Wie soll die Marketingstrategie für einen neuen Energydrink ...

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Wie soll die Marketingstrategie für einen neuen Energydrink ...

2.3 Marketing-Mix von ixso:

Elemente Unterkriterien Beschreibung für den neuen Energydrink

Marketing-Mix (4Ps)

Produktgestaltung

(product)

Inhalte, Qualität

ixso enthält verschiedene energiesteigernde

Inhaltsstoffe wie natürliches Koffein,

Fruchtzucker, Traubenzucker und Gerstenmalzzucker

(kein weisser Würfel- bzw.

Industriezucker). Es ist ein echter Energy

Drink, der rasch und lang anhaltend Energie

liefert. ixso enthält nur natürliche

Inhaltsstoffe, keine chemischen Zusätze

(wie Taurin) oder Farbstoffe. ixso enthält

wertvolle Vitamine, primär aus den A, B

und D Komplexen, welche in der Gerste

und den Früchten enthalten sind.

Verpackung

Aludose 25 cl (Alu ist momentan die ein -

zige Möglichkeit, ein natürliches Produkt

druckfest, luft- und lichtdicht abzuschliessen,

was für eine lange Haltbarkeit unabdingbar

ist).

Design

Vgl. Bilder auf www.ixso.ch

Markenname

ixso (Soll intelligente Verbindung von

Mensch und Natur aufzeigen: i = intelligent,

x = cross (Verbindung), s = social,

o = organic).

Preisgestaltung (price)

Preisabstufung (im

Vergleich zu Red Bull)

Da hochwertige, natürliche Inhaltsstoffe:

höherer Preis als Red Bull.

Ixso: CHF 2.25 (25 cl)

Red Bull: CHF 2.50 (35.5 cl)

Vertriebsgestaltung

(place)

Absatzkanäle

Wichtig, dass für Zielgruppe breite

Verfügbarkeit über verschiedene Kanäle

gegeben ist:

Internet: Coop und LeShop (Migros)

Shops: Coop, Globus, Manor, Spar, CC,

Jelmoli u.w.

Tankstellen: Esso u.w.

Kommunikationsgestaltung

(promotion)

Werbegestaltung,

insbesondere Message

(Botschaft, Slogan)

Die Werbung greift die natürliche, andersartige

Positionierung auf: «Natural Energy»,

unterstützt dies visuell mit Blumenmuster

und der Message: «The Power to

Change».

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Prof. Dr. Roland Waibel in Zusammenarbeit mit Jugend und Wirtschaft

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