke? 

ja 

 



J 


12 In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie Mineralwasser/Süssgetränke 

oder Energie-/Sportlergetränke? 


Aldi Suisse 

Aperto 

Avec 

Coop pronto 


Denner 

Globus 

Landi 

Lidl Schweiz 

Manor 

Migrolino 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Migros 

Otto’s 

Pam 

Rio Getränkemarkt 

Spar 

Volg 

lokaler Getränkemarkt 

Kiosk 



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

13 Von welchen der unten aufgeführten Marken trinken Sie regelmässig Kaffee zu Hause? 


Amici 

Belmont (Aldi) 

Chicco d’oro 

Delizio 

Denner 

Exquisito (Migros) 

Granarom (Lidl) 

Incarom 

Jacobs Médaille d’Or 

La Semeuse 

Lavazza 

Martello 

Mastro Lorenzo 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Mövenpick 

Nescafé/Dolce Gusto 

Nespresso 

Noblesse (Migros) 



Segafredo 

Starbucks 

Tassimo 

Tchibo 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

14 Was verwenden Sie, wenn Sie zu Hause Kaffee zubereiten? 


Instantkaffee/löslicher Kaffee 

gemahlenes Kaffeepulver 

ganze Kaffeebohnen 

 

 

 

Kaffee-Kapseln/-Pads 

bereite keinen Kaffee zu Hause zu 

 

 


41


J 

15 Trinken Sie – wenn auch nur selten – alkoholische Getränke? 

ja 

 


16 Wie häufig trinken Sie die unten aufgeführten Getränke? 




wöchentlich 

Schweizer Bier 

Ausländisches Bier 

Schweizer Weisswein 

Ausländischer Weisswein 

Schweizer Rotwein 

Ausländischer Rotwein 

Schweizer Rosé 

Ausländischer Rosé 

Champagner/Prosecco/Sekt 

Alcopops (süsse alkoholische Mischgetränke) 

Aperitifs (z.B. Sherry, Portwein, Vermouth) 

Gebrannte Wasser (z.B. Kirsch, Grappa) 

Whisky/Whiskey 

Cognac 

andere alkoholische Getränke 

17 Kaufen Sie – wenn auch nur selten – alkoholische Getränke? 

ja 

 



alkoholische Getränke? 


Aldi Suisse 

Aperto 

Avec 

Coop pronto 


Denner 

Globus 

Landi 

Lidl Schweiz 

Manor 

Migrolino 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Otto’s 

Pam 

Rio Getränkemarkt 

Spar 

Volg 

Weinhandlung/Spirituosengeschäft 

lokaler Getränkemarkt 

Kiosk 




 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


J 


19 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Güter des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel und 

Getränke? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 






Ernährungsberaterin/Ernährungsberater 


Nachbarn 

informiere mich nicht aktiv über Güter des 

täglichen Bedarfs 

 

 

 

 

 


43

Waschen/Putzen/Reinigen 

K 

1 Waschen Sie persönlich – wenn auch nur selten – Wäsche? 

ja 

 


2 Wie häufig verwenden Sie beim Waschen die unten aufgeführten Produkte? 




wöchentlich 

Vollwaschmittel 

Colorwaschmittel 

Feinwaschmittel 

Weichspüler 

Wollwaschmittel 

Handwaschmittel 

Entkalkungsmittel 

3 Spülen Sie persönlich – wenn auch nur selten – Geschirr mit dem Geschirrspüler oder von Hand? 

ja 

 


4 Wie häufig verwenden Sie zum Geschirrspülen die unten aufgeführten Produkte? 




wöchentlich 

Geschirrspülmittel für die Maschine 

Geschirrspülmittel für die Reinigung von Hand 

5 Verrichten Sie persönlich – wenn auch nur selten – Reinigungsarbeiten bei sich zu Hause? 

ja 

 


6 Wie häufig verwenden Sie zum Reinigen die unten aufgeführten Produkte? 




wöchentlich 

Reinigungsmittel für die Küche 

Reinigungsmittel für Bad/WC 

Reinigungsmittel für Fenster 

Reinigungsmittel für Möbel/Böden 


KWaschen/Putzen/Reinigen 

7 Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Waschmittel, Geschirrspülmittel oder Reinigungsmittel? 

ja 

 


8 In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie Waschmittel, 

Geschirrspülmittel oder Reinigungsmittel? 


Aldi Suisse 


Denner 

Lidl Schweiz 

Manor 

Migros 

 

 

 

 

 

 

Otto’s 

Pam 

Spar 

Volg 

Drogerie/Fachhandel 


 

 

 

 

 

 





Ich kaufe vorwiegend Wasch- und Reinigungsmittel, 

die man für alles einsetzen kann (Universalmittel). 

Bei Wasch- und Reinigungsmitteln kaufe ich 

vorwiegend Spezialmittel, die ich gezielt 

verwenden kann. 

Ich kaufe möglichst umweltschonende Waschund 

Reinigungsmittel. 

Beim Kauf von Wasch- und Reinigungsmitteln 

achte ich besonders auf Aktionen. 

Ich probiere immer wieder gerne neue Waschund 

Reinigungsmittel aus. 


achte ich besonders auf die Marke. 


ist mir die Qualität wichtiger als der Preis. 


Wasch- und Reinigungsmittel. 


45

Körperpflege/Kosmetik 

L 

1 Wie häufig verwenden Sie die unten aufgeführten Produkte? 


Produkte für die Haarpflege 



wöchentlich 

Haarshampoo/-spülung/-kur 

Festiger/Schaum/Gel/Spray 

Haartönung/-färbung (nicht beim Coiffeur) 

Produkte für die Körperpflege 

Duschgel/Badeöl/Seife 

Bodylotion/Hautcreme/Hautöl 

Deodorant 

Selbstbräuner 

Produkte für die Gesichtspflege 

Gesichtscreme 

Antifaltencreme/Anti-Aging-Produkte 

Reinigungsfluid/Waschcreme/Tonic 

Gesichtsmaske/Peeling 

Lippenpflege/-pomade 

Kosmetikprodukte 

Gesicht: Make-up/Rouge/Puder 

Augen: Wimperntusche/Lidschatten/ 

Augenbrauenstift 

Lippen: Lippenstift/Konturstift/Gloss 

Nagelpflegeprodukte (z.B. Nagellack) 

Duftprodukte 

Eau de Toilette/Eau de Cologne 

Parfum/Eau de Parfum 

Aknemittel 

Creme/Lotion/Pflaster 

Produkte für den Sonnenschutz (in der Saison) 

Sonnencreme/-öl/Après-Soleil 

Produkte für die Fusspflege 

Fusscreme/Fussdeodorant 

Produkte für die Körperhaarentfernung 

(Beine, Achseln usw.) 

Schaum/Creme/Wachs 

Produkte für die Rasur der Barthaare 

Pre-electric-Lotion 

Rasierschaum/-creme/-gel 

Aftershave (Fluid, Emulsion)/Rasierwasser 

Produkte für die Zahnpflege 

Fluorspülung/-gelee/Mundwasser 


L 

Körperpflege/Kosmetik 

2 Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig als Parfum-/Duftprodukte? 


Armani/Emporio Armani 

Azzaro 

Bulgari 

Burberry 

Calvin Klein 

Cacharel 

Chanel 

Chloé 

Davidoff 

Diesel 

Dior 

Dolce & Gabbana 

Elizabeth Arden 

Estée Lauder 

Givenchy 

Gucci 

Guerlain 

Hermès 

Hugo Boss 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Issey Miyake 

Jean Paul Gaultier 

Jil Sander 

Joop 

Kenzo 

Lacoste 

Lancôme 

Laura Biagiotti 

Mexx 

Nina Ricci 

Paco Robanne 

Playboy 

Prada 

Puma 

Thierry Mugler 

Tom Ford 

Yves Saint Laurent 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig für die Haarpflege (inkl. Haarstyling)? 


Alpecin 

Belherbal 

Cien (Lidl) 

Dermasens (Coop) 

Dove 

Elsève 

Elnett 

Fructis 

Gliss Kur 

Golden Hair (Migros) 

Got2be 

Guhl 

Hair Culture (Aldi) 

Head and Shoulders 

Herbal Essences 

I am (Migros) 

Le Petit Marseillais 



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nivea 

Pantene Pro-V 

PH Balance (Migros) 

PH-sensitive (Coop) 

Plantur 39 


Qualité & Prix/Beldam (Coop) 

Rausch 

Schauma 

Studio Line 

Syoss 

Taft 

Timotei 

Ultra Mild 

Weleda 

Wella 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


47


L 

4 Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig für die Gesichtspflege? 


Bebe young care 

Beauty Iserée (Lidl) 

Beldam (Coop) 

Biotherm 

Chanel 

Clarins 

Clearasil 

Clinique 


Dior 

Dove 

Estée Lauder 

Eucerin 

Garnier 

I am (Migros) 

Juvena 

Kneipp 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L’Oréal 

Lancôme 

Lacura (Aldi) 

Louis Widmer 


Naturaline Natural Cosmetics (Coop) 

Nivea 

Olaz 

Ombia (Aldi) 



Roc 

Vichy 

Weleda 

Zoé (Migros) 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5 Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig für die Körperpflege (Duschgel, 

Bodylotion, Deodorant usw.)? 


Adidas 

Axe 

Bebe young care 

Beldam (Coop) 

Bepanthol 

Biokosma 

Biotherm 

Cien (Lidl) 

Clarins 

Cliff 

Denim 


Dove 

Duschdas 

Eubos 

Fa 

Fanjo (Migros) 

Fenjal 

Garnier 

I am (Migros) 

Kneipp 

L’Oréal 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Lacura (Aldi) 

Le Petit Marseillais 

Louis Widmer 


Naturaline Natural Cosmetics (Coop) 

Neutrogena 

Nivea 

Ombia (Aldi) 

Palmolive 


PH-sensitive (Coop) 



Rexona 

Roc 

Sebamed 

Sibonet 

Vichy 

Weleda 

Zoé (Migros) 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


L 


Fragen 6 und 7 richten sich nur an Frauen. 

Männer füllen diese Fragen bitte nicht aus und gehen direkt zu Frage 8. 

6 Welche der unten aufgeführten Produkte benützen Sie für die Monatshygiene? 


Tampons 

Slipeinlagen 

Binden 

 

 

 

anderes Produkt 

keines 

 

 

7 Welche der unten aufgeführten Marken für Produkte der Monatshygiene verwenden Sie regelmässig? 


Alldays 

Always 

Carefree 

Cresta (Aldi) 

Denner 

Linda (Coop) 


 

 

 

 

 

 

 

Molfina (Migros) 

O.B. 

Siempre (Lidl) 

Tampax 

andere Marke 


 

 

 

 

 

 

Fragen 8 und 9 richten sich nur an Männer. 

Frauen füllen diese Fragen bitte nicht aus und gehen direkt zu Frage 10. 

8 Wie rasieren Sie sich? 


elektrisch/trocken 

nass 

gar nicht 

 

 

 


9 Von welchen der unten aufgeführten Marken besitzen Sie einen Rasierapparat bzw. einen Nassrasierer? 


Rasierapparat (elektrisch/trocken) 

Braun 

Mio Star 

Panasonic 

Philips 

Remington 

andere Marke 

besitze keinen Rasierapparat 

 

 

 

 

 

 

 

Nassrasierer 

BIC 

Gillette 

Wilkinson 

andere Marke 

besitze keinen Nassrasierer 

 

 

 

 

 


49


L 



Produkte für die Kosmetik- und Hygieneartikel 

Körper- und Haarpflege Duftprodukte für Babys 

ja nein ja nein ja nein 

 

11 In welchen der unten aufgeführten 

Geschäfte (inkl. der dazugehörenden 

Onlineshops) kaufen Sie die 

nebenstehenden Produkte? 


Aldi Suisse 


Denner 

Douglas 

Globus 

Import Parfumerie 

L’Occitane 

Lidl Schweiz 

Lush 

Manor 

Marionnaud Parfumeries 

Migros 

Müller (Drogeriemarkt) 

Otto’s 

Spar 

The Body Shop 

Volg 

Yves Rocher 

Apotheke 

Drogerie 


Parfümerie/Coiffeur/Spezialgeschäft 

Reformhaus 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


L 


12 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Produkte der Körperpflege und der Kosmetik? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 







Nachbarn 

informiere mich nicht aktiv über Produkte 

der Körperpflege und der Kosmetik 

 

 

 

 





Ich lege grosses Gewicht auf ein gepflegtes 

Aussehen. 

Ich kaufe häufig Produkte für Körperpflege/ 

Kosmetik. 

Beim Kauf von Körperpflege-/Kosmetikprodukten 

achte ich besonders auf Aktionen. 


achte ich auf Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen. 

Bei Körperpflege-/Kosmetikprodukten kaufe ich 

häufig teure Produkte. 

Ich probiere gerne neue Körperpflege-/ 

Kosmetikprodukte aus. 

Wenn einer Zeitschrift ein Gratismuster 

(z.B. Shampoo, Parfum) beigelegt ist, probiere ich 

dieses Produkt gerne aus. 

Ich habe empfindliche Haut und muss diese 

entsprechend pflegen. 


achte ich besonders auf die Marke. 


ist mir die Qualität wichtiger als der Preis. 


Körperpflege/Kosmetik. 


51

Gesundheit 

M 

1 Kaufen Sie – wenn auch nur selten – rezeptfreie Medikamente oder Heilmittel für sich oder andere? 

ja 

 



rezeptfreie Medikamente oder Heilmittel für sich oder andere? 


Apotheke 

Drogerie 

Reformhaus 

Versandhandel 

 

 

 

 

im Internet 


beim Arzt 

 

 

 

3 Welche der unten aufgeführten rezeptfreien Produkte und Heilmittel haben Sie in den letzten 

12 Monaten für sich oder andere gekauft? 


Schmerzmittel gegen Kopf-/Zahnweh/ 

Gliederschmerzen/Rheuma 

Mittel gegen Magen- und Darmbeschwerden 

Schlaf-/Beruhigungsmittel 

Herz-/Kreislauf-/Blutdruckmittel 

Mittel gegen Hauterkrankungen/Akne/Ekzeme 

Mittel gegen Allergien (z.B. Lebensmittel, Pollen) 

Mittel gegen Beschwerden der Atemwege 

Mittel gegen Erkältungen/Schnupfen/ 

Schluckweh 

Mittel gegen Verstauchungen/Prellungen/ 

Sportverletzungen 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wundsalben/Mittel gegen Hautinfektionen/ 

Fusspilze 

 

Mittel gegen Reisekrankheiten 

 

Vitamine/Mineralien 

 

Mittel zur Appetitregulierung/Diätmittel 

Mittel gegen Venenleiden 

 

Aufbau-/Stärkungsmittel 

 

Hausarzneimittel wie Kräuter-/Knoblauch-/ 

Wurzelpräparate (z.B. Ginsengprodukte oder Ähnliches) 

homöopathische Mittel 

 

anderes Produkt/Heilmittel 

 

4 Rauchen Sie – wenn auch nur selten? 

ja 

 


5 Wie viele Zigaretten rauchen Sie normalerweise pro Tag? 

weniger als 1 Zigarette pro Tag (nur selten) 

ca. 1 bis 5 Zigaretten 

ca. 6 bis 10 Zigaretten 

 

 

 

ca. ½ bis 1 Päckchen 

ca. 1 bis 2 Päckchen 

mehr als 2 Päckchen 

 

 

 


M 

Gesundheit 

6 Tragen Sie – wenn auch nur selten – ein Hörgerät? 

ja 

nein 

 

 

7 Tragen Sie – wenn auch nur selten – eine Sehhilfe? 

ja 

nein 

 

 


8 Welche Art von Sehhilfe tragen Sie? 


Brille 

Kontaktlinsen 

 

 

9 Haben Sie in den letzten 3 Jahren eine Sehhilfe für sich oder andere gekauft? 

ja 

nein 

 

 



letzten 3 Jahren Sehhilfen für sich oder andere gekauft? 


Fielmann 

Koch-Optik 

McOptik 

Optic 2000 

Visilab 

 

 

 

 

 

lokaler Optiker 

Apotheke 

Drogerie 


 

 

 

 





Ich achte sehr darauf, körperlich fit zu sein. 

Meiner Gesundheit zuliebe achte ich auf eine 

ausgewogene Ernährung. 

Bei kleineren Beschwerden gehe ich nicht zum 

Arzt, sondern hole mir wenn nötig ein Mittel aus 

der Apotheke oder Drogerie. 

Ich versuche, wenn immer möglich, billigere 

Ersatzmedikamente (Generika) zu kaufen. 


53

Banken/Versicherungen 

N 

1 Wer in Ihrem Haushalt tätigt hauptsächlich den Zahlungsverkehr mit der Bank bzw. mit der Postfinance? 

ich selber 

ich mit jemand anderem zusammen 

 

 

nicht ich, sondern jemand anders 

 

2 Welche der unten aufgeführten Konti bzw. Wertgegenstände besitzen Sie? 


Privatkonto/Salärkonto 

 

Sparkonto 

 

Jugendkonto 

 

3. Säule Vorsorgekonto bei einer Bank 

3. Säule Vorsorgekonto bei einer Versicherung 

Obligationen 

 

Aktien 

 

Festgeld 

 

Devisen 

 

Fondsbeteiligungen/Anlagefonds 

Optionen 

Immobilien/Grundbesitz (inkl. selbstbewohnte) 

Edelmetalle (z.B. Gold, Silber) 

derivative Produkte/strukturierte Produkte 

Antiquitäten/Münzen/wertvolle Bilder usw. 

anderes Konto/anderer Wertgegenstand 

nichts davon 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Wie hoch ist der Gesamtwert von allen unter Frage 2 angegebenen Konti und Wertgegenständen in etwa? 

bis Fr. 50'000.– 

Fr. 50'001.– bis Fr. 100'000.– 

Fr. 100'001.– bis Fr. 500'000.– 

 

 

 

Fr. 500'001.– bis 1'000'000.– 

mehr als Fr. 1'000'000.– 

 

 

4 Welche der unten aufgeführten Beratungstätigkeiten bzw. Dienstleistungen einer Bank (inkl. Postfinance) 

haben Sie in den letzten 12 Monaten in Anspruch genommen? 


Anlageberatung 

Hypothekarberatung 

Kreditberatung 

Vorsorgeberatung 

 

 

 

 

Vermögensverwaltung 

Abwicklung von Börsengeschäften 

Beratung zu anderen Themen 

nichts in Anspruch genommen 

 

 

 

 

5 Nehmen Sie derzeit einen Kredit in Anspruch? 


ja, Kleinkredit 

ja, Hypothekarkredit 

 

 

ja, sonstiger Kredit 

nein, nehme keinen Kredit in Anspruch 

 

 

6 Welche der unten aufgeführten Karten für die bargeldlose Bezahlung besitzen Sie? 


Kreditkarte 

Maestro-Karte/EC-Karte 

Postcard 

M-Card 

 

 

 

 

Kundenkarte mit Zahlungsfunktion (z.B. MyOne) 

andere Karte mit Zahlungsfunktion 

keine von diesen Karten 

 

 

 


N 

Banken/Versicherungen 

In der nächsten Frage (Frage 7) geht es um die Kreditkarte selber. Bitte beachten Sie Folgendes: Auch 

wenn Sie Ihre Kreditkarte nicht von einer Bank, sondern zum Beispiel von Migros, Coop oder Touring 

haben, stammt die Karte von einer der unten stehenden Kreditkartengesellschaften. 

7 Welche der unten aufgeführten Kreditkarten (ohne Prepaid-Kreditkarten) besitzen Sie? 


American Express 

Diners Club 

Mastercard 

 

 

 

VISA 

andere Kreditkarte 

besitze keine Kreditkarte 

 

 

 

8 Welche der unten aufgeführten Kundenkarten für Bonuspunkte (ohne Zahlungsfunktion) besitzen Sie? 


Cumulus-Karte der Migros 

Coop Supercard 

Karte einer Mietwagenfirma 

Benzinkarte 

 

 

 

 

Kundenkarte von Warenhaus, 

Kleidergeschäft, Möbelgeschäft usw. 

andere Kundenkarte 

besitze keine Kundenkarte 

 

 

 

9 Tätigen Sie – wenn auch nur selten – private Geldanlagegeschäfte für sich oder andere? 

ja 

 


10 Wie häufig tätigen Sie private Geldanlagegeschäfte für sich oder andere? 

häufig 

ab und zu 

 

 

selten 

nie 

 

 





Ich investiere wegen der hohen Gewinnaussichten in 

spekulative Anlagen, auch mit dem Risiko von Verlust. 

Ich wäge die Möglichkeiten eines Gewinnes sorgfältig 

mit der Gefahr eines Verlustes ab und gehe nur 

überschaubare Risiken ein. 

Mir ist eine geringere, aber sichere Rendite in einer 

beständigen Anlage wichtig. 

Ich interessiere mich für Anlageformen, bei denen 

besonderer Wert auf Nachhaltigkeit gelegt wird, wie 

zum Beispiel Ökofonds oder Ethikfonds. 

Geldanlagegeschäfte tätige ich gerne über 

Online-Trading-Anbieter. 


55


N 

12 Welche der unten aufgeführten Banken kennen 

Sie zumindest dem Namen nach? 

‌(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Falls 

bekannt, bitte auch gleich Fragen 13 und 14 

beantworten.) 

13 Bei welcher Bank 

sind Sie Kunde? 


ankreuzen.) 

14 Welche Bank 

würden Sie als 

Ihr Hauptinstitut 

bezeichnen? 

(Bitte nur ein Kästchen 

ankreuzen.) 

kenne ich bin Kunde Hauptinstitut 

Baloise Bank/SoBa 

Bank Coop 

Clientis 

CS Credit Suisse 

Kantonalbank meines Wohnkantons 

Kantonalbank eines anderen Kantons 

Migros Bank 

Postfinance (die Post) 

Raiffeisenbank 

UBS 

Valiant 

andere Lokal-/Regionalbank 

andere Geschäftsbank 

Julius Bär 

Sarasin 

Vontobel 

andere Privatbank 

Online Bank 

ausländische Bank in der Schweiz 

15 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Bankdienstleistungen? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




 



 

persönliche Beratung bei der Bank/Postfinance 


Nachbarn 

 

informiere mich nicht aktiv über Bankdienstleistungen 

 


NBanken/Versicherungen 





Meine Einkünfte erlauben mir, Geld zu sparen. 

Ich spare systematisch, das heisst ich lege 

regelmässig eine bestimmte Summe auf die Seite. 

Statt zu sparen, gebe ich das Geld lieber aus. 

Ich spare vor allem, um für Unvorhergesehenes 

gewappnet zu sein. 

Ich spare für das Alter. 

Wenn immer möglich, tätige ich meine Bankgeschäfte 

per Onlinebanking. 

Ich finde es von Vorteil, möglichst viele meiner Bank-/ 

Anlagegeschäfte über die gleiche Bank abzuwickeln. 

Ich bin mit meiner derzeitigen (Haupt-)Bank 

(inkl. Postfinance) zufrieden. 

Ich habe vor, in absehbarer Zeit meine (Haupt-)Bank 

(inkl. Postfinance) zu wechseln. 

Ich berate häufig andere Personen in Finanzfragen. 

17 Wer in Ihrem Haushalt ist hauptsächlich für den Abschluss einer Versicherung bzw. Krankenkasse zuständig? 

ich selber 


 

 


 

18 Welche der unten aufgeführten Versicherungen sind für Sie persönlich oder für Ihren Haushalt 

abgeschlossen? 


Lebensversicherung – Risikoversicherung 

kapitalbildende Lebensversicherung durch 

Jahresprämie finanziert 

kapitalbildende Lebensversicherung durch 

Einmaleinlage finanziert 

Spitalzusatzversicherung halbprivat 

Spitalzusatzversicherung privat 

 

 

 

 

 

Erwerbsausfallversicherung für Selbstständigerwerbende 

Privathaftpflichtversicherung 

Rechtsschutzversicherung 

Hausratsversicherung 

andere Versicherung 

keine Versicherung abgeschlossen 

 

 

 

 

 

 

19 Haben Sie persönlich oder hat jemand anders in Ihrem Haushalt in den letzten 12 Monaten einen Neuabschluss, 

eine Änderung oder einen Wechsel einer Versicherung getätigt (ausgenommen Krankenkasse)? 


ja, Neuabschluss einer Versicherung 

ja, Änderung einer Versicherung 

 

 

ja, Wechsel der Versicherungsgesellschaft 

nein 

 

 

20 Haben Sie in den letzten 12 Monaten die Krankenkasse gewechselt? 

ja 

nein 

 

 


57


N 

21 Welche der unten aufgeführten Versicherungen 

bzw. Krankenkassen kennen Sie zumindest dem 

Namen nach? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Falls bekannt, 

bitte auch gleich Frage 22 beantworten.) 

22 Bei welchen der unten aufgeführten 

Versicherungen bzw. Krankenkassen sind 

Sie Kunde? 


kenne ich 

bin Kunde 

Versicherungen 

Allianz Suisse 

Axa Winterthur 

Basler 

Generali 

Helvetia 

Mobiliar 

Nationale Suisse 

Pax 

Smile direct 

Swiss Life 

Vaudoise 

Visana 

Zurich/Zurich connect 

andere Versicherung 

Krankenkassen 

Aerosana 

Assura 

Atupri 

Avanex 

Concordia 

CSS 

EGK 

Galenos 

Groupe Mutuel 

Helsana 

Innova 

Intras 

KPT/CPT 

ÖKK 

Provita 

Sanitas 

Sansan 

Supra 

Swica 

Sympany 

Visana 

andere Krankenkasse 


NBanken/Versicherungen 

23 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Versicherungen und Krankenkassen? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




 



 

persönliche Beratung bei der Versicherung/ 

Krankenkasse 

 


Nachbarn 

 

informiere mich nicht aktiv über Versicherungen/ 

Krankenkassen 

 





Ich versichere mich nur für das Nötigste. 

Ich finde es wichtig, dass man für alle 

Eventualitäten versichert ist. 

Für Ferienreisen ins Ausland schliesse ich 

zusätzliche Versicherungen ab 

(z.B. gegen Diebstahl, Krankheit, Unfall). 

Wenn ich eine neue Versicherung abschliesse, 

entscheide ich mich für den günstigsten Anbieter. 

Ich finde es von Vorteil, möglichst viele meiner 

Versicherungen beim gleichen Anbieter zu haben. 


Versicherungen/Krankenkassen. 


59

Verkehrsmittelnutzung 

O 

1 Wie häufig benützen Sie normalerweise die unten aufgeführten Verkehrsmittel? 




wöchentlich 

Zug 

Bus/Tram 

Auto 

Motorrad (im Sommerhalbjahr) 

Mofa/Scooter (im Sommerhalbjahr) 

Velo (im Sommerhalbjahr) 

2 Wie häufig haben Sie die unten aufgeführten Verkehrsmittel in den letzten 12 Monaten benützt? 


nie 1-mal 2- bis 4-mal 5-mal oder mehr 

Flugzeug 

Car/Reisebus 

Carsharing (z.B. Mobility) 

Mietauto (ohne Carsharing) 

Schiff 

Bergbahn 

3 Sind Sie oder Ihr Haushalt Mitglied in einem Automobil- oder Verkehrsclub (z.B. TCS, VCS)? 

ja 

nein 

 

 

4 Welche der unten aufgeführten Fahrzeuge 

besitzen Sie? 


5 Welche der unten aufgeführten Fahrzeuge 




besitze ich 

beabsichtige ich in den nächsten 

12 Monaten zu kaufen 

Velo 

E-Velo (mit Elektromotor) 

Kleinmotorrad/Mofa (bis 50 cm 3 ) 

Scooter/Motorrad (50 bis 125 cm 3 ) 

Motorrad (über 125 cm 3 ) 

keines von diesen Fahrzeugen 


O 

Verkehrsmittelnutzung 

6 Lenken Sie – wenn auch nur selten – ein Auto? 

ja 

nein 

 

 


7 Wie viele Kilometer fahren Sie in etwa pro Jahr, das heisst lenken Sie persönlich ein Auto? 

bis 5'000 km 

 

5'001 bis 10'000 km 

10'001 bis 15'000 km 

15'001 bis 20'000 km 

20'001 bis 30'000 km 

30'001 bis 50'000 km 

mehr als 50'000 km 

 





Ich benütze, wenn immer möglich, 

die öffentlichen Verkehrsmittel. 

Ohne Auto müsste ich auf vieles verzichten, 

könnte ich vieles nicht machen. 

Wenn ich irgendwohin muss, nehme ich 

praktisch immer das Auto. 

Auto fahren macht mir grossen Spass. 

Ich bin ein sportlicher Fahrer/eine sportliche 

Fahrerin. 

9 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen? 

ja, sicher 


nein 

 

 

 


10 Beabsichtigen Sie eher einen Neuwagen oder eher einen Gebrauchtwagen zu kaufen? 

eher Neuwagen 

eher Gebrauchtwagen/Occasion 

 

 


61


O 

11 Wenn Sie heute ein Auto kaufen würden, für welche der unten aufgeführten Marken würden Sie sich 



Alfa Romeo 

Audi 

BMW 

Cadillac 

Chevrolet 

Chrysler 

Citroën 

Dacia 

Daihatsu 

Fiat 

Ford 

Honda 

Hyundai 

Jaguar 

Jeep 

KIA 

Infiniti 

Lancia 

Land Rover 

Lexus 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Maserati 

Mazda 

Mercedes 

Mini 

Mitsubishi 

Nissan 

Opel 

Peugeot 

Porsche 

Renault 

Saab 

Seat 

Skoda 

Smart 

Subaru 

Suzuki 

Toyota 

Volvo 

VW 

andere Marke 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12 Wenn Sie heute ein Auto kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben? 

bis Fr. 10'000.– 

Fr. 10'001.– bis Fr. 25'000.– 

Fr. 25'001.– bis Fr. 50'000.– 

 

 

 

Fr. 50'001.– bis Fr. 75'000.– 

Fr. 75001.– bis Fr. 100'000.– 

mehr als Fr. 100'000.– 

 

 

 

13 Besitzen Sie oder jemand anders in Ihrem Haushalt ein oder mehrere Autos? 

ja 

 



O 

Verkehrsmittelnutzung 

Hinweis für das Beantworten der Fragen 14 bis 22: 

Haushalte mit 1 Auto: Bitte füllen Sie die Kolonne «Auto 1» aus. 

Haushalte mit 2 oder mehr Autos: Bitte füllen Sie die Kolonne «Auto 1» für das Auto aus, das Sie am häufigsten 

nutzen, und die Kolonne «Auto 2» für das Auto, das Sie am zweithäufigsten nutzen. 

Falls in Ihrem Haushalt mehr als 2 Autos vorhanden sind, brauchen Sie über die weiteren Autos keine Angaben 

zu machen. 

14 Bitte schreiben Sie hier Marke, Modell, Version und 

Jahrgang des/der Autos in Ihrem Haushalt hin: 

Auto 1 Auto 2 

Marke (z.B. VW) 

Modell (z.B. Golf) 

Version (z.B. GTI) 

Jahrgang (erste Inverkehrsetzung) 

15 Um was für eine Art Auto handelt es sich? 

Limousine mit Stufenheck (2/4 Türen) 

Limousine mit Fliessheck (3/5 Türen) 

Kompaktauto mit Schrägheck 

Grossraumlimousine/Van/MPV 

Kombi 

Coupé (2 Türen) 

Cabriolet/Roadster 

SUV/Off-Roader/Jeep 

Stadtauto (Smart usw.) 

Kleinbus/Transporter 

andere Autoart 

Bitte leerlassen: 

Bitte leerlassen: 


63


O 

16 Um was für eine Art Motor handelt es sich? 

Auto 1 

Auto 2 

Benzinmotor 

Dieselmotor 

Hybridantrieb 

Elektro-/Gas-/Solarantrieb 

andere Motorart 

17 Wurde das Auto gekauft oder geleast? 

gekauft 

geleast 

anderes 

18 Handelt es sich dabei um einen Neuwagen oder 

um einen Gebrauchtwagen/eine Occasion? 

Neuwagen 

Gebrauchtwagen/Occasion 

19 Wo wurde das Auto gekauft bzw. geleast? 

Markengarage/Markenhändler 

Garage ohne Markenvertretung 

reiner Occasionshändler 

Privatperson 

anderes 

20 Handelt es sich bei dem Auto um einen Privatwagen 

oder um einen Geschäftswagen? 

nur/vorrangig Privatwagen 

nur/vorrangig Geschäftswagen 

beides in gleichem Masse 

21 Haben Sie eine Vollkasko- oder eine Teilkaskoversicherung 

abgeschlossen? 

Vollkaskoversicherung 

Teilkaskoversicherung 

nein, weder noch 


OVerkehrsmittelnutzung 

22 Wie häufig fahren Sie selbst das Auto? 


Auto 2 



wöchentlich 

Auto 1 

Auto 2 (falls vorhanden) 

23 Wer in Ihrem Haushalt entscheidet über den Kauf/über das Leasing eines Autos? 

ich selber 


 

 


 





Das Wichtigste bei einem Auto ist für mich 

die Sicherheit. 

Ich lege grossen Wert auf gute Ausstattung und 

guten Komfort im Auto. 

Für mich ist die Form/das Aussehen (Design) 

eines Autos besonders wichtig. 

Bei einem Auto ist mir wichtig, dass es günstig 

im Unterhalt ist. 

Beim Kauf eines Autos achte ich besonders darauf, 

dass es energieeffizient und möglichst umweltfreundlich 

ist. 

Beim Kauf eines Autos achte ich besonders 


Beim Kauf eines Autos ist mir die Qualität wichtiger 

als der Preis. 

Ich berate häufig andere Personen beim 

Thema Auto. 


65


O 

25 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Autos? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 






Ausstellungsfläche beim Händler/Showroom 

persönliche Beratung beim Händler/bei der 

Garage 


Nachbarn 

informiere mich nicht aktiv über Autos 

 

 

 

 

 

 


P 

Aktivitäten/Hobbys 

1 Wie häufig machen Sie die unten aufgeführten Aktivitäten? 


praktisch 1-mal 1- bis 3-mal seltener nie 

täglich/mehrmals wöchentlich monatlich 

wöchentlich 

mit Freunden/Freundinnen zusammen sein 

auswärts essen 

in einem Fast-Food-Restaurant etwas essen 

(z.B. bei McDonald’s, Burger King) 

ausgehen (z.B. Bar, Club, Disco besuchen) 

ins Kino gehen 

Zeitungen lesen 

Zeitschriften lesen 

Bücher lesen (inkl. elektronische Bücher) 

Hörbücher hören 

Radio hören 

Radiobeiträge übers Internet hören (inkl. Podcasts) 

zeitversetzt Fernsehsendungen schauen, die man 

vorher aufgenommen hat (z.B. auf einen Harddisk-Recorder) 

übers Internet fernsehen (live oder zeitversetzt) 

fernsehen 

Musik ab CD/MP3-Player usw. hören 

DVDs/Videofilme anschauen 

im Internet surfen 

soziale Netzwerke, Community-Plattformen 

(z.B. Facebook, Twitter) nutzen 

auf dem Computer/der Spielkonsole/ 

dem Handy spielen 

basteln/stricken/sticken/nähen 

fotografieren/filmen 

künstlerisch tätig sein (z. B. malen, modellieren) 

Kartenspiele machen/jassen 

in der Natur sein 

(Ausflüge in die Natur, Sport treiben in der Natur usw.) 

etwas für das Wohlbefinden tun (Wellness) 

ein Musikinstrument spielen 


67

Aktivitäten/Hobbys 

P 





Ich gehe im Sommerhalbjahr häufig an 

Open-Air-Konzerte. 

Ich gehe im Sommerhalbjahr häufig in 

Open-Air-Kinos. 

Ich besuche häufig Kulturveranstaltungen. 

Kulturevents verfolge ich gerne auf Grossleinwand 

(sog. Public Viewing). 

10 Welche der unten aufgeführten Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten für sich oder andere gekauft, 

sei es in einem Geschäft, einem Onlineshop oder als Download im Internet? 


in einem in einem als Download nicht gekauft in den 

Geschäft Onlineshop im Internet letzten 12 Monaten 

Bücher 

Filme 

Musik 

Computer-/Videospiele 

Software 

11 Haben Sie in Ihrem Haushalt eine Zeitung oder 

Zeitschrift abonniert? 

(Falls Abonnement vorhanden, bitte auch gleich 


12 Wie viele Zeitungen oder Zeitschriften 

haben Sie in Ihrem Haushalt abonniert? 


ja, abonniert 1 2 3 oder mehr 

Zeitung(en) (ohne Sonntagszeitungen) 

Sonntagszeitung(en) 

Zeitschrift(en) 


P 

Aktivitäten/Hobbys 

13 Wie häufig schauen Sie sich die unten aufgeführten Filmarten im Kino an? 


häufig ab und zu selten nie 

Actionfilme 

Abenteuerfilme 

(wie «Pirates of the Caribbean», «Indiana Jones» usw.) 

Crime/Krimi (wie «Sherlock Holmes», «The Departed» usw.) 

Thriller 

(wie «The Da Vinci Code», «Inside Man» usw.) 

Horrorfilme 

Science-Fiction (Filme, die in der Zukunft spielen, 

wie «Star Wars», «Matrix» usw.) 

Fantasyfilme (Filme mit unrealistischem, märchenhaftem 

Inhalt wie «Harry Potter», «Lord of the Rings» usw.) 

Animations-/Zeichentrickfilme 

(wie «Ice Age», «Finding Nemo», «Shrek» usw.) 

Familienfilme (Spielfilme, die sich besonders an Kinder 

richten, wie «Alice in Wonderland», «Dolphin Tale» usw.) 

Dramen (wie «Titanic», «American Beauty», «Australia» usw.) 

Romanzen 

Komödien 

Kriegsfilme 

Western 

Musicals/Musikfilme (wie «Mamma Mia», «Chicago» usw.) 

Dokumentarfilme/Studiofilme/Independent-Filme 

9 Für die Auswertungsprogramme wurden die hier abgefragten Filmgenres in folgende fünf Gruppen 

zusammengefasst: 

· Action/Thriller 

· Family/Kids 

· Romance/Drama 

· Comedy/Musical 

· Art/Dokumentary 


69

Aktivitäten/Hobbys 

P 

14 Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten einen Kurs oder ein (Tages-)Seminar zu besuchen, sei 

dies nun aus privaten oder beruflichen Gründen? 

ja 


 

15 Welche der unten aufgeführten Kurse oder (Tages-)Seminare beabsichtigen Sie in den nächsten 

12 Monaten zu besuchen? 


Computerkurs 

Sprachkurs (am Wohnort) 

Sprachkurs (im Sprachgebiet) 

Kader-/Führungskurs 

Nachdiplomlehrgang/-studium 

fachspezifischer Kurs 

 

 

 

 

 

 

Sport- oder Fitnesskurs 

Hobby- oder Freizeitkurs 

Lebensgestaltungs- oder Gesundheitskurs 

(z.B. autogenes Training, Ethik und Religion, Massage) 

anderer Kurs/anderes Seminar 

 

 

 

 

16 Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Kurse und (Tages-)Seminare? 






 

Plakate 

 


 


 


 


 


 


 

 

Internet: 


Portale usw. 

 




 



 

persönliche Beratung beim Kurs-/Seminarveranstalter 

 


Nachbarn 

 

Hinweise bei der Arbeit/von der Personalabteilung 

 

informiere mich nicht aktiv über Kurse und 

(Tages-)Seminare 

 


R 

Einkaufsgewohnheiten/Information 





Ich bummle gerne durch Geschäfte. 

Ich kaufe gerne ganz spontan, was mir gefällt. 

Ich würde mich selbst als Geniesser/-in bezeichnen. 

Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen 

zu umgeben. 

Ich leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht 

das Leben schöner. 

Bei grösseren Anschaffungen informiere ich mich 

vorher durch Testberichte. 

Es ist mir wichtig, über die Produkte, die ich kaufe, 

gut informiert zu sein. 

Beim Einkaufen achte ich besonders auf ökologisch 

vertretbare Produkte. 

Beim Einkaufen achte ich besonders auf Produkte, 

die nach ethischen Grundsätzen (Fair Trade) 

produziert wurden. 

Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich 

auch dabei. 

Ich kaufe wenn immer möglich Schweizer Produkte. 

Ich kaufe häufig Produkte übers Internet. 

Ich kaufe häufig Produkte über Versandhandel. 

Ich kaufe häufig Produkte in Outlet-Geschäften. 

Vor dem Einkaufen informiere ich mich häufig, 

wo Aktionen stattfinden. 

Die meisten Produkte für den täglichen Bedarf kaufe 

ich regelmässig beim Discounter (z.B. Denner, Aldi). 

Bevor ich etwas kaufe, mache ich häufig 

Preisvergleiche in verschiedenen Geschäften oder 

im Internet. 

Ich kaufe gerne in einem kleinen Geschäft in 

meiner Wohnumgebung ein. 

Die persönliche Beratung im Fachhandel ist mir 

sehr wichtig. 

Die Qualität ist für mich ein wichtiges Auswahlkriterium 

beim Kauf eines Produkts/einer Dienstleistung. 

Der Preis ist für mich ein wichtiges Auswahlkriterium 


Die Marke ist für mich ein wichtiges Auswahlkriterium 



71

Einkaufsgewohnheiten/Information 

R 

2 Bestellen Sie – wenn auch nur selten – Produkte 

oder Dienstleistungen über die nebenstehenden 

Möglichkeiten für sich oder andere? 

3 Welche der unten aufgeführten Produkte oder 

Dienstleistungen haben Sie in den letzten 12 

Monaten mit den nebenstehenden Möglichkeiten 

bestellt? 


Kataloge/Prospekte/Coupons 

in Zeitungen/Zeitschriften 

ja 

 

nein 

 

Internet/Onlineshopping 

ja 

nein 

 


Wein 

Wasch-/Geschirrspül-/Reinigungsmittel 

Körperpflege-/Kosmetik-/Toilettenartikel 

Kleider/Unterwäsche 

Schuhe 

Armbanduhren/Schmuck 

Sportgeräte/-artikel 

elektrische Haushaltsgeräte 

Möbel/Einrichtungsgegenstände 

Textilien: Bett-/Badezimmerwäsche/Vorhänge 

Geschirr/Gläser/Besteck 

Geräte zum Heimwerken/Do-it-yourself 

Foto-/Videokamera und Zubehör 

Geräte der Unterhaltungselektronik 

stationärer Computer/Laptop/Tablet-PC (z.B. iPad) 

Drucker/Scanner 

Telekommunikation: Telefon/Handy 

Freizeit-/Outdoor-/Campingausrüstung 

Spiele/Spielzeug 

anderes Produkt/andere Dienstleistung 

keine 


R 

Einkaufsgewohnheiten/Information 

4 Wie häufig beachten Sie Werbung in den unten aufgeführten Medien/Kanälen? 




wöchentlich 

im Radio 

im Fernsehen 

in Zeitungen 

in Zeitschriften 

in Fachzeitschriften 

in Prospektbeilagen in Zeitungen und Zeitschriften 

im Kino 

in Katalogen/Prospekten 

auf Plakaten 

im Internet (z.B. Websites, Suchmaschinen, Portale) 

in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen 

(z.B. Facebook, Twitter) 

in Computerspielen 

auf dem Handy (SMS/MMS) 

in mobilen Applikationen 

(Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.B. iPad) 

Sponsoring im Rahmen von (Sport-) Veranstaltungen 

(z.B. Trikot- oder Bandenwerbung) 

TV-Sponsoring 

(z.B von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 

in/an Verkehrsmitteln 

als Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder 

in Geschäften 


73

Einkaufsgewohnheiten/Information 

R 

5 In welchen der unten aufgeführten Medien/Kanälen finden Sie Werbung informativ, glaubwürdig, attraktiv 

oder störend? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Es sind mehrere Antworten pro Zeile möglich.) 

informativ glaubwürdig attraktiv störend 

im Radio 

im Fernsehen 

in Zeitungen 

in Zeitschriften 

in Fachzeitschriften 

in Prospektbeilagen in Zeitungen und Zeitschriften 

im Kino 

in Katalogen/Prospekten 

auf Plakaten 

im Internet (z.B. Websites, Suchmaschinen, Portale) 

in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen 

(z.B. Facebook, Twitter) 

in Computerspielen 

auf dem Handy (SMS/MMS) 

in mobilen Applikationen 

(Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.B. iPad) 

Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen 

(z.B. Trikot- oder Bandenwerbung) 

TV-Sponsoring 

(z.B. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 

in/an Verkehrsmitteln 

als Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder 

in Geschäften 





Werbung finde ich notwendig. 

Durch Werbung bin ich schon häufiger auf 

interessante Produkte gestossen. 

Werbung über Produkte, die neu auf den Markt 

kommen, finde ich sehr nützlich. 


S 

Lokales Einkaufsverhalten & Ausgehen 

1 Wie häufig gehen Sie in die unten aufgeführten Einkaufszentren und Warenhäuser, um etwas zu kaufen, 

zum Essen/Trinken oder einfach um zu schauen, was es so alles gibt? 




wöchentlich 

Einkaufszentrum A 

Einkaufszentrum B 

Einkaufszentrum C 

Einkaufszentrum … 

2 Wie häufig kaufen Sie in den unten aufgeführten Geschäften ein? 




wöchentlich 

Geschäft A 

Geschäft B 

Geschäft C 

Geschäft … 

3 Wie häufig gehen Sie im grenznahen Ausland einkaufen? 



 


seltener 

nie 

 

 


75


S 

4 Welche der unten aufgeführten Geschäfte 

kennen Sie zumindest dem Namen nach? 

(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für jedes 

Ihnen bekannte Geschäft bitte auch gleich 


5 Haben Sie in diesem Geschäft… 


kenne ich 

… in den letzten 12 Monaten 

etwas gekauft? 

ja 

Mode/Bekleidung 

Geschäft A 

Geschäft B 

Geschäft C 


Schuhe 

Geschäft A 

Geschäft B 

Geschäft C 


 

… in den letzten 3 Jahren 

etwas gekauft? 

Möbel – Einrichtung 

Geschäft A 

Geschäft B 

Geschäft C 


ja 



Kleinere Einkäufe Gross-/Wochen- Körperpflege/ Kleider/Schuhe 

von Produkten für einkäufe von Kosmetik 

den täglichen Bedarf Produkten für den 

täglichen Bedarf 

ja nein ja nein ja nein ja nein 

 

7 Wo kaufen Sie die oben stehenden 

Produkte normalerweise ein? 


Ort A 

Ort B 

Ort C 

Ort … 

 

 

 

 


S 




Haushaltsgeräte Unterhaltungselektronik, Möbel 

PC, Kommunikationsgeräte 

ja nein ja nein ja nein 

 

9 Wo kaufen Sie die oben stehenden 

Produkte normalerweise ein? 


Ort A 

Ort B 

Ort C 

Ort … 

 

 

 

 

10 Gehen Sie in Ihrer Freizeit – wenn auch nur selten – aus? 

ja 

nein 

 

 

11 Wo gehen Sie normalerweise aus? 


Ort A 

Ort B 

 

 

Ort C 

Ort … 

 

 


77

Verzeichnisse 

V 

1 Wie oft benützen Sie die unten aufgeführten Verzeichnisse normalerweise? 


Gedruckte Verzeichnisse 

mehrmals einmal alle 2-3 seltener nie 

pro Monat pro Monat Monate 

Telefonbuch von local.ch 

Gelbe Seiten von local.ch 

Internet 

www.local.ch 

(www.directories.ch/www.weisseseiten.ch/ 

www.gelbeseiten.ch) 


V 

2 Haben Sie in den 

letzten 12 Monaten 

einen Dienstleister/ 

eine Firma aus den 

nebenstehenden 

Bereichen in einem 

Verzeichnis gesucht? 

Verzeichnisse 

Ferien/Freizeit Gastronomie/ Handwerkliche Finanz-/ Immobilien 

(Reise-/ Unterkünfte Dienstleistungen Rechtsberatung 

Tourismusbüro) (Restaurants/Hotels) (Banken/Anwalt)/ 

Versicherungen 

ja nein ja nein ja nein ja nein ja nein 

 

3 Mit welchen der 

unten aufgeführten 

Verzeichnisse haben 

Sie diesen Dienstleister/diese 

Firma 

gesucht? 


ankreuzen.) 


Telefonbuch von local.ch 

Gelbe Seiten von local.ch 

Internet 

www.local.ch 

(www.directories.ch/ 

www.weisseseiten.ch/ 


 

 

 

4 Haben Sie in den 

letzten 12 Monaten 

einen Dienstleister/ 

eine Firma aus den 

nebenstehenden 

Bereichen in einem 

Verzeichnis gesucht? 

Beauty/Wellness Medizinische Hauslieferdienst Garagist/ Taxi/ 

(Coiffeur/Kosmetik- Dienste (Pizza Service/ Abschleppdienst Transportstudio) 

(Arzt/Zahnarzt) andere Speisen) unternehmen 

ja nein ja nein ja nein ja nein ja nein 

 

5 Mit welchen der 

unten aufgeführten 

Verzeichnisse haben 

Sie diesen Dienstleister/diese 

Firma 

gesucht? 


ankreuzen.) 


Telefonbuch von local.ch 

Gelbe Seiten von local.ch 

Internet 

www.local.ch 

(www.directories.ch/ 

www.weisseseiten.ch/ 


 

 

 


79

Fragebogen

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?