CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier - Axel Springer ...

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier - Axel Springer ...

CampaignCheck Mobile

Franziskaner Weißbier

auf BILD.de MOBIL


Inhaltsverzeichnis

Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

Zusammenfassung der Ergebnisse

Die Ergebnisse im Einzelnen:

• Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness

• Branding bzgl. der Marke Franziskaner

Demografie

Seite:

03

06

08

09

18

23

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Untersuchungsdesign und

Kampagnenmotive


Untersuchungsdesign

Thema:

Grundgesamtheit:

Analyse der Werbewirkung der mobilen Online-Kampagne

Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL

Nutzer von BILD.de MOBIL (Smartphone-Nutzer)

Stichprobe: Kontrollmessung: n = 320

Kampagnenmessung: n = 257

Methode:

OnSite-Befragung auf BILD.de MOBIL

Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt

Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt

Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

Befragungszeitraum: Kontrollmessung: 21.06.-30.06.2013

Kampagnenmessung: 02.07., 10.07., 23.07., 07.08., 13.08. 2013

Institut:

d.core GmbH, München

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Kampagnemotive

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Zusammenfassung der

Ergebnisse


Zusammenfassung der Ergebnisse





Steigerung der gestützten Markenbekanntheit

Die gestützte Markenbekanntheit von Franziskaner startet bereits in der Nullmessung mit

einem sehr hohen Niveau von 84% und bleibt auch nach Kampagnenkontakt in der

Gesamtstichprobe auf diesem Niveau. In den relevanten Untergruppen der

Themeninteressierten und der themeninteressierten Männer konnte die Bekanntheit jedoch

nochmals gesteigert werden (Uplift von +10% bzw. +8%).

Steigerung der Awareness

Die Werbeerinnerung ist nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen, von 13% auf 34%

(Uplift: +157%) .

Kampagnenaktivierung

Die mobile Kampagne, die nur an besonders warmen Tagen ausgeliefert wurde, konnte die

Lust auf Weizen-/Weißbier etwas steigern (Top-2-Box: +5%), insbesondere in der relevanten

Zielgruppe der Themeninteressierten (Top-2-Box: +16%) und themeninteressierten Männer

(Top-2-Box: +17%).

Verbesserung des Markenimages

Die Marke „Franziskaner“ wird vor allem als „ein gutes Bier“ (39%) und als „sehr renommiert“

(33%) angesehen. Marken-Image und –Sympathie sind nach Kampagnenkontakt deutlich

gestiegen.

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Die Ergebnisse im

Einzelnen


Marken-Bekanntheit und

Werbe-Awareness


Erdinger

Paulaner

Franziskaner

Oettinger

keine davon

Gestützte Markenbekanntheit

Marken für Weizen-/Weißbier (1/2)

90% 89% 84%

55%

3%

Gesamt

Basis: Gesamt n=577

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Gestützte Markenbekanntheit

Marken für Weizen-/Weißbier (2/2)

Nullmessung Testmessung Uplift

Erdinger 91% 89% -2%

Paulaner 90% 88% -2%

Franziskaner 84% 84% +/-0%

Oettinger 56% 55% -2%

keine davon 3% 4% +33%

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=527

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Gestützte Markenbekanntheit

Franziskaner

∆ +-0% ∆ +8% ∆ +10% ∆ +8%

84%

84% 83%

77%

94% 93%

86% 87%

Gesamt 40+ Jahre Themeninteressierte

Themeninteressierte

Männer

Die Markenbekanntheit

war mit 84% bereits in

der Nullmessung sehr

hoch und konnte bei den

Befragten insgesamt

nicht weiter erhöht

werden.

In den Untergruppen

40-Jährige und älter,

Themeninteressierte und

themeninteressierte

Männer konnte die

Bekanntheit von

Franziskaner jedoch

gesteigert werden.

Nullmessung

Testmessung

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Gestützte Werbeerinnerung

Franziskaner (1/3)

∆ +157%

13%

34%

Die gestützte

Werbeerinnerung von

Franziskaner hat sich

nach Kontakt mit der

Kampagne auf BILD.de

MOBIL nahezu

verdreifacht.

Nullmessung

Testmessung

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Gestützte Werbeerinnerung

Franziskaner (2/3)

∆ +109% ∆ +787% ∆ +113% ∆ +714%

16%

34% 34%

17%

36%

28%

Die gestützte Werbeerinnerung

steigt bei

Männern und Frauen und

in allen Altersgruppen

nach Kontakt zur

Kampagne auf BILD.de

MOBIL.

4%

3%

Männer Frauen u40-Jährige 40-Jährige +

Nullmessung

Testmessung

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Gestützte Werbeerinnerung

Franziskaner (3/3)

∆ +218% ∆ +182%

∆ +659%

14%

45% 45%

16%

36%

Die Mobile-Kampagne

zeigt insbesondere bei

Personen mit Interesse

an Weizen-/Weißbier

Erfolg. So steigt die

Werbeerinnerung in der

Altersgruppe ab 40

Jahren mit Themeninteresse

um 659%.

5%

Nullmessung

Themeninteressierte

Themeninteressierte

Männer

Testmessung

Themeninteressierte

40-Jährige +

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Top-2-Box

Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier

von Franziskaner* (1/2)

∆ +5% ∆ +7% ∆ +12%

45%

47%

50%

53%

46%

51%

Die Kampagne

steigert die Lust auf

Weizen-/Weißbier

von Franziskaner.*

Gesamt Männer Franziskaner-Kenner

Nullmessung

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

* Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/

Weißbier von Franziskaner zu trinken?

Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein,

eher nicht, Nein, überhaupt nicht

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Top-2-Box

Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier

von Franziskaner* (2/2)

∆ +16% ∆ +17% ∆ +21% ∆ +6%

88% 89% 88% 89%

84%

76% 76%

73%

Die Kampagne

konnte insbesondere

in der relevanten

Zielgruppe der

Themeninteressierten

die Lust auf

ein Weizen-/Weißbier

von Franziskaner*

steigern.

Themeninteressierte

Themeninteressierte

Männer

Themeninteressierte

u40-Jährige

Themen

interessierte

40-Jährige +

Nullmessung

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

* Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/

Weißbier von Franziskaner zu trinken?

Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein,

eher nicht, Nein, überhaupt nicht

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Branding bzgl.

Marke Franziskaner


Markenimage (1/3)

Gesamt

Franziskaner

…ist ein gutes Bier

36%

43%

…ist sehr renommiert

32%

35%

Die Marke „Franziskaner

wird vor allem als „ein

gutes Bier“ und als „sehr

renommiert“ angesehen.

…ist eine Marke, der ich vertraue

24%

25%

Die Kampagne konnte

das Image von

Franziskaner in den

meisten erhobenen

Aspekten verbessern.

…ist erfrischend

23%

28%

Nullmessung

…keines davon

26%

26%

Testmessung

Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Markenimage (1/3)

Männer

Franziskaner

…ist ein gutes Bier

37%

49%

…ist sehr renommiert

34%

36%

Auch bei den männlichen

Befragungsteilnehmern

hat die mobile Kampagne

das Image von

Franziskaner verbessert.

…ist eine Marke, der ich vertraue

26%

26%

…ist erfrischend

24%

32%

Nullmessung

…keines davon

22%

23%

Testmessung

Basis: Nullmessung n=200; Kampagnenmessung n=157; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Markenimage (1/3)

Themeninteressierte

Franziskaner

…ist ein gutes Bier

…ist sehr renommiert

34%

56%

38%

65%

Die Marke „Franziskaner

wird von den

themeninteressierten

Umfrageteilnehmern

deutlich positiver

angesehen als von den

Befragten Gesamt.

…ist eine Marke, der ich vertraue

…ist erfrischend

31%

37%

38%

43%

Auch in dieser relevanten

Zielgruppe hat die

Kampagne zu einer

Verbesserung des Images

beigetragen.

Nullmessung

…keines davon

8%

8%

Testmessung

Basis: Nullmessung n=119; Kampagnenmessung n=104; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier


Top-2-Box

Markensympathie

Franziskaner

∆ +7% ∆ +5% ∆ +14% ∆ +7%

77%

82%

56%

60%

60%

64%

45%

51%

Die Marke

Franziskaner“ wird

nach Kampagnenkontakt

als

sympathischer

angesehen.

Gesamt Männer Frauen Themeninteressierte

Nullmessung

Testmessung

Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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Demografie


Struktur der Befragten

Nullmessung

Testmessung

Geschlecht:

Männlich 75,3% 73,7%

Weiblich 24,7% 26,3%

Alter:

bis 29 Jahre 49,2% 47,0%

30 bis unter 39 Jahre 23,3% 26,3%

40 bis unter 49 Jahre 15,6% 15,5%

50 und älter 11,9% 11,3%

Themeninteresse:

Sehr interessiert 17,0% 17,0%

interessiert 26,0% 26,0%

Weniger interessiert 24,1% 24,1%

Überhaupt nicht interessiert 32,9% 32,9%

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

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Kontakt

Marktforschung

Oliver Brix

Anja Manouchehri

Tel. +49 (0)30 2591-76822

oliver.brix@axelspringer.de

Tel. +49 (0)40 347-23568

anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team

Esther Völker

Head of Mobile Sales

Tel: (030) 2591 – 79039

esther.voelker@axelspringer.de

Tim Beckmeyer

Andrea Zanatta

Mobile Sales Region bundesweit

Mobile Sales Region bundesweit

Tel: (030) 2591 - 79186 Tel: (030) – 79912

tim.beckmeyer@axelspringer.de

andrea.zanatta@axelspringer.de

Jan-Philipp Beck

Christian Rebel

Mobile Sales Region Nord

Mobile Sales Region Mitte

(Nielsen I)

(Nielsen IIIa u. IIIb)

Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516

jan-philipp.beck@axelspringer.de

christian.rebel@axelspringer.de

Anselm Fischer

Tim Huth

Mobile Sales Region West

Mobile Sales Region Süd

(Nielsen II)

(Nielsen IV)

Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474

anselm.fischer@axelspringer.de

tim.huth@axelspringer.de

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