Lebek - Best Ager fest im Blick - Textination

TEXTINATION NEWSLINE 23.04.2013
LEBEK – BEST AGER FEST IM BLICK
Die Lebek International Fashion GmbH & Co. KG gehört mit einem Umsatz von rund 110 Millionen
Euro zu den leistungsfähigen Unternehmen der europäischen DOB-Industrie. Die
Kollektionen, die zweimal im Jahr angeboten werden, richten sich an die wachsende (und
solvente) Zielgruppe der über Fünzigjährigen. Für seine Handelkunden bietet das Familienunternehmen
ein Flächenkonzept, das auf die besonderen Bedürfnisse dieser Zielgruppe
ausgerichtet ist.
Früher bedeutete Mode für die „ältere Dame“ meist dunkle Töne und einfache Schnitte. Die Anzahl
der Frauen, die so einkauft, wird jedoch immer weniger. Mode und Selbstbild der Generation 50 Plus
hat sich in den vergangenen Jahren erheblich
gewandelt – und damit die Anforderungen an
die Mode-Hersteller, die diese Zielgruppe im
Fokus haben. „Auch ältere Frauen wollen heute
optisch nicht in die zweite Reihe zurück treten.
Der Wunsch nach bleibender Vitalität
drückt sich beispielsweise in einer Vorliebe für
sportive farbenfrohe Kleidung aus“, beschreibt
Dr. Barbara Lebek, Geschäftsführerin der Lebek
International Fashion GmbH & Co. KG.
Zusammen mit ihrem Bruder Jürgen Lebek betreibt
sie das 1923 in Breslau von der Großmutter,
Gertrud Lebek, gegründete Unternehmen
in der dritten Familiengeneration.
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Zielgruppe des Unternehmens ist die Frau 50
Plus. „Diese Kundin ist heute informierter, was
Mode und Farb-Trends angeht“, erzählt Jörg
Straatmann, Vertriebsleiter von Lebek.
Lebek hat sich auf die veränderten Kundenwünsche
eingestellt. Die Kollektion, die im mittleren
Preissegment angesiedelt ist, ist in zwei Segmente
eingeteilt: Ein Schwerpunkt liegt auf Mänteln
und Jacken, der andere auf der Kombimode.
Beide Bereiche wurden in den vergangenen
Saison fortlaufend modernisiert. „Das war
manchmal eine regelrechte Gratwanderung. Auf
der einen Seite wollten wir unsere Kunden, die
die gewohnte Lebek-Kollektion ordern und dafür
ja auch eine Zielgruppe haben, nicht vor den
Kopf stoßen und auf der anderen Seite aber
auch den aktuellen Trend zu mehr Modernität
nicht verpassen“, erläutert Dr. Barbara Lebek.
So wurde der Bereich der konservativklassischen
Teile langsam zurückgefahren und
der Wandel zur Modernität behutsam vollzogen.
Der Anteil an konfektionierter Ware am Sortiment
wurde in den letzten Saisons verringert.
„Damit reagieren wir darauf, dass sich die Kundin
sportiver kleiden möchte“, so Jörg Straatmann.
„Frauen im besten Alter schauen gezielt
auf gute Verarbeitung, hochwertige Qualitäten,
natürliche Materialien und ein sehr gutes Preis-
Leistungsverhältnis. Sie wissen über ihre Problemzonen
sehr genau Bescheid, und der perfekte
Sitz spielt eine wichtige Rolle. Unsere Kollektion
ist bequem geschnitten, so dass die Kundin
bei Lebek sogenannte 'Schmeichelgrößen' vorfindet.
Lebek setzt den modischen Anspruch
dieser qualitätsbewussten Zielgruppe perfekt um
und schafft so eine verlässliche Grundlage für
den Erfolg des Handelspartners“, ergänzt Dr.
Barbara Lebek.
Gefertigt wird die Lebek-Kollektion weltweit. Das
Unternehmen besitzt keine eigenen Produktionsstätten,
sondern arbeitet mit Partnerbetrieben,
die von Lebek-Technikern betreut werden.
Am Stammsitz des Hauses im westerwäldischen
Bad Marienberg beschäftigt Lebek rund 200 Mitarbeiter.
Die Zentrale steuert nicht nur das Design,
den Zuschnitt und die Erstkollektion, sondern
auch die Rohwarenprüfung und die Qualitätskontrolle.
Von Bad Marienberg aus wird auch
der Versand der Waren gelenkt. Durch Investitionen
im Bereich Logistik verfügt die Lebek International
Fashion Group über eine Lagerkapa-
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zität von 450.000 Teilen auf einer Betriebsfläche
von mehr als 71.000 Quadratmetern. In
Deutschland und Österreich arbeitet Lebek mit
Außendienstmitarbeitern, die die Kunden in den
Orderbüros bedienen, im Export betreuen Agenturen
die Kunden. Der Export geht in alle europäischen
Länder, Russland und Kanada, die
Exportquote liegt bei 49 Prozent.
Für den Handel bietet Lebek seit 2007 ein spezielles
Partnerschaftskonzept für die rasant
wachsende Generation 50 Plus. Dieses Konzept
ist in zwei Modelle unterteilt, die „Economy-
Class“ und die „Business-Class“. Je mehr Fläche
der Handelspartner zu Verfügung stellt und
je höher sein Auftragsvolumen ist, desto attraktiver
sind Konditionen, die Lebek gewährt. Das
machen andere Flächenanbieter ähnlich, ebenso
das zur Verfügungstellen von Präsentations-
Elementen und Werbematerialien, gestaffelte
Lieferungen, die Lieferung auf hochwertigen
Kleiderbügeln, die Auszeichnung der Ware mit
EAN-Codes oder die Empfehlung eines Kernsortiments.
Das unterschiedet sich allerdings für die
Zielgruppe der „Best Ager“. „Beispielsweise muss
man in der Zielgruppe 50 Plus verstärkt die Größen 42 bis 48 berücksichtigen“, weiß Jörg Straatmann.
Wenn gewünscht, übernimmt Lebek auch die Warenversorgung auf der gesamten Lebek-
Fläche – abgestimmt auf die Anforderung der Zielgruppe.
Susanne Schaper
Bildmaterial: Lebek International Fashion GmbH & Co. KG
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