PDF mit allen Postern - Fakultät IV - Hochschule Hannover

Bachelor Projekt BIS – Sommersemester 2013 –
Themenübergreifendes WI‐Projekt
BIS –SS 2013
Digital Content ‐ Alternative Erlösmodelle für Autoren
Projektbeschreibung:
Digitale Inhalte lassen sich ohne
Qualitätsverlust nahezu kostenlos
vervielfältigen und über das Web weltweit
verbreiten. Die Fixkosten der Erstellung der
Inhalte sind also hoch, die variablen Kosten
der Kopie dagegen nahezu Null. Aus der
Regel Preis gleich Grenzkosten ergibt sich,
dass Inhalte im Web häufig kostenlos
angeboten werden (müssen). Autoren
gelingt es somit häufig nicht, ihre Fixkosten
zu decken und machen somit Verluste.
bestehende Erlösmodelle
Vorgehensweise:
Nach dem Kick‐Off und Auftakt des Projekts,
begannen wir zunächst mit dem Prozess der
Ideenfindung. Hierfür griffen wir auf
Techniken des Design‐Thinking zurück,
dessen Kernelemente das Brainstorming
und anschließende Visualisierung unserer
Ideen umfasste. Nachdem wir erste Ideen
gesammelt hatten, analysierten wir
bestehende Erlösmodelle,
Marketingmaßnahmen und
Kopierschutzmaßnahmen für Bücher, Audio,
Video, Software und Spiele. Dabei stellten
wir fest, dass es besonders für Bücher und
eBooks eine Herausforderung darstellt ein
neues Erlösmodell zu generieren. Wir
entschieden uns dafür, den Fokus im Projekt
auf Bücher und eBooks zu legen. In der
nächsten Phase haben wir konkrete
Erlösmodelle entwickelt, in denen
bestehende und neue Ideen kombiniert
wurden. Es entstand letztendlich ein
Modell, welches die Bedürfnisse
verschiedenartiger Nutzergruppen vereint
und Möglichkeiten der Konfiguration eines
Buches für sowohl preisbewusste, als auch
anspruchsvolle Leser schafft. Zur
Datenerfassung bedienen wir uns einer
eigens erstellten Umfrage und lassen die
Ergebnisse in die Modellierung unseres
Modells einfließen. Abschließend
veranschaulichen wir unseren
Modellentwurf mit einem lauffähigen
Prototyp zur Konfiguration eines Buches
inklusive Preisindividualisierung als Web‐
Applikation.
Positive Bewertungen in Prozent (gerundet)
Positive Bewertungen in Prozent
(gerundet)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Anzahl Personen die einen Preisnachlasses oder eine Preiserhöhung in
gegebener Höhe bei verschiedenen Maßnahmen akzeptieren würden
5% 10% 25% 50% 75% trifft nicht
zu
Preisänderung in Prozent
Anzahl an Personen die verschiedene Werbedichten bei
gegebenen Rabatt akzeptieren würden
Teilnahme an
einer
Onlineumfrage
Erhalt einer
Sonderauflage
Personalisierung
Individualisierung
Jeder Seite Jeder 2. Seite Jeder 5. Seite Jeder 10. Seite Jeder 50. Seite
Werbeintervall
Positive Bewertungen in Prozent (gerundet)
Anzahl Personen die einen Preisnachlass in gegebener Höhe bei
verschiedenen Maßnahmen akzeptieren würden
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
5% 10% 15% 20% Nicht
erwünscht
Preisnachlass in Prozent
10% Rabatt
20% Rabatt
30% Rabatt
40% Rabatt
50% Rabatt
60% Rabatt
70% Rabatt
80% Rabatt
90% Rabatt
100% Rabatt
Die Prozentwerte für
Werbedichte bei gegebenen
Rabatt beziehen sich nur auf
70% der Befragten, da 30%
der Befragten Werbung in
Büchern komplett ablehnen.
Es wurden bisher 77
Personen befragt.
Datenweitergab
e an Dritte
Rückverfolgbark
eit des Buches
durch
integrierte
personenbezog
ene Daten
Kundenbefragung
Erstellung eines Prototyps
Projektteam:
Frank Steuerwald
Stefan Meinicke
Tobias Lächel
Dennis Querfeld
Chi‐Kwan Tsang
Yevgen Bogdanov
Dmitri Dmitriev
Thomas Brinkop
Projektleiter:
Christoph Schulte‐
Doeinghaus
Projektauftraggeber:
Prof. Dr. Michael
Clasen
Eckdaten:
Projektbeginn:
11.03.2013
Projektende:
offen
Aufwand:
ca. 1080 Stunden