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Geomarketing-Journal - infas GEOdaten

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INHALT EDITORIAL 3

INHALT EDITORIAL 3 EDITORIAL 12-13 MARKTFORSCHUNG 21 SOFTWARE Mehr Anschlüsse unter dieser Nummer: Funktion im Fokus: Die Filialnetzplanungg Der aktuelle Branchenmonitor für den Telekommuni kationsmarkt MarktAnalyst 2013 mit neuen, komfortablen und sinnvollen Funktionen 4 INNOVATIONEN 14-15 KAUFKRAFT 22-23 SOFTWARE Maßstäbe setzen Amtlich bestätigt im BGeoRG: Die Datenqualität von infas geo daten ist vorbildlich. 5 GEODATEN LOCAL® Postquartiere: Die innovative feinräumige PLZ-Unterteilung Neue Einheit 20 Jahre nach Einführung der aktuellen PLZ-Struktur 6-7 TITELTHEMA Megacities: Schöne neue Welt? Städte vor erheblichen Herausforderungen 8-9 TITELTHEMA Stadt der Zukunft Lösungsszenarien für das urbane Leben von Morgen Kaufkraftkarte 2013 im A3-Format 16 KAUFKRAFT 2013 Gute Nachrichten: 478 Euro mehr verfügbares Einkommen in 2013 Bedeutet mehr Einkommen auch gleich mehr Kaufkraft? 17 UPDATE GEODATEN Vom Strukturwandel zum Strukturwahn? Die aktuellen Updates für Geometrien, Straßen und Hausreferenzen 18-19 INTERVIEW Online-Mediaplanung für den Handel Sommer & Goßmann setzt auf infas geodaten Mit neuen Funktionen auf Erfolgskurs MarktAnalyst und MarktExplorer im neuen Releas 24-25 DIALOGMARKETING Neue Energie Mehr Effizienz im Dialogmarketing 26 VERMISCHTES Workshops Termine News & Wissenswertes Who is who 27 GEWINNCHANCE Schlag den Profi! Wissenswertes: Die LOCAL® Straßendatenbank Liebe Leserinnen und Leser, das Wissen um feinste regionale Marktunterschiede war schon immer ein Kennzeichen erfolgreicher Vertriebsund Marketingaktivitäten. In Zeiten schneller Marktzyklen, tech nischen Fortschritts, der Globalisierung und Digitalisierung wird dieses Wissen wichtiger denn je. Dabei tangiert die räumliche Dimension alle Marketingdisziplinen. Deshalb ist Geomarketing immer mehr das verbindende Element moderner Multichannel-Marktangänge. Ob Werbung und Vertrieb nun analog oder digital erfolgen – alle Angebote, Werbebotschaften und Produkte müssen irgendwann zum B2B- und B2C- Kunden – und die leben, agieren und konsumieren nun einmal sehr regional. Die Aktualität und Präzision von regionalen Informationen gewinnt immer mehr an Bedeutung, weil sich Veränderungen in immer kürzeren Interwallen vollziehen. Das gilt für feinste räumliche Ebenen ebenso wie für größere Zusammenhänge. Die weltweite Urbanisierung und Landflucht mit der Entstehung verlassener Flächen auf der einen und unvorstellbar großer „Mega - cities“ auf der anderen Seite ist ein globales Phänomen. Wer sich mit diesem Thema beschäftigt, stellt sich irgendwann die Frage „Wollen wir wirklich so leben?“ Lesen Sie dazu unsere Titelstory ab Seite 6. 10-11 INNOVATIONEN Endlich Sicherheit Neues Geodatenraster MicroGrid® ermöglicht die präzisesten B2C-Analysen, die der Datenschutz zulässt. IMPRESSUM Herausgeber: infas geodaten GmbH Villa Marienforst Marienforster Str. 52 53177 Bonn Phone 0228. 8496-0 Fax 0228. 8496-130 info@infas-geo daten.de Ein Unternehmen der Schober Group Redaktionsteam: Ludger Hertig, Ina Wagner (V.i.S.d.P.), Jochen Wetzel, Fachautoren: Michael Franke (FM) Tobias Gödderz (GT) Ludger Hertig (HL) 20 MARKTINFORMATIONEN Consumer Insights: Intelligente Verknüpfung von Daten schafft Kundennähe Kai Hübner (HK) Dirk Schneider (SD) Norbert Stankus (SN) Jochen Wetzel (WJ) Gesamtleitung Media und Marketing: Ina Wagner Erscheinungsweise: Auflage 5.000 Nur im Direktversand Umsetzung: Art:Büro Dietmar Putscher, Köln GEORGI KREATIV KONTOR, Bad Neuenahr Copyright: Copyright aller Karten by GeoContent, Tom Tom und infas geodaten. Copyright des Journals by infas geodaten. Verwendung von Inhalten oder Abbildungen, auch in Auszügen, ist grundsätzlich nicht gestattet. Ausnahmen bedürfen einer schrift lichen Genehmigung durch den Herausgeber. Bildnachweis: Alle Karten: GeoContent, Tom Tom und infas geodaten. Abbildungen/Illustra tionen/ Mon ta gen: infas geodaten GmbH/ Dietmar Putscher weitere Fotos: S. 18/19 Sommer & Goßmann shutterstock.com: Titelbild S. 6 leungchopan S. 9 Algol S. 14/15 (Hintergrund) S. 17 (Bild, ohne Straßennamen) S. 20/21 (beide Fotos, Hintergrund) S. 22 (Segelboot) S. 25 oben S. 26 Frau (Workshops) fotolia.com: S.2 Photo-K (update) S. 5 Jean-Pierre (Briefträger) S. 10/11 steffenw (Häuser) S. 16 flashpics S. 26 arthurdent (Hintergrund) panthermedia.net: S. 12 Andres Rodriguez S. 24 Erwin Wodicka Zurück zum Business: In diesem Geomarketing Journal stellen wir unter anderem eine neue Funktion zur Filialnetzplanung im MarktAnalyst vor und berichten über das neue datenschutzkonforme Geodatenraster MicroGrid®. Spannend für alle Werbetreibenden sind die Postquartiere, das erste Marktzellenraster, das sowohl Postleitzahlen als auch Wohnquartiere und Stadtteile untergliedert. Für neue, intelligente und gut verzahnte Markt-Maßnahmen wollen wir Ihnen künftig im Zusammenklang mit den anderen international agierenden Marketing- Dienstleistern der Schober-Holding weitere Mehrwerte bieten. Dabei werden wir Ihnen wie bisher ein verlässlicher und kompetenter Partner sein. Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen. Herzlichst, Ihr Dirk Lohoff Leiter Sales & Business Management 2 Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 1/2013 Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 1/2013 3

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