Teildruck - Cornelsen Verlag

Handlungsfeld 1: Unternehmensstrategien und Management
Rangordnung der Bedürfnisse nach Maslow
Karikatur von Rauschenbach
BEISPIEL
Als Robinson Crusoe auf einer einsamen Insel strandet, muss er zunächst
seine physiologischen Bedürfnisse befriedigen. Er sucht etwas zu essen
und frisches Wasser. Damit er wieder zu Kräften kommt, schläft er eine
Weile. Danach baut er sich zum Schutz eine kleine Hütte. Mit der Zeit wird
ihm langweilig und er führt Selbstgespräche. Dann irgendwann trifft er
auf seinen Gefährten Freitag, der sein Freund wird und von dem er anerkannt
und bewundert werden möchte. Nachdem Crusoe erkennt, dass er
wohl noch eine Weile auf der Insel leben muss, philosophiert er über den
Sinn des Lebens und versucht, sein Leben auf der Insel nach seinen Vorstellungen
und Wünschen zu gestalten.
An der Theorie von Maslow wird beispielsweise kritisiert, sie treffe nur für den amerikanisch-europäischen
Kulturraum zu. Ferner wird angezweifelt, ob die Entwicklung
der Persönlichkeitsbedürfnisse wirklich dem Aufbau der Stufen im Sinne einer
stufenabhängigen Entwicklung folgt. Gleichwohl besitzt die Theorie bis heute eine
hohe Erklärungskraft, da sie es ermöglicht, menschliche Bedürfnisse und die Möglichkeiten
ihrer Befriedigung systematisch zu analysieren.
ÜBERBLICK
Bedürfnisse sind individuelle Wünsche, die ein Mangelgefühl erzeugen. Sie sind
unbegrenzt und veränderbar. Sie sind die zentrale Antriebskraft wirtschaftlichen
Handelns. Der Bedarf ist ein auf ein bestimmtes Gut bezogenes Bedürfnis, für das
Kaufkraft vorhanden ist. Die Nachfrage ist ein am Markt wirksam gewordener Bedarf.
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Nach der Bedürfnispyramide gibt es aufsteigend folgende Bedürfnisse: physiologische
Bedürfnisse, Sicherheitsbedürfnisse, soziale Bedürfnisse, Wertschätzungsbedürfnisse,
Entwicklungsbedürfnisse.