Die wunderbare Welt der Farbe …darum lieb ich alles, was so rot ist…

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| Design | Teil 1 | | Farbe Rot | ner, um deren Kräfte in sich aufzunehmen. Der germanische Gewittergott Donar hatte rote Haare und alle rot gefärbten Tiere wie das Rotkehlchen, der Fuchs oder das Eichhörnchen galten als dem Donar heilig. Auch die Augen und der Bart des Jagdgottes Wotan waren feurig rot. Mit der Einführung des Christentums wurde die Bedeutung der roten Farbe bei den Germanen uminterpretiert. Nun gab es die Gestalt des Teufels mit roten Haaren und rotem Bart. Frauen mit roten Haaren galten als Dirnen oder Hexen, und die Mohnblume wurde zur Teufelsblume. Bis zur Französischen Revolution bestimmte in Europa eine Kleiderordnung, wer was und welche Farben tragen durfte. Reine Farben waren ausschließlich den Reichen aus dem Adelsstand vorbehalten. Bei den Römern war das Tragen von mit Purpur gefärbten Gewändern nur dem Kaiser erlaubt. Die Senatoren mussten sich mit einem purpurnen Band an der Toga begnügen. Wie bei den römischen Kaisern war das Tragen von purpurroten Gewändern auch bei den deutschen Kaisern und den Kardinälen ein Statussymbol der Macht. Die Gewinnung der reinen Farben aus Naturfarbstoffen war jedoch außerordentlich schwierig und dementsprechend teuer. Rot war die teuerste Farbe, weil die Herstellung und die Färberei sehr aufwändig waren. Die Geschichte der roten Textilfarben ist daher ein Kapitel des Luxus. Das edelste Rot ist Purpurrot. Um ein Gramm Purpur zu gewinnen, musste man ca. 8000 Purpurschnecken töten, deren Drüsensaft den begehrten gelbroten Farbstoff enthält. Der rote Purpur wurde allmählich durch das Scharlachrot der Kermeslaus verdrängt. Diesen Farbstoff gewann man aus getrockneten weiblichen Kermesschildläusen, welche als Saftsauger die Scharlacheichen des Mittelmeergebietes besiedeln. Sie saugen sich an den Blättern fest und legen Eier, die mit einem roten Saft gefüllt sind. Da sich Läuse, wenn sie sich festgesaugt haben, nicht mehr bewegen und schließlich über den Eiern absterben, hielt man sie früher für Beeren, die aus den Blättern wachsen. Die Läuse wurden in alten Rezepten daher auch als „Kermesbeeren“ bezeichnet. Für ein Kilo Läusefarbe müssen ungefähr 140 000 Läuse mit einem Rote Beeren: Süß und kräftig im Geschmack. Roter Hahnenkamm: Rot steht auch für Aggressivität und Sexualität. Rotes Holzhaus: Auffällige Farbe für schlichte Form. Rotes SPD-Logo: Seit den Jakobinern gilt Rot als Farbe der Revolution. Holzspachtel von den Blättern gekratzt werden. Getrocknet werden die Läuse zu einem roten Pulver zerrieben. Mit einem Kilo der Läusefarbe kann man etwa zehn Kilo Wolle färben. Mit der Zeit fanden sich noch weitere Möglichkeiten, rote Farbe herzustellen. Zum Beispiel das Türkisch- Rot aus der Krapp-Pflanze, einer stacheligen Verwandten des Waldmeisters. Der Krapp hat in seiner Wurzel einen roten Farbstoff, mit dem lange Zeit fast alle roten Kleider gefärbt wurden. Nach der Eroberung Mexikos 1532 durch die Spanier kam ein neuer roter Farbstoff nach Europa, das Karminrot der amerikanischen Cochenillelaus. Damit konnte eine noch intensiver wirkende Färbung von Textilien erreicht werden, was dazu führte, dass das Kermesrot vollständig verdrängt wurde. Rot, im Mittelalter die Farbe der Herrschenden, bekam mit der Französischen Revolution eine andere Bedeutung. Die Jakobiner, die revolutionärste Fraktion der Revolutionäre, erwählte die „rote“ Mütze der Galeerensträflinge zum Symbol der Revolution. Nach diesem Vorbild erstellten revolutionäre Komitees rote Fahnen und seitdem ist Rot die Farbe der Revolutionäre und aller Parteien links von der Mitte. Rot war in kalten Ländern wie Russland seit jeher eine sehr positiv besetzte Farbe. Der „rote Platz“ in Moskau heißt auch „schöner Platz“, und die „rote Armee“ nannte man auch „herrliche Armee“. Das russische Wort „krasnaja“ bedeutet gleichzeitig „rot und schön“. Das Tragen roter Bänder oder Tücher gehörte bei vielen Völkern zu den Hochzeitsbräuchen. Im 18. Jahrhundert heirateten in Nürnberg die reichen Patrizierinnen in einem roten Brautkleid. Diese Tradition gab es auch schon in der Römerzeit: Die römischen Bräute wurden mit einem feuerroten Tuch umhüllt, dem Flammeum, welches Fruchtbarkeit und Liebe garantieren sollte. Heute noch tragen in Europa die neugriechischen, die albanischen und armenischen Bräute rote Brautschleier. Rot ist auch eine herzliche Farbe. Das rote Herz ist das Zeichen der Liebe. Wer liebt, von dem sagt man, dass er sein Herz verschenkt. Er verschenkt das, was ihn am Leben erhält. Das helle leuchtende Rot war bei den Griechen und später auch im Christentum mit dem männlichen Prinzip der Macht verbunden, in Japan hingegen wird das Rot noch heute eher dem Weiblichen zugeordnet. Die ersten Drucker im 15. Jahrhundert fertigten ihre Druckfarben selbst an, meist aus Ruß und Öl. Die erste rote Farbe, die man zu Druckzwecken verwendete, war wahrscheinlich aus Zinnober, das ursprünglich als Erdfarbe gewonnen wurde. Bereits unter den ersten Exemplaren der Gutenberg-Bibel waren einige, bei denen der Mainzer Meister neben der schwarzen auch rote Druckfarbe verwendet hat. Rot war also die erste Zusatzfarbe. Der Begriff Rubrik (von lat. ruber „rot”) bezeichnete damals durch rote Schrift hervorgehobene Überschriften. Erst allmähliche wandelte sich die Bedeutung zum heutigen „unter einer Überschrift stehender Abschnitt, Abteilung, Spalte“. Erst das 19. Jahrhundert brachte weit reichende Verbesserungen in der Farbherstellung. Die entscheidende Grundlage für die Entwicklung der modernen Farbstoffchemie bildete die Entdeckung des Phenols und des Anilins im Steinkohleteer durch den deutschen Chemiker Friedlieb Ferdinand Runge im Jahre 1834. 22 Jahre später, im Jahre 1856, machte der 18jährige Student William Perkin in London eine zufällige Entdeckung. Eigentlich wollte er durch die Oxidation von Anilin Chinin, ein fiebersenkendes Mittel, herstellen. Doch er erhielt eine schwarzviolette Masse, aus der er durch Extraktion mit Alkohol einen violetten Farbstoff isolieren konnte, den er Mauvein nannte. Perkins Farbstoff war der erste künstlich hergestellte Anilinfarbstoff, dem bald viele weitere folgten, die die natürlichen Farben nach und nach ablösten. Die Wirkung der Farbe Rot Rot ist eine sehr dynamische Farbe. Rot ist nicht neutral und lässt niemanden gleichgültig, denn Rot ist eine Reizfarbe. Man fühlt sich von dieser Farbe angezogen oder abgestoßen, wird durch sie im positiven Sinne angeregt oder fühlt sich von ihr in negativer Weise aufgeregt. Die bloße Wahrnehmung der Farbe Rot er- Rotes Coca-Cola-Logo: Mit Rot zur Weltmarke. Roter Santa Claus: Von Coca-Cola erfunden und Ursprung für viel Rot in der Weihnachtszeit. | 16 | PRINT & PRODUKTION 3/2004 |
höht den menschlichen Stoffwechsel um 13,4 Prozent. Bestrahlungen mit Rotlicht bekämpfen Müdigkeit, fördern die Blutzirkulation und wirken anregend auf Stoffwechsel, Haut und Drüsen. Daher wird die Farbe Rot _ die Heilfarbe mit der größten Durchdringungskraft _ bei therapeutischen Heilbehandlungen vorzugsweise bei Passivität und Schwächung sowie bei Abnahme der Lebenslust- und -kräfte eingesetzt. Der dänische Arzt Niels Finsen bestrahlte Patienten mit Masern, Windpocken und entstellenden Pockennarben mit rotem Licht. Er beobachtete, dass die feuchten Bläschen schneller austrockneten und die behandelte Haut oftmals wieder weich und glatt wurde. Die Psychotherapie macht sich die Farbe Rot zunutze, um blockierte Fähigkeiten zur konstruktiven Aggression und zum Ausleben von Sexualität zu lösen. Rot ist die Farbe der Gefühlsausbrüche. Wenn man sich schämt oder wenn man wütend wird, errötet man, wer die Kontrolle über sich selbst verliert, „sieht rot“. Rot stärkt die Vitalität, den Willen und die Liebeskraft. Nicht umsonst nennen wir das verruchte Viertel einer Stadt den „Rotlichtbezirk“. Auch im Tierreich kommt die Signalfarbe im Liebeswerben zum Einsatz. Dem Hahn schwillt der Kamm, wenn er in Stimmung ist. Männliche Fregattvögel blähen ihren roten Kehlsack zu einem solchen Umfang auf, dass es den Anschein erweckt, als müsse er jeden Moment zerplatzen. Und das Gesäß der Pavianweibchen schwillt in der Paarungszeit an und lockt die Männchen mit einer tiefen Rotfärbung. Nichtsdestoweniger können nur wenige Tiere überhaupt Rot wahrnehmen. Viele Vögel besitzen diese Fähigkeit. Sie erkennen das saftige Rot und können deswegen reife Früchte von unreifen unterscheiden. Auch die Augen einiger Primaten besitzen Rot-Rezeptoren und bieten so einen Vorteil gegenüber farbenblinden Konkurrenten. Sie ernähren sich oft auch von Blättern, um ihren Eiweißbedarf zu decken. Dabei sind die zarten, jungen Blätter besonders nährstoffreich und leicht verdaulich – und im tropischen Regenwald weisen gerade diese Blätter einen leicht rötlichen Farbton auf. Die Farbe Rot in der Praxis Wer Publikationen gestaltet, setzt Farbe als Informationsträger ein. Ist die Farbgestaltung gut gelungen, dann wird die Information vom Empfänger leicht und bereitwillig aufgenommen. Allerdings können Farben auch das Gegenteil bewirken und Ablehnung und Vorbehalte beim Gegenüber hervorrufen. Daher gilt es bei der Farbwahl zu klären, welche Aussage man treffen und welchen Eindruck man vermitteln möchte. Eine weitere Frage ist, welche Zielgruppe angesprochen und was bei ihr erreicht werden soll. Es ist wichtig, dass die gewählten Farben mit der zu übermittelnden Botschaft übereinstimmen. Falsch eingesetzte Farben wirken auf den Betrachter unglaubwürdig und können Misstrauen hervorrufen. In der Praxis haben sich für die Farbgestaltung von Publikationen Erfahrungswerte herauskristallisiert. So sollte die Farbgestaltung innerhalb einer Publikation einheitlich sein. Wenige, aufeinander abgestimmte Farben sind günstiger als viele verschiedene Farben. Um dem Betrachter die Orientierung zu erleichtern, sollten gleiche Sachverhalte durchgehend in der gleichen Farbe dargestellt werden. Innerhalb eines Sachverhalts kann mit Abstufungen einer Farbe gearbeitet werden. Kleinere Flächen sollte man in reinen, gesättigten Farben anlegen, während es bei größeren Flächen ratsam ist, die Farben mit Weiß aufzuhellen bzw. mit Grau zu entsättigen. Je größer die Fläche ist, desto heller bzw. entsättigter sollte die Farbe werden. Die Werbung arbeitet fast immer mit Farbkombinationen, da sich die Farben untereinander unterstützen und verstärken. Rot und Gelb sind die Farben mit der größten Signalwirkung, Blau und Rot die mit Abstand beliebtesten Farben. Einzelne Farben dominieren das Design, und bestimmen die Hauptbotschaft, die dazu kombinierten Farben verstärken, ergänzen und unterstreichen die Werbebotschaft. Um unseren roten Faden wieder aufzunehmen _ eine Farbe wie Rot, die derartig auffällt und zugleich so viele Bedeutungen transportiert, eignet sich natürlich besonders zur Vermarktung. Das legendärste Beispiel des Einsatzes der Farbe Rot im Werbefeldzug ist das Markendesign von Coca-Cola, das es geschafft hat, zuerst dem Weihnachtsmann und dann der kompletten Farbsymbolik der Weihnachtszeit in der westlichen Hemisphäre die Coca-Cola-Hausfarbe Rot zu verpassen. Nicht weniger erfolgreich mit seiner PR-Strategie war der Zigarettenkonzern Philip Morris, dem es durch jahrzehntelange massive Werbeberieselung für die Zigarettenmarke Marlboro gelungen ist, die Hausfarbe Marlboro-Rot (HKS 13) als eine feste Marke im kollektiven Bewusstsein zu etablieren. Der italienische Sportwagenhersteller Ferrari fährt eine ähnlich konsequente Kommunikationsstrategie bei der Vermarktung seiner roten Flitzer. Hier die Assoziationen zu Rot, die sich mit den Eigenschaften eines beworbenen Produktes decken sollten: Energie, Kraft, Liebe, Leidenschaft, Lust, Erotik, Feuer, Glut, Willenskraft, Mut, Gefahr, Macht, Herrschaft, aktiv, heiß, schwer, stark, wirksam, temperamentvoll, auffällig, strahlend. Geschmacksassoziation: süß, kräftig, scharf und würzig. Warum sich manche Menschen nicht grün sind und warum die Farbe des Propheten Grün ist, erfahren Sie in der nächsten Folge. y Kerstin und Jörg Allner | PRINT & PRODUKTION 3/2004 | 17 |
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Seite 9 und 10: | Design | Teil 4 | | Farbe Blau |
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Seite 17 und 18: | Design | Teil 6 | | Farbe Lila |
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Seite 25 und 26: | Farbe Schwarz | | Teil 10 | Desig

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