Mit Innovationen und Know-how Marken pflegen und ... - Beiersdorf

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Mit Innovationen und Know-how Marken pflegen und ... - Beiersdorf

Unsere Produkte müssen die höchsten Anforderungen an die Verträglichkeit erfüllen und eine

nachweisbare, spezifische Produktleistung erbringen. Eucerin für sonnenempfindliche und

allergiegefährdete Haut zum Beispiel basiert auf den neuesten Erkenntnissen zum medizinischen

Sonnenschutz und schützt dermatologisch sicher vor UV-Schäden. Ausgezeichnete Qualität

und maximaler Nutzen für den Verbraucher sind die Maßstäbe für die Arbeit unserer Forschung und

Entwicklung.

Mit Innovationen und Know-how Marken pflegen und entwickeln

Mit unseren internationalen Marken konzentrieren wir uns auf zwei Kerngebiete: Haut- und

Schönheitspflege. Für beide Segmente bauen wir unsere führenden Positionen im globalen

Wettbewerb weiter aus.

Innovationen sind dabei unser Wachstumsmotor. Daher investieren wir kontinuierlich in unsere

Forschung und Entwicklung – die Basis unseres Erfolgs. In Zukunft werden wir

Produktneuheiten noch schneller auf den Markt bringen. Wir werden uns auf schlagkräftige

Innovationen fokussieren, indem wir neue, verbesserte Innovationsprozesse etablieren. So

unterscheiden wir uns vor allem von den Handelsmarken und begegnen aktiv ihrer

zunehmenden Konkurrenz.

In unserer Forschung und Entwicklung setzen wir immer wieder neue Standards. Ein Beispiel:

Die von uns entwickelte UVA-Messmethode ist inzwischen als Deutsche Industrie- Norm (DIN-

Norm 67502) anerkannt. Mit dieser Methode kann exakt nachgewiesen werden, ob

Sonnencremes über ausreichend UVA-Filter verfügen und damit vor Sonnenbrand und

frühzeitiger Hautalterung schützen.

Wirksamkeit ist die entscheidende Eigenschaft, die alle unsere Produkte aufweisen müssen.

Durch umfangreiche Tests und wissenschaftliche Untersuchungen stellen wir sicher, dass

unsere Produkte in ihrer Wirkung absolut zuverlässig sind – wie "Eucerin Anti-Rötungen".

Klinische Studien zeigen, dass nach vierwöchiger Anwendung eine deutliche Verbesserung bei

Hautrötungen und entsprechenden Krankheiten auftritt.

Zur Markenpflege gehört neben intensiver Forschung und Entwicklung auch die richtige

Vermarktung. Beide Seiten optimal aufeinander abzustimmen, die Qualität unserer Werbung

nachhaltig zu steigern und Investitionen für Marketing und Vertrieb noch effizienter einzusetzen

– das sind die Schwerpunkte, mit denen wir uns überzeugender und stärker im Markt

differenzieren wollen.


Durch unser übergreifendes Ressort Brands können wir unsere Ressourcen in den Bereichen

Forschung und Entwicklung, Marketing sowie Vertrieb besser einsetzen und verteilen. Wir

definieren für jede Marke eine strategische Rolle in unserem Portfolio und setzen dabei unser

Ziel konsequent um, globale Verbraucherwünsche rund um Haut- und Schönheitspflege optimal

zu bedienen.

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