Name Angebot/Kampagne Jahreszahl Markt ... - Ooetm.at

oberoesterreich.tourismus.at

Name Angebot/Kampagne Jahreszahl Markt ... - Ooetm.at

„Genussradln“ in Österreich

Markt Italien 2013

Die Radpromotion in Italien

kathrin.ploder@austria.info


„Genussradln“ im Überblick

Das Interesse am Radfahren im Urlaub ist in Italien ungebrochen. Vor allem

das „Genussradln“ auf gut ausgebauten Radwegen mit kulinarischen

Zwischenstopps entlang einfacher Radstrecken bei möglichst wenig

Anstrengung liegt im Trend. 2013 wird dieses Thema weiter intensiv für

österreichischen Partner mit attraktiven Beteiligungsmöglichkeiten beworben.

Die Kampagne im Überblick:

1. Neuauflage des Radkatalogs „Vacanze in bicicletta“

2. Medienkooperation mit „BC“ und „Cycle!“

3. Kampagnenchannel auf www.austria.info/it, Direct E-Mails und

B2C Newsletter

4. Pressearbeit & PR Newsroom

5. ÖW Urlaubsservice


Daten & Fakten

„Der italienische Genussradler“

• Radfahrer in Italien unterteilen sich in „Genussradfahrer“ und die "Sportlichen".

Für Österreich ist das Potenzial in der Zielgruppe der Genussradfahrer ausgeprägter.

• „Genussradfahrer“ sind Gäste, die entweder auf Radrundreise gehen oder fix an

einem Ort bleiben und das Fahrrad für Ausflüge nützen.

• Gemein ist den Gästen der Wunsch nach Erholung und (sanfter) Bewegung in

schöner Umgebung sowie Kontakt zu den Einheimischen.

• Österreich ist eine anerkannte und beliebte Destination für das Radfahren. Es gilt

als sicheres und sauberes Urlaubsland, mit schöner Natur und einem ausgeprägten

Radnetz.

• Besonders beliebt sind Radstrecken mit kulinarischen Zwischenstopps, die nicht

zu anspruchsvoll sind. Gerne angenommen wird auch die Kombination aus „Rad &

Schiff“ oder „Rad & Bahn“


Inhalte der Kampagne

„Genussradln“ 2013 im Markt Italien

Mit der Kampagne „Genussradln“ präsentieren wir die schönsten und wichtigsten

Radstrecken Österreichs. Die Basis dazu bildet der Katalog aus dem Jahr 2009. Die

„klassischen Radstrecken“ werden in der Neuauflage durch themenspezifische

Vorschläge zum Radfahren ergänzt, beispielsweise zu den Themen „Rad & Wein“,

„Rad in der Stadt“, „Rad & Architektur“ oder „Rad mit der Familie“.

Außerdem präsentieren wir Radstrecken, die bereits in ein Wochenende zu

integrieren sind.

Die Partner der Kampagne haben die Möglichkeit, im Printwerbemittel eine

Anzeigenseite zu schalten.


Zielgruppe der Kampagne

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nesters“

• hohes Bildungsniveau &

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

Urlaubsmotive:

Bewegung in der Natur oder in der Stadt

mit dem Rad, Begegnungsqualität, Neues

entdecken, Geheimtipps erleben, „Kunst

des Genießens“, hoher Komfort, guter

Service


1.1 Katalogproduktion

Der Katalog zu „Genussradln“

Geplant ist eine Neuauflage des Katalogs 2009,

in dem die schönsten und beliebtesten

Radstrecken beibehalten, und um neue,

alternative Routenvorschläge ergänzt werden.

Die Partner haben die Möglichkeit sich mit einer

Anzeigenseite zu präsentieren:

• Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten

kombiniert mit Anzeigen der Partner

Abbildung: der Katalog zur Kampagne stellt die

schönsten Radstrecken Österreichs vor. Ergänzt

werden diese durch Anzeigenseiten der Partner

• Auflage: 20.000 Stück


2. Medienkooperation mit „BC“

“BC – Amici della Bicicletta” ist das Magazin der

“Federazione Italiana Amici della Bicicletta” (FIAB) zum Thema Radfahren.

Das Magazin richtet sich an „Freunde des Radsports“, eine Zielgruppe, die

das Rad gerne und aktiv - sowohl im täglichen Leben als

auch im Urlaub - nützt. Inhaltlich teilt sich das Magazin in vier Sektionen:

„Vivere la Bici“ (News rund um das Radfahren), „Tourismus“

(Reiseziele), „FIAB“ (Initiativen, Veranstaltungen) und „Sonstiges“

(Gesundheit, Radsport Kultur, etc.)

Abbildung: Magazin „BC“, die

Zeitschrift von „FIAB“ (Federazione

Italiana Amici Della Bicicletta)

http://www.rivistabc.com/

BC erscheint im Abstand von zwei Monaten mit einer Auflage von

circa 22.500 Stück. Davon werden 16.000 Stück an FIAB Mitglieder

(Abonnenten) versendet, 4.000 Stück gehen an relevante öffentliche

Institutionen und 2.500 Stück werden auf Messen oder bei Veranstaltungen

verteilt.

In der Maiausgabe belegt die ÖW die U4 mit einer institutionellen

Anzeigenseite und legt 15.000 Stück des Katalogs bei.


2.1. Medienkooperation mit „Cycle“

Das Magazin “Cycle!” ist ein neues, hochwertiges Magazin in Buchform des

Verlags Ediciclo Editore, das im Abstand von zwei Monaten erscheint.

Abbildung: Website von „Cycle!“

www.cyclemagazine.it

Cycle! …

• ist keine reine Sportzeitschrift sondern stellt das Radfahren als Lifestyle in

den Vordergrund

• stellt den Menschen und seine Leidenschaft an erste Stelle

• setzt auf Nachhaltigkeit

• hat eine sehr hohe Affinität mit der ÖW Zielgruppe

• arbeitet mit Storytelling, schönen Reportagen und Testimonials

• ist ein hochwertiges Magazin in Buchform, mit einem Umfang von 160

Seiten, das ganzjährig in Buchhandlungen (Verkaufspreis € 16,- )

angebotem wird und auch als Abo erhältlich ist

Die Auflage beträgt circa 3.000 Stück.

In der April-/Maiausgabe von „Cycle!“ schaltet die ÖW eine Anzeigenseite, die

um eine redaktionelle Strecke ergänzt wird.


3. Online Werbung

Kampagnenwebsite

Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf

www.austria.info/it ein, der mittels Direct E-Mails

beworben wird.

Weiters werden redaktionelle Beiträge

auf Facebook geschaltet und B2C Newsletter

exklusiv zum Thema Radfahren versandt.

Die Partner werden im Kampagnenchannel

individuell mit einem Advertorial (Bild, Kurztext, Foto

und ausführliche Darstellung des Angebots auf einer

Unterseite) dargestellt.

Abbildung: Kampagnenchannel am Beispiel von

„Culturisssimo“ 2012

Zeitraum: April bis September 2013


4. Pressearbeit

Aussendungen & Newsroom

Die Partnerangebote werden wir mit individuellen

Beiträgen in zwei Presseaussendungen zum

Thema Radfahren vorgestellt.

Im ÖW Newsroom, dem Infopool für

Journalisten, stehen Angebote mit Storytelling in

der Auslage und professionelles Text-, Foto und

Abbildung: Newsroom auf http://newsroom.austria.info/it

Videomaterial werden bereitgestellt.

http://newsroom.austria.info/it


5. ÖW Urlaubsservice

Beratung und Versand des Katalogs über das

Urlaubsservice der ÖW

Monatlich kontaktieren rund 1.000 Italiener das

Urlaubsservice de ÖW in Wien, um sich über einen

Urlaub in Österreich zu informieren.

Fabio und Ottavio beraten täglich potentielle italienische Gäste am

Telefon und per E-Mail.

Aus Italien ist das Urlaubsservice über die „Numero

Verde“ 840999918 erreichbar. Die Anrufer werden von

professionellen Mitarbeitern wie Fabio Quondam und

Ottavio Nuccio auf Italienisch zu einem Urlaub in

Österreich beraten und erhalten das gewünschte

Informationsmaterial per Post zugestellt.

Im Kampagnenzeitraum wird der Katalog zur

Kampagne (5.000 Stück) bei allen

Anfragen zum Thema „Radfahren“ aus Italien

versendet.


Ihre Beteiligung

Klassische Werbung

Magazin zur Kampagne

Auflage 20.000, Stück Beilage in zielgruppenaffinen Medien & Versand über das ÖW

Urlaubsservice

1/1 Anzeigenseite im Katalog

Online

Kampagnenchannel

auf www.austria.info/it

1 individuelle Darstellung (Advertorial)

exklusiver Newsletter an Endkunden (ca. 17.000 Adressen)

Redaktioneller Beitrag auf Facebook

Presse

Presseaussendungen

1 Darstellung in einer Newsletterausgabe zum

Thema Radfahren

1 Post

1 Artikel in einer Presseaussendung

PR Newsroom

1 Artikel im Newsoom

Preis exkl. MwSt. EUR 6.000,-

Anmeldeschluss ist der 20. Februar 2013.

Die Kampagne kommt bei einer Mindestteilnehmerzahl von 6 Partnern zustande.


Auftragsbestätigung

„Genussradln“. Markt Italien 2013

Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.


Italien

Gesamtsumme exkl. MwSt.

Anmeldeschluss ist der 20. Februar 2013.

Teilnahme an

„Genussradln“ Italien 2013

Die Kampagne kommt bei einer Mindestteilnehmerzahl von 6 Partnern zustande.

April bis September 2013 EUR 6.000,-

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2


Auftragsbestätigung

„Genussradln“. Markt Italien 2013

Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung

Auftraggeber

Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrechtlichen Schutz.

Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an D ritte ist nur mit

ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (siehe

www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive

Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stellen :

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2


Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

Mag. Kathrin Ploder

kathrin.ploder@austria.info

Tel: +39 02 467519-20

Fax: +39 02 43990176

ÖW Mailand

Via Boccaccio 4, 20123 Milano

Weitere Magazine dieses Users
Ähnliche Magazine