Wahlkampf-Strategien 2013 – Das Hochamt der Demokratie

84 Änderungen von Wahlabsichten und Wahlverhalten
Vor allem die wenig involvierten Spätentscheider legten sich erst sehr spät fest
und viele von ihnen fällten ihre Entscheidung eher aus dem Bauch heraus. Zudem
veränderten viele Wähler auch in den letzten Wochen des Wahlkampfs noch ihre
Wahlabsichten: Nicht weniger als 36 Prozent der Befragten wählten letztlich eine
andere Partei als die, für die sie vier Wochen zuvor hatten Stimmen wollen. Besonders
instabil waren die Präferenzen der uninvolvierten Spätentscheider. Von ihnen
stimmten zwei Drittel für eine andere Partei als die, die sie am Beginn der heißen
Phase wählen wollten. Aber auch ein Fünftel der Frühentscheider entschied sich
letztlich für eine andere Partei. Diese Zahlen zeigen das erhebliche Veränderungspotential
und den Spielraum für Wahlkampfeffekte auch noch in den letzten
Wochen des Wahlkampfs. Am sichersten konnte sich die Linkspartei ihrer Wähler
sein, am wenigsten sicher die FDP. Zudem wechselten viele Wähler der CDU aus
taktischen Gründen letztlich zur FDP, um die Neuauflage einer Großen Koalition
zu verhindern.
Unsere Studie zeigt dabei zahlreiche direkte Medienwirkungen auf das Wahl verhalten.
Davon betroffen waren alle Parteien und nicht nur Spät-, sondern auch
Frühentscheider. Zudem betrafen die Effekte entgegen der Erwartungen häufiger
involvierte als uninvolvierte Wähler. Eine Erklärung dafür dürfte sein, dass viele der
uninvolvierten Wähler überhaupt nur mit sehr wenigen Medieninhalten in Kontakt
kamen und sie ihre Entscheidungen oftmals sehr kurzfristig und intuitiv trafen.
Das Gesamtbild der Medieneffekte war dabei relativ komplex und die Wirkungen
gingen bei verschiedenen Gruppen und Parteien mal von der Darstellung der
Kandidaten, mal von der der Parteien, aber auch der möglichen Koalitionen aus.
Fazit
Insgesamt beantwortet unsere Studie eine Reihe von Fragen, die in den letzten
Jahren im Zusammenhang mit der wachsenden Zahl von Spätentscheidern von der
Wissenschaft, aber auch von Seiten der Politik und der Öffentlichkeit gestellt wurden.
Die zentralen Befunde betreffen dabei insbesondere die Dynamik der Meinungsbildung
in der heißen Phase des Wahlkampfs sowie die Art, wie und in
welchem Ausmaß die Wahlkampfberichterstattung der Medien die Entscheidungen
der Wähler beeinflusst. Die Ergebnisse sind nicht nur für die Wissenschaft, sondern
auch für die Planung von Wahlkampagnen der Politik, die Berichterstattung
der Massenmedien und den Umgang mit Umfragen von Bedeutung:
Bemerkenswert ist erstens, wie variabel das Wahlverhalten vor allem der Spätentscheider
in den letzten Wochen des Wahlkampfs noch ist – und zwar auch über