B R A N D C A S E E R I M A

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Die marke für marken
Als Pionier der systemorientierten Markenführung bietet SCHILLER ® BRAND COMPANY seit 1985 umfassende Leistungen für
eine wertschöpfende Markenführung und ist heute gerade für Unternehmen des Mittelstandes ein zuverlässiger Partner. Unsere
Beratungsgrundlage ist das holistische Brand-Management-Konzept BRAND PROCESS ENGINEERING ® . Mit unserem interdisziplinären
Team verstehen wir uns als Markentechniker, als „Brand Engineers“, die mit ganzheitlichen strategischen und operativen
Brand-Management-Tools alle Segmente der systemischen Markenführung abdecken: BRAND CONSULTING, BRAND DESIGN und
BRAND COMMUNICATION. Wir analysieren Identität und Image der Marke und explorieren ihre Werte und ihre Kultur. Wir entwickeln
die Marken-Strategie und gestalten einzigartige und unverwechselbare Markenwelten. Mit dem Anspruch, Kontinuität
in der Markenführung zu schaffen, um langfristig ein konsistentes Image aufzubauen. Durch unsere integrierte Arbeitsweise
fördern wir nachhaltig Wertschöpfungsprozesse in Unternehmen. Unser Ziel ist es, unseren Kunden im Wettbewerb eine Alleinstellung
zu verschaffen und ihnen mit profilierten Marken zu überlegener Marktführerschaft zu verhelfen. Unsere Aufgabe sehen
wir darin, das Management und die Mitarbeiter in die Lage zu versetzen, ihre Marke zu verstehen und erfolgreich in die Zukunft
zu führen. Das betrifft Unternehmen aller Branchen – ganz besonders aber Unternehmen mit “Leidenschaft für Marken”.

SCHILLER POSITIONIERT DIE TRADITIONSMARKE
ERIMA FÜR DIE ZUKUNFT.
ERIMA, in den 1970er Jahren die Kultmarke
im Teamsport und als Ausrüster
der deutschen Olympia- und Fußball-
Nationalmannschaft sowie führender
Bundesliga-Clubs in aller Munde, will
die Erfolge der letzten Jahre durch eine
Stärkung der Marke weiter ausbauen
und setzt dabei auf eine markenzentrierte
Unternehmens-Strategie. Dazu
betraute das Unternehmen aus dem
schwäbischen Pfullingen Schiller mit
der internationalen Profilierung der
Traditionsmarke.
Mehr als 20 Jahre lang zu Adidas gehörend
und Ende der 1990er Jahre von
Geschäftsführer Wolfram Mannherz
gekauft, sollte dieser „Rohdiamant“,
nach Aussage des Eigentümers, jetzt
komplett geschliffen werden und
wieder im neuen Glanz erstrahlen.
Aufbauend auf dem hervorragenden
Qualitäts-Image, der auf Teamsport
positionierten Marke, wollte Mannherz
auf das Erfolgsmuster der Marke aufsetzen
und ein nachhaltiges Marken-
Konzept entwickeln, um das Wachstum
von Erima voran zu treiben. In diesem
Prozess hat Schiller nicht nur markentechnisch
beraten, sondern auch eine
einzigartige Markenwelt kreiert.
Die Grundlagen für die systemorientierte
Markenfürung mit dem Markenführungskonzept
Brand Process
Engineering ® wurden in einem umfassenden
Prozess seit Mai 2007 gemeinsam
erarbeitet. Auf Basis der mit dem
Brand Management Tool Brand Audit ®
freigelegten Identität wurde die Marke
strategisch für die Zukunft ausgerichtet.
Mit einer klaren Werte-Positionierung
unter dem Leitwert „Gemeinschaft“
und einem starken emotionalen Autritt
möchte die Sportswearmarke zukünftig
ihr Profil schärfen.
Aufbauend auf der Identitäts-Positionierung
entwickelte man in mehreren
von Schiller moderierten Workshops
mit der Geschäftsführung und dem
Erima Führungsteam eine markenstärkende
Produkt-/Sortiments-, Vertriebs-,
und Preis-Strategie.
Gleichzeitig wurde die wertegeleitete
Positionierung in einem selbstähnlichen
Design-Prozess konsistent umgesetzt.
Neben der Optimierung des
traditionsreichen Logos wurde der
Farbcode der Marke wieder auf die
ursprünglich in der visuellen Identität
verankerten Farbe „Grün“ zurückgeführt
und dieses in einer modernen, dynamischen
Stilistik weiter entwickelt,
um mehr Klarheit und Differenzierung
zu schaffen. Die Kompetenz-Positionierung
und die Tradition als eine der
ältesten deutschen Sporttextilmarken
wird jetzt in der in Verbindung mit dem
Logo kommunizierten Kompetenz-Aussage
„Sportswear since 1900“ prägnant
zum Ausdruck gebracht.
Aufbauend auf das neue Branding
wurde für alle Produkt-Kategorien
und Produkt-Typen aus einem Guss
ein attraktives Product-Branding und
ein einzigartiger Packaging-Auftritt
entwickelt. Ebenfalls aus den Markenwerten
heraus konzipierte das Schiller
Kreativteam eine konsistente Bild-Stilistik,
die mit selbstähnlichen Schlüsselbildern
für die unterschiedlichen
Sport-Kategorien das allein stellende
Marken-Versprechen unter dem neuen
Leitsatz „Gemeinsam gewinnen“ emotional
inszeniert.
Die attraktive Erima Markenwelt wurde
im neuen Katalog-Konzept selbstähnlich
erlebbar gemacht, damit Erima
Teamsport-Kunden bereits bei der Katalog-Lektüre
als dem wichtigsten Distributionskanal
der Marke das Gefühl von
„Gemeinsam Gewinnen“ mit der hochwertigen
Teamwear von Erima erfahren
können. Über ein intelligentes „Sports
Performance System“, das von Schiller
auf Basis der hohen technischen Kompetenz
der Marke neu entwickelt wurde,
erhält der Erima Kunde außerdem
klare Orientierung in der Wahl der richtigen
Sportbekleidung und verständliche
Informationen über die innovativen
Produktleistungen der Marke.

Kunde: ERIMA GmbH, Pfullingen (D), Kompetenz: Teamwear, Marke: ERIMA, Aufgabe: Marken-Repositionierung.
SCHILLER ® BRAND COMPANY Leistungen: BRAND CONSULTING BRAND AUDIT ® : Identität und Strategie der Marke, BRAND STYLE FILTER ® :Stilfilter zur operativen
Führung der Marke, Durchführung von Management-Workshops. BRAND DESIGN SELF-SIMILAR BRAND WORLD: Logo-Design, Corporate Design, Foto-Design,
Key-Visual- und Key-Wording-Design, Product-Branding, Packaging-Design, Advertising- Design. BRAND COMMUNICATION: Integrierte Kommunikations-Strategie,
Verkaufsförderung. Fotografie: Gerhard Linnekogel, Daniel Geiger.

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