& Co. Existenzgründung mit - Andreas Christ Spedition und ...
& Co. Existenzgründung mit - Andreas Christ Spedition und ...
& Co. Existenzgründung mit - Andreas Christ Spedition und ...
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
NR.<br />
[41]<br />
03/2007<br />
für neben- <strong>und</strong> hauptberuflichen Erfolg <strong>mit</strong> Online-Auktionen<br />
<strong>Existenzgründung</strong> <strong>mit</strong> Ulrike<br />
& <strong>Co</strong>.<br />
Kalb<br />
eBay-Verkäuferin<br />
2006<br />
So starten Sie Ihren eigenen Online-Handel
Editorial<br />
Editorial<br />
Die Zeichen stehen gut<br />
Mario Günther<br />
Chefredakteur Auktionsideen.de<br />
Deutschland ist im Aufschwung <strong>und</strong> das so stark wie<br />
schon lange nicht mehr. Egal, ob es nun am milden Winter<br />
oder der Wirtschaftspolitik unserer Beamten liegt (vielleicht<br />
auch trotz derer), irgendwie scheint es einen Neuanfang zu<br />
geben. Allein die Zahl der Erwerbslosen, welche im Februar<br />
gegenüber letztes Jahres um 826.000 sank <strong>und</strong> da<strong>mit</strong> den<br />
stärksten Rückgang seit der Geschichte der B<strong>und</strong>esrepublik<br />
Deutschland darstellt, belegt den wirtschaftlichen Auf-<br />
schwung.<br />
Aber auch im Online-Handel sind Umsatz- <strong>und</strong> Ge-<br />
winnsteigerungen scheinbar an der Tagesordnung. So gab<br />
der weltgrößte Online-Händler Amazon vor wenigen Tagen<br />
bekannt, dass auch er im Jahr 2006 wieder ein Rekordergeb-<br />
nis erreichen konnte <strong>und</strong> allein in Deutschland Waren im<br />
Wert von knapp 1,1 Milliarden Dollar umsetzte. Dabei be-<br />
schränkt Amazon schon lange nicht mehr nur auf eigene<br />
Produktangebote. Weltweit bieten über 1 Million Händler<br />
Ihre Waren über Amazon an <strong>und</strong> verkauften so allein im<br />
vergange-nen Quartal 25 Prozent der gesamten Produkte.<br />
Dass aber auch viele eBay-Händlern vom anhaltenden<br />
Aufschwung profitieren, zeigten nicht zuletzt die zwei voran-<br />
gegangenen Ausgaben, in denen wir Ihnen die 100 besten ge-<br />
werblichen Händler vorstellten. Und gerade jetzt, wo nicht<br />
nur die Online-Wirtschaft einen Aufschwung erfährt, ist es<br />
historisch gesehen die beste Zeit, selbst in den Markt einzu-<br />
steigen.<br />
Egal, ob Sie die Karriere als eBay-Powerseller oder die<br />
Vermarktung Ihres eigenen Internet-Shops anstreben – es<br />
gibt einige Dinge, die dabei unbedingt Beachtung finden<br />
sollten. In dieser Ausgabe erhalten gerade Existenzgründer<br />
ab Seite 6 viele Hinweise für den eigenen Start in den Online-<br />
Handel. Darüber hinaus starten wir ab Seite 33 die neue The-<br />
menreihe „<strong>Existenzgründung</strong> in 12 Schritten“, in der wir<br />
Ihnen eine Step by Step-Anleitung für den Weg in die Selbst-<br />
ständigkeit an die Hand geben.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
02
Inhalt<br />
Inhalt<br />
04 eSellers<br />
06 Titelthema<br />
29 Interview<br />
Editorial<br />
Inhalt<br />
Unternehmen<br />
Titelthema<br />
Auktionsidee<br />
Existenzgründer-ABC<br />
Top Ten<br />
Praxistipps<br />
News<br />
Interview<br />
<strong>Existenzgründung</strong><br />
Buchführung<br />
Steuer & Recht<br />
Auktionstools<br />
Termine<br />
03<br />
Rückblick<br />
Impressum<br />
02<br />
04<br />
04 eSellers-Friend.de – Fulfilment für Online-Händler<br />
06<br />
06 <strong>Existenzgründung</strong> <strong>mit</strong> eBay & <strong>Co</strong>.<br />
10<br />
10 Lassen Sie die Herzen der Musikhörer höher schlagen -<br />
werden Sie erfolgreich in der Kategorie „Audio & Hi-Fi"<br />
27<br />
42<br />
16<br />
18<br />
29<br />
43<br />
44<br />
36<br />
39<br />
40<br />
33<br />
100 % Auktionsideen<br />
14<br />
16 Die 10 beliebtesten Produkte verschiedener Kategorien<br />
17 Die 10 häufigsten Suchbegriffe verschiedener Kategorien<br />
18 Wichtige rechtliche Urteile <strong>und</strong> Änderungen für eBay-Händler<br />
23 Verkaufsoptimierung & Umsatzsteuerung bei eBay Teil 2<br />
25 Sicherheit bei Online-Auktionen - sieben Gr<strong>und</strong>regeln für<br />
eBay-Verkäufer<br />
27 Kurznews<br />
29 meine-Ferien-mein-Preis<br />
31 Es klappt immer noch<br />
33 Der Weg zum eigenen Online-Handel<br />
36 Die Gewerbesteuer<br />
39 Bei lebenslanger Garantie droht Ärger<br />
40 FixProtect.de – E-Mail-Diebstahl-Alarm bei Bilderklau<br />
45<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
03
Unternehmen 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Unternehmen<br />
eSellers-Friend.de – Fulfilment für Online-Händler<br />
„Sie sind der Chef, wir machen den Rest“<br />
Im schwäbischen Böblingen ist eine Niederlassung des international tätigen<br />
Logistik-Unternehmens, die <strong>Christ</strong> <strong>Spedition</strong> <strong>und</strong> Möbeltransporte GmbH. Betriebs-<br />
leiter Rainer Henzler steuert das Unternehmen schon seit Jahren <strong>und</strong> zählt Werbe-<br />
agenturen, Industriek<strong>und</strong>en, namhafte Dienstleistungsunternehmen zu seinen Re-<br />
ferenzen.<br />
Nun hat das Unternehmen, welches <strong>mit</strong> über 5.000 Hochregal-Plätzen,<br />
12.000 qm Lagerfläche <strong>und</strong> einem Paketumschlag von 400.000 Stück/Jahr nicht zu<br />
den kleinen der Branche gehört, ein neues Fulfilment-Projekt für Online-Händler<br />
gestartet.<br />
Über einen solchen Service hat Auktionsideen.de schon einige Male<br />
ausführlich berichtet (so z.B. im Titelthema der Ausgabe 24). Dabei lagert der eBay-<br />
Verkäufer seine Waren nicht selbst, sondern lässt diese zu einem Versanddienst-<br />
leister liefern, welcher sie entgegennimmt <strong>und</strong> direkt einlagert oder in andere<br />
Größeneinheiten umverpackt. Wenn der eBay-Verkäufer nun einen Artikel beim<br />
Auktionshaus verkauft hat, gibt er das an den Versanddienstleister weiter. Dieser<br />
druckt dann Lieferschein <strong>und</strong> Rechnung, bereitet die Ware für den Versand vor <strong>und</strong><br />
verschickt diese anschließend zum K<strong>und</strong>en.<br />
Und genau diesen Service bietet nun auch das Böblinger Unternehmen unter<br />
der Bezeichnung eSellers-Friend ( www.eSellers-Friend.de)<br />
an. Eine eigene Datenver-<br />
arbeitungsabteilung sorgt dabei für eine Anbindung an mögliche Datenschnitt-<br />
stellen zur Integration des Warenwirtschaftssystems vom K<strong>und</strong>en, <strong>und</strong> <strong>mit</strong> 60 Mit-<br />
arbeitern bietet eSellers-Friend einiges an Know-How im Bereich der Logistik.<br />
v.l.n.r. Vertrieb: W. Franke,<br />
Betriebsleiter: R. Henzler, Berater<br />
Vertrieb/Marketing: J. Hollmann<br />
Herr Hollmann ist neben seiner<br />
Beratertätigkeit in der <strong>Christ</strong>-<br />
Unternehmensgruppe selbst Shop-<br />
Betreiber <strong>und</strong> Powerseller bei eBay<br />
<strong>und</strong> kann auf 20 Jahre Erfahrungen<br />
aus Werbeagenturen <strong>und</strong><br />
<strong>Co</strong>nsulting-Unternehmen<br />
zurückblicken.<br />
04
Unternehmen 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
„Durch die Kooperation <strong>mit</strong> eBay--Powersellern, welche teilweise auch im<br />
eigenen Unternehmen ansässig sind <strong>und</strong> die ganzheitlichen Betrachtung des<br />
kompletten Prozesses vom Shop-Design, dem Anbieten der Ware über Abbildungen<br />
<strong>und</strong> Produktbeschreibung, dem Warenmanagement <strong>und</strong> der Verkaufsabwicklung,<br />
ist diese sensitive Dienstleistung entstanden“, erklärt Jürgen Hollmann im Interview<br />
gegenüber Auktionsideen.de. „Die Bewertungen sind die Zufriedensheitsmesslatte<br />
der Kaufinteressierten. Shops <strong>mit</strong> einem positiven Bewertungsfaktor unter 98 %<br />
werden es zunehmend schwer haben, die Käufer seriös anzulocken <strong>und</strong> <strong>mit</strong><br />
Leistungsversprechen zu überzeugen. Zwar steigt der Anteil der Online-Käufer ste-<br />
tig, aber wer einmal schlechte Erfahrungen gemacht hat, wird wohl kaum zum<br />
überzeugten Online-Shopper oder treuem K<strong>und</strong>en. Zwar ist der richtige Produkt-Mix<br />
eine marktgerechte Preisgestaltung <strong>und</strong> eine ansprechende Präsentation der<br />
Ausgangspunkt, um Kaufimpulse zu senden. Dennoch hat auch der Versand einen<br />
nicht unerheblichen Anteil am Erfolg oder Misserfolg eines Online-Shop-Betreibers.<br />
Und genau diese Philosophie wird bei eSellers-Friend gelebt <strong>und</strong> praktiziert“, so<br />
Hollmann weiter.<br />
Powersellertarife bei eSellers-Friend<br />
Einlagerung<br />
Wareneingangskontrolle x<br />
Elektronische Erfassung x<br />
Versand<br />
5 EUR Optional<br />
Evtl. Fotografieren des Artikels x<br />
Bedarfsgerechte Einlagerung x<br />
Kommissionieren x<br />
Verpacken x<br />
Versand über DHL x<br />
Benachrichtigung des Verkäufers x<br />
Tracking/Reporting x<br />
Neben der Fullservice-Logistik werden auch weitere Service-Module dem<br />
Interessierten Online-Händler angeboten. Darin enthalten sind unter anderem die<br />
Anbindungen an bestehende Verkaufabwicklungstools wie Afterbuy, Auctionmaster<br />
sowie die Möglichkeit der Bereitstellung einer kompletten Shop-Lösung. Darüber<br />
hinaus bietet sich so<strong>mit</strong> auch die Möglichkeit an, Waren in der Funktion einer eBay-<br />
Verkaufagentur bei eSellers-Friend einzulagern <strong>und</strong> auf Kommission zu verkaufen.<br />
Fazit: Unter dem Motto: „Sie sind der Chef, wir machen den Rest“, ist <strong>mit</strong><br />
eSellers-Friend ein wichtiger <strong>und</strong> erfolgreicher Anbieter von gelebter Full-Service-<br />
Logistik am Markt, welcher sicherlich die Messlatte für die Begriffe Service <strong>und</strong><br />
Dienstleitung wieder etwas höher legt - zum Wohle der Käufer <strong>und</strong> Verkäufer.<br />
05
Titelthema<br />
Titelthema<br />
<strong>Existenzgründung</strong> <strong>mit</strong> eBay & <strong>Co</strong>.<br />
So starten Sie Ihren eigenen Online-Handel<br />
Deutschland ist vom eBay-Fieber gepackt <strong>und</strong> das nicht erst seit gestern.<br />
Allein im Dezember 2006 konnte eBay.de über 19 Millionen unterschiedliche Be-<br />
sucher verzeichnen, was eine Online-Reichweite von 53,91 Prozent ausmacht. Und<br />
dass die Deutschen sagenhafte 17 Prozent ihrer Onlinezeit beim Auktionshaus<br />
verbringen, liegt nicht nur am Suchen nach Waren, sondern auch am Verkaufsspaß.<br />
Dachböden <strong>und</strong> Keller werden ausgeräumt <strong>und</strong> alles Überflüssige zu Geld gemacht.<br />
Spätestens wenn der letzte Schrank von Oma oder die Spielsachen der herange-<br />
wachsenen Kinder an den Mann bzw. die Frau gebracht sind <strong>und</strong> sich die<br />
Haushaltskasse prächtig gefüllt hat, kommen einige auf die Idee, auch professionel-<br />
ler zu handeln.<br />
Viele tausend Deutsche starten so jedes Jahr in eine Selbstständigkeit als<br />
Auktionshändler. In den meisten Fällen beginnt der professionelle Verkauf bei eBay<br />
durch einen nebenberuflichen Start. Eine große Zahl der heutigen Powerseller hat<br />
ganz klein <strong>mit</strong> dem Verkauf von Waren angefangen <strong>und</strong> ist in nur kurzer Zeit vom<br />
Nebenberuf in die Selbstständigkeit gewechselt. Eine, die es geschafft hat, ist Ulrike<br />
Kalb, für die der Verkauf von Werkzeugen, Maschinen <strong>und</strong> Baumarktartikeln bei eBay<br />
ein in jeder Hinsicht profitables Geschäft ist.<br />
Erfolgsgeschichten der Selfmade-Unternehmer<br />
Die 25-jährige aus dem bayerischen Dingolfing, die 2003 <strong>mit</strong> dem Verkauf<br />
privater Artikel bei eBay begann <strong>und</strong> inzwischen vier Angestellte in ihrem Online-<br />
Shop beschäftigt, verkauft auf dem Online-Marktplatz nicht nur erfolgreich alles für<br />
Garten, Heimwerker, Auto <strong>und</strong> Motorrad. Sie freut sich auch über das schmeichelhaf-<br />
te Feedback insbesondere der vorwiegend männlichen K<strong>und</strong>schaft: „Ich habe sogar<br />
schon Heiratsanträge bekommen“, sagt sie <strong>und</strong> lacht. Offenbar kommt die Selfma-<br />
de-Unternehmerin in der hart umkämpften <strong>und</strong> männlich geprägten Werkzeug-<br />
<strong>und</strong> Technikwelt gut an – was sie auch selbst darauf zurückführt, dass „eine junge<br />
Frau als Unternehmerin eher untypisch ist für diese Branche“.<br />
Besonders gut kommt auch ihr umfangreicher Online-Baumarkt <strong>mit</strong> dem<br />
Namen „uk-werkzeugshop“ <strong>und</strong> dem Motto „Abenteuer <strong>mit</strong> Werkzeugen“ an. R<strong>und</strong><br />
17.000 positive Bewertungen <strong>und</strong> ein Monatsumsatz von über 60.000,- EUR spre-<br />
chen für sich – <strong>und</strong> blieben nicht unbelohnt. Der Online-Marktplatz eBay <strong>und</strong> seine<br />
deutschen Mitglieder honorierten die Erfolgsgeschichte des Online-Shops 2006 <strong>mit</strong><br />
einer ganz besonderen Auszeichnung: Sie kürten die junge Frau <strong>mit</strong> dem Faible fürs<br />
Heimwerken zur „eBay-Unternehmerin des Jahres 2006“.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
06
Titelthema 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Mit 22 Jahren den Job als Angestellte an den Nagel gehängt<br />
Begonnen hat ihre Erfolgsstory bei eBay <strong>mit</strong> Hilfe von Fre<strong>und</strong>en, die sie auf<br />
den Online-Marktplatz aufmerksam machten. Und <strong>mit</strong> der nach etwa 500 privat<br />
verkauften Artikeln wachsenden Erkenntnis, dass sich eBay auch gewerblich nutzen<br />
lässt – „schon weil man automatisch von dem enormen Bekanntheitsgrad des<br />
Marktplatzes <strong>und</strong> seiner Werbung profitiert“. Zunächst bot Ulrike Kalb Waren an, für<br />
die sich im Laden keine Abnehmer mehr fanden. Doch schon bald musste sie<br />
Produkte hinzukaufen, um die Nachfrage der dank eBay immer größer werdenden<br />
Käuferschar zu stillen. Der Erfolg machte ihr Mut: Mit gerade einmal 22 Jahren häng-<br />
te sie ihren Job als Angestellte an den Nagel <strong>und</strong> setzte voll <strong>und</strong> ganz auf den Online-<br />
Handel bei eBay. Der ließ sich nicht mehr nebenbei erledigen. „Das Arbeitspensum<br />
wurde einfach zu groß“, sagt Ulrike Kalb. Bereut hat sie den Schritt in die Selbst-<br />
ständigkeit nicht. „Wo“, fragt sie, „kann man bei der heutigen schwierigen Wirt-<br />
schaftslage noch auf solche Weise ein Unternehmen aufbauen wie bei eBay?“ Von<br />
ihrer Firma leben <strong>mit</strong>tlerweile nicht nur sie <strong>und</strong> ihre vier Angestellten. Auch drei<br />
Familien<strong>mit</strong>glieder packen <strong>mit</strong> an, um die K<strong>und</strong>enwünsche zu erfüllen – von den<br />
Heiratsanträgen mal abgesehen.<br />
Über 216.000 gewerbliche eBay-Mitglieder<br />
Mittlerweile sind beim deutschen Ableger des Auktionshauses über 216.000<br />
gewerbliche Mitglieder angemeldet. Allein 12.000 davon sind so genannte eBay-<br />
Powerseller, welche nicht nur hohe Verkaufsquoten, sondern auch monatlich hohe<br />
Umsätze erzielen. Die 100 besten davon stellten wir Ihnen bereits in unserer Januar-<br />
<strong>und</strong> Februar-Ausgabe vor. Über 40.000 eBay-Shops buhlen um die Gunst der Käufer<br />
<strong>und</strong> knapp 64.000 Menschen verdienen in den vielen Kategorien einen maßgebli-<br />
chen Anteil ihres Lebensunterhaltes via eBay.<br />
Der Markt ist weiter am Wachsen <strong>und</strong> viele träumen von einem eigenen eBay-<br />
Handel. Die Gründe dafür sind vielfältig. Die einen suchen vor allem einen Job, <strong>mit</strong><br />
dem sie von zu Hause aus arbeiten können, die nächsten wollen sich ein paar Euro<br />
dazu verdienen <strong>und</strong> eine weitere große Gruppe versucht <strong>mit</strong> der <strong>Existenzgründung</strong>,<br />
einen Weg aus der Arbeitslosigkeit zu finden.<br />
Alle haben jedoch eines gemeinsam. Vor dem Start ist einiges zu regeln <strong>und</strong><br />
vorzubereiten, da<strong>mit</strong> es auch ein von Erfolg gekrönter Schritt wird <strong>und</strong> der Traum<br />
nicht schon nach wenigen Wochen zusammenbricht. Deshalb starten wir <strong>mit</strong> der<br />
heutigen Ausgabe eine neue Ratgeberreihe. „Der Weg zum eigenen Online-Handel –<br />
<strong>Existenzgründung</strong> in 12 Schritten“. Hierdurch werden wir Ihnen den Weg zur<br />
Selbstständigkeit <strong>mit</strong> dem Onlineauktionshaus eBay nahe bringen <strong>und</strong> zeigen, wie<br />
Sie Schwierigkeiten meistern, Probleme aus dem Weg räumen <strong>und</strong> bürokratische<br />
Klip-pen gekonnt umschiffen. Eine <strong>Existenzgründung</strong> auf Gr<strong>und</strong>lage des Onlineauk-<br />
tionshauses eBay sollte in sämtlichen der nun folgenden Punkte <strong>und</strong> Kriterien sorg-<br />
fältig, professionell sowie präzise vorbereitet werden. Nichts schadet Ihrem Online-<br />
07
Titelthema 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Unternehmen mehr als eine oberflächliche <strong>und</strong> ungenaue Existenzgründerphase.<br />
„Das-wird-schon-klappen-Syndrom“<br />
Aus unserer Erfahrung <strong>mit</strong> Existenzgründern resultiert sehr oft dieses Syn-<br />
drom, welches die Oberflächlichkeit des Existenzgründers zum Ausdruck bringt.<br />
Besonders sind davon die <strong>Existenzgründung</strong>en aus der Arbeitslosigkeit betroffen.<br />
Eine <strong>Existenzgründung</strong> <strong>mit</strong> eBay als einzige Alternative zur Arbeitslosigkeit oder<br />
dem bevorstehenden Abstieg zum Harz-V-Empfänger ist in der Tat ein gewagtes<br />
Unternehmen <strong>und</strong> selten von Erfolg gekrönt. „Viel zu verlieren habe ich nicht.“ Mit<br />
diesem Argument begegnen uns sehr häufig Existenzgründer, welche dann versu-<br />
chen, als „professionelle“ eBay-Verkäufer ihren Lebensunterhalt zu bestreiten. Doch<br />
wir sehen das ganz anders. Sie haben sehr wohl eine Menge zu verlieren. Zunächst<br />
diese Chance, <strong>mit</strong> wenig Kapitaleinsatz eine neue <strong>und</strong> einzigartige Lebensgr<strong>und</strong>lage<br />
zu schaffen. Die Möglichkeit, unabhängig zu werden <strong>und</strong> Ihre fachlichen <strong>und</strong> persön-<br />
lichen Qualitäten zu zeigen <strong>und</strong> für sich zu nutzen. Sie haben doch eine Menge zu<br />
verlieren, oder? Ein zweites Mal <strong>mit</strong> eBay den Schritt in die Selbstständigkeit zu<br />
wagen, ist erfahrungsgemäß sehr selten. Daher sollten Sie diesen Schritt sehr ernst<br />
nehmen <strong>und</strong> als einmalige Chance nutzen.<br />
Vom Selbsttest bis zur Geschäftsidee<br />
Besonders wichtig vor dem Start ist die Selbstprüfung der Unternehmerei-<br />
genschaften. Bevor weitere Schritte bezüglich der Gründung der Existenz vorge-<br />
nommen werden sollten, muss zunächst die Voraussetzung für eine erfolgreiche<br />
gewerbliche Tätigkeit bei eBay geschaffen werden. In unserem ersten Teil auf dem<br />
Erfolgsweg zum eigenen Online-Handel (S. 33) erfahren Sie, wie Sie sich als Personen<br />
auf die Unternehmertätigkeit <strong>und</strong> den Unternehmertyp prüfen können. Dazu erhal-<br />
ten Sie Checklisten <strong>mit</strong> relevanten Fragen. Dabei geht es unter anderem um Ihre<br />
gr<strong>und</strong>sätzliche Einstellung zur Selbstständigkeit. Außerdem werden Ihre ganz<br />
persönlichen Fähigkeiten <strong>und</strong> Voraussetzungen geprüft. Wie steht Ihre Familie zu<br />
So können Sie Ihre Bilder<br />
sichern<br />
Egal, ob selbst erstellt oder von<br />
einem professionellen Fotografen in<br />
Szene gesetzt – passende <strong>und</strong><br />
detailgetreuen Fotos sind nicht nur<br />
ein Muss für jeden erfolgreichen<br />
Verkäufer, sie kosten auch Zeit <strong>und</strong><br />
Geld. Daher ist es besonders ärger-<br />
lich, wenn Mitbewerber diese<br />
einfach stehlen <strong>und</strong> für ihre eigenen<br />
Auktionen verwenden. Verhindern<br />
können Sie dies durch eine neue<br />
Software namens FixRrotect.<br />
Näheres dazu ab Seite 40.<br />
08
Titelthema 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
dem Projekt <strong>und</strong> wie schätzen Sie Ihr fachliches <strong>und</strong> unternehmerisches Wissen ein?<br />
Im darauf folgenden Teil unserer Serie dreht sich alles um Ihre Geschäftsidee. Wie<br />
entwickeln, analysieren <strong>und</strong> bewerten Sie Ideen <strong>und</strong> Produkte? Woher erfahren Sie,<br />
welche Produkte sich gut verkaufen lassen <strong>und</strong> wo Sie diese einkaufen können.<br />
Dabei erhalten Sie Tipps zur Ideenfindung sowie zur Prüfung der Verkaufs- bzw.<br />
Produktidee. Sie erfahren, wie Sie auch einzigartige Waren bei eBay versteigern<br />
können, für die Sie auf dem Marktplatz keine Konkurrenz haben werden oder aber<br />
von welchen Waren Sie lieber die Finger lassen sollten.<br />
Sieben Gr<strong>und</strong>regeln für eBay-Verkäufer<br />
Auch das Thema Sicherheit spielt gerade beim Online-Handel nicht nur für<br />
Käufer sondern auch für Verkäufer eine wesentliche Rolle. Unerfahrene<br />
Existenzgründer können hier schnell Opfer von Betrügereien werden oder aber von<br />
Wettbewerbszentralen bzw. Mitbewerbern kostenpflichtige Abmahnungen erhal-<br />
ten. Auf was Sie besonders achten müssen <strong>und</strong> wie Sie sich davor schützen können,<br />
erfahren Sie in dieser Ausgabe ab Seite 25.<br />
Niemand kauft etwas Nutzloses, oder etwa Sie?<br />
Natürlich spielt der Nutzen für den Käufer eine ganz wesentliche Rolle. So<br />
muss das Produkt hinsichtlich des Verbrauchernutzens <strong>mit</strong> der Geschäftsidee in<br />
Einklang gebracht werden. Neben der Markt- <strong>und</strong> Produktanalyse, in welcher auch<br />
die Konkurrenz unter die Lupe genommen wird, zählt zur erfolgreichen Existenz-<br />
gründung auch die Förderung Ihres Absatzes, besser bekannt als Marketing. Mit<br />
welchen Maßnahmen kann ich den Absatz, also meinen Umsatz steigern? Dazu<br />
bietet eBay selbst Marketinginstrumente an, welche mehr Besucher auf Ihre<br />
Angebote leiten, da<strong>mit</strong> die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Ihre Produkte gekauft<br />
werden. Sie ahnen es fast, dieser Service ist selbstverständlich nicht zum Nulltarif zu<br />
haben. In den kommenden Ausgaben zeigen wir Ihnen jedoch, wie auch Sie dies ohne<br />
großen Aufwand erreichen können. Eine von vielen Varianten lernen Sie schon heute<br />
ab Seite 23 kennen. Dort zeigt Ihnen der Direktmarketer Chr. Mogwitz, wie Sie Ihr<br />
Besucheraufkommen <strong>und</strong> Umsatz sofort steigern können.<br />
Egal, ob Markt- <strong>und</strong> Produktanalysen, staatliche Förder<strong>mit</strong>tel, Fragen zu<br />
rechtlich relevanten Themen oder Checklisten für die wichtigsten Amtswege – in<br />
den kommenden Ausgaben erfahren Sie durch unsere neue Ratgeber-Reihe. „Der<br />
Weg zum eigenen Online-Handel – <strong>Existenzgründung</strong> in 12 Schritten.“ einfach alles,<br />
was Sie für den Weg in die Selbstständigkeit benötigen. Dabei wünschen wir Ihnen<br />
viele interessante sowie informative „Aha-Momente“ <strong>und</strong> würden uns natürlich<br />
über Ihr Feedback bei der Umsetzung der einzelnen Schritte freuen.<br />
Förder<strong>mit</strong>tel - wohl dem, der<br />
weiß, wo´s welche gibt<br />
Jedes B<strong>und</strong>esland hat seine eigenen<br />
Programme zu einer Vielzahl von<br />
Fördergebieten, Förderbereichen<br />
<strong>und</strong> Förderarten aufgelegt. Da fällt<br />
der Durchblick schwer. Auch der<br />
B<strong>und</strong> <strong>und</strong> sogar die Europäische<br />
Union kann Gelder auf Antrag<br />
bereitstellen. In den kommenden<br />
Ausgaben erfahren Sie, wo Sie<br />
öffentliche Förder<strong>mit</strong>tel für Ihr<br />
Vorhaben erhalten. Vorab-Infos<br />
erhalten Sie unter:<br />
www.foerderdatenbank.de<br />
09
Auktionsidee<br />
Auktionsidee<br />
Lassen Sie die Herzen der Musikhörer höher schlagen -<br />
werden Sie erfolgreich in der Kategorie „Audio & Hi-Fi"<br />
Die Kategorie „Audio & Hi-Fi" <strong>mit</strong> ihren 22 Unterkategorien liegt von der<br />
Anzahl der eingestellten Artikel eher im guten Mittel aller Kategorien. Da Produkte<br />
dieser Kategorie aber eher zu den schnelllebigen Bereichen gehören <strong>und</strong> die Katego-<br />
rie daher einem raschen Wandel unterliegt, müssen Verkäufer sich ständig informie-<br />
ren, was derzeit gefragt ist, welche Produkte guten Absatz finden <strong>und</strong> auf dem<br />
neuesten Stand sein. Diese Schnelllebigkeit des Warensegmentes kann Vorteil <strong>und</strong><br />
Nachteil zugleich sein. Auf der einen Seite existiert durch die ständige Verbesserung<br />
der Produkte <strong>und</strong> Entwicklung neuer hochqualifizierterer Waren eine permanente<br />
Nachfrage seitens der potenziellen Käufer, auf der anderen Seite besteht durch diese<br />
Schnelllebigkeit die Gefahr, auf Lagerware „sitzen zu bleiben”, wenn diese nicht mehr<br />
„up to date” ist.<br />
Um auch in dieser Kategorie wieder vom Interesse, der Nachfrage <strong>und</strong> dem<br />
Suchverhalten der K<strong>und</strong>en profitieren zu können, haben wir zur Orientierung die<br />
zehn häufigsten Suchbegriffe gelistet. Stellen Sie, wenn möglich, Ihre Artikelbe-<br />
schreibungen auf das Suchverhalten der potenziellen Käufer um, um so eine weitrei-<br />
chende Anzahl an K<strong>und</strong>en für Ihre Angebote zu interessieren. Dies erhöht die Anzahl<br />
der Besucher Ihrer Auktion, die darauf entfallenden Gebote <strong>und</strong> steigert da<strong>mit</strong> den<br />
Preis, den Sie für Ihre Artikel erzielen können. Gleichfalls behalten Sie auf diese Weise<br />
stets den Markt im Auge <strong>und</strong> können auf Veränderungen rasch reagieren.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Häufigste Suchbegriffe<br />
iPod<br />
Autoradio<br />
Bose<br />
Dynaudio<br />
Yamaha<br />
B&W<br />
Accuphase<br />
Marantz<br />
T+A<br />
Sony<br />
10
Auktionsidee<br />
Wir stellen Ihnen nachfolgend wie gewohnt Powerseller <strong>und</strong> Verkäufer der<br />
Kategorie „Audio & Hi-Fi" vor, die ausschließlich oder vornehmlich in dieser<br />
Rubrik ihre Umsätze erzielen. Zahlreiche große eBay-Verkäufer ver-<br />
kaufen auch in der Kategorie „Audio & Hi-Fi". Viele von den<br />
Größten verkaufen in dieser Kategorie als zweiten oder dritten<br />
Bereich. Da wir ausschließlich Verkäufer benennen, die nur in<br />
der vorgestellten Kategorie Waren vertreiben oder diese als<br />
erste Kategorie gewählt haben, sind ein Großteil derjen-<br />
igen Verkäufer <strong>und</strong> Powerseller <strong>mit</strong> hohen Bewertungs-<br />
punkten nachfolgend nicht <strong>mit</strong> benannt.<br />
Weiterhin haben wir neben den bekanntesten Ver-<br />
käufern dieses Bereiches eine Vielzahl an Produkten beob-<br />
achtet, die im letzten Monat sehr häufig bei eBay verkauft<br />
worden sind. Am Ende dieses Berichtes bieten wir wieder eine<br />
Liste von Händlern <strong>und</strong> Großhändlern, bei denen Produkte r<strong>und</strong> um<br />
dieses Thema zum Wiederverkauf erworben werden können.<br />
Top-Seller des letzten Monats in der Kategorie „ Audio & HiFi”<br />
bei eBay<br />
Verkäufer<br />
econdo_de<br />
hirsch_ille_de<br />
wespen-123<br />
elektronik-star-de<br />
parsdigital<br />
master_of_electronic<br />
atld_de<br />
pro_lighting_muenchen<br />
*envirel.de*<br />
primus02<br />
Bewertungszahl<br />
120.025<br />
53.899<br />
41.918<br />
25.040<br />
24.255<br />
18.950<br />
17.844<br />
14.790<br />
10.039<br />
7.994<br />
Die eBay-Verkäufer „vattenfels“ <strong>und</strong> „josef_scharf“ haben im vergangenen<br />
Monat ausschließlich in unserer vorgestellten Kategorie verkauft <strong>und</strong> konnten dabei<br />
Umsätze von 22.877,- EUR bzw. 4.637,- EUR erzielen. Der Verkäufer „josef_scharf“<br />
zeichnet sich zudem durch eine Zufriedenheitsquote von 100 % aus, die er fast aus-<br />
schließlich durch den Verkauf von Revox-Produkten erhielt. Hier zeigt sich wieder,<br />
dass eine Spezialisierung eine gute K<strong>und</strong>enzufriedenheit nach sich zieht, die mögli-<br />
cherweise einen erneuten Einkauf der zufriedenen K<strong>und</strong>en bewirken kann. „radio-<br />
store-international“ verkaufte im vergangenen Monat überwiegend in unserer<br />
vorgestellten Kategorie, konnte da<strong>mit</strong> 9.487,- EUR erwirtschaften <strong>und</strong> erreichte auch<br />
eine Zufriedenheitsquote von 100 %.<br />
Mitglied seit<br />
07.09.2002<br />
05.11.2001<br />
03.09.2001<br />
10.10.2002<br />
06.09.2004<br />
03.03.2003<br />
10.01.2002<br />
03.10.2000<br />
08.03.2001<br />
01.04.1999<br />
Powerseller<br />
Ja<br />
Ja<br />
Ja<br />
Ja<br />
Nein<br />
Ja<br />
Ja<br />
Ja<br />
Ja<br />
Ja<br />
Verkaufte Artikel<br />
im Februar<br />
8.117<br />
3.662<br />
2.591<br />
5.573<br />
2.056<br />
440<br />
1.224<br />
1.883<br />
593<br />
189<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
11<br />
Umsatz aller verkauften Artikel<br />
in EUR<br />
68.888,-<br />
234.866,-<br />
209.838,-<br />
341.076,-<br />
97.142,-<br />
48.577,-<br />
70.134,-<br />
64.638,-<br />
54.702,-<br />
55.568,-
Auktionsidee<br />
Aber auch der eBayer „mp-dreimann“ hat im vergangenen Monat gute<br />
Umsätze in der Kategorie „Audio & Hi-Fi“ erzielt. Durch den Verkauf von 1.508<br />
Produkten unserer Kategorie vornehmlich, wie bereits sein Name vermuten lässt-<br />
MP3-Player <strong>und</strong> MP3-Zubehör, konnte er so 28.413,- EUR erwirtschaften.<br />
„markt_trade“, unser Interviewpartner dieser Ausgabe, verkauft seit Jahren<br />
erfolgreich in der Kategorie „Audio & Hi-Fi“. Mit seinen Produkten konnte er im<br />
vergangenen Monat einen Gesamtumsatz von insgesamt 22.226,- EUR erzielen,<br />
8.031,- EUR allein <strong>mit</strong> dem Absatz von 1.111 Artikeln in der Kategorie „Audio & Hi-Fi“.<br />
Wie alles begann <strong>und</strong> welche Tipps „markt_trade“ anderen Verkäufern <strong>mit</strong> an die<br />
Hand gibt, erfahren Sie ab Seite 31 unseres Magazins.<br />
Top-Produkte der Kategorie „Audio & Hi-Fi“<br />
Besonders häufig wurden im vergangenen Monat Produkte r<strong>und</strong> um den<br />
Suchbegriff „MP3“ verkauft. Erstaunliche 67.822 Produkte wurden für 2.210.066,-<br />
EUR über das Auktionshaus an die Käufer gebracht. 48.283 Stück hiervon waren MP3-<br />
Player, die den erfolgreichen Verkäufern 1.861.592,- EUR „einspielten“. Aber auch<br />
MP3-Zubehör, wie Taschen <strong>und</strong> Schutzhüllen, Netzteile <strong>und</strong> vor allem Kopfhörer<br />
hatten regen Absatz. 10.431 Zubehörsachen konnten so erfolgreich über den virtuel-<br />
len Ladentisch gebracht werden <strong>und</strong> erwirtschafteten so 84.898,- EUR.<br />
Aber auch <strong>mit</strong> den nachfolgenden Suchbegriffen konnte reger Umsatz ver-<br />
zeichnet werden:<br />
Gebührensenkung<br />
Im März <strong>und</strong> April 2007 bietet eBay<br />
in der Kategorie „Audio & Hi-Fi"<br />
neben 9 weiteren Kategorien eine<br />
Sonderaktion für gewerbliche<br />
Verkäufer. Angebots- <strong>und</strong> Ver-<br />
kaufsprovisionen sind erheblich<br />
gesenkt. Weitere Informationen:<br />
http://pages.ebay.de/Technik/<br />
Umsatzstärkste Artikel des letzten Monats in der Kategorie „ Audio & HiFi”<br />
bei eBay<br />
Artikel<br />
Plattenspieler<br />
Stereoanlagen<br />
Kompaktanlagen<br />
CD<br />
CD-Player<br />
tragbare CD-Player<br />
Mixer<br />
Kabel<br />
Walkman<br />
Receiver<br />
Lautsprecher<br />
Küchenradio<br />
iPod<br />
iPod-Zubehör<br />
iPod-Kopfhörer<br />
Verstärker<br />
Karaoke<br />
Adapter<br />
Kopfhörer<br />
Radiowecker<br />
Gesamtumsatz in EUR<br />
275.195,-<br />
188.938,-<br />
76.303,-<br />
1.181.295,-<br />
596.422,-<br />
26.702,-<br />
210.774,-<br />
164.204,-<br />
57.176,-<br />
565.246,-<br />
592.810,-<br />
37.349,-<br />
1.419.742,-<br />
246.434,-<br />
26.332,-<br />
278.966<br />
50.066,-<br />
59.047<br />
168.813,-<br />
24.704,-<br />
Artikelanzahl<br />
4.669<br />
4.108<br />
1.167<br />
22.266<br />
10.426<br />
2.226<br />
1.638<br />
12.109<br />
1.890<br />
3.604<br />
11.607<br />
1.376<br />
37.484<br />
22.619<br />
2.564<br />
3.997<br />
1.670<br />
17.811<br />
7.837<br />
1.277<br />
Verkaufsquote in %<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
68,75<br />
60,08<br />
59,59<br />
57,17<br />
65,35<br />
65,28<br />
52,85<br />
35,35<br />
70,42<br />
75,37<br />
57,34<br />
73,60<br />
34,81<br />
27,41<br />
39,23<br />
62,67<br />
32,26<br />
40,03<br />
46,04<br />
65,15<br />
Bester Verkäufer<br />
laconic-records_com<br />
elektronik-star-de<br />
master_of_electronic<br />
elektronik-star-de<br />
elektronik-star-de<br />
der_tv_profi<br />
elektronik-star-de<br />
hirsch_ille_de<br />
limal<br />
hirsch_ille_de<br />
elektronik-star-de<br />
wespen-123<br />
www_exusshop_com<br />
superpod-de<br />
kaufzusparen<br />
wespen-123<br />
elektronik-star-de<br />
gsm4u_de<br />
superpod-de<br />
globetronic<br />
12
Einkaufskontakte für Produkte der Kategorie „Audio & HiFi”<br />
Nachfolgend erhalten Sie für die vorgestellten Artikel der Kategorie „Audio &<br />
HiFi” eine Übersicht wichtiger Einkaufsquellen im In- <strong>und</strong> Ausland. Diese können Sie<br />
nutzen, um <strong>mit</strong> dem jeweiligen Händler oder Hersteller in Kontakt zu treten.<br />
Hier können Produkte für die Kategorie „Audio & HiFi” günstig bezogen werden:<br />
Händler<br />
SH-Sonderposten<br />
vevendo Ltd.<br />
Rexpo Handelsgesell. mbH<br />
Budai GmbH/Budai Gruppe<br />
Bahama Warenhandel/<br />
Warenbeschaffung<br />
einsAshop<br />
2direct GmbH<br />
Haltermann + Schulte GmbH<br />
Guangzhou Yuesheng<br />
Electronics <strong>Co</strong>., Ltd.<br />
Shenzhen Welljoint<br />
Electronics <strong>Co</strong>. Ltd.<br />
Shenzhen Yiingling<br />
Technology <strong>Co</strong>., Ltd.<br />
Auktionsidee 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Egoman Technology <strong>Co</strong>rp.<br />
Anschrift<br />
Eisenhof 1,<br />
51570 Windeck-Irsen<br />
Clevischer Ring 96-102,<br />
51063 Köln<br />
Unnauer Weg 11,<br />
50767 Köln<br />
Merzdorfer Bahnhofstraße 33,<br />
03042 <strong>Co</strong>ttbus<br />
Karl-Marx-Straße166,<br />
12043 Berlin<br />
Walter-Schellenbergstraße 5,<br />
78315 Radolfzell<br />
Wefelshohler Straße 44,<br />
58511 Lüdenscheid<br />
Altenfelder Weg 13-15,<br />
27330 Asendorf<br />
Industrial Village,<br />
Tanbu Town, Huadu District,<br />
Guangzhou City,<br />
Guangdong Province,<br />
CN 510820<br />
Building 1, Xinxulong Workshop,<br />
Kukeng Village, Guanlan Town,<br />
Nao'an District, Shenzhen City,<br />
Guangdong Prov., CN 518110<br />
Room 5004, 5/F Building B,<br />
Electronics Science and<br />
Technology Building,<br />
Shenzhen City, Guangdong Prov.,<br />
CN 518000<br />
Room 602, Block A, High-tech Plaza,<br />
Tian'an Cyber Park, Chegongmiao,<br />
Futian District, Shenzhen City,<br />
Guangdong Prov., CN 518040<br />
Kontakt<br />
www.sh-sonderposten.de<br />
handel@sh-sonderposten.de<br />
www.vevendo.com<br />
service@vevendo.com<br />
www.rexposhop.de<br />
info@rexpo-shop.de<br />
www.sparen-garantiert.de<br />
Info@konkurs-ware.om<br />
www.bahama-online.com<br />
mail@bahama-online.com<br />
www.internetprodukte.de<br />
info@internetprodukte.de<br />
www.2direkt.de<br />
info@2direkt.de<br />
www.haltermann-schulte.de<br />
info@haltermann-schulte.de<br />
www.gzyuesheng.com<br />
yue@gzyuesheng.com<br />
www.wjtch.com<br />
luozhan@gkable.com<br />
www.yjl.net.cn<br />
yil@yil.net.cn<br />
www.egoman.com.cn<br />
coco@egoman.com.cn<br />
Neben den hier veröffentlichten Einkaufsquellen stehen Ihnen in der Adress-<br />
datenbank im Mitgliederbereich weitere Händler- <strong>und</strong> Großhandelsadressen zur<br />
Verfügung. Häufig können über spezielle Einzelanfragen bei den Herstellern oder<br />
Großhändlern noch zusätzliche Produkte erfragt werden.<br />
Ansprechpartner<br />
Frau Schuster<br />
Herr Kraft<br />
Herr Durmaz<br />
Herr Heinig<br />
Herr Bayrak<br />
Frau Bader<br />
Herr Grohnert<br />
Herr Haltermann,<br />
Herr Schulte<br />
Herr Fish Xu<br />
Frau Ellie<br />
Herr Meng<br />
Herr Gary Chu<br />
Preise in EUR/netto<br />
Lautsprechersysteme, Kopfhörer u.v.m.<br />
Walkman ab 3,90, MP3-Player, Weckradio<br />
u.v.m.<br />
iPod-Tasche <strong>mit</strong> Lautsprecher, Mp3-<br />
Lautsprecher, Kopfhörer u.v.m.<br />
DVD-Player, Weltempfänger, Kompaktanl.<br />
13<br />
Minikopfhörer ab 0,19; Kopfhörer <strong>mit</strong> Mikro,<br />
Minilautsprecher ab 1,49; Radiow. ab 3,25<br />
Radio <strong>mit</strong> Weckuhr ab 2,94, Weltempfänger,<br />
Kopfhörer<br />
Lautsprecher, iPod-Lautsprecher, MP3-Player<br />
MP3-Lautsprechersystemn ab 5,99;<br />
Uhrenradio<br />
Heimkino ab 38,77; Subwoofer ab 15.96;<br />
Verstärker ab 29,64<br />
Lautsprechersysteme, Heimkino-Lautsprecher<br />
ab 56,26; Mischpulte; Verstärker<br />
MP3/MP4-Player ab 5,77<br />
MP3/MP4-Player ab 16,72<br />
Bezüglich der oben angegebenen Daten übernimmt die Redaktion keine Gewähr <strong>und</strong> verweist auf die Anmerkung im Impressum unter „Hinweise zu Ideen- & Produktvorstellungen”.
Existenzgründer ABC<br />
Existenzgründer ABC<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Dieser vorwiegend aus dem Steuerrecht bekannte Begriff umschreibt die<br />
Z<br />
Zahlungsschonfrist<br />
Verlängerung einer Zahlungsfrist um einige Tage, um etwaigen Zahlungsverzö-<br />
gerungen entgegen zu wirken, welche aufgr<strong>und</strong> von Banküberweisungen oder<br />
Scheckeinreichungen entstehen können. Bei Barzahlungen wird vom Finanzamt<br />
keine Schonfrist gewährt. Die Zahlungsschonfrist beträgt in der Regel 3 Tage. Ein<br />
Säumniszuschlag wird daher erst ab einer säumigen Zahlung von mehr als 3 Tagen<br />
berechnet, dann allerdings für den kompletten Zeitraum der Säumnis.<br />
Zahlungsunfähigkeit<br />
Die Zahlungsunfähigkeit bezeichnet den unternehmerischen Zustand, wel-<br />
cher auch als Insolvenz bezeichnet wird. Dabei ist der Schuldner nicht mehr in der<br />
Lage, seinen Zahlungsverpflichtungen gegenüber seinen Gläubiger nachzukom-<br />
men. Der zahlungsunfähige Unternehmer ist überschuldet.<br />
Zahlungsziel<br />
Das Zahlungsziel ist der vertragliche oder per Rechnung vereinbarte Zeitraum,<br />
in dem eine Zahlung zu leisten ist. Ist kein Zahlungsziel festgelegt, so kann laut BGB<br />
sofort gezahlt werden bzw. der Gläubiger kann sofort die Zahlung verlangen. Das<br />
Zahlungsziel ist meist <strong>mit</strong> einem Preisnachlass wie dem Skonto, dem Bonus oder<br />
einem Rabatt verb<strong>und</strong>en.<br />
Zeitwert<br />
Mit dem Zeitwert werden häufig auch synonym die Begriffe Börsenwert,<br />
Tageswert, Teilwert oder Buchwert verb<strong>und</strong>en. Der Zeitwert stellt den zu einem<br />
bestimmten Zeitpunkt herrschenden Marktwert eines Vermögensgegenstandes<br />
oder Wirtschaftsgutes dar. Der Zeitwert kann bspw. durch einen Börsenpreis oder<br />
Börsenkurs täglich neu festgesetzt werden. Er stellt im Wesentlichen den Preis dar,<br />
den ein fremder Dritter für den Gegenstand bezahlen würde.<br />
Zoll<br />
Der Zoll steht zum einen für eine Zahlung eines Unternehmers, welche im<br />
Zusammenhang <strong>mit</strong> dem Import <strong>und</strong> dem Export einer Ware über die Zollgrenze<br />
eines Landes entsteht. Zum anderen bezeichnet der Begriff Zoll aber auch die<br />
Behörde an sich, welche sich <strong>mit</strong> der Erhebung des Zolls beschäftigt oder Verbrauchs-<br />
steuern erhebt. In Deutschland ist da<strong>mit</strong> die B<strong>und</strong>eszollverwaltung gemeint. Nicht<br />
14
Existenzgründer ABC 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
zuletzt ist auch die Maut als Entgelt für die Benutzung von Straßen <strong>und</strong><br />
Verkehrswege ein Zoll.<br />
Zufluss-Abfluss-Prinzip<br />
Dieses Prinzip bezeichnet in der Gewinner<strong>mit</strong>tlung eines Unternehmens die<br />
Zuordnung der getätigten oder erhaltenen Zahlungen zum entsprechenden<br />
Zeitpunkt, in welchem die Betriebsausgabe oder Betriebseinnahme gewinnwirksam<br />
wird. Das Zufluss-Abfluss-Prinzip kann aus dem Einkommensteuergesetz abgeleitet<br />
werden, wonach Ausgaben in dem Kalenderjahr abzusetzen sind, in dem sie geleistet<br />
wurden. Bei regelmäßig wiederkehrenden Ausgaben (10 Tages-Grenze vor <strong>und</strong> nach<br />
dem Jahreswechsel) ist auf die wirtschaftliche Zugehörigkeit abzustellen. Regel-<br />
mäßig wiederkehrende Ausgaben sind demnach in dem Jahr als Betriebsausgabe zu<br />
deklarieren, welchem sie wirtschaftlich angehören, sofern sie 10 Tage vor oder nach<br />
dem Stichtag gezahlt wurden.<br />
Zwangsgeld<br />
Das Zwangsgeld ist ein Zwangs<strong>mit</strong>tel des Steuerrechts, welches aufgr<strong>und</strong> der<br />
Vornahme einer unrechtmäßigen Handlung, Duldung oder Unterlassung festge-<br />
setzt werden kann. Die Durchsetzung des Zwangsgeldes ist ein Verwaltungsakt. Das<br />
Zwangsgeld darf 25.000,- EUR nicht überschreiten.<br />
Zweiseitiges Rechtsgeschäft<br />
Ein zweiseitiges Rechtsgeschäft sagt etwas über die Anzahl der abgegebenen<br />
Willenserklärungen in einem Rechtsgeschäft aus. Ein zweiseitiges Rechtsgeschäft<br />
wird durch die Abgabe von genau zwei Willenserklärungen begründet. Zwei Ver-<br />
handlungspartner erklären so<strong>mit</strong> ihren Willen in Form eines Vertrages. Dies kann<br />
entweder schriftlich oder mündlich geschehen. Außer dem zweiseitigen Rechtsge-<br />
schäft existieren noch einseitige <strong>und</strong> mehrseitige Rechtsgeschäfte.<br />
Zuschüsse<br />
Existenzgründer erhalten im Rahmen ihrer <strong>Existenzgründung</strong> häufig staatli-<br />
che Zuschüsse für Beratungen oder zur Absicherung des Lebensunterhaltes allge-<br />
mein. In einigen Fällen beteiligen sich EU, B<strong>und</strong>, Länder oder Gemeinden auch an<br />
Investitionen. Dazu müssen besondere Voraussetzungen erfüllt werden, welche<br />
durch aufwendige Antragsverfahren überprüft <strong>und</strong> auch kontrolliert werden. Die<br />
häufigste Frage nach dem großen Geldregen ist die Frage nach der Versteuerung<br />
derartiger Zuschüsse <strong>und</strong> Fördergelder. Sind die erhaltenen Gelder also steuerbefreit<br />
oder müssen sie in Form von Betriebseinnahmen der Einkommensteuer unterwor-<br />
fen werden? Doch selbst steuerbefreite Mittel sind nicht immer wirklich steuerbe-<br />
freit. Der Fiskus hat eine Methode, trotz Steuerbefreiung doch noch an sein Geld zu<br />
kommen. Dieser Trick wird auch als Progressionsvorbehalt bezeichnet.<br />
Z15
Top Ten<br />
TopTen<br />
Die 10 beliebtesten Produkte verschiedener Kategorien<br />
In dieser Ausgabe präsentieren wir Ihnen die Top Ten der beliebtesten Produkte aus verschiedenen Kategorien<br />
bei eBay vom Januar 2007. Optimieren Sie <strong>mit</strong> Hilfe dieser Statistik Ihr Warenangebot.<br />
Garten<br />
1. Strandkörbe<br />
2. Schlauchwagen<br />
3. Kakteen<br />
4. Solar<br />
5. Zimmerpflanzen<br />
6. Motor-Gartengeräte<br />
7. Heizungen<br />
8. Bonsai<br />
9. Aufsitzmäher<br />
Handy & Organizer<br />
1. Analog-Telefone: Schnurlos<br />
2. ISDN Telefonanlagen<br />
3. Schnurlos-ISDN-Telefone<br />
4. Universelles PDA-Zubehör<br />
5. Nokia-Handyzubehör<br />
Sammeln & Seltenes<br />
1. Kommoden<br />
2. Jugendstil<br />
3. Slowenische Euros<br />
4. Schreibtische<br />
5. Antikspielzeug<br />
6. Designklassiker<br />
7. Silber<br />
8. Antikschmuck<br />
9. Antikmöbel<br />
10. Bücherraritäten<br />
Audio & Hifi<br />
1. Kompaktanlagen<br />
2. Turntables<br />
3. Highend-Verstärker<br />
4. Surro<strong>und</strong>boxen-Komplettsets<br />
5. Standlautsprecher<br />
Foto & Camcorder<br />
1. Blitze<br />
2. Digitale Camcorder<br />
3. Canon-Digitale SLR's<br />
4. SD-Speicherkarten<br />
5. Ferngläser<br />
Motors (Teile)<br />
1. Winterreifen<br />
2. Autoradios<br />
3. Felgen<br />
4. Dachboxen<br />
5. Sportauspuffe<br />
1. Quads<br />
2. BMW 3er<br />
3. Mercedes<br />
4. Audi A4<br />
5. Opel<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
TV, Video & Elektronik<br />
1. DVB-T-Receiver<br />
2. DVD-Recorder <strong>mit</strong> Festplatte<br />
3. GPS-Handgeräte<br />
4. LCD-Videoprojektoren<br />
5. LCD-Fernseher: Diagonale 76-104 cm (31-41'')<br />
Haushaltsgeräte<br />
1. Luftentfeuchter<br />
2. Kaffeevollautomaten<br />
3. Staubsauger ohne Beutel<br />
4. Nähmaschinen<br />
5. Waschmaschinen<br />
Motors (Fahrzeuge)<br />
Quelle: eBay.de<br />
16
Top Ten 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
TopTen<br />
Die 10 häufigsten Suchbegriffe verschiedener Kategorien<br />
In dieser Ausgabe präsentieren wir Ihnen die Top Ten der häufigsten Suchbegriffe aus verschiedenen Kategorien<br />
bei eBay vom Januar 2007. Optimieren Sie <strong>mit</strong> Hilfe dieser Statistik Ihre Artikelbeschreibungen.<br />
Heimwerker<br />
1. Hilti<br />
2. Hot Tub<br />
3. Fenster<br />
4. Makita<br />
5. Bosch<br />
6. Festool<br />
7. Kompressor<br />
8. Fliesen<br />
9. Festo<br />
10. Heizung<br />
Möbel & Wohnen<br />
1. Ikea<br />
2. Hülsta<br />
3. Sofa<br />
4. Rolf Benz<br />
5. Kleiderschrank<br />
6. Ligne Roset<br />
7. Schrank<br />
8. Bett<br />
9. Interlübke<br />
10. Kommode<br />
Musik<br />
1. Rammstein<br />
2. Depeche Mode<br />
3. Beatles<br />
4. Monrose<br />
5. Rosenstolz<br />
Tierwelt<br />
1. Aquarium<br />
2. H<strong>und</strong>e<br />
3. Käfig<br />
4. Katzen<br />
5. Becken<br />
6. Kratzbaum<br />
7. Schildkröten<br />
8. Hamster<br />
9. Tauben<br />
10. Eheim<br />
Bücher<br />
1. Harry Potter<br />
2. Sudoku<br />
3. Eragon<br />
4. Nora Roberts<br />
5. Dan Brown<br />
PC- & Videospiele<br />
1. Wii<br />
2. PSP<br />
3. PS2<br />
4. Nintendo DS<br />
5. XBox 360<br />
Garten<br />
1. Brunnen<br />
2. Rasenmäher<br />
3. Stihl<br />
4. Laubsauger<br />
5. Bonsai<br />
6. Gartenhaus<br />
7. Gardena<br />
8. Bambus<br />
9. Zaun<br />
10. Sichtschutz<br />
Filme & DVDs<br />
1. Fluch der Karibik 2<br />
2. James Bond<br />
3. Ice Age<br />
4. Bollywood<br />
5. King of Queens<br />
Antiquitäten & Kunst<br />
1. Bilder<br />
2. Jugendstil<br />
3. Kommode<br />
4. Tisch<br />
5. Biedermeier<br />
Quelle: eBay.de<br />
17
Praxistipps<br />
Praxistipps<br />
Wichtige rechtliche Urteile <strong>und</strong> Änderungen<br />
für eBay-Händler<br />
In den letzten Monaten gab es neben Abmahnwellen unterschied-<br />
liche Entscheidungen deutscher Gerichte, die den eBay-Händlern das Le-<br />
ben schwer machen. Das hat dazu geführt, dass es „die“ richtige <strong>und</strong> ab-<br />
mahnsichere Widerrufs- oder Rückgabebelehrung zur Zeit nicht gibt.<br />
1. Läuft die Widerrufs- oder Rückgabefrist bei eBay 2 Wochen oder einen<br />
Monat?<br />
Viele eBay-Händler gewähren in ihren Auktionen seit einiger Zeit<br />
anstatt der zweiwöchigen Widerrufs- oder Rückgabefrist nach §§ 355, 356<br />
Bürgerliches Gesetzbuch (BGB) eine einmonatige Frist. Dem liegt ein<br />
Streit in der neueren Rechtsprechung zugr<strong>und</strong>e, der eng <strong>mit</strong> der Frage des<br />
Zeitpunktes der Belehrung des Verbrauchers in Textform <strong>und</strong> der Erfül-<br />
lung der Informationspflichten beim Fernabsatzkauf nach der Bestellung<br />
verknüpft ist.<br />
Gr<strong>und</strong>sätzlich kann der Verbraucher innerhalb von zwei Wochen<br />
ohne Angabe von Gründen seine Vertragserklärung widerrufen oder<br />
durch Rücksendung der Sache gegenüber dem Unternehmer erklären.<br />
Die Widerrufs- oder Rückgabefrist beginnt aber nur zu laufen, wenn zwei<br />
Voraussetzungen erfüllt sind:<br />
Erfüllung sämtlicher Informationspflichten nach der Bestellung<br />
des K<strong>und</strong>en durch den Unternehmer in Textform (§ 312 c Abs. 2 BGB in<br />
Verbindung <strong>mit</strong> § 1 Abs. 4 BGB-Informationspflichtenverordnung, BGB-<br />
InfoV) <strong>und</strong> Eingang der Ware beim Verbraucher (§§ 312 d Abs. 2, 355 Abs. 3 S.<br />
2, 356 Abs. 2 BGB).<br />
Allerdings bestimmt § 355 Abs. 2 BGB, dass die Widerrufsfrist davon<br />
abweichend einen Monat beträgt, wenn die Belehrung in Textform erst<br />
nach Vertragsschluss erfolgt.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Rechtsanwältin Sabine Heukrodt-<br />
Bauer www.legalershop.d<br />
Autor/Quelle<br />
Der Beitrag wurde von der Mainzer<br />
Rechtsanwältin Sabine Heukrodt-<br />
Bauer zur Verfügung gestellt. Frau<br />
Heukrodt-Bauer ist Spezialistin für<br />
Internetrecht, als Gastdozentin bei<br />
Fachhochschulen tätig <strong>und</strong> hält in<br />
Deutschland regelmäßig Vorträge<br />
zum Thema „Rechtssicherheit im<br />
e<strong>Co</strong>mmerce“. Mit ihrem Rechts-<br />
Mustershop www.legalershop.de<br />
hilft sie kleinen <strong>und</strong> <strong>mit</strong>tleren<br />
Unternehmen beim rechtssicheren<br />
Verkaufen im Internet.<br />
18
Praxistipps<br />
Bei Onlineauktionen besteht gegenüber dem klassischen Internethandel die<br />
Besonderheit, dass die Informationspflichten in Textform nach der Gebotsabgabe<br />
durch den Käufer niemals vor dem Zustandekommen des Vertrag erfüllt werden<br />
können. Bei eBay-Onlineauktionen kommt der Vertrag nämlich automatisch zum<br />
Auktionsende <strong>mit</strong> dem Höchstbietenden oder nach Wahl der Sofort-Kaufen-Option<br />
zustande.<br />
Dieser Umstand führt dazu, dass eBay-Händler niemals Gelegenheit haben,<br />
ihren Vertragspartner, der ja erst <strong>mit</strong> Ablauf der Auktion feststeht, vor Vertrags-<br />
schluss in Textform über sein Widerrufsrecht zu belehren. Dann müßte die Frist für<br />
den Widerruf oder die Rückgabe bei eBay-Onlineauktionen gr<strong>und</strong>sätzlich auf einen<br />
Monat verlängert sein.<br />
So entschieden auch zwei Gerichte:<br />
Zunächst entschied das Kammergericht Berlin in einem Verfahren auf<br />
einstweilige Verfügung <strong>mit</strong> Beschluss vom 18.07.2006 (Az. 5 W 156/06), dass die<br />
Widerrufsfrist bei eBay-Geschäften immer einen Monat betrage. Ebenso urteilte das<br />
OLG Hamburg am 24.08.2006 (Az. 3 U 103/06). Beide Entscheidungen argumentieren<br />
übereinstimmend rein vom Wortlaut der Vorschriften her. Danach laufe die Wider-<br />
rufsfrist abweichend von § 355 Abs. 1 S. 2 BGB einen Monat, wenn die in Textform<br />
<strong>mit</strong>zuteilende Widerrufsbelehrung erst nach Vertragsschluss <strong>mit</strong>geteilt werde. Aus<br />
der Tatsache, dass bei eBay-Geschäften der Vertrag immer <strong>mit</strong> Ablauf der Bietzeit <strong>mit</strong><br />
dem Höchstbietenden zustande komme, ergebe sich immer die zwingende Folge,<br />
dass die Belehrung in Textform jeweils nach Vertragsschluss erfolge. Da<strong>mit</strong><br />
verlängere sich die Widerrufsfrist auf einen Monat. Eine Belehrung auf der Website<br />
könne dabei den Anforderungen an eine Mitteilung in Textform nicht genügen.<br />
Ganz anders sah das Landgericht Flensburg <strong>mit</strong> Urteil vom 23.08.2006 (Az. 6 O<br />
107/06) die Sache. Danach soll das eBay-Angebot an sich bereits die Belehrung in<br />
Textform darstellen, wenn es die Widerrufs- oder Rückgabebelehrung enthalte. Der<br />
Angebotstext sei einen längeren Zeitraum auf der eBay-Plattform gespeichert <strong>und</strong><br />
sei jederzeit abrufbar. Da<strong>mit</strong> sei der eBay-Käufer bereits vor Zustandekommen des<br />
Vertrags in Textform über sein Widerrufsrecht belehrt.<br />
Praxistipp: Man muss die weitere Entwicklung abwarten, doch sieht es zur<br />
Zeit so aus, als könnte sich die Meinung, wonach bei eBay-Auktionen eine einmona-<br />
tige Widerrufs- oder Rückgabefrist gilt, durchsetzen. Die Berechtigung von Ab-<br />
mahnungen kann wegen des Streits in der Rechtsprechung nicht sicher beurteilt<br />
werden. Um nicht in die Abmahnfalle zu geraten, sollten eBay-Händler ihren K<strong>und</strong>en<br />
standardmässig eine 1-monatige Widerrufsrist gewähren <strong>und</strong> die weitere Entwick-<br />
lung abwarten.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
19
Praxistipps<br />
2. Die Wertersatzpflicht des Käufers bei eBay-Onlineauktionen<br />
Vor richtig große Schwierigkeiten werden eBay-Händler in Bezug auf die in<br />
den gesetzlichen Mustern zur Widerrufs- oder Rückgabebelehrung nach Anlage 2<br />
<strong>und</strong> Anlage 3 zu § 14 BGB-InfoV enthaltenen Hinweise auf die Wertersatzpflicht des<br />
K<strong>und</strong>en gestellt.<br />
Entsprechend der Regelung in § 357 Abs. 3 BGB ist dort nämlich formuliert, dass<br />
der Verbraucher Wertersatz für eine durch die bestimmungsgemäße Ingebrauch-<br />
nahme der Sache entstandene Verschlechterung zu leisten hat, wenn er die Sache<br />
vor dem Widerruf in Gebrauch nimmt. Übt der Verbraucher also sein Widerrufs- oder<br />
Rückgaberecht aus, so hat der Verkäufer einen Anspruch auf Wertersatz, wenn die<br />
Ware nur verschlechtert zurückgesandt werden kann. Das ist beispielsweise dann<br />
der Fall, wenn der Käufer die Ware benutzt oder, wie es in der Muster-Wider-<br />
rufsbelehrung nach Anlage 2 zu § 14 BGB-InfoV heißt, „die Sache wie sein Eigentum in<br />
Gebrauch nimmt“ <strong>und</strong> nicht alles unterlässt, was deren Wert beeinträchtigt. Erlaubt<br />
ist dem Verbraucher also nur eine Prüfung der Sache, wie sie ihm im Ladengeschäft<br />
möglich gewesen wäre. Auch im Ladengeschäft ist es dem K<strong>und</strong>en nicht möglich, die<br />
Originalverpackung zu beschädigen, ein Kleidungsstück längere Zeit zu tragen oder<br />
einen Gegenstand längere Zeit zu nutzen.<br />
Und jetzt kommt der Knackpunkt: Nach § 357 Abs. 3 BGB darf der Verkäufer den<br />
Wertersatz aber nur verlangen, wenn der Käufer spätestens bei Vertragsschluss in<br />
Textform auf diese Rechtsfolge <strong>und</strong> eine Möglichkeit hingewiesen worden ist, sie zu<br />
vermeiden.<br />
Ebenso wie bei dem Streit um die Dauer der Widerrufs- oder Rückgabefrist<br />
ergibt sich bei eBay-Onlineauktionen die Problematik, dass der eBay-Händler vor<br />
Vertragsschluss keine Gelegenheit hat, den Käufer ordnungsgemäß nach § 357 Abs. 3<br />
BGB zu belehren. Nimmt man rein den Wortlaut des Gesetzes, dürfen eBay-Händler<br />
daher in keinem Fall Wertersatz vom Käufer wegen der Ingebrauchnahme der Ware<br />
verlangen.<br />
Diese Konsequenz zu Ende gedacht bedeutet, dass Käufer bei Onlineauk-<br />
tionen trotz einer ordnungsgemäßen Belehrung über das Widerrufs- oder<br />
Rückgaberecht einschließlich Wertersatzpflicht im Auktionstext <strong>und</strong> einer Über-<br />
sendung der Belehrung in Textform per E-Mail oder <strong>mit</strong> der Warenlieferung die Ware<br />
nutzen können, ohne dafür Ersatz leisten zu müssen.<br />
Einige Abmahnfälle gab es bereits. Die Frage der Wertersatzpflicht wurde<br />
–soweit ersichtlich- in der Rechtsprechung bislang nicht erörtert. Folgt man den<br />
oben genannten Entscheidungen des OLG Hamburg <strong>und</strong> KG Berlin zur Widerrufsfrist,<br />
wird man davon ausgehen müssen, dass eBay-Händlern gr<strong>und</strong>sätzlich keinen<br />
Anspruch auf Wertersatz zusteht. Dann dürften sie ihre K<strong>und</strong>en aber auch nicht<br />
falsch über eine etwaige Ersatzpflicht belehren.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
20
Praxistipps<br />
Fraglich ist, ob eBay-Händler das Problem dadurch lösen könnten, dass sie den<br />
Text der gesetzlichen Musterbelehrungen selbständig ändern <strong>und</strong> die Passage zur<br />
Wertersatzpflicht des K<strong>und</strong>en vorsichtshalber ersatzlos streichen. Dafür spricht der<br />
Wortlaut des § 14 Abs. 4 BGB-Info. Danach ist der Unternehmer nämlich nicht<br />
verpflichtet, die gesetzliche Musterbelehrung zu verwenden.<br />
Dagegen könnte jedoch sprechen, dass der Händler <strong>mit</strong> den Änderungen die<br />
Schutzwirkung des § 14 Abs. 1 <strong>und</strong> 2 BGB-InfoV verliert. Danach genügt die Belehrung<br />
über das Widerrufs- oder Rückgaberecht den gesetzlichen Anforderungen des § 355<br />
Abs. 1 BGB bzw. § 356 Abs. 1 BGB nur, wenn das gesetzliche Muster unverändert<br />
verwendet werde. Nach einer Entscheidung des LG Stuttgart vom 30.09.2005 sind<br />
nämlich schon kleine Änderungen an der Musterbelehrung schädlich <strong>und</strong> die nur<br />
auszugsweise Nutzung der Muster reicht nicht aus, die Schutzwirkung des § 14 Abs. 1<br />
<strong>und</strong> 2 BGB-Info herbeizuführen. Zwar habe die Formulierung der gesetzlichen<br />
Muster zur Widerrufs- oder Rückgabebelehrung erhebliche Mängel, doch komme der<br />
BGB-InfoV, die das Muster enthalte, Gesetzesrang zu <strong>und</strong> gelte daher. Trotz<br />
bestehender Mängel sei das gesetzliche Muster daher als wirksam anzusehen.<br />
Praxistipp: Da man als abgemahnter eBay-Händler nicht unbedingt darauf<br />
hoffen sollte, dass der Fall vom LG Stuttgart entschieden wird, sollte die Passage zur<br />
Wertersatzpflicht gestrichen werden. Wer die Formulierung zur Wertersatzpflicht<br />
belässt, kann wegen der fehlenden Belehrung vor Vertragsschluss in Textform<br />
abgemahnt werden. Wer die Formulierung zur Wertersatzpflicht streicht, kann<br />
ebenso abgemahnt werden, muss sich dann jedoch nicht vorhalten lassen, er habe<br />
<strong>mit</strong> der Belehrung Ansprüche geltend gemacht, die ihm gar nicht zustehen. Eine<br />
Sicherheit vor Abmahnungen gibt es in diesem Bereich nicht. Ebay-Händler müssen<br />
zur Zeit bereit sein, hier ein gewisses Abmahnrisiko einzugehen <strong>und</strong> die weitere<br />
Entwicklung in der Rechtsprechung zu dieser Frage abzuwarten.<br />
3. Nutzen Sie unterschiedliche Belehrungen vor der Gebotsabgabe <strong>und</strong> in Textform<br />
Nach einem aktuellen Beschluss des KG Berlin vom 05.12.2006 (Az. 5 W<br />
295/06) ist das gesetzliche Muster zur Belehrung über das Widerrufsrecht wegen<br />
falscher Formulierung zum Fristbeginn rechtswidrig, wenn es in einem Onlineshop<br />
bzw. in Auktionsangeboten genutzt wird. Das gesetzliche Muster dürfe zumindest<br />
nicht mehr für die Belehrung innerhalb des Auktionsangebotes unverändert genutzt<br />
werden. Nur bei der Belehrung in Textform, also nach der Auktion, dürfte das<br />
gesetzliche Muster Verwendung finden. Die gerichtliche Entscheidung ist auf die<br />
Formulierung der Rückgabebelehrung entsprechend übertragbar.<br />
In dem gesetzlichen Muster für die Widerrufsbelehrung nach Anlage 2 zu § 14<br />
BGB heißt es zum Fristbeginn: „Die Frist beginnt frühestens <strong>mit</strong> Erhalt dieser<br />
Belehrung.“ Die Richter entschieden, dass diese Formulierung für die Belehrung im<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
21
Praxistipps<br />
Internet vor Vertragsschluss nicht zulässig sei. Gemäß § 355 Abs. 2 BGB werde<br />
die Frist nämlich erst in Gang gesetzt, wenn der Käufer auch eine gesondert<br />
<strong>mit</strong>zuteilende Widerrufsbelehrung in Textform erhalten habe. Mit Durchlesen<br />
„dieser“ Belehrung am Bildschirm, also innerhalb des Auktionsangebotes, beginne<br />
die Frist tatsächlich gar nicht zu laufen.<br />
Die Formulierung der Belehrung im Internet soll nach Auffassung des Senates<br />
daher so formuliert werden: „Die Frist beginnt frühestens <strong>mit</strong> Erhalt einer in<br />
Textform noch gesondert <strong>mit</strong>zuteilenden Widerrufsbelehrung zu laufen.“ Für die<br />
Belehrung in Textform bleibt es dagegen beim gesetzlichen Muster, in dem die<br />
Formulierung, „Die Frist beginnt frühestens <strong>mit</strong> Erhalt dieser Belehrung.“, dann<br />
wieder passt.<br />
Praxistipp: Da es <strong>mit</strong> den oben genannten Urteilen des LG Flensburg zur<br />
Textform <strong>und</strong> des LG Stuttgart zur Abänderbarkeit der gesetzlichen Muster auch<br />
gegenteilige Urteile gibt, stecken Auktions-Händler jetzt in der Klemme: Wer die<br />
Belehrung im Auktionsangebot abändert, kann ebenso abgemahnt werden, wie<br />
derjenige, der das gesetzliche Muster unverändert weiter nutzt. Bis ein Gr<strong>und</strong>-<br />
satzurteil des B<strong>und</strong>esgerichtshofes vorliegt, wird es jedoch noch einige Zeit dauern.<br />
Ich meine jedoch, dass das Abmahnrisiko <strong>mit</strong> der Formulierung nach den Vorgaben<br />
des KG Berlin geringer ist, so dass ich empfehle, für die Belehrung innerhalb der<br />
Auktionsangebote die abgeänderte Fassung der Belehrung zu verwenden.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
22
Praxistipps 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Verkaufsoptimierung & Umsatzsteuerung bei eBay<br />
Wie Sie außerhalb von eBay große Menschenscharen zu Ihrem eBay-Shop führen<br />
<strong>und</strong> mehr Umsatz machen<br />
Mehr Aufmerksamkeit bedeutet in der Marketingwelt<br />
ganz einfach mehr Umsatz. Sicherlich ist Ihnen schon auf-<br />
gefallen, dass eBay keine Rechnungen dafür verschickt, dass Besucher auf<br />
Ihre Auktionen geschickt werden. Ja, eBay ist deswegen so beliebt, weil<br />
ganze Horden an potenziellen Käufern schon auf der Türschwelle stehen.<br />
Sie müssen nur die richtigen Worte in Ihrer Auktionsbeschreibung ha-<br />
ben <strong>und</strong> die Leute marschieren herein. Dafür gibt eBay Millionen aus <strong>und</strong><br />
ist wenn nicht sogar der größte Werbeplatzkäufer im ganzen Internet.<br />
Nun, das nehmen sich viele eBay-Händler zum Anlass <strong>und</strong> sagen: „gut ist”,<br />
<strong>und</strong> konzentrieren sich nur auf den Produktverkauf.<br />
Clevere Händler stellen sich jedoch die folgende Frage: "Wenn ich<br />
weiß, dass mehr Besucher mehr Umsatz erzeugen, warum sollte ich nicht<br />
außerhalb von eBay meine Auktionen bewerben?" Oder anders ausge-<br />
drückt: „Wenn ich weiß, dass mein durchschnittlicher K<strong>und</strong>e einen Ge-<br />
winn von X bringt, warum sollte ich dann nicht einen Betrag Y (der kleiner<br />
als X ist) außerhalb von eBay für Werbung ausgeben, um noch mehr Ge-<br />
winn zu machen?” Außer, dass dieser Prozess ein wenig Gehirnaktivität<br />
<strong>und</strong> Arbeit bedeutet, macht es doch Sinn, oder? Jetzt stellen Sie sich fol-<br />
gende Fragen: Wo kann ich werben? Und was muss ich beachten, da<strong>mit</strong><br />
diese Strategie aufgeht?<br />
Das einzige Werbesystem, das ich für diesen Zweck empfehlen<br />
kann, ist Google AdWords. Google AdWords ist das Werbesystem von<br />
Google, wo<strong>mit</strong> Google Milliarden verdient. Warum? Weil es funktioniert!<br />
Sie kennen die Kleinanzeigen auf der rechten Seite, wenn Sie bei Google<br />
etwas suchen. Diese Anzeigen erscheinen nur bei bestimmten Begriffen,<br />
die der Suchende bei Google eingibt. Und das Gute ist, die Anzeigen sind<br />
fast immer relevant. Gibt der Werbetreibende im AdWords-System ein,<br />
dass er nur Anzeigen schalten will, wenn der Begriff „Wasserbett Zube-<br />
hör” gesucht wird, dann erscheint diese Anzeige auch nur bei diesem<br />
Begriff. Mit diesem genialen System werden Nachfrage <strong>und</strong> Angebot<br />
perfekt zusammengefügt. Und die gute Nachricht ist: Sie können es für<br />
einen explosiven Umsatzschub Ihrer Auktionen nutzen.<br />
So gehen Sie Schritt für Schritt vor: Summieren Sie den Umsatz der<br />
letzten 12 Monate, ziehen Sie Ihre Ausgaben davon ab. Sie erhalten den<br />
Gewinn. Jetzt er<strong>mit</strong>teln Sie die Anzahl der K<strong>und</strong>en, die Sie in diesen 12<br />
Teil 2<br />
<strong>Christ</strong>oph Mogwitz<br />
www.ratgeberonline.de<br />
Autor/Quelle<br />
Der Beitrag wurde vom<br />
Direktmarketer <strong>Christ</strong>oph Mogwitz<br />
zur Verfügung gestellt. Herr<br />
Mogwitz ist Spezialist auf dem<br />
Gebiet des Schreibens <strong>und</strong><br />
Vermarktens von eBooks <strong>und</strong> stellt<br />
ständig neue Techniken für mehr<br />
Erfolg im Internet-Handel vor.<br />
23
Praxistipps 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Monaten hatten. Jetzt teilen Sie Ihren Gewinn durch die Anzahl Ihrer K<strong>und</strong>en.<br />
Sie erhalten den Gewinn pro K<strong>und</strong>e. Diese Zahl ist im Marketing die wichtigste Zahl<br />
überhaupt. Anhand dieser Zahl können Sie bestimmen, wie viel Sie für Werbung<br />
maximal ausgeben können, um einen neuen K<strong>und</strong>en zu gewinnen. Es ist absolut<br />
kritisch, dass Sie diese Zahl im Hinterkopf behalten, wenn Sie Werbung schalten.<br />
Jetzt melden Sie sich bei Google AdWords ( http://adwords.google.de)<br />
an <strong>und</strong><br />
lesen sich genauestens die Funktionsweise dieses Systems durch. Leider habe ich hier<br />
zu wenig Platz, um alles genau zu erklären. In den Anleitungen von Google werden<br />
Sie jedoch schnell einen Überblick bekommen.-<br />
Dann schalten Sie auf die typischen Suchbegriffe Ihrer potenziellen K<strong>und</strong>en<br />
Anzeigen. Beachten Sie dabei, dass Suchanfragen, die nur aus einem Wort bestehen,<br />
meistens viel kosten <strong>und</strong> wenig bringen. Deswegen ist es schlau, dass Sie auf<br />
Suchbegriffe von zwei bis drei Wörtern zielen. Diese Suchbegriffe stellen einfach<br />
qualifiziertere Interessenten dar <strong>und</strong> sind gleichzeitig sehr viel günstiger.<br />
Lenken Sie die Klicks, die Sie bekommen, auf Ihren Shop, <strong>und</strong> zwar so genau wie<br />
möglich. Was meine ich da<strong>mit</strong>? Wenn Sie eine Anzeige auf „Wasserbett Zubehör”<br />
schalten, sollten Sie für diese Anzeige auch den Link in das System eingeben, der das<br />
Zubehör in Ihrem Wasserbettshop anzeigt <strong>und</strong> nicht nur einfach Wasserbetten.<br />
Alles Weitere bei Google AdWords hat viel <strong>mit</strong> Testen zu tun. Testen Sie, was<br />
das Zeug hält. Fangen Sie klein an (max. Tagesbudget festlegen) <strong>und</strong> beobachten Sie<br />
Ihren Umsatz. Wenn Sie einen Anstieg bemerken, bauen Sie das ganz einfach aus.<br />
Wichtig ist hierbei, ich wiederhole mich hierfür gerne, dass Sie versuchen, wirklich<br />
nur heiße Interessenten auf Ihren Shop zu führen. Menschen, von denen Sie wissen,<br />
wenn diese nach Begriff X suchen, dass diese hochpotenzielle K<strong>und</strong>en für Ihre<br />
Produkte sind.<br />
Zum Abschluss noch ein weiterer wichtiger Tipp: Google erlaubt nur eine<br />
Anzeige pro Suchanfrage von der gleichen Domain. Das heißt, wenn schon jemand<br />
auf diesen Suchbegriff <strong>mit</strong> der Webadresse eBay.de wirbt, erlaubt das Google-<br />
System keine zweite Anzeige <strong>mit</strong> eBay.de. Sie können dieses Problem umgehen,<br />
indem Sie eine neue Internetadresse registrieren <strong>und</strong> Ihren Shop in einen sogenan-<br />
nten „Iframe" laden. Dann erscheint z. B. www.IhreInternetadresse.de <strong>mit</strong> dem Inhalt<br />
Ihres eBay Shops. Fragen Sie Ihren Webmaster oder jemanden, der sich da<strong>mit</strong><br />
auskennt, nach der technischen Umsetzung. Dieser wird wissen, was ich meine.<br />
Die oben genannte Strategie lässt sich natürlich auch auf jeden Shop<br />
außerhalb von eBay anwenden <strong>und</strong> ist vor allem für Händler geeignet, die das<br />
Maximale ausreizen wollen. Außerdem wird sich Ihre Konkurrenz w<strong>und</strong>ern, woher<br />
Sie plötzlich so viele Besucher erhalten <strong>und</strong> ein wenig frustriert sein. Ich wünsche<br />
Ihnen viel Erfolg bei der Umsetzung!<br />
24
Praxistipps<br />
Sicherheit bei Online-Auktionen -<br />
sieben Gr<strong>und</strong>regeln für eBay-Verkäufer<br />
Sicherheit bei eBay - das ist nicht nur für Käufer, sondern auch für<br />
Verkäufer ein wichtiges Thema. Pascal Finette, Experte für Online-<br />
Marketing, nennt sieben Gr<strong>und</strong>regeln, die eBay-Verkäufer unbedingt<br />
beachten sollten.<br />
eBay basiert auf Vertrauen - Menschen, die sich nie gesehen<br />
haben, kaufen <strong>und</strong> verkaufen hier, oft über h<strong>und</strong>erte von Kilometern<br />
hinweg, Waren von beträchtlichem Wert. Das Erstaunliche: In der<br />
überwiegenden Zahl der Fälle funktioniert das absolut reibungslos.<br />
Umso ärgerlicher für den, der dennoch Opfer von Missverständnissen,<br />
Abzockerei oder auch von Betrügereien wird.<br />
Dabei sieht es für Verkäufer zunächst recht einfach aus. Da bei<br />
eBay Vorkasse üblich ist, muss der Verkäufer erst liefern, wenn die Bezah-<br />
lung bereits erfolgt ist. Das verführt etliche Anbieter zu Sorglosigkeit,<br />
dabei können auch sie leicht über diverse Fallstricke stolpern. Pascal<br />
Finette, Experte für den Online-Marketing <strong>und</strong> Vice President von<br />
ChannelAdvisor Deutschland, zeigt, wie man <strong>mit</strong> ein paar Gr<strong>und</strong>regeln<br />
das Risiko begrenzen kann.<br />
1. Finger weg von ungewöhnlichen Zahlungsmethoden! Inter-<br />
nationale Schecks können beispielsweise auch noch viele Wochen nach<br />
der Gutschrift platzen. Auch bei Lieferung in exotische Länder sollten die<br />
Alarmglocken schrillen - im Zweifelsfall lieber auf ein Geschäft verzich-<br />
ten.<br />
2. Phishing-Betrüger haben ihre Aktivitäten auf Online-Plattfor-<br />
men erweitert <strong>und</strong> versuchen verstärkt eBay-Zugänge auszuspionieren.<br />
Deshalb: nie über zugeschickte Links auf die eBay-Site gehen, den<br />
eigenen eBay-Account regelmäßig kontrollieren <strong>und</strong> häufig das Pass-<br />
wort wechseln.<br />
3. Derzeit sind einige Abmahnvereine <strong>und</strong> -anwälte in eBay höchst<br />
aktiv. Daher müssen Verkäufer alle gesetzlich vorgeschriebenen<br />
Angaben, zum Beispiel Widerrufsrechte, klar aufführen, sonst drohen<br />
teure Abmahnungen. Tipp von Pascal Finette: „Ein Musterangebot vom<br />
Anwalt absegnen lassen, denn es ist viel billiger, den Anwalt vorher zu<br />
konsultieren als hinterher.”<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Pascal Finette, Vice President<br />
ChannelAdvisor Deutschland<br />
25
Praxistipps 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
4. Angebotstexte so formulieren, dass keine Missverständnisse entstehen<br />
können. Vor allem bei gebrauchten Artikeln sollte man den Zustand genau<br />
beschreiben <strong>und</strong> keine Mängel verschweigen. Andernfalls sind Ärger <strong>und</strong> zusätzliche<br />
Kosten vorprogrammiert. Tipp von Pascal Finette: „Gerade Mängel <strong>und</strong> Fehler sollte<br />
man fotografieren - dann kann niemand behaupten, er habe sich das ganz anders<br />
vorgestellt.”<br />
5. Beim Verkauf von Geräten sollte man soweit möglich Seriennummern usw.<br />
dokumentieren - sonst kann es passieren, dass als Reklamation ganz andere Geräte<br />
zurückkommen.<br />
6. Artikel <strong>mit</strong> höherem Wert immer versichert versenden. Tipp: „Wurde<br />
unversicherter Versand vereinbart, sollte man - wenn die Auktion einen entspre-<br />
chenden Preis erzielt - trotzdem versichert versenden. Es ist allemal besser, die Dif-<br />
ferenz aus eigener Tasche zu zahlen, als nachher die Habe-ich-nicht-erhalten-<br />
Diskussion zu führen.”<br />
7. Sich nicht von der Drohung <strong>mit</strong> negativen Bewertungen unter Druck setzen<br />
lassen. Dergleichen ist ein Verstoß gegen die eBay-Regeln <strong>und</strong> sollte bei gröberen<br />
Fällen bei eBay gemeldet werden.<br />
Schließlich sollte man auch nach dem erfolgreichen Abschluss einer Transak-<br />
tion vorsichtig bleiben <strong>und</strong> sich beispielsweise nicht von vermeintlich lukrativen<br />
Folgeaufträgen blenden lassen. „Die berühmten 30 Satellitenschüsseln für Weiß-<br />
russland sind <strong>mit</strong> ziemlicher Sicherheit kein gutes Geschäft”, sagt Pascal Finette.<br />
26
News<br />
Kurznews Kurznews<br />
Auktionsnews in aller Kürze<br />
Kurznews<br />
Termine für neue eBay-Universities in Deutschland<br />
eBay lädt im Frühjahr 2007 wieder alle Mitglieder<br />
ein, ihr Wissen r<strong>und</strong> um den Online-Marktplatz auf<br />
der eBay-University zu vertiefen.<br />
Neu in diesem Jahr: eBay bietet ein zusätzliches<br />
Rechtsseminar für Einsteiger an, in dem Informationen<br />
zu „Rechtlichen Rahmenbedingungen für den<br />
privaten Verkäufer” ver<strong>mit</strong>telt werden. Für alle Top-<br />
Verkäufer <strong>und</strong> PowerSeller wurden spezielle<br />
Workshops entwickelt, in denen die Teilnehmer in<br />
überschaubaren Gruppen über „Erfolgreiches<br />
Verkaufen” sowie „Recht & Rechtliche Rahmenbedingungen”<br />
diskutieren <strong>und</strong> neue Lösungsansätze<br />
entwickeln. Hinzu kommen die „R<strong>und</strong>en Tische”, an<br />
denen Spezialisten des Online-Zahlungsservices<br />
PayPal <strong>und</strong> dem Logistikdienstleister iloxx hilfreiche<br />
Tipps r<strong>und</strong> um ihre Tools <strong>und</strong> Services geben.<br />
Weitere Informationen <strong>und</strong> Termine unter:<br />
http://seminare.ebay.de/university<br />
Vodafone bringt neuen eBay-Service aufs Handy<br />
Vodafone bietet zukünftig einen neuen mobilen<br />
eBay-Service an, der es dem K<strong>und</strong>en zu jeder Zeit <strong>und</strong><br />
an jedem Ort ermöglicht, Auktionen <strong>und</strong> Festpreisangebote<br />
auf eBay <strong>mit</strong>zuerleben. Die eBay-Applikation<br />
wird auf ausgewählten Vodafone-Handys vorinstalliert<br />
sein. Für alle anderen Geräte kann sie im<br />
Vodafone live!-Portal heruntergeladen werden. Der<br />
neue Service startet zunächst in Italien <strong>und</strong> wird im<br />
Laufe des Jahres in weiteren europäischen Ländern,<br />
einschließlich Deutschland, verfügbar sein.<br />
02/2007 >> Ausgabe [40]<br />
1-2-3.tv - trotz Umsatzsteigerung rote Zahlen<br />
ChannelAdvisor Catalyst-Konferenz in Köln<br />
www.channeladvisor.de/catalyst/index.php<br />
Kurznews<br />
Kurznews<br />
Der Auktionssender 1-2-3.tv konnte seinen Umsatz<br />
von 32,5 Millionen Euro im Jahr 2005 auf 67<br />
Millionen Euro im vergangenen Geschäftjahr steigern.<br />
Mittlerweile zählt der Sender 435.000 Zuschauer<br />
als Bieter (2005 waren es 265.000) <strong>und</strong> hat<br />
in r<strong>und</strong> 90.000 Auktionen drei Millionen Pakete an<br />
255.000 K<strong>und</strong>en geliefert. Für das Jahr 2007 erwartet<br />
Geschäftsführer <strong>Andreas</strong> Büchelhofer ein erneutes<br />
Umsatzwachstum <strong>und</strong> will dann erstmals<br />
schwarze Zahlen schreiben. Über die Verlusthöhe<br />
der vergangenen zwei Jahre wollte sich das<br />
Unternehmen aber nicht äußern.<br />
Am 27. April 2007 findet erstmalig in Deutschland<br />
die von ChannelAdvisor durchgeführte Catalyst-<br />
Konferenz im Hotel Hyatt Regency in Köln statt.<br />
Dabei erhalten eBay-Powerseller <strong>und</strong> andere Online-Händler<br />
Informationen über aktuelle Trends<br />
<strong>und</strong> Strategien im Online-Vertrieb <strong>und</strong> Marketing<br />
aus erster Hand. Führende Experten der Industrie,<br />
Top-Manager aus dem Einzelhandel <strong>und</strong> führende<br />
Online-Händler geben wertvolle Einblicke in die<br />
neuesten Trends <strong>und</strong> stellen die erfolgreichsten<br />
Geschäftsideen vor.<br />
Die Referenten der Veranstaltung sind unter anderem<br />
Martin Sinner (Geschäftsführer der Idealo Internet<br />
GmbH), Patrick Boos (Senior Director Auction bei<br />
eBay), <strong>Christ</strong>ian Wittmann (Geschäftsführer des<br />
eBay-Powersellers Vonderpalette) <strong>und</strong> Pascal<br />
Finette (Vice President bei ChannelAdvisor Deutschland).<br />
Weitere Informationen unter:<br />
27
News<br />
Kurznews Kurznews<br />
Auktionsnews in aller Kürze<br />
Der Schlüssel zu mehr Sicherheit<br />
Seit Mitte Februar testen eBay <strong>und</strong> PayPal zum<br />
ersten Mal öffentlich den gemeinsam <strong>mit</strong> VeriSign<br />
entwickelten Sicherheitsschlüssel. Dieses kleine<br />
technische Gerät generiert alle 30 Sek<strong>und</strong>en einen<br />
individuellen 6-Stelligen Sicherheitscode, welcher<br />
nach der Aktivierung bei jedem Einloggen in das<br />
eBay- oder PayPal-Konto ergänzend zum Passwort<br />
abgefragt wird. Gegen eine einmalige Gebühr von<br />
4,95 EUR kann der Sicherheitsschlüssel ab sofort<br />
beim Online-Zahlungsservice PayPal bestellt werden,<br />
wozu allerdings ein PayPal-Konto erforderlich<br />
ist.<br />
Weitere Informationen unter:<br />
www.ebay.de/sicherheitsschluessel<br />
Das Ende vom Auktionstool FixChange<br />
Am 14. Februar 2007 gab eBay die „Erweiterung des<br />
Gr<strong>und</strong>satzes zur Gebührenumgehung" zum 26. Februar<br />
2007 bekannt <strong>und</strong> besiegelt da<strong>mit</strong> das Aus vom<br />
Auktionstool FixChange, sehr zur Verärgerung vieler<br />
eBay-Verkäufer, welche <strong>mit</strong> Hilfe von FixChange den<br />
Absatz verbessern <strong>und</strong> eBayGebühren sparen konnten.<br />
Da<strong>mit</strong> ist das Verlängern der anfangs gewählten<br />
Angebotsdauer bereits laufender Angebote nicht<br />
mehr gestattet, welches die sowohl die Nutzung von<br />
Programmen zum Zweck der Angebotsverlängerung,<br />
als auch das manuelle Verlängern einschließt.<br />
Da<strong>mit</strong> wird FixChange ab dem 25.02.2007 um<br />
23:59:59 Uhr keine Angebote mehr bearbeiten. Verkäufer,<br />
die ab dem 26. Februar die Angebotslaufzeiten<br />
ändern, könnten vom Handel bei eBay ausgeschlossen<br />
werden.<br />
Kurznews<br />
Ein möglicher Wiederverkaufswert hat Einfluss auf<br />
Neuanschaffung<br />
Kurznews<br />
02/2007 >> Ausgabe [40]<br />
Kurznews<br />
Laut einer aktuellen Umfrage des Marktforschungsinstituts<br />
TNS im Auftrag von eBay, beeinflusst <strong>mit</strong>tlerweile<br />
die Möglichkeit, Artikel einfach <strong>und</strong> bequem<br />
wieder online zu verkaufen, sogar die Neuanschaffung<br />
von Produkten. Bereits 11 Prozent der deutschen<br />
Onliner machen sich heute vor einer Neuanschaffung<br />
Gedanken, wann <strong>und</strong> zu welchem Preis sie das<br />
neue Produkt wieder verkaufen können. 37 Prozent<br />
der Befragten sehen in Verkäufen <strong>und</strong> Auktionen im<br />
Internet eine gute Möglichkeit, Produkte gezielt zu<br />
verkaufen, um neue zu erwerben, wobei der mögliche<br />
Wiederverkaufswert sogar die Ausgaben für<br />
Neuanschaffungen beeinflusst. So überlegen bereits<br />
heute 21 Prozent der befragten Onliner gr<strong>und</strong>sätzlich,<br />
sich ein höherwertiges Produkt anzuschaffen,<br />
um einen besseren Wiederverkaufswert zu erzielen.<br />
AuwEi - ein Ei für 15.750 EUR<br />
Beim Auktionshaus eBay wurde vom 12.02.2007 bis<br />
22.02.2007 ein Ei <strong>mit</strong> dem angeblichen Abbild der<br />
Madonna <strong>mit</strong> Jesuskind versteigert. Am Ende der<br />
Auktion fand sich ein vermutlich Hochgläubiger, der<br />
bereit war, 15.750 EUR dafür zu bieten. In der Auktion<br />
„drohte" der Verkäufer bereits an, demnächst noch<br />
Kaffeetassen, T-Shirts <strong>und</strong> Mützen <strong>mit</strong> dem Motiv<br />
des Madonneneies in anderen Auktionen anzubieten.<br />
28
Interview<br />
Interview<br />
meine-Ferien-mein-Preis<br />
Heute klicken – morgen reisen<br />
„Die Suite ist das Beste in einem Hotel <strong>und</strong> wir wollen unseren<br />
K<strong>und</strong>en auch das Beste bieten“, sagt Sebastian Tacke, Geschäftsführer<br />
der Suite No. 3 GmbH. In seinem eBay Shop „meine-ferien-mein-preis“<br />
verkauft der 36-jährige Geschäftsmann Reisen <strong>und</strong> Arrangements für zahlreiche<br />
Hotels. Der Plan geht auf: Mittlerweile erfüllt sein Unternehmen 2.500<br />
Reisewünsche pro Monat <strong>und</strong> erwirtschaftet dabei einen Umsatz von 220.000,- EUR.<br />
Am Anfang war… die Analyse<br />
Im Juni 2004 gründete Sebastian Tacke die Firma Suite No. 3 <strong>mit</strong> der Absicht,<br />
professionell bei eBay zu verkaufen. Der gelernte Veranstaltungskaufmann schaute<br />
sich den weltweiten Online-Marktplatz eBay ein Vierteljahr lang an <strong>und</strong> beobachtete<br />
die Angebote der Reisebranche sehr genau. Was wird häufig verkauft? Welche Reisen<br />
sind besonders beliebt? Wie viele Anbieter gibt es? Zu Anfang entwickelte sich das<br />
Geschäft noch langsam. Auf der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) im März<br />
2004 in Berlin knüpfte Sebastian Tacke erste Kontakte zu verschiedenen Hotelbe-<br />
sitzern <strong>und</strong> legte da<strong>mit</strong> den Gr<strong>und</strong>stein für sein Unternehmen.<br />
2005 kam der Durchbruch<br />
Sebastian Tacke hatte sich bereits einen sehr guten Überblick über den Online-<br />
Marktplatz verschafft <strong>und</strong> konnte die ersten K<strong>und</strong>en gewinnen. So sollte es dann<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
29
Interview<br />
auch weitergehen: „Unsere Verkäufe sind sprunghaft angestiegen <strong>und</strong> wir erreich-<br />
ten innerhalb weniger Monate den Platinstatus als PowerSeller“, sagt Tacke. Saß er<br />
bei der Geschäftsgründung noch allein in seinem Wohnzimmer <strong>und</strong> stöberte bei<br />
eBay, hat sich <strong>mit</strong>tlerweile einiges verändert: Mit seinem eBay-Handel beschäftigt<br />
Sebastian Tacke in Strals<strong>und</strong> 20 Mitarbeiter. Und da<strong>mit</strong> nicht alle im Wohnzimmer<br />
des Unternehmensgründers Platz nehmen müssen, hat Sebastian Tacke zusätzlich<br />
250 Quadratmeter Bürofläche angemietet. Die Zeichen in der Hansestadt stehen<br />
also auf Expansion.<br />
Super Service aus Mecklenburg-Vorpommern<br />
Über den eBay Shop von Sebastian Tacke können selbstständige Hotels den<br />
weltweiten Online-Marktplatz als zusätzlichen Vertriebsweg nutzen. Doch nicht nur<br />
das: Seine Mitarbeiter übernehmen zudem die Präsentationen der Hotels, stellen die<br />
Angebote bei eBay ein, übernehmen während der laufenden Auktionen den E-Mail-<br />
<strong>und</strong> Telefonsupport <strong>und</strong> überprüfen die unterschiedlichen Zahlungseingänge. Ist<br />
das Geld angekommen, versendet Suite No. 3 dann auch – last but not least – die Vou-<br />
cher. Ganz oben auf der Service-Liste steht bei Sebastian Tacke jedoch die Beratung<br />
der Hoteliers: „Wir wissen, was sich bei eBay verkaufen lässt.“ Mit dieser Überzeu-<br />
gung hat der Jungunternehmer weit über 100 Hotelbesitzer für sich gewinnen<br />
können <strong>und</strong> <strong>mit</strong> ihnen Verträge abgeschlossen.<br />
Sebastian Tacke kennt die Vorzüge des Vertriebsweges eBay: „Die 20 Millionen<br />
Mitglieder sind der größte Vorteil“, weiß er. Nicht umsonst verkauft Sebastian Tacke<br />
99 Prozent seiner Angebote bei eBay. Und sofern das Angebot auf die Wünsche der<br />
K<strong>und</strong>en abgestimmt ist, wird es <strong>mit</strong> großer Wahrscheinlichkeit auch einen<br />
Abnehmer finden. Das liegt nicht zuletzt an der großen Beliebtheit des weltweiten<br />
Online-Marktplatzes: „Ich brauche mich bei eBay um Endk<strong>und</strong>en nicht zu kümmern.<br />
Es kommen ja ständig neue Mitglieder dazu. Das ist klasse!“<br />
Für alle, die professionellen Handel bei eBay treiben möchten, hat der<br />
PowerSeller einen guten Ratschlag: „Guck dir jede einzelne Auktion in deinem<br />
Bereich an, um zu sehen, wie der Markt tickt!“ Dabei zeigt sich der Profi insgesamt<br />
ziemlich optimistisch: „eBay ist wirklich ein toller Vertriebsweg <strong>und</strong> noch lange nicht<br />
ausgereizt.“<br />
Im Wohnmobil an das andere Ende der Welt<br />
Seinen K<strong>und</strong>en gibt Sebastian Tacke das Motto „Heraus aus dem Alltag!“ <strong>mit</strong><br />
auf den Weg. Auf die Frage, wo er den nächsten Traumurlaub <strong>mit</strong> seiner Frau <strong>und</strong><br />
seinen zwei Kindern verbringen möchte, antwortet Sebastian Tacke spontan <strong>und</strong><br />
herzlich lachend: „Vier Wochen <strong>mit</strong> einem riesigen Wohnmobil – so einem richtigen<br />
Schiff – durch Australien <strong>und</strong> Neuseeland reisen. Davon träume ich!“ Wo er die Reise<br />
buchen wird, steht bereits fest: „Bei eBay natürlich!“<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
30
Interview<br />
Es klappt immer noch<br />
Von wegen, der Gründerboom ist vorbei - eBay ist für Neustarter weiter die<br />
richtige Adresse.<br />
Kaum ein Experte hätte vor zwei Jahren noch gesagt: „Mach' Dein<br />
Geschäft bei eBay, das ist sicher”. Im Gegenteil, alles schon probiert, hieß es<br />
immer wieder. Dass es doch noch klappen kann, bei eBay ins Geschäft einzusteigen,<br />
beweisen die Gründer der Plattform Markt Trade, Jorge Gama Alvarez <strong>und</strong> Samir<br />
Zamel. Auktionsideen.de fragte sie, wie alles anfing <strong>und</strong> wie es weiter geht.<br />
Vom Studium zum eigenen Unternehmen<br />
Ein bisschen Geld dazu verdienen, nicht mehr <strong>und</strong> nicht weniger wollten<br />
Alvarez <strong>und</strong> Zamel, als sie vor einigen Jahren begannen, eBay für sich zu entdecken.<br />
Während des Studiums war das. „Wir haben eBay gewählt, weil wir hier international<br />
verkaufen konnten <strong>und</strong> weil es ein großes Potenzial zu haben schien.” Letzteres gab<br />
auch den Ausschlag, vor zwei Jahren die Firma zu gründen. Audio- <strong>und</strong> HiFi-Artikel<br />
sowie sportliche Waren gehören seitdem ins Sortiment von Markt Trade. Das brachte<br />
dem Portal <strong>mit</strong> dem eBay-Account markt_trade <strong>mit</strong> einer Zufriedenheitsquote von<br />
99,5 Prozent <strong>und</strong> einem Bewertungsprofil von 20.315 einige K<strong>und</strong>en ein. 25.000,- EUR<br />
wurden zuletzt bei 2.806 Artikeln im Monat umgesetzt. Für die 35 <strong>und</strong> 36 Jahre alten<br />
Maschinenbauer ein voller Erfolg, zumal sie sich nach eigenen Angaben lediglich<br />
über das Internet <strong>und</strong> in Fachliteratur informiert hatten, wie ein Geschäft laufen<br />
könne. „Wir haben <strong>mit</strong> Schlüsselfindern <strong>und</strong> kleinen LED-Lampen angefangen”,<br />
erinnert sich Jorge Gama Alvarez. „Am Anfang hatten wir zirka 40 Angebote pro<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Jorge Gama Alvarez (l.) <strong>und</strong><br />
Samir Zamel (r.)<br />
Gründer <strong>und</strong> Partner von<br />
Markt-Trade<br />
31
Interview<br />
Woche. Die größten Probleme lagen darin, eine Gewinnzone zu schaffen,<br />
angesichts der Investitionen.”<br />
Alles da - vom Campingzelt bis zur Hifi-Anlage<br />
Dank der Unterstützung ihrer Frauen, der Familien <strong>und</strong> von<br />
Fre<strong>und</strong>en aber ging das Konzept auf. „Gr<strong>und</strong>sätzlich nichts auf<br />
Kredit kaufen, Geduld haben, viel arbeiten, jeden Tag Sport treiben<br />
<strong>und</strong> wissen, dass der K<strong>und</strong>e immer Recht hat”, so heißen die eisernen<br />
Prinzipien der Düsseldorfer, die bisher noch zu zweit arbeiten <strong>und</strong><br />
auch einiges über ihren eigenen Online-Shop www.markt-trade.de ver-<br />
kaufen.„Wir haben inzwischen ein breit gefächertes Sortiment”, zeigt sich<br />
Alvarez stolz, „von Kopfhörern über Hüpftiere bis hin zu Campingzelten”. Die<br />
Ware beziehen die jungen Geschäftsleute über Großhändler oder auch direkt von<br />
den Herstellern.<br />
Über eBay zu Markt Trade<br />
Die K<strong>und</strong>en finden ihren Weg hauptsächlich über eBay zu Markt Trade. „Wir<br />
bedienen vorrangig Laufk<strong>und</strong>schaft”, erklärt Alvarez, „meist übrigens Privatk<strong>und</strong>en.”<br />
Auf diese Weise haben es die beiden inzwischen geschafft, im Monat r<strong>und</strong> 3.200<br />
Artikel an den Mann zu bringen. Vor allem im Niedrigpreissegment geht die Idee auf.<br />
Die K<strong>und</strong>en wollen preiswerte, aber gute Sachen kaufen, wissen die Newcomer, die<br />
sich - wie von vornherein geplant - nicht auf den deutschen Markt beschränken<br />
möchten, sondern international verkaufen. Sie glauben an eine Ausweitung des<br />
Geschäftes.<br />
Kein W<strong>und</strong>er, meinen sie doch fest, dass Online-Auktionen innerhalb<br />
kürzester Zeit zum Alltag für 80 Prozent aller K<strong>und</strong>en in Deutschland werden. Genug<br />
Platz für neue Gründungen. Die Markt-Trade-Gründer sind sich dessen sicher <strong>und</strong><br />
belassen es deshalb bei Suchmaschinen, wenn es um Werbung geht. Auf einen<br />
Newsletter verzichten sie ebenfalls. Dennoch, das große Ziel: „Wir versuchen, den<br />
Umsatz Jahr für Jahr um 50 Prozent zu steigern <strong>und</strong> unseren K<strong>und</strong>en das Beste<br />
anzubieten.” Alvarez: „Das Wichtigste beim Online-Handel ist Vertrauen”. Deshalb<br />
rät er allen, die es ihnen nachtun wollen, den K<strong>und</strong>en zuzuhören, alle<br />
ihre Fragen zu beantworten <strong>und</strong> auftretende Konflikte schnell <strong>und</strong><br />
einfach zu beantworten. Ein bewährtes Rezept. Dann klappt's auch<br />
<strong>mit</strong> der Gründung. Heute noch.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
32
<strong>Existenzgründung</strong><br />
<strong>Existenzgründung</strong><br />
GDer<br />
Weg zum eigenen Online-Handel<br />
So finden Sie heraus, ob Sie ein Unternehmertyp sind!<br />
2<strong>Existenzgründung</strong> in 12 Schritten<br />
1. Unternehmertyp<br />
2. Geschäftsidee<br />
3. Zielgruppe<br />
4. Markt- <strong>und</strong> Produktanalysen<br />
5. Marketing<br />
6. Businessplan<br />
Das Wichtigste bei der <strong>Existenzgründung</strong> ist selbstverständlich<br />
der Existenzgründer selbst. Ohne ihn ist das Unternehmen nur eine leere<br />
Hülle ohne Leben, ohne Ideen <strong>und</strong> ohne Tatendrang. Erfüllt jeder Mensch<br />
die Voraussetzungen, um ein Unternehmen zu führen? Diese Frage ist<br />
sicher ebenso zu beantworten wie die Frage nach den Fähigkeiten, einen<br />
Pkw zu fahren. Es kann nicht jeder, aber man kann es lernen <strong>und</strong> die beste<br />
Medizin ist die Übung. Regelmäßiges Üben, das Trainieren von verschie-<br />
denen Gefahrensituationen, aber auch die Beherrschung der theoreti-<br />
schen Anforderungen verhelfen zur notwendigen Sicherheit. Aber in der<br />
Fahrpraxis gilt ebenso wie in der <strong>Existenzgründung</strong>: Niemand ist perfekt<br />
<strong>und</strong> man lernt nie aus, auch wenn man Michael Schumacher heißt, denn<br />
jede Situation ist anders <strong>und</strong> muss neu erfasst <strong>und</strong> kalkuliert werden.<br />
Dieser Vergleich soll nichts anderes zeigen, als die Tatsache, dass es in der<br />
Unternehmerschaft <strong>und</strong> der Selbstständigkeit keinen perfekten<br />
Unternehmer gibt. Man kann nur lernen <strong>und</strong> versuchen, so gut als mög-<br />
lich zu sein, was jedoch nicht vor Fehlern oder Niederlagen schützt.<br />
Vor der Gründung sollte daher jeder Gründer prüfen, ob die<br />
Voraussetzungen, Fähigkeiten, Fertigkeiten <strong>und</strong> äußeren Umstände<br />
bereits vorliegen oder ob Sie sich noch etwas Zeit zum Lernen <strong>und</strong> Üben<br />
lassen sollten. Mit den folgenden Fragen von Auktionsideen.de <strong>und</strong> der<br />
Starthilfe des B<strong>und</strong>esministeriums für Wirtschaft können Sie Ihre per-<br />
sönliche Situation überprüfen <strong>und</strong> anhand der Anzahl der Ja-Antworten<br />
Ihren derzeitigen Status ablesen. Je mehr Fragen <strong>mit</strong> „Ja" beantwortet<br />
wurden, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen<br />
Selbstständigkeit. Hinweis: Sie sollten die Fragen ehrlich beantworten,<br />
andernfalls schaden Sie sich nur selbst.<br />
7. Geschäftsausstattung<br />
8. Förder<strong>mit</strong>tel<br />
9. Finanzierung<br />
10. Amtswege<br />
11. Betriebsausgaben<br />
12. Steuern<br />
Diplom-Betriebswirt Torsten Montag<br />
www.Gruenderberatung24.de<br />
Autor/Quelle<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Der Beitrag wurde vom Existenz-<br />
gründerberater Torsten Montag zur<br />
Verfügung gestellt. Herr Montag ist<br />
Spezialist in der Beratung <strong>und</strong><br />
Betreuung von Existenzgründern <strong>und</strong><br />
Betreiber der Internetportale<br />
www.Betriebsausgabe.de <strong>und</strong><br />
www.Gruenderlexikon.de.<br />
33
<strong>Existenzgründung</strong><br />
Sind Sie ein Unternehmertyp?<br />
1. Ihre Einstellung zum Thema berufliche Selbstständigkeit<br />
Können Sie sicher sein, dass Sie nicht aus der Not heraus gründen?<br />
Sind Sie davon überzeugt, dass die berufl. Selbstständigkeit das Richtige für Sie ist?<br />
Sind Ihre Unternehmensziele realistisch?<br />
Haben Sie Ihre Geschäftsidee gut durchdacht?<br />
Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um sich auf die Gründung vorzubereiten?<br />
Sind Sie in der Lage, sich ein Bild über Ihren zukünftigen Alltag zu machen?<br />
Kennen Sie (z. B. über Ihren Bekanntenkreis) Unternehmerinnen oder Unternehmer?<br />
2. Ihre persönlichen Voraussetzungen<br />
Sind Sie ges<strong>und</strong>, körperlich fit <strong>und</strong> achten Sie auf Ihren Ges<strong>und</strong>heitszustand?<br />
Haben Sie <strong>mit</strong> Ihrer Familie über die Selbstständigkeit gesprochen?<br />
Sind Sie bereit, vor allem in den ersten Jahren überdurchschnittlich viel zu arbeiten?<br />
Sind Sie bereit, in den ersten Jahren auf Ihren Urlaub zu verzichten?<br />
Bewahren Sie einen kühlen Kopf, auch wenn es hektisch zugeht?<br />
Sehen Sie Rückschläge <strong>und</strong> Enttäuschungen als Herausforderungen an?<br />
Haben Sie den Eindruck, dass Sie <strong>mit</strong> Ihren Aufgaben wachsen?<br />
Suchen Sie sich Hilfe, wenn Sie ein bestimmtes Problem nicht selbst lösen können?<br />
Kennen Sie Ihre persönlichen Grenzen <strong>und</strong> Ihre Leistungsfähigkeit?<br />
Sind Sie in der Lage, das Für <strong>und</strong> Wider von Risiken einzuschätzen?<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
34
<strong>Existenzgründung</strong><br />
Verfügen Sie über pers. Kontakte, die für Ihre Selbstständigkeit nützlich sind?<br />
Haben Sie den Eindruck, dass Sie andere von Ihrer Idee begeistern können?<br />
3. Ihre Einstellung zum Thema Geld<br />
Können Sie ruhig schlafen, auch wenn Sie kein festes Einkommen haben?<br />
Sind Sie bereit <strong>und</strong> in der Lage, sich in der ersten Zeit u.U. finanziell einzuschränken?<br />
Können Sie diszipliniert <strong>mit</strong> Geld umgehen <strong>und</strong> Reserven anlegen?<br />
Verfügen Sie über finanz. Reserven, um eine Durststrecke (ca. 6 Mo.) zu überbrücken?<br />
4. Ihr fachliches Know-how<br />
Können Sie <strong>mit</strong> der üblichen <strong>Co</strong>mputersoftware im Auktionshandel umgehen?<br />
Wissen Sie, was Sie können <strong>und</strong> vor allem, was Sie nicht können?<br />
Können Sie fachliche Defizite ausgleichen (z. B. durch Schulungen)?<br />
Sind Sie <strong>mit</strong> dem Auktionshandel <strong>und</strong> seinen Neuerungen vertraut?<br />
Kennen Sie sich <strong>mit</strong> den Waren, die Sie verkaufen wollen, privat oder beruflich aus?<br />
5. Ihr unternehmerisches Know-how<br />
Verfügen Sie über kaufmännisches oder betriebswirtschaftliches Know-how?<br />
Wissen Sie, welche behördlichen/formalen Auflagen Sie erfüllen müssen?<br />
Haben Sie Erfahrungen <strong>mit</strong> der Anleitung <strong>und</strong> Führung von Personal?<br />
Können Sie Aufgaben delegieren?<br />
Sind Sie <strong>mit</strong> Marketing <strong>und</strong> Vertrieb vertraut?<br />
Haben Sie bereits Einkaufsverhandlungen geknüpft?<br />
Haben Sie bereits Kontakte zu potenziellen Lieferanten?<br />
Beurteilen Sie anhand des obigen Checks Ihre persönliche Lage <strong>und</strong> entschei-<br />
den Sie, ob Sie momentan zur <strong>Existenzgründung</strong> bereit sind. Sicher gibt es noch<br />
genügend Möglichkeiten, Persönliches oder Fachliches zu ändern, zu festigen <strong>und</strong><br />
auszubauen. Nehmen Sie sich die dafür notwendige Zeit, oder haben Sie an einem<br />
Tag Fahrradfahren gelernt?<br />
In der kommenden Ausgabe erfahren Sie, wie Sie die richtige Geschäftsidee<br />
bzw. das passende Produkt für den Ihren eBay-Handel finden <strong>und</strong> welche Software<br />
Ihnen dabei hilft.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Arbeitslosenversicherung seit<br />
01.01.2007 günstiger<br />
Seit Beginn dieses Jahres ist der<br />
Beitragssatz zur Arbeitslosenver-<br />
sicherung von 6,5% auf 4,2% ge-<br />
sunken, wodurch die freiwillige<br />
Arbeitslosenversicherung der Exis-<br />
tenzgründer deutlich günstiger<br />
geworden ist. Durch diese Geset-<br />
zesänderung kostet in den neuen<br />
B<strong>und</strong>esländern die freiwillige<br />
Arbeitslosenversicherung weniger<br />
als 22 EUR (in den alten B<strong>und</strong>eslän-<br />
dern 25,73 EUR). Das ist im Gegen-<br />
satz zu den bisherige ca. 35 EUR (NL)<br />
bzw. ca. 40 EUR (AL) eine deutliche<br />
monatliche Ersparnis.<br />
35
Buchführung<br />
Buchführung<br />
UDie<br />
Gewerbesteuer<br />
Selbstständige Unternehmer haben in Deutschland nicht nur die<br />
Umsatzsteuer <strong>und</strong> Einkommensteuer zu berücksichtigen, sondern sind auch der<br />
Gewerbesteuer unterlegen. Gewerbesteuerpflichtig ist jeder Gewerbetreibende <strong>mit</strong><br />
seinem angemeldeten Gewerbebetrieb.<br />
Freiberufler sind nicht gewerbesteuerpflichtig<br />
Es gibt allerdings auch Berufsgruppen, die nicht der Gewerbesteuer unterlie-<br />
gen. Dazu zählen alle freiberuflich tätigen Unternehmer. So zum Beispiel<br />
Steuerberater, Rechtsanwälte, Ärzte <strong>und</strong> Ingenieure sowie ähnliche Berufe.<br />
Die Gewerbesteuerpflicht<br />
Im Folgenden werden gewerbesteuerpflichtige Unternehmer insbesondere<br />
gewerbliche Händler beschrieben. Die Gewerbesteuer sollte vor einiger Zeit schon<br />
abgeschafft werden, so verlangten es zumindest die Kritiker dieser Sachsteuer,<br />
welche den Gewerbeertrag also die Leistungsfähigkeit des Gewerbebetriebes<br />
besteuert. Gewerbesteuerpflichtig ist jeder gewerblich tätige Unternehmer <strong>und</strong><br />
zwar <strong>mit</strong> seinem in Deutschland betriebenen Unternehmen. Aber nicht jeder<br />
Unternehmer muss auch gleich Gewerbesteuer bezahlen. Eine umfangreiche<br />
Berechnung sowie ein Freibetrag für Einzelunternehmer führt zu einem gewissen<br />
Spielraum bei der Gewerbesteuer, so dass nicht gleich jeder verdiente Euro durch die<br />
Erhebung der Gewerbesteuer an den Gesetzgeber abgeführt werden muss.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Gewerbesteuer<br />
36
Buchführung 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Selbstständige Unternehmer haben in Deutschland nicht nur die<br />
Umsatzsteuer <strong>und</strong> Einkommensteuer zu berücksichtigen, sondern sind auch der<br />
Gewerbesteuer unterlegen. Gewerbesteuerpflichtig ist jeder Gewerbetreibende <strong>mit</strong><br />
seinem angemeldeten Gewerbebetrieb.<br />
Freiberufler sind nicht gewerbesteuerpflichtig<br />
Es gibt allerdings auch Berufsgruppen, die nicht der Gewerbesteuer unterlie-<br />
gen. Dazu zählen alle freiberuflich tätigen Unternehmer. So zum Beispiel<br />
Steuerberater, Rechtsanwälte, Ärzte <strong>und</strong> Ingenieure sowie ähnliche Berufe.<br />
Die Gewerbesteuerpflicht<br />
Im Folgenden werden gewerbesteuerpflichtige Unternehmer insbesondere<br />
gewerbliche Händler beschrieben. Die Gewerbesteuer sollte vor einiger Zeit schon<br />
abgeschafft werden, so verlangten es zumindest die Kritiker dieser Sachsteuer,<br />
welche den Gewerbeertrag also die Leistungsfähigkeit des Gewerbebetriebes<br />
besteuert. Gewerbesteuerpflichtig ist jeder gewerblich tätige Unternehmer <strong>und</strong><br />
zwar <strong>mit</strong> seinem in Deutschland betriebenen Unternehmen. Aber nicht jeder<br />
Unternehmer muss auch gleich Gewerbesteuer bezahlen. Eine umfangreiche<br />
Berechnung sowie ein Freibetrag für Einzelunternehmer führt zu einem gewissen<br />
Spielraum bei der Gewerbesteuer, so dass nicht gleich jeder verdiente Euro durch die<br />
Erhebung der Gewerbesteuer an den Gesetzgeber abgeführt werden muss.<br />
Beginn <strong>und</strong> Ende der Gewerbesteuerpflicht<br />
Der Unternehmer ist in der Regel <strong>mit</strong> der Betriebseröffnung <strong>und</strong> der da<strong>mit</strong><br />
nach außen erkennbaren wirtschaftlichen Tätigkeit gewerbesteuerpflichtig. Ähnlich<br />
wie bei der Umsatzsteuer ist auch hier eine selbstständige <strong>und</strong> nachhaltige Tätigkeit<br />
sowie eine Gewinnerzielungsabsicht notwendig. Die Gewerbesteuerpflicht endet<br />
entweder <strong>mit</strong> der Veräußerung oder <strong>mit</strong> der Aufgabe oder Verpachtung des<br />
Betriebes.<br />
An wen wird die Gewerbesteuer gezahlt?<br />
Die Gewerbesteuer ist in der Steuerwelt Deutschlands ein Phänomen <strong>und</strong><br />
auch in der restlichen Welt einzigartig. Die Gewerbesteuer kommt vorwiegend den<br />
Städten <strong>und</strong> Gemeinden, in welchen die entsprechenden Unternehmen ansässig<br />
sind, zugute. Durch ein kompliziertes Umlageverfahren werden Steuereinnahmen<br />
zwischen Kommunen <strong>und</strong> dem B<strong>und</strong> verteilt. Letztlich profitieren aber die Städte<br />
<strong>und</strong> Gemeinden von wirtschaftlich starken Unternehmen in ihren Gewerbegebie-<br />
ten. Die Einnahmen aus der Gewerbesteuer sollen die Aufwendungen der Kommu-<br />
nen <strong>mit</strong> den Unternehmen decken bzw. ausgleichen, so zum Beispiel Umweltver-<br />
schmutzung in oder Straßennutzung.<br />
Gebührenfalle Finanzamt<br />
Seit dem 01.01.2007 darf das<br />
Finanzamt für verbindliche<br />
Auskünfte dem Steuerpflichtigen<br />
eine Gebühr berechnen. Das<br />
beschert dem Unternehmer oder<br />
den Privatpersonen eine höhere<br />
Planungssicherheit hinsichtlich<br />
steuerlicher Gestaltungsmöglich-<br />
keiten. Die verbindlichen Auskünfte<br />
müssen aber in einem amtlichen<br />
Formular beantragt werden. Wer<br />
sich also keinen Steuerberater<br />
leisten kann, der kann im Notfall<br />
auch das Finanzamt befragen.<br />
Bisher argumentierte der Finanz-<br />
beamte immer <strong>mit</strong> der Aussage,<br />
dass keine steuerliche Beratung<br />
erfolgen dürfe. Dazu sei der<br />
Steuerberater zu befragen. Eine<br />
Auskunft musste auch vor dieser<br />
Regelung schon erteilt werden. Eine<br />
verbindliche Auskunft kostet seit<br />
diesem Jahr Geld.<br />
37
Buchführung<br />
Er<strong>mit</strong>tlung des Gewerbesteuermessbetrags<br />
Aufgr<strong>und</strong> der obigen Er<strong>mit</strong>tlung des Gewinn durch Hinzurechnung <strong>und</strong><br />
Kürzung kann nun der auf volle 100,- EUR abger<strong>und</strong>ete Betrag weiter in der Berech-<br />
nung verwendet werden. Zunächst steht dem Einzelunternehmer ein Freibetrag in<br />
Höhe von 24.500,- EUR zu, welcher den Gewerbeertrag weiter mindert. Auf diesen<br />
„neuen" Gewerbeertrag wird die Steuermesszahl angewandt, welche sich bei<br />
Einzelunternehmern von 1% bis 5% in Abhängigkeit von der Höhe des Gewinns<br />
staffelt. Aus dieser Berechnung entsteht der Steuermessbetrag, der wiederum <strong>mit</strong><br />
dem individuellen Hebesatz der Stadt oder Gemeinde multipliziert wird. Nach dieser<br />
komplizierten <strong>und</strong> aufwendigen Berechnung erhält der Unternehmer endlich die zu<br />
zahlende Gewerbesteuer.<br />
Die Gewerbesteuer in der Buchführung<br />
Die Gewerbesteuer stellt zunächst eine Betriebsausgabe dar <strong>und</strong> wird auch<br />
dementsprechend erfasst. Das hat allerdings zur Folge, dass der Gewinn durch die<br />
Berücksichtigung der Gewerbesteuer sinkt <strong>und</strong> dies wiederum zu einer niedrigeren<br />
Gewerbesteuer führt. Dieses Phänomen nennt man Insichabzugsfähigkeit der Ge-<br />
werbesteuer. Bei der Gewerbesteuer kommt es einzig auf das Datum der Zahlung an,<br />
sofern der Unternehmer seinen Gewinn nach der Einnahmen-Überschuss-Rech-<br />
nung er<strong>mit</strong>telt. Bei bilanzierenden Unternehmen ergeben sich durch die Gewerbe-<br />
steuerrückstellungen besondere buchhalterische <strong>und</strong> steuerliche Situationen.<br />
Schema zur Gewerbesteuerberechung:<br />
Gewinn oder Verlust laut Einkommensteuergesetz<br />
+/-<br />
-<br />
=<br />
-<br />
-<br />
=<br />
x<br />
=<br />
x<br />
=<br />
Hinzurechnungen <strong>und</strong> Kürzungen gem. §§ 8,9 GewStG<br />
Verlustvortrag aus früheren Jahren<br />
Gewerbeertrag (vorläufig)<br />
R<strong>und</strong>ungsdifferenz auf volle 100 EUR<br />
Freibetrag nach § 11 Abs. 1 GewStG<br />
Gewerbeertrag<br />
Steuermesszahl<br />
Steuermessbetrag<br />
Hebesatz der Stadt oder Gemeinde<br />
Gewerbesteuer<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
38
Steuer & Recht<br />
Steuer & Recht<br />
Bei lebenslanger Garantie droht Ärger<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
§<br />
In vielen eBay-Shops <strong>und</strong> Auktionen werben Verkäufer <strong>mit</strong> lebenslangen<br />
Garantien auf ihre Produkte <strong>und</strong> hoffen so, die Kaufentscheidung der potenziellen<br />
Interessenten zu beeinflussen. Da die Verkäufer meist nur die Angaben der jeweili-<br />
gen Hersteller übernehmen, glauben sie sich auf der rechtlich sicheren Seite. Dem ist<br />
aber nicht so, da eine solche Werbung <strong>mit</strong> lebenslanger Garantie in Deutschland als<br />
irreführende Werbung nach §§ 3, 5 UWG angesehen wird. Eine länger als 30 Jahre<br />
währende Garantie verstößt gegen das Verbot des rechtsgeschäftlichen Ausschlus-<br />
ses der Verjährung über eine Verjährungsfrist von 30 Jahren hinaus (§ 202 Abs. 2<br />
BGB), ist daher unwirksam <strong>und</strong> kann abgemahnt werden. Dies hat der B<strong>und</strong>es-<br />
gerichtshof bereits in seiner Entscheidung vom 09. Juni 1994, Aktenzeichen I ZR 91/92<br />
festgestellt. Durch die unbefristete Garantiezusage werde bei den K<strong>und</strong>en der<br />
Eindruck erweckt, auch noch nach Ablauf der 30 Jahre könnten Gewährleistungs-<br />
rechte geltend gemacht werden. Da dies aber wegen des Ausschlusses nach § 202<br />
Abs. 2 BGB nicht möglich sei, würden die von der Werbung angesprochenen K<strong>und</strong>en<br />
dadurch getäuscht. Aus rechtlichen Gründen ist der Garantiegeber daher nicht in der<br />
Lage, eine über 30 Jahre hinausgehende Garantiezusage einzuhalten, so dass er<br />
durch Werbung <strong>mit</strong> einer solchen lebenslangen Garantie seine K<strong>und</strong>en irre führt <strong>und</strong><br />
die nicht unerhebliche Anlockungswirkung zu wettbewerbsrechtlichen Zwecken<br />
ausnutzt. Durch die Aussage „lebenslange Garantie" werde zudem nicht klar<br />
definiert, auf wessen Leben sich diese Zusage beziehe. Der Garantiegeber selbst kann<br />
aber weder sich selbst noch etwaige Rechtsnachfolger wirksam verpflichten, einem<br />
Garantieverlangen auch nach 30 Jahren noch zu entsprechen.<br />
Fazit: Jeder eBay-Verkäufer sollte daher seine Angebote genau prüfen, um sich<br />
nicht plötzlich einer Abmahnung wegen Gewähr einer zu langen <strong>und</strong> rechtlich nicht<br />
durchsetzbaren Garantie ausgesetzt zu sehen. Herstellerangaben sollten daher kei-<br />
nesfalls leichtfertig übernommen werden. Garantie länger als 30 Jahre ist wettbe-<br />
werbswidrig!<br />
Bewirtung freie Mitarbeiter <strong>mit</strong><br />
vollem<br />
Betriebsausgabenabzug<br />
Sofern eine betriebsinterne<br />
Veranstaltung sich ausschließlich<br />
<strong>mit</strong> firmeninternen Themen<br />
beschäftigt, können auch freie<br />
Mitarbeiter bewirtet <strong>und</strong> die dabei<br />
entstehenden Kosten voll als<br />
Aufwand geltend gemacht werden.<br />
Bei dieser Bewirtung ist keine<br />
Korrektur nötig, wie sie bei der<br />
Bewirtung von Geschäftspartner<br />
etwa in einer Gaststätte<br />
durchzuführen wäre, so entschied<br />
das Finanzgerichts Rheinland-Pfalz.<br />
Bewirtung aus geschäftlichem<br />
Anlass daher <strong>mit</strong> Kürzung,<br />
Bewirtung aus rein betrieblichem<br />
Anlass (interne Betriebs-<br />
veranstaltung) ohne Kürzung.<br />
39
Auktionstools<br />
Auktionstools<br />
FixProtect.de – E-Mail-Diebstahl-Alarm bei Bilderklau<br />
Für manche Onliner ist eine fremde Website der reinste Selbstbedienungs-<br />
laden. Sie klauen nicht nur die Texte, sondern mopsen auch die Bilder - ganz unverfro-<br />
ren. FixProtect.de tritt an, um genau das zu verhindern. Der kostenlose Online-Dienst<br />
richtet eine höchst wirkungsvolle Alarmanlage ein, die bei jedem Bilderdiebstahl<br />
eine E-Mail verschickt.<br />
Viele Webmaster schmücken ihre Homepage <strong>mit</strong> eigenen Fotos <strong>und</strong><br />
Schnappschüssen: Bilder, die oft so persönlich sind, dass sie eben nicht auf einer<br />
anderen Seite landen sollten. Regelrecht wütend werden die Verkäufer auf dem<br />
eBay-Marktplatz, wenn ihre aufwändig inszenierten Produktfotos plötzlich auf den<br />
Auktionsseiten der Konkurrenz landen.<br />
Bilderklau ist kein Kavaliersdelikt<br />
Der Bilderklau im Internet ist kein Kavaliersdelikt. Er lässt sich aber nur sehr<br />
schwer beweisen <strong>und</strong> in letzter Konsequenz auch nicht so einfach ahnden. Aus<br />
diesem Gr<strong>und</strong> lohnt es sich, eine Alarmanlage zu installieren. FixProtect.de bietet<br />
eine solche Alarmanlage an. Sie schützt die eigenen Bilder <strong>und</strong> schlägt sofort an,<br />
sobald eine andere Person zum Bilderklau wird <strong>und</strong> die Fotos auf der eigenen<br />
Website verwendet. FixProtect.de funktioniert unabhängig davon, wo die Bilder<br />
verwendet werden. Frank Weyermann: „Ganz egal, ob die Bilder in einem Webshop,<br />
in einem Forum, auf einer privaten Webseite oder eben bei eBay zum Einsatz kom-<br />
men: Mit FixProtect.de lassen sie sich ohne großen Aufwand schützen.”<br />
Nach einer kurzen <strong>und</strong> kostenfreien Anmeldung ist FixProtect im Nu konfigu-<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
40
Auktionstools 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
riert <strong>und</strong> einsatzbereit; <strong>Co</strong>mputerkenntnisse werden bei diesem Vorgang nicht vor-<br />
ausgesetzt. Beim Scharfmachen der „Alarmanlage” reicht es aus, die Internet-<br />
Adressen anzugeben, auf denen die eigenen Bilder gezeigt werden dürfen. Dabei<br />
handelt es sich etwa um die Online-Adressen des Webshops, einer Homepage oder<br />
eines Forums. Um auch die eigenen eBay-Auktionsseiten vor dem Bilderklau zu<br />
bewahren, muss der Benutzer zusätzlich seinen eBay-Namen verraten. Anschließend<br />
spuckt FixProtect.de einen persönlichen „Schutzcode” aus, <strong>mit</strong> dem sich die eigenen<br />
Bilder sichern lassen.<br />
Diebstahl-Alarm per E-Mail<br />
FixProtect.de ist ständig online <strong>und</strong> hält die virtuellen Augen offen. Erkennt<br />
der Online-Dienst, dass eines der überwachten Bilder auf einem anderen Web-Server<br />
auftaucht, schlägt das System Alarm - <strong>und</strong> schickt eine entsprechende Mail an den<br />
Bilderbesitzer. Der kann in aller Ruhe entscheiden, wie er vorgeht. Ein Mausklick<br />
reicht auf jeden Fall aus, um sich selbst im Web davon zu überzeugen, an welcher<br />
Stelle das eigene Bild aufgetaucht ist. In der Regel reicht es aus, dem Dieb verbal auf<br />
die Finger zu klopfen, um das geklaute Bild wieder aus dem Netz verschwinden zu<br />
lassen.<br />
Frank Weyermann: „FixProtect.de kann das entführte Bild auf der Homepage<br />
des Diebes auch gegen ein neues Motiv austauschen <strong>und</strong> den Datendieb so an den<br />
öffentlichen Web-Pranger stellen.”<br />
Öffentliche Testphase<br />
FixProtect.de ist zurzeit in der öffentlichen Testphase. Bis auf weiteres lässt<br />
sich die Alarmanlage für Internet-Bilder völlig kostenlos verwenden. Sollten später<br />
einmal Nutzungsgebühren anfallen, wird der Betreiber die Nutzer umgehend darü-<br />
ber informieren <strong>und</strong> es ihnen anheim stellen, vom Einsatz des Dienstes zurückzutre-<br />
ten, wenn er Gebühren verursacht.<br />
FixProtect.de ( www.FixProtect.de)<br />
ist das dritte Tool aus einer ganzen Reihe<br />
von eBay-Tools, die von Frank Weyermann von Onlinemarktplatz.de zur Verfügung<br />
gestellt werden. FixChange.de ( www.FixChange.de)<br />
ist dazu in der Lage, laufende<br />
eBay-Angebote automatisch zu verlängern, wenn sie bis zum Ende der Laufzeit keine<br />
K<strong>und</strong>en gef<strong>und</strong>en haben. Und <strong>mit</strong> FixReply.de ( www.FixReply.de)<br />
können eBay-<br />
Verkäufer die Anfragen der K<strong>und</strong>en automatisch beantworten. Frank Weyermann<br />
betreibt auch eine Übersicht lustiger <strong>und</strong> kurioser eBay-Auktionen, die auf dem<br />
Spaßmarktplatz ( www.spassmarktplatz.de)<br />
einzusehen sind.<br />
41
Termine<br />
Termine<br />
�<br />
Frank Weyermann<br />
die Datenwerkstatt<br />
weitere Infos zu allen Terminen erhalten Sie auf Onlinemarktplatz.de<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Termin/ Rubrik Thema Ort Info/<br />
Datum Anmeldungen<br />
01.03.2007 eBay-Workshop Workshop für Existenzgründer 70191 Stuttgart www.daa-business-seminare.de<br />
02.03.2007 VHS-Kurs Kaufen <strong>und</strong> verkaufen bei eBay 45731 Waltrop www.vhs-waltrop.de<br />
03.03.2007 eBay-University für Einsteiger <strong>und</strong> Fortgeschrittene 22525 Hamburg www.hsv.de<br />
04.03.2007 VHS-Kurs Kaufen <strong>und</strong> Verkaufen über das Internet 60314 Frankfurt www.stadt-frankfurt.de<br />
06.03.2007 eBay-Workshop Workshop für Existenzgründer 65185 Wiesbaden www.daa-business-seminare.de<br />
08.03.2007 VHS-Kurs Sicherheit im Internet 25335 Elmshorn www.vhs-elmshorn.de<br />
09.03.2007 VHS-Kurs eBay - Tipps <strong>und</strong> Tricks 33378 Rheda-Wiedenbrück www.vhs-re.de<br />
10.03.2007 eBay-University für Einsteiger <strong>und</strong> Fortgeschrittene 40225 Düsseldorf www.uni-duesseldorf.de<br />
13.03.2007 VHS-Kurs eBay -erfolgreich kaufen <strong>und</strong> verkaufen 47798 Krefeld www.krefeld.de<br />
14.03.2007 eBay-Workshop Workshop für Existenzgründer 53111 Bonn www.daa-business-seminare.de<br />
16.03.2007 VHS-Kurs Kaufen <strong>und</strong> Verkaufen im Internet 67227 Frankenthal www.frankenthal.de<br />
17.03.2007 VHS-Kurs Kaufen <strong>und</strong> Verkaufen im Internet 42549 Velbert www.vhs-zv-vh.de<br />
20.03.2007 VHS-Kurs Erfolgreich verkaufen <strong>mit</strong> eBay 68161 Mannheim www.abendakademie-mannheim.de<br />
21.03.2007 VHS-Kurs Kaufen <strong>und</strong> Verkaufen bei eBay 33378 Rheda-Wiedenbrück www.vhs-re.de<br />
22.03.2007 VHS-Kurs Erfolgreich kaufen <strong>und</strong> verkaufen bei eBay 25335 Elmshorn www.vhs-elmshorn.de<br />
24.03.2007 eBay-University für Einsteiger <strong>und</strong> Fortgeschrittene 72076 Tübingen www.uni-tuebingen.de<br />
25.03.2007 VHS-Kurs eBay - Versteigern <strong>und</strong> Bieten 85748 Garching www.vhs-nord.de<br />
29.03.2007 VHS-Kurs Kaufen <strong>und</strong> verkaufen im Internet 63128 Dietzenbach www.kreis-offenbach.de<br />
31.03.2007 VHS-Kurs Online handeln am Beispiel von eBay 24844 Marbach am Neckar www.schiller-vhs.de<br />
42
Rückblick<br />
Rückblick<br />
Als Abonnent von Auktionsideen.de haben Sie zusätzlich die Möglichkeit, vorangegangene Ausgaben<br />
unseres Online-Magazins für 8,- EUR je Ausgabe nachzubestellen. Zum Nachbestellen wählen Sie in der<br />
Navigation des Mitgliederbereichs den Punkt „Alte Ausgaben“, über den Sie einzelne Online-Magazine<br />
anfordern können.<br />
Highlights im November 2006<br />
Auf eigenen Füßen stehen - Handel <strong>mit</strong> Produkten r<strong>und</strong> ums Baby<br />
Interview <strong>mit</strong> Restposten24.de – Geschäftsführer Markus Filler<br />
Statten Sie die eBay-Generation von Morgen aus - Verdienen Sie Ihr Geld in der Kategorie „Baby"<br />
Marken, Plagiate & <strong>Co</strong> - Markenrecht für Onlineauktionen – Teil 1<br />
Direkt-Import aus Asien Teil 6<br />
Auvito.de lockt täglich 40.000 Besucher auf seine Seite<br />
BHG-Entscheidung zum Impressum<br />
Von Null auf H<strong>und</strong>ert zum eBay-Gold-Powerseller<br />
Sofortueberweisung.de<br />
Highlights im Dezember 2006<br />
Die neuen Geschäftsideen im Internet<br />
In 19 Monaten zum Milliardär - Der Youtube-<strong>Co</strong>up <strong>und</strong> was hinter dem kleinen Riesen steckt<br />
Tierisch was los bei eBay - erfolgreich verkaufen in der Kategorie „Tierwelt"<br />
Marken, Plagiate & <strong>Co</strong> - Markenrecht für Onlineauktionen – Teil 2<br />
Direkt-Import aus Asien Teil 7<br />
Kaufen, nutzen, verkaufen - eBay verändert das Konsumentenverhalten auf breiter Front<br />
Die „eBay-Unternehmer des Jahres” stehen fest<br />
Fairhotel - Von einem findigen Geschäftsmann <strong>und</strong> seinem dank eBay gut ausgebuchten Haus<br />
Spukgespenst Mehrwertsteuererhöhung - Welche Auswirkungen hat diese für den Onlinehandel?<br />
Highlights im Januar 2007<br />
Die 100 besten eBay-Verkäufer 2006 (Teil 1)<br />
Kontakt-Marktplatz für Powerseller<br />
Machen Sie Gewinne <strong>mit</strong> dem Hobby anderer <strong>und</strong> verkaufen erfolgreich in der Kategorie „Sport”<br />
Marken, Plagiate & <strong>Co</strong> – Markenrecht für Onlineauktionen - Teil 3<br />
Direkt-Import aus Asien Teil 8<br />
Trends im Online-Marketing: 2007 wird das Jahr des Multi-Channel-Vertriebs<br />
Sport-Otto: Wie Lehrling Jan Chef eines Powerseller-Unternehmens wurde<br />
Das B<strong>und</strong>esfinanzministerium ist <strong>mit</strong> Xpider auf der Suche nach Steuersündern im Netz<br />
Terapeak – Profianalyse für eBay<br />
Highlights im Februar 2007<br />
Die 100 besten eBay-Verkäufer 2006 (Teil 2)<br />
BesteAuktion.de<br />
Musik liegt in der Luft - Erfolgreich verkaufen in der Kategorie „Musikinstrumente”<br />
Marken, Plagiate & <strong>Co</strong> – Markenrecht für Onlineauktionen - Teil 4<br />
Verkaufsoptimierung & Umsatzsteigerung bei eBay - Teil 1<br />
Auktionshaus Auvito.de - Neue Funktionen für das Jahr 2007<br />
Von flotten Flitzern<br />
Hoffnung für Hartz IV-empfangende Existenzgründer<br />
emigo.com – Your friend in eBusiness<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
43
Impressum<br />
Impressum<br />
Auktionsideen.de DMG-Mediacenter<br />
Geschäftsführer:<br />
Mario Günther Layout: www.atelier-veit.de<br />
Petristraße 25<br />
37308 Heilbad Heiligenstadt<br />
K<strong>und</strong>endienst:<br />
<strong>Andreas</strong> Osburg Stefan Fiedler<br />
Tel.: 03606 507647 Tel.: 03606 507649<br />
Fax: 03606 507648 Fax: 03606 507648<br />
Email: info@auktionsideen.de Email: fiedler@auktionsideen.de<br />
Redaktion:<br />
Peter Succolowsky Katja Seebon<br />
Tel.: 03606 507649 Tel.: 03606 507647<br />
Fax: 03606 507648 Fax: 03606 507648<br />
Email: redaktion@auktionsideen.de Email: seebon@auktionsideen.de<br />
Hinweise zu Ideen- <strong>und</strong> Produktvorstellungen<br />
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in dieser Ausgabe, berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche<br />
Namen im Sinne der Warenzeichen– <strong>und</strong> Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu beachten wären <strong>und</strong> daher von Jedermann benutzt werden dürfen.<br />
Der Inhalt dieser Ausgabe ist sorgfältig recherchiert <strong>und</strong> erarbeitet worden. Dennoch können weder die Autoren noch der Herausgeber für Angaben in dieser Ausgabe eine Haftung<br />
übernehmen. Des Weiteren wird keine Gewährleistung dafür gegeben, dass durch die Benutzung von Auktionsideen.de oder deren Inhalte bestimmte Ergebnisse erzielt werden können.<br />
Urheberrechtsvermerk<br />
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Herausgebers<br />
unzulässig <strong>und</strong> strafbar. Das gilt insbesondere für komplette oder auszugsweise Vervielfältigungen, Veräußerungen <strong>und</strong> die Einspeicherung <strong>und</strong> Verarbeitung in elektronischen Systemen<br />
oder den Verkauf auf dem Wege des Online-Handels.<br />
Ust.Id.Nr.: De221811888<br />
Ein erfolgreicher Verkauf von Artikeln hängt nicht nur vom Produkt <strong>und</strong> der Idee, sondern auch von weiteren Faktoren ab. Beim Verkauf über ein Auktionshaus spielt die Anzahl der<br />
Bewertungen, die Summe der positiven Bewertungen, Art <strong>und</strong> Umfang der Produktbeschreibung, Präsentation der Ware, insbesondere qualitativ hochwertige <strong>und</strong> professionelle Fotos, die<br />
Art der Auktion (Auktion, SofortKauf, Powerauktion) sowie die Wahl des richtigen Startpreises <strong>und</strong> der angebotene Service des Verkäufers eine entscheidende Rolle über den Erfolg des<br />
Vorhabens.<br />
Die im Online-Magazin aufgeführten Daten sind nur ein Ausschnitt der aktuellen Situation <strong>und</strong> geben keine Garantie für zukünftige Entwicklungen. Da DMG-Mediacenter<br />
(Auktionsideen.de) weder zukünftiges Bieter- <strong>und</strong> Anbieterverhalten, noch Marktänderungen voraussehen kann, wird auch keine Gewähr dafür übernommen, dass vergleichbare Umsätze<br />
auch zukünftig erzielt werden können. Der Erfolg von vorgestellten Ideen <strong>und</strong> Produkten kann sich zukünftig sowohl ins Positive als auch ins Negative entwickeln.<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
Alle von uns in dieser Ausgabe bekannt gegebenen Händler sind hinsichtlich Produkten <strong>und</strong> Preisen lediglich vorrecherchiert. DMG-Mediacenter ist ein redaktionelles Unternehmen <strong>und</strong><br />
kein Handelsunternehmen, so dass Testbestellungen nicht möglich sind. Abweichungen von angegebenen Produkteigenschaften oder Preisen sind daher möglich. Unsere Daten stellen nur<br />
eine Hilfe zur Kontaktaufnahme dar. Der Leser ist für eine erfolgreiche Geschäftsbeziehung sowie das Prüfen von Zuverlässigkeit <strong>und</strong> Seriosität des Anbieters eigenverantwortlich. Für die<br />
angegebenen Daten, insbesondere Adressdaten kann daher keine Gewähr übernommen werden. Eine Haftung <strong>und</strong> jegliche Regressansprüche sind ausgeschlossen.<br />
44
100% Auktionsideen 03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
100 % Auktionsideen.de<br />
Auktionsideen-Abonnenten bekommen einfach mehr für<br />
ihr Geld - Ihre Zufriedenheit ist unser Ansporn.<br />
1. Geschäfts– <strong>und</strong> Verkaufsideen<br />
Unser Expertenteam recherchiert für Sie weltweit nach<br />
den besten <strong>und</strong> gewinnbringendsten Ideen r<strong>und</strong> um On-<br />
line-Auktionen <strong>und</strong> prüft diese auf Zukunftschancen,<br />
Finanzierbarkeit, Warenbeschaffung sowie Nachfrage.<br />
Dabei stellen wir Ihnen die lukrativsten Verdienstmög-<br />
lichkeiten vor.<br />
2. Kostenlose Tools/ Programme<br />
Als Auktionsideen-Abonnent stehen Ihnen zusätzlich<br />
umfangreiche Programme zur Abwicklung von Auktionen,<br />
zur Marktforschung, zum Designen von professionellen<br />
Artikelbeschreibungen <strong>und</strong> zur Auftragsbearbeitung<br />
völlig kostenfrei zur Verfügung.<br />
3. Steuer & Recht<br />
Jeden Monat berichten wir Ihnen über Neuigkeiten aus<br />
den Bereichen Steuer & Recht. Egal, ob Einfuhrumsatz-<br />
steuer, Umsatzsteuer, Einkommenssteuer, Lohnsteuer,<br />
Tipps für Ihr Arbeitszimmer zu Hause, Rückgaberechte,<br />
Fernabsatzrecht oder die Erstellung eigener AGB. Durch<br />
die monatliche Ausgabe sind Sie immer auf dem neuesten<br />
Stand, vermeiden Fehler, nutzen Steuervorteile, sichern<br />
sich Rechte <strong>und</strong> kennen Ihre Pflichten im Auktionshandel.<br />
4. Interviews<br />
In dieser Rubrik bietet das Online-Magazin Auktions-<br />
ideen.de Ihnen jeden Monat Exklusivberichte <strong>und</strong><br />
Interviews erfolgreicher Verkäufer, Powerseller, Steuer-<br />
berater <strong>und</strong> Rechtsanwälte. Nutzen Sie diese Tipps <strong>und</strong><br />
Tricks der Profis <strong>und</strong> profitieren Sie vom Insider-Wissen der<br />
Fachleute. Erfahren Sie mehr über den Werdegang<br />
heutiger Top–Verkäufer, lernen Sie aus deren Fehlern <strong>und</strong><br />
lassen Sie sich aufzeigen, wie viele ohne eigenes<br />
Startkapital innerhalb kürzester Zeit 5000,- Euro <strong>und</strong><br />
mehr pro Monat verdienen.<br />
5. Brandheiße News<br />
Erfahren Sie jeden Monat, was sich weltweit auf den<br />
Auktionsseiten tut. Speziell für Deutschland erhalten Sie<br />
stets aktuelle Infos über neue Auktionshäuser, Pro-<br />
gramme sowie Statistiken, um rechtzeitig auf Markt-<br />
veränderungen reagieren zu können <strong>und</strong> diese für sich zu<br />
nutzen.<br />
6. Top 10 der besten Produkte<br />
Ständig aktuell erfahren Sie in dieser Rubrik, welche<br />
Produkte am häufigsten bei Online-Auktionen verkauft<br />
wurden <strong>und</strong> zugleich, nach welchen Produkten am<br />
häufigsten gesucht wurde. So<strong>mit</strong> kennen Sie die<br />
Nachfrage <strong>und</strong> können Ihre Produktpalette darauf<br />
abstimmen.<br />
7. <strong>Existenzgründung</strong><br />
Jeden Monat wird in dieser Rubrik ein Themenbereich zu<br />
„Selbstständig <strong>mit</strong> Online-Auktionen“ behandelt. Durch<br />
den Rat von renommierten Unternehmens– <strong>und</strong> Existenz-<br />
gründungsberatern erfahren Sie regelmässig mehr über<br />
Förder<strong>mit</strong>tel vom Land <strong>und</strong> B<strong>und</strong>, die Beantragung von<br />
geförderten Krediten sowie die Beschaffung von<br />
Eigenkapital. Lesen Sie weiter, was beim Gewerbe– <strong>und</strong><br />
Finanzamt, der Berufsgenossenschaft sowie der IHK zu<br />
beachten ist.<br />
8. Einkaufsadressen<br />
Als Abonnent von Auktionsideen.de erhalten Sie vollen<br />
Zugang auf unser umfangreiches Datenarchiv im internen<br />
Bereich. Dadurch haben Sie Zugriff auf über 2.000 Her-<br />
steller- <strong>und</strong> Händleradressen, bei denen Sie Sonderposten,<br />
Importware, Restposten, Konkursware oder Insolvenz-<br />
ware günstig einkaufen können, um diese <strong>mit</strong> hohem Ge-<br />
winn zu verkaufen! Zusätzlich stehen Ihnen zur Einkaufs-<br />
recherche mehr als 1000 Großhandelsadressen aus 20<br />
verschiedenen Kategorien zur Verfügung.<br />
45
Partnerprogramm<br />
Partnerprogramm<br />
Geld verdienen <strong>mit</strong> Auktionsideen.de<br />
10,- EUR für jeden Leser, den Sie werben<br />
Sie haben eine Mich-Seite oder attraktive Website , die sich <strong>mit</strong> dem Thema Auktionen beschäftigt? Dann<br />
profitieren Sie als Partner unseres Affili-Programmes <strong>und</strong> verdienen Sie an Ihren Empfehlungen.<br />
Was ist das Affili-Partnerprogramm?<br />
affilinet GmbH ( www.affili.net)<br />
ist ein Unternehmen, welches Partnerprogramme für große Internet-<br />
Anbieter verwaltet, so z.B das vom Auktionshaus eBay, der Plattform Amazon oder des Versandhauses Otto. Auch<br />
das Partnerprogamm von Auktionsideen.de ist hier gelistet.<br />
Nach Ihrer Anmeldung haben Sie Zugriff auf viele Werbe<strong>mit</strong>tel. Sie platzieren eines der Banner oder<br />
Textwerbungen von Auktionsideen.de auf Ihrer Website <strong>und</strong> verlinken dieses auf unsere Seite. Für jeden<br />
Auktionsideen.de-Leser, den Sie werben, erhalten Sie dann eine Vergütung von 10,- EUR. Empfehlen Sie z.B. jeden<br />
Tag einen Leser an uns weiter, erhalten Sie in Ihrer monatlichen Abrechnung 300,- EUR dafür.<br />
Was müssen Sie dafür tun?<br />
3<br />
1<br />
2<br />
3<br />
1<br />
Banner oder Textwerbung<br />
auf Ihrer Seite platzieren<br />
Interesse eines Besuchers<br />
wecken<br />
Bestellung von Auktionsideen.de<br />
10 Euro Provision für Sie<br />
Registrieren Sie sich einfach bei unserem Affili-Partnerprogramm. Nach Prüfung Ihrer Angaben wird der<br />
Account freigeschaltet <strong>und</strong> Sie können anschließend <strong>mit</strong> geringem Aufwand die entsprechenden Banner oder<br />
Werbelinks auf Ihrer Seite platzieren. Jedes Mal, wenn ein Interessent, der von Ihrer Webseite kam, bei uns bestellt<br />
<strong>und</strong> bezahlt hat, erhalten Sie 10,- EUR Provision. Anmeldung unter: www.auktionsideen.de/werben<br />
03/2007 >> Ausgabe [41]<br />
2<br />
46