Corporate-Design-Vorgaben als PDF-Datei - Hazet

HAZET-Corporate Identity
– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
Geniales Werkzeug
Handbuch
HAZET-Corporate Identity (CI)
HAZET Corporate Design (CD)

HAZET-Corporate Identity
– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
Geniales Werkzeug
I. Vorwort
Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild eines Unternehmens braucht mehr als nur ein Logo. Die Auswahl
und Anwendung von Schriften, Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem Zufall, dem Zeitgeschmack
oder individuellen Launen überlassen, sondern muss als Teil einer gut durchdachten Gesamtstrategie erkennbar
sein.
Das neue HAZET-CI/ CD-Handbuch ist nicht als „strenge Vorschrift“, sondern soll als nützliches Hilfsmittel zu
verstehen. Es soll Ihnen anhand konkreter Beispiele verdeutlichen, wie durch den überlegten Umgang mit den
HAZET-typischen Gestaltungselementen ein lebendiges, unverwechselbares und modernes Unternehmensbild
kommuniziert wird, ohne unsere Tradition dabei aus den Augen zu verlieren oder verdrängen zu wollen.
Die HAZET-CI ist als lebendiges Werk zu verstehen, dass die Entwicklung unseres Unternehmens und Umfeldes
zeitgemäß begleitet und anpasst. Als oberste Maxime gilt es die Marke HAZET zu stärken und konsequent
weiter auszubauen, sich aber gleichzeitig dem Leitspruch „Keine Zukunft ohne Vergangenheit“ bewusst zu sein
und dieses als eine der Wurzeln unserer Unternehmenskultur zu verstehen.
Das HAZET-CD ist offen für Entwicklungen und lässt Raum für produkt- oder zielgruppenspezifische Lösungen
zu. Gleichzeitig wird aber einen eindeutiges und weltweit wiedererkennbares Erscheinungsbild des gesamten
Unternehmens und der Marke „HAZET“ gewährleistet.

HAZET-Corporate Identity
– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
Geniales Werkzeug
Inhalts-Verzeichnis HAZET Corporate Design
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
Vorwort
Einleitung
1. CI / CD – Was ist das? Unterschiede!
2. HAZET-Corporate-Identity (CI)
3. HAZET-Corporate-Design (CD)
Die HAZET-Hausfarben
Das HAZET-Logo und zulässige Varianten
1. Subline „Geniales Werkzeug“
2. Platzierung des Logos
HAZET-Schriftzug
HAZET-Schriftarten
Print
1. Werkzeug-Handbuch
2. HAZET-Nummern-System
3. Schreibweisen / Trennungen
4. Prospekte
5. Gebrauchs-Anweisungen
6. Geschäftspapiere
7. Briefbögen
8. Rechnungen, Lieferscheine, Auftragsbestätigungen
9. Formularwesen
10. Visitenkarten
11. Anzeigen
VIII. Online / Office-Dokumente
1. Internet
2. eMail
3. PowerPoint-Präsentationen
IX. Produkte
1. Aufkleber
2. Laserbeschriften
3. Gesenke
X. Produkt-Verpackungen (VP)
1. Neutral
2. Streudruck
3. Individual-Druck
XI. VK-Helfer
XII. Fuhrpark
XIII. Gebäude
XIV. Messen
XV. Werbegeschenke

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– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
Geniales Werkzeug
II. Einleitung
CI / CD –Was ist das? Unterschiede!
HAZET-Corporate Identity (CI)
• Unter der CI wird die „Unternehmenspersönlichkeit“ verstanden, die sich im Verhalten, der Kommunikation
und dem einheitlichen Erscheinungsbild (CD) unseres Unternehmens ausdrückt.
• Die CI beschreibt den gegenwärtigen Zustand des Unternehmens, die Tradition, die Einstellung der Führungskräfte
und Mitarbeiter zum Unternehmen, miteinander, zu Kunden und Lieferanten sowie die Unternehmenspolitik.
Zielsetzung:
• Das Ziel, das durch die CI auf der einen Seite und durch ihre Gestaltung - dem Corporate Design- auf der
anderen Seite erreicht werden soll, ist die Schaffung einer positiven Grundhaltung gegenüber HAZET. Mitarbeiter
und Kunden sollten sich mit der CI des Unternehmens identifizieren können.
Aufgaben:
• Die Aufgaben der CI bestehen darin, zwischen dem Selbstverständnis von HAZET und dem Bild in der Öffentlichkeit
eine Übereinstimmung herzustellen.
• Jede Maßnahme, die den HAZET-Schriftzug oder das HAZET-Logo trägt, muss ein erkennbarer, unverwechselbarer
Teil unseres gesamten Firmenbildes sein (= hoher Wiedererkennungswert).
• Die Merkfähigkeit und der Erinnerungswert sind umso einprägsamer, je geschlossener sich HAZET in Wort,
Bild und Taten präsentiert.

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– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
Geniales Werkzeug
HAZET-Corporate Design (CD)
• Unter Corporate Design (CD) wird das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens verstanden. CD ist der
grafische Bestandteil innerhalb der CI.
• Das Erscheinungsbild, das Auftreten und die Kommunikation eines Unternehmens nach innen und außen
bilden die Grundpfeiler der CI.
• Die einheitliche optische Gestaltung von Firmenzeichen (Logo), Firmennamen einschließlich der Branche,
Schrift, Gestaltung, Farbe und einem evtl. Slogan sowie die Abstimmung mit dem Produktdesign ergibt eine
Unverwechselbarkeit gegenüber dem Wettbewerb. Dazu kommen Erkennung und Wiedererkennung sowie
ein guter Erinnerungswert.
Gestaltungsaufbau:
• Das visuelle Erscheinungsbild soll einfach, klar, verständlich und einprägsam gestaltet sowie technisch einwandfrei
reproduzierbar und wirtschaftlich einsetzbar sein.
Zur Beachtung:
• Optimale Lesbarkeit nach Vergrößer- und Verkleinerungen.
• Passende Hausfarbe (jede weitere Farbe verursacht zusätzliche Kosten).
• Kurzer, bildhafter aussagefähiger Slogan.
• Slogans zielen in Ihrer Aussage, je nach Unternehmens- oder Produktpersönlichkeit, auf Tradition, Qualität
aber ggf. auch auf Preis, Service, Qualifikation oder Problemlösung ab.
Beispiel:
• „Geniales Werkzeug“ oder
• „HÖCHSTE TECHNOLOGIE IN DER WERKZEUGFERTIGUNG SEIT 1868“

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– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
Geniales Werkzeug
III. Die HAZET-Hausfarben
Die HAZET-Hausfarben sind:
Dunkelblau, Gelb und Hellblau
Besonders bei der hellblauen Variante muss zwischen Farben, die auf Echtfarben basieren (RAL 660-2 Effekt -
auf Werkzeugwagen) und Mischfarben (z.B. im Offsetdruck) unterschieden werden.
Alternativ kann im Bedarfsfall die Farbe Silber (~RAL 9006) oder Schwarz eingesetzt werden,
Beispiel:
Handelt es sich um ein silbernes Produkt, ist ein schwarzes Logo auf Silber einzusetzen;
handelt es sich um ein schwarzes Produkt oder Produktteil (z.B. Schraubendreher-Griff),
dann ist das Logo in Silber aufzubringen.
Ist das Produkt im HAZET-Hellblau angelegt, ist das
klassische HAZET-Logo in den Farben Dunkelblau
und Gelb einzusetzen.

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Die HAZET-Hausfarben
Farbraum
CMYK
RGB
Farbton
Dunkelblau Hellblau Gelb Silber
Cyan 100 80 0 5
Magenta 80 20 15 0
Yellow 0 20 100 0
Schwarz 30 0 0 15
Rot 0 0 255 220
Grün 53 153 212 224
Blau 118 184 0 228
Rot 00 00 FF CC
HTML
Grün 33 99 CC CC
(HEXcode)
Blau 66 CC 00 CC
HKS* 41 40 4 91
RAL 5013 660-2 Effect 1021 9006
Pantone* 294 C 7459 C 012 C 877 C
* = Farben näherungsweise

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– denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache –
IV. HAZET-Logos und Varianten
Das HAZET Basis-Logo besteht aus den Farben dunkelblau
und gelb. Steht es auf einem nicht weißen Hintergrund, ist
immer eine weiße Outline um das Logo zu setzen.
Ausnahme: Steht das Logo 1-farbig auf einem Hintergrund
(z.B. bei Werbe- oder Club-Artikeln), ist das Logo immer mit
einer umlaufenden Outline oder verbundenen Linie der Blitze
zu versehen. (siehe Seite 10)
Es gibt drei offizielle einfarbige Varianten:
• Gelb (auf dunkelblau)
• Schwarz mit weißer Outline
• Silber (z.B. auf farbigem Hintergrund)
Das „Registriertes Warenzeichen“-Symbol ® muss lesbar
sein. D.h. vor dunklen Hintergründen wird ein helles ® (gleiche
Farbe wie HAZET-Schriftzug), vor hellen Hintergründen
ein schwarzes bzw. dunkelblaues ® verwendet.
Geniales Werkzeug
2-farbig
mit Outline
1-farbig, gelb
auf blauem
Grund
1-farbig,
schwarz
mit Kontur
1-farbig,
silber/grau auf
farbigem Grund

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HAZET-Logo mit Subline
Das HAZET-Logo ist, sofern technisch machbar, immer mit der Subline
Geniales Werkzeug zu versehen, die bündig mit den Blitzen abschließen.
Das gilt auch für Fremdsprachen in den entsprechenden Landessprachen,
z.B.:
Ingenious Tools (englisch)
Un outil génial (französisch)
Herramientas geniales (spanisch)
Geniales Werkzeug
Ingenious Tools
Un outil génial
Herramientas geniales
Ausnahme Subline:
Je nach Bedarfsfall kann die Subline „Geniales Werkzeug“ durch die
Subline www.hazet.de ersetzt werden.
Die Sublines sind immer in der Schriftart Arial oder Helvetica, kursiv
(schräg gestellt) und bündig unter der geraden Fläche des HAZET-
Logos anzuordnen. Je nach Kontrast des entsprechenden Hintergrundes
sind die Schriftfarben in HAZET-Gelb, HAZET-Dunkelblau oder in
Schwarz möglich.
www.hazet.de
Plazierung des Logos
Die Plazierung des HAZET-Logos ist, wenn möglich, immer in der oberen
rechten Ecke auszuführen, in Ausnahmefällen ist auch eine zentrierte
(mittige) Plazierung möglich.

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HAZET-Logo Ausnahmen
Entgegen der Vorschrift der weißen Outline um das HAZET-
Logo sind, ausschließlich unter Produktions und/oder Kostengesichtspunkten
(Einfarbigkeit), nur zwei Ausnahmen zulässig:
• HAZET-Logo gelb (Ausnahme 1)
• HAZET-Logo silber bzw. weiß (Ausnahme 2)
Es geht hier um Varianten, die einfarbig in Gelb (auf dunkelblauem
Hintergrund) oder in silber bzw. weiß auf dunkelblauem
oder schwarzem Hintergrund erscheinen und bei denen
die Gefahr bestünde, dass eine umlaufende weiße Outline
(siehe Seite 8) aus produktionstechnischen Gründen „zuläuft“
und so unsauber aussieht oder nicht mehr erkennbar ist.
Ausnahme 1
Ausnahme 2
1-farbig, gelb
auf blauem
Grund
1-farbig,
silber/grau oder
weiß auf
farbigem Grund
Bei diesen Varianten sind die beiden Blitze jeweils durch eine dünne Linie
miteinander verbunden, um den HAZET-Logo eine Kontur und somit
einen Halt zu geben.
Alle HAZET-Logos zum einfachen Download im Internet unter:
http://www.hazet.de/download-service/download/hazet-ci-vorgaben/

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V. HAZET-Schriftzug
• Der Schriftzug HAZET bzw. HAZET-WERK ist bei allen von HAZET-verfaßten Dokumenten immer in
• Versalien (Großbuchstaben) zu schreiben. Dies dient der Heraushebung des Markennames z.B. in Fließtexten.
Die Schreibweise „Hazet“ ist unzulässig.
VI. HAZET-Schriftarten
• Als Schriftart (Zeichensatz) ist ausschließlich HELVETICA bzw. ARIAL (serifenlose Schrift) zu verwenden.
Andere Schriftarten wie z.B. Times (New Roman) oder Comic Sans sind nicht zulässig und müssen geändert
werden.
• Als Auszeichnungsschrift kann zur Hervorhebung besonderer Informationen, Headlines oder Preise eine Plakatschrift
z.B. „OkaReg bzw. OkayD“ eingesetzt werden.
• Als unproportionale Schrift z.B. für formatierte Tabellen kann die Schreibmaschinen-Schriftart Courier eingesetzt
werden.
Auszeichnungen im Text
• Als Auszeichnungsmöglichkeiten (um besondere Passagen im Text kenntlich zu machen) verwenden Sie fette
bzw. kursive Schrift oder die Kombination aus beiden Elementen. Unterstreichungen sind zu vermeiden,
da sie Buchstaben mit Unterlängen y g j p q schwerer lesbar machen.

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Übersicht HAZET-Corporate-Design-Maßnahmen
VII. Print
VIII. Online
IX. Produkte
X. Produkt-VP
XII. Fuhrpark
XIII. Gebäude
XIV. Messen
XV.Werbegeschenke
Werkzeug-
Handbuch
Internet
Tampoprint
Neutral
Firmenwagen
Messestände
Special World
Wide / Prospekte
eMail
Aufkleber
Streudruck
Infowagen
Displays
Betriebs-
Anleitungen
PowerPoint-
Präsentation
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Geschäftspapiere
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