Modulhandbuch BWL_WiWi.pdf - Fachbereich Wirtschaftswissenschaft
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Schwerpunkt IEM2<br />
Modul 1: IEM2<br />
Beschreibung der Lehrveranstaltungen des Moduls<br />
Titel der<br />
Lehrveranstaltung<br />
Title of the course<br />
Veranstalter<br />
Pflicht/Wahlpflicht/Wahl<br />
X<br />
Voraussetzungen zur<br />
Teilnahme<br />
Arbeitsaufwand<br />
(workload) / Berechnung<br />
der Leistungspunkte<br />
Lernziele/Kompetenzen<br />
Learning outcomes<br />
Inhalte<br />
Contents of the course<br />
Markenmanagement<br />
Brand Management<br />
Burmann<br />
Häufigkeit des Angebots:<br />
jährlich<br />
Sprache:<br />
deutsch<br />
s. Modulbeschreibung<br />
CP<br />
6<br />
Präsenz: 14 x 2 h = 28 h<br />
Vor- und Nachbereitung: = 70 h<br />
Selbstlernstudium = 56 h<br />
Prüfungsvorbereitung: = 26 h<br />
Summe<br />
180 h<br />
Innerhalb dieses Kurses werden die Grundlagen der<br />
Markenführung, Strategien des Markenmanagements, das<br />
Controlling des Markenmanagements sowie ausgewählte<br />
Problemfelder des Markenmanagements behandelt. Mit Hilfe<br />
der vermittelten methodischen Grundlagen soll die Basis für<br />
eine effektive und effiziente Lösung von<br />
Entscheidungsproblemen innerhalb der Markenführung gelegt<br />
werden.<br />
Within this course the main features of Brand Management,<br />
strategies of Brand Management, the controlling of Brand<br />
Management and selected problem areas will be discussed. The<br />
students will gain, with help of the newly acquired methodical<br />
foundations, the basis for effective and efficient solution of<br />
decision-making problems within Brand Management.<br />
• Einführender Überblick zum innovativen<br />
Markenmanagement<br />
• Grundlagen des Markenmanagements<br />
• Operative Gestaltung des Markenmanagements<br />
• Markencontrolling<br />
• Introduction to the innovative Brand Management<br />
Literatur<br />
Zuordnung zum<br />
Studienprogramm<br />
• Basic feature of Brand Management<br />
• Strategic Brand Management<br />
• Operative Brand Management<br />
• Brand Controlling<br />
MEFFERT/BURMANN/KOERS: Markenmanagement, 2. Aufl.<br />
ESCH, F.R.: Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl.<br />
KAPFERER, J. N.: Strategic Brand Management, 2. Aufl.<br />
BRUHN, M.: Handbuch Markenführung, 2. Aufl.<br />
ESCH, F. R.: Moderne Markenführung, 5. Aufl.<br />
BAUMGARTH, C.: Markenpolitik, 2. Aufl.<br />
Bachelor Betriebswirtschaftslehre<br />
Bachelor Wirtschaftsingenieurwesen (PT, ET)<br />
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