Social Media Marketing in Unternehmen 2012 - Deutsches Institut ...

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Social Media Marketing in Unternehmen 2012 - Deutsches Institut ...

Social Media Marketing in Unternehmen 2012

sehr hoch“ bis „6 = sehr gering“ stufen die Teilnehmer den Stellenwert im Unternehmen

durchschnittlich bei M = 2,85 ein. Hinsichtlich der Bedeutung in der Branche fällt der Stellenwert

mit einem Mittelwert von M = 2,93 noch etwas geringer aus.

Bedeutung von Social Media Marketing

Wie schätzen Sie die aktuelle Bedeutung von SMM ein?

100

90

Bedeutung SMM im Unternehmen aktuell (n = 460): M = 2,85 SD = 0,84

Bedeutung SMM in der Branche aktuell (n = 444): M = 2,93 SD = 0,95

80

70

Vergleich zu 2011:

Bedeutung im Unternehmen aktuell (n = 242) M = 2,89 SD = 0,90

Prozent

60

50

40

30

40,0

41,4

Bedeutung in Branche aktuell (n = 233) M = 2,81 SD = 0,88

38,3

31,5

20

18,3

19,8

10

3,5

7,2

0

1 2 3 4 5 6

Beurteilung: 1 = sehr hoch, 6 = sehr gering

© DIM Deutsches Institut für Marketing

Trotz der Einschätzung der Befragten, dass die aktuelle Bedeutung von Social Media Marketing

sowohl im Unternehmen als auch in der Branche eher mittelmäßig hoch ausfällt, ist der

Großteil der Befragten davon überzeugt, dass die Bedeutung zukünftig ansteigen wird: 77,9

Prozent sagen eine steigende Relevanz von Social Media Marketing im eigenen Unternehmen

voraus. Bezogen auf die Branche sind es 78,0 Prozent. Lediglich 2,0 Prozent bzw. 1,3

Prozent prognostizieren eine fallende Tendenz.

Deutsches Institut für Marketing 4

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