KölnInstitut - Guerilla-Marketing-Portal

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Europa
Fachhochschule
Fresenius
Hochschule für
Wirtschaft und Medien
KölnInstitut
für zukunftsfähige Unternehmensentwicklung
PARTNER DES KONGRESSES
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Projektbüro MarketSolutions ®
Europa Fachhochschule Fresenius
Im Mediapark 4c
50670 Köln
Fax 0221 - 97 31 99 20
marketsolutions@fhwm.de
www.market-solutions.de
c Köln Institut (KI) AG

MarketSolutions
Kongress für Marketinglösungen im Mittelstand
2. Marketing-Kongress - Dem Erfolg auf der Spur
09. März 2006 in Köln

Einleitung
Dem Erfolg auf der Spur
Der 2. MarketSolutions ® Kongress präsentiert Ihnen unter dem Motto
„Dem Erfolg auf der Spur“ am 09.03.2006 Marketinglösungsansätze für
den Mittelstand.
Sie wollen...
... Ihr Marketing effizienter gestalten?
... neue Märkte und Absatzkanäle im In- und Ausland erschließen?
... praxisgerechte Marketing-Instrumente zum Aufbau und zur Pflege
von Marken und Kundenbeziehungen einsetzen?
Der 2. MarketSolutions ®
Kongress greift diese und weitere
Herausforderungen im Rahmen
von 2 Plenarvorträgen und 8
Fachbeiträgen in zwei Foren auf
und zeigt Ihnen anhand von
konkreten Lösungsansätzen
Wege zum Erfolg!
Den Auftakt macht nach der Begrüßung die Keynote zum Thema „Dem
Erfolg auf der Spur“ und vermittelt Ihnen einen ganzheitlichen Einblick
in das Themenspektrum des Kongress. Im Anschluss können Sie sich
zwischen den verschiedenen Fachbeiträgen in den beiden Foren I und
II frei entscheiden.
Das Forum I widmet sich vormittags dem Themenfeld Markenaufbau
und Markenführung. Der Nachmittag steht dann unter dem Motto Kundengewinnung
und Customer Relationship Management.
Das Forum II beschäftigt sich demgegenüber mit den Themen Online-
Markeiting und Erfolgskontrolle sowie Klassische Werbung und Public
Relations.
Der gemeinsame Abschlussvortrag des Kongresses beschäftigt sich mit
einem mit dem Thema „Internationales Marketing“. Im Rahmen des
Plenarvortrages präsentiert Ihnen der Referent Erik Karrenberg
Erschließungsstrategien für internationale Märkte anhand eines konkreten
Fallbeispiels.
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Programmübersicht
Classic - von der Marke bis zum Kunden
Forum I
Forum II
9.00 - 9.30 h gemeinsame Begrüßung
9.30 - 10.30 h Key-Note: Dem Erfolg auf der Spur
Prof. Dr. Marcus Pradel und Organisationsteam
10.30 - 10.45 h Kaffeepause
10.45 - 11.30 h
Markenaufbau: Erfolg durch die
Etablierung meiner Marke.
Siegfried Gutermann
Eurohypo AG, Eschborn
Online Marketing: Neue Wege der
Kundenansprache.
Ingo Marggraf,
ZOOMIO Deutschland GmbH, Nürnberg
Markenführung: Wettbewerbsvorteile
durch effizientes Markenmanagement.
Dr. Peter Vest, EnBW Energie Rheinland-
Pfalz, Karlsruhe
Kommunikationscontrolling: Wie lässt
sich mein Erfolg messen?
Prof. Dr. Dieter Herbst,
source 1 networks GmbH, Berlin
12.15 -13.15 h Mittagspause
13.15 - 14.00 h
Kundengewinnung
Wilhelm Friedrich, VDMA, Frankfurt
Werbung: Mit einfachen Mitteln zum Erfolg.
Ulrich Leschak, freiberufl.
Kommunikationsdesigner, Düsseldorf
14.00 - 14.45 h CRM: Erfolgreicher Aufbau von
Kundenbeziehungen.
Astrid Tietgens, perspektive 3 GmbH,
HQ-Gruppe, Wiesbaden*
PR: Von der Pressemitteilung bis
zur Krisen-PR.
Christoph Steinhauer, Steinhauer
Kommunikation GmbH & Co. KG, Bonn
Kaffeepause
15.15 - 16.45 h internationales Marketing: Best Practise - Markterschließungs-Strategien
aufgezeigt an einem Beispiel
Erik J. Karrenberg, DREIKÖPFE Unternehmensberatung, Schwelm
Abschluss
* angefragt Änderungen bleiben vorbehalten
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Der Kongress
Und Sie bewegt sich doch - Classic meets Guerilla
Die Welt des klassischen Marketings ist für jedes Unternehmen, ob Groß-,
mittelständisches oder Klein-Unternehmen unerlässlich. Auch, wenn es
manchmal so scheint, als gäbe es keine Veränderungen mehr, so bewegt
sich das Thema dennoch stetig weiter.
Aspekte wie Markenaufbau und Markenpflege sind nicht zuletzt im
Zusammenhang mit Basel II und den neuen Bewertungsrichtlinien auch für
den Mittelstand zunehmend von Bedeutung. Customer Relationship
Management, Online-Marketing, Werbung und PR haben ihre traditionelle
Bedeutung natürlich längst nicht verloren.
Sind Sie auch auf der Suche nach neuen Ideen und möchten Sie Ihr Marketing
effizienter gestalten?
Der 2. MarketSolutions Kongress eröffnet Ihnen am 09.03.2006 neue Wege,
dem Erfolg auf die Spur zu kommen.
Aber mehr noch. Neben den klassischen Themen hat sich in den letzten
Jahren zunehmend eine neue Form des Marketings etabliert: Das Guerilla
Marketing!
Kurz umschreiben ist „Guerilla Marketing … die Kunst, den von Werbung
übersättigten Konsumenten, größtmögliche Aufmerksamkeit durch
unkonventionelles bzw. originelles Marketing zu entlocken. Dazu ist es
notwenig, dass sich der Guerilla-Marketer möglichst (aber nicht zwingend)
außerhalb der klassischen Werbekanäle und Marketing-Traditionen
bewegt“.
Mehr zu diesem Thema erfahren Sie im Rahmen des „3. Guerilla Marketing
Kongresses“, der am 02.06.2006 ebenfalls in Köln stattfinden wird
Durch eine Kooperation der Europa Fachhochschule Fresenius mit dem
Guerilla Marketing Portal können wir Ihnen nun ein guerilla-mäßig günstiges
Kombi-Paket anbieten. Zwei Kongresse quasi zum Preis von einem.
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