Pressemitteilung - IQ media marketing

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Pressemitteilung - IQ media marketing

P r e s s e m i t t e i l u n g

Datum: 14.01.2013, Seite: 1 von 2

F.A.Z.-Verlag und Süddeutscher Verlag, ZEIT Gruppe und

Verlagsgruppe Handelsblatt gründen „Quality Alliance“

• Die Kooperation setzt auf gemeinsames Gattungsmarketing zur Profilierung

des Segmentes der überregionalen Tageszeitungen

• „The medium is the message“, so das Credo der Quality Alliance

Die vier Verlage F.A.Z.-Verlag und Süddeutscher Verlag, die ZEIT Gruppe und Verlagsgruppe

Handelsblatt haben die Kooperation „Quality Alliance“ (QA) mit dem Ziel eines gemeinsamen

Gattungsmarketings für überregionale Qualitätszeitungen gegründet. Die vier Titel F.A.Z., SZ,

Handelsblatt und ZEIT verstehen sich als eigenständige Gattung, die sich bezüglich der

Glaubwürdigkeit, Relevanz und nationalen Verbreitung gegenüber anderen Tageszeitungen

unterscheidet. Trotz ihres individuellen verlegerischen Profils ist den QA-Partnerverlagen eine

ähnliche verlegerische Haltung gemeinsam: hohe Standards in der journalistischen Qualität,

Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit - die Basis der künftigen Aktivitäten der „Quality Alliance“.

Diese Standards der „Quality Alliance“ sind zentrale Treiber für die künftige Gattungsposition

an der Spitze der Pyramide von Top-Zielgruppen. „The medium is the message“, so das Credo

der „Quality Alliance”.

Die „Quality Alliance“ wird mit ihren vielfältigen Initiativen die Marktposition der

überregionalen Qualitätszeitungen in der öffentlichen Diskussion vertreten. Ihr Ziel ist die

Bündelung gemeinsamer Gattungsinteressen. Dabei geht es um aktuelle Themen des Marktes,

wie z.B. Transparenz und Glaubwürdigkeit von Auflagen- und Leistungsdaten, Zielgruppen-

Qualitäten, Standardisierung von Werbeformaten oder Fragen der Werbewirkung.

Die „Quality Alliance“ erhebt nicht den Anspruch, vermeintlich objektive und absolute

Qualitätskriterien für den Markt definieren zu wollen. Solche Versuche führen in die falsche

Richtung. Die „Quality Alliance“ wird in der Branchendiskussion vielmehr dazu beitragen, den

meinungsbildenden Stellenwert der QA-Partnerverlage und deren Publikationen noch stärker

zu verdeutlichen.

Die Idee zur Bildung der „Quality Alliance“ lag bei allen vier Partnern - Tobias Trevisan,

Sprecher der Geschäftsführung des F.A.Z.-Verlages, Dr. Detlef Haaks, Geschäftsführer

Süddeutscher Verlag, Dr. Rainer Esser, Geschäftsführer ZEIT Gruppe und DvH Medien GmbH

und Marianne Dölz, Geschäftsführerin der Verlagsgruppe Handelsblatt.

Im digitalen Bereich hat der Grundgedanke der „Quality Alliance“ bereits Anfang November

eine konkrete Form gefunden in der unternehmerischen Beteiligung des F.A.Z.-Verlages,


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Süddeutschen Verlages und ZEIT-Verlages an der Vermarktungsgesellschaft iq digital media

marketing gmbh, die zum Jahresanfang 2013 wirksam wurde. Ziel der Beteiligungen der

Verlage an der iq digital ist es, deren herausragende Positionierung in einem langfristig

angelegten strategischen Joint Venture weiter zu entwickeln und starke Premium Marken im

digitalen Werbemarkt erfolgreich auszubauen.

In diesem Joint Venture werden neben gemeinsamen Angeboten auch Standards im digitalen

Geschäft geschaffen z.B. in den Werbeformaten, um so das Handling für Kunden und

Agenturen zu vereinfachen. Dabei ist es nicht ausgeschlossen, dass künftig Best-Practices und

Gedanken ausgetauscht werden zu Paid-Content-Strategien, um dafür notwendige

Technologien ggf. gemeinsam zu entwickeln.

In ihrer Printvermarktung werden die QA-Partnerverlage weiterhin wie bisher unabhängig und

getrennt voneinander agieren.

Für Rückfragen:

Andreas Tazl

Dr. Laura Schott

Leitung Kommunikation

Leitung Unternehmenskommunikation

Frankfurter Allgemeine Zeitung

Südwestdeutsche Medienholding GmbH

Tel. +49 69 75 91-1267 Tel. +49 711 7205-1018

Fax +49 69 75 91-1360 Fax +49 711 7205-1004

eMail: a.tazl@faz.de

eMail: laura.schott@swmh.de

Silvie Rundel

Kerstin Jaumann

Leitung Unternehmenskommunikation Referentin Unternehmenskommunikation

DIE ZEIT

Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co. KG

Tel. +49 40 3280-344 Tel. +49 211 887-1015

Fax + 49 40 3280-558 Fax +49 211 887-97 1015

eMail: silvie.rundel@zeit.de

eMail: k.jaumann@vhb.de

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