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abcn Markt Italien

Marktprofil

politische Bedeutung des Marktes

◗ Regierung: Mitte-Rechtsbündnis „Casa delle Libertà“, Premierminister: Silvio Berlusconi;

◗ Neuigkeiten: neuformierte Linkspartei, Führung Romano Prodi

wirtschaftliche Bedeutung des Marktes

◗ Zensus 2003: 57,9 Mio. Einwohner

◗ italienische Wirtschaft in Rezession, Inflationsrate: offiziell 2,3%

◗ Prognose 2006: bescheidenes Wirtschaftswachstum

Facts & Figures -Erreichbarkeit Österreichs

◗ Flüge AustrianAirlines, Lufthansa über Deutschland, Alitalia, Ryanair, Air Berlin

◗ Bahn DB+ÖBB, Trenitalia


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Marktanalysen

◗ 56% italienische Firmen organisieren Meetings & Incentives

EDV-und Werbung (21%); Beratung (18%); Bildung (12%); Pharmazie (10%)

Quelle: P5 AnalisiDomandaCongressuale2004, S. 4

◗ Zielgruppe 48-51% Führungskräfte, 16-30% Salesmanager, Rest: Angestellte, Kunden

Quelle: P5 AnalisiDomandaCongressuale2004, S. 8

Italienische Branchenvereinigungen -Kongress

PCO Italia; Italcongressi; MPI ItaliaChapter(weltweit tätig); Vereinigung “abhängiger”

Veranstalter firmiert unter AIMP (68% kein Outsourcing)

◗ Vereinigungen -Incentivemarkt

ASSI (Associazione Italiana Incentive&Convention);

SITE Italia (Society of Incentives&Travel Executives)


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Marktanalysen - Ableitung

Totalausgaben 2004:EUR 17.128 Mio.

◗ Inland EUR 7.302 Mio(+4,35)

◗ Ausland EUR 9.826 Mio. (-5%)

Total Geschäftsreisen 2004:310.000 (+1,7%)

◗ Ausland 7.231 (5.553 Europa und 1.678 Fernmärkten)

◗ 2004: 18% der Meetings und Kongresse und 43% der Incentivesim Ausland organisiert.

Trend

◗ Veranstaltungen im Ausland steigend - Kongressbereich: Zuwachs 14,4% (2003-2004).

◗ Anstieg der Aufenthaltsdauer- im Ausland von mehr als 2 Tagen: 0,9%

Quellen: Turismo d‘Affari und Universitàdi Bologna, Osservatorio sulBusiness Travel, 4. Ausgabe, 02/2005, S.12-14

P5 AnalisiDomandaCongressuale2004, S. 9

Meeting e Congressiund Unversitàdi Bologna, Osservatorio Congressuale Italiano 2004


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Medienlandschaft

◗ Convegni, Auflage 10.300/8xJahr

◗ Congress Today, Auflage 10.300/8 x Jahr

◗ Incentivare, Auflage 10.000/8x Jahr

◗ Master Meeting, Auflage 10.000/8xJahr

◗ Meeting & Congressi, Auflage 10.000/8xJahr

◗ MICE, Auflage 9.000/8xJahr

◗ QualityTravel, Auflage 10.000/8xJahr

◗ Turismo d'Affari, 10.000/8xJahr

◗ Link, 9.000/12xJahr

◗ Business GuidaViaggi/Online NewsletterAuflage 55.000 Adr./wöchentl.

Die Zielgruppen sind vorwiegend Agents aber auch Associationsund Corporations


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Marktstrategie-Rückschau

Italien als reaktiver Markt

◗ 2004 Fachmesse BTC in Florenz

◗ Weiterleitung von konkreten Anfragen an österreichische Partner

◗ Erweiterung der Adressdatenbank

◗ Kontaktanbahnung mit Medien und Assoc.

Marktstrategie-Zukunft

◗ Vertiefung und Ausbau der Kontakte zu Medien, Cop, Assoc., etc.

◗ Messeauftritt: BTC in Florenz

◗ Eventuell Workshop

Planung

◗ Fachmesse BTC in Florenz -Fortezzada Basso (seit 2005 neue Leitung TTG)

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