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Der Buchhandel in der Schweiz - lernMobil.ch *** Aktuell

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Stand 2007. Quelle: S<strong>ch</strong>ätzung SBVV<br />

Millionen Franken<br />

140<br />

120<br />

100<br />

80<br />

60<br />

40<br />

20<br />

0<br />

56%<br />

Konzentration im <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong><br />

E<strong>in</strong>zelbu<strong>ch</strong>handlungen<br />

4 Filialisten<br />

Umsatzentwicklung Thalia und Orell Füssli<br />

1998 2004 2005 2007<br />

44%<br />

Stand 2007. Quelle: Bu<strong>ch</strong>markt, Presse, S<strong>ch</strong>ätzung SBVV<br />

Thalia<br />

Orell Füssli<br />

Zusammenstellung: SBVV, Al<strong>der</strong>strasse 40, 8008 Züri<strong>ch</strong>.<br />

www.swissbooks.<strong>ch</strong><br />

In Zusammenarbeit mit Bu<strong>ch</strong>zentrum AG, Comedia und <strong>der</strong><br />

Fa<strong>ch</strong>zeits<strong>ch</strong>rift «<strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>er <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong>». Alle Zahlen wurden mit<br />

grösstmögli<strong>ch</strong>er Sorgfalt eruiert. Für allfällige Fehler kann ke<strong>in</strong>e<br />

Haftung übernommen werden. Stand: August 2008.<br />

Konzentration im <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong><br />

Knapp se<strong>ch</strong>zig Prozent des Umsatzes mit<br />

Bü<strong>ch</strong>ern erzielen die vier grössten klassis<strong>ch</strong>en<br />

<strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong>sfilialisten mit über 40<br />

Filialen. Die beiden grössten – Thalia und<br />

Orell Füssli – fahren seit e<strong>in</strong>igen Jahren<br />

e<strong>in</strong>e ausgespro<strong>ch</strong>ene Expansionsstrategie,<br />

die sowohl Neueröffnungen als au<strong>ch</strong><br />

Übernahmen bestehen<strong>der</strong> Bu<strong>ch</strong>handlungen<br />

e<strong>in</strong>s<strong>ch</strong>liesst. Grossflä<strong>ch</strong>ige neue<br />

Bu<strong>ch</strong>handlungen <strong>in</strong> E<strong>in</strong>kaufszentren gehören<br />

hier ebenfalls dazu.<br />

Im Unters<strong>ch</strong>ied zu diesen beiden Marktführern,<br />

die beide deuts<strong>ch</strong>e Mehr-, respektive<br />

M<strong>in</strong><strong>der</strong>heitsbeteiligungen haben, ist<br />

die Lüthy-Stocker-Balmer-Gruppe e<strong>in</strong> re<strong>in</strong><br />

s<strong>ch</strong>weizeris<strong>ch</strong>es Konglomerat. Bu<strong>ch</strong>shopp<strong>in</strong>g<br />

ist e<strong>in</strong> To<strong>ch</strong>terunternehmen <strong>der</strong> Bu<strong>ch</strong>zentrum<br />

AG, die wie<strong>der</strong>um via <strong>der</strong> Genossens<strong>ch</strong>aft<br />

Bu<strong>ch</strong>zentrum mehrheitli<strong>ch</strong> den<br />

<strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>er Bu<strong>ch</strong>händler<strong>in</strong>nen und Bu<strong>ch</strong>händlern<br />

gehört.<br />

Medienhäuser wie Ex Libris und Fnac erzielen<br />

mit Bü<strong>ch</strong>ern stattli<strong>ch</strong>e Umsätze und<br />

agieren relativ preisaggressiv im Markt. Die<br />

französis<strong>ch</strong>e Fnac ist seit 2008 ni<strong>ch</strong>t nur <strong>in</strong><br />

<strong>der</strong> West-, son<strong>der</strong>n au<strong>ch</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz,<br />

<strong>in</strong> Basel, präsent. Beide Unternehmen<br />

s<strong>in</strong>d im Internethandel erfolgrei<strong>ch</strong>.<br />

Das Gros <strong>der</strong> Bu<strong>ch</strong>handlungen <strong>in</strong> <strong>der</strong><br />

<strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> besteht aus kle<strong>in</strong>en, von ihren<br />

Inhabern geführten Ges<strong>ch</strong>äften, die häufig<br />

erfolgrei<strong>ch</strong> Sortimentsnis<strong>ch</strong>en ausnützen<br />

und dur<strong>ch</strong> kompetente Serviceleistungen<br />

ihre Kunden an si<strong>ch</strong> zu b<strong>in</strong>den versu<strong>ch</strong>en.<br />

Trotzdem geht ihr Anteil am Gesamtumsatz<br />

von Jahr zu Jahr zurück.<br />

Weiterführende L<strong>in</strong>ks<br />

www.swissbooks.<strong>ch</strong><br />

www.bu<strong>ch</strong>lobby.<strong>ch</strong><br />

www.bu<strong>ch</strong>vielfalt-bewahren.<strong>ch</strong><br />

www.s<strong>ch</strong>weizer-bu<strong>ch</strong>handel.<strong>ch</strong><br />

www.asdel.<strong>ch</strong><br />

www.a-d-s.<strong>ch</strong><br />

www.comedia.<strong>ch</strong><br />

www.nb.adm<strong>in</strong>.<strong>ch</strong>/bak<br />

www.bbs.<strong>ch</strong><br />

www.bibliomedia.<strong>ch</strong><br />

www.pro-helvetia.<strong>ch</strong><br />

<strong>Der</strong> <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

Zahlen und Kommentare<br />

154<br />

Bu<strong>ch</strong>handlungen <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

30<br />

415<br />

Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz Französis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> Italienis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

Stand 2005. Quelle: Bundesamt für Statistik.<br />

2001 existierte pro 12‘002 E<strong>in</strong>wohner <strong>in</strong> <strong>der</strong> Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz e<strong>in</strong>e<br />

Bu<strong>ch</strong>handlung, <strong>in</strong> <strong>der</strong> französis<strong>ch</strong>spra<strong>ch</strong>igen <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> teilen si<strong>ch</strong><br />

10‘060 Personen e<strong>in</strong>e Bu<strong>ch</strong>handlung, im Tess<strong>in</strong> 10‘330.<br />

123<br />

Verlage <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

9<br />

Stand 2005. Quelle: Bundesamt für Statistik.<br />

In den letzten zehn Jahren ist die Gesamtzahl von Verlagen <strong>in</strong> <strong>der</strong><br />

<strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> um rund zehn Prozent zurückgegangen.<br />

316<br />

Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz Französis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> Italienis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

<strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong><br />

<strong>Der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>er Bu<strong>ch</strong>händler- und Verleger-<br />

Verband (SBVV) zählt rund 500 Mitglie<strong>der</strong>,<br />

darunter gut 200 Verlage, über 270 Bu<strong>ch</strong>handlungen<br />

und knapp 20 Zwis<strong>ch</strong>enbu<strong>ch</strong>händler.<br />

Neben den «regulären» knapp 600 Bu<strong>ch</strong>handlungen<br />

<strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> gibt es no<strong>ch</strong><br />

hun<strong>der</strong>te weiterer Bu<strong>ch</strong>verkaufsstellen.<br />

Papeterien, Boutiquen, Kioske aber au<strong>ch</strong><br />

Waren- und Medienhäuser haben Bü<strong>ch</strong>er<br />

<strong>in</strong> ihrem Sortiment. <strong>Der</strong> Internet- und Versandhandel<br />

mit Bü<strong>ch</strong>ern hält etwa 11 Prozent<br />

Marktanteil.Bu<strong>ch</strong>clubs haben an Bedeutung<br />

verloren.<br />

In den letzten Jahren s<strong>in</strong>d alle<strong>in</strong> <strong>in</strong> Züri<strong>ch</strong><br />

rund zwanzig Bu<strong>ch</strong>handlungen vers<strong>ch</strong>wunden.<br />

Zahlrei<strong>ch</strong>e alte<strong>in</strong>gesessene Betriebe<br />

<strong>in</strong> <strong>der</strong> ganzen <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> wurden und werden<br />

aufgekauft. Seit 1995 ist die Zahl <strong>der</strong> Bu<strong>ch</strong>handlungen<br />

gesamts<strong>ch</strong>weizeris<strong>ch</strong> um 105<br />

Betriebe zurückgegangen, am stärksten <strong>in</strong><br />

<strong>der</strong> französis<strong>ch</strong>spra<strong>ch</strong>igen <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> na<strong>ch</strong><br />

Aufhebung <strong>der</strong> Preisb<strong>in</strong>dung.<br />

Verlage<br />

In <strong>der</strong> Rangliste <strong>der</strong> 100 grössten deuts<strong>ch</strong>spra<strong>ch</strong>igen<br />

Verlage spielt die <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> <strong>in</strong><br />

<strong>der</strong> h<strong>in</strong>teren Liga. Am besten platziert ist<br />

<strong>der</strong> Diogenes Verlag auf Platz 44, gefolgt<br />

vom AT Verlag auf Platz 74 und vom Orell<br />

Füssli Verlag auf Platz 87. Das heisst, <strong>der</strong><br />

weitaus grössere Teil <strong>der</strong> Verlage ist relativ<br />

kle<strong>in</strong>, aber ni<strong>ch</strong>ts desto weniger um e<strong>in</strong>e<br />

lebendige und attraktive Bu<strong>ch</strong>produktion<br />

bemüht.<br />

Dafür weist die <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> mit dem S<strong>ch</strong>wabe<br />

Verlag das älteste Verlagshaus <strong>der</strong> Welt<br />

auf: Gegründet 1488.<br />

Die Verlage <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> erwirts<strong>ch</strong>aften<br />

mit Bü<strong>ch</strong>ern etwa e<strong>in</strong>en Umsatz von rund<br />

400 Millionen Franken.


Millionen Franken<br />

800<br />

700<br />

600<br />

500<br />

400<br />

300<br />

200<br />

100<br />

0<br />

Umsatzentwicklung: Detailhandel mit Bü<strong>ch</strong>ern<br />

(reduzierter Steuersatz)<br />

588 587.9<br />

Regionale Aufteilung des Bu<strong>ch</strong>umsatzes<br />

18%<br />

569<br />

4%<br />

580<br />

2001 bis 2007<br />

554.4<br />

78%<br />

641.3<br />

Quelle: Mehrwertsteuerstatistik; 2007: S<strong>ch</strong>ätzung SBVV<br />

<strong>Der</strong> Umsatzsprung 2006 erklärt si<strong>ch</strong> teilweise dur<strong>ch</strong> e<strong>in</strong>e Umteilung<br />

e<strong>in</strong>es grossen Marktteilnehmers <strong>in</strong> die Kategorie Detailhandel mit<br />

Bü<strong>ch</strong>ern.<br />

Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz Französis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> Italienis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

Stand 2007. Quelle: S<strong>ch</strong>ätzung SBVV<br />

900<br />

800<br />

700<br />

600<br />

500<br />

Franken<br />

400<br />

300<br />

200<br />

100<br />

0<br />

Haushaltsausgaben für Bü<strong>ch</strong>er pro Jahr<br />

11998 22000 2001 3 2002 4 2003 5<br />

Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz Französis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> Italienis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

Stand 2003. Quelle: Bundesamt für Statistik<br />

700<br />

Zwis<strong>ch</strong>enbu<strong>ch</strong>handel<br />

So genannte Zwis<strong>ch</strong>enbu<strong>ch</strong>händler beliefern<br />

die Bu<strong>ch</strong>handlungen entwe<strong>der</strong> als<br />

Verlagsauslieferung, d. h. sie vertreten bestimmte<br />

Verlage <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>, o<strong>der</strong> als<br />

Barsortiment mit Titeln aus allen Verlagen<br />

im Angebot. Die grössten Vertreter des<br />

Zwis<strong>ch</strong>enbu<strong>ch</strong>handels s<strong>in</strong>d: Bu<strong>ch</strong>zentrum<br />

AG, Balmer-Bü<strong>ch</strong>erdienst AG, AVA Verlagsauslieferung,<br />

Her<strong>der</strong> AG, OLF SA.<br />

<strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong> und Zwis<strong>ch</strong>enbu<strong>ch</strong>handel arbeiten<br />

ho<strong>ch</strong>effizient zusammen, was mit<br />

e<strong>in</strong> Grund für die kurzen Lieferfristen im<br />

<strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong> ist. Heute bestellen, morgen<br />

abholen – das gilt für e<strong>in</strong>en Grossteil <strong>der</strong><br />

lieferbaren Bü<strong>ch</strong>er.<br />

Umsatz<br />

<strong>Der</strong> Umsatz im Detailhandel mit Bü<strong>ch</strong>ern<br />

betrug gemäss Mehrwertsteuerstatistik<br />

2006 770,4 Mio. Franken. Dar<strong>in</strong> <strong>in</strong>begriffen<br />

s<strong>in</strong>d aber au<strong>ch</strong> Non-Books wie Landkarten,<br />

Software o<strong>der</strong> Spiele.<br />

Nebenmärkte wie Warenhäuser, Medienanbieter<br />

o<strong>der</strong> Kioske s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> dieser Zahl<br />

ni<strong>ch</strong>t berücksi<strong>ch</strong>tigt.<br />

<strong>Der</strong> SBVV s<strong>ch</strong>ätzt, dass si<strong>ch</strong> 2007 <strong>der</strong> gesamte<br />

mit Bü<strong>ch</strong>ern und bu<strong>ch</strong>nahen Produkten<br />

erzielte Umsatz <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> auf<br />

knapp e<strong>in</strong>e Milliarde Franken beläuft, zählt<br />

man ausländis<strong>ch</strong>e Onl<strong>in</strong>e-Anbieter dazu.<br />

Die Werts<strong>ch</strong>öpfungskette Bu<strong>ch</strong> hat aber<br />

no<strong>ch</strong> weitere Glie<strong>der</strong> wie beispielsweise<br />

Literaturagenten, (staatli<strong>ch</strong>e) S<strong>ch</strong>ulbu<strong>ch</strong>verlage,<br />

Autoren, Drucker und Bu<strong>ch</strong>b<strong>in</strong><strong>der</strong>,<br />

Bu<strong>ch</strong>auslieferungen, Transporteure etc.<br />

Haushaltsausgaben für Bü<strong>ch</strong>er<br />

Wirft man e<strong>in</strong>en Blick auf die Statistik <strong>der</strong><br />

Haushaltsausgaben für Bü<strong>ch</strong>er, fällt auf,<br />

dass <strong>der</strong> Betrag tendenziell s<strong>in</strong>kt. Dies vor<br />

allem im Tess<strong>in</strong>, wo zudem no<strong>ch</strong> deutli<strong>ch</strong><br />

weniger Geld für Bü<strong>ch</strong>er ausgegeben wird,<br />

und <strong>in</strong> <strong>der</strong> französis<strong>ch</strong>spra<strong>ch</strong>igen <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>.<br />

Im Dur<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>nitt gibt e<strong>in</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>er Haushalt<br />

249 Franken pro Jahr für Bü<strong>ch</strong>er aus.<br />

Bei e<strong>in</strong>em Dur<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>nittspreis von 30 Franken<br />

für e<strong>in</strong>en Roman s<strong>in</strong>d dies 8,3 Bü<strong>ch</strong>er<br />

für alle Mitglie<strong>der</strong> e<strong>in</strong>es Haushalts. Dies ist<br />

weniger als <strong>der</strong> Preis für e<strong>in</strong> dur<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>nitt-<br />

Anzahl Titel<br />

12500<br />

12000<br />

11500<br />

11000<br />

10500<br />

10000<br />

9500<br />

9000<br />

843<br />

10904<br />

Angestellte <strong>in</strong> Bu<strong>ch</strong>handlungen<br />

572<br />

Bu<strong>ch</strong>produktion <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

10817<br />

Angestellte <strong>in</strong> Verlagen<br />

23<br />

11226<br />

10376<br />

2001 bis 2007<br />

2703<br />

Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz Französis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> Italienis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

Stand 2005. Quelle: Bundesamt für Statistik<br />

103<br />

11061<br />

2628<br />

Deuts<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>weiz Französis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> Italienis<strong>ch</strong>e <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong><br />

Stand 2005. Quelle: Bundesamt für Statistik<br />

Quelle: <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>eris<strong>ch</strong>e Nationalbibliothek<br />

10128<br />

11875<br />

11410<br />

li<strong>ch</strong>es Abendessen für vier Personen<br />

<strong>in</strong> e<strong>in</strong>em Restaurant. Neuere Untersu<strong>ch</strong>ungen<br />

des Verbandes <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>er Pesse<br />

setzen den Wert auf 207 Franken pro Jahr<br />

und Haushalt. 6,6 Prozent des Haushaltsbudgets<br />

für Medien werden demna<strong>ch</strong> für<br />

Bü<strong>ch</strong>er ausgegeben.<br />

Arbeitsplätze<br />

In <strong>der</strong> <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> arbeiten rund 3500 Personen,<br />

darunter au<strong>ch</strong> 330 Auszubildende,<br />

im <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong>; das s<strong>in</strong>d 14 Prozent<br />

weniger Angestellte als im Jahr 1995. Im<br />

Dur<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>nitt bes<strong>ch</strong>äftigt e<strong>in</strong>e Bu<strong>ch</strong>handlung<br />

se<strong>ch</strong>s Personen, etwa zwei Drittel arbeiten<br />

Vollzeit. 77 Prozent <strong>der</strong> Angestellten<br />

im <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong> s<strong>in</strong>d Frauen.<br />

Verlage bieten 3298 Personen (1995 warens<br />

no<strong>ch</strong> 3338 Personen) e<strong>in</strong>en Arbeitsplatz,<br />

davon 60 Lehrl<strong>in</strong>gen. Im Dur<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>nitt<br />

bes<strong>ch</strong>äftigt e<strong>in</strong> Verlag 7,3 Mitarbeiter.<br />

Zwis<strong>ch</strong>en <strong>der</strong> Mediengewerks<strong>ch</strong>aft Comedia<br />

und dem SBVV besteht e<strong>in</strong> GAV, <strong>der</strong><br />

erstmals 1919 unterzei<strong>ch</strong>net wurde.<br />

Zur ganzen <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong>sbran<strong>ch</strong>e zählen<br />

aber au<strong>ch</strong> no<strong>ch</strong> Verlagsvertreter und Mitarbeitende<br />

<strong>in</strong> Auslieferungen, Autor<strong>in</strong>nen<br />

und S<strong>ch</strong>riftsteller, Grafiker, Zei<strong>ch</strong>ner<strong>in</strong>nen,<br />

Bu<strong>ch</strong>hersteller, Illustratoren und Fotografen.<br />

Bu<strong>ch</strong>produktion<br />

Die <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong>eris<strong>ch</strong>e Nationalbibliothek<br />

weist <strong>in</strong> ihren Statistiken jeweils die Bu<strong>ch</strong>produktion<br />

aus. Demna<strong>ch</strong> s<strong>in</strong>d 2007 11‘410<br />

Bü<strong>ch</strong>er ers<strong>ch</strong>ienen. In dieser Zahl s<strong>in</strong>d diejenigen<br />

Titel, die gar ni<strong>ch</strong>t erst <strong>in</strong> den <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong><br />

kommen, ni<strong>ch</strong>t e<strong>in</strong>ges<strong>ch</strong>lossen.<br />

Die <strong>S<strong>ch</strong>weiz</strong> geniesst <strong>in</strong> <strong>der</strong> Bu<strong>ch</strong>herstellung<br />

und -gestaltung e<strong>in</strong>en guten Ruf<br />

und gew<strong>in</strong>nt regelmässig <strong>in</strong>ternationale<br />

Auszei<strong>ch</strong>nungen <strong>in</strong> diesem Berei<strong>ch</strong>. Dabei<br />

werden heute aus Kostengründen die<br />

meisten Bü<strong>ch</strong>er im Ausland gedruckt.<br />

Im <strong>Bu<strong>ch</strong>handel</strong> stammen rund 80 Prozent<br />

<strong>der</strong> verkauften Titel aus dem Ausland.

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