Geomarketing-Journal - infas GEOdaten

DIALOGMARKETING
Printwerbung ist weiterhin im
Trend. Der richtige Mix aus Online- und
Offline maßnahmen macht schließlich
heute den Erfolg im Dialogmarke ting
aus. Aber nicht nur das, auch Selektionsmöglichkeiten
von feinster Güte
machen Printwerbung attraktiv und
vor allem wirtschaflich. Postwurfspezial
LOCAL®2.0 ist der beste Beweis dafür.
Die relevanten Haushalte in der Zielgruppe
werden aus der LOCAL® Datenbank
über sehr spezifische Krite rien
selektiert und teil adressiert angeschrieben,
also z. B. „An das junge Elternpaar
im Haus...“ (siehe auch Abb. S. 23).
An das junge Elternpaar
im Haus
Musterstraße 123
12345 Musterstadt
Zielgruppen vom Feinsten
Der neue Star im Printdialog
Postwurfspezial boomt im Print dialog
als effiziente Alternative zum voll
adressierten Mailing oder zur klassischen
Haushaltwerbung. Das hat gute
Gründe. Erstens ist es deutlich günstiger
als das Anmieten personenbezogener
Adressen. Zweitens ist es persönlicher
und vor allem gezielter als die unspezifische
Haushaltwerbung. Und drittens
ermöglicht Postwurfspezial auch das
gezielte Ansprechen produktaffiner
Haushalte, deren Bewohner gar nicht
mit Namen bekannt sind. Immerhin
sind heute zunehmend weniger Men -
schen in postalischen Adress verzeichnissen
überhaupt noch zu finden.
Postwurfspezial LOCAL®2.0: Neue und einzigartige Selektionsmerkmale
ermöglichen effizientere Neukundengewinnung
Je besser die Daten, umso höher
die Effizienz
Der Erfolg von Postwurfspezial
steigt mit Aktualität, Qualität, Präzision
und Vielfalt der für die Selektion
verwendeten Haushaltsdaten. infas
geo daten hat das Basisprodukt der
Deutschen Post diesbezüg lich deutlich
aufgewertet. In Kombination mit
der mikrogeographischen Datenbank
LOCAL® entsteht Postwurfspezial
LOCAL®2.0. Auf dieser Basis werden
Haushalte mit innovativen Zusatzdaten
besser und detaillierter beschrieben.
Allein die neuen, innovativen Datenmerkmale
aus LOCAL®KONSUM (s. auch
Seiten 6/7 in diesem Magazin) ermöglichen
die Auswahl von Haushalten
nach echten Interessen und Konsummerkmalen.
Neben Marktinforma tio nen
werden bei Postwurf spezial LOCAL®2.0
auch geographische Besonderheiten
wie Entfer nungen, Fahrzeiten, geographische
Grenzen usw. berücksichtigt,
die z. B. ins Verhältnis zu den Shops
des Werbe treibenden gesetzt werden
können.
Die perfekte Basis für regionales
Marketing
Vor allem für regionales und lokales
Marketing ist Postwurfspezial
LOCAL®2.0 das perfekte Instrument. Es
ist ideal geeignet z. B. für die Bewerbung
eines Standortes, die Einladung
zur Filialeröffnung oder als klassische
Händler-Aktion. Dabei kann Postwurfspezial
LOCAL®2.0 sehr gut mit Plakatoder
Rundfunkwerbung kom biniert
werden.
Richtige Entscheidung für mehr
Effizienz
Anhand der sehr feinen Auswahl
an einzigartigen Merkmalen lassen
sich die richtigen Entscheidungen für
Wer bemaßnahmen treffen. Unnötige
Streu verluste können vermieden und
damit Kosten eingespart werden. Auf
Grundlage des detaillierten Wissens
lassen sich auch Ansprache, Angebot,
Medium und Aufmachung der Werbesendung
zielgruppenaffin aussteuern.
Postwurfspezial LOCAL®2.0 im
Mediamix
Die crossmediale Verzahnung von
Maßnahmen erhält mit der Aussteuerung
über LOCAL®2.0 eine empirische
Basis und deutlich mehr Präzision. Denn
auch Postwurf spezialmaßnahmen
werden heute mit Multichannel-Maßnahmen
flankiert und in stimmige
Gesamt konzepte eingebettet. Dabei
sind selbst Mediensprünge von Offline
zu Online durch etwa QR-Codes denkbar
und im Sinne einer Multikanal-
Ansprache der Zielgruppen sinnvoll.
(SN)
Neue exklusive Merkmale
bei infas geodaten
• > 70 Kauf- und Konsummerkmale
aus der Otto-Gruppe, z. B. Käufer
von Gartenartikeln, Elektronik produkten,
hochwertige Designer -
mode oder Baby-Spielzeug u.v.m.
• Gasverfügbarkeit pro Gebäude
• Solarkataster und Solaraffinität
• Gebäudegrundfläche, Dachgröße,
-ausrichtung und -form auf Basis
der amtlichen Katasterdaten
• Informationen zu Eigentum
und Angebotsmieten vom
Onlineportal Immobilienscout24
• Informationen zur Verfügbarkeit
von DSL, VDSL, UMTS, LTE oder
Kabel
Kontakt:
Norbert Stankus
Fon +49 (0) 228 8496-208
n.stankus@infas-geodaten.de
Postwurfspezial LOCAL®2.0 | Mehr Erfolg auf Basis von (geo)opti mierten
Selektionsmerkmalen aus der LOCAL®-Datenbank
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Anbieter von Kinderspielwaren und möchten mit Ihrer Direktwerbemaßnahme
bei minimalem Aufwand den besten Response erzielen. Wie? Das zeigen wir Ihnen:
Selektion A
Postwurfspezial Standard
Nur 1- und 2-Familienhäuser mit Garten
und Familien mit Kindern
Nur Haushalte mit hoher Kaufkraft
Gebiet im Umkreis von 5 km eines Standortes
(Filiale/Shop)
- keine weiteren Zusatzmerkmale
= 25.000 HH (Haushalte) in der Zielgruppe
Kosten: ca. 6.000 € (240 € o/oo)*
Nachteile • 10.000 HH Streuverlust
• 1.500 € Mehrkosten
• Responsequote 0,2%
* inkl. Selektion, Druck, Lettershop und Zustellung
Selektion B
Postwurfspezial LOCAL®2.0
Nur 1- und 2-Familienhäuser mit Garten
und Familien mit Kindern
Nur Haushalte mit hoher Kaufkraft
Gebiet im Umkreis von 5 km eines Standortes
(Filiale/Shop)
Topzusatzmerkmal PWSP LOCAL®2.0
max. Fahrzeit von 10 Min
Topzusatzmerkmal LOCAL®KONSUM**
nur Haushalte, die in den letzten 6 Monaten
Babyartikel gekauft haben
= 15.000 relevante HH in der Kernzielgruppe
Kosten: ca. 4.900 € (325 € o/oo)*
Vorteile • 1.500 € Einsparpotenzial
• null Streuverlust
• Responsequote 0,4%
ES LOHNT SICH!
** NEU: Echtkauf-Merkmale aus der Datenbank
der Otto Group
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