DIE NUMMER MIT DER SICHERHEIT

ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
always on, 24. Juni 2002
ALWAYS ON
Hamburgs Newsletter der digitalen Wirtschaft
AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002 www.hamburg-media.net
INTERVIEW
GUNNAR ULDALL
Wirtschaftssenator Gunnar Uldall
über UMTS, IT und die wachsende
Bedeutung der Zukunftstechnologien
für Hamburg... Seite 4
KONGRESS
HAMBURGER IT-
STRATEGIETAGE 2003
Hamburg@work bringt die Führungskräfte
der IT-Wirtschaft zur Strategiediskussion
in die Hansestadt... Seite 16
SERVICE
OFFICE-CHECK
Hamburg bietet Unternehmen der
digitalen Wirtschaft vielfältige
Gewerbe- und Büroflächen... Seite 24
SERVICE
TERMINPLANER
Messen, Seminare und Networkingabende
im unternehmerischen
Netzwerk der Hamburger digitalen
Wirtschaft... Seite 14
IT SECURITY
DIE NUMMER MIT DER
SICHERHEIT
Hamburger IT-Spezialisten erwarten Investitionsschub
Deutschlands Unternehmen investieren zu wenig in ihre Sicherheit
– zu diesem Schluss kommt die aktuelle Studie zur IT-Security des
Fachmagazins InformationWeek. Einigkeit herrscht unter den IT-
Sicherheitsberatern: Hier muss dringend nachgebessert werden.
Als Teil der mächtigen Hanse im Mittelalter genossen
Hamburger Kaufleute seit jeher besonderen
Schutz. Im neuen Jahrtausend allerdings müssen sie
für die Sicherheit ihrer digitalen Handelswege und
Infrastruktur selbst sorgen: IT-
Security ist längst zu einer komplexen
Management-Aufgabe geworden,
zunehmend sind ganzheitliche
Lösungen gefragt.
Kein Wunder, dass dem Markt
für IT-Sicherheitsdienstleistungen
in Deutschland ein Boom prognostiziert
wird: Er soll sich nach
Einschätzung des Marktforschers
Meta Group bis 2005 von 300 Mio.
auf mehr als 830 Mio. Euro verdreifachen.
Rund 1,2 Millionen
Tage Systemausfall in Deutschland
durch Attacken auf die IT-
Infrastruktur der Unternehmen
sprechen eine deutliche Sprache.
Zwar bestätigen deutsche
Manager die Bedeutung von IT-
Sicherheit, doch folgen den
Lippenbekenntnissen bislang
kaum Taten. Die IT-Security-Investitionen
stagnieren trotz erhöhter
Alarmbereitschaft: 10% des IT-
Budgets werden hierzulande auf
Sicherheit verwandt, während
Unternehmen in den USA mittlerweile
die Hälfte des Etats für
Security ausgeben, in Großbritannien
liegt die Quote bei 42%.
Dass hier nachgebessert werden
muss, sehen nicht nur Sicherheits-Experten,
auch der Markt
der IT-Security-Dienstleister rechnet
für die kommenden Jahre mit hohen Zuwachsraten.
Sicherheitsattacken sind vielfältig und bleiben
oftmals unentdeckt: Rund 20% der Unternehmen wissen
nicht einmal, ob sie Computerkriminalität ausge-
> FORTSETZUNG SEITE 10
TELEKOMMUNIKATION
HAMBURG UNTER DEN ERSTEN DEUTSCHEN
UMTS-STANDORTEN
An der Elbe werden die Anwendungen für das Mobilnetz der dritten Generation entwickelt
Das Jahr 2003 bringt Spannung in den Mobilfunkmarkt,
denn dann wollen die großen Netzbetreiber T-
Mobile, Vodafone, O2 und E-Plus mit UMTS an den Start
gehen. Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren –
Hamburg zählt dabei zu den wichtigsten UMTS-
Standorten in Deutschland. An der Elbe wird der
Ausbau rasch vorangetrieben. Hamburg bietet als
zweitgrößte Stadt Deutschlands nicht nur einen starken
Binnenmarkt, hier sitzen vor allem auch die
Anwendungs-Programmierer und Medien-Entwickler,
die mit ihren Angeboten UMTS erst richtig attraktiv machen
dürften. Vor zwei Jahren galt UMTS noch als
Garant für euphorische Unternehmensträume; nach
der Versteigerung der Lizenzen im Jahr 2000 durch die
> FORTSETZUNG SEITE 4

NEWS
Sehr geehrte Leserin,
sehr geehrter Leser,
die Resonanz auf die erste Ausgabe von
ALWAYS ON war eindrucksvoll – vielen Dank dafür. Ihr
Feedback und Engagement hat uns bestätigt, wofür wir
das Magazin gestartet haben: ALWAYS ON ist Ihr
Newsletter der digitalen Wirtschaft in Hamburg.
Auf vielfachen Wunsch steht das Thema „IT-Sicherheit“
im Fokus dieser Ausgabe. Mehr als die Hälfte der deutschen
Unternehmen ist schon von Computerkriminalität
betroffen gewesen, rund 20 Prozent wissen gar nicht, ob
sie schon einmal Hacker-Zielscheibe waren. Wir haben
die Hamburger IT-Security-Experten zu aktuellen Entwicklungen
rund um die Datensicherheit befragt und dabei
festgestellt, dass gerade an Elbe und Alster eine Vielzahl
an Unternehmen damit beschäftigt ist, IT in all ihren
Facetten sicherer zu machen.
Dass Hamburg sich zu den führenden deutschen
Standorten im Bereich Informations- und Kommunikationswirtschaft
zählen darf, zeigt sich in der Vielfalt der
Aktivitäten, die rund um den kontinuierlichen Ausbau
der Zukunftstechnologien betrieben werden. So hat die
Deutsche Telekom gerade bekannt gegeben, dass bis
Ende 2002 die modernste Technik für den Mobilfunkstandard
UMTS in Hamburg als einer der ersten deutschen
Städte verfügbar sein wird. Im Dezember öffnet
SAP in der HafenCity die Tore seines bundesweiten
Schulungscenters, und der amerikanische IT-Industrie-
Verband CompTIA wird im nächsten Jahr mit seiner internationalen
IT-Weiterbildungs-Konferenz und Teilnehmern
aus aller Welt in Hamburg zu Gast sein.
Die Initiative Hamburg@work begleitet und unterstützt
diese Ereignissen im Rahmen des Aktionsprogramms
ALWAYS ON – und ist selbst einer der Motoren der Entwicklung
am IT-Standort Hamburg. Noch in diesem Jahr
werden wir ein in dieser Dimension völlig neuartiges
Projekt rund um das Thema „Wireless LAN“ an den Start
bringen, das den Hamburgern ganz neue Perspektiven in
Sachen Internet Access eröffnet. Im Februar 2003 richtet
Hamburg@work gemeinsam mit den Wirtschaftsmagazinen
CIO und Computerwoche die ersten Hamburger
IT-Strategietage aus – die Hamburger Strategie- und
Business-Convention für Deutschlands IT-Führungskräfte.
Es tut sich was in Hamburgs digitaler Wirtschaft.
Jetzt wünsche ich Ihnen viele interessante Einblicke
mit der neuen Ausgabe
Herzlichst, Ihr
Uwe Jens Neumann
Vorstandsvorsitzender
Hamburg@work | Förderkreis Multimedia
PS: Machen Sie weiter so, geben Sie uns Feedback unter
uwejens.neumann@hamburg-media.net
Gefördert vom Ideenfond der c:channel business services GmbH, einem
Unternehmen der Stadt Hamburg, konnte die Mobiloco GmbH in diesem
Jahr an den Start gehen. Mobiloco bietet standortbezogene
Community-Services für das Handy. Der „Buddy
Alert“ signalisiert, ob Freunde in der Nähe sind. Der
„Date Maker“ bringt neue Bekannte einander näher.
Und der „Mobile Market“ informiert über nahe
Angebote und Events. Ziel ist es, mit MOBILOCO eine eigenständige
Community im mobilen Internet aufzubauen, die sich nachhaltig kapitalisieren
lässt. www.mobiloco.de
ConceptPeople konzipiert und realisiert Software für Dienstleistungsunternehmen,
Handel, Banken, Versicherungen
und Behörden. Die Projekte werden
nach bewährten Standards und in enger
persönlicher Zusammenarbeit mit Mitarbeitern aus den Abteilungen der
Kunden umgesetzt. www.conceptpeople.de
TELEKOMMUNIKATION
RUFNUMMERMITNAHME: MOBILES
TELEFONIEREN WIRD UM BIS ZU
20 PROZENT BILLIGER
Nach einer Untersuchung der Hamburger Unternehmensberatung
Putz & Partner im Auftrag der deutschen Netzbetreiber T-Mobile,
Vodafone, E-Plus und O2 hat die Möglichkeit der Rufnummernmitnahme
ab 1. November gravierende Auswirkungen auf den Wettbewerb. Dies aber
durchaus zum Vorteil des Kunden. Rund 15-20 Prozent, so heißt es, werden
künftig bereit sein, zu einem anderen Anbieter zu wechseln.
Zusätzlich wird das mobile Telefonieren in den ersten beiden Jahren bis
zu 20 Prozent günstiger. Allerdings werden die Netzbetreiber versuchen,
den Wechsel zu einem anderen Anbieter mittels Portierungsgebühren unattraktiver
zu machen. Auch die Preistransparenz leidet, da das Zielnetz
nicht mehr an der Vorwahl zu erkennen ist. Putz & Partner geht aber von
einer Vereinfachung des bisherigen Tarifdschungels aus – so sollen durch
die neue Wahlfreiheit weder die im europäischen Vergleich hohen
Gebühren in Deutschland, noch die komplizierte Preisstruktur überleben.
www.putzundpartner.de
2 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

TELTIX ist ein neues, zum Patent angemeldetes Ticketingsystem. Per
Handy können die Fahrgäste im öffentlichen
Personennahverkehr (ÖPNV) mit
TELTIX zukünftig ihren Fahrschein ohne
zusätzliche Gebühren erwerben. Das Ziel der TELTIX GmbH ist es,
deutschlandweit für die Verkehrsunternehmen den Fahrscheinvertrieb
über Mobiltelefone abzuwickeln – der einheitliche TELTIX-Standard soll zukünftig
die Nutzung von Bus und Bahn erleichtern. Die TELTIX GmbH wird
vom Ideenfond der Stadt Hamburg über die c:channel business services
GmbH gefördert. www.teltix.de
Die dArcBlue Technologies AG ist Hersteller der Software dArcBlue,
einer universellen, deklarativen Applikationsarchitektur
auf der J2EE (Java 2
Enterprise Edition) Plattform. dArcBlue
unterstützt IT-Beratungen und System-
DAS HAMBURG IT-BAROMETER
BRANCHENSTATISTIK
HAMBURG STARK
BEI IT-SERVICES
Hamburgs IT-Sektor wächst weiter. Die
aktuelle Statistik der Handelskammer zählt
5723 Unternehmen der IT-Branche im zweiten
Quartal dieses Jahres – damit bestätigt sich
das zu Beginn des Jahres gemessene kontinuierliche
Wachstum im Bereich der Informationstechnologien.
Deutlich Stärken sind in Hamburg vor allem
im Bereich der IT-Services zu verzeichnen, die
Dienstleistungsunternehmen mit Beratungsfunktion
rund um Hardware, Software Datenverarbeitung
und Multimedia spielen eine
Hauptrolle an Elbe und Alster.
Es finden sich Vertriebs- und Serviceniederlassungen
fast aller großen IT-Anbieter neben
den kleineren Dienstleistern in Hamburg, die
mit der starken Privatwirtschaft eine breite
Kundenlandschaft vorfinden.
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
NEWS
IT-WIRTSCHAFT
JUNGE EXISTENZGRÜNDER
IN HAMBURG
Hamburg ist Gründerstadt – das gilt vor allem für den IT-Bereich. Zwar geht es in der Start-Up-
Szene nicht mehr ganz so lebhaft zu wie vor zwei Jahren, wer jedoch gute und marktfähige
Ideen hat, hat in der Hansestadt beste Chancen – wie unsere Beispiele zeigen.
TELEKOMMUNIKATION
(115) 2%
HERSTELLUNG VON
GERÄTEN UND
BAUTEILEN (150) 3%
häuser bei der Realisierung hochwertiger, maßgeschneiderter IT-
Lösungen. Für den Auftraggeber bedeutet der Einsatz von dArcBlue kürzere
Implementierungszeiten und eine Verringerung projektimmanenter
Risiken. www.darcblue.com
Die Konzeption und Produktion von digitalen Bewegtbild-Broschüren,
Präsentations-CDs/DVDs, Lernbeiträgen und bewegten Bedienungsanleitungen
ist das Kerngeschäft der
Dialog Solutions GmbH. Zu den relevanten
Anwendungsbereichen zählen
PR/IR, Marketing/Vertrieb sowie die
interne Kommunikation von Unternehmen. Die vorrangige Zielsetzung besteht
darin, den digitalen Filmbeitrag als eine Serviceleistung zu
standardisieren, um so die Wirtschaftlichkeit der angelehnten
Produkte zu verbessern.
www.dialog-solutions.de
BRANCHENSTRUKTUR DER 5723 IT-UNTERNEHMEN IN HAMBURG
2. QUARTAL 2002 (NACH ANZAHL DER UNTERNEHMEN)
HARDWAREBERATUNG
(981) 17%
MULTIMEDIA
(1106) 19%
SOFTWAREBERATUNG UND
-ENTWICKLUNG (1835) 32%
DATENVERARBEITUNGS-
DIENSTE (1538) 27%
Quelle: Firmenzählung der Handelskammer Hamburg 07/2002
3

NEWS
HAMBURG UNTER DEN ERSTEN DEUTSCHEN
UMTS-STANDORTEN > FORTSETZUNG VON SEITE 1
INTERVIEW
4
Regulierungsbehörde für Telekommunikation und Post für mehr
als 50 Milliarden Euro setzte Katerstimmung bei den Lizenznehmern
ein. Während T-Mobile, Vodafone, O2 und E-Plus trotz
Verschiebung des Marktstarts noch voll auf Kurs liegen, dürften
Mobilcom und Quam als Anbieter des schnellen mobilen
Breitbanddienstes ausfallen. Trotz der frühzeitigen „Marktkonsolidierung“
herrscht dennoch betriebsame Vorfreude bei den Unter-
„HAMBURG SETZT AUF
ZUKUNFTSTECHNOLOGIEN“
GUNNAR ULDALL ZU UMTS UND IT IN HAMBURG
Frage: Herr Uldall, wie bewerten Sie den aktuellen Stand der UMTS-
Technologie?
Da UMTS zwei besondere Leistungsmerkmale vereint, die bisher nicht
gleichzeitig in einem Übertragungsmedium nutzbar waren, und dies in
Kürze hier in Hamburg möglich ist, sehe ich die Entwicklung auf einem
guten Weg. Die Kombination aus Mobilität und Breitbandigkeit bedeutet
in ihrer Konsequenz eine faszinierende Hochtechnologie und
gleichzeitig eine Basis für die Erschließung neuer Märkte.
Frage: Was bedeutet UMTS für Hamburg?
Ich freue mich natürlich, dass Hamburg eine der ersten deutschen
Städte ist, in der bis zum Jahresende die modernste Mobilfunktechnik
sowohl für Endkunden als auch Unternehmen und Entwickler der ITund
Telekommunikationsbranche verfügbar sein wird. Das bedeutet
noch einmal einen Schub für die zahlreichen Hamburger IT- und TK-
Unternehmen, die verschiedenste Applikationen für UMTS vorantreiben
und damit bundesweit zu Vorreitern auf diesem Gebiet gehören.
Frage: Sie sehen UMTS also als Chance nicht nur für die großen
Betreiber, sondern auch für kleinere und mittlere Zulieferbetriebe?
nehmen, die noch im Spiel sind: Dass UMTS kommt und sich als
Mobilfunktechnik der dritten Generation durchsetzt, davon sind
alle überzeugt.
„Wir sind technische Nomaden geworden“, konstatiert der
Hamburger Trendforscher Professor Peter Wippermann, denn in
zehn Jahren seien Geräte für den mobilen Internetzugang ein
Alltagsgegenstand wie heute Uhren. Voraussetzung hierfür ist
UMTS als weltweiter Übertragungsstandard für die Mobilkommunikation.
Hamburg wird als eine der ersten Städte in
Deutschland flächendeckend mit UMTS-Technik ausgestattet
sein. Bereits jetzt hat Marktführer T-Mobile mehr als 90
Antennenstandorte realisiert und bis zum Vermarktungsstart
Mitte nächsten Jahres sollen weitere 90 folgen, um die UMTS-
Versorgung in der Hansestadt flächendeckend zu gewährleisten.
„Hamburg und die umliegende Region gehören beim Vermarktungsstart
des UMTS-Angebotes von T-Mobile mit zu den führenden
Mobilfunkstandorten nicht nur in Deutschland, sondern sicherlich
auch im globalen Mobilfunkmarkt“, sagt Bernhard
Preilowski, Leiter der T-Mobile Region Nord. Der Branchenprimus
investiert allein in diesem Jahr rund 140 Millionen Euro in
Standorte und Systemtechnik.
Doch die Verfügbarkeit von UMTS allein macht den breitbandigen
Dienst noch nicht attraktiv. Was künftig den Erfolg ausmachen
wird, sind Anwendungen, die das Potenzial und die technischen
Vorteile von UMTS voll ausschöpfen. „Mobile Solutions“
Absolut richtig. Auf die Entwicklung neuer Dienste und Applikationen
kommt es besonders an – sie sind die Voraussetzung dafür, dass
UMTS sich als attraktiver und nutzwertiger Mobilfunkstandard etablieren
kann. Und genau hierin besteht die Chance für Unternehmen, die
intelligente und mehrwertige Lösungen auf UMTS-Basis entwickeln
und umsetzen.
Frage: Ist Hamburgs IT- und Telekommunikationsbranche für diese
Anforderungen gerüstet?
Wie in allen anderen Bereichen von Medienkonvergenz spielt auch hier
die Entwicklung und Verarbeitung von Content eine entscheidende
Rolle – und gerade in diesem Sektor kann Hamburg größte Kompetenz
vorweisen. Dazu kommt, dass die digitale Wirtschaft einen gravierenden
Strukturwandel vollzogen hat: Die neuen Technologien sind mittlerweile
wichtiger Bestandteil aller Wirtschaftsbereiche, IT-Kompetenz
wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit seiner breiten und
starken Wirtschaftsstruktur, in der wir aktuell rund 5.500
Unternehmen der Informations- und Kommunikationsbranche verzeichnen,
kann sich Hamburg zu den führenden deutschen Standorten
der digitalen Wirtschaft zählen.
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

heißt das Zauberwort, das die Kreativität der Entwickler herausfordert.
Unternehmen wie die Hamburger Datenlotsen haben das
Potenzial des Marktes erkannt, als sie für einen Hamburger
Kurierdienst eine Kommunikationslösung entwickeln sollten. Die
Datenlotsen wählten die GPRS-Technik als paketbasierten Übertragungsweg
für ihre Kommunikationslösung: Hierüber erfolgt die
Einwahl ins Netz nur einmal, und im „always on“-Zustand ist eine
volumenabhängige Abrechnung möglich. Innerhalb eines mobilen
Mobile Solutions – für Fahrradkuriere
ebenso wie für Top-Manager
Virtual Private Networks kommunizieren die Kurierfahrer mit ihrer
Zentrale über ein GPRS-fähigen Pocket-PC. Kurieraufträge werden
in der Zentrale in eine Basis-Datenbank eingegeben, von dort werden
die einzelnen Aufträge via GPRS-Mobilfunk auf den Pocket-PC
des zuständigen Kurierfahrers übertragen – nahezu in Echtzeit,
da die Fahrer ständig mit der Datenbank verbunden sind. Der
Kunde quittiert den Eingang der Sendung per Unterschrift der
Sendung auf dem Display des Pocket-PC. „Wir entwickeln unsere
mobilen Anwendungen konsequent auf Basis der IP-Technologie“,
sagt Stephan Sachse, Geschäftsführer der Datenlotsen, „damit ist
sämtliche Software der Datenlotsen im Mobile Business Bereich
Gunnar Uldall ist Präses der Behörde für Wirtschaft und Arbeit. In sein Aufgabengebiet fallen u.a. die
Themenbereiche Medien, IT und Telekommunikation. Am 07. November eröffnete der Senator die UMTS-
Pressekonferenz der Deutschen Telekom im channel harburg. Im Anschluss daran sprach Gunnar Uldall mit der
ALWAYS-ON-Redaktion über UMTS, IT und die Technologien von morgen in Hamburg:
Frage: Was hat die Stadt Hamburg dafür getan, den IT- und TK-
Unternehmen in diesem Strukturwandel behilflich zu sein?
Seit Beginn dieses Jahres kümmert sich das Branchennetzwerk
Hamburg@work verstärkt um die IT- und Telekommunikationsbranche
in Hamburg. Mit dem Aktionsprogramm HAMBURG – ALWAYS
ON, das diverse Maßnahmen umfasst, hat diese klassische Public-
Private-Partnership-Initiative einen wichtigen Beitrag zur Steigerung
von Transparenz und Networking innerhalb Hamburgs digitaler
Wirtschaft geleistet. Dieses Konzept überzeugt auch auswärtige IT-
Unternehmen, sich in Hamburg niederzulassen, so zuletzt den belgischen
Netzwerkintegrator Telindus, der seine Deutschland-Zentrale
von Frankfurt/Main an die Elbe verlegt hat. Sind diese „Neu-
Hamburger“ dann in das unternehmerische Netzwerk integriert, erfahren
sie dessen größtmögliche Unterstützung.
Frage: Sind weitere unterstützende Maßnahmen geplant?
Der kontinuierliche Ausbau der HafenCity kommt selbstverständlich
auch den Unternehmen der IT-Branche zugute – hier entstehen einige
der modernsten und attraktivsten Gewerbe- und Wohnflächen
Europas. Im Bereich Qualifizierung ist es uns gelungen, für das nächste
Jahr eine international bedeutende IT-Weiterbildungskonferenz
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UMTS kompatibel. Im Test mit unserem Partner T-Mobile unter
UMTS-Bedingungen haben wir weitere Geschwindigkeitsvorteile
erzielen können“. Weitere B2B-Lösungen der Datenlotsen gibt es
in den Bereichen Facility Management, Außendienst- und Servicetechnikersteuerung
sowie in der Nah- und Fernverkehrslogistik. In
Kürze verfügbar sind Applikationen für soziale Pflegedienste und
Krankenhauslogistik. Auch der Consumer-Markt ist für die
Hamburger Programmierer interessant: für den Internet-
Lottoannahmeservice Tipp24.de entwickeln die
Datenlotsen einen neuen mobilen Client, mit dem
man im UMTS-Netz seinen digitalen Lottoschein auf
dem Handy ausfüllen kann.
Die Strategie, mit GPRS-Technologie Kunden für datenbasierte
Dienste zu gewinnen, die später das
UMTS-Netz attraktiv machen sollen, verfolgen auch T-Mobile und
Vodafone. So nutzen bereits 20.000 T-Mobile-Kunden die
Multimedia Messaging Services (MMS) und verschicken schon
jetzt rund 60.000 multimediale Nachrichten in Form von Bildern,
kurzen Videosequenzen oder Grußkarten per MMS-Handy über das
D1-Netz. Auch die gut sechs Millionen WAP-Kunden des
Marktführers zählt das Unternehmen zu den potenziellen UMTS-
Usern. Der Erfolg der mobilen Datendienste lässt optimistisch in
die Zukunft blicken: Schon im Jahr 2004 sollen bereits 10% der
Dienste über UMTS abgewickelt werden. Gut möglich, dass ein
Großteil des Traffics an der Elbe realisiert wird.
unter Leitung des führenden amerikanischen IT-Industrie- Verbandes
nach Hamburg zu holen – im Herbst 2003 werden dann hier in
Hamburg die aktuellsten Entwicklungen der IT-Qualifizierung diskutiert.
Darüber hinaus werden wir noch im Dezember ein richtungweisendes
Projekt in Sachen Internet-Access starten und zu Beginn des
nächsten Jahres einen Branchenkongress gezielt für die inhaltlichen
und strategischen Ansprüche der IT-Wirtschaft realisieren.
Frage: Welchen Stellenwert räumen Sie der digitalen Wirtschaft
nach der allgemeinen Konsolidierung und dem angesprochenen
Strukturwandel ein?
Hamburg setzt bewusst und konsequent auch weiterhin auf die Zukunftstechnologien.
Die Unternehmen der Informations- und Kommunikationswirtschaft
befinden sich zum Teil noch in einer Phase der
Um- und Neustrukturierung, doch in der Branche lassen sich für das
nächste Jahr wieder Anzeichnen für Optimismus erkennen. Ich bin
überzeugt, dass sich aufgrund der strategischen Bedeutung dieser
Querschnittstechnologien für alle Wirtschaftsbereiche die konjunkturelle
Lage der IuK-Branche im nächsten Jahr verbessern und wieder
ein im Vergleich zur Gesamtwirtschaft spürbares Wachstum an
Arbeitsplätzen und Umsatz zu verzeichnen haben wird.
NEWS
5

NEWS
ERP-SOFTWARE
HS – HAMBURGER SOFTWARE:
MIETEN STATT KAUFEN
Die kommenden neuen Eigenkapitalregelungen nach „Basel II“ und
das damit verbundene Rating durch die Banken muss kleinen und
mittleren Unternehmen kein Kopfzerbrechen bereiten. Der IT-Spezialist
für Finanzbuchhaltung, Lohnabrechnung und Auftragsbearbeitung
HS – Hamburger Software bietet seine IBM-lizenzierten Produkte ab
sofort auch zur Miete an. So können kleine und mittelständische
Unternehmen bei minimaler Kapitalbindung und einer Kündigungsfrist
von nur einem Monat flexibel und liquide bleiben. Gleichzeitig geben
die Programme dem Anwender tagesaktuell einen umfassenden Überblick
über seine Liquidität – eine zentrale Voraussetzung für unternehmerische
Entcheidungen und außerdem ein wichtiges Kriterium im
Ratinggespräch mit der Bank.
www.hamburger-software.de
SOFTWARE-ENTWICKLUNG
FREIHEIT.COM UND EVOTEC OAI:
IT MEETS BIOTECH
Hamburg hat einen gesunden Binnenmarkt für IT-Dienstleistung,
das zeigt die Entwicklungsleistung der Programmierer von
freiheit.com für das Hamburger Biotech-Unternehmen Evotec OAI.
Komplexe Technologie verstehen und umsetzen, ein enges Timing mit
dem freiheit.com-typischen festen Auslieferungstermin einhalten –
unter diesen Bedingungen konnten die beiden Unternehmen einen
Nano-Dispensier-Roboter mit einer anspruchsvollen Steuerungs-
Software realisieren.
Das Hamburger
Hightech-Produkt
wird weltweit an
Kunden aus der
Pharmaindustrie
ausgeliefert.
www.freiheit.com
„freiheit.com bei der Entwicklung des
Nano-Dispensier-Roboters.“
BEZIEHUNGSMANAGEMENT
7D: ERFOLGREICHER MARKTSTART
MIT CRM-LÖSUNGEN
Die Programmierer der 7d AG aus Hamburg haben zweieinhalb
Jahre Entwicklungszeit investiert, um die Idee intelligenter CRM-
Systeme eine Generation weiterzuführen. Nun konnten sie mit großem
Erfolg ihre Softwarelösungen für kontextbasiertes Beziehungs- und
Informationsmanagement im Markt etablieren. In diesem Jahr entschieden
sich trotz Medienkrise Bertelsmann, geo.de, Neckermann,
stern.de, T-Online und Vodafone für die Systeme des Hamburger IT-
Entwicklers. Mit den 7d-Modulen lassen sich Beziehungen zwischen
Menschen, Suchenden und Experten, Produkten und Kunden im Web
mittels Auswertung des User-Verhaltens in Echtzeit realisieren.
www.7d.net
ONLINE WERBUNG
AWARDS: MINISTRY OF MEDIA
SAHNT AB
Die Hamburger Agentur Ministry Of Media Digital Advertising
GmbH im kreativen Höhenflug: Vier Mal wurden die Online-Media-
Spezialisten beim Banner-@ward der Fachzeitschrift Horizont und
Focus Medialine ausgezeichnet. Den ersten Platz holten bewegliche
PopUps für den Kunden Seat, die Plätze drei, vier und fünf belegten
Bannerkreationen für Unilever, E.ON und wiederum Seat. Für den spanischen
Autohersteller konnte Ministry of Media mit der Kampagne
„Kraft trifft Leidenschaft“ auch die Jury des Konvergenzaward 2002
begeistern: Im Rahmen der Online Marketing Düsseldorf gab es hierfür
den ersten Platz sowie einen Sonderpreis für die Online-Kampagne für
den Kunden Knorr / Unilever.
www.ministry.de
WEB SERVICES
DIVINE WÄCHST GEGEN
DEN TREND
Der führende Spezialist für Extended Enterprise Lösungen divine
Inc. konnte nach eigenen Angaben im 2. Quartal seinen Umsatz mit
163,6 Mio. US-Dollar um 167% im Vergleich zum Vorjahresquartal (61,3
Mio. US-Dollar) steigern. Optimismus auch in der Hamburger
Deutschland-Zentrale: Hier bildet das IT-Unternehmen trotz Marktflaute
fünf junge Menschen zu Fachinformatikern, IT-Kaufleuten und
Kaufleuten für audiovisiuelle Medien aus.
www.divine.de
MUSIKSOFTWARE
CUPERTINO AN DER ELBE:
APPLE KAUFT EMAGIC
Der kalifornische Computerhersteller Apple war auf Einkaufstour
in der Hansestadt und hat zum 1. Juli 2002 die Hamburger Softwareschmiede
Emagic übernommen, einen der führenden Anbieter von professioneller
Musiksoftware. Emagic bleibt an der Elbe und führt seine
Geschäfte als Apple-Tochter weiter. Die weltweit eingesetzten Musikprogramme
werden allerdings nicht mehr für die Windows-Plattform
angeboten. Emagic-Konkurrent Steinberg, ebenfalls aus Hamburg,
reagierte prompt mit Sonderangeboten für enttäuschte Windows-User
– der Kampf um die Kunden hat begonnen.
www.emagic.de
6 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

PROJEKTKOMMUNIKATION
PROJEKTKOMMUNIKATION VIA WEB: UPTRADE SERVICES MIT
ANGEBOT FÜR FÖRDERKREIS-MITGLIEDER
Komplexe Software- und Online-Projekte mit verschiedenen
beteiligten Dienstleistern stellen hohe Anforderungen
an Kommunikation und Dokumentation. Die Hamburger
Uptrade Services GmbH hat mit „UpGate“ ein Internet-Tool
standort channel harburg
www.channel-harburg.de
entwickelt, das eine transparente
und dokumentierte
Projektkommunikation zwischen
Kunden und Anbietern
ermöglicht – via Webbrowser.
Mängel und Supportanfragen
können direkt vom Kunden
eingeben werden, der Projektstatus
sowie Layoutentwürfe
sind jederzeit abrufbar.
Mitgliedern des Förderkreis
Multimedia bietet die Uptrade
Services GmbH noch bis zum
31.12.2002 die Möglichkeit, das Tool „UpGate“ kostenlos
kennen zu lernen. Nach Ablauf der Kennenlernzeit können
Projekte nach Absprache mit Uptrade noch zu Ende geführt
werden. Die Teilnehmer erhalten zudem beim Kauf des Tools
einen Rabatt von 30 Prozent. Weitere Information unter
www.uptrade.de
immobilien
erfolg
NEWS
mit atmosphŠre
zu vermieten
Kontakt: Harburger Binnenhafen GmbH & Co. KG, Fon (O4O) 766OO7-78

NEWS
JUST ARRIVED
INFRASTRUKTUR-SOFTWARE
VERDISOFT: EUROPA-ZENTRALE
IN HAMBURG ERÖFFNET
Neue Technologie für das Management digitaler Endgeräte
Im Frühjahr eröffnete die VerdiSoft Corporation, mit
Hauptsitz in Palo Alto, Kalifornien, ihre Europa-Zentrale in
Hamburg. VerdiSoft ist das dritte Unternehmen des
Software-Pioniers Marco Börries und wurde im August 2001
gegründet. Mit dem CrossPoint Server arbeitet das
Unternehmen an einer umfassenden Infrastruktur-Software
für das Management digitaler Endgeräte jeglicher Art. So bewegt
sich der Software-Hersteller auf einem zukunftsorientierten
Wachstumsmarkt: Überall im Alltag werden heute digitale
Endgeräte genutzt, ob im Büro, in
Fabriken, zu Hause oder unterwegs.
VerdiSoft liefert mit seiner neuen
Technologie eine Lösung, die eine einfache
Kommunikation und Vernetzung verschiedener
Geräte ermöglicht. Beispielsweise
kann mittels des CrossPoint Servers eine
Torsten Both
Vielzahl von Endgeräten in einem
Arbeitsgang konfiguriert oder ein Soft-
ware-Update aufgespielt werden. Die Software fungiert dabei
als zentrale Verknüpfungsstelle.
Für diesen universellen technologischen Ansatz sieht
VerdiSoft drei zentrale Anwendungsbereiche: erstens
Personal Devices wie Handys oder MP3-Player; zweitens
Controller Devices, beispielsweise DSL-Router oder Alarmanlagen
und drittens Vertical Solution Devices – darunter
z.B. Banking-Terminals. Derzeit konzentriert sich VerdiSoft
auf die Vermarktung und Entwicklung von Service-
Dienstleistungen im Mobilfunkbereich auf der Grundlage
des CrossPoint Servers. Die Mobilfunkprovider und Gerätehersteller
werden ihren Kunden durch die Nutzung der
Technologie eine ganze Reihe neuer Services anbieten können.
Dazu zählen etwa ein zentrales Management und die
Synchronisation aller persönlichen Daten oder der regelmäßige
und schnelle Support bei der Installation neuer
Anwendungen und Dienste. Ziel ist außerdem, die Kunden
durch ein intelligentes Management der digitalen Endgeräte
stärker an die Provider und Gerätehersteller zu binden.
„Wir haben uns zur Aufgabe gemacht, die Servicemöglichkeiten
für die Anbieter digitaler Endgeräte und Serviceprovider
zu optimieren. Für uns stehen dabei drei Schlagworte
im Fokus: einfache Bedienung, Zuverlässigkeit und
Personalisierung“, betont Torsten Both, Geschäftsführer von
VerdiSoft in Deutschland.
Der expandierende Zielmarkt von VerdiSoft zählt heute
über eine Milliarde digitale Geräte. In der Hansestadt an der
Elbe wird zukünftig der Knotenpunkt für die internationalen
Geschäfte von VerdiSoft angesiedelt sein. Die Geschäftsbereiche
Marketing, Vertrieb sowie Service und Support werden
von Hamburg aus in Europa, dem mittleren Osten und
Afrika aufgebaut.
Kontakt: VerdiSoft Software Entwicklungs GmbH • Süderstraße 77 • 20097 Hamburg
Tel.: 040-280 054-0 • Fax: 040-280 054-50 • Email: info@verdisoft.com • www.verdisoft.com
IT-SOLUTIONS/IT-SERVICES
MSG SYSTEMS AG ERÖFFNET
GESCHÄFTSSTELLE IN HAMBURG
IT-Beratung und Systemintegration aus einer Hand
Die Hamburger IT-Branche verzeichnet noch einen prominenten
Neuzugang: msg systems – mit mehr als 1.400
Mitarbeitern eines der 25 größten IT-Beratungs- und Systemintegrationsunternehmen
in Deutschland – hat Anfang
Oktober eine Geschäftsstelle in der Hansestadt eröffnet.
„Das Wirtschaftszentrum Hamburg mit vielen leistungsstarken
Unternehmen ist ein interessanter Markt, auf dem
unsere IT-Kompetenz gefragt ist. Mit der neuen
Geschäftsstelle sind wir jetzt ganz nah an unseren Kunden
und den Unternehmen, die sich für unsere Lösungen interessieren“,
unterstreicht der für die Geschäftsstelle verantwortliche
Fried Saacke, msg systems.
Die msg systems ag ist auf die Beratung und
Entwicklung sowie die Umsetzung von IT-Lösungen für
Unternehmen aus den Bereichen Versicherungen, Finanzdienstleistungen,
Gesundheitswesen und Industrie (mit
Fokus auf Automobil, Luftfahrt, Medien und Handel) spezialisiert.
Als Beratungs- und Entwicklungspartner der SAP AG
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NETZWERK-SOLUTIONS
TELINDUS VERLEGT DEUTSCHLAND-
ZENTRALE VOM MAIN AN DIE ELBE
Führender belgischer Netzwerkintegrator verlagert deutsche Zentrale
von Frankfurt am Main nach Hamburg.
Bei der Suche nach einem neuen Standort für die
Deutschland-Zentrale des international erfolgreichen belgischen
Netzwerkdienstleisters Telindus fiel die Wahl auf
Hamburg. Die Elbmetropole mit ihrem zukunftsorientierten
Umfeld und wirtschaftlichen Impulsen ist vor allem im
Bereich der Zukunftstechnologien am geeignetsten für die
Perspektiven von Telindus.
Die gut vernetzte IT- und Telekommunikationsbranche
war ein ausschlaggebender Pluspunkt für die Standortwahl
an der Elbe. Darüber hinaus spielten die engen Beziehungen
zum asiatischen Raum eine wichtige Rolle,
da Telindus in diesem Markt bereits stark
vertreten ist. Die Präsenz zahlreicher
Europazentralen diverser Unternehmen in
Hamburg eröffnet Telindus zudem die
Möglichkeit, mit wichtigen Kunden direkt
vor Ort optimal zusammenzuarbeiten.
Sven Heinsen
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
„Zu unserer Entscheidung hat auch die
engagierte Betreuung durch Wirtschafts-
senator Gunnar Uldall und die von ihm gestartete Initiative
zur Stärkung des IT-Standortes Hamburg, Hamburg@work,
beigetragen“, sagt Sven Heinsen, Niederlassungsleiter von
Telindus in Hamburg. Auf allen Gebieten der Kommunikationsanwendungen
und Technologien besitzt Telindus seit
über 30 Jahren weitgehende Kompetenzen. Dazu zählen neben
der Integration von Netzwerken (Local Area Networks,
LAN) auch neue Technologien. So befasst sich Telindus mit
der Sprachübertragung mittels Internet Protokoll (Voice over
IP, IP – Telefonie), der drahtlosen Kommunikation (Wireless
LAN) oder der Netzwerksicherheit (IT-Security), die in der digitalen
Wirtschaft zunehmend wichtiger wird.
Ein aktueller Entwicklungsschwerpunkt für das
Unternehmen ist die digitale Videoüberwachung auf öffentlichen
Plätzen ebenso wie im Transportwesen. Telindus bietet
eine Rundumbetreuung – von der Planung über die reibungslose
Integration bis zum Betrieb sicherer, zukunftsorientierter
Netze.
Die in Belgien angesiedelte Muttergesellschaft Telindus
Group mit Europa-Zentrale in Leuven, zählt zu den führenden
Experten für Daten- und Telekommunikationsnetzwerke
in Europa. Die Telindus Group beschäftigt heute über 2400
Mitarbeiter und ist in 16 Ländern aktiv. Mit der deutschen
Zentrale in Hamburg ist der Netzwerkintegrator nun an insgesamt
sechs Standorten in Deutschland vertreten.
Kontakt: Telindus GmbH • Ulf Kottig • Marketing Manager • Sylvesterallee 2 • D-22525 Hamburg, Germany
Fon: 040 - 54 706 293 • Ulf.Kottig@telindus.de
unterstützt msg systems Unternehmen auch bei der
Einführung von SAP-Produkten und entwickelt Software-
Lösungen für das SAP R/3-Umfeld. Mit der Eröffnung der
Geschäftsstelle in Hamburg reagiert das
Unternehmen auf die verstärkte Nachfrage
nach branchenspezifischen IT-Lösungen aus
dieser Region. Bislang war msg systems am
Standort Hamburg ausschließlich über die
Tochterfirmen msg Consulting für Versicherungen
GmbH und innovas –
Fried Saacke
Innovative Anwendungssysteme GmbH vertreten,
die auf die Versicherungsbranche
spezialisiert sind. „Über die neue Geschäftsstelle können
wir nun unser gesamtes Leistungsspektrum anbieten und
folgen damit unserem Grundsatz, Kunden direkt vor Ort op-
timalen Service zu bieten“, erklärt Fried Saacke. Sitz der
neuen Niederlassung ist der Montanhof, Am Kattrepel 2.
Neben der Firmenzentrale in München verfügt msg systems
über weitere Niederlassungen in Berlin, Chemnitz, Frankfurt
am Main, Hannover, Köln, Passau, Stuttgart, Basel, Zürich,
Wien, Chicago und New York.
Kontakt: msg systems ag
Geschäftsstelle Hamburg
Am Kattrepel 2
20095 Hamburg
Telefon: 040/32 33 80-20
Fax: 040/32 33 80-13
www.msg-systems.com
NEWS
9

IT-SECURITY
DIE NUMMER MIT DER SICHERHEIT
> FORTSETZUNG VON SEITE 1
LÄNDERVERGLEICH:
ENTWICKLUNG DER AUSGABEN FÜR DATENSICHERHEIT
Frage: Wie viel werden Sie für Datensicherheit im Jahr 2002 im Vergleich zu 2001 ausgeben?
Deutschland
Großbritannien
USA
Angaben in Prozent
27 48 10 15
42 34 6 19
49 35 6 11
Mehr
Etwa gleich
Weniger
Nicht bekannt / keine Angabe
Quelle: InformationWeek, IT-Security 2002
setzt waren. Und die ist vergleichsweise verbreitet: 51,7% der
deutschen Firmen sind Opfer von IT-Kriminellen. So bleiben die
„Der Markt für IT-Security wird in den nächsten 24
Monaten überproportional wachsen. Insbesondere
kleinere und kleine mittelständische Unternehmen
werden zunehmend IT-Sicherheit als Dienstleistung
beziehen, um auf diese Weise zeitnah den sich
stetig verändernden Anforderungen genügen zu
können. Unternehmen werden eine auf ihre Bedürfnisse
optimierte Lösung beziehen wollen. Hamburg
als eine der Dienstleistungs- und Medienmetropolen
hat hierfür ein hervorragendes Spektrum sowohl
für Anwender wie auch Anbieter solcher Lösungen
aufzuweisen.“
WOLFGANG BROCKHAUS,
VORSTAND PECOS AG
WWW.PECOS.DE
Sicherheitsmaßnahmen meist auf die Risikoquellen beschränkt,
die auch im Privatgebrauch Anwendung finden: Virenschutz und
Datensicherung gehören zu über 90 % in den Unternehmen zu den
Standards der IT-Security. Das reicht aber bei weitem nicht aus, um
komplexe Geschäftsprozesse abzusichern. Egal ob Home-Office
oder Großunternehmen – Grundvoraussetzung für alle Entscheidungen
im Bereich der IT-Security ist die Niederlegung eines
Sicherheitskonzepts, das Verantwortlichkeiten beschreibt, ge-
Der Datenschutz ist unternehmerisches
Eigeninteresse
setzliche Regelungen berücksichtigt, Notfallpläne vorsieht und
das Sicherheitsbewusstsein der Mitarbeiter fördert. Auf der Basis
dieser Richtlinien können einzelne Problemstellungen angegangen
werden: Netzwerksicherheit für große Firmen-LANs, Firewalls
für das Home-Offices, Application Security, Sicherheit im drahtlosen
Netzwerk, aber auch die Sicherheit gegenüber dem
Gesetzgeber und alle technischen Lösungen sollten Bestandteil einer
gesamtheitlichen Security Policy sein. Allerdings besitzen laut
PricewaterhouseCoopers/InformationWeek nur 13 % der deutschen
Unternehmen eine genau beschriebene Sicherheitspolicy –
eine Lücke, die es über die kommenden Jahre zu schließen gilt.
Ein oft unterschätzter Aspekt ist die Tatsache, dass IT-Verantwortliche,
leitende Angestellte und Geschäftsführer unter Umständen
uneingeschränkt und persönlich haften, wenn durch mangelhafte
Sicherheitskonzepte die juristischen Anforderungen nicht erfüllt
werden. Seit dem Inkrafttreten des Gesetzes zur Kontrolle und
Transparenz im Unternehmensbereich (KonTraG) 1998 verlangt
der Gesetzgeber unter anderem eine vollständige Erfassung aller
Risiken inklusive Bewertung und Dokumentation. Allerdings ist
auch hier die Zahl der Ahnungslosen erschreckend hoch: Laut einer
Studie der Zeitschrift für Kommunikations- und EDV-Sicherheit
KES und der Unternehmensberatung KPMG hat mehr als ein
Fünftel der befragten IT- und Sicherheitsverantwortlichen angegeben,
das KonTraG nicht zu kennen. Hier wird einmal mehr deutlich,
dass deutsche Unternehmen hier deutlich nachbessern müssen.
Das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI) hat
mit dem IT-Grundschutzhandbuch einen unverbindlichen Standard
geschaffen, dessen Umsetzung mit dem IT-Grundschutz-Zertifikat
besiegelt werden kann. Christian Aust von der Hamburger Pecos
AG berät Unternehmen zum IT-Grundschutz und stellt fest: „Der
BSI-Grundschutz ist nur eine von mehreren Grundlagen zur
Zertifizierung des IT-Sicherheits-Managements, allerdings ist sie
„In Hamburg spielt die Medienwirtschaft eine
zentrale Rolle: Nicht nur im klassischen Verlagswesen,
auch im Bereich Neue Medien und
deren Vermarktung nimmt Hamburg einen führenden
Platz ein. Gerade für diese Firmen, deren
Mitarbeiter Breitbandleitungen nutzen und
ständig online sind, ist ein effektiver Schutz
gegen Bedrohungen und Angriffe aus dem Web
unerlässlich. Deshalb haben wir unser Security-
Portfolio an die Bedüfnisse der selbständigen
oder kleineren Unternehmen angepasst.“
FRANK KINNIGKEIT
LEITER VERTRIEB GESCHÄFTSKUNDEN NORD
QSC AG
WWW.QSC.DE
die gründlichste, aber auch aufwändigste. Für viele Unternehmen
sind aber auch ‚schlankere‘ Regelwerke durchaus sinnvoll, insbesondere
dann, wenn es nicht nur um technische Systemkomponenten,
sondern auch um Verbraucherschutz, Datenschutz und
Ergonomie geht wie beispielsweise im E-Business.“ Rund 50
Mitarbeiter des unabhängigen Beratungs- und Planungsunternehmens
Pecos betreuen Unternehmen in ganz Deutschland
zu Fragen der technischen Infrastruktur, Betriebsorganisation, IT-
Sicherheit und internetbasierten Anwendungen. Das Renommee
des BSI-Grundschutzes sorgt auch bei Pecos für steigende
Nachfrage nach Zertifizierung. Insgesamt schätzt das Unternehmen
die Marktaussichten jedoch hanseatisch vorsichtig ein:
„Zweistellige Zuwachsraten dürften zur Zeit eher die Ausnahme
sein, jedoch müssen deutsche Unternehmen mit Investitionen in
der IT-Security sehr dringend nachbessern“, so Aust. „Deshalb
dürfte es im Segment der IT-Sicherheit zu einem Boom kommen,
wenn die wirtschaftliche Lage insgesamt besser wird.“
Nicht nur das KonTraG ist relevant für die IT-Sicherheit – am
23.5.2001 trat auch die Novellierung des Bundesdatenschutzgesetzes
(BDSG) in Kraft, die verschärfte Bestimmungen für Behörden
und Unternehmen vorsieht und vor allem von der Firmenleitung
die Umsetzung von Maßnahmen zum aktiven Datenschutz
fordert. Dazu gehört die Schaffung eines Verfahrensverzeichnisses,
das alle personenbezogenen Dateien mit Speicherort, Zweckbestimmung
und Zugriffsberechtigung enthält. Dieses
10 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

Verzeichnis muss der Aufsichtsbehörde gemeldet werden, es sei
denn, ein Datenschutzbeauftragter (DSB) ist bestellt. Die Aufgabe
des DSB kann durch interne oder externe Fachkräfte übernommen
werden. Das Unternehmen PrivCom des ehemaligen stellvertretenden
Hamburgischen Datenschutzbeauftragten Peter Schaar hat
sich auf die Belange des Datenschutzes spezialisiert und bietet
neben Beratungsleistungen und der Erstellung von Risiko-Analysen
und Sicherheitskonzepten auch die Möglichkeit, die Funktion
des Datenschutzbeauftragten als Externer zu übernehmen. „Die
Nichtbeachtung von Datenschutzbestimmungen zieht nicht nur
Maßnahmen der Aufsichtsbehörde und Bußgelder bis zu 250.000
Euro nach sich, sondern hat auch negative wirtschaftliche Konsequenzen.
Sicherheitsmängel führen zu Vermögensschäden z.B.
durch Offenbarung von Betriebs- und Geschäftsgeheimnissen.
Zudem kann die Verfügbarkeit und Integrität wichtiger
Informationen – und damit die Funktionsfähigkeit des Unternehmens
– nicht gewährleistet sein“, so der Experte. „Aus diesen
Gründen liegt die Gewährleistung von Datenschutz und -sicherheit
im unternehmerischen Eigeninteresse. Sonst kann es teuer werden,
aufgrund von mangelhaftem Datenschutz verlorenes Vertrauen
wiederzugewinnen, statt Mängeln vorzubeugen.“
Neben der organisatorischen und rechtlichen Absicherung im
Bereich der IT-Sicherheit sind gleichzeitig wirksame Maßnahmen
gefragt, die technischen Schutz bieten. Die einzelnen Anforderungen
sind mittlerweile so komplex, dass Standardprodukte hier
kaum noch eine Rolle spielen – gefragt ist eine kompetente und
umfassende Beratung mit individuellen Lösungen. „Sicherheit ist
ein Zusammenwirken von Technik, Prozessen und Menschen. Der
Glaube, mit einer Firewall sei das Problem gelöst, ist eine
Täuschung“, meint Stefan Weiss von dem weltweit führenden Beratungsunternehmen
für IT-Sicherheit @stake, das erst vor kurzem
in Hamburg seine Deutschland-Zentrale eröffnet hat. „Deutschland
entwickelt sich zum größten Markt für IT-Sicherheit außerhalb
der USA“, so Weiss, „und wir können von Hamburg aus mit qualifizierten
Mitarbeitern und einem soliden Binnenmarkt das
Wachstum begleiten“. @stake berät ganzheitlich, adressiert jedoch
auch konkrete Sicherheitsmängel wie beispielsweise
Versäumnisse im Bereich der Application Security – für den
Berater eines der dringlichsten Sicherheitsmaßnahmen für die
Unternehmen der digitalen Wirtschaft. Security-Tools wie Netzwerksicherheit
und verschlüsselte Übertragungsprotokolle können
die Ausnutzung einer Schwachstelle über den einzigen für
rechtmäßige Transaktionen geöffneten Port auf der Anwendungsebene
nicht verhindern. Da die Problemszenarien aufgrund ihrer
Kombinationsmöglichkeiten schier unendlich sind, bietet @stake
keine Standardlösungen an, sondern setzt auf umfassende
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
„Viele vergleichen IT-Sicherheit mit der Bremse
beim Auto: als eine geeignete Möglichkeit,
die Geschwindigkeit deutlich zu verringern.
@stake versteht IT-Sicherheit anders. Um im
Bild der Bremse zu bleiben: Erst gute und
leistungsfähige Bremsen geben Ihnen das
sichere Gefühl, die Leistungsstärke Ihres Autos
auch wirklich nutzen zu können. So
verhält es sich auch mit der IT-Sicherheit:
Gute Security ermöglicht Geschäftsprozesse
und verhindert sie nicht.“
STEFAN WEISS
GESCHÄFTSFÜHRER @STAKE GMBH
WWW.ATSTAKE.COM
Beratungsleistung. Wichtigster Punkt: Die Anwendung muss von
vornherein auf Sicherheit ausgelegt und entsprechend angepasst
werden. Auf Basis einer umfassenden Analyse aller betroffen
Ressourcen und Bestandteile entwickelt @stake ein Modell der potenziellen
Risiken für die jeweilige Anwendung und führt eine
grundlegende Bedrohungsanalyse durch. Alle notwendigen
Sicherheitsmaßnahmen können dann initialisiert und implemen-
tiert werden. Dabei empfiehlt @stake ein ausgewogenes Verhältnis
aus Schutz und Nutzwert: Keinesfalls darf die Anwendungssicherheit
zum Selbstzweck werden und Nutzer behindern.
In allen Bereichen der IT treten Sicherheitsaspekte zu Tage. So
verwundert es nicht, dass Telekommunikationsunternehmen und
Provider selbst zunehmend den Markt für IT-Security besetzen. Sie
können Lösungen anbieten, die außerhalb der Unternehmensorganisation
von Bedeutung sind. So verwirklicht die Deutsche
Telekom AG mit ihrer 100%igen Tochter DeTeLine Sicherheitslösungen
für Firmen-LANs. Als Netzwerk-Anbieter für Großkunden
setzt das Unternehmen vor allem auf umfassende prophylaktische
Maßnahmen, denn nichts schadet mehr als der Ausfall des
eigenen Netzes. DeTeLine setzt bei ihrer Beratung auf eine kundenorientierte
und langfristige Strategie – der so genannte
Proaktive Consulting Service PACS ist eine Art medizinischer
Check-Up für das Netzwerk des Kunden. Bevor es irgendwo „kränkelt“,
finden DeTeLine-Spezialisten die Ursache und schlagen
rechtzeitig eine „Therapie“ vor. Hierbei geht es vor allem um die
Zuverlässigkeit und die Performance des Netzes – nicht zuletzt
auch entscheidende Faktoren für die Netzwerksicherheit. Die
Ergebnisse aus den Messungen und Auswertung der gesammelten
IT-SECURITY
Jedes Unternehmen verlangt nach
maßgeschneiderten Lösungen
WAS KOSTET EINE STUNDE NETZWERKAUSFALL?
Online Versandhandel $ 90,000
Home Shopping TV $ 113,000
Pay-TV $ 150,000
Kreditkarten Authentifizierung $ 2.60 Mio
Aktienhandel $ 6.45 Mio
Quelle: Gartner Group
„Wireless LAN ist ein extrem wachsender Markt
mit hervorragenden Zukunftsaussichten. Für
die geschäftliche Kommunikation reicht der
implementierte Sicherheitsstandard jedoch bei
weitem nicht aus. Telindus arbeitet hier eng mit
technisch führenden Anbietern zusammen.“
THOMAS SCHWALME
GESCHÄFTSFÜHRER TELINDUS GMBH
WWW.TELINDUS.DE
11

IT-SECURITY
Daten bilden die Grundlage für Optimierungsmaßnahmen und weitere
Netzwerkplanung. Das größte Wachstum erwartet DeTeLine
neben der Beratung im Segment der Virtual Private Networks
(VPN). Die Marktforscher der Meta Group bescheinigten dem deutschen
VPN-Markt 2001 bereits ein Volumen von über einer
Milliarde Euro. Schon 2005 soll der Umsatz über 2,3 Milliarden
Euro liegen.
IT-Security betrifft auf keinen Fall
nur die Großunternehmen
Es wäre fatal anzunehmen, dass IT-Security nur für Großunternehmen
von Bedeutung ist. Gerade kleine und mittlere
Unternehmen sowie Freiberufler riskieren nicht zuletzt ihre
Existenz, wenn sie ihre Daten schutzlos der Öffentlichkeit ausliefern.
Risikobereich hier: die Verbindung ins Internet. Angriffe von
außen treten hier in Form von Denial-of-Service (DoS)-Attacken sowie
des IP-Spoofing auf. DoS-Attacken sollen Zielsysteme durch
permanente automatisierte „Anfragen“ überlasten und zum
Ausfall bringen. Hierfür sind keine Hacker-Kenntnisse notwendig –
AUS DEM AK RECHT
von Rechtsanwalt Dr. Olaf Schulz-Gardyan LL.M.
Schulz Noack Bärwinkel, Hamburg
o.schulz-gardyan @snb-law.de
IT-Sicherheit ist nicht nur ein technisches
Problem, sondern auch rechtlich relevant. Für
die Sicherheit der IT ist neben dem IT-Leiter
auch die Geschäftsleitung verantwortlich.
Vorstände und Geschäftsführer sind gesetzlich
verpflichtet, ihr Unternehmen so zu organisieren,
dass sie Risiken für den Fortbestand
des Unternehmens frühzeitig erkennen und beseitigen können.
Kommen sie diesen Pflichten nicht nach, so haften sie der
Gesellschaft auf Ersatz des entstandenen Schadens. Dieser
zunächst der Gesellschaft zustehende Ersatzanspruch kann
in bestimmten Fällen auch von Gläubigern der Gesellschaft
oder etwa im Falle der Insolvenz vom Insolvenzverwalter geltend
gemacht werden.
Eine sinnvolle, in größeren Unternehmen unabdingbare organisatorische
Maßnahme ist das Einsetzen eines IT-Leiters. Hierdurch
wird die Geschäftsleitung jedoch nicht von ihrer Verantwortung
entbunden. Es bleibt immer die Pflicht, die Arbeit des IT-
Leiters zu überwachen und für das Unternehmen wesentliche
Entscheidungen selbst zu treffen. Wegen der Gesamtverantwortung
jedes Mitglieds der Geschäftsleitung für das
Unternehmen trifft die Haftung dabei nicht nur den für die IT zuständigen
Vorstand oder Geschäftsführer. Um die Risiken einer
eigenen Haftung zu minimieren, sollte die Geschäftsleitung insbesondere
auf Vorsorgemaßnahmen zur Aufrechterhaltung des
Betriebs bei IT-Ausfällen achten. Es sind Notfall-Szenarien zu
entwickeln, die den Geschäftsbetrieb auch bei technischen
Störungen ermöglichen. Auch sollten Abhängigkeiten von IT-
Dienstleistern und Mitarbeitern, die allein über das erforderliche
Fachwissen verfügen und daher nicht oder kaum ersetzbar sind,
vermieden werden. Zu beachten sind zudem die Vorgaben des
Bundesdatenschutzgesetzes zur Datensicherheit, die sicherstellen
sollen, dass personenbezogene Daten nicht
in die falschen Hände geraten.
jedermann kann auf unzählige Tools im Internet zurückgreifen, die
den Angriff übernehmen. Laut InformationWeek-Studie 2002 sind
10% der befragten Unternehmen Opfer von DoS-Attacken geworden
– die Dunkelziffer dürfte allerdings viel höher sein, da oftmals
nicht der Angreifer, sondern das System als Urheber einer Störung
betrachtet wird. Beim IP-Spoofing täuscht der Angreifer eine falsche
Netzwerkidentität vor und versucht so Zugriff auf das
System zu erlangen. Ist er erfolgreich, kann er auf die vorhanden
Daten zugreifen, sie stehlen, löschen oder verändern.
Der Kölner DSL-Anbieter QSC bietet mit seinem Produkt Q-
Security für seine DSL-Kunden eine angemessene Lösung für
Freiberufler sowie kleine und mittlere Unternehmen an. Das
Produkt beinhaltet fünf vorkonfigurierte Firewall-Lösungen,
die das Kundennetzwerk vor DoS-Attacken und IP-Spoofing schützen
und die vom User per Web selbst eingestellt werden können.
Mit einem eigenen Vertriebsbüro an der Elbe hat QSC die lukrative
Hamburger Freiberufler-Szene im Visier – ein Wachstumsmarkt für
den DSL-Provider.
Drahtlose Funknetzwerke sind auf dem Vormarsch, und auch
hier lauern Gefahren. Immer mehr Unternehmen setzen auf den
bequemen drahtlosen Netzwerkzugang und leisten sich einen
Firmen-Hotspot. In der Euphorie um den Nutzen eines WLANs ist
die Sicherheitsfrage jedoch ins Hintertreffen geraten. Zwar sieht
der WiFi-Standard eine Reihe an Sicherheitsmechanismen vor.
Allerdings reichen diese Tools zum einen nicht aus, um sensible
Firmendaten zu schützen und zum anderen sind sie oft gar nicht
implementiert. Der unabhängige Netzwerkintegrator Telindus, der
vor kurzem seine Deutschland-Zentrale nach Hamburg verlegt
hat, machte die Probe aufs Exempel: Ein „War-Driving“-Test in einer
europäischen Großstadt zeigt, dass in weniger als 10% aller sichtbaren
Netze WEP eingeschaltet war. In über 80% der Netze wäre
sofortiger Zugang möglich gewesen, da auf jegliche Sicherheitsmechanismen
verzichtet wurde. Für diesen Boomsektor erwartet
Telindus daher einen Investitionsschub seitens der Unternehmen,
die alle Vorteile von WLANs sicher und zuverlässig nutzen möchten.
Ein wichtiger Grund, weshalb sich Telindus schon früh auch in
diesem Segment als Dienstleister spezialisiert.
In Hamburg wird das Thema IT-Security übergreifend diskutiert.
An der Elbe sitzen nicht nur führende Spezialisten aller
Branchen – vor allem der starke Binnenmarkt mit zahlreichen
IT-Security made in Hamburg –
eine Branche im Aufwind
Lösungsanforderungen für Unternehmen der Old und New
Economy machen den Standort zu einem der wichtigsten
Kompetenzzentren für IT-Sicherheit in Deutschland. Das sehen
auch die entsprechenden Forschungsbereiche der Universitäten
so und engagieren sich für ein Hamburger Zentrum für IT-Security
– sie ziehen mit Unternehmen und Behörden an einem Strang. Die
Initiative Hamburg@work hat den Arbeitskreis Security ins Leben
gerufen, wo sich branchenübergreifend Experten aus den
Unternehmen regelmässig zum Thema treffen. Der Leiter des
Arbeitskreises Frank Schetzke hierzu: „Die Hamburger Security-
Szene ist außerordentlich kompetent und leistungsfähig. Im
Arbeitskreis Security arbeiten die unterschiedlichsten Fachleute –
auch im Wettbewerb stehende – sehr offen zusammen. So arbeiten
wir beispielsweise an einer Sammlung einzuhaltender
Security-Standards. Unsere Arbeit macht bereits heute deutlich,
dass die Erstellung und regelmäßige Überwachung einer Security-
Policy für alle Anwender dieser vernetzten Internet und
eBusiness-Welt unverzichtbar ist.“
12 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

Für Unternehmen, Organisationen, Behörden und
viele Privatleute in Hamburg und seiner Region ist
die Nutzung zeitgenössischer Informatiktechniken ein wichtiges
Element des wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und politischen
Handelns. Neuere Methoden etwa des elektronischen Handels (e-
Commerce) und der Unterstützung von Bürgern durch digitale
Information bis hin zu Verfahren der „e-Democracy“ werden ansatzweise
eingesetzt oder erprobt. Angesichts der noch zunehmenden
Ausbreitung neuartiger Einsatzformen und Anwendungen geht man
selbstverständlich davon aus, dass zumindest wesentliche
Grundsysteme wie Bürosysteme, Datenbanken und Netzverbindungen
ordnungsgemäß funktionieren.
Leider funktionieren viele reale Informationstechniken nicht wie
erwartet. Nicht bloß ist deren Verfügbarkeit oft nicht gewährleistet.
So sind viele Systeme und Anwendungen voller „Wanzen“, die sich –
nach den Gesetzen des berühmtberüchtigten Organisationstheoretikers
Murphy – zur unpassenden Zeit mit maximaler Schadenslast
bemerkbar machen („Prinzip der größten Gemeinheit“). Auch gelingt
es allzu leicht pubertierenden – zumeist männlichen – Jugendlichen,
sich in vermeintlich sicher abgeschottete Netze und Anwendungen –
von Banken bis zu Behörden – einzuschleusen und dort manchen
Schaden anzurichten. Auch die häufigen Berichte über Computer-
Viren und -Würmer tragen nicht zu dem Gefühl bei, man habe es hier
und heute mit einer beherrschbaren Technik zu tun.
Um die tatsächlich bestehenden Risiken zunächst einzudämmen und
künftig beherrschbare Methoden und Anwendungen zu gestalten, ist
eine gemeinsame Anstrengung von Hochschulen, Wirtschaft und
Die Ergebnisse der InformationWeek-IT-Security-
Studie 2002 zeigen, dass Unternehmen hierzulande
schleunigst ihre Sicherheitsvorkehrungen
verbessern müssen. Bei der weltweiten
Befragung von mehr als 8000 IT-Managern und -Sicherheitsverantwortlichen
in fast 50 Ländern kam heraus, dass ausgerechnet die als
übergenau geltenden Deutschen beim Thema Security häufig fünfe
gerade sein lassen. Dabei sind mehr als die Hälfte der deutschen
Unternehmen von Sicherheitsverletzungen betroffen. Die laxe Handhabung
hängt mit dem finanziellen Druck zusammen, unter dem
heutzutage immer mehr IT-Abteilungen stehen. So hat nur ein Viertel
der befragten Firmen in den vergangenen zwölf Monaten das Sicherheitsbudget
aufgestockt – trotz zunehmender Bedrohung durch
Viren, Würmer und anderes gefährliches Getier.
Doch blinder Aktionismus hilft wenig. Sicher ist, dass IT-Security-
Projekte in erster Linie den Anbietern von Intrusion-Detection-
Systemen, Application-Firewalls oder Public-Key-Infrastrukturen Geld
in die Kassen spülen. Den gewünschten erhöhten Schutzfaktor bringen
diese Projekte damit aber noch lange nicht. Im Gegenteil, sie
scheitern häufig – an der hierzulande so verbreiteten Technikverliebtheit.
Eigentlich eine Binsenweisheit: Ohne Security Policy und
Mitarbeiterschulungen kann man sich das Geld für ausgefeilte
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
VON PROF. DR. KLAUS BRUNNSTEIN, FACHBEREICH INFORMATIK, UNIVERSITÄT HAMBURG
ZUR NOTWENDIGKEIT EINES „HAMBURGER
ZENTRUMS FÜR IT-SICHERHEIT“
KONTAKT: PROF. DR. KLAUS BRUNNSTEIN, E-MAIL: brunnstein@informatik.uni-hamburg.de
VON KERSTIN KLOSS, INFORMATIONWEEK
REICHT IHR SCHUTZFAKTOR AUS?
IT-SECURITY
Anwendern, darunter auch Behörden und Organisationen erforderlich.
Daher liegt es nahe, für die Hamburger Region ein „Hamburger
Zentrum für IT-Sicherheit“ aufzubauen, in dem die interessierten
Kreise zusammenarbeiten. Dieses Zentrum sollte bereits bestehende
Fachkunde bündeln und in Zusammenarbeit mit einschlägig kompetenten
Unternehmen zu konkreten Problemlösungen beitragen. Folgende
Aspekte könnten zur ersten Arbeitsphase eines solchen
Zentrums gehören:
• Unterstützung bei der Bewältigung von Computer- und Netzunfällen,
etwa im Bereich der Hackerangriffe sowie der
Erkennung und Bereinigung von bösartiger Software
(Computer and Network Incident Response)
• Aufklärung von Ursachen von Computerunfällen und
Zusammenbrüchen und die Vorbereitung von Rechtsverfahren
(forensische Informatik)
• Entwicklung zuverlässiger Verfahren zur Identifizierung
von Nutzern (Biometrik, Signaturverfahren), wobei der Schutz
der Privatsphäre schon im Entwurf zu berücksichtigen ist
(Authentikationstechniken)
• Entwicklung von Verfahren und Systemen zum Management
von Systemen der IT-Sicherheit.
Ein solches Zentrum, welches eng mit Hamburger Unternehmen zusammenarbeiten
sollte, kann auf bestehender Fachkunde in
Universität, Technischer Universität und Fachhochschule aufbauen,
die durch neue Bereiche abzurunden sind.
Sicherheitstools sparen. Deshalb sind die technischen Maßnahmen
das, womit Sie sich bei dem Thema als letztes beschäftigen sollten.
Überlegen Sie zunächst, welche Daten überhaupt in welchem
Maße schützenswert sind und stellen Sie Richtlinien für die
Informationssicherheit in Ihrem Unternehmen auf. Erst dann sollten
Sie prüfen, welche technischen Hilfsmittel Sie dabei unterstützen
können. Besonders wichtig: Beauftragen Sie spezielles Sicherheitspersonal,
die Security Policy tatsächlich umzusetzen. Ohne einen gewissen
Druck und Kontrolle werden Mitarbeiter ihre Arbeitsweisen
und Gewohnheiten kaum ändern. Und da wir gerade beim Stichwort
sind: Eine schlagkräftige IT-Sicherheitspolitik sollte auch rechtlich zulässige
Mitarbeiterüberwachungen nicht ausklammern. In wirtschaftlich
schwierigen Zeiten dürfte nämlich das Lopez-Syndrom zunehmen:
Wer Angst um seinen Job hat, sammelt Insiderwissen, um damit
bei der Konkurrenz unterzukommen, wenn es eng wird.
WWW.INFORMATIONWEEK.DE
Kerstin Kloss ist Chefkorrespondentin Norddeutschland von
InformationWeek, dem zweiwöchentlichen IT-Magazin für das
Management. InformationWeek hat dieses Jahr zum 5. Mal zusammen
mit PriceWaterhouseCoopers eine Studie zur IT-Sicherheit 2002
veröffentlicht, die für 990 Euro bei fsautner@cmp-weka.de angefordert
werden kann.
13

SERVICE
TERMINE
TERMINPLANER
NOVEMBER 2002
LAUFEND: CXO SEMINARE MANAGEMENT-
SEMINARE
12 EBUSINESS-LOUNGE THEMENABEND
13 ONLINECONFIDENCE DISKUSSIONSRUNDE
15/16 MULTIMEDIX MESSE
15 FACHTAGUNG SDA TAGUNG
16 EXISTENZ-
GRÜNDUNG 2002 KONGRESS
27-29 MODELLIERUNG UML SEMINAR
DEZEMBER 2002
LAUFEND: CXO SEMINARE MANAGEMENT-
SEMINARE
10 ARBEITSKREIS RECHT ROUND TABLE
12 CHRISTMAS DINNER GALA
13 HOTSPOT HAMBURG PRESSEKONFERENZ
13 ONLINEKAPITÄNE GET-TOGETHER
FEBRUAR 2003
20/21 HAMBURGER
IT-STRATEGIETAGE KONGRESS
CXO SEMINARE
STARTUP CIRCE – VOM UNTERNEHMEN ZUM
EXPANDIERENDEN GESCHÄFT
Veranstalter: Förderkreis Multimedia /
Focus Customer
Datum: mehrfach im November / Dezember
Dauer: 2 Tage zuzüglich Nachbereitung
Info: www.hamburg-media.net
Viele Jungunternehmer haben nach ihrer Gründungszeit
erste Erfolge verbucht. Um das persönliche
Risiko abzusichern wurde eine „GmbH oder
AG“ gegründet. Häufig sind mehrere Gesellschafter
an Bord, um gemeinsam ein Geschäftsziel
zu erreichen. Keine Maschine und erst recht
nicht der Mensch können auf Dauer unter Vollgas
fahren. Nach einer aufregenden und innovativen
Zeit, insbesondere den letzten fünf Jahren tut es
gut, dem Unternehmen einen kurzen „Boxenstop“
zu gönnen. Die Überprüfung des eigenen
Handelns, das Zusammenwirken innerhalb der
Gesellschafter- und Geschäftsführerstrukturen,
das Überdenken der Unternehmensziele, die
Produktstruktur und dessen Präsentation im
Markt sind zu überprüfen. Das Seminar richtet
sich an Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer,
die mit ihrem Unternehmen bereits erste
Erfolge erreicht haben und merken, dass ihr
Unternehmen die nächsten Entwicklungsstufen
meistern muss.
Eine Auswahl an branchenrelevanten Terminen für Seminare, Messen, Kongresse,
Workshops und Get-Together gibt es in dieser Rubrik.
Die aktuellsten Termine finden Sie immer online unter hamburg-media.net.
EINFÜHRUNG IN DIE MODELLIERUNG VON
SOFTWAREANWENDUNGEN MIT UML
Veranstalter: Gentleware AG
Datum: 27. - 29.11.2002
Ort: Hamburg, tba
Info: www.gentleware.com
Die wachsende Komplexität von Softwaresystemen
macht in zunehmendem Maße eine organisierte und
planvolle Entwicklung im IT-Bereich notwendig. Ein
wichtiger Aspekt ist dabei der Entwurf und die
Modellierung, für die sich die UML als Standard
Notation durchgesetzt hat. Eine Modellierungs-
RÜCKBLICK: OPEN DECK
DER ONLINEKAPITÄNE
Drei Mal trafen sich in diesem Sommer die
Hamburger onlineKapitäne auf dem open deck
im Kaispeicher A – und waren begeistert. Im
maritimen Ambiente direkt an der Elbe genossen
jeweils bis zu 500 Gäste den Sonnenuntergang
über dem Hafenpanorama, die einladenden
Elbbetten und das Sunset-Barbeque.
EBUSINESS-LOUNGE
THEMENABENDE IN PROMINENTER RUNDE
Veranstalter: Hamburg@work
Datum: 12.11.2002
Thema: Werbung Online
Ort: Havanna Lounge Cigar Club
Info: www.hamburg-media.net
Die „eBusiness-Lounge“ ist eine hochwertige
Diskussionsrunde im exklusiven Ambiente des
Havanna Lounge Cigar Club. Hier werden wichtige
Trends der digitalen Wirtschaft von einem
Experten-Panel referiert und in einem ausgewählten
Kreis von Entscheidungsträgern anschließend
diskutiert. Dieses Mal geht es um die Entwicklung
im Online-Werbemarkt: Wie sehen attraktive
Online-Angebote aus, die gesättigte User zu
Kunden machen? Wie reagieren Unternehmen auf
das sog. Crossmedia-Hopping? Und gibt es geeignete
Instrumente zur effektiven Wirkungs- und
Kostenkontrolle von Internet-Werbung? Diese
eBusiness-Lounge wird unterstützt vom Online-
Vermarkter ADTECH AG und den Hamburger
Logistiksoftware-Entwicklern Xcontrol.
sprache für komplexe Systeme ist dabei aber
zwangsläufig selbst sehr komplex. Das Seminar erläutert
Möglichkeiten und Grenzen der UML, zeigt
den praktischen Einsatz und die notwendigen
Werkzeuge. Zielgruppe sind IT-Leiter, Softwarearchitekten
und Entwickler, die für die Entwicklung
von Softwaresystemen, deren Planung,
Konstruktion und Dokumentation verantwortlich
sind. Neben der UML wird Fokus auf die
Programmiersprache Java und das Anwendungsgebiet
e-Commerce gelegt.
FACHTAGUNG SDA /
NORDMETALL
MESSEBEGLEITENDE FACHTAGUNG ZUM NEUEN
IT-WEITERBILDUNGSSYSTEM
Veranstalter: ServiceDigitaleArbeit / Nordmetall
Datum: 15.11.2002
Ort: Museum der Arbeit
Info: www.multimedix.de
Begleitend zur MULTIMEDIX lädt SDA in
Kooperation mit dem Arbeitgeberverband
Nordmetall ein zur Fachtagung‚ IT-Weiterbildung
mit System. Schwerpunkt ist die neue IT-
Weiterbildungsverordnung, die Berufsbilder und
Karrierewege in der IT-Branche regelt. Am
15.11.02 treffen Personalbeauftragte, Bildungsanbieter
und Fachkräfte im Museum der Arbeit zusammen,
um sich über das neue System zu informieren
und Chancen und Perspektiven zu diskutieren.
Der Tagungsbeitrag beträgt 50 Euro.
14 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

Achtung! Sie vermissen einen wichtigen Termin in dieser Rubrik? Dann freuen wir uns auf ihre Hinweise für den
Terminplaner! Eine E-Mail an die Redaktion von ALWAYS ON genügt: alwayson@hamburg-media.net.
CXO CHRISTMAS DINNER
DER CXO JAHRESAUSKLANG
Veranstalter: Förderkreis Multimedia
Datum: 12.12.2002
Ort: Kaispeicher A
Info: www.hamburg-media.net
Das CXO Christmas Dinner stimmt die Entscheider
der digitalen Wirtschaft auf die Weihnachtszeit
ein. Das maritime Ambiente des Kaispeicher A in
der HafenCity wird im winterlichen Look erscheinen
und eine behagliche Atmosphäre bei Kerzenschein
und ausgewählten Speisen verbreiten.
MULTIMEDIX
BERUFSINFOMESSE FÜR ARBEIT UND AUSBILDUNG
IN DER HAMBURGER IT- UND MEDIENBRANCHE
Veranstalter: ServiceDigitaleArbeit
Datum: 15. - 16.11.2002
Ort: Museum der Arbeit
Info: www.multimedix.de
An zwei Tagen haben Schulabgänger, Beschäftigte
und Arbeitsuchende dort Gelegenheit, sich rund
ums Thema Aus- und Weiterbildung im Medienund
IT-Bereich zu informieren. Mit über 4 000
Besuchern und inzwischen fast 50 Ausstellern
aus den Bereichen Erstausbildung, Hochschule
und Weiterbildung sowie einem umfangreichen
Workshopprogramm hat sich die MULTIMEDIX
zur größten Berufsbildungsmesse für die Medienund
IT-Branche im norddeutschen Raum etabliert.
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
EXISTENZGRÜNDUNG 2002
EXISTENZGRÜNDERKONGRESS IN DER HANDELSKAMMER HAMBURG
Veranstalter: H.E.I. Hamburger Initiative für
Existenzgründungen und Innovationen
Datum: 16.11.2002
Ort: Handelskammer Hamburg
Info: www.hei-hamburg.de
Selbständigkeit ist der beste Weg, die persönlichen
Vorstellungen von Berufstätigkeit zu verwirklichen
– unabhängig von Arbeitgebern oder
Vorgesetzten. Sie bietet die Chance, Lebens- und
Arbeitsphasen selbst zu gestalten. Jede Existenz-
CXO LOUNGES
Die CXO Lounge des Förderkreis Multimedia ist
die Premium-Veranstaltung von Hamburg@work.
Hier treffen sich in wechselnden, exklusiven
Locations Entscheidungsträger der digitalen
Wirtschaft mit Gästen aus Politik, Medien und
Gesellschaft, so z. B. Hamburgs Erstem Bürgermeister
Ole von Beust oder zuletzt Gastredner
Tommy Chang (PCCW) aus Hongkong.
ONLINE CONFIDENCE
DISKUSSION ZUR ONLINE-SCHLICHTUNG
IM E-COMMERCE
Veranstalter: Handelskammer Hamburg
Datum: 13.11.2002
Ort: Handelskammer Hamburg
Info: www.hk24.de
Eines der Haupthindernisse für den E-Commerce
ist mangelndes Vertrauen auf Seiten der Käufer.
Wie kann ein Käufer sicher sein, dass ein Online-
Verkäufer tatsächlich ein seriöses Unternehmen
ist? Hier setzt „OnlineConfidence“ an: Ein Gütesiegel
auf der Website des Unternehmens signalisiert
den Käufern, dass sich dieses Unternehmen
einem neutralen online-Schlichtungs-Verfahren
angeschlossen hat, das der Käufer im Streitfall
nutzen kann. Das schafft Vertrauen und damit einen
klaren Wettberwerbsvorteil im E-Commerce.
OnlineConfidence ist eine Initiative der Industrieund
Handelskammer in Belgien, Italien,
Deutschland, Spanien und Schweden, koordiniert
durch die europäische IHK-Organisation Eurochambres
und gefördert von der EU.
ADVENTSTREFFEN DER
ONLINEKAPITÄNE
VON HAMBURG@WORK
Veranstalter: Förderkreis Multimedia
Datum: 13.12.2002
Uhrzeit: ab 15.00 Uhr
Ort: Altsterpavillon
Info: www.hamburg-media.net
SERVICE
gründung ist mit Risiken verbunden. Wer sich umfassend
informiert und sorgfältig plant, wird auch
einen erfolgreichen Weg gehen. In praxisorientierten
Vorträgen und Podiumsdiskussionen erhalten
Sie wertvolle Tipps von versierten Fachleuten und
erfolgreichen Unternehmern. Veranstalter und
Partner: Handelskammer Hamburg, Handwerkskammer
Hamburg, H.E.I. Hamburger Initiative
für Existenzgründungen und Innovationen, SIGNAL
IDUNA Gruppe, Vereins- und Westbank – Team
Concept.
Bis zu vier Mal jährlich kommen Mitarbeiter,
Macher und Meinungsbildner der Hamburger IuK-
Unternehmen zusammen, um Kontakte zu knüpfen,
Informationen auszutauschen und Geschäfte
zu machen – und um neue onlineKapitäne zu begrüßen.
Heute kommen regelmäßig über 1.000
Gäste und erweitern ihre individuellen Netzwerke.
Aus dem „Pionier-Meeting“ im kleinen Kreis ist der
größte deutsche Branchentreff der digitalen
Wirtschaft geworden. Anlässlich der Pressekonferenz
zum Start des WLAN-Projektes HOTSPOT
HAMBURG ziehen die onlineKapitäne dieses Mal
von der Elbe an die Alster um – der Alsterpavillon
am Jungfernstieg steht an diesem Nachmittag exklusiv
den onlineKapitänen offen.
15

SERVICE
TERMINE
MESSEN UND KONGRESSE 2003
Hamburg ist nicht nur Medien- und IT-Standort, sondern auch ein nationaler Knotenpunkt für Messen und Kongresse. Ideal ist es,
wenn man beides miteinander verbinden kann. Für 2003 bieten sich in der Hansestadt diesbezüglich gute Aussichten: Gleich drei
Großereignisse werden sich mit Themenfeldern aus Medien, IT und Kommunikationswirtschaft befassen.
Die CompTIA Strategies ist die internationale IT- und Weiterbildungskonferenz
des in diesem Bereich führenden amerikanischen
Non-Profit-Verbandes CompTIA (Computing
Technology Industry Association). Hier kommen
jährlich rund 300 hochrangige Trainingsanbieter
und Weiterbildungsmanager sowie IT-
Trainer aus Europa, USA und weiteren
Kontinenten zusammen, um die aktuellsten
Entwicklungen, Trends und Ideen der IT-Ausund
Weiterbildung zu diskutieren und
Erfahrungen auszutauschen.
Im Auftrag von Wirtschaftssenator Gunnar
Uldall ist es Hamburg@work gelungen, diesen
Kongress nach Hamburg zu holen und im
Rahmen des Aktionsprogramms HAMBURG –
ALWAYS ON damit auch im Bereich IT-Qualifizierung
einen deutlichen Fortschritt zu erzielen. Als Vertreter der
Die strategische Bedeutung der Informationsverarbeitung nimmt
zu. Die IT eröffnet Innovations- und Sparpotenziale; sie hat dadurch
unmittelbaren Einfluss auf die Wettbewerbssituation der
Unternehmen. Deshalb sind IT-Entscheidungen Chefsache. Die
Technik-Experten müssen am selben Strang
ziehen wie Vorstände, Geschäftsführer,
Bereichsleiter – kurz: Business-Entscheider.
Im Vordergrund steht die Frage, wie die IT einen
optimalen Beitrag zur Wertschöpfung leisten
kann.
Das gilt in allen Branchen. In den Unternehmen
werden Moderatoren gebraucht, um
die Ziele der Informationsverarbeitung und des
Business in Einklang zu bringen. Gefordert
sind auch Innovatoren, die aktiv dafür sorgen,
dass die IT die Wettbewerbsfähigkeit und den
Unternehmenswert fördert. Beides sind
Aufgaben der Führungskräfte aus IT und
Business.
Hamburg@work veranstaltet deshalb im
Rahmen ihres Aktionsprogramms HAMBURG –
ALWAYS ON die ersten Hamburger IT-Strategie-
tage – in Zusammenarbeit mit dem renommierten IT-Wirtschaftsmagazin
CIO – IT-Strategie für Manager und der seit beinahe 30 Jahren
etablierten Computerwoche. Das Motto der Veranstaltung für CIOs und
Business-Entscheider: „Werte schaffen für das Business“.
HAMBURGER
IT-STRATEGIETAGE
20. - 21.02.2003
Initiative war der Vorstandsvorsitzende von Hamburg@work|
Förderkreis Multimedia, Uwe Jens Neumann, bei der diesjährigen
CompTIA Strategies in Athen (3.-5. Oktober) vor
Ort, um den Teilnehmern den IT-Standort
Hamburg ausführlich vorzustellen. Die
Reaktionen waren durchweg positiv, wie
Neumann berichtet: „Alle Anwesenden freuen
sich auf Deutschland und Hamburg und haben
mir versichert, dass Sie auch im nächsten Jahr
dabei sein werden. Für die Hansestadt bedeutet
die Entscheidung von CompTIA einen wichtigen
Schritt, auch in der IT-Qualifizierung erstklassige
Angebote ausarbeiten und diese den
Unternehmen der digitalen Wirtschaft zur
Verfügung stellen zu können.“
Ort und Zeit der CompTIA Strategies 2003 stehen
noch nicht fest – Details gibt es in der nächsten ALWAYS ON.
INFORMATIONEN UND KONTAKT: COMPTIA DEUTSCHLAND, JÜRGEN NILGEN, J.NILGEN@COMPTIA.ORG
ALWAYS ON mit
in Kooperation mit
INFORMATIONEN UND KONTAKT: Hamburg@work | Info-Office, Stefan Klein, Tel. 040/69 79 56 38
Hochrangige Referenten aus Anwenderunternehmen, der Beratungsbranche
und der IT-Industrie befassen sich auf der zweitägigen
Veranstaltung unter anderem damit, wie das Vertrauensverhältnis
zwischen IT und Business stabilisiert werden kann. Ein weiteres
Thema ist die Frage, wie eine IT-Strategie beschaffen
sein muss, um die ständig kürzer
werdenden Business-Zyklen informationstechnisch
abzubilden. Ferner wird es in der
Convention um das Outsourcing gehen – eine
gegenwärtig vieldiskutierte Möglichkeit, die IT-
Kosten zu senken.
In Best-Practice-Sessions stellen IT-Manager
erfolgreiche Projekte zur Diskussion, etwa aus
den Bereichen E-Business, IT-Controlling,
Integration und Standardisierung. Kritisch beleuchtet
und diskutiert außerdem: innovative
Technologien, die das künftige Portfolio der IT-
Entscheidungsoptionen erweitern können.
Stichworte: Mobile Computing und Webservices.
Immer im Vordergrund, sowohl bei den Best-
Practice- als auch bei den Technologie-
Sessions: der Wertbeitrag für das Unternehmen und mit welchen
Mitteln er sich erreichen lässt. Fest steht: Um Business-Werte zu
schaffen, müssen Führungskräfte aus allen Unternehmensbereichen
zusammenarbeiten.
16 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
SERVICE
Informationen austauschen, Probleme adressieren, Lösungen
anbieten – zum fünften Mal treffen sich am 26. und 27. Mai nächsten
Jahres internationale Referenten und Experten aus ganz
Deutschland zum hamburger dialog. Wie in den Jahren zuvor nutzen
Macher aus Unternehmen und Medienindustrie den Kongress,
um die aktuellen Entwicklungen des Geschäfts entlang der
Schnittstellen Medien, Kommunikation und Marketing zu reflektieren
und neue Positionen in einem zunehmend schwierigen
Marktumfeld zu formulieren. Doch auch immer mehr Dienstleister
aus der IT- und Telekommunikationsszene finden relevante Themen
und Zielgruppen auf dem jährlichen Kommunikationskongress an
der Elbe.
Rund 1.000 Teilnehmer besuchten im April dieses Jahres die
diversen hochkarätig besetzten Panels des vierten hamburger dialog.
Visionäre wie Jeremy Rifkin und Hubert Burda, Medien-
Strategen wie Herbert Kloiber oder Stoibers Wahlkampf-
Kommunikator Michael Spreng sowie zahlreiche Kommunikations-
Experten aus Unternehmen und Medien begeisterten ein gut durchmischtes
Publikum aus jungen Verantwortungsträgern und
erfahrenen Entscheidern aus Medienunternehmen und werbetreibender
Industrie.
26. – 27.05.2003 · CCH HAMBURG
Auch der fünfte hamburger dialog wird die Schnittstelle Medien –
IT – Telekommunikation im Programm aktuell berücksichtigen,
denn auch im kommenden Jahr wird sich die Initiative
Hamburg@work am Kongressgeschehen beteiligen. In enger
Zusammenarbeit mit den Initiativen-Arbeitskreisen werden
Themen erarbeitet, die sich an den laufenden Entwicklungen des
Marktes orientieren und dann top-aktuell auf dem hamburger dialog
präsentiert werden sollen.
Wie immer bietet die Kongressgestaltung Raum für Kontakte,
bringt Dienstleister, Unternehmen und Medienwirtschaft zusammen.
Dafür sorgen innovative Präsentationsformen, die jenseits
des klassischen Firmenvortrags eine dialogorientierte, frische
Alternative zum herkömmlichen Kongressgeschehen bieten.
Offene Diskussionsrunden und Fachworkshops erlauben Interaktivität,
Panel-Themen werden von Journalisten hinterfragend
moderiert. Die Veranstaltungen sind zeitlich so angelegt, dass ein
Austausch über die jeweiligen Themen auch mit den Referenten
möglich ist. Auch beim fünften hamburger dialog gibt es mit der
Media-Night einen exklusiven Abend-Event. Dieser wird auch in diesem
Jahr zusammmen mit dem Bauer Verlag realisiert und wieder
als Rahmen für die Verleihung des TV Movie Internet Awards dienen.
Als Treffpunkt auf dem Kongress lädt auch in diesem Jahr die
Communicators Lounge zu Gesprächen abseits der Panels in ansprechender
Atmosphäre ein.
WEITERE INFORMATIONEN UNTER
www.hamburger-dialog.de
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Förderkreis

HAMBURG@WORK
NEUES AUS DEN ARBEITSKREISEN
Der Förderkreis Multimedia als ein Träger der Initiative Hamburg@work hat bisher fünf Arbeitskreise ins Leben gerufen, die sich mit
aktuellen Themen aus der Medien- und Kommunikationsindustrie sowie Informationstechnologie und Telekommunikation auseinandersetzen
– weitere Arbeitskreise sind in Vorbereitung. In jeder Ausgabe von ALWAYS ON werden wir an dieser Stelle aus
einzelnen Arbeitskreisen berichten.
MODERNE CONTENT MANAGEMENT TECHNOLOGIE FÜR
UNTERNEHMENSWEITES INFORMATIONSMANAGEMENT
Leitung:
Sören Stamer,
CEO CoreMedia AG
„Content is the heart of all business” – so pointiert
Frances Howarth, CMS-Analystin bei der Aberdeen
Group, die strategische Bedeutung moderner Content
Management Infrastrukturen für alle Unternehmen. Und
in der Tat wird in jedem Geschäftsprozess in sämtlichen
Unternehmen tagtäglich eine große Menge unterschiedlichster
Informationen erzeugt, ausgetauscht und verarbeitet.
Dennoch fehlten bisher effiziente IT-Systeme,
um diese vielfältigen Informationen auch entsprechend
effizient zu verarbeiten. Gartner zufolge liegen lediglich
20% der geschäftsrelevanten Informationen in strukturierter
Form vor. Zu diesen strukturierten Daten zählen
Kundendaten, Bestellungen und Lagenbestände im
ERP-System sowie Buchungsinformationen in der Buchhaltung.
Die restlichen 80% der Unternehmensinformationen
sind weit weniger strukturiert – jedoch in der
Regel nicht weniger wichtig. Zu finden sind diese semistrukturierten
Daten in allen Unternehmensbereichen:
Produktbroschüren, Marketingkonzepte, Angebote, Vertragstexte,
Schulungsunterlagen, Arbeitsanweisungen,
Quartalsberichte, Textergebnisse, Studien etc.
Nachdem viele Unternehmen in der Vergangenheit
erfolgreich die Bereiche Produktion und Logistik rationalisiert
haben und somit ihre Wettbewerbsfähigkeit
deutlich steigern konnten, steht nun die
Rationalisierung der Informationsprozesse an. Durch
moderne Content Management Systeme kann heute ein
unternehmensweites Informationsmanagement etabliert
werden, mit dem Unternehmen im Vergleich zum
Aktuell sind fünf Arbeitskreise aktiv:
AK CONTENT MANAGEMENT
Leitung Sören Stamer, CEO CoreMedia AG
ak.content@hamburg-media.net
AK DOT.COM DEVELOPMENT
Leitung Matthias Schmidt-Pfitzner /
David Mahoney (NL AltaVista Hamburg)
ak.dotcom@hamburg-media.net
AK EBUSINESS
ab Dezember unter neuer Leitung
ak.ebusiness@hamburg-media.net
Status Quo nachhaltig Kosten einsparen und zusätzliche
Flexibilität gewinnen können. Dabei geht es heutzutage
keineswegs nur um die Verwaltung von einfachen
Webseiten. Stattdessen werden moderne Content
Management Systeme eingesetzt, um verschiedenste
Formate und Dienste zu produzieren. Auf diese Weise
können z.B. multimediale Produktinformationen einmalig
erstellt und anschließend ohne wesentlichen
Mehraufwand für gedruckte Datenblätter, Produktkataloge,
Webseiten, Internet-Shops, Händlerinformationssysteme,
Vertriebsunterstützungssysteme und das Call
Center verwendet werden.
Informationen werden somit zum vollwertigen Wirtschaftsgut
und moderne Informationssysteme zum kritischen
Erfolgsfaktor für Unternehmen – ein zentrales
Leitmotiv für den Arbeitskreis Content Management, in
dem wir seit Mitte dieses Jahres regelmäßig solcherlei
Fragen diskutieren. Aufgrund der strategischen Bedeutung
dieses speziellen Themas für kleine, mittlere
und große Unternehmen fast sämtlicher Branchen handelt
es sich daher um ein wiederkehrenden
Diskussionspunkt im Arbeitskreis Content Management.
Eines wird dabei immer wieder deutlich: Am führenden
Medienstandort Deutschlands können gerade
Hamburger Unternehmen das langjährig erworbene
Know-how aus dem Medienbereich und die daraus
hervorgegangenen Content Management Technologien
nutzen, um ihr Informationsmanagement nachhaltig zu
verbessern.
Die Arbeitskreise geben Einblicke in aktuelle Themen aus Medien, IT und Telekommunikation und vermitteln
nutzwertiges Know-how. Die Ziele: Meinungs- und Kompetenzbildung, Erfahrungsaustausch, Kontakterweiterung.
KONTAKT:
Hamburg@work | Förderkreis Multimedia
Kirstin Schmidt
Hamburger Straße 11
22083 Hamburg
Fon 040/39834331
Fax 040/39834339
foerderkreis@hamburg-media.net
www.hamburg-media.net
AK SECURITY
Leitung Peter Wirnsperger,
Geschäftsführer @stake GmbH
ak.security@hamburg-media.net
AK RECHT
Leitung Dr. Ralf Imhof, Rae Schulz Noack
Bärwinkel / Stefan Klein, Leiter
Hamburg@work | Info-Office
ak.recht@hamburg-media.net
18 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

TELEKOMMUNIKATION
ALWAYS ON AUCH
UNTERWEGS
DER T-MOBILE MDA FÜR ONLINEKAPITÄNE
Schick, flach, futuristisch: Der T-Mobile MDA ist die erste integrierte Produktkombination aus
Pocket-PC und Handy im GPRS-Standard mit zahlreichen sinnvollen Anwendungen – ein echtes
„Smartphone“. Exklusiv für Mitglieder des Förderkreis Multimedia bietet T-Mobile das Gerät noch
bis zum 30. November zu sensationellen Konditionen an.
Seit dem 1. November können auch Mobilfunk-
Kunden beim Wechsel des Anbieters ihre komplette
Rufnummer inklusive Vorwahl mitnehmen – für
viele ein guter Grund, den Markt auf neue Angebote zu
überprüfen. Die Intensivierung des Wettbewerbs wird sich
zum Vorteil des Verbrauchers auswirken: Laut einer Marktuntersuchung
der Unternehmensberatung Putz & Partner wird
das mobile Telefonieren bis zu 20 % günstiger. Allerdings fallen
so genannte Portierungsgebühren an, die je nach Anbieter
unterschiedlich ausfallen. Dennoch wären nach Einschätzung
der Markt-
„Der T-Mobile MDA ist für mich die
logische Weiterentwicklung von Handy
und Organizer – endlich eine gelungene
Integration beider Systeme.“
Uwe Jens Neumann,
Vorstandsvorsitzender
Hamburg@work | Förderkreis Multimedia
ONLINEKAPITÄNE AUFGEPASST!
Unterwegs „always on“ mit T-Mobile – wer bis zum 30. November den T-Mobile MDA bestellt, spart über 200 Euro:
Preise netto! für Mitglieder normaler Preis
T-Mobile MDA € 396,51 € 517,20
Bereitstellung entfällt € 21,51
Kosten € 396,51 € 538,71
Startguthaben € 64,65 0
Sie sparen: € 206,85
LIEFERUMFANG
• T-Mobile MDA, inkl. Touch-Pen (2 Stifte)
• Li-Polymer-Akku 1500 mAh
• Stereo-Headset mit PTT-(Push To Talk)-Taste
• T-Mobile MDA-Tasche
beobachter
rund 15 % einem
Wechsel
nicht abgeneigt
– vorausgesetzt,
das Angebot
stimmt. Hier
lockt Markt-
führer T-Mobile im lukrativen Geschäftskunden-Segment mit
neuen Ideen: Der T-Mobile MDA (Mobile Digital Assistant) ist ein
vollwertiger Pocket-PC inklusive Mobiltelefonfunktion. Der Clou:
Angebot nur für Mitglieder des Förderkreis Multimedia. Vertragslaufzeit: 24 Monate.
Bestellung und Fragen zur Mitnahme vorhandener Mobilfunknummer unter
Als GPRS-Gerät ist der MDA „always on“ und empfängt mit
Pocket Outlook aktuelle E-Mails, Kalender- und Kontaktinformationen
auch unterwegs. Kosten fallen dabei nur für den
Datentransfer an, der pro 100KB abgerechnet wird. Word-
Dokumente und Excel-Dateien können bearbeitet und als
Anhang verschickt werden. Auch Musik- und Filmdateien lassen
sich auf dem 12,9 cm langen und 4,72 cm breiten Gerät abspielen.
Infotainment verspricht das mobile Webportal „t-zones“,
das speziell für den 240 x 320 Pixel großen Farb-Touchscreen
angepasst ist. Optional gibt es für den T-Mobile MDA das
Navigationssystem T-D1 NaviGate CarKit. Als serverbasierter
Dienst im GPRS-Standard greift T-D1 NaviGate stets auf die aktuellsten
Straßenkarten zu und berücksichtigt die aktuelle
Verkehrslage bei der Routenplanung. Mitglieder des Förderkreis
Multimedia können exklusiv den T-Mobile MDA noch bis zum 30.
November zu sensationellen Sonderkonditionen bestellen. Wer
sich für einen Anbieter-Wechsel mit Rufnummermitnahme entscheidet,
muss jedoch zunächst den bisherigen Vertrag ordnungsgemäß
kündigen. Ein neuer Vertrag mit T-Mobile unter
Beibehaltung der bisherigen Rufnummer kann erst nach
Eingang der schriftlichen Kündigungsbestätigung geschlossen
werden. Die neue Netzkarte wird in aller Regel in der Nacht des
Vertragsendes binnen weniger Stunden freigeschaltet.
• USB-Docking-Station
• Netzladegerät mit Adapter
• CD-ROM mit Microsoft Soft ActiveSync 3.5
• Handbuch
Tel.: 0800 330 5666
Fax: 0800 330 5668
20 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

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der Freien und Hansestadt Hamburg und:
PENTAGON.DE

PORTRAIT
Mit P.INK Software Engineering und GoLive Systems setzte er Maßstäbe in der
Hamburger digitalen Wirtschaft und war einer der ersten onlineKapitäne. Statt verlockenden
Börsenganges integrierte er gemeinsam mit seinem Partner sein Unternehmen
in das weltweite Netzwerk des US-Software-Entwicklers Adobe Systems.
Heute ist Thomas Mührke Geschäftsführer der Adobe Systems Engineering GmbH.
THOMAS MÜHRKE
SENIOR DIRECTOR ADOBE SYSTEMS ENGINEERING GMBH, HAMBURG
Hamburgischer kann die Umgebung kaum sein, in der
Thomas Mührke und seine Mitarbeiter neue Entwicklungslösungen
für den amerikanischen Software-Giganten Adobe
Systems programmieren: Direkt unter den großzügigen
Panorama-Fenstern gleiten die großen Containerschiffe vorbei,
der Blick auf die Elbe und die unmittelbar gegenüberliegenden
Docks von Blohm + Voss ist traumhaft. Für Thomas Mührke
hat dieses Ambiente neben allen optischen Reizen auch einen
motivierenden Aspekt. „Wenn es abends wieder einmal länger
wird ist es durchaus angenehm zu sehen, dass in Sicht- und
Hörweite ebenfalls noch engagiert gearbeitet wird“, lacht der
42-Jährige mit dem Hinweis auf das unermüdliche Treiben in
den Werftanlagen gegenüber.
Aber auch sonst besitzt der gebürtige Hamburger eine besondere
Affinität zum Hafen, für ihn symbolisiert das ständige
Kommen und Gehen der großen Pötte die Weltoffenheit der
Hansestadt. Und deshalb stand für Mührke auch nie zur
Diskussion, Hamburg
MÜHRKE PRIVAT:
den Rücken zu kehren.
Gelegenheit dazu hätte
01 _ Name: Thomas Mührke er gehabt: Mehrfach aber
02 _ geboren in: Hamburg
widerstand Mührke den
Verlockungen des amerikanischenMutterkonzerns
Adobe Systems –
immerhin zweitgrößter
Softwarehersteller für
Desktopanwendungen
weltweit –, ins sonnige
Kalifornien umzusiedeln
und von dort aus die
Software-Entwicklung zu
leiten. „Warum hätte ich das tun sollen? Ich fühle mich hier pudelwohl,
die Stadt ist eine der schönsten Europas und bietet
mir privat und beruflich alles, was mir wichtig ist.“
Wichtig war Thomas Mührke zunächst ein „doppeltes“
Studium der Technischen Informatik und der Automatisierungssystemtheorie
an der Hamburger Fachhochschule,
während dessen er in der von Andreas Poliza gegründeten
Entwicklungsagentur P.INK Software Engineering die Abteilung
„Neue Technologien und Produkte“ leitete. 1996 grün-
HAMBURG INDEX:
„Der Wert unserer Produkte steckt
in den Köpfen der Mitarbeiter.“
03 _ Sportart: Mountainbiking
04 _ Sportsfreunde: FC St. Pauli
05 _ Gaumenkitzler: „Teufelsküche“ in Altona
06 _ Cocktaillaune: Bar Hamburg
07 _ Lieblingsecken: Ottensen, Hafen
deten Mührke und Poliza das Internet-Start-up GoLive Systems
– mit dem „Cyber Studio“ entwickelte das Unternehmen das
führende Tool zur professionellen Produktion vollständig
dynamischer Websites. 30 Mitarbeiter an Standorten in
Hamburg, Kalifornien, Arizona und Texas zählten Mührke und
Poliza 1999 zu ihrem Team, als der Software-Riese Adobe das
Unternehmen übernahm und Thomas Mührke zum Geschäftsführer
von Adobe Engineering Systems Deutschland machte.
Heute ist Mührke der Kopf eines 80-köpfigen
Teams an der großen Elbstraße (40 weitere
Mitarbeiter sitzen in San Jose), darunter bis auf
zwei die komplette GoLive-Mannschaft von 1999.
Darauf ist Mührke besonders stolz: „Teamwork wird
bei uns großgeschrieben, denn der eigentliche Wert unserer
Produkte und dadurch nicht zuletzt der des Unternehmens,
steckt in den Köpfen der Mitarbeiter“, betont er. Interne Weiterbildungsprogramme,
diverse Mitarbeiteroptionen und eine
hauseigene kleine Kantine sorgen für ausgeglichene
Stimmung. Und die auf drei Etagen verteilten 2.500 qm in exponierter
Hafenlage lassen ausreichend Platz zur Entfaltung.
Die eigene Entfaltung ist auch Thomas Mührke wichtig gewesen,
darauf hat er nach der Aufgabe der Selbständigkeit immer
geachtet. „Adobe hat mir den Freiraum geboten, hier in
Hamburg weiter an der Verwirklichung meiner Ideen zu arbeiten.
Die individuellen Freiheiten, die sich uns hier trotz der
Einbindung in das weltweite Konzernnetzwerk bieten, waren
für einige unserer Teammitglieder ausschlaggebend, bei uns
einzusteigen“, stellt Mührke fest. Die Softwarespezialisten
sind aus ganz Deutschland nach Hamburg gekommen, auch
einige Amerikaner sind dabei. „Der Großteil unserer Mitarbeiter
aber war bereits schon länger an Elbe und Alster beschäftigt –
aufgrund der Hamburger Wirtschaftsstruktur sind die Leute
hier einfach hervorragend ausgebildet.“ Als Medienknotenpunkt
und Zentrum der digitalen Wirtschaft biete Hamburg
einerseits eine große Menge an Fachkräften, andererseits damit
auch ein beträchtliches Kundenpotenzial. Und gerade die
Nähe zu Medienunternehmen aller Größenordnungen und
Fachrichtungen war für Adobe letztlich das entscheidende
Argument, den Standort Hamburg nach dem Kauf von GoLive
nicht nur zu halten, sondern kontinuierlich auszubauen.
Warum also Hamburg verlassen? Thomas Mührke hat sich
die Antwort mehrfach gegeben. Und die Adobe-Abgesandten
aus dem sonnigen Kalifornien, die sich regelmäßig zu Strategiemeetings,
Seminaren und Kongressen an der großen
Elbstraße einfinden, wissen es jetzt auch – spätestens wenn
sie die großen Pötte am Konferenzraum vorbeigleiten sehen.
22 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

SERVICE
OFFICE-CHECK
CHANNEL HARBURG
HIGHTECH UND IT AM WASSER
Vom Hafengelände zum Technologiepark. Im Süden Hamburgs
verbreitet der channel harburg ein Flair, in dem Hightech und
Hafenromantik verschmelzen.
„From ship to chip“ – der ehemalige
Harburger Binnenhafen mit seinen drei
Kanälen hat sich zum modernen Hightech-
Standort channel harburg gewandelt. Für Unternehmen aus
den Bereichen Mikroelektronik, Telekommunikation und IT
ist das 20 Hektar große Hafenareal aufgrund seiner Lage
und seines immer größer werdenden Netzwerks ein idealer
Nährboden. Im channel harburg, dem viertgrößten
Vermietungsmarkt der Hansestadt, fließen heute
Kommunikationskanäle zusammen. Branchengrößen wie
die Deutsche Telekom und die Siemens Programm- und
Systementwicklung GmbH haben sich hier niedergelassen.
Über 4.000 Arbeitsplätze in über 80 Firmen zählt der
Channel bereits.
Bauunternehmer Arne Weber, Gründervater des channel
harburg und Inhaber von H.C. Hagemann, treibt die Entwicklung
ständig voran. Er baute den ersten „Riegel“ der
channel-Gebäude, die sich wie Reihenhäuser nebeneinander
setzen lassen. Heute gibt es bereits
vier davon mit einer Fläche
von 17.500 qm.
Das neue Wahrzeichen des
Technologie-Standorts ist der 75
Meter hohe channeltower. Auf
10.000 Quadratmetern bietet er
Raum für Hightech-Unternehmen.
Einige Flächen sind noch zu haben
– vorzugsweise in den oberen
Etagen. Zu einem Quadratmeterpreis
ab 11,00 Euro hat man den besten Blick auf das
Technologie-Areal und die Schiffe im Hafen. Das oberste
Stockwerk beherbergt ein Konferenzzentrum mit Catering-
Service. Im 400 qm großen Foyer können die Unternehmen
in Zukunft ihre Kunden empfangen.
Für Unternehmen, die weniger
investieren möchten, plant
Weber Low-Budget-Häuser, in denen
Räume roh und funktionell
für nur acht bis neun Euro pro
Quadratmeter angeboten werden.
Mit 55 Metern Höhe und 14
Stockwerken entsteht zur Zeit „Das Silo“. Bauherr ist die
Hamburger Firma Aurelius. „Das Silo“ wird einen weiteren
Akzent im Bild des channel harburg setzen. Das Gebäude
selbst spiegelt die kontrastreiche Mischung aus gestern,
heute und morgen wider: das Nebeneinander alter Gebäude
und futuristischer Neubauten, traditioneller Nutzung und
moderner Arbeitswelten.
Ein großes Bauvorhaben plant auch die Deutsche Bahn
Immobiliengesellschaft mbH: Auf dem „gateway to technology“,
dem Hafencampus im Binnenhafen, werden sich
Zukunftstechnologien auf insgesamt 75.000 Quadratmetern
ausbreiten können.
Die starke Expansion verdankt der channel harburg vor
allem der Mikroelektronik Anwendungszentrum GmbH
(MAZ), die jetzt mit c:bs ein neues Gesicht bekommen hat. In
Zusammenarbeit mit der Technischen Universität Harburg
(TUHH) baut die c:bs GmbH die technische Infrastruktur und
die Serviceleistungen des Standorts ständig aus. Im Jahr
2000 gründeten ortsansässige
Firmen, politische Institutionen
und Banken den Verein „channel
harburg e.V.“. Er ist die Interessenvertretung
für den Hightech-Standort
am Binnenhafen,
knüpft Netzwerke und kümmert
sich um die Ansiedlung neuer
Unternehmen.
Neben Büroflächen bietet der channel
harburg aber auch Gelegenheit zum
Wohnen: Ein Boarding-Haus für Mieter, die nur begrenzte Zeit
hier arbeiten, ist in Planung. Für Unterhaltung und
Kulinarisches ist in Harburgs Binnenhafen ebenfalls gesorgt:
Auf After Work Partys im „Palmspeicher“, beim Ball in
der Late Nite Lounge im „Hornbachers“ oder in einem der vielen
Restaurants am Binnenhafen treffen sich die Macher der
Zukunftstechnologien in entspannter Atmosphäre wieder.
Erste Meriten hat sich der Hightech-Park im Süden
Hamburgs auch bundesweit bereits erworben: Der channel
harburg wurde für den Difa-Award 2002 nominiert, mit dem
die Deutsche Immobilien Fonds AG städtebauliche Vorbilder
in Deutschland auszeichnet.
INFORMATION UND KONTAKT:
channel harburg e.V. · Tina Schmidt-Nausch
Harburger Schloßstr. 6-12 · 21079 Hamburg-Harburg
Tel.: 040 – 766291411 · Fax: 040 – 76629199
www.channel-harburg.de · www.channeltower.de · www.das-silo.de
E-mail: schmidt-nausch@channel-harburg.de
24 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

Stefan Klein,
Leiter Info-Office
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
Seit fünf Jahren ist das Haus der Multimedia-Produzenten (MOM) ein expandierender
Standort für Unternehmen der IT- und Telekommunikationsbranche in Hamburg-Ottensen.
Das Projekt „Haus der Multimedia-Produzenten“ ist eine der ersten
Institutionen der Hamburger Digitalen Wirtschaft und dient der Förderung
der IT- und Telekommunikationsbranche. Auf 15.000 Quadratmetern bie-
tet das Immobilienprojekt Multimedia-Unternehmen
branchengerecht ausgestattete Büroräume.
Zur Einrichtung zählen neben einer hochwertigen
Kommunikations- und Informationsinfrastruktur
auch moderne Konferenzräume mit
technischem Equipment und einem gemeinsamer
Empfang.
Heute arbeiten 300 Beschäftigte in über 50
Firmen diverser Multimedia-Bereiche unter
einem Dach. Das Kompetenz-Spektrum im Haus
der Multimedia-Produzenten reicht von Webdesign,
Netzwerktechnik und TK-Anlagen bis zu
Softwareentwicklung und Business-Beratung.
Ein zusätzlicher Standortvorteil sind somit die
Kooperationsmöglichkeiten, die sich durch die
unmittelbare Nachbarschaft ergeben.
Die assist newmedia Management- und
Dienstleistungs-GmbH fungiert dabei als zentraler
Knotenpunkt. Bei ihr können die Mieter verschiedene
Service-Leistungen wie Vertrieb,
Telefonzentrale, Sekretariatsunterstützung so-
HAUS DER MULTIMEDIA-
PRODUZENTEN
SERVICE, GESCHÄFTSRÄUME UND TECHNOLOGISCHE
INFRASTRUKTUR FÜR EXISTENZGRÜNDER
TECHNISCHE DATEN:
Aktuelle Bürofläche: 15.000 qm
Ansässige Unternehmen: 50
Startschuss mit 7.000 qm: September 1997
Einweihung der Internet-Factory: Ende 1999
Fertigstellung des zweiten Bauabschnitts:
Spätsommer 2001
3. und 4. Bauabschnitt auf insgesamt
25.000 qm gehen bei Bedarf in Planung
EQUIPMENT:
• branchengerechte Büroräume
• moderne Informations-und
Kommunikationstechnik
• Konferenzräume
• Empfangsfoyer
• optimal eingeführte Geschäftsadresse
• umfassende Service-Leistungen
HAMBURG@WORK | INFO-OFFICE
Die zentrale Informationsplattform und damit der Knotenpunkt im Netzwerk der
Hamburger Informations- und Kommunikationsbranche ist das Info-Office der
Initiative Hamburg@work. Als Ansprechpartner für alle Fragen der digitalen
Wirtschaft ist das Team um Stefan Klein erste Anlaufstelle für Unternehmen,
Journalisten und die Öffentlichkeit. Das Informationsangebot reicht von Starthilfen
für Neu-Hamburger bis zur Hilfestellung bei allen Behörden-Angelegenheiten.
Besonders interessant – nicht nur für Hamburger Unternehmen – ist die Anbindung
des Info-Office an die umfangreiche Immobiliendatenbank der Hamburgischen
Wirtschaftsförderung: „Gerade Unternehmen der Medien- und Technologiebranchen
haben oftmals ganz spezielle Anforderungen an ihre Geschäftsräume“, weiß Stefan
Klein. „Wir können ihnen dabei helfen, schnell die richtigen Kontakte zu bekommen.“
SERVICE
wie Projektmanagement und Consulting in Anspruch nehmen. Die
Kooperation mit verschiedenen Hochschulen liefert optimale Unterstützung
bei allen Innovationsvorhaben.
Diesen Sommer feierte das Haus der Multimedia-
Produzenten mit seinen Mietern, Geschäftspartnern
sowie Gästen aus Wirtschaft und Politik
sein fünfjähriges Bestehen. 1997 fiel der Startschuss
für das Projekt in der Behringstraße in
Ottensen. Daraufhin wurde kontinuierlich weiterentwickelt
und ausgebaut. 1999 öffnete ein zusätzliches
Gebäude, die Internet-Factory, seine
Pforten, um weiteren Multimedia-Firmen ein neues
geschäftliches Zuhause zu bieten. Im Spätsommer
2001 wurde der zweite Bauabschnitt in
der Behringstraße fertiggestellt.
INFORMATION UND KONTAKT:
Sabine Hoppe
assist newmedia
Management- und Dienstleistungs- GmbH
Haus der Multimedia-Produzenten
Behringstr. 28a • 22765 Hamburg
Tel.: 040 39834-0
www.assist-newmedia.de
INFORMATION
Hamburg@work | Info-Office
Hamburger Straße 11
22083 Hamburg
Fon: 040 – 69 79 56 38
Fax: 040 – 69 79 56 48
info.office@hamburg-media.net
www.hamburg-media.net
25

SERVICE
KONTAKTE
INFORMATION & KONTAKT:
ServiceDigitaleArbeit im
Bildungswerk Medien e.V.
Dierk Ladendorff (Projektleitung)
Nordkanalstr. 58,
20097 Hamburg
Fon: 040 – 25 41 33 – 0
Fax: 040 – 25 41 33 – 11
info@sda-hamburg.de
STANDORTFAKTOR QUALIFIZIERUNG
ServiceDigitaleArbeit (SDA) ist Hamburgs zentrale Anlaufstelle
für Fragen zur Aus- und Weiterbildung im IT- und Medienbereich.
Das neue Handbuch „Medien- und IT-Berufe“
ist da. Druckfrisch zur MULTIMEDIX Infomesse
zu Medien- und IT-Berufen am 15. und 16.
November im Museum der Arbeit gibt SDA das
Hamburger Nachschlagewerk für IT- und
Medienqualifizierung neu heraus.
Die Auflage 2003 befasst sich unter anderem
mit der gegenwärtigen Situation auf dem
IT- und Medien-Arbeitsmarkt, dem Thema
Existenzgründung und jüngsten Trends und
Aktivitäten in der beruflichen Bildung, insbesondere
mit der Umsetzung des neuen IT-
Weiterbildungssystems. Darüber hinaus gibt
das Handbuch einen Überblick über die einzelnen
Branchensegmente, Berufsbeschreibungen
und die Adressen der Bildungsinstitutionen.
Interessierte können „Medien- und IT-
Berufe“ gegen 1,53 Euro in Briefmarken bei
SDA bestellen.
Die MULTIMEDIX gibt mit über 50 Ausstellern
und 34 Workshops an zwei Tagen
Gelegenheit, sich vor Ort zu Arbeit und
Ausbildung in der IT- und Medienbranche zu zu
informieren. Das komplette Programm gibt es
auf www.multimedix.de. Messeveranstalter ist
das Arbeitsamt Hamburg, Koordination und
Ausrichtung liegen bei SDA.
Seit nunmehr zwei Jahren koordiniert Service-
DigitaleArbeit die Kommunikation zwischen
Unternehmen, Behörden, Verbänden, Bildungsinstituten
und Bildungssuchenden zu allen
wichtigen Informationen zum Thema Qualifizierung.
Oberste Ziele des auf Initiative der
Hamburger Senatskanzlei entstandenen
Dienstleisters sind die Optimierung der innerbetrieblichen
Weiterbildung sowie erhöhte
Beschäftigungsfähigkeit der Arbeit Suchenden.
Das Hamburger Bildungsportal für IT- und
Medienberufe www.it-medien-hamburg.de
hält inzwischen über 1.200 Bildungsangebote
vor. Tagesaktuelle Branchen-News zu
Themen wie Arbeitsmarkt, Bildung und neuen
Techniken, ein Glossar sowie umfangreiche
Adress- und Linklisten ergänzen das Angebot.
Der Firmenbereich mit Trainerbörse bietet den
Unternehmen der Stadt passgenaue Schulungssuche.
In einem kostenlosen digitalen Infobrief für
Unternehmen berichtet SDA regelmäßig über
staatliche Förderinstrumente der innerbetrieblichen
Weiterbildung und neue Gesetzeslagen
für den Arbeitsmarkt. Der Infobrief lässt sich
per E-Mail: info@sda-hamburg.de abonnieren.
FÖRDERUNG ANWENDUNGSORIENTIERTER FORSCHUNG UND ENTWICKLUNG
DIE INNOVATIONSSTIFTUNG HAMBURG
Die Innovationsstiftung Hamburg hilft mit der
Vergabe von Fördermitteln bei anwendungsorientierter
Forschung und Entwicklung. Die
geförderten Hamburger Unternehmen entwikkeln
molekularbiologische Diagnostika, Software,
Werkstoffe und innovative Dienstleistungen. Ziel ist es, eine bessere
Ausgangssituation zur Vermarktung einer Idee zu erreichen und dadurch
hochwertige Arbeitsplätze in Hamburg zu schaffen. Die Wege der
Förderung sind dabei variabel: „Uns geht es darum, die beste Lösung für
das Unternehmen zu finden“, betont Dr. Harald Eifert, Vorstand und
Geschäftsführer der Innovationsstiftung, „und das müssen nicht unbedingt
Fördermittel der Stiftung sein. Wir informieren auch über andere
Hamburger Förderprogramme.“ Mit ihrer Projektförderung kann die Innovationsstiftung
auf den spezifischen Bedarf der Unternehmen flexibel
reagieren. Je nach Art und Umfang eines Projektes stellt die Stiftung zwi-
schen 100.000 und 500.000 € zur Verfügung; die Förderquoten bewegen
sich zwischen 35 und 50 Prozent. Vor allem kleinen Unternehmen
fällt es oft schwer, für innovative Ideen in einer frühen Entwicklungsphase
Kapital zu erhalten. Die Innovationsstiftung fokussiert
ihre Förderung deshalb auf diese frühen Phasen. Auch für
Existenzgründer wird es so möglich, die Realisierbarkeit ihrer Idee unter
Beweis zu stellen. Die Voraussetzungen für eine Förderung müssen aber
in jeder Hinsicht gegeben sein: Die Stiftung erwartet einen klar strukturierten,
durchdachten Arbeitsplan. Ebenso entscheidend ist das
Marktpotenzial der Innovation. Unternehmen, die sich bewerben wollen,
sollten potenzielle Kunden, Mitbewerber und den Markt genau kennen.
Die bisherige Bilanz der Innovationsstiftung Hamburg ist erfreulich: Seit
ihrer Gründung 1996 bewilligte die Stiftung Fördermittel von insgesamt
13,3 Mio € für 44 Förderprojekte. Dadurch wurden 341 Arbeitsplätze neu
in Hamburg geschaffen und konnten rund 100 erhalten werden.
KONTAKT
Innovationsstiftung Hamburg · Stiftung des öffentlichen Rechts · Pickhuben 4 · 20457 Hamburg
Telefon: 040/822 20 78-0 · Telefax: 040/822 20 78-6 · info@innovationsstiftung.de · www.innovationsstiftung.de
26 ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002

IMPRESSUM
Herausgeber
Hamburg@work | HWF Hamburgische
Gesellschaft für Wirtschaftsförderung mbH
Uwe Jens Neumann [Geschäftsführer]
Hamburger Straße 11
D-22083 Hamburg
Amtsgericht Hamburg HRB 17592
Fon: 040 / 22 70 19 19
Fax: 040 / 22 70 19 43
info-office@hamburg-media.net
ALWAYS ON I AUSGABE 02 I NOVEMBER 2002
Redaktion / Anzeigen
Faktor3 AG
Anzeigen: Sabine Richter
Redaktion: Christof Kaplanek
Kattunbleiche 35
D-22041 Hamburg
Fon: 040 / 67 94 46 0
Fax: 040 / 67 94 46 11
alwayson@hamburg-media.net
Druck
Druckerei Nienstedt
Bargkoppelweg 49
D-22154 Hamburg
Erscheinungsweise: Dreimonatlich
Auflage: 5.000
SERVICE
QUALIFIZIERUNG – DAS „HAMBURGER MODELL“
DER DUALE STUDIENGANG MEDIENBETRIEBSWIRTSCHAFT DER WIRTSCHAFTSAKADEMIE HAMBURG
Das „Hamburger Modell“ der
Wirtschaftsakademie Hamburg
bildet seit 1975 international
mobilen, leistungsorientierten
und hochqualifizierten
Führungskräftenachwuchs im Rahmen eines dualen betriebswirtschaftlichen
Studienganges aus. Seit Juli 2000 wird im Rahmen dieses Modells
auch der speziell auf die Herausforderungen der Medienbranche konzipierte
Studiengang „Medienbetriebswirtschaft“ angeboten: Ziel des
Studienganges ist es, durch das duale Lernsystem Managerpersönlichkeiten
auszubilden, die in den verschiedensten Sparten der Medienbranche
in kürzester Zeit Führungsaufgaben wahrnehmen können und
die den ständig verändernden technologischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen
Anforderungen in diesem Berufsfeld gewachsen sind.
Das Studium umfasst 1.800 Stunden, kostet 286 Euro im Monat und
erstreckt sich über drei Jahre. In dieser Zeit findet ein Wechsel von
Akademie- und Praxisphasen in Hamburger Medienunternehmen statt,
welche sich die Teilnehmer im Vorfeld bereits selbst auswählen. Durch
den kontinuierlichen Austausch von Theorie und Praxis können die
Studierenden die betriebswirtschaftlichen und spezifisch medienwirtschaftlichen
Lehrinhalte im unternehmerischen Alltag direkt kennen lernen,
überprüfen und anwenden. Die vermittelten Inhalte der Medienwirtschaft
umfassen neben allgemeinen Kenntnissen der Medienmärkte und
des medialen Projektmanagements auch Aspekte aus Medienrecht,
Mediendesign sowie Informations- und Kommunikationstechnologien.
Die bisherige starke Nachfrage sowohl von Studierenden- als auch von
Unternehmensseite spricht für die hohe Akzeptanz, die das „Hamburger
Modell“ auch im Bereich Medienbetriebswirtschaft bereits findet: 107
Teilnehmer haben seit Juli 2000 den dualen Studiengang gewählt, in diesem
Oktober sind noch einmal 28 Studierende gestartet. Dabei wählen
die Studierenden „ihre“ Unternehmen aus den verschiedensten Bereichen
aus, auf der Liste stehen so klangvolle Namen wie AOL Deutschland,
Financial Times Deutschland, Studio Hamburg, Scholz & Friends, edel
Music, RTL oder SinnerSchrader. Aber auch kleinere Unternehmen können
von diesem Modell profitieren, indem sie sich „ihren“ eigenen
Führungsnachwuchs schon im Studium rekrutieren und in der beruflichen
Praxis testen – als Investition in die eigene personelle Entwicklung
und damit in die Zukunft.
KONTAKT
Wirtschaftsakademie Hamburg · Studiengang Medienbetriebswirtschaft · Karin Rose - Studienleitung · Alter Wall 38 · 20457 Hamburg
Tel.: 040 / 36138715 · Fax: 040 / 36138751 · E-Mail: rose@wahamburg.de · www.wahamburg.de
SERVICE & SUPPORT
Die Hamburger Behörde für Wirtschaft und Arbeit (BWA) berät
Unternehmen der digitalen Wirtschaft bei der Suche nach finanziellen
Fördermitteln und fungiert als Schnittstelle zu Politik und Verwaltung.
Darüber hinaus hilft die Hamburger Wirtschaftsförderung (HWF) bei der
Immobiliensuche und vermittelt Business-Kontakte zu Unternehmen und
Netzwerken im In- und Ausland.
Service & Support
Hamburg@work | Freie und Hansestadt Hamburg
Behörde für Wirtschaft und Arbeit
Referat Telekommunikation und Multimedia
Fon: 040 – 4 28 41- 13 52 /-28 82
Fax: 040 – 4 28 41- 30 28
jens.unrau@bwa.hamburg.de
www.bwa.hamburg.de
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