Megatrend-Dokumentation - Austria Bau Oberösterreich

:Zukunftsinstitut GmbH
MEGATREND
> DOKUMENTATION
VORWORT, INHALT
1. Epochenmodelle
2. Individualisierung
3. Neue Frauen
4. Silberne Revolution
5. Gesundheit
6. Hightech
7. Bildung
8. New Work
9. Mobilität
10. Konsum
11. Globalisierung
12. Wertewandel

Titel Megatrend-Dokumentation
der Präsentation
Megatrend-Dokumentation
Individualisierung
Einpersonenhaushalte vorn
Haushaltsgrößen in Deutschland 2003 in Prozent
© www.zukunftsinstitut.de
© www.zukunftsinstitut.de
Quelle: Statistisches Bundesamt 2004, Mikrozensus 2003
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Paarhaushalte überwiegen
Anzahl der Personen nach Haushalten in Deutschland in 1.000 (2003)
Die Paare liegen vorn
Anzahl der Personen nach Haushaltsgrößen in Deutschland 2003
26.338.000
14.226.000
16.386.000
17.072.000
8.090.000
1 2 3 4 5+
Einpersonenhaushalte
Mehrpersonenhaushalte
17 % 83 %
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Quelle: Statistisches Bundesamt 2004, Mikrozensus 2003
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© www.zukunftsinstitut.de
Quelle: Statistisches Bundesamt 2004, Mikrozensus 2003
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Mehr offene Lebensgemeinschaften
Zahlen bis 2030 für Österreich in 1.000
Kehrtwende beim Gebärstreik?
Zusammengefasste Geburtenziffern
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Quelle: Statistik Austria, 1971 – 1991 Volkszählungsergebnisse,
2001 – 2030 Vorausschätzung der Familien aus 2001
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© www.zukunftsinstitut.de
Quelle: Statistisches Jahrbuch 2004 für das Ausland; Prognose: Zukunftsinstitut
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Titel Megatrend-Dokumentation
der Präsentation
Silberne
Revolution
Megatrend-Dokumentation
Globale Alterungsentwicklung
Anteil der Menschen älter als 60 Jahre bei gemäßigter (mittlerer)
Bevölkerungsentwicklung (in Prozent)
%
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Quelle: UN Population Division 2004; Prognose ebenso
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Die Alten-WG boomt
Zahl der Mehrpersonenhaushalte in Deutschland, in denen nur Nicht-
Verwandte leben
Senior Chic
Wie wichtig ist es Ihnen, sich modisch zu kleiden?
Antwort: wichtig bis sehr wichtig (in Prozent)
+ 36% + 82% + 92% + 76%
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Quelle: Statistisches Bundesamt, Leben in Deutschland 2003
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Quelle: GfK; F0CUS 13/2004
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Megatrend-Dokumentation
Je oller je doller!
Regelmäßige Verwenderinnen von Lippenstift
Megatrend-Dokumentation
Männer-Marathonie
Immer mehr ältere Teilnehmer am größten Marathon Deutschlands
Teilnehmerzahl
Alter:
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Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse: AWA 1984, AWA 2004
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© www.zukunftsinstitut.de
Quelle: www.berlin-marathon.c om
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Titel Megatrend-Dokumentation
der Präsentation
Megatrend-Dokumentation
Wertewandel
Wertewandel
1950er bis 1990er Jahre
50er
70er und 80er
90er Jahre
Pflichtkultur
Hedonismus
Soft-Individualismus
Fleiß
Lust
Erfahrung
Pflicht
Leistung
Engagement
Familie
Transformation
Frömmigkeit
Ich
Transformation
Materielles
Freundschaft
Spiritualität
Treue
Eros
Ehrlichkeit
Nutzen
Fun
Natürlichkeit
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Quelle: Matthias Horx: Sensual Society, hrsg. v. Zukunftsinstitut, Juli 2002
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Wertewandel
Die Phasen des Wertewandels
Family Fever: Der familiäre Zusammenhalt wächst
Antworten auf die Frage: „Wie ist der Zusammenhalt in Ihrer Familie?“
3. Phase
Soft-Individualismus
2. Phase
Hedonismus
1968
%
1. Phase
Wirtschaftswunder
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Quelle: Matthias Horx: Sensual Society, hrsg. v. Zukunftsinstitut, Juli 2002
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Quelle: IfD Allensbach, Repräsentativumfrage für GEO Wissen,
2004
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Neue Männer braucht das Land
Zur Rolle des Mannes und Arbeitsteilung zwischen den Geschlechtern
Überwiegende oder volle Zustimmung (Angaben in Prozent / Zahlen für Westdeutschland)
Neuer Gemeinsinn: Die Generationen rücken zusammen
Persönliche Hilfen (z.B. Besorgungen, Haushaltsarbeiten, Betreuung) leisten:
%
Enkel/
Kinder
(14 - 29 Jahre)
24 % Kinder/ 20 %
Eltern
23 % (30 - 64 Jahre) 17 %
Eltern/
Großeltern
(65 Jahre
und mehr)
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Quelle: Bundesinstitut für Bevölkerungsforschung,
Population Policy Acceptance Study, 2003
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Quelle: BAT Freizeit-Forschungsinstitut,
Repräsentativbefragung von 2.000 Personen in Deutschland ab 14 J., 2003
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Titel Megatrend-Dokumentation
der Präsentation
Konsum
Megatrend-Dokumentation
Erlebnisökonomie:
Anteile der Wertschöpfung am Erlebnisprodukt
(am Beispiel Kaffee in Euro)
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Quelle: B. Joseph Pine/James H. Gilmore: The Experience Economy, 1999
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Polarisierung der Märkte
Polarisierung unabhängig von Einkommensklassen
Die Evolution
der Märkte
LUXUS
Luxus- &
Statusmärkte
Zeit- &
Dienstleistungsmärkte
CONVENIENCE
Die
tote Mitte
Erlebnis- &
Entertainmentmärkte
ERLEBNIS
Discount-
& Trashmärkte
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Quelle: B.A.T Freizeit-Forschungsinstitut; BBE; GFK
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PREIS
Quelle: Matthias Horx: Smart Markets, hrsg. v. Zukunftsinstitut, Kelkheim, Juli 2003
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Megatrend-Dokumentation
Megatrend-Dokumentation
Reichtum jenseits der 50
Die Pro-Kopf-Kaufkraft in Deutschland nach Altersklassen
Jahresnettoeinkommen je Einwohner in Euro (Deutschland, 2005)
Jugendliche Power Consumer
Gesamteinnahmen der 15- bis 24-Jährigen in Mrd. Euro
Ø 19.131 €
(40.095.330
Menschen
mit insges.
767,1 Mrd.
Euro
Kaufkraft)
Ø 21.244 €
(30.274.231
Menschen
mit insges.
643,2 Mrd.
Euro
Kaufkraft)
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Quelle: GfK Marktforschung, 2005
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Quelle: Inst. für Jugendforschung, 2004
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Willkommen in der Welt der Megatrends, den Blockbustern
der Trendwelt…
Seit mehr als zehn Jahren arbeiten wir nun mit Megatrends. Die Erforschung, Analyse und
kontinulierliche Beobachtung dieser starken und großen Trends bildet die Grundlage unserer
Arbeit. In all unseren Publikationen, Vorträgen, Workshops und Coaching Prozessen beginnen
wir mit der Betrachtung der relevanten Megatrends. Sie sind stets der Ausgangspunkt für
unsere Einschätzungen, Ableitungen und Prognosen.
Der Begriff Megatrend wurde von John Naisbitt erfunden, der darauf ein Lebenswerk und eine
ganze Disziplin gründete: die moderne, interdisziplinärökonomische Zukunftsforschung. Dass
sein Buch „Megatrends“ in den frühen 80ern erschien, ist kein Zufall: Die Globalisierung und
die Entwicklung der Massenmedien erzeugten zum ersten Mal eine Realität, in der
Entwicklungen nicht nur auf Teile des Planeten und auf Subsysteme beschränkt blieben. Nun
konnte man Veränderungen schildern, die in New York UND Shanghai stattfanden, in der
Wirtschaft UND der Kultur, im Kleinen, Alltäglichen UND im Großen.
Was aber IST ein „Megatrend“? Hier herrscht bisweilen heillose Verwirrung. Der Begriff
„Trend“ hat sich in den letzten Jahren derart inflationiert, dass er für alles und jedes herhalten
muss. Schon hören wir von „Megatrends im Verpackungsdesign“ und vom „Megatrend
Cocooning“. Das ist eher Marketing-Speech und Trend-Behauptung, aber keine seriöse
Analyse.
Das Wesen von Megatrends:
• Megatrends sind langfristig! Sie prägen einen Wandel, der mindestens ein halbes
Jahrhundert andauert.
• Megatrends umfassen die Schichten Zivilisation, Konjunkturen, Technologie und ragen bisweilen
bis in die Ebene Zeitgeist/Märkte auf.
• Megatrends sind ubiquitär und interdisziplinär. Ihre Auswirkungen umfassen ALLE Bereiche
des menschlichen Lebens: Technologie, Kultur, zwischenmenschliche Beziehungen,
Arbeitswelt und Konsum. Sie lassen sich auf der mentalen Ebene ebenso darlegen wie im
Reich der ökonomischen Fakten.
Wie kann man solche Megatrends kategorisieren und kartografieren?
Eine Vielzahl von Beobachtungen und Indizien sind die Voraussetzung für die Definition eines
Megatrends: messbare Wandlungen im sozialen Bereich, ökonomische Wandlungsprozesse,
die sich in Absatzzahlen ausdrücken, Zeichen und Signale auf den Oberflächen der Kultur. Wir
haben Ihnen in diesem profunden Kompendium eine Übersicht zusammengestellt, die die
wichtigsten, großen „Wandlungsprozesse“ dokumentiert und in ihren Zusammenhängen plausibel
macht. Nutzen Sie diese Zahlen und Daten für Ihre Präsentationen, Ihre eigene
„Trendbildung“ und die analytische Arbeit in Strategie- und Marketingprozessen.
Wir wünschen Ihnen dabei viel Erfolg!

1. Epochenmodelle
1. Titelfolie
2. Epochen- und Zivilisationsmodelle
3. Zyklen der Innovation
4. Die Schlüsseltechnologien des 21. Jahrhunderts
5. 1000 Jahre Zukunft
6. Der Beginn des „Industrial Age“
7. Der Beginn des „Wissenszeitalters“
8. Die Zeitalter und ihre Organisationsformen (I)
9. Die Zeitalter und ihre Organisationsformen (II)
10. Die Zeitalter und ihre Organisationsformen (III)
11. Die Zeitalter und ihre Paradigmen
12. Wellenmodelle
13. Trend-Typologie
2. Individualisierung
1. Titelfolie
2. Die Gesellschaft der Individuen
3. Niedergang der Großfamilie
4. Entwicklung der Singles in Österreich
5. Vormarsch der Singles in der Schweiz
6. Individualisierter Norden
7. Einpersonenhaushalte vorn
8. Paarhaushalte überwiegen
9. Die Paare liegen vorn
10. Wie viele junge Singles gibt es tatsächlich?
11. Single-Cluster I
12. Fortsetzung
13. Single-Cluster II
14. Individualisierte Haushalte 2000
15. Multi-Familien 2010
16. Fortsetzung
17. Allein Lebende 1991
18. Junge Männer auf dem Abstellgleis
19. Es gibt nicht „den“ Single
20. Auslaufmodell Ehe?
21. Weniger Ehe-Lust
22. Trendwende bei den Rosenkriegen
23. Die „Heirats-Scheidungs-Entwicklung“
24. Nach der Ehe ist vor der Ehe
25. Wildes Zusammenleben
26. Heirat kommt später
27. Die verschobene Familiengründung I
28. Die verschobene Familiengründung II
29. Mehr offene Lebensgemeinschaften
30. Kehrtwende beim Gebärstreik?
31. Späte Mütter
32. Posttraditionelle Elternschaft

33. Außereheliche Lebendgeburten im europäischen Vergleich
34. Kindermüde Männer
35. Hotel Mama - das Nesthockersyndrom in den USA
36. Anhaltender WG-Boom in Deutschland
37. Von der 3-phasigen zur 5-phasigen Biografie
3. Neue Frauen
1. Titelfolie
2. Geburtenraten
3. Wege aus dem Nachwuchs-Dilemma
4. Gebärstreik nicht überall
5. Mehr Geburten im hohen Norden
6. Berliner Bezirke mit Babyboom
7. Immer spätere Mutterschaft
8. Die Jungs überholt
9. Der weibliche Bildungsvorteil (Österreich)
10. Kluge Frauen, dumme Männer?
11. Höhere Bildung: Frauen auf dem Vormarsch
12. Bessere Bildung für Frauen weltweit
13. Erwerbstätigenquote bei Männern und Frauen
14. Immer mehr Frauen in Erwerbsarbeit
15. Auf dem Weg zur Chancengleichheit
16. Selbstständigkeit: Eine gute Alternative für Frauen
17. Selbstständige Frauen in Deutschland
18. Managerinnen: Der langsame Fortschritt
19. Immer mehr Frauen haben das Sagen
20. Entscheider-Frauen
21. Je mehr Berufstätigkeit, desto mehr Scheidungen
22. Kind & Karriere: Island macht´s vor
23. Geringe Beschäftigungsraten führen zu weniger Kindern
24. Frauen mit Kindern
25. Immer mehr Frauen bleiben ledig - Teil 1
26. Immer mehr Frauen bleiben ledig - Teil 2
27. Immer mehr ledige US-Amerikanerinnen
28. Die ewigen Junggesellen
29. Mehr Frauen leben allein
30. Immer noch jenseits der Gleichberechtigung
31. Finanzielle Unabhängigkeit
32. Weibliche Lebenskonzepte
33. Die Handwerkerinnen kommen!
4. Silberne Revolution
1. Titelfolie
2. Fast doppelt so alt
3. Lebenserwartung wird auf 100 Jahre steigen
4. Starkes Altersgefälle auf dem Planeten
5. Lebenserwartung futuristisch - die High-Tech-Variante
6. Globale Alterungsentwicklung

7. Methusalem Age: die über 95-Jährigen
8. Die Alten-WG boomt
9. Senior Chic
10. Je oller je doller!
11. Die „Alten“ laufen davon
12. Männer-Marathonie
13. Marathonbegeisterte Frauen jenseits der 50
14. Graue Info-Elite
15. Silver Surfer
16. Film ab! für Best Agers
17. Der 50plus-Tourismus boomt
18. Reichtum jenseits der 50
19. Späte Jahre sind Ernte- und Reifejahre
20. Best Ager: Die Taschen voller Geld
21. Generation Gold
22. Wie viel erben die Deutschen?
23. Ein Volk im Ruhestand
24. Die neue Alters-Arbeitskultur
25. Lebenslanges Lernen
26. Ausstieg aus dem Frühausstieg
27. Professoren forschen weiter
28. Senior Talents im Einsatz
5. Gesundheit
1. Titelfolie
2. Der meta-medizinische Nachfragesog
3. Genuss Plus
4. Wasser - das liebste alkoholfreie Getränk der Deutschen
5. Mehr und mehr Obst und Gemüse
6. Gesundes Europa?
7. Staatliche Ausgaben für die Volksgesundheit
8. Weniger Raucher
9. Das Ende von Karius und Baktus?
10. Übergewicht ist „männlich“?
11. Geteiltes Leid für die stark Übergewichtigen
12. Schönheitsoperationen in den USA
13. Natur wirkt
14. Nadeln gegen Schulmedizin
15. Modewellen der Selbstmedikation
16. Im Verein bin ich daheim
17. Marathonie
18. Sport: der andauernde Boom
19. Wellness ist weiblich
20. „Wellness“
21. Wellness Plus
22. Die neue Rolle des Arztes
23. Von Wellness zu Selfness
24. Die Evolution des Gesundheitsbegriffs
25. ALTE und NEUE Medizin

6. Hightech
1. Titelfolie
2. Innovationstreiber IuK
3. Von der Mikro- zur Nanotechnologie
4. Die unsichtbare Revolution
5. Japan investiert am meisten
6. Die Biotech-Kluft
7. Weltmarkt für funktionelle Proteomik
8. Den Megatrends Gesundheit und Mobilität aktiv begegnen
9. Biometrie: Das Super-Sicherheitszeitalter kommt
10. Handymanie - mobiles Telefon schlägt Festnetz
11. Mobilfunk-Evolution in Deutschland
12. Internationales Mobilfunk-Ranking
13. Der „Global Customer“ telefoniert mobil
14. Internet-Revolution
15. PC-Absatz stagniert
16. Mit Breitband in die Wissensgesellschaft
17. Das Netz brummt
18. Wachstum vor allem in den Schwellenländern
7. Bildung
1. Titelfolie
2. Abschlüsse damals und heute ...
3. Female Shift: Frauen erobern die Universitäten
4. Frauen hängen die Männer ab - in jeder Beziehung
5. Doktorhüte in Mode
6. Anteil ausländischer Studenten an deutschen Unis
7. „Vernünftige“ Studiengänge sind in
8. Mangelware Professoren
9. Büffelpensum
10. Mit Edutainment gegen den Pisa-Schock
11. Von der Muse geküsst: Jugendliche Musiktalente
12. Ganztagsschulen boomen
13. Deutschland ist Bildungs-Entwicklungsland
14. Schlüsselressource Humankapital
15. Das Mitarbeiterpotential schrumpft und altert
16. Norden: Klassenbester in Sachen Bildungsinvestitionen
17. Investitionen in Bildung und Forschung
18. Fleißige Forscher
19. Analphabetismus stirbt aus
8. New Work
1. Titelfolie
2. Strukturwandel: Abschied von der Industriegesellschaft
3. Die neue Patchwork-Arbeitswelt
4. Flex-Einkommen: Abschied vom Fixgehalt
5. Abschied von der spätindustriellen Arbeitslosigkeit

6. Der Dienstleistungskontinent Europa
7. Erwerbstätigenquote bei Männern und Frauen
8. Zukunftsmodell Selbstständigkeit
9. Solisten im Aufwind
10. Länder des Aufbruchs
11. Flucht oder Chance: Immer mehr Freiberufler
12. Österreichischer Gründerboom
13. Der Aufstieg der Kreativen Klasse
14. Kreative machen Umsatz
15. Minijobs stark im Kommen
16. Minijobs für die Dienstleistungsgesellschaft
17. Renaissance der Persönlichkeit
18. Für den Job verzichten
19. Sehnsucht nach Zeit-Balance
20. Unzufriedenheit am Arbeitsplatz
21. Die neue Jobbiografie
22. Lebenslang ist lang vorbei
23. Kompetenzen für den Beruf
24. Abgelaufenes Wissen
25. Comeback der Senior Talents
26. Renteneintrittsalter im internationalen Vergleich
27. Unterschiedliche Altersarbeitskulturen: Island vorne
9. Mobilität
1. Titelfolie
2. Auto-Mobilität bleibt unschlagbar
3. Täglich 81 Minuten auf Achse
4. Mit dem liebsten Kind zur Arbeit
5. Autobegeisterung ungebrochen
6. Boom bei der geliehenen Mobilität
7. Niedrige Pendlermobilität in Deutschland und Österreich
8. Zukunftsmarkt Osteuropa: Mobilität macht neue Märkte
9. Newcomer-Staaten investieren in Auto-Mobilität
10. Mehr Sicherheit auf den Straßen
11. Fahrrad-Mobilität in Deutschland
12. Go West: Neue Bundesländer bluten aus
13. Umzüge: Mobilität wächst mit der Konjunktur
14. Mobilität und Sehnsucht: Kürzere Urlaube im Trend
15. Die neuen Power-Traveler: Jugendliche und Best Ager
16. Simplify-Mobilität wird Erlebnis-Trend
17. „Weniger für wenig“: Billig-Airlines unter Druck
18. Schnelle Beruhigung nach dem 11. September 2001
19. Mobilität in der Global Economy
20. Mobile Mucki-Buden: Training für Business-Nomaden
21. Die neue Aufmerksamkeit des mobilen Menschen
22. Mobiltelefonie hängt das Festnetz ab
23. Mobile Computing hebt ab
24. Die Wissensgesellschaft denkt mobil: Boom bei W-LAN
25. W-LAN-Hotspots erobern den öffentlichen Raum

10. Konsum
1. Titelfolie
2. Konsument 2010
3. Marketing der Zukunft
4. Polarisierung der Märkte
5. Erlebnisökonomie
6. Die Zeitalter und ihre Organisationsformen
7. Die Evolution der Märkte
8. Die Zukunft des Luxus-Konsums
9. Die Zukunft des Erlebnis-Konsums
10. Die Zukunft des Preis-Konsums
11. Die Zukunft der Dienstleistung
12. Zeitmanagement und Alltags-Outsourcing
13. Typologie der Freizeitnutzer
14. Reichtum jenseits der 50
15. Eldorados der Kreativen und Lohas
16. Reife Lebensqualität an der Alster und im Taunus
17. Jugendliche Power Consumer
18. Steigende Konsumausgaben
19. „Erstmal im Netz gucken“
11. Globalisierung
1. Titelfolie
2. Globaler Wohlstand: Aufholjagd der Schwellenländer
3. Weniger Armut
4. Der große Boom
5. Megastädte: Das Wissenszeitalter limitiert das Wachstum
6. Urbanisierung schreitet voran
7. Chinabalisierung: Wo die Bänder laufen
8. Global Diversity: Anteil Bürger ausländischer Herkunft
9. Globale Mobilität steigt unaufhörlich
10. Kleine Welt, große Koffer
12. Wertewandel
1. Titelfolie
2. Wertewandel: 1950er bis 1990er Jahre
3. Die Phasen des Wertewandels
4. Deutsche Kulturrevolution: Die neue Mitte des Schönen
5. Werte-Retro: Auf die Familie bleibt Verlass
6. Family Fever: Der familiäre Zusammenhalt wächst
7. Familie 2.0
8. Neue Männer braucht das Land
9. Transmaterielle Rente: Die soziale Altersversorgung
10. Neuer Gemeinsinn: Die Generationen rücken zusammen
11. Die Parameter der neuen Wohlfühlgesellschaft: Soziales u. A./12. Medien
13. Lebensziel „Ich“ in der soft-individualistischen Ära
14. Zeitsouveränität für inneres Wachstum

: Zukunftsinstitut GmbH
Robert-Koch-Str. 116 E · D-65779 Kelkheim · Tel. +49 (0)6174/9613-0 · www.zukunftsinstitut.de
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+49 (0) 61 74/96 13 20
F a x a n t w o r t
MEGATRENDS – die Dokumentation
Grundlagenmaterial für alle Planungsprozesse und Zukunfts-Innovationen
Hintergrundmaterial für alle strategischen Neuorientierungen
Ideal für interne und externe Beratungstätigkeit bei Unternehmen
Die Megatrend-Dokumentation ist als Werkzeug der
Entscheider vor allem eine verlässliche Arbeitsgrundlage:
ideal geeignet, um Ihre Präsentationen eindrucksvoll zu
unterstützen.
Mit 250 Schlüssel-Folien für die bedeutendsten
Trendentwicklungen in Gesellschaft, Wirtschaft
und Konsum. Übersichtlich in einem repräsentativen
Ordner zusammengestellt, Powerpoint-
Charts und PDF-Dateien auf einer CD-ROM.
Ja, ich bestelle _____ Exemplar(e) der „Megatrend-Dokumentation“ zum Subskriptionspreis von 500,- Euro bis
zum 30.04 2005, ab 1.05.2005 600,- Euro
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Ware laut BGB § 312.
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