Schwerpunktthema MARKET ®RADAR - DemoSCOPE

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Launch von MARKET ® RADAR NEW GENERATION an der GDI-Tagung vom 24. Juni DemoSCOPE Nicht nur was vorgestellt wurde war neu, auch das Format der traditionellen Veranstaltung im Gottlieb Duttweiler Institut war anders. Sie war diesmal als Ausstellung aufgezogen mit Türöffnung von 10.30 bis 18.30 Uhr. Die rund 250 Besucher hatten die Möglichkeit, ihre Besuchszeit selber zu bestimmen und sich an verschiedenen Info-Desks den neuen Market Radar sowie andere Angebote von DemoSCOPE anzusehen. In zwei Schu- Stündlich ein Einführungskurs in MARKET RADAR NEW GENERA- TION: Über 200 Personen haben für kurze Zeit die Schulbank gedrückt Schulung in Psychografie durch Martin Koch: Was bedeuten die einzelnen Felder des Psychogramms? Markus Britschgi präsentiert einige der interessantesten Ergebnisse aus dem Medien Radar 99 Verschnaufpause und interessante Diskussionen im Garten des GDI lungsräumen wurden stündlich Einführungskurse auf zwei verschiedenen Levels durchgeführt. Die BASIC-Präsentation war eine Einführung für Newcomers, ADVANCED eine für Personen, die bereits mit den früheren Versionen des Market Radars vertraut waren. In einem anderen Raum präsentierte Publimedia PAM, den ersten titelübergreifenden Copytest der Schweiz, den sie in Zusammenarbeit mit DemoSCOPE realisiert. Besonderes Interesse fand auch das Info-Desk zum Market Radar Grosses Interesse für die Ausführungen von Jörg Hess: Die Press Agency-Software kann jetzt auch für die MACH-Auswertung herangezogen werden International. Hier konnten Daten aus den verschiedenen Ländern Europas Seite an Seite präsentiert werden. Der Vortragsteil war bewusst auf ein Minimum reduziert. Neben einer Präsentation des neuen Steuersystems von Dr. Werner Wyss gab es ein Referat von Markus Britschgi und Antonia Fellmann zu den interessantesten Ergebnissen des Medien Radars 99. 4
DemoSCOPE Was kann MARKET® RADAR NEW GENERATION? Das neue System besteht aus einer vollständig überarbeiteten Software und verschiedenen Datensätzen, die auf Marktstudien beruhen und je nachdem im Ad hoc- oder Syndicated-Verfahren erstellt werden. Die zwei Jahre dauernde Überarbeitung des Programms hatte zwei Ziele: (1) Die Software musste noch wesentlich benutzerfreundlicher werden und (2) weitere wichtige Fragestellungen aus der Marktforschung mussten im Programm Platz finden. So kommen jetzt zum «WER? (kauft, liest etc.)», das schon bisher ausführlich behandelt worden ist, auch das «WIEVIEL?» und das «WARUM?» dazu. Das «WER?» zielt auf die Marktstrukturen ab und visualisiert sie mit Hilfe der Demografie (Alterspyramide, Schichtenwürfel, Regionen und Lebensstationen) und der Psychografie. Das DemoSCOPE-Psychogramm ist mittlerweile zum Standard in der Schweiz geworden mit Hunderten von Marketingapplikationen. Das «WIEVIEL?» hat bisher im Market Radar gefehlt. Das neue Programm zeigt deshalb jetzt auch Käufervolumen, Marktanteile, Volumenentwicklungen usw. Schliesslich kommt das «WARUM?» dazu, d. h. Charts, die die Anforderungen der Käufer an ein bestimmtes Produkt aufzeigen. Damit sind die wichtigsten Fragen des Marketing-Experten beantwortet: WER kauft WIEVIEL – und WARUM? Neu kann der MARKET RADAR NEW GENERATION in Zukunft nicht nur mit Syndicated-Daten von DemoSCOPE gespiesen werden. Auch viele Ad hoc-Studien eignen sich zur Aufbereitung ins System. Es ist ferner möglich, Studien zuzuladen, die nicht von DemoSCOPE erstellt wurden. Mit dem neuen Instrument findet das Marketing den Anschluss ans Informatikzeitalter. Die immer noch unentbehrliche Intuition der Verantwortlichen wird sich in Zukunft auf eine optische «Besichtigung» des Markts stützen können. Alle Beteiligten starten jetzt von der gleichen, einfachen Plattform. In Zukunft wird es nicht mehr vorkommen, dass die diversen Spezialisten in unterschiedliche Richtungen ziehen und sich bei ihren Anstrengungen gegenseitig lähmen. Was die Marktforschung betrifft, so erhält sie im Info-System einen neuen Stellenwert. Sie ist dort in erster Linie Input und nicht Selbstzweck. Trotzdem braucht es nach wie vor den Marktforschungsspezialisten; er ist dafür verantwortlich, dass die wichtigen und jetzt überaus entscheidungswirksamen Informationen richtig eingeholt, aufbereitet und genutzt werden. Neues Marketing-Informationssystem MARKET ® RADAR NEW GENERATION Dringend notwendig und doch noch nirgends vorhanden: Ein Steuerinstrument auf dem Schreibtisch von Marketingverantwortlichen, Produktmanagern und Werbern als Basis für ihre tägliche Arbeit. Mit Market Radar NEW GENERATION hat DemoSCOPE das «Missing Link» zwischen Marktforschung und Marketing realisiert. Die neue Ausführung des Market Radars hilft allen, sich in ihrem Markt zurechtzufinden, die von Beruf nicht Marktforscher und im Umgang mit Statistiken nicht geübt sind. Auf anschauliche Art zeigt sie die Marktentwicklung und erlaubt Vergleiche zwischen Ländern oder z.B. zwischen Marktposition, Medienprofil und Werbe-Impact. 5
Seite 1 und 2: Bulletin S e p t e m b e r 1 9 9 9
Seite 3: DemoSCOPE Mit neuen Strukturen in d
Seite 7 und 8: DemoSCOPE Application of MARKET®RA
Seite 9 und 10: DemoSCOPE Umfrage in eigener Sache
Seite 11 und 12: DemoSCOPE International Research th
Seite 13 und 14: DemoSCOPE Ergebnis einer Repräsent
Seite 15 und 16: DemoSCOPE Unser Spezialbulletin vom

Schwerpunktthema MARKET ®RADAR - DemoSCOPE

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?