Ausgabe 4/2012

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Im Gespräch
Im Gespräch
Ulrich Reinhardt:
Zukunftsforscher
Von seinem Vorgänger und
Doktorvater, Prof. Dr. Horst W.
Opaschowski (71) hat er das
„heilige Ritual“ übernommen, jeden
Sonntag für zwei, drei Stunden
abzuschalten und aufzutanken.
Dafür nutzt Prof. Dr. Ulrich
Reinhardt (42) einen privaten
Schwitzraum mit verschiedenen
Klimavariationen. Körperlich fit
hält sich der zweifache Familienvater
einmal wöchentlich mit
Squash. Viel mehr Freizeit gibt es
aber nicht für den national wie
international gefragten, seit 2011
amtierenden wissenschaftlichen
Leiter der in Hamburg ansässigen
„Stiftung für Zukunftsfragen – eine
Initiative von British American
Tobacco“: „Ein Freizeitforscher hat
ja eigentlich nie Freizeit, sondern
muss immer forschen.“ Zu den
Tätigkeitsschwerpunkten zählen
der „Freizeit-Monitor“, „die wichtigste
Untersuchung des Jahres“,
die „Tourismusanalyse“ und die
regelmäßige Herausgabe von
Publikationen wie „Altersträume:
zwischen Illusion und Wirklichkeit“.
In Positiv-Szenarien den
gesellschaftlich-demografischen
Wandel möglichst genau auszuleuchten
ist die Hauptantriebskraft
für den außerdem
am Zentrum für Zukunfts studien
der Fachhochschule Salzburg
(Österreich) lehrenden Professor.
6 Sauna & Bäderpraxis 4/2012
Sauna und Wellness als gesunde
Freizeitaktivitäten markieren „ein
kleines Stück vom Glück“ im zunehmend
medialisierten Alltag
und stehen für einen Aspekt populärer
Breitenkultur, analysiert
Reinhardt. Etwas für die eigene
Gesundheit zu tun sei die häufigste
außerhäusliche Freizeitaktivität,
die gern im „Zwei-Stunden-
Takt“ ausgeübt werde. Je nach
Zielgruppe stünden dafür aber
unterschiedliche Zeit- und Geld-
Budgets zur Verfügung. Paare (ohne
Kinder), gut verdienende Singles
und „Jungsenioren“ zwischen
50 und 64 Jahren seien durch gezieltes
Marketing inhaltlich-qualitativ
dafür am ehesten ansprechbar.
Andere praktizierten die
„Luxese“ – mal Luxus mal Askese:
gelegentliche Einzuschränkungen
im Alltag, um sich dann ab und
zu etwas Besonderes zu gönnen.
Moderne Freizeitanlagen als „Orte
der Begegnung“ müssten noch
stärker als bisher unterschiedliche
Bedürfnisse gleichzeitig abdecken.
Zu überdenken seien im Schnäppchenzeitalter
überdies starre Einheitspreise
und Tarife. Hier wären
– wie in den USA – kreative Differenzierungen
das richtige Lockmittel,
um Gäste zu binden. Auf
seiner Homepage skizziert Professor
Reinhardt „Die Zukunft der
Erlebniswelten – Zwischen Spaß,
Eventisierung und Edutainment:
Eine besondere Bedeutung erfährt
dabei die Ablenkung vom Alltag.
Die Grenzen dieser ‚Flucht’ sind
den Menschen jedoch bewusst –
die Anforderung der Besucher an
die künstlichen Freizeit- und Erlebniswelten
lautet entsprechend:
‚Entführt mich in eine Traumwelt,
aber bringt mich zum Abendbrot
wieder nach Hause’.“ Website:
www.ulrichreinhardt.de •