6 : 2011 - marke41

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6 : 2011
marke 41
ReSeARcH
Social Media
Männlichkeit: So ist der Tisch im Wohnheim zwar mit
Sektgläsern und weißem Geschirr ordentlich gedeckt,
jedoch fehlt es an Kerzen, Untersetzern, Servietten o.ä.
Bei aller Inszenierung für die „Mädels“ darf die eigene
Männlichkeit nicht untergraben werden!
Eigentlich noch am Anfang seiner Kochkarriere
stehend, will der Kochnovize dennoch als Könner erkannt
werden – insbesondere
von den weiblichen Gästen.
Selbst wenn das Nudelwasser
überkocht, die Nudel bei der
Garkontrolle auf den Boden fällt
oder vergessen wurde, die Tomaten
zu schneiden, hat dieser
Typus einen „flotten“ Spruch
auf den Lippen und überspielt
diese Situation mit Humor.
Auch wenn dies nur kleine
Einblicke in die beiden Kochtypen
waren, so wird doch deutlich,
dass die Analyse von You-
Tube-Clips ein authentisches
und v.a. deutlich tieferes Zielgruppenverständnis liefert.
Die sich hinter den Inszenierungen verbergenden
Einstellungen und Wünsche der Konsumenten können
umfassend und ohne den Bias einer Forschungssituation
identifiziert werden.
Die Methode wurde bisher „nur“ als Add-on für
klassische Zielgruppenforschung angewandt, um
einerseits Zielgruppensegmentierungen zu validie-
Wackelkamera, schnelle
Schnitte (keine Szene
dauert länger als 30 Sekunden),
loungige Musik und
lockere Sprüche sind die
Stilmittel des Show-off
Kochnovizen, die dieser
Typus für seine Inszenierung
wählt. Alles ist in
bester MTV-Manier gefilmt.
ren und darüber hinaus tiefere Insights zu den Segmenten
zu generieren. Vorstellbar ist die Methode
aber auch im Kontext kulturvergleichender Studien.
So können relativ leicht Videos aus unterschiedlichsten
Ländern hinsichtlich ihrer latenten Botschaften
verglichen werden und erste Annahmen/
Hypothesen zu Länderunterschieden getroffen werden.
Natürlich eignet sie sich
auch hervorragend, um einfach
nur unverzerrte Einblicke
in die alltägliche Nutzung
von Marken und Produkten zu
bekommen.
Darüber hinaus ist die Methode
relativ kosten- und zeiteffizient
umsetzbar. Es ist
keine aufwendige Rekrutierung
und Incentivierung notwendig,
die Fallzahlen lassen
sich auf einem überschaubaren
Level halten, insbesondere
durch die kontrollierte
Auswahl des Datenmaterials in Zusammenarbeit mit
dem Kunden.
Gerade vor dem Hintergrund einer stark wachsenden
DIY-Kultur (in fast allen Produktkategorien und zu
fast jedem Thema), bei der die Vermittlung von Kompetenzen
über YouTube-Videos eine zentrale Rolle
spielt, bietet Net-Watcher© ein großes Potenzial. Let’s
watch YouTube! von Benjamin Dennig und Sebastian klein
SHow-off kochnovize beim Zwiebelschneiden. StillleBen Das richtige Ambiente für den ambitionierten Hobbykoch.