impact November 2013 herunterladen [PDF] - Publisuisse SA

Picked up
Editorial
Emotionen und
Entscheidungen
«Den stärksten Anlass zum Handeln bekommt der Mensch immer
durch Gefühle.» Diese Aussage von Carl von Clausewitz, dem preussischen
General und Militärtheoretiker, bringt es auf den Punkt. Entscheidungen
sind stark von unseren Emotionen geleitet – oftmals
auch unbewusst. Welchen Stellenwert Emotionen in der TV-Werbung
und in der Programmgestaltung haben, darauf gehen wir in dieser
Ausgabe näher ein. Ebenso hat uns interessiert, was ein Blick ins
Gehirn über unsere Kaufentscheidungen verrät. Wir zeigen auf, mit
welchen wissenschaftlichen Methoden Emotionen sichtbar gemacht
werden können und wie sich diese Erkenntnisse für Marketingaktivitäten
nutzen lassen.
Bild: XXX
Inhalt
Hintergrund zum Thema Emotionen
ab Seite 4
Interview mit Werbestar David Perry
ab Seite 14
Emotionen bei der SRG SSR
ab Seite 22
Story zum neuen Marktauftritt
der AMAG-Gruppe
ab Seite 28
Story zum TV-Sponsoring von
Nationale Suisse
ab Seite 30
Eines steht jedenfalls fest: Emotionen sind wichtig. Sie begleiten uns
von Kindsbeinen an bis ins hohe Alter. Meine fünfjährige Tochter
zeigt mir tagtäglich, wie schnell, direkt und echt ihre Emotionen
sind. Und das in jeder Situation. Kinder drücken ihre Emotionen
unverfälscht aus – sie haben noch nicht gelernt, ihre wahre Gefühlslage
zu verbergen. Genau deshalb haben wir uns bei der Wahl der
Bildwelt für diese impact-Ausgabe für Kinderbilder der Mitarbeitenden
von publisuisse entschieden.
Ich hoffe, dass diese Ausgabe Sie nicht verärgert, sondern vielmehr
überrascht und Ihnen Freude bereitet!
In diesem Sinn: viel Spass bei der emotionalen Lektüre!
Martin Schneider, Direktor publisuisse
Spitzensport und Emotionen
300 000 Zuschauer vor Ort, fast eine Million Zuschauer am Fernseher: Das Eidgenössische Schwingund
Älplerfest in Burgdorf und die Tränen des neuen Schwingerkönigs Matthias Sempach bewegten die
Schweiz. Generell gehören Sport-Highlights zu den Sendungen, die bei den TV-Zuschauern am meisten
Emotionen auslösen. Auch nächstes Jahr kommen die Zuschauerinnen und Zuschauer bei der SRG SSR
wieder auf ihre Rechnung: Die Olympischen Winterspiele in Sotschi (7.–23. Februar) und die FIFA WM
Brasilien 2014 (12. Juni bis 13. Juli) sind nur zwei der anstehenden Höhepunkte.
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