Download - Marketing Club Berlin

marketingwissen :: berlin 2009TM 008 usp – menschen im marketing. 2 : 2008
berlin 2009 TM
Weltsportereignis vermarktet in Eigenregie
von Cem Herder
Mit der 12. IAAF Leichtathletik WM berlin
2009 TM kommt die weltweit größte Sportveranstaltung
des kommenden Jahres in
die deutsche Hauptstadt. Vom 15. bis 23.
August werden an neun Wettkampftagen
im Berliner Olympiastadion sowie der Berliner
Innenstadt die Weltmeister in 47 Disziplinen
der Leichtathletik gekürt.
Während der Leichtathletik WM wird sich
Berlin von seiner besten Seite präsentieren.
Von den 500.000 Zuschauern, die
während der neun Wettkampftage in Berlin
erwartet werden, reisen weit mehr als die
Hälfte aus Deutschland und dem Rest der
Welt in die Hauptstadt an. Nicht zu vergessen
sind die gut 3.500 Athleten und
Betreuer sowie die 3.500 Medienvertreter
aus der ganzen Welt.
Heinrich Clausen, Geschäftsführer des WM-
Organisationskomitees Berlin Organising
Committee 2009 GmbH (BOC) blickt voraus:
„Mit berlin 2009 TM kommt eine einzigartige
Veranstaltung in die deutsche
Hauptstadt. Vor den zahlreichen internationalen
Gästen und den 3.500 Athleten aus
aller Welt kann sich Berlin einmal mehr als
hervorragender Gastgeber für große inter-
nationale Veranstaltungen präsentieren. Ich
bin mir sicher, dass die Fans im vollen
Olympiastadion die WM zu einem unvergesslichen
Event mit einer tollen Atmosphäre
machen werden.“
Durch die geplanten Kommunikationsmaßnahmen
im Rahmen der Leichtathletik WM
prognostiziert Laurens Lipperheide, BOC
2009 Marketing Direktor, ein starkes
Imageplus für die Hauptstadt: „Die weltweiten
Kontakte und das positive Image,
welches durch die WM für die Stadt Berlin
erzeugt werden, sind mit einer klassischen
Marketing-Kampagne in diesem Umfang
nicht zu erzielen bzw. zu finanzieren.“
Eine Aussage, die vor allem durch die
erwarteten 7 Milliarden TV-Kontakte der
WM in aller Welt gestützt wird. ARD und
ZDF werden die TV-Bilder der Leichtathletik
WM als „Host Broadcaster“ gemeinsam
produzieren und weltweit ein hochauflösendes
HD-Signal anbieten.
Knapp 400 Tage vor Beginn der Weltmeisterschaften
in Berlin läuft die Organisation
der Veranstaltung bereits auf Hochtouren.
Heinrich Clausen umreißt die Struktur des
WM-OKs: „Wir arbeiten bereits jetzt mit 25
Mitarbeitern an der erfolgreichen Ausrichtung
der Weltmeisterschaften. Wir werden
bis zur WM selbst allein im Organisationskomitee
50 hauptamtliche Mitarbeiter
haben, dazu kommen noch weitere Honorarkräfte
und Subunternehmen.“
Besondere Aufmerksamkeit in der Vorbereitung
liegt auf der Vermarktungsabteilung
des berlin 2009 TM-Organisationskomitees.
Ausgestattet mit sieben Internationalen
Offiziellen Partnern des Leichtathletik-Weltverbandes
IAAF (TDK, Toyota, Epson, Seiko,
VTB, Eurovision und TBS) sind die Berliner
Organisatoren am Vermarkten von bis zu
fünf Nationalen Partnerpaketen sowie von
bis zu acht Nationalen Fördererpaketen.
Anfang April, genau 500 Tage vor Beginn
der ersten Wettkämpfe, wurde die Deutsche
Post AG als erster Nationaler Partner
und Offizieller Logistikpartner von berlin
2009 TM vorgestellt.
Wenig später teilte das BOC 2009 mit, dass
der vor knapp einem Jahr geschlossene
Vertrag mit dem internationalen Sportrechtevermarkter
Infront Sports & Media in
gegenseitigem Einvernehmen gekündigt
wurde und die Vermarktung der WM in
Eigenregie weitergeführt wird. Die Vermarktung
der Leichtathletik WM liegt nun alleine
in den Händen des BOC – und somit in
der Verantwortung von Steering Board Mitglied
Michael Mronz und Marketingdirektor
Laurens Lipperheide.
Eine Entwicklung, der Michael Mronz nicht
beunruhigt entgegen sieht: „Wir haben
festgestellt, dass die direkten Verbindungen
des BOC zu bestehenden und potentiellen
Wirtschaftspartnern eine wichtige
Säule in der Vermarktung darstellen.
Zudem hat sich in den ersten Gesprächen
herausgestellt, dass die potentiellen Partner
gerne einen direkten Kontakt zum
Organisationskomitee haben möchten.“