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stehen, kommt man zum Urteil, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis dieses Werbeträgers passt. Laut AMA kommt Taxi-Dachwerbung über die gesamte Fallbasis auf einen TKP von unter 0,5 Euro. Die Erfahrungen von Deutschlandradio mit dem Taxi als mobilem Werbeträger sind sehr gut. Wenn die Radiomacher im Zuge des Frequenzmarketings in der Regel von Donnerstag bis Sonntag an einem Ort die Zelte aufschlagen und mit Multiplikatoren sprechen, werden sie oft auf die Kampagne angesprochen. Die Frequenzen sind in der Regel bekannt, die Motive werden trotz oder gerade wegen ihrer schlichten Darstellung erinnert. Die Gesprächspartner nehmen Bezug auf die Kampagne und auf die Taxenwerbung. Dieses positive Feedback vor Ort hat auch dazu geführt, dass diese Mediaform von Deutschlandradio in der Vergangenheit stark ausgebaut worden ist. Deutschlandradio profi tiert derweil von seinem Frequenzmarketing. Im Zeitalter von Facebook & Co. legte Deutschlandradio laut Media-Analyse 2009/II das beste Jahr seiner Geschichte hin. Mehr als 1,5 Millionen Menschen hören täglich Deutschlandfunk, mehr als 430 000 Deutschlandradio Kultur. Das ist eine Steigerung der Hörerzahl um 7,2 Prozent gegenüber der vorletzten MA, die dem Deutschlandradio bereits gute Ergebnisse bescheinigt hatte. 2010 wird der nationale Hörfunksender seine Strategie des Frequenzmarketings fortsetzen. Beworben werden weiterhin neue und auch bestehende Frequenzen, und vor allem das neue Angebot aus dem Hause Deutschlandradio: Im Januar geht das neue digitale Hörfunkprogramm DRadio Wissen auf Sendung. von Thomas Lillpopp und Ralf Johansson Wann, wenn nicht jetzt: Strahlkraft verstärken! Präsentieren Sie Ihre Marke immer im besten Licht: In den Umfeldern des Sender- und Interactive-Portfolios von IP Deutschland profitiert Ihr Auftritt unmittelbar von den positiven Abstrahleffekten höchster Qualität. Mit weithin sichtbarer Wirkung: Hier erreicht Ihre Werbung zuverlässig Millionen Zuschauer – im TV genauso wie online mit Bewegtbild. Entscheidend ist, wo Sie werben. www.ip-deutschland.de 091016_Leuchtturm-121x238.indd 1 16.10.2009 16:06:39 Uhr 5/6 : 2009 marke 41 51
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