PKW und Crossmedia - Radio-Kombi

www.rms.de
03|08
• Radiowerbung gibt Automarken neue Impulse
• Crossmedialer Erfolg in Webcast und Radio — NISSAN fährt voraus
• Radio only: Paradebeispiel CARGLASS
Editorial
Short News
Radio ist der optimale Werbeträger für die Pkw-Branche!
Kein anderes Medium erreicht die Zielgruppe so unmittelbar
am Ort des Geschehens: Über 26 Millionen Menschen in
Deutschland hören werktags Radio im Auto und empfangen
die Botschaften rund um das Kraftfahrzeug, wenn diese für
sie am relevantesten sind.
Diese Ausgabe des SFX steht daher ganz im Zeichen des
Autos: Lesen Sie, wie Radiowerbung die Markenbotschaften
von BMW erfolgreich ergänzt hat. Wie eine Radiokampagne
MICHELIN zu mehr Bekanntheit, einer positiveren Markenwahrnehmung
und mehr Kaufbereitschaft verholfen hat.
Wie CARGLASS seine Zielgruppe seit Jahren mit Radio
im Auto erreicht – dort, wo die Gefahr eines Steinschlages
am präsentesten ist. Wie Tankstellenmarken durch Radiowerbung
gewinnen können. Und erfahren Sie, wie NISSAN
Deutschland seine Philosophie „SHIFT_“, die für innovative
Veränderung steht, in der Werbung umsetzt: Der Automobilhersteller
ist als einer der ersten seiner Branche mit
einer Kampagne im Webcast vertreten.
Eine interessante Lektüre wünscht Ihnen
+++ egta kürt RMS-Forscher zum „Radio Manager
of the Year 2008“
Uwe Domke, Leiter der Markt- und Mediaforschung bei
RMS, wurde vom europäischen Verband egta als erstes
Mitglied mit dem Titel „Radio Manager of the Year“
ausgezeichnet. Domke erhielt diese Auszeichnung als
Anerkennung für sein herausragendes Engagement im
Radiosektor.
Der europäische Verbund aus Radio- und TV-Vermarktern
verleiht bereits den Titel „TV Manager of the
Year“. Zum fünfjährigen Jubiläum der Radioabteilung
wurde nun erstmals der „Radio Manager of the Year“
gekürt.
+++ RMS mit neuem Soundbranding
Auf dem diesjährigen RADIO DAY präsentierte RMS als
führender Audiovermarkter sein neues Soundbranding:
vom Soundlogo über die Brand Music bis hin zur Brand
Voice. Die neue Klangwelt transportiert den klaren
zukunftsgerichteten Umgang mit neuen audiomedialen
Themen und symbolisiert die Weiterentwicklung des
erfolgreichen Kernmediums Radio im digitalen Zeitalter.
Zu hören ist das von MetaDesign entwickelte Soundbranding
auf www.rms.de.
Andreas Fuhlisch
Sprecher der Geschäftsführung

SFX 03|08
Radiowerbung gibt
Automarken neue
Impulse
Positive Beeinflussung von Markendimensionen
nachgewiesen
Radiowerbung kann Markenimages verändern: BMW
setzte deshalb auf einen Imageradiospot, um die
Kommunikation seines Technologiepakets BMW
EfficientDynamics auch im Radio zu verstärken.
Damit ergänzte das Unternehmen den Slogan „Freude am
Fahren“, ohne das sportliche Image von BMW zu beeinträchtigen.
Im Mittelpunkt der Radiowerbekampagne stand das Technologiepaket
BMW EfficientDynamics, das den Benzinverbrauch
senkt sowie verschiedene Energiespar-Bausteine
bündelt. Damit verringert es den CO 2 -Ausstoß; gleichzeitig
wird mit dem Paket jedoch auch die BMW-typische Dynamik
weiterentwickelt. Im Radiospot „Trauen“ ruft eine hallende,
musikuntermalte Off-Stimme dazu auf, sich bei der
Marken- und Imagewahrnehmung BMW 3er nach Hören des Radiospots
BMW
+ Dynamik
+ Sportlichkeit
+ Fahrspaß
+ Schnelligkeit
+ Jugendlichkeit
+ Stärke
+ Abenteuerlust
+ Frische
+ Lebhaftigkeit
+ Wendigkeit
~ Erfolgsstreben
~ Prahlen
Werte verbessert!
Werte gefestigt!
Werte ergänzt!
gefestigt!
Werte ergänzt!
Werte ergänzt
+ Modernität
+ Hightech + Innovation
~ Mäßigung
+ Fortschrittlichkeit
+ Vernunft
+ Forschung
+ Eleganz
+ Verantwortungsbewusstsein
~ Zurückhaltung
~ Gesetztheit
+ Zuverlässigkeit
+ Entwicklung
+ Deutsche Qualität + Reife
~ Bescheidenheit
~ Gelassenheit
Audi
+ Weitblick
Auswahl des perfekten Autos nicht von einer pathetischen
Ansprache, der Musik oder einem Werbespot beeinflussen
zu lassen. Die Hörer sollen nur sich selbst vertrauen und den
BMW 3er mit BMW EfficientDynamics Probe fahren.
Einfluss der Radiowerbung auf zentrale
Markendimensionen überprüft
Im Rahmen einer qualitativen Marken- und Radiospot-Wirkungsanalyse
ermittelten RMS und das Monheimer Institut,
wie sich der Radiospot auf die Markenwahrnehmung von
BMW sowie auf die Wahrnehmung der BMW 3er Modelle
auswirkte. Das besondere Augenmerk lag dabei auf dem
Effekt des Radiospots in Bezug auf die Markendimensionen
„höchste Effizienz“, „Fortschrittlichkeit“ und „Verantwortlichkeit“,
die BMW mit seinem Technologiepaket BMW
EfficientDynamics transportiert.
In psychologischen Tiefeninterviews befragte das Monheimer
Institut Personen im Alter von 25 bis 55 Jahren, die
aktuell Besitzer eines BMW 3er, eines Audi A4 oder einer
Mercedes C-Klasse sind und gleichzeitig eine grundsätzliche
Kaufbereitschaft in den kommenden 24 Monaten bestätigten.
Während des Interviews thematisierten die Analysten
unter anderem die ungestützte Auseinandersetzung
mit dem Begriff „BMW EfficientDynamics“ und erklärten die
Komponenten des Technologiepakets. Zudem spielten sie
den Radiospot mehrmals vor und erläuterten ihn anhand
eines Storyboards.
+ Luxus + Hochwertigkeit
+ Gediegenheit + Noblesse
+ Ruhe
+ Solidität + Tradition
+ Statussymbol + Erhabenheit
+ Sicherheit
+ Erstrebenswerter Lebensstil
+ Understatement ~ Genügsamkeit
~ Nüchternheit
Mercedes-Benz
~ Konservativismus
~ Verjüngung
~ Bodenständigkeit
— Hochpreisigkeit
— Spießigkeit
Diese Werte haben sich aus der Befragung der Personen herausgebildet. Über den Radiospot und Erklärungen zum Begriff
„EfficientDynamics“ manifestieren sich die Core Values des BMW 3er. Zusätzlich werden Werte, die bisher für Audi A4 oder die
Mercedes C-Klasse standen, ergänzt. Des Weiteren verliert die negative Dimension „Prahlen“ an Gewicht.
Bekannte Markendimensionen
gefestigt, neue addiert und
ablehnende gemindert
Die Ergebnisse verdeutlichen: Mit der
Präsentation des Radiospots festigt
sich die Wahrnehmung von BMW als
Marke sowie des BMW 3er positiv. Der
Radiospot verminderte eher ablehnend
besetzte Dimensionen, festigte die Dimensionen
„Modernität“, „Hightech“,
„Innovation“ und „Fortschrittlichkeit“
durch die Erwähnung von „BMW
EfficientDynamics“ und fügte neue Dimensionen
hinzu.
BMW blickt damit auf eine erfolgreiche
Radiokampagne zurück, die
den Begriff „BMW EfficientDynamics“
sowohl für die Marke als auch für den
BMW 3er glaubwürdig kommunizieren
konnte und das Bild des BMW 3er vor dem Hintergrund
des CO 2
-Ausstoßes und des Kraftstoffverbrauchs positiv
prägte.
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SFX 03|08
Werbungtreibende suchen zunehmend nach neuen
Wegen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Innovative
Medien werden dabei immer wichtiger:
So wuchs zum Beispiel die Anzahl der Webcastnutzer
durch die steigende Verbreitung von Breitband-
Internetzugängen, Daten-Flatrates für Mobiltelefone und
WLAN-Radios von 5,38 Millionen 2002 auf bereits 8,89 Millionen
im Jahr 2007. Für 2012 werden 13 Millionen Webcastnutzer
erwartet. Als führender Audiovermarkter baut RMS
sein Webcast-Portfolio daher konsequent aus: Die 86 Webcast-Angebote
von RMS NEXT erreichen heute bereits über
47 Mio. Connections pro Monat.
Webcast: Hochwertiges Umfeld für Werbebotschaften
Das junge Medium Webcast nutzen vor allem Early Adopter:
überwiegend Männer zwischen 14 und 39 Jahren, die berufstätig
oder in der Ausbildung sind und ein hohes Haushaltsnettoeinkommen
und ein überdurchschnittliches Konsumverhalten
aufweisen. Das innovative Entertainment-Medium
„Webcast“ bietet darüber hinaus ein hochemotionales und
unterhaltendes Musikumfeld mit hohem Impact für Werbebotschaften:
So entscheiden sich die Hörer aktiv für das jeweilige
Musik-Angebot, nutzen es sehr intensiv und identifizieren
sich stark mit dem jeweiligen Programm. Außerdem
stehen sie Werbung besonders aufgeschlossen gegenüber.
Gemessen an einem Index von 100 (= Gesamtbevölkerung)
geben unter Webcastnutzern überdurchschnittlich viele an:
sie hörten gern Werbung (Index 132), sie verschaffen Ihnen
einen Überblick (Index 125), Werbung beinhalte nützliche
Tipps (Index 124).
NISSAN erfolgreich mit crossmedialer Kampagne
gestartet
Automobilhersteller NISSAN startete Ende April 2008 erstmals
mit einer Webcastkampagne. Parallel zur nationalen
Kampagne im klassischen Privatradio belegte der Automobilhersteller
das Angebot RMS NEXT mit einem Single
Spot, der unter anderem in der Webcastprimetime von 18
bis 22 Uhr geschaltet wurde. Mit dem Abschluss des zweiten
Flights wird NISSAN rund 6 Millionen real ausgelieferte
Werbemittelkontakte im Webcast generiert haben. Damit
erhöht das Unternehmen den Werbedruck in der attraktiven
Zielgruppe der Early Adopter entscheidend.
Webcast macht NISSAN
bei Early Adoptern
bekannt
Crossmediale Kampagne aus Radio und Webcast
für Automarken erfolgreich
Marcus Lüppens, Direktor Marketing der NISSAN Center
Europe GmbH, zeigt sich mit dem crossmedialen Ansatz
äußerst zufrieden: „Mit der Verlängerung der klassischen
Radiokampagne in das exklusive Umfeld der Webcasts erreichen
wir Aufmerksamkeit bei exakt der Zielgruppe der
jungen, technikaffinen Early Adopter, die wir ansprechen
wollen. Darüber hinaus treffen wir unsere Zielgruppe in einer
für uns sehr relevanten Situation der Mediennutzung
an: Sie surfen im Internet, werden parallel über das Webcast
angesprochen und gelangen ohne Medienbruch auf unsere
Website. Das sind ideale Voraussetzungen für eine effektive
Ansprache, die wir gern über das Webcastportfolio von RMS
nutzen.“
Auch Mazda2 mit Webcast-Kampagne erfolgreich
eingeführt
Mit Mazda setzte ein weiterer Automobilhersteller erfolgreich
auf eine Webcast-Kampagne: Um seine Zoom-Zoom-
Housepartys und das neue Modell Mazda2 bei der Zielgruppe
bekannt zu machen, platzierte Mazda einen 20-Sekünder.
Mit hervorragendem Ergebnis: In einer internetgestützten
Umfrage unter den Hörern der beteiligten Webcasts wurde
erhoben, dass beispielsweise die ungestützte Werbeerinnerung
im Kampagnenzeitraum um 107,6 Prozent anstieg. Die
gestützte Werbeerinnerung wuchs sogar um 227 Prozent.
Webcast-Advertising wirkt für Automarken, weil es spannende
Zielgruppen in einer Situation mit hohem Involvement
erreicht. Und so wird der innovative Werbeträger in
Zukunft sicherlich auch anderen Branchen neue crossmediale
Möglichkeiten eröffnen.
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SFX 03|08
„CARGLASS repariert — CARGLASS tauscht aus“.
Bereits seit Jahren setzt CARGLASS erfolgreich und
ausschließlich auf Radiowerbung: Denn mit keinem
anderen Werbeträger erreicht das Unternehmen
seine Zielgruppe so gezielt dort, wo sie sich aktiv
mit möglichen Glasschäden auseinandersetzt: im Auto. Kein
Wunder, dass die Ergebnisse der Werbewirkungsuntersuchung
der Radiomonokampagne von CARGLASS eindeutig
positiv ausfielen. Vor allem die ungestützte Markenbekanntheit,
das Relevant Set und die Markenimages wurden deutlich
verbessert.
RadioMonokampagne
bringt CARGLASS in die
PolePosition
Radio stärkt die Markenwahrnehmung in relevanter
Situation
Paradebeispiel einer gelungenen
RadioMonokampagne
Im Auftrag von RMS hat ENIGMA GfK im Oktober
2007 eine repräsentative telefonische
Befragung bei 805 Pkw-Hauptnutzern ab
18 Jahren, die auch für die Instandhaltung
des Fahrzeuges zuständig sind, durchgeführt.
Alle abgefragten Werbewirkungsparameter
sind bei Befragten mit Kontakt zur
CARGLASS-Radiokampagne signifikant höher
als bei Personen ohne Radiokontakte:
von der ungestützten Werbeerinnerung
(+875%) über die ungestützte Markenbekanntheit
(+327%) bis hin zum Relevant Set
(+200%).
Das Ergebnis der konsequenten Nutzung des
Werbeträgers Radio ist enorm: Radiowerbung
schafft es, CARGLASS permanent im
Relevant Set der Zielgruppe zu halten und
führt zu einer deutlich positiveren Wahrnehmung
der Marke. Demnach empfinden
Personen mit Kontakt zur Radiokampagne
deutlich stärker, als Personen ohne Kampagnenkontakt,
dass CARGLASS schneller als
die Konkurrenz arbeitet, mehr Kundenorientierung
hat und eine bessere Qualität sowie
ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis
bietet. Dadurch ist CARGLASS mit weitem
Abstand der erste Anbieter, der von Probanden
genannt wird, wenn es um das Beheben
von Schäden an ihrer Autoscheibe geht. Und
kommt als erstes Unternehmen für eine Reparatur
der beschädigten Scheiben in Betracht.
Keine Frage, dass CARGLASS auch
in diesem Jahr wieder ausschließlich auf
Radiowerbung setzt.
Alle abgefragten Werbewirkungsparameter sind bei Befragten, die Kontakt
mit der Radiokampagne hatten, sehr deutlich und signifikant höher als bei
Personen ohne Radiokontakte.
Die Werbewirkungsparameter bei Befragten mit und ohne Kontakt mit der Radiokampagne
Kein Kontakt mit der Radiokampagmne
Ungest. Werbeerinnerung
RMS | 2008
4 %
39 %
47 %
Ungest. Markenbekanntheit
Kontakt mit der Radiokampagne
Relevant Set
54 %
18 %
+875 % 11 % +327 % +200 %
Die Radiokampagne führt zu einer deutlich positiveren Wahrnehmung der
Marke CARGLASS
Die Markenimages bei Befragten mit und ohne Kontakt mit der Radiokampagne
Kein Kontakt mit der Radiokampagmne
Top-Two-Box einer 4er-Skala: 1=stimme voll
und ganz zu -4=stimme überhaupt nicht zu
Repariert schneller als die
Konkurrenz
Betreibt einen höheren Aufwand,
die Kunden zufrieden zu stellen
Bietet bessere Qualität
Besseres Preis-Leistungs-Verhältnis
42 %
Kontakt mit der Radiokampagne
56 %
52 %
57 %
56 %
57 %
60 %
67 %
30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %
Befragte, die CARGLASS kennen RMS | 2008
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SFX 03|08
Herbstzeit ist Winterreifenzeit: Im Oktober 2007
stützte der Reifenhersteller MICHELIN seine Markenwahrnehmung
daher mit einem dreiwöchigen
Radiowerbeflight. Und verzeichnete signifikante
Steigerungen von Markenbekanntheit, Werbeerinnerung
und Kaufbereitschaft. Er konnte darüber hinaus mit der
Radiokampagne auch noch die Markenwahrnehmung von
MICHELIN positiv beeinflussen.
Werbewirkung der Radiokampagne unter Pkw-
Hauptnutzern ermittelt
Um die Werbewirkung des MICHELIN-Radiowerbeflights zu
ermitteln, befragte TNS Emnid im Auftrag von RMS insgesamt
1.000 deutsche Pkw-Hauptnutzer ab 18 Jahren, die
auch für die Wartung und Instandhaltung des Fahrzeuges
verantwortlich sind, zu verschiedenen Werbewirkungsparametern.
In der repräsentativen nationalen Erhebung wurden
die Ergebnisse von Personen mit Kontakt zur Radiokampagne
und Personen ohne Kontakt zur Radiokampagne
verglichen.
Winterreifen im Radio
effizient beworben
Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft für MICHELIN
enorm gesteigert
Deutliche Auswirkungen auf Kaufbereitschaft,
Markenbekanntheit und markenwahrnehmung
Die dreiwöchige Radiokampagne von MICHELIN zeigte eine
deutlich positive Werbewirkung in der Kernzielgruppe der
Pkw-Hauptnutzer: So ist die spontane Markenbekanntheit
von MICHELIN bei Personen mit Kontakt zur Kampagne
um 28 Prozent höher als bei Personen ohne Radiokontakt.
Die spontane Werbeerinnerung liegt sogar 128 Prozent höher.
Auch das Markenimage von MICHELIN wurde durch
den Kontakt mit der Radiokampagne in allen gemessenen
Dimensionen entschieden verbessert: MICHELIN wird verstärkt
als Marke wahrgenommen, die kosteneffiziente Produkte
und Serviceleistungen bietet, den Konkurrenzmarken
überlegen ist und etwas über die Person aussagt, die die
Reifen fährt. Doch nicht nur auf die Marke
hatte der Radiowerbeflight den gewünschten
positiven Effekt: Auch die Kaufbereitschaft
für Winterreifen von MICHELIN ist
bei Personen mit Kontakt zur Radiokampagne
um 137 Prozent stärker als bei Personen
ohne Radiokontakt.
Dorothée Aubel, bei MICHELIN Leiterin
der Werbung für Deutschland, Österreich
und die Schweiz, setzt daher auch in diesem
Jahr auf Radiowerbung für ihre Marke:
„Aus meiner Sicht ist Radiowerbung
für Produkte rund um das Auto der ideale
Werbeträger. Die Radiokampagne für
MICHELIN hat 2007 eindeutig zu einer Aktivierung
der Marke bei den potenziellen
Konsumenten geführt. Wir planen daher in
diesem Herbst eine Fortsetzung des Werbeflights.“
Werbetracking MICHELIN | Markenproduktprofil von MICHELIN: Top Three
Frage: Ich lese Ihnen nun verschiedene Aussagen vor, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob die
Eigenschaft auf MICHELIN Ihrer Meinung nach zutrifft. 1 = trifft voll und ganz zu/10 = trifft
ganz und gar nicht zu
Ohne Recognition (n=389)
Mit Recognition (n=107)
28 %
53 %
43 %
MICHELIN ist
eine Marke, die
kosteneffiziente
Produkte und
Serviceleistungen
bietet
40 %
34 %
33 %
24 %
22 %
23 % 23 %
21 % 20 %
17 %
63 % 46 % 10 % 64 % 30 %
MICHELIN ist den
Konkurrenzmarken
weit überlegen
MICHELIN ist
anders als die
Marken, die mit ihr
konkurrieren
Quelle: TNS Emnid | Basis t1: Personen, die MICHELIN kennen.
© RMS | Markt-/Mediaforschung | Januar 2008.
MICHELIN ist eine
Marke, die Freude
und Heiterkeit
verkörpert
Es interessiert
mich, wenn jemand
etwas über
MICHELIN sagt
MICHELIN ist eine
Marke, die etwas
darüber aussagt,
wer ich bin
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SFX 03|08
Mit den enorm steigenden Benzinpreisen wird der
Kampf um die tankenden Autofahrer immer größer.
Doch wonach richtet sich die Wahl der Tankstellenmarke?
Eine Studie bringt überraschende
Erkenntnisse: Werte und Einstellungen spielen dabei eine entscheidende
Rolle. Zielgruppen könnten somit viel gezielter
angesprochen werden – RMS hat daher mit TNS Infratest eine
Potenzialanalyse für den Werbeträger Radio durchgeführt.
Die Semiometrie für TankstellenMarken
Ist der Einkauf des homogenen Gutes Benzin an Werte gekoppelt?
Gibt es bei Verbrauchern Einstellungen oder Motive,
die das Ansteuern bestimmter Tankstellen begünstigen? Im
Auftrag der RMS befragte TNS Infratest im Frühjahr 2008
3.000 der 4.300 Semiometrie-Panelisten zum Thema Tankstellen.
Dabei wurden Daten zu Agip, Aral, Esso, Jet, OMV,
Shell, Total und den Freien Tankstellen erhoben und in Bezug
auf die Parameter Bekanntheit, Sympathie, Relevant Set,
Verwendung und Hauptmarke untersucht (die so genannte
Markenfünfklang-Analyse). Die Einfrage zeigte, dass Stammkunden
bestimmter Tankstellen auch bestimmte semiometrische
Ausprägungen gemein haben. So sind beispielsweise
bei Esso-Kunden „familiäre Einstellungen“ sehr stark ausgeprägt,
während bei Kunden der Freien Tankstellen die „lust-“
und „erlebnisorientierten“ Wertefelder stärker im Vordergrund
stehen. Werte sind also ein entscheidendes Kriterium
bei der Wahl der Tankstellenmarke.
Private, junge Radiosender
mit Potenzial für
Tankstellenwerbung
Wahl der Tankstellenmarke durch Werte und Einstellungen
beeinflusst
kerung ab 14 Jahren zählen zu dieser für Aral zu bindenden
Zielgruppe.
Entsprechendes gilt für die Gewinnungsmarketinggruppen
von Agip, Esso, Jet, OMV und Total sowie für die Bindungsmarketinggruppe
von Shell und die Stammkunden (Haltemarketing)
der Freien Tankstellen. Das jeweils größte Potenzial
findet sich demnach gehäuft in der Gruppe, die „Lebensfreude“
und „Individualität“ bevorzugt.
Wo können Tankstellenmarken diese Zielgruppen am besten
erreichen? Von ihren Wertehaltungen sind sie den Personen,
Semiometrie Tankstellen (Stammkunden) | Wettbewerb 2008
Tankstellen (Stammkunden)
SOZIALITÄT
Semiometrie Tankstellen | Marketing vs. Radiohörer (Top Two)
Marketinggruppen
SOZIALITÄT
PFLICHT
Esso Aral
Agip
INDIVIDUALITÄT
Total
Jet
OMV
Shell
Freie
LEBENSFREUDE
PFLICHT
Priv. Jugendradios Priv. Hitradios
Freie (Hm.)
Agip (GM.)
Total (GM.)
Jet (GM.)
INDIVIDUALITÄT
OMV (GM.)
Shell (BM.)
LEBENSFREUDE
Aral (BM.)
Priv. Rockradios
Esso (GM.)
RMS und TNS Infratest RMS | 2008
Die Grössten Zielgruppen ähneln privaten
Jugend- und Hitradios
Doch welche Werte und Einstellungen sollten Tankstellenmarken
ansprechen? RMS und TNS Infratest konnten zeigen:
das größte Potenzial für die untersuchten Marken liegt in der
Gruppe, die „Lebensfreude“ und „Individualität“ bevorzugt.
Dazu gehören beispielsweise gelegentliche Aral-Nutzer, die
Aral zwar grundsätzlich im Relevant Set haben, aber keine
Stammkunden sind. 21,3 Prozent der deutschen Bevöl-
die private junge Radiosender gern oder sehr gern hören,
sehr ähnlich: Eine gezielte werbliche Ansprache dieser Gruppen
über die privaten Radiostationen ist demnach aufgrund
der übereinstimmenden Werte äußerst erfolgversprechend.
Impressum
Radio Marketing Service GmbH & Co. KG
Moorfuhrtweg 17 · 22301 Hamburg · T. 0 40.2 38 90-6 00 · www.rms.de
Redaktion: Kirsten Schade · Art-Direktion: Christoph Weiß
Fotos: Michael B. Rehders
© BMW AG, Bildarchiv
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