Geomarketing-Journal - infas GEOdaten

INTERVIEW
Online-Mediaplanung
für den Handel
Sebastian Goßmann
Gesellschafter und Mitglied der Geschäftsführung
der Sommer & Goßmann MEDIA-
MANAGEMENT GmbH, Aschaffenburg.
MarktExplorer inside: Sommer & Goßmann setzt
beim ISIS-Media-Portal auf infas geodaten
GMJ: Herr Goßmann, Ihr Unternehmen
ist seit über 40 Jahren am Markt.
Was macht den Erfolg aus?
Sebastian Goßmann: Mut, Innovation,
Kundenorientierung, Herzblut,
Engagement, Kundenloyalität und Zuverlässigkeit
sind unser Antrieb. Nicht
zuletzt unser Team aus Spezialisten und
die permanente Weiterentwicklung
unserer Tools sowie die Beobachtung
und Bewertung der Medienlandschaft
bringen uns ständig voran.
GMJ: Schon seit rund 25 Jahren nutzen
Sie Daten und Systeme von infas
geodaten. Welche Rolle spielt Geomarketing
für Ihr Angebot?
Sebastian Goßmann: Schon vor
über 30 Jahren haben wir Kunden- und
Umsatzströme geographisch visualisiert,
um die Steuerung regionaler
Werbemaßnahmen zu optimieren. Zu
Beginn gab es nur die PLZ als Bewertungsgrundlage.
Einen Meilenstein
stellte deshalb für uns die Einführung
der feinräumigen Wohnquartiere von
infas geodaten dar. Seitdem sind unsere
Analysen deutlich präziser. Das führt zu
erheblichen Optimierungen der Werbegebiete
und in der Folge zu deutlich
effektiveren Werbemaßnahmen. Mittlerweile
verwenden wir eine Vielzahl
von Geo- und Marktdaten.
GMJ: Ein Bereich Ihres webbasierten
„ISIS Media-Portal“ basiert auf dem
MarktExplorer von infas geodaten. Was
bietet das System?
Sebastian Goßmann: Das ISIS
Media-Portal ermöglicht es werbetreibenden
Unternehmen, alle wichtigen
Informationen für lokale Werbeaktionen
zusammenzutragen und z. B. nach
eigener Filial- oder Vertriebsstruktur
gegliedert einheitlich zu verwalten und
zu visualisieren. Die integrierte Planungsfunktion
mit Sofortinfo zu den
zu erwartenden Auflagenzahlen sowie
die bereits hinterlegten Verbreitungsgebiete
der lokalen Medien vor Ort
ermöglichen eine einfache und zielgenaue
Mediaplanung. Viele weitere
Funktionalitäten wie Routingzonenberechnungen
oder auch das verfügbare
Geodatenpaket machen eine schnelle
Planung und Übersicht möglich.
GMJ: Was empfinden Sie als die herausragenden
Vorteile des ISIS Media-
Portals?
Sebastian Goßmann: Das sind vor
allem die einfache, selbsterklärende
Bedienung und die jederzeit direkte
Verfügbarkeit via Internet. Man erhält
sofort und anschaulich Transparenz
über die eigene Werbewelt, den Markt
und die regionalen Werbemöglichkeiten.
Auf Basis dieser fundierten Kenntnisse
wird die Mediaplanung deutlich
effektiver.
GMJ: Welche Funktionen sind für Sie
bzw. Ihre Kunden besonders wichtig?
Sebastian Goßmann: Das ist von
Kunde zu Kunde sehr unterschiedlich.
Der Vorteil von ISIS ist, dass es bereichsübergreifend
eingesetzt werden kann
und es auch dem „Geomarketing-Laien“
viele wichtige Informationen und Optionen
bietet. In der Werbeabteilung sind
die Planungsfunktion und die hinterlegten
Mediengebiete sehr beliebt. Im
Vertrieb werden häufig die Umsatzanalysen,
Potenziale oder die Mitbewerber
betrachtet. Der Filialleiter will sein aktuelles
Werbegebiet visualisieren und die
Zuordnung einer Adresse prüfen.
GMJ: Welche Zielgruppen stehen für
Ihr Produkt im Fokus?
Sebastian Goßmann: Generell ist
das ISIS Media-Portal für jedes Unternehmen
interessant, das regelmäßig
lokale Werbeaktionen wie Hauhalts-,
Anzeigen- oder Beilagenwerbung
durchführt. Auch Verlage, die ihren
Kunden mehr Transparenz und bessere
Hilfen für die Werbeplanung anbieten
möchten, können ihren Vertrieb mit
ISIS ausstatten – oder ISIS direkt dem
Kunden zur Verfügung stellen.
GMJ: Die Entwicklung von Geosystemen
geht eindeutig in Richtung Web.
Wie sehen Sie die Zukunft?
Sebastian Goßmann: Lösungen wie
der MarktExplorer oder das ISIS Media-
Portal werden in Zukunft deutlich an
Bedeutung zunehmen. Sie machen
Geomarketing immer einfacher, kostengünstiger
und verfügbarer. Komplexe
Tools, die nur vom „Profi“ bedient werden
können, werden auch weiterhin
Bestand haben, aber auch hier stehen
Features wie Nutzerfreundlichkeit und
intuitive Bedienung im Fokus.
GMJ: Vielen Dank für das Gespräch.
(HL)
Kontakt:
Ludger Hertig
Fon +49 (0) 228 8496-202
l.hertig@infas-geodaten.de
Die Sommer & Goßmann Media-Management
GmbH ist eine der führenden
Media- und Produktionsagenturen in
Deutschland. Sie vereint alle Kompetenzen
aus Media-Services, Geo-Services
und Print-Services, um für ihre Kunden
effektive, regional ausgesteuerte Dialogmaßnahmen
zu realisieren. Ein Kundenschwerpunkt
von Sommer & Goßmann
liegt im Einzelhandel.
www.sommer-gossmann.com
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verwalten und visualisieren
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18 Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 1/2013
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