JAHRESBERICHT 2006 - Logo Tourismusverband Oberbayern
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<strong>JAHRESBERICHT</strong><br />
<strong>2006</strong><br />
TOURISMUSVERBAND<br />
MÜNCHEN-OBERBAYERN e.V.<br />
www.oberbayern.de
Bavarian Alps, niederländisch<br />
<strong>Oberbayern</strong>-Magazin<br />
Ausgabe 6<br />
„Bier – flüssiges Brot in<br />
schattigen Gärten“<br />
WERBEMITTEL<br />
Magazine, Broschüren, Flyer<br />
<strong>Oberbayern</strong>-Magazin<br />
Ausgabe 7<br />
„Pistenzauber & Hüttenromantik“<br />
Bavarian Alps, italienisch Bavarian Alps, französisch Bavarian Alps, englisch Früher oder später<br />
<strong>Oberbayern</strong><br />
Sales Guide 2005/<strong>2006</strong> Spurensuche<br />
„Maler und Poeten“<br />
Mozart-Jubiläumsbroschüre Mozart-Veranstaltungen<br />
Spurensuche<br />
„Musiker und Komponisten“<br />
Klöster und Schlösser<br />
in <strong>Oberbayern</strong>
1. Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4<br />
2. Tourismus in <strong>Oberbayern</strong> <strong>2006</strong>,<br />
Zahlen, Fakten<br />
2.1. Statistik<br />
2.1.1. Ankünfte und Übernachtungen<br />
des Bayerischen Landesamtes für<br />
Statistik und Datenverarbeitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6<br />
2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />
2.2.1. Statistik der Mitgliedsorte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9<br />
2.2.2. Weitere ordentliche Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17<br />
2.2.3. Außerordentliche Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17<br />
2.3. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis. . . . 18<br />
3. Marketing<br />
3.1. Außenmarketing<br />
3.1..1 Werbung, Werbemittel, Internet . . . . . . . . . . . . . . . . .20<br />
3.1.2. Messe-Workshop Saison <strong>2006</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . .24<br />
3.1.3. Public Relations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26<br />
Pressearbeit/Pressedienst/Medienkooperationen/<br />
TV-Projelte<br />
Pressereisen und Pressekonferenzen<br />
3.1.4. <strong>Oberbayern</strong>Card <strong>2006</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28<br />
3.2. Innenmarketing<br />
3.2.1. Qualitätsoffensive <strong>Oberbayern</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29<br />
Weiterbildungsoffensive „Qualifizierte Tourismuskraft“<br />
Zertifizierung von Touristinformationen<br />
Serviceratgeber –<br />
Schritte zur perfekten Gästezufriedenheit<br />
Alpine Gastgeber<br />
3.2.2. Informationsdienste/Service für Mitglieder . . . . . . . . .31<br />
3.2.3. Interessensvertretung/Lobbyarbeit . . . . . . . . . . . . . . .32<br />
3.2.4. Zusammenarbeit mit dem Bayerischen<br />
Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />
Verkehr und Technologie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34<br />
INHALTSVERZEICHNIS<br />
4. Organisationsstruktur<br />
4.1. Verbandsgremien und Ausschüsse (<strong>2006</strong>) . . . . . . 35<br />
4.2. Kalendarium. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />
4.3. Organisationsstruktur der Geschäftsstelle . . . . . . . 37<br />
4.4. Dank für gute Zusammenarbeit<br />
und Unterstützung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37<br />
5. Jahresabrechnung <strong>2006</strong> für den <strong>Tourismusverband</strong><br />
München-<strong>Oberbayern</strong> e.v. . . . . . . . . . .38<br />
3
Sehr geehrte Damen und Herren,<br />
liebe Kolleginnen und Kollegen,<br />
4<br />
1. VORWORT<br />
mit dem Geschäftsbericht <strong>2006</strong> möchten wir Ihnen wieder<br />
einen Überblick zur touristischen Entwicklung in <strong>Oberbayern</strong><br />
und zu den Verbandsaktivitäten – verbunden mit einem<br />
Ausblick auf das Jahr 2007 – geben.<br />
Die positive Entwicklung in der weltweiten Tourismusbranche<br />
hat sich in <strong>2006</strong> fortgesetzt. So hatten wir in <strong>Oberbayern</strong> bei<br />
den Gästeankünften im letzten Jahr gegenüber dem Vorjahr<br />
in Beherbergungsbetrieben ab 9 Betten (inkl. Camping) ein<br />
deutliches Plus von 3,2 %. Dies bedeutet rund 330.000<br />
zusätzliche Gäste für <strong>Oberbayern</strong>. Die Gästeankünfte sind<br />
somit auf fast 11 Mio. gestiegen.<br />
Auch bei den Übernachtungen hatten wir ein Plus, jedoch<br />
von nur 0,9%. Damit sind die Übernachtungen auf rund<br />
29 Mio. angestiegen.<br />
Die oberbayerische Entwicklung scheint auf den ersten Blick<br />
positiv verlaufen zu sein. Die Gesamtzahlen spiegeln jedoch<br />
die Entwicklungen der Urlaubsdestinationen im südlichen<br />
<strong>Oberbayern</strong> nur eingeschränkt wider, da sich die äußerst positive<br />
touristische Entwicklung der Landeshauptstadt München<br />
mit ihrem näheren Umfeld deutlich in der <strong>Oberbayern</strong>-Statistik<br />
bemerkbar macht.<br />
Die Gründe dafür liegen in der zunehmenden Reisefreudigkeit<br />
der ausländischen Gäste, was besonders in den Austragungsorten<br />
der Fußball-WM zu erheblichen Steigerungen<br />
führte. Die deutschen Urlauber nutzten aber das schöne und<br />
heiße Sommerwetter nicht für Reisen, sondern blieben zu<br />
Hause, schauten Fußball und feierten in mitreißender Atmosphäre<br />
auf den unzähligen Public Viewings die Erfolge der<br />
deutschen Mannschaft. Trotz allem war die Fußball-Weltmeisterschaft<br />
für uns als Urlaubsdestination wichtig, denn sie lenkte<br />
die nationale und internationale Medienaufmerksamkeit<br />
auf Bayern und <strong>Oberbayern</strong> und wir konnten uns hierdurch<br />
als interessantes Urlaubsziel präsentieren.<br />
Kaum war die WM vorüber und die Urlaubswelle rollte an,<br />
führte der kälteste August seit 60 Jahren mit nasskaltem<br />
Wetter zu Rückgängen bei Ankünften und Übernachtungen.<br />
Zusätzliche Gäste nach <strong>Oberbayern</strong> brachte der Papstbesuch<br />
im September sowie der lange goldene Herbst bis in den<br />
Dezember hinein, der die Wandersaison deutlich verlängerte.<br />
Der schneearme Winter <strong>2006</strong>/07 hat das bis dahin insgesamt<br />
positive Ergebnis wieder etwas beeinträchtigt, da vor<br />
allem spontane Anreisen der Skifahrern ausgeblieben sind.<br />
Auch die wirtschaftliche Lage in Deutschland hat weiterhin<br />
zu Einsparungen am und im Urlaub geführt. So sind die Ankünfte<br />
der deutschen Urlauber lediglich um 0,9 % angestiegen<br />
und deren Übernachtungen sogar um 1,6 % zurückgegangen,<br />
d. h. es wurde kürzer verreist. Die Aufenthaltsdauer der deutschen<br />
Gäste ist daher von 3,2 Tage auf 2,9 Tage gesunken.<br />
Verstärkt wurde diese Entwicklung durch die MwSt-Erhöhung<br />
zum 01.01.2007, da viele Anschaffungen vorgezogen wurden<br />
und für Urlaub weniger Geld zur Verfügung stand.<br />
Dies macht sich insbesondere im südlichen <strong>Oberbayern</strong> bemerkbar.<br />
So zeigen die Übernachtungszahlen entlang der<br />
Alpenkette trotz leichter Zuwächse bei den Ankünften nicht<br />
die Steigerungen der Landeshauptstadt München.<br />
Nun aber: Wie wird die Zukunft von den Freizeitforschungsinstituten<br />
gesehen, wie sieht die Prognose für 2007 aus?<br />
Die optimistische Grundstimmung in Deutschland schlägt<br />
sich auch beim Urlaubsverhalten nieder und bewirkt steigende<br />
Reiseabsichten, d.h. rund 3/4 der Bundesbürger wollen<br />
dieses Jahr verreisen. Letztes Jahr waren es nur 2/3 .<br />
Diese Entwicklung zeichnet sich auch in den unteren und<br />
mittleren Gesellschaftsschichten ab, die für <strong>Oberbayern</strong> mit<br />
ein wichtiges Gästeklientel darstellen. Hier waren in den<br />
Vorjahren die größten Einsparungen vorgenommen worden.
Mit den steigenden Reiseabsichten steigen aber auch die<br />
Wünsche und Erwartungen an den Urlaub, was wiederum<br />
bedeutet: unsere Bemühungen zur Qualitätsverbesserung<br />
innerhalb der gesamten Urlaubsleistungskette noch weiter zu<br />
erhöhen, um den Erwartungen unserer Urlauber gerecht zu<br />
werden bzw. diese sogar zu übertreffen.<br />
Vor allem der Zweit- und Dritturlaub der Deutschen soll auch<br />
in Zukunft verstärkt im eigenen Land stattfinden und die<br />
Reisenden wollen in wenigen Tagen möglichst viel erleben<br />
und genießen. Gefragt sind dabei besonders kulturelle und<br />
kulinarische Attraktionen.<br />
Überhaupt festigt sich der Nachfragetrend im Rad- und Wandertourismus.<br />
Zwei Sparten, in denen <strong>Oberbayern</strong> optimale<br />
Voraussetzungen mit einer hervorragenden Infrastruktur zu<br />
Angeboten verknüpft.<br />
Auch der Gesundheitstourismus befindet sich weiter im Aufwind<br />
– von asiatischen Behandlungsmethoden über Thalasso-<br />
Therapien bis hin zum Gesundheitstraining. Und vor dem<br />
Hintergrund des demographischen Wandels und einer alternden<br />
Bevölkerung wird der Gesundheitstourismus zum touristischen<br />
Megamarkt der Zukunft.<br />
Wir hoffen natürlich, dass sich diese positive Grundstimmung<br />
auf die oberbayerische Tourismusentwicklung in diesem Jahr<br />
auswirken wird. Erschwert wird dies jedoch durch die MwSt-<br />
Erhöhung auf 19 %, die exorbitant hohen Spritpreise, die Gebührenflut<br />
(GEZ/GEMA,etc.) in Deutschland, die alle erdgebundenen<br />
Urlaubsreisen und damit auch die Reisen nach <strong>Oberbayern</strong><br />
verteuern und es für uns immer schwieriger machen,<br />
mit den günstigen Flugpreisangeboten zu konkurrieren.<br />
Positive touristische Nachfrageimpulse gehen in 2007 sicherlich<br />
von den vielen kulturellen Veranstaltungen wie z. B.<br />
Bozner Markt in Mittenwald, Ruethenfest in Landsberg am<br />
Lech, Schlossfest in Neuburg an der Donau sowie von zwei<br />
sportlichen Großveranstaltungen im Sommer - der Ruder-WM<br />
in München und der Chiemsee Champions Week - aus.<br />
Der Tourismus ist weltweit weiterhin einer der größten<br />
Wachstumsmärkte. Um von diesem Wachstum zu profitieren,<br />
muss es daher weiterhin für <strong>Oberbayern</strong> heißen, sich als<br />
attraktives, abwechslungsreiches Urlaubsziel zu positionieren,<br />
wo man sich wohl fühlt und das Preis-Leistungsverhältnis<br />
stimmt. Jetzt heißt es weiterhin Trends wahrzunehmen und<br />
dementsprechende Zielgruppen spezifische Angebote zu schaffen<br />
um neue Gäste anzusprechen und um das positive Bild<br />
das <strong>Oberbayern</strong> sowohl zur Fußball-WM als auch zum Papst-<br />
Besuch abgegeben hat, national und international zu nutzen.<br />
Daher heißt das Aufgabenportfolio des <strong>Tourismusverband</strong>es<br />
München-<strong>Oberbayern</strong> auch für die Zukunft:<br />
– Aktive Vermarktung der spezifischen Orts- und<br />
Gebietsangebote insbesondere zur Vor- und Nachsaison<br />
– Erhöhung der Medienpräsenz und Bindung von Film und<br />
Fernsehproduktionen an die Location <strong>Oberbayern</strong><br />
– Steigerung der Bekanntheit der <strong>Oberbayern</strong>-Card und<br />
verstärkter Vertrieb über Reiseveranstalter<br />
– Ausbau der Qualitätsoffensive <strong>Oberbayern</strong> auf die gesamte<br />
Dienstleistungskette „Urlaub“<br />
– Forcierung der Interessensvertretung und Lobbyarbeit<br />
– Bewusstseinsbildung in der Bevölkerung „pro Tourismus“<br />
– Intensivierung der Mitgliederinformation zu Trends und<br />
Entwicklungen sowie rechtlichen Regelungen<br />
– Angebotsgestaltung unter Berücksichtigung des prognostizierten<br />
Klimawandels<br />
– Informationenveranstaltungen zu GIS/GIPS-Anwendung<br />
für Mitglieder<br />
Weiterhin sind Dialog, Meinungsaustausch und Kooperation<br />
mit unseren Mitgliedern und Partnern für mich unverzichtbarer<br />
Bestandteil sowie wichtiges Instrument, um die Urlaubsdestination<br />
<strong>Oberbayern</strong> erfolgreich voranzubringen und den<br />
Wirtschaftsfaktor Tourismus und die Arbeitsplätze hier in<br />
<strong>Oberbayern</strong> zu sichern.<br />
Christine Lichtenauer<br />
Geschäftsführerin<br />
5
6<br />
2.1.1. Ankünfte und Übernachtungen<br />
Die nachfolgende Meldung des Bayerischen Landesamtes für<br />
Statistik und Datenverarbeitung zeigt für <strong>Oberbayern</strong> rund<br />
10,9 Mio. Gästeankünfte mit einem Plus von 3,2 %<br />
und rund 29,1 Mio. Übernachtungen mit einem Plus<br />
von 0,9 % im Vergleich zum Vorjahr (incl. Camping).<br />
Hierdurch konnte <strong>Oberbayern</strong> seine führende Rolle unter den<br />
bayerischen Urlaubsdestinationen weiter ausbauen.<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.1. Statistik<br />
Die Durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist im Vergleich<br />
zum Vorjahr mit 2,7 Tagen gleich geblieben.<br />
Die Entwicklung der Gäste- und Übernachtungszahlen im<br />
Jahresverlauf <strong>2006</strong> sowie innerhalb <strong>Oberbayern</strong>s verdeutlicht<br />
nachfolgende Statistik.<br />
Der Tourismus in <strong>Oberbayern</strong> (incl. Camping)<br />
Januar – Dezember <strong>2006</strong><br />
Ankünfte Anteil an im Vergleich Übernachtungen Anteil an im Vergleich durchschn. durchschn.<br />
absolut Gesamt- zum Vorjahr absolut Gesamt- zum Vorjahr Aufenthalts- Aufenthaltsankünften<br />
in % übernach- in % dauer dauer in T<br />
in OBB tungen<br />
in OBB<br />
in Tagen Vorjahresz.<br />
Januar 670.221 6,1% 3,2 1.878.490 6,4% 0,7 2,8 2,9<br />
Februar 714.548 6,5% 1,0 1.954.851 6,7% 1,0 2,7 2,8<br />
März 783.386 7,1% 10,0 1.954.620 6,7% 4,8 2,7 2,8<br />
April 758.937 6,9% -1,3 1.913.864 6,6% 3,0 2,5 2,4<br />
Mai 992.222 9,0% 10,2 2.500.152 8,6% 1,9 2,5 2,7<br />
Juni 959.994 8,7% -4,1 2.673.739 9,2% -1,8 2,8 2,7<br />
Juli 1.249.377 11,4% 3,1 3.438.135 11,8% 2,5 2,8 2,8<br />
August 1.082.430 9,9% -4,8 3.462.729 11,9% -7,5 3,2 3,2<br />
September 1.230.363 11,2% 8,0 3.257.505 11,2% 5,1 2,6 2,7<br />
Oktober 1.029.281 9,4% 4,0 2.666.407 9,1% 5,3 2,6 2,5<br />
November 740.858 6,8% 4,2 1.668.934 5,7% 5,4 2,3 2,2<br />
Dezember 778.076 7,1% 10,1 1.894.514 6,5% 8,3 2,4 2,5<br />
Januar – Dezember* 10.974.001 100,0% 3,2 29.164.397 100,0% 0,9 2,7 2,7<br />
Vergleich zu Bayern 25.454.736 2,5 74.691.170 0,2 2,9 3,0<br />
Oberbayerischer 43% 39%<br />
Anteil<br />
*Summe des Stat. Landesamtes ist nicht identisch mit der Summierung der einzelnen Monate, da nachträglich Korrekturen vorgenommen wurden
Ankünfte und Übernachtungen in <strong>Oberbayern</strong> 1984 – <strong>2006</strong><br />
Jahreszahl Gästeankünfte Übernachtungen<br />
Inland Ausland Gesamt Inland Ausland Gesamt<br />
1984 4.605.218 1.423.135 6.028.353 20.583.112 3.248.509 23.831.621<br />
1985 4.642.588 1.544.877 6.187.465 20.758.033 3.500.333 24.258.366<br />
1986 4.844.741 1.753.243 6.597.984 21.413.001 3.910.034 25.323.035<br />
1987 5.092.558 1.897.672 6.990.230 21.888.918 4.148.300 26.037.218<br />
1988 5.236.642 1.892.601 7.129.243 22.499.199 4.093.622 26.592.821<br />
1989 5.650.834 2.190.370 7.841.204 23.277.278 4.660.590 27.937.868<br />
1990 5.866.555 2.583.666 8.450.221 23.739.338 5.211.157 28.950.495<br />
1991 6.000.740 2.030.858 8.031.598 25.043.786 4.394.231 29.438.017<br />
1992 5.959.054 1.998.648 7.957.702 25.033.482 4.342.776 29.376.258<br />
1993 5.785.321 1.812.400 7.597.721 24.295.137 3.941.337 28.236.474<br />
1994 5.733.280 1.887.929 7.621.209 23.460.737 4.018.814 27.479.551<br />
1995 5.922.523 1.897.913 7.820.436 23.341.718 3.916.866 27.258.584<br />
1996 5.975.651 1.954.087 7.929.738 22.680.205 3.999.035 26.679.240<br />
1997 6.002.987 2.069.295 8.072.282 21.051.439 4.280.891 25.332.330<br />
1998 6.310.422 2.233.515 8.543.937 21.628.623 4.714.425 26.343.048<br />
1999 6.675.503 2.306.706 8.982.209 22.238.848 4.876.171 27.115.019<br />
2000 7.010.485 2.676.334 9.686.819 22.885.332 5.643.455 28.528.787<br />
2001 7.051.519 2.392.385 9.443.904 22.982.224 5.271.137 28.253.361<br />
2002 6.743.231 2.331.576 9.074.807 21.548.397 4.939.136 26.487.533<br />
2003 6.743.771 2.346.857 9.090.628 21.182.904 5.057.094 26.239.998<br />
2004 6.989.464 2.614.201 9.603.665 20.970.061 5.654.825 26.624.886<br />
2005 7.441.682 2.828.931 10.270.613 21.620.647 5.993.916 27.614.563<br />
<strong>2006</strong>* 7.759.154 3.214.847 10.974.001 22.304.791 6.859.606 29.164.397<br />
(363.160)** (1.283.326)**<br />
*Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping/**Anteil Camping<br />
Ankünfte<br />
12.000.000<br />
11.000.000<br />
10.000.000<br />
9.000.000<br />
8.000.000<br />
7.000.000<br />
6.000.000<br />
5.000.000<br />
4.000.000<br />
3.000.000<br />
2.000.000<br />
1.000.000<br />
0<br />
Ankünfte in <strong>Oberbayern</strong> 1984 – <strong>2006</strong><br />
Gesamt in Mio.<br />
6,03 6,19 6,60 6,99 7,13 7,84 8,45 8,03 7,96 7,62 7,62 7,82 7,93 8,07 8,54 8,98 9,69 9,44 9,08 9,09 9,60 10,27 10,97*<br />
+ 82,03% seit 1984<br />
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 <strong>2006</strong>*<br />
Jahre *Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping<br />
Gästeankünfte Ausland Gästeankünfte Inland<br />
7
Übernachtungen<br />
Ankünfte<br />
8<br />
35.000.000<br />
30.000.000<br />
25.000.000<br />
20.000.000<br />
15.000.000<br />
10.000.000<br />
5.000.000<br />
0<br />
12.000.000<br />
10.000.000<br />
8.000.000<br />
6.000.000<br />
4.000.000<br />
2.000.000<br />
0<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.1. Statistik<br />
Übernachtungen in <strong>Oberbayern</strong> 1984 – <strong>2006</strong><br />
Gesamt in Mio.<br />
23,83 24,26 25,32 26,04 26,59 27,94 28,95 29,44 29,38 28,24 27,48 27,26 26,68 25,33 26,34 27,12 28,53 28,25 26,49 26,24 26,63 27,62 29,16*<br />
+ 22,37% seit 1984<br />
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 <strong>2006</strong>*<br />
Jahre *Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping<br />
Gästeankünfte Ausland Gästeankünfte Inland<br />
Vergleich Ankunfts- und Übernachtungszahlen 2005 zu <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />
Ankünfte: Übernachtungen:<br />
Jan – Dez Jan – Dez Veränderung Veränderung Jan – Dez Jan – Dez Veränderung Veränderung<br />
2005 <strong>2006</strong> absolut in %* 2005 <strong>2006</strong> absolut in %*<br />
<strong>Oberbayern</strong> gesamt 10.643.059 10.974.001 330.942 3,2% 28.924.030 29.164.397 240.367 0,9%<br />
München 4.182.539 4.371.322 188.783 4,6% 8.510.013 8.858.818 348.805 4,1%<br />
Nördliches <strong>Oberbayern</strong> 2.606.181 2.687.863 81.682 3,2% 4.817.664 4.963.546 145.882 3,1%<br />
(Stadt Ingolstadt, Landkreise:<br />
München, Dachau, Ebersberg,<br />
Eichstätt, Erding, Freising, Fürstenfeldbruck,<br />
Pfaffenhofen a. d. Ilm)<br />
Südliches <strong>Oberbayern</strong> 3.854.339 3.914.816 60.477 1,8% 15.596.353 15.342.033 -254.320 - 1,5%<br />
(Landkreise: Garmisch-Patenkirchen,<br />
Weilheim, Landsberg, Starnberg,<br />
Bad Tölz-Wolfratshausen, Rosenheim,<br />
Traunstein, Berchtesgaden, Mühldorf,<br />
Altötting, Stadt Rosenheim)<br />
*die absolute Veränderung entspricht nicht der prozentualen Veränderung, da nachträgliche Korrekturen vom statistischen Landesamt vorgenommen wurden, die nicht veröffentlicht sind.<br />
10.643.059 10.974.001<br />
(+3,2%*)<br />
4.182.539<br />
2.606.181<br />
4.371.322<br />
2.687.863<br />
3.854.339 3.914.816<br />
Jan. – Dez. 2005 Jan. – Dez. <strong>2006</strong><br />
Übernachtungen<br />
35.000.000<br />
30.000.000<br />
25.000.000<br />
20.000.000<br />
15.000.000<br />
10.000.000<br />
5.000.000<br />
0<br />
28.924.030 29.164.397<br />
(+0,9%*)<br />
8.510.013<br />
8.858.818<br />
4.817.664 4.963.546<br />
15.596.353 15.342.033<br />
Jan. – Dez. 2005 Jan. – Dez. <strong>2006</strong><br />
München<br />
Nördliches <strong>Oberbayern</strong><br />
(Stadt Ingolstadt, Landkreise: München,<br />
Dachau, Ebersberg, Eichstätt, Erding,<br />
Freising, Fürstenfeldbruck, Pfaffenhofen a. d. Ilm)<br />
Südliches <strong>Oberbayern</strong><br />
(Landkreise: Garmisch-Partenkirchen, Weilheim,<br />
Landsberg, Starnberg, Bad Tölz, Wolfratshausen,<br />
Rosenheim, Traunstein, Berchtesgaden, Mühldorf,<br />
Altötting, Stadt Rosenheim)
2.2.1. Statistik der Mitgliedsorte<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> unternahm<br />
eine eigene Befragung bei den Mitgliedsorten, um auch den<br />
Bereich der Privatquartiere und Kleinbeherbergungsbetriebe<br />
in der Statistik zu berücksichtigen. Von der amtlichen Statistik<br />
werden in Orten ohne Prädikat Kleinbeherbergungsbetriebe<br />
mit weniger als 9 Betten nicht erfasst und damit Ergebnisse<br />
ausgewiesen, die nicht den tatsächlichen Übernachtungszahlen<br />
entsprechen.<br />
In Fällen, in denen keine eigenen Erhebungen der Orte vorlagen,<br />
wurden die Angaben des Bayerischen Landesamtes für<br />
Statistik und Datenverarbeitung übernommen.<br />
Nach den Angaben der Mitgliedsorte des <strong>Tourismusverband</strong>es<br />
München-<strong>Oberbayern</strong> ergaben sich <strong>2006</strong> für<br />
<strong>Oberbayern</strong> insgesamt folgende Daten:<br />
Ankünfte 9.327.070 (+ 4,4%) und<br />
Übernachtungen 29.528.432 (+ 0,3%).<br />
Dies entspricht einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer<br />
von 3,2 Tagen.<br />
Die tatsächlichen Ankünfte und Übernachtungen in <strong>Oberbayern</strong><br />
liegen sicherlich noch höher, da die Meldemoral der<br />
Beherbergungsbetriebe, der Privatvermieter und auch der<br />
Ferienwohnungsbesitzer leider oft zu wünschen übrig lässt.<br />
Ferner werden vom Statistischen Landesamt Berichtigungen,<br />
die Ende des Jahres dort eingehen, aus organisatorischen<br />
Gründen nicht mehr durchgeführt. Gravierend wirkt sich dies<br />
aus, wenn ein Ort dem Statistischen Landesamt eine<br />
Gesamtnachmeldung für das ganze Jahr übermittelt.<br />
Die nachfolgende Statistik verdeutlicht die Entwicklung in<br />
den Mitgliedsorten des <strong>Tourismusverband</strong>es München-<strong>Oberbayern</strong><br />
e. V.<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />
Erläuterung zu den Zeichen in nachfolgender<br />
Statistik:<br />
* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung<br />
(BLStD), München<br />
** Die Veränderungen zum Vorjahr sind bereinigt, d. h. Orte,<br />
die neu hinzugekommen oder ausgeschieden sind, wurden<br />
bei der Vorjahreszahl entsprechend berücksichtigt, so dass die<br />
Ausgangsbasis identisch ist.<br />
„keine Angaben“: hier liegen weder ausreichend genaue<br />
Angaben der Orte vor, noch Zahlenmaterial des BLStD.<br />
~~ auf Grund verschiedener Ausgangsbasen (z. B. Vorjahr<br />
Zahlen vom BLStD, dieses Jahr Ortsmeldung) bzw. aufgrund<br />
fehlender Angaben im Vorjahr kein Vergleich möglich.<br />
(Im Falle einer höheren Übernachtungszahl des BLStD wird<br />
diese eingesetzt, auch wenn der Ort Zahlen gemeldet hat.<br />
Hinweis: Aufgrund der Umstellung der amtlichen Statistik auf<br />
Daten incl. Camping liegen aus Geheimhaltungsgründen auf<br />
Ortsebene keine Zahlen zur Berechnung der Veränderungen<br />
in Prozent zum Vorjahr vor. Daher erfolgt lediglich diese Darstellung<br />
der absoluten Zahlen auf Ortsebene.<br />
© Alpine Gastgeber<br />
9
10<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />
Orte Prädikat<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />
München<br />
München 4.371.322 8.858.818 2,0 Stadt<br />
Heilbäder<br />
Bad Aibling H+ 60.137 297.349 4,9 Stadt<br />
Bad Bayersoien H 20.518 131.915 6,4 Gemeinde<br />
Bad Endorf H+LK+E+ 32.254 262.901 8,2 Verkehrsverein<br />
Bad Kohlgrub H 38.559 248.677 6,4 Gemeinde<br />
Bad Reichenhall* und H Stadt<br />
Bayerisch Gmain H 142.723 907.745 6,4 Gemeinde<br />
Bad Tölz H+HKK+ 78.829 396.978 5,0 Stadt<br />
Bad Wiessee H 87.084 673.917 7,7 Gemeinde<br />
Summe** 460.104 2.919.482 6,3<br />
Heilklimatische Kurorte<br />
Bad Heilbrunn HKK 12.448 162.526 13,1 Gemeinde<br />
Bayrischzell HKK 38.108 159.556 4,2 Gemeinde<br />
Berchtesgaden HKK 126.960 602.544 4,7 Markt<br />
Bischofswiesen HKK 48.682 291.817 6,0 Gemeinde<br />
Garmisch-Partenkirchen HKK+ 310.426 1.162.508 3,7 Markt<br />
Kreuth HKK 54.148 208.498 3,9 Gemeinde<br />
Marktschellenberg HKK 11.664 68.842 5,9 Markt<br />
Ramsau HKK 55.689 335.216 6,0 Gemeinde<br />
Rottach-Egern HKK 90.618 365.444 4,0 Gemeinde<br />
Schönau am Königssee HKK 136.919 874.980 6,4 Gemeinde<br />
Tegernsee* HKK 43.937 200.154 4,6 Stadt<br />
Summe** 929.599 4.432.085 4,8<br />
Kneippkurort<br />
Prien am Chiemsee* KK+LK+E+ 76.130 470.583 6,2 Markt + Verk.v.<br />
Luftkurorte<br />
Ainring* LK+ 23.181 82.928 3,6 Gemeinde<br />
Anger LK 8.943 68.246 7,6 Gemeinde<br />
Aschau mit Sachrang LK+E+ 58.032 318.433 5,5 Gemeinde<br />
Bergen LK+ 14.700 110.332 7,5 Gemeinde/Verk.v.<br />
Bernau am Chiemsee LK+E+ 30.866 205.508 6,7 Gemeinde
Orte Prädikat<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />
Luftkurorte (Fortsetzung von Seite 10)<br />
Brannenburg LK+ 17.779 56.131 3,2 Verkehrsverein<br />
Dießen* LK+E+ 14.459 46.352 3,2 Markt<br />
Ettal* LK 21.323 61.117 2,9 Gemeinde<br />
Grainau LK 120.152 554.653 4,6 Gemeinde<br />
Inzell LK 102.773 614.453 6,0 GmbH<br />
Kiefersfelden* LK 13.403 50.276 3,8 Gemeinde<br />
Kochel am See LK 22.559 96.221 4,3 Gemeinde<br />
Lenggries LK 59.406 226.280 3,8 Gemeinde<br />
Marquartstein* LK 10.657 89.771 8,4 Verkehrsverein<br />
Mittenwald LK 81.893 572.005 7,0 Markt<br />
Murnau LK+E+ 36.651 170.171 4,6 Markt<br />
Oberammergau LK 70.604 317.924 4,5 Gemeinde<br />
Oberaudorf LK 49.808 181.088 3,6 Gemeinde<br />
Piding LK+E+ 23.755 78.302 3,3 Gemeinde<br />
Reit im Winkl LK 77.046 581.264 7,5 Gemeinde/Verk.v.<br />
Rimsting LK+ 10.133 58.612 5,8 Gemeinde<br />
Ruhpolding LK 102.452 730.703 7,1 Gemeinde/Verk.v.<br />
Schleching LK 11.895 73.758 6,2 Gemeinde<br />
Schliersee* LK 119.540 410.071 3,4 Markt<br />
Schondorf LK 6.867 28.857 4,2 Gemeinde<br />
Seeon-Seebruck LK+E+ 44.657 184.721 4,1 Gemeinde<br />
Siegsdorf LK 34.097 276.270 8,1 Gemeinde<br />
Übersee LK 39.029 151.563 3,9 Tourismusverein<br />
Unter- u. Oberwössen LK 19.080 175.323 9,2 Gemeinde<br />
Utting LK+E+ 19.149 57.380 3,0 Gemeinde/Verk.v.<br />
Walchensee LK 17.737 91.139 5,1 Verkehrsverein<br />
Summe** 1.282.626 6.719.852 5,2<br />
Erholungsorte<br />
Amerang E+ 3.958 23.566 6,0 Gemeinde<br />
Benediktbeuern E 44.237 155.232 3,5 Gemeinde<br />
Bernried* E 29.965 225.819 7,5 Gemeinde<br />
Böbing E 2.224 15.801 7,1 Gemeinde<br />
Breitbrunn E 5.339 35.730 6,7 Gemeinde<br />
Ebersberg* E 10.122 18.665 1,8 Stadt<br />
Eggstätt E 4.013 33.856 8,4 Verkehrsverein<br />
11
12<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />
Orte Prädikat<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />
Erholungsorte (Fortsetzung von Seite 11)<br />
Farchant* E 10.927 77.223 7,1 Gemeinde<br />
Feldafing* E 33.498 86.683 2,6 Gemeinde<br />
Fischbachau E 24.760 115.623 4,7 Gemeinde<br />
Flintsbach am Inn E+ 8.743 24.470 2,8 Gemeinde<br />
Frasdorf* E+ 13.828 30.748 2,2 Verkehrsverein<br />
Freilassing* E 23.832 64.893 2,7 Verkehrsverein<br />
Fridolfing* E+ 4.132 21.521 5,2 Verkehrsverein<br />
Glonn E 10.226 19.960 2,0 Verkehrsverein<br />
Gmund* E 14.617 53.889 3,7 Gemeinde<br />
Grabenstätt E 7.086 39.191 5,5 Gemeinde<br />
Grünwald* E 17.719 39.976 2,3 Gemeinde<br />
Gstadt/Gollenshausen E 14.790 81.146 5,5 Gemeinde<br />
Herrsching* E+ 52.838 134.580 2,5 Gemeinde<br />
Hohenpeißenberg E+ 1.164 5.131 4,4 Gemeinde<br />
Jachenau* E 6.965 41.469 6,0 Verkehrsverein<br />
Krün E 47.976 353.298 7,4 Gemeinde<br />
Laufen* E 7.868 28.459 3,6 Stadt<br />
Münsing* E+ 30.099 80.340 2,7 Gemeinde<br />
Neubeuern* E+ 4.040 13.325 3,3 Verkehrsverein<br />
Nußdorf am Inn E 4.503 14.976 3,3 Gemeinde<br />
Oberau E 10.621 52.511 4,9 Gemeinde<br />
Ohlstadt* E 18.340 110.257 6,0 Gemeinde<br />
Peiting* E+ 13.157 33.254 2,5 Markt<br />
Petting* E+ 3.132 23.522 7,5 Gemeinde/Verk.v.<br />
Rottenbuch E+ 4.499 33.656 7,5 Verkehrsverein<br />
Samerberg* E 6.977 27.917 4,0 Verkehrsverein<br />
Schäftlarn* E+ 9.071 17.725 2,0 Gemeinde<br />
Schneizlreuth E+ 9.325 43.930 4,7 Gemeinde<br />
Schongau E+ 12.472 22.801 1,8 Stadt<br />
Seeshaupt* E 16.187 46.111 2,8 Gemeinde<br />
Seehausen am Staffelsee E+ 12.723 64.494 5,1 Gemeinde<br />
Starnberg* E 23.083 74.171 3,2 Stadt<br />
Steingaden E 26.468 96.070 3,6 Gemeinde<br />
Teisendorf/Neukirchen* E+ 15.575 72.005 4,6 Gemeinde<br />
Tittmoning E+ 3.661 17.419 4,8 Stadt<br />
Uffing am Staffelsee E 7.168 35.214 4,9 Verkehrsverein
Orte Prädikat<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />
Erholungsorte (Fortsetzung von Seite 12)<br />
Unterammergau* E 8.936 32.908 3,7 Gemeinde<br />
Wallgau E+ 22.042 157.346 7,1 Gemeinde<br />
Wildsteig E+ 1.710 10.149 5,9 Gemeinde<br />
Summe** 664.616 2.807.030 4,2<br />
Orte ohne Prädikat<br />
Apfeldorf keine Angaben Gemeinde<br />
Altötting 51.421 98.599 1,9 Stadt + Verk.v.<br />
Altomünster keine Angaben Markt<br />
Andechs* 5.135 9.077 1,8 Gemeinde<br />
Anzing* 6.326 17.544 2,8 Gemeinde<br />
Aßling keine Angaben Gemeinde<br />
Aying keine Angaben Gemeinde<br />
Baiern 1.140 2.493 Gemeinde<br />
Berg* 28.195 73.817 2,6 Gemeinde<br />
Bernbeuren 4.729 24.608 5,2 Gemeinde<br />
Burghausen* 41.509 72.977 1,8 Stadt<br />
Bruck keine Angaben Gemeinde<br />
Bruckmühl* 7.592 17.884 2,4 Verkehrsverein<br />
Chiemsee 12.010 27.346 2,3 Gemeinde<br />
Dachau* 40.097 71.217 1,8 Stadt<br />
Egmating 1.994 4.098 2,1 Gemeinde<br />
Emmering keine Angaben Gemeinde<br />
Eschenlohe 5.772 48.250 8,4 Gemeinde<br />
Erding* 97.908 191.258 2,0 Stadt<br />
Forstinning* 5.237 13.805 2,6 Gemeinde<br />
Frauenneuharting keine Angaben Gemeinde<br />
Freising* 166.843 256.384 1,5 Stadt<br />
Fürstenfeldbruck 21.456 41.051 1,9 Stadt<br />
Gaißach* 3.448 58.222 16,9 Verkehrsverein<br />
Gars am Inn* 1.051 4.575 4,4 Gemeinde<br />
Geltendorf keine Angaben Gemeinde<br />
Geretsried 18.040 58.320 3,2 Stadt<br />
Germering* 19.372 41.960 2,2 Stadt<br />
Grafing* 4.760 11.250 2,4 Stadt<br />
Halfing 4.868 14.933 3,1 Gemeinde<br />
13
14<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />
Orte Prädikat<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />
Orte ohne Prädikat (Fortsetzung von Seite 13)<br />
Hausham* 7.849 19.155 2,4 Gemeinde<br />
Hofstetten keine Angaben Gemeinde<br />
Hohenlinden keine Angaben Gemeinde<br />
Holzkirchen* 28.199 47.346 1,7 Markt<br />
Iffeldorf 9.434 35.049 3,7 Gemeinde<br />
Ingolstadt 229.841 405.597 1,8 Stadt<br />
Inning am Ammersee* 9.237 26.018 2,8 Gemeinde<br />
Irschenberg 49.176 59.913 1,3 Gemeinde<br />
Kinsau keine Angaben Gemeinde<br />
Kirchseeon keine Angaben Markt<br />
Landsberg am Lech 47.177 135.058 2,9 Stadt<br />
Markt Schwaben* 5.884 11.683 2,0 Markt<br />
Miesbach 25.326 47.083 1,9 Stadt<br />
Moosach 370 870 2,4 Gemeinde<br />
Moosburg an der Isar* 8.300 18.979 2,3 Stadt<br />
Mühldorf am Inn 24.040 49.732 2,1 Stadt<br />
Neuburg a.d.Donau 31.751 69.073 2,2 Stadt<br />
Neuötting* 2.405 7.822 3,3 Stadt<br />
Oberpframmern 3.786 7.579 2,0 Gemeinde<br />
Obing 11.843 43.167 3,6 Gemeinde<br />
Otterfing* 4.220 9.842 2,3 Gemeinde<br />
Peißenberg 6.236 20.366 3,3 Markt<br />
Penzberg 9.356 21.634 2,3 Stadt<br />
Pfaffenhofen an der Ilm* 9.953 20.407 2,1 Stadt<br />
Pliening* 8.337 17.987 2,2 Gemeinde<br />
Pöcking* 26.292 57.279 2,2 Gemeinde<br />
Poing* 9.672 22.944 2,4 Gemeinde<br />
Polling 2.652 9.097 3,4 Gemeinde<br />
Prem 1.080 18.870 17,5 Gemeinde<br />
Raisting keine Angaben Gemeinde<br />
Raubling* 4.786 6.885 1,4 Gemeinde<br />
Reichling keine Angaben Gemeinde<br />
Riegsee 3.122 20.903 6,7 Gemeinde<br />
Rohrdorf* 40.181 57.955 1,4 Gemeinde<br />
Rosenheim 86.319 131.453 1,5 Stadt<br />
Rott keine Angaben Gemeinde
Orte Prädikat<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />
Orte ohne Prädikat (Fortsetzung von Seite 14)<br />
Sachrang siehe Aschau Verkehrsverein<br />
Saulgrub 8.482 48.541 5,7 Gemeinde<br />
Schlehdorf 2.641 14.951 5,7 Fremdenverk.verein<br />
Schnaitsee keine Angaben Gemeinde<br />
Schrobenhausen 8.571 17.759 2,1 Stadt<br />
Seefeld* 14.052 38.265 2,7 Gemeinde<br />
Steinhöring keine Angaben Gemeinde<br />
Stephanskirchen/Prutting/Söchtenau keine Angaben 12.735 Gemeinde<br />
Surberg* keine Angaben Gemeinde<br />
Thaining keine Angaben Gemeinde<br />
Traunreut 11.322 59.006 5,2 Stadt<br />
Traunstein* 19.031 35.027 1,8 Stadt + Verkehrsv.<br />
Trostberg 10.466 33.601 3,2 Stadt<br />
Tutzing* 21.377 54.413 2,5 Gemeinde<br />
Vachendorf 611 1.512 2,5 Gemeinde<br />
Valley keine Angaben Gemeinde<br />
Vaterstetten* 50.836 103.980 2,0 Gemeinde<br />
Vilgertshofen keine Angaben Gemeinde<br />
Waakirchen keine Angaben Gemeinde<br />
Waal keine Angaben Gemeinde<br />
Wackersberg 7.498 32.621 4,4 Gemeinde<br />
Waldkraiburg 8.400 27.681 3,3 Stadt<br />
Warngau 1.228 3.149 2,6 Gemeinde<br />
Wartenberg 3.548 13.045 3,7 Markt<br />
Wasserburg 15.390 26.710 1,7 Stadt<br />
Weil 3.313 9.172 2,8 Gemeinde<br />
Weilheim 12.210 24.941 2,0 Stadt<br />
Weßling* 5.290 13.268 2,5 Gemeinde<br />
Wessobrunn* 6.222 16.076 2,6 Gemeinde<br />
Weyarn* 20.283 24.630 1,2 Gemeinde<br />
Wörthsee* 15.772 63.182 4,0 Gemeinde<br />
Wolfratshausen* 12.129 22.927 1,9 Stadt<br />
Wolnzach* 13.348 20.521 1,5 Markt<br />
Zorneding* 14.926 30.501 2,0 Gemeinde<br />
Summe** 1.542.673 3.320.582 2,2<br />
15
16<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />
Orte Ankünfte<br />
Ordentliche Mitglieder<br />
Ø-Veränderung Übernachtungen Ø-Veränderung Durchschnittliche<br />
insgesamt in % zum Vorjahr insgesamt in % zum Vorjahr Aufenthaltsdauer<br />
Gesamtübersicht<br />
München 4.371.322 4,6 8.858.818 4,1 2,0<br />
Heilbäder** 460.104 4,3 2.919.482 -1,7 6,3<br />
Heilklimatische Kurorte** 929.599 2,1 4.432.085 -2,8 4,8<br />
Kneippkurorte 76.130 ~~ 470.583 ~~ 6,2<br />
Luftkurorte** 1.282.626 -1,2 6.719.852 -6,0 5,2<br />
Erholungsorte** 664.616 1,3 2.807.030 -2,2 4,2<br />
Orte ohne Prädikat** 1.542.673 8,0 3.320.582 6,7 2,2<br />
Summe/Veränderung** 9.327.070 4,4 29.528.432 0,3 3,2<br />
Abkürzungsverzeichnis<br />
H = Heilbad, LK = Luftkurort, KH = Kneippheilbad, E = Erholungsort, KK = Kneippkurort, HKK = Heilklimatischer Kurort,<br />
+ = beschränkt auf Gemeindeteile
2.2.2. Weitere ordentliche Mitglieder<br />
Landkreise<br />
Altötting, Berchtesgaden, Dachau, Ebersberg, Eichstätt,<br />
Erding, Fürstenfeldbruck, Garmisch-Partenkirchen,<br />
Landsberg am Lech, Miesbach, Mühldorf am Inn, München,<br />
Neuburg-Schrobenhausen, Pfaffenhofen an der Ilm,<br />
Rosenheim, Starnberg, Bad Tölz-Wolfratshausen, Traunstein,<br />
Weilheim-Schongau<br />
Überörtliche Tourismusvereinigungen<br />
– Zweckverband Tourismusregion Berchtesgaden-Königssee;<br />
Sitz Berchtesgaden<br />
– Kur- und <strong>Tourismusverband</strong> Wendelstein; Sitz Bad Aibling<br />
– Erlebnisregion Berchtesgadener Land – Rupertiwinkel e.V. ;<br />
Sitz Schneizlreuth<br />
– <strong>Tourismusverband</strong> Ammersee-Lech; Sitz Landsberg am Lech<br />
– <strong>Tourismusverband</strong> Chiemsee; Sitz Bernau am Chiemsee<br />
– <strong>Tourismusverband</strong> Pfaffenwinkel; Sitz Schongau<br />
– <strong>Tourismusverband</strong> Starnberger Fünf-Seen-Land;<br />
Sitz Starnberg<br />
– Chiemgau Tourismus e.V.; Sitz Traunstein<br />
– Interessengemeinschaft Starnberger See e.V.;<br />
Sitz Starnberg. (Mitglieder: Landkreise Starnberg,<br />
Weilheim-Schongau, Bad Tölz-Wolfratshausen,<br />
Stadt Starnberg. Gemeinden: Berg, Feldafing, Pöcking,<br />
Tutzing, Bernried, Münsing, Seeshaupt)<br />
– Touristikverband Abtsdorfer See; Sitz Laufen<br />
– <strong>Tourismusverband</strong> Bayerisches Oberland e.V., Sitz Hausham<br />
– Ammergauer Alpen GmbH, Sitz Unterammergau<br />
Bezirk <strong>Oberbayern</strong>; Sitz München<br />
Deutsche Bahn AG; Sitz München<br />
Regionalverkehr <strong>Oberbayern</strong>; Sitz München<br />
2.2.3. Außerordentliche Mitglieder<br />
Bergbahnen<br />
– Aschau/Kampenwand-Seilbahn GmbH<br />
– Berchtesgaden/Berchtesgadener Bergbahn AG<br />
– Brannenburg/Wendelsteinbahn GmbH<br />
– Garmisch-Partenkirchen/Bayerische Zugspitzbahn AG<br />
inkl. Wankbahn<br />
– Rottach-Egern/Brauneck- und Wallbergbahnen GmbH<br />
– Ruhpolding/Rauschbergbahn GmbH<br />
Schifffahrtsunternehmen<br />
Prien am Chiemsee/Chiemsee-Schifffahrt Ludwig Feßler<br />
Hotel- und Gaststättenorganisationen<br />
– Berchtesgaden/Hotel- u. Gaststättenverband<br />
– Garmisch-Partenkirchen/Hotel- und Gaststättenverband<br />
– Miesbach/Hotel- und Gaststättenverband<br />
– München/Bezirksgeschäftsstelle <strong>Oberbayern</strong> im<br />
Bayer. Hotel- und Gaststättenverband<br />
– Traunstein/Förderkreis Hotel- u. Gaststätten e.V.<br />
Campingplätze<br />
– Lain/Campingplatz Gg. Heider/Taufkirchen/Vils<br />
– Seefeld/Campingplatz, Graf zu Toerringsches Rentamt<br />
Sonstige Organisationen<br />
– München/DER-Reisebüro<br />
– München/Industrie- und Handelskammer<br />
– München/Landesverband des bayerischen Einzelhandels e.V.<br />
– München/Landesverband bayerischer Omnibusunternehmer<br />
e.V.<br />
– Traunstein/Ferienspezialisten für Wandern und<br />
Radwandern e.V.<br />
– Rosenheim/Wirtschaftlicher Verband<br />
– München/Landesverband Urlaub auf dem Bauernhof<br />
– Prien /Fraunhofer-Institut<br />
– Bad Wörishofen/Allgäu Skyline Park<br />
– Landsberg am Lech/Alpenland Touristik<br />
– Kraiburg am Inn/Bavarian Bikertours<br />
– München/Claudia Rahlf, Tourismusberatung<br />
– Berchtesgaden/Südsalz GmbH<br />
– Bad Feilnbach/Kur- und Rehaklinik Diem<br />
– Wasserburg am Inn/Bernd Meerstein, Überblick-<br />
Unternehmensberatung<br />
– Straßlach/Pension Grund<br />
– Straßlach/Ferienhof „Zum Dammerbauer“<br />
Mitgliederstand: Ø 268<br />
Der Verband zählte am 31.12.<strong>2006</strong><br />
237 ordentliche Mitglieder, 31 außerordentliche Mitglieder<br />
17
18<br />
2.3. Ergebnis des Ausländer-<br />
Reiseverkehrs<br />
Nach Angaben der amtlichen Statistik entfielen in <strong>Oberbayern</strong><br />
in <strong>2006</strong><br />
3.214.847 Ankünfte ( +9,3 %)<br />
und 6.859.606 Übernachtungen ( +9,9 %)<br />
auf ausländische Gäste.<br />
2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />
2.3. Ergebnis des Ausländer-Reiseverkehrs<br />
Der Anteil der ausländischen Gästeübernachtungen an den<br />
Gesamtübernachtungen ist im Vergleich zum Vorjahr leicht<br />
auf 23,5% gestiegen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer<br />
ist mit 2,1 Tage gleich geblieben.<br />
Herkunftsländer der oberbayerischen Gäste Januar bis Dezember <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />
Ankünfte Anteil an den Im Vergleich Übernach- Anteil der Ge- Im Vergleich Ø-Aufenthalts- Ø-Aufenthaltsabsolut<br />
Gesamtan- zum Vorjahr tungen samtübernach- zum Vorjahr dauer in dauer in<br />
künften OBB in % absolut tungen in OBB in % Tagen Tagen/Vorjahr<br />
Gesamt 10.974.001 100,0% 3,2 29.164.397 100,0% 0,9 2,7 2,7<br />
Deutschland 7.759.154 70,7% 0,9 22.304.791 76,5% -1,6 2,9 2,9<br />
Ausland 3.214.847 29,3% 9,3 6.859.606 23,5% 9,9 2,1 2,1<br />
– Italien 341.999 3,1% 5,0 683.719 2,3% 7,3 2,0 2,3<br />
– Großbritanien 271.048 2,5% 3,3 570.348 2,0% 7,6 2,1 2,0<br />
– Österreich 239.527 2,2% 8,9 463.200 1,6% 9,3 1,9 1,9<br />
– Niederlande 240.350 2,2% 1,8 455.181 1,6% 2,3 1,9 1,9<br />
– Japan 96.819 0,9% 6,4 187.280 0,6% 3,6 1,9 2,0<br />
– Schweiz 222.565 2,0% 3,5 437.570 1,5% 2,2 2,0 2,0<br />
– Frankreich 128.728 1,2% 4,3 261.810 0,9% 3,3 2,0 2,0<br />
– Spanien 98.969 0,9% 8,1 213.820 0,7% 6,8 2,2 2,2<br />
Herkunftsländer der bayerischen Gäste Januar bis Dezember <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />
Ankünfte Anteil an den Im Vergleich Übernach- Anteil der Ge- Im Vergleich Ø-Aufenthalts- Ø-Aufenthaltsabsolut<br />
Gesamtan- zum Vorjahr tungen samtübernach- zum Vorjahr dauer in dauer in<br />
künften in B in % absolut tungen in B in % Tagen Tagen/Vorjahr<br />
Gesamt 25.454.736 100,0% 2,5 74.691.170 100,0% 0,2 2,9 3,0<br />
Deutschland 19.720.049 77,5% 0,9 62.636.318 83,9% -1,4 3,2 3,2<br />
Ausland 5.734.687 19,6% 8,4 12.054.852 13,8% 9,5 2,1 2,1<br />
– USA 619.740 2,4% 9,2 1.365.059 1,8% 6,1 2,2 2,3<br />
– Italien 522.975 2,1% 3,4 1.003.377 1,3% 5,6 1,9 1,9<br />
– Großbritanien 386.608 1,5% 7,9 823.399 1,1% 11,8 2,1 2,0<br />
– Österreich 445.094 1,7% 6,5 859.439 1,2% 7,4 1,9 1,9<br />
– Niederlande 641.363 2,5% 0,8 1.319.153 1,8% -0,5 2,1 2,0<br />
– Japan 264.940 1,0% 2,4 401.883 0,5% 1,6 1,5 1,5<br />
– Schweiz 406.134 1,6% 4,3 858.314 1,1% 4,3 2,1 2,1<br />
– Frankreich 232.298 0,9% 4,9 460.142 0,6% 3,4 2,0 2,0<br />
– Spanien 143.987 0,6% 7,8 309.392 0,4% 7,2 2,1 2,1
Verteilung der ausländischen Gästeankünfte und Übernachtungen auf München und restliches <strong>Oberbayern</strong><br />
Anzahl Ankünfte<br />
Anzahl Übernachtungen<br />
450.000<br />
400.000<br />
350.000<br />
300.000<br />
250.000<br />
200.000<br />
150.000<br />
100.000<br />
50.000<br />
0<br />
1.000.000<br />
900.000<br />
800.000<br />
700.000<br />
419.936 341.999 271.048 239.527 240.350 96.819 222.565 128.728<br />
<strong>Oberbayern</strong> gesamt<br />
98.969<br />
+10,4%<br />
69%<br />
31%<br />
Ankünfte von Gästen aus dem Ausland <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />
+5,0%<br />
65%<br />
35%<br />
+3,3%<br />
68%<br />
32%<br />
+8,9% +1,8%<br />
49%<br />
51%<br />
USA<br />
Herkunftsläner<br />
Italien Großbritanien Österreich Niederlande Japan Schweiz Frankreich Spanien<br />
Veränderung der Ankünfte von Gästen aus dem Ausland gesamt 2005-<strong>2006</strong>: +9,3%<br />
22%<br />
78%<br />
Veränderung der Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland gesamt 2005-<strong>2006</strong>: +9,9%<br />
+6,4%<br />
75%<br />
25%<br />
+3,5%<br />
65%<br />
35%<br />
+4,3%<br />
57%<br />
43%<br />
+8,1%<br />
77%<br />
23%<br />
Ankünfte in der LH München Ankünfte in <strong>Oberbayern</strong> ohne LH München<br />
Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />
926.347<br />
+10,7%<br />
683.719 570.348 463.200 455.181 187.280 437.570 261.810<br />
<strong>Oberbayern</strong> gesamt<br />
213.820<br />
+7,3%<br />
600.000<br />
500.000<br />
70%<br />
+7,6%<br />
+9,3% +2,3%<br />
+2,2%<br />
400.000<br />
300.000<br />
200.000<br />
100.000<br />
0<br />
30%<br />
67%<br />
33%<br />
66%<br />
34%<br />
48%<br />
32%<br />
28%<br />
72%<br />
-3,6%<br />
77%<br />
23%<br />
66%<br />
34%<br />
+3,3%<br />
56%<br />
44%<br />
+6,8%<br />
76%<br />
24%<br />
USA<br />
Herkunftsläner<br />
Italien Großbritanien Österreich Niederlande Japan Schweiz Frankreich Spanien<br />
Übern. in der LH München Übern. in <strong>Oberbayern</strong> ohne LH München<br />
19
20<br />
3. MARKETING<br />
3.1 Außenmarketing<br />
3.1.1 Werbung, Werbemittel, Internet<br />
<strong>Oberbayern</strong> in seiner ganzen Vielfalt darzustellen und den<br />
Lesern mit interessanten Informationen Lust auf einen Urlaub<br />
zu machen, das ist das Ziel des <strong>Oberbayern</strong>-Magazin. Das<br />
halbjährlich erscheinende Hochglanz-Magazin hat sich als<br />
beliebtes Magazin unter <strong>Oberbayern</strong>-Gästen etabliert. Die<br />
Auflagen der beiden Magazine (Ausgabe 6 zu 30.000 Stück,<br />
Ausgabe 7 zu 30.000 Stück) sind vergriffen. Mit der Mischung<br />
zwischen spannenden Geschichten, qualitativ hochwertigem<br />
Design und detaillierten Grundinformationen erreichen wir<br />
eine langfristige Gästebindung. Das Magazin wird außerdem<br />
deutschlandweit im ausgewählten Bahnhofsbuchhandel und<br />
im Flughafenbuchhandel erfolgreich vertrieben. In 2007 wird<br />
der Vertrieb des Magazines noch weiter ausgebaut. Dazu sind<br />
u.a. gezielte Mailings an Arztpraxen und Büchereien geplant,<br />
welche die Leserkontakte und Reichweite des Magazins erhöhen.<br />
Somit werden zwei neue Vertriebskanäle erschlossen,<br />
die mit anderen Publikationen nicht erreicht werden können<br />
und sich von den klassischen Vertriebswegen absetzen.<br />
OBERBAYERN-MAGAZIN Ausgabe 6<br />
Bier – flüssiges Brot in schattigen Gärten<br />
Das OBERBAYERN-MAGAZIN Frühling/Sommer/Herbst <strong>2006</strong><br />
befasste sich mit den typischen oberbayerischen Biergärten,<br />
die weltweit Touristen magisch anziehen und mit die Kultur<br />
der größten Urlaubsregion Deutschlands prägen. Ergänzt<br />
durch einen Bericht über Lederhosen & Co – zwischen<br />
Tradition und Moderne. Weitere Themen waren der 250. Geburtstag<br />
von W.A. Mozart, die Lebensstationen von Papst<br />
Benedikt XVI. in <strong>Oberbayern</strong> und zur Einstimmung auf die Fußball-WM<br />
<strong>2006</strong> ein Bericht über die Allianz-Arena München.<br />
OBERBAYERN-MAGAZIN Ausgabe 7<br />
Pistenzauber & Hüttenromantik<br />
Das OBERBAYERN-MAGAZIN Herbst/WinterFrühling<br />
<strong>2006</strong>/2007 stellte die oberbayerischen Skigebiete mit Ihren<br />
Liftanlagen, Gipfelrestaurants und Pisten für Freerider bis zu<br />
den Skizwergerl vor. Doch nicht nur die sportlichen Seiten<br />
des Winters wurden angesprochen - kulinarische Genüsse in<br />
der staaden Zeit, besinnliche Abende mit Stubenmusi und die<br />
besondere Atmosphäre bei den Alpinen Gastgebern in<br />
<strong>Oberbayern</strong> wurden vorgestellt. Dazu noch neue Gesundheitstrends.<br />
Die Bauwerke Leo von Klenzes in München und<br />
der Wandertipp entlang des Prälatenwegs luden zur Entdeckungsreise<br />
in <strong>Oberbayern</strong> ein.<br />
Marketingkampagne<br />
„Früher oder später <strong>Oberbayern</strong>“<br />
Zur besseren Darstellung und einfacherem<br />
Auffinden der vielfältigen Angebote in <strong>Oberbayern</strong> für<br />
den Gast in der Nebensaison baute der <strong>Tourismusverband</strong><br />
eine neue Marketingkampagne unter dem Namen „Früher<br />
oder später <strong>Oberbayern</strong>“ auf. Ziel ist es, die Angebote der<br />
Urlaubsorte zu bündeln und übersichtlich und leicht auffindbar<br />
für den Gast darzustellen um eine bessere Auslastung der<br />
Betriebe in der Nebensaison zu schaffen und die Bündelung<br />
sowie Forcierung der einzelnen Marketingaktivitäten der Orte<br />
und Regionen. Dazu wurde <strong>2006</strong> das Label entworfen, eine<br />
Anzeigenserie geschaffen und ein Flyer aufgelegt.<br />
früher oder<br />
später<br />
Bavarian Alps – Broschüren<br />
Die Tourismusverbände München-<strong>Oberbayern</strong> und Allgäu/<br />
Bayerisch-Schwaben haben auch im Jahr <strong>2006</strong> wieder gemeinsam<br />
die Fremdsprachenprospekte „Bavarian Alps“ auf<br />
Messen, über die DZT weltweit verteilt und auf Anfragen versandt.<br />
Dazu wurde die englischsprachige Ausgabe der<br />
Bavarian Alps Broschüre im Frühjahr <strong>2006</strong> vollständig überarbeitet<br />
und mit einem aktuellen Design versehen. Die neue<br />
Gliederung in einen Image-Teil, der Vorstellung der Gebiete
und Orte sowie eine Adressenübersicht erleichtert die Suche<br />
für den Gast. Die neu gestaltete Broschüre wurde zusätzlich<br />
während der Fussball-WM am Informationsstand der Stadt<br />
München, im Pressezentrum am Marienplatz und am Flughafen<br />
München an die vielen ausländischen Besucher zur<br />
WM verteilt.<br />
Sales Guide – Bavarian Alps 2005/<strong>2006</strong><br />
Zum 5. Mal erstellten die Tourismusverbände München-<br />
<strong>Oberbayern</strong> und Allgäu/Bayerisch-Schwaben in Kooperation<br />
mit der by.TM den<br />
„Sales Guide Bavarian<br />
Alps“ zur Vermarktung<br />
der südbayerischen<br />
Angebote über<br />
die nationale und<br />
internationale Reisebranche.<br />
Mit umfangreichenInformationen<br />
gespickt, in<br />
einem überarbeiteten<br />
und modernen Layout<br />
und in englischer<br />
Sprache präsentierte<br />
der Sales Guide mit einer Auflage von 3.000 Stück komprimiert<br />
die wichtigsten Informationen für Reiseveranstalter.<br />
Mozart-Broschüre zum Mozartjahr<br />
Das Mozartjahr <strong>2006</strong> war der Anlass die „Spurensuche Mozart“<br />
in Zusammenarbeit mit der Regio Augsburg mit 10.000<br />
Exemplaren neu aufzulegen. In einem modernen Design verpackt,<br />
zeichnete die neue Mozart Broschüre die Wege des<br />
Komponisten nach und lädt zur Entdeckungsreise entlang der<br />
Via Julia ein. Dazu bot der Veranstaltungskalender die kulturellen<br />
Veranstaltungs-Highlights für das Mozartjahr <strong>2006</strong>. Dieser<br />
Veranstaltungskalender wurde anfangs in einer Auflage von<br />
5.000 Stück produziert, aufgrund der hohen Nachfrage folgte<br />
ein Nachdruck in Höhe von 4.200 Stück.<br />
Klöster- und Schlösser-Broschüre<br />
Die breite Angebotspalette an bekannten und berühmten<br />
Sehenswürdigkeiten in <strong>Oberbayern</strong> vermittelt die Broschüre<br />
„Eine Auswahl der schönsten Klöster und Schlösser in<br />
<strong>Oberbayern</strong>“ auf 61 Seiten anschaulich. Der Leser findet<br />
hier neben geschichtlichen Informationen auch architektonische<br />
Besonderheiten sowie Öffnungszeiten der Klöster und<br />
Schlösser, Anfahrtswege und Infoadressen. Während des<br />
Papstbesuches lag diese Broschüre im MedienCenter am<br />
Marienplatz für alle Besucher aus. Auf Grund der großen<br />
Nachfrage erfolgte im Dezember <strong>2006</strong> ein Nachdruck von<br />
10.000 Stück. Die Broschüre wurde so auch gleich um die<br />
Klöster unseres neuen Mitgliedes Eichstätt ergänzt.<br />
Panoramakarte<br />
Die Panoramakarte, eines der beliebtesten und gefragtesten<br />
Werbemittel wurde erneut erfolgreich eingesetzt. Die Karte<br />
war als Plakat erhältlich. Auf der Vorderseite ist das Sommerund<br />
auf der Rückseite das Winterpanorama <strong>Oberbayern</strong>s dargestellt.<br />
Für 2007 ist eine Überarbeitung der Panoramakarte<br />
geplant. Die Nutzung der Panoramakarte ist für Mitglieder,<br />
auch zum Einbau in ihre eigenen Broschüre, ohne Nutzungsentgelt<br />
möglich.<br />
Informationslisten<br />
Für Gruppen- und Einzelanfragen gibt es u.a. folgende Informationslisten:<br />
außergewöhnliche Sehenswürdigkeiten, Ballonfahrten,<br />
Berghütten, Skihütten, Ferienhäuser, Floßfahrten, Gast<br />
im Schloss, geführte Betriebsbesichtigungen, Hochzeit in besonderem<br />
Rahmen, Klettern, Kurhäuser und Sanatorien,<br />
Sommerrodelbahnen, Tagungs- und Sporthotels, Winter ohne<br />
Ski, Unterkünfte in Flughafennähe, Ferienwohnungen in und<br />
um München und Wohnmobilstellplätze. Diese Dateien wurden<br />
<strong>2006</strong> aktualisiert und - sofern passend - in der Rubrik<br />
„Ausflugziele“ im Internet dargestellt. Aktivitäten zur Fußball-<br />
WM: Für die Dauer der Fußball-WM war der <strong>Tourismusverband</strong><br />
zusammen mit dem Tourismusamt München am<br />
Flughafen München präsent. Dort wurden die beiden Hauptinformationsstellen<br />
am Terminal 1 und 2 von Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeitern in 2-Tagesschichten besetzt, um den Gästen<br />
rund um die Uhr einen guten Service zu bieten.<br />
Aktivitäten Papst - Informationspaket<br />
Während des Papstbesuches in <strong>Oberbayern</strong> erstellte der<br />
<strong>Tourismusverband</strong> ein umfangreiches Informationspaket rund<br />
21
22<br />
3. MARKETING<br />
3.1 Außenmarketing<br />
um das Thema Papst, welches auf Wunsch bei der<br />
Geschäftsstelle bestellt werden konnte.<br />
Tragetaschen<br />
Die <strong>Oberbayern</strong>-Tragetaschen wurden auch <strong>2006</strong> wieder auf<br />
Messen und Workshops vom <strong>Tourismusverband</strong> München-<br />
<strong>Oberbayern</strong> und seinen Mitgliedern eingesetzt. Die Tragetaschen<br />
sind aus 100% recyclingfähigem Papier hergestellt<br />
und enthalten auf der einen Seite das Werbemotiv für das<br />
<strong>Oberbayern</strong>-Magazin und auf der anderen Seite das<br />
Werbelogo der Bayerischen Eisenbahngesellschaft.<br />
Plakate<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> verwendet als<br />
weiteres Werbemittel auf Messen, Ausstellungen und Workshops<br />
Plakate in der Größe A1. Das Plakat mit dem Motiv<br />
„Trachtenpärchen“ gibt es mit einem Eindruckfeld, welches<br />
mit aktuellen Informationen versehen werden kann. Weitere<br />
Plakate sind „Bergweise Natur“, „Barock und Rokoko“ und<br />
„Maler und Poeten“. Diese Plakate stehen auch allen Mitgliedern<br />
kostenlos zur Verwendung frei.<br />
Kooperationen<br />
Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“<br />
Die Bayerische Eisenbahngesellschaft veröffentlicht in Zusammenarbeit<br />
mit den Tourismusverbänden halbjährlich die<br />
Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“. Neben den Fahrplandaten<br />
enthält die Broschüre auch Tipps für die Freizeitgestaltung in<br />
<strong>Oberbayern</strong>, die in Zusammenarbeit mit dem <strong>Tourismusverband</strong><br />
München-<strong>Oberbayern</strong> erarbeitet werden. Ob oberbayerisches<br />
Freizeitbad oder ein Kulturfestival, hier wird die<br />
ganze Vielfalt von <strong>Oberbayern</strong> dargestellt. Die Broschüre erscheint<br />
im Sommer mit einer Auflage von 300.000 Stück<br />
und im Winter mit 250.000 Stück und wird von der BEG vertrieben,<br />
sowie vom <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />
auf allen Messen und auf Anfragen verteilt.<br />
Internet<br />
Das Internet ist eine der wichtigsten Informationsquellen für<br />
Urlaubsreisende – Tendenz stark steigend. Unser Internetportal<br />
www.oberbayern.de bietet deshalb zielgruppenorientierte<br />
Informationen und hat sich als Vertriebsinstrument etabliert.<br />
Das Urlaubsland <strong>Oberbayern</strong> wird hier in seiner ganzen Vielfalt<br />
und seinen Angeboten dargestellt. Um den Mehrwert für<br />
die Besucher zu erhöhen wurde <strong>2006</strong> das Augenmerk auf<br />
den Ausbau der Webseite gelegt. So entstanden zum Beispiel<br />
Seiten mit Angeboten und Informationen zu Papst Benedikt,<br />
zur Fußball WM <strong>2006</strong> und die Rubrik Winterträume.<br />
Statistik<br />
Im Jahr <strong>2006</strong> waren mehr als 1,5 Millionen Page Impressions<br />
und 1 Million Besucher zu verzeichnen und der Internetauftritt<br />
profitierte von der starken Marke „<strong>Oberbayern</strong>“. Diese<br />
starke Besucherzahl wurden ohne größeren unterstützenden<br />
Werbemaßnahmen erreicht, was die Qualität der Webseite<br />
und ihren Informationsgehalt unterstreicht. Die beliebtesten<br />
Inhalte in den Rubriken waren Radeln, Wandern, Skifahren<br />
und „Besondere Angebote“. Mehr als die Hälfte der Besucher<br />
informierte sich auf den Seiten „Orte/Unterkünfte suchen“,<br />
mit unserem kartengestützten Online-Reiseführer über die<br />
oberbayerischen Regionen und Orte. Besonders in den klassischen<br />
Urlaubsmonaten Juni, Juli und August sowie im Dezember<br />
stiegen die Besucherzahlen an. In diesen Monaten<br />
hatten wir mehr als 100.000 Besucher pro Monat zu verzeichnen<br />
(siehe Diagramm). Somit nutzen die Gäste das<br />
Portal intensiv zur Reiseplanung.<br />
Newsletter<br />
Unser monatlicher Newsletter an <strong>Oberbayern</strong> interessierte<br />
Gäste informierte 12 mal mit hochaktuellen Informationen<br />
aus den Regionen und besonderen Angeboten aus <strong>Oberbayern</strong>.<br />
Grundlage sind dafür die dem Pressedienst zur Verfügung<br />
gestellten Angebote. Die Interessentenanzahl wuchs<br />
verteilt im Jahr stetig an. Eine erfolgreiche Marketingform um
Online-Angebote aktiv und gezielt zu bewerben. Der Newsletter<br />
ist eine erfolgreiche Marketingform um Online-Angebote<br />
aktiv und gezielt zu bewerben.<br />
Modul Pauschalen<br />
Um die Vielzahl der günstigen Pauschalen in <strong>Oberbayern</strong> dem<br />
suchenden Gast besser präsentieren zu können und um<br />
Buchungen zu generieren, wurde das Modul „Besondere Angebote“<br />
umgestaltet. Im neuen Modul Pauschalen können<br />
Angebote sowohl nach Region als auch nach Thema gesucht<br />
werden. Eine Darstellung als Liste mit Blätterfunktion zeigt<br />
das gesamte Angebot an und die Pauschalen werden mit<br />
einem Vorschaubild und Vorschautext angeteasert. Auch die<br />
Detailansicht der Pauschalen wurde verbessert. Ein großes<br />
Bild plus Text und Leistungsdarstellung erleichtert dem User<br />
die Informationsaufnahme und somit die Entscheidung direkt<br />
die Angebote zu buchen.<br />
Gewinnspiel<br />
Ein weiteres Feature und erfolgreiches Kundenbindungsinstrument<br />
ist das Gewinnspiel-Tool, das von der Startseite verlinkt<br />
wird und auf dem wir monatlich Konzertkarten oder Pauschalen<br />
verlosen. Dies ist eine weitere Marketingplattform, die<br />
allen Mitgliedern kostenlos zur Verfügung steht und spielerisch<br />
Aufmerksamkeit schafft.<br />
Schneehöhen<br />
Seit November <strong>2006</strong> arbeitet der <strong>Tourismusverband</strong> mit<br />
dem Skiresort Service International zusammen und über-<br />
1.000.000<br />
900.000<br />
800.000<br />
700.000<br />
600.000<br />
500.000<br />
400.000<br />
300.000<br />
200.000<br />
100.000<br />
Internet-Nutzerzahlen <strong>2006</strong><br />
nimmt die Darstellung der Schneehöhen aus der Datenbank<br />
von www.schneehöhen.de. Damit entfällt die manuelle Pflege<br />
der Schneehöhen und die Daten aus den Orten und Skigebieten<br />
sind ohne doppelte Meldung automatisch auch auf<br />
unseren Seiten aktualisiert und bringt eine Arbeiterleichterung<br />
für unsere Mitglieder.<br />
Online buchbare Unterkünfte und Hotels<br />
Um den Gast noch einfacher auf die direkt buchbaren Angebote<br />
zu führen, wurde <strong>2006</strong> noch die Möglichkeit geschaffen<br />
in einem Drop-Down-Menü auf der Startseite die Online-<br />
Buchungslinks zu hinterlegen. Dies ist neben der Verlinkung<br />
auf den Regions- und Ortsseiten zu den Buchungstools eine<br />
weitere Möglichkeit um die konkrete Suche und Buchung zu<br />
erleichtern.<br />
Aussichten<br />
Der Ausbau der Webseite und die ständige Aktualisierung der<br />
Informationen wird im Jahr 2007 beim Internetportal <strong>Oberbayern</strong><br />
fokussiert. So sollen weitere Themenbereiche wie<br />
Angeln, Reiten, Schneeschuhwandern, Genießerland <strong>Oberbayern</strong>,<br />
Shopping usw. das Angebot erweitern. Unter dem<br />
Motto „Früher oder später <strong>Oberbayern</strong>“ wird ein integriertes<br />
Webportal zur gezielten Bewerbung der Angebote in der Vorund<br />
Nachsaison errichtet. Die Kampagne dient als strategische<br />
Stärkung der Nebensaison – es gibt viele attraktive typisch<br />
oberbayerische Angebote, die noch interessanter vermarktet<br />
werden können, um auch neue Gäste anzuziehen und die<br />
Übernachtungen in den Orten und Regionen zu erhöhen.<br />
0<br />
Januar<br />
Im Monat<br />
Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember<br />
Besucher PI<br />
23
Messestand CMT<br />
Stuttgart <strong>2006</strong><br />
24<br />
3. MARKETING<br />
3.1 Außenmarketing<br />
3.1.2 Messe-Workshop Saison <strong>2006</strong><br />
Im Jahr <strong>2006</strong> war der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />
mit seinem Messekonzept wie in den letzten Jahren<br />
auf allen touristisch wichtigen Inlandsmessen vertreten. Der<br />
<strong>Tourismusverband</strong> präsentierte sich mit einem wunderschönen12<br />
qm Image-Bild, einer 4 qm Stehle mit Gebietskarte<br />
und einem Zentralcounter den Gästen. Die Ausnahme<br />
bildete auch in diesem Jahr die CBR und ITB. Hier beteiligte<br />
sich der <strong>Tourismusverband</strong> als Anschließer am Bayern-Stand<br />
der by.TM GmbH.<br />
Auf Wunsch der Zugspitz-Region und dem Zusammenschluss<br />
von Chiemsee, Chiemgau, Altötting und Berchtesgadener<br />
Land buchten wir zum ersten Mal bei der DZT Zürich für die<br />
FESPO Zürich (26. – 29. Januar <strong>2006</strong>) zwei Kojen unter<br />
dem Namen <strong>Oberbayern</strong>. Wir übernahmen hierfür die komplette<br />
organisatorische Abwicklung. Das Personal wurde von<br />
den Partnern gestellt.<br />
Auf der CMT in Stuttgart (14. – 22. Januar <strong>2006</strong>) informierten<br />
sich mehr als 180.000 Besucher an den Ständen<br />
von 1.432 Ausstellern aus 95 Ländern und Gebieten. Das Einzugsgebiet<br />
hat sich <strong>2006</strong> weiter vergrößert:<br />
18% der Besucher kamen aus mehr<br />
als 100 km Entfernung. Die Sonderausstellung<br />
Golf, Wellness und Kreuzfahrten<br />
fand am zweiten Wochenende mit 196<br />
Ausstellern statt. Diese waren sowohl<br />
mit der Besucherzahl als auch mit dem<br />
fachlichen Interesse sehr zufrieden. Der<br />
<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />
beteiligte sich an der CMT mit 16 qm. Von unseren<br />
Regionen und Orten beteiligten sich mit 12 qm der Zusammenschluss<br />
Oberbayerisches Alpenvorland, 4 qm Ingolstadt,<br />
4 qm Neuburg-Schrobenhausen, 12 qm Inn-Salzach, 12 qm<br />
Zugspitz-Region,4 qm Bad Aibling, 12 qm Chiemgau/ Chiemsee/Wendelstein<br />
und mit 12 qm das Berchtesgadener Land.<br />
Die 29. Reisen Hamburg (8. – 12. Februar <strong>2006</strong>) ging<br />
mit einer guten Bilanz zu Ende. Die Messe konnte in den<br />
5 Tagen 100.000 Besucher verzeichnen. Diese konnten sich<br />
über Angebote von 1.070 Ausstellern aus 80 Ländern, informieren.<br />
39% der Besucher gaben an, mit ihrer Urlaubsentscheidung<br />
bewusst bis zur Reisen Hamburg gewartet zu<br />
haben. Das Interesse an Städtereisen stieg deutlich von 41%<br />
auf 49%. In der Gunst der Besucher legte das Reiseziel<br />
Deutschland von 49% auf 53% zu. Der <strong>Tourismusverband</strong><br />
München-<strong>Oberbayern</strong> beteiligte sich mit 16 qm. Zusätzlich<br />
beteiligten sich mit 8 qm ARGE Oberbayerisches Alpenvorland,<br />
12 qm Chiemsee/Chiemgau, 4 qm Ingolstadt, 4 qm<br />
Neuburg-Schrobenhausen und mit 4 qm das Berchtesgadener<br />
Land.<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München <strong>Oberbayern</strong> beteiligte<br />
sich auch an der Freizeit Nürnberg (25. Februar –<br />
05. März <strong>2006</strong>) mit seinem 16 qm und zusätzlichen 40 qm<br />
mit den Regionen und Orten Inn-Salzach, Oberbayerische<br />
Alpenvorland, Neuburg-Schrobenhausen, Berchtesgadener<br />
Land und Zugspitz-Region. Es konnten die Besucherzahlen<br />
von 170.000 trotz des extremen Winterwetters gegenüber<br />
dem Vorjahr gehalten werden. Auch eine Befragung der 800<br />
Aussteller ergab, dass lt. dreiviertel der befragten Besucher,<br />
die Messe Ihre Erwartungen vollsten erfüllte.<br />
Die 37. Ausstellung Caravan-Boot-Internationaler Reisemarkt,<br />
die CBR in München (18. – 22. Februar <strong>2006</strong>), lockte<br />
1.435 Aussteller aus 71 Ländern und rund 130.000 Besucher<br />
auf das Messegelände in München. Das Rahmenprogramm<br />
der CBR mit zahlreichen Erlebniswelten unterstrich den hohen<br />
Erlebniswert der Messe ebenso wir ihren Charakter als Branchentreff<br />
für die Touristikindustrie. Der <strong>Tourismusverband</strong><br />
München-<strong>Oberbayern</strong> beteiligte sich auch in diesem Jahr an<br />
dem Konzept der Bayern Tourismus Marketing GmbH, die<br />
Bayern im Rahmen seiner Auftritte sowohl bei der CBR als<br />
auch bei der ITB in Berlin als Bayerischer Dorfplatz präsentierte.<br />
Bei diesem Konzept werden die 4 bayerischen Regionen<br />
und deren jeweiligen Anschließer zusammen dem Publikum<br />
präsentiert. Auf der CBR lagen an unserem Counter alle Gebietsprospekte<br />
und das <strong>Oberbayern</strong>-Basismaterial wie z.B.<br />
das <strong>Oberbayern</strong>-Magazin, <strong>Oberbayern</strong>Card, Klöster- und<br />
Schlösser Broschüre und vieles mehr aus. Auf der Showbühne<br />
wurde rund um die Uhr ein interessantes und vielseitiges<br />
Rahmenprogramm geboten.
Auch in <strong>2006</strong> bestätigte die ITB in Berlin (11. – 15. März<br />
<strong>2006</strong>) ihre Stellung als Kontaktbörse für die internationale<br />
Tourismus-Wirtschaft. Der Anteil der Fachbesucher stieg <strong>2006</strong><br />
um 12,6 % auf 94.553 Fachbesucher an. Von 86% der<br />
Fachbesucher wurde die neue Laufzeit von Mittwoch –<br />
Sonntag befürwortet. Mehr als die Hälfte der Privatbesucher<br />
(ca. 70.000) gaben an, die ITB für Ihre Urlaubsplanung zu<br />
nutzen und um Detailinformationen zu bestimmten Reisezielen<br />
zu erhalten. Die Zufriedenheit der ITB-Besucher konnte<br />
noch mal um 5% auf 96% gesteigert werden. 88% der<br />
Besucher möchten nächstes Jahr wieder kommen. Der<br />
<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> präsentierte sich<br />
erneut, wie auch auf der C-B-R im Rahmen des Konzeptes<br />
des „Bayerischen Dorfplatzes“ der by.TM GmbH mit einem<br />
Schenkel für alle Gebietsprospekte und dem <strong>Oberbayern</strong>-<br />
Basismaterial.<br />
Der 32. RDA Workshop in Köln (8. – 10. August <strong>2006</strong>)<br />
konnte auch in <strong>2006</strong> seinen ersten Platz als Spitzentreff für<br />
Busreiseveranstalter und Geschäftspartner, mit 14.000 Fachbesuchern,<br />
behaupten. Beim RDA findet heute allgemein<br />
auch der Gruppenreiseveranstalter seine Einkaufsplattform.<br />
Mit 19 Unteranschließern war auch in diesem Jahr der <strong>Tourismusverband</strong><br />
München-<strong>Oberbayern</strong> vertreten. Zahlreiche Angebote<br />
und Veranstaltungen wurden von dem Team Verkehrsämter,<br />
Hotels und Freizeitunternehmern präsentiert. Für das<br />
leibliche Wohl der Besucher wurde auch in diesem Jahr wieder<br />
gesorgt.<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> präsentierte auch<br />
auf der 10. Reisebörse in Wien (30. März <strong>2006</strong>) den<br />
Fachbesuchern aus Österreich, Ungarn, Tschechien, Slowenien<br />
und Slowakei. Angebote der oberbayerischen Orte und Beherbergungsbetriebe.<br />
Der Trend nach preisgünstigen Angeboten<br />
hält weiter an.<br />
Auf der bedeutendsten Incoming-Veranstaltung, dem<br />
Germany Travel Mart in Wiesbaden (1.- 3. Mai <strong>2006</strong>),<br />
trat der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> gemeinsam<br />
mit dem <strong>Tourismusverband</strong> Allgäu/Bayerisch Schwaben unter<br />
dem Namen Bavarian Alps auf. Das Interesse der Besucher<br />
an erlebnisorientierten und buchbaren Angebote war unge-<br />
brochen. Mit den speziellen Angeboten von Beherbergungsbetrieben<br />
und dem Sales Guide konnte die Nachfrage sehr<br />
gut befriedigt werden.<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> erhielt durch die<br />
Einladung der Regierung von <strong>Oberbayern</strong> wieder die Gelegenheit,<br />
sich während des 10. Tag der offenen Tür der<br />
Regierung von <strong>Oberbayern</strong> (14. Juli <strong>2006</strong>) zu präsentieren.<br />
Der Schwerpunkt lag in diesem Jahr bei den Themen<br />
„Regierung bildet“ und „50 Jahre Wiederaufbau der Regierung<br />
von <strong>Oberbayern</strong>“. 2300 Besucher nahmen das umfangreiche<br />
Programm der Regierung wahr. Einen der Höhepunkte stellte<br />
dabei der Besuch des Staatsministers für Unterricht und<br />
Kultus Siegfried Schneider dar.<br />
Am 29. November <strong>2006</strong> fand in Erding eine Messepersonal-Schulung<br />
statt. Ziel dieser Veranstaltung war es Hilfestellung<br />
und Tipps zu geben bei den Themen wie gehe ich<br />
auf den Besucher zu, wie beginnt man eine Beratungsgespräch,<br />
wie kleidet man sich als Messepersonal und gezieltes<br />
Auftreten, um den Messeerfolg zu steigern. Die Resonanz auf<br />
diese Veranstaltung war so groß, dass wir die Teilnehmerzahl<br />
auf 16 begrenzen mussten. Für 2007 ist eine erneute<br />
Schulung geplant.<br />
Ohne eigene <strong>Oberbayern</strong>-Messepräsentation kam das<br />
<strong>Oberbayern</strong> Magazin auf folgenden Messen zum Einsatz:<br />
– 06. – 08. Januar <strong>2006</strong> Reisemarkt Rhein-Neckar-Pfalz<br />
in Mannheim<br />
– 13. – 22. Januar.<strong>2006</strong> Grüne Woche Berlin<br />
– 26. – 29. Januar <strong>2006</strong> FESPO Zürich<br />
– 23. – 25. Februar <strong>2006</strong> Regensburger Reisemarkt<br />
– 17. – 19. März <strong>2006</strong> Ferienmesse Wien<br />
25<br />
Messe CBR<br />
München <strong>2006</strong>
26<br />
3.1.3. Public Relations<br />
3. MARKETING<br />
3.1 Außenmarketing<br />
Pressearbeit/Pressedienst/Medienkooperationen/<br />
TV-Projekte<br />
Genauso abwechslungsreich wie die Urlaubslandschaft<br />
<strong>Oberbayern</strong> gestaltet sich das Aufgabengebiet Presse- und<br />
Öffentlichkeitsarbeit. Täglich erreichen die Geschäftsstelle<br />
mehrere Anfragen zu den verschiedensten Themenbereichen,<br />
die nicht zuletzt auf die monatlich per Pressedienst gestreuten<br />
Meldungen zurückzuführen sind. Nach wie vor pflegt der<br />
Verband eine gute und intensive Zusammenarbeit mit den<br />
Medien, die insbesondere <strong>2006</strong> durch verschiedene Medienkooperationen<br />
noch weiter ausgebaut werden konnte. Erklärtes<br />
Ziel dieser Maßnahmen ist es, <strong>Oberbayern</strong> als Urlaubsund<br />
Freizeitziel auch für Urlauber und auch für Einheimische<br />
und Daheimgebliebene noch attraktiver zu machen.<br />
Ende des Jahres konnten wir die Verhandlungen für drei<br />
TV-Projekte für 2007 abschließen<br />
– MDR Rucksack Winterwandern in <strong>Oberbayern</strong>, Tegernsee<br />
und Chiemgau<br />
– ARD/SWR Straße der Lieder <strong>Oberbayern</strong> „Eine musikalische<br />
Reise vom Tegernsee an den Chiemsee”<br />
– WDR „Wunderschönes <strong>Oberbayern</strong>“<br />
Nach wie vor sieht die Geschäftsstelle eine ihrer Hauptaufgaben<br />
darin, die Medien bei ihrer Berichterstattung mit Bereitstellung<br />
von Text-, Bild- und Hintergrundmaterial zu unterstützen,<br />
sowie die Themen und Angebote der Mitglieder<br />
entsprechend zu platzieren.<br />
Gezieltes Absetzen von Meldungen, die Erarbeitung von<br />
Schwerpunktthemen für den Pressedienst und die Durchführung<br />
von eigenen Pressegesprächen sorgten dafür, dass unsere<br />
Themen auf den Reise- und Kulturseiten der bedeutendsten<br />
Zeitungen und Zeitschriften und in Funk und Fernsehen immer<br />
wieder vertreten waren. Der Pressedienst des Verbandes<br />
erscheint monatlich und geht entweder per Post oder per<br />
eMail an ca. 300 Adressen im In- und Ausland. Die<br />
Unterteilung in Rubriken und das monatliche Schwerpunktthema,<br />
wie z.B. Nordic Fitness, Urlaub im Klöster oder<br />
Leonhardifahrten wird von den Redaktionen sehr gut angenommen.<br />
Die DZT-Vertretungen in Europa und Übersee<br />
erhalten den Pressedienst per eMail. Die monatlichen Meldungen<br />
werden von Kunz & Partner PR und in der Geschäftsstelle<br />
erstellt.<br />
Wichtiger Bestandteil der Pressearbeit sind auch die regelmäßig<br />
durchgeführten Pressereisen, wobei hier Individualreisen<br />
für eine wirkungsvolle Pressearbeit immer wichtiger werden.<br />
Die Koordinierung und Veröffentlichung der in <strong>Oberbayern</strong><br />
durchgeführten Pressereisen stösst bei Journalisten und<br />
Medien auf sehr gute Resonanz.<br />
Nach wie vor sehr interessant und vielseitig gestaltet sich im<br />
Bereich Öffentlichkeitsarbeit die Redaktion für das OBER-<br />
BAYERN-MAGAZIN. Die Themenauswahl erfolgt zunächst in<br />
der Redaktionskonferenz und wird dann ggf. durch den aktiven<br />
Input unserer Mitglieder<br />
noch ergänzt.<br />
Die Beiträge<br />
verschiedenster<br />
Thematiken werden<br />
von etablierten<br />
Reisejournalisten<br />
geschrieben.<br />
Starkoch Alfons Schuhbeck ist weiterhin in jeder Ausgabe für’s<br />
leibliche Wohl zuständig. Fester Bestandteil des Hochglanzmagazins<br />
ist ausserdem die „Kolumne“, in der ein in <strong>Oberbayern</strong><br />
ansässiger Prominenter aus Fernsehen, Theater oder<br />
Sport seine Liebe zu und seinen Erlebnissen in <strong>Oberbayern</strong><br />
erzählt. Klaus Ronge (TI Mittenwald) ermöglichte uns den<br />
Kontakt zur Biathletin Martina Glagow für die Winterausgabe<br />
und der Oberammergauer Starregisseur Christian Stückl<br />
erzählt in der Sommerversion, dass er mit Lust und Freude in<br />
<strong>Oberbayern</strong> zu Hause ist.<br />
Urlaubstipps für Daheimgebliebene<br />
mit Radio Arabella<br />
Gewinnspiel mit Radio Arabella und der<br />
Berchtesgadener Land Tourismus zu Beginn<br />
der bayerischen Sommerferien. 2x2 Hörer <strong>Logo</strong><br />
aus München und Umgebung durften sich<br />
auf einen 2 bzw. 5 Tages-Aufenthalt mit<br />
Ferienprogramm am Fuße des Watzmanns freuen
Mit Antenne Brandenburg, Air Berlin und dem TV München-<br />
<strong>Oberbayern</strong> zu den schönsten Weihnachtsmärkten. In einer<br />
Gewinnspielaktion mit dem Tourismusamt München und den<br />
Tourist-Informationen Bad Tölz und Rottach-Egern realisierten<br />
wir für 3 x 2 Hörer aus Brandenburg je ein Wochenende mit<br />
Besuch der Christkindlmärkte, eine 48 Stunden <strong>Oberbayern</strong>-<br />
Card und einem Farewell-Glühwein auf dem Christkindlmarkt<br />
am Münchner Flughafen.<br />
Antenne Brandenburg, die Landeswelle des RBB für Brandenburg,<br />
ist mit 274.000 Hörern pro Durchschnittsstunde<br />
Marktführer in Berlin und Brandenburg. Werktäglich schalten<br />
769.000 Hörer das Programm ein.<br />
Pressereisen und Pressekonferenzen<br />
Der TV München-<strong>Oberbayern</strong> führt u. a. verschiedene Pressereisen<br />
(Individualreisen) und Pressegespräche sowie Informationsreisen<br />
für Journalisten, Fernsehteams und Reisebüroagenten<br />
der Deutschen Zentrale für Tourismus durch. „Tatort<br />
<strong>Oberbayern</strong>“ so der Titel der Pressegespräche, die der Verband<br />
am 25. und 26.. Januar gemeinsam mit 11 Partnern<br />
aus <strong>Oberbayern</strong> in Hamburg und in Köln durchgeführt hat.<br />
Eine äusserst erfolgreiche Veranstaltung, bei der alle Beteiligten<br />
die Möglichkeit hatten, ihre Schwerpunktthemen an diesen<br />
wichtigen Medienstandorten zu vermarkten. Als Moderator<br />
fungierte zum wiederholten Mal Bernt Lusteck vom Bayerischen<br />
Rundfunk, der die insgesamt 30 Journalisten gekonnt<br />
und charmant im Umgang mit den Gesprächspartner über<br />
das breitgefächerte Urlaubsangebot in <strong>Oberbayern</strong> informierte.<br />
Im Vorfeld und während der FIFA WM <strong>2006</strong> stand das Ferienland<br />
<strong>Oberbayern</strong> aufgrund der Berichterstattung im Vorfeld<br />
des Megaevents in stetigem Medieninteresse. Die gemeinsam<br />
mit dem MWS&E der by.TM und den Orten und Gebieten<br />
durchgeführten Reisen zeigten weltweit ihre Wirkung.<br />
Aus diesem Grund haben wir <strong>2006</strong> auch auf die Durchführung<br />
von eigenen Pressereisen verzichtet. Im Medienzentrum<br />
der Landeshauptstadt und des Tourismusamts München auf<br />
dem Marienhof konnten wir die Medienvertreter aus aller<br />
Welt auch aus erster Hand mit Informationen aus <strong>Oberbayern</strong><br />
versorgen.<br />
Ein weiteres Großereignis stand dann im September mit dem<br />
Besuch von Papst Benedikt XVI. an. Ab Mitte August waren<br />
auf der Presse-Website die Angebote aus <strong>Oberbayern</strong> zum<br />
Papstbesuch gelistet. Die schriftliche Information der Medien<br />
erfolgte über einen Sonderpressedienst. Zahlreiche Fernsehund<br />
Rundfunkinterviews beschäftigten sich mit den touristischen<br />
Auswirkungen und der Bedeutung dieses Aufenthaltes<br />
für <strong>Oberbayern</strong>. Im Medienzentrum auf dem Münchner<br />
Messegelände waren wir über den Counter von MWS&E mit<br />
Prospektmaterial vertreten.<br />
In Zusammenarbeit mit der by.TM, der Deutschen Zentrale für<br />
Tourismus in Frankfurt führt der Verband jedes Jahr auch Informationsreisen<br />
für Reisebüroagenten und Journalisten aus<br />
dem Ausland durch. Durch eine gezielte Planung und Durchführung<br />
solcher Reisen haben wir die Möglichkeit, diese über<br />
das Urlaubs- und Feriengebiet <strong>Oberbayern</strong> direkt zu informieren.<br />
Gemeinsam mit der by.TM sind wir ständig bemüht, Organisation,<br />
Durchführung und Routenplanung dieser Reisen<br />
marktspezifisch und zielgruppengerecht zu verbessern. Ab<br />
2007 erfolgt die Abwicklung des größten Teils der DZT-Studienreisen<br />
wieder direkt mit der DZT-Hauptverwaltung in<br />
Frankfurt. Im Bereich „Trade“ bleibt es bei der gemeinsamen<br />
Organisation über die by.TM.<br />
Wir bedanken uns bei allen Gebietsgemeinschaften, Orten<br />
und anderen beteiligten Stellen für die große Hilfestellung bei<br />
der Durchführung dieser Informationsreisen. Unser Dank gilt<br />
hier auch der Deutschen Zentrale für Tourismus und der<br />
Bayern Tourismus Marketing GmbH.<br />
27<br />
Betreung der Journalisten<br />
zur WM<br />
im Marienhof
28<br />
3.1.4. <strong>Oberbayern</strong>Card <strong>2006</strong><br />
3. MARKETING<br />
3.1 Außenmarketing<br />
Am 1. Dezember 2005 ging die <strong>Oberbayern</strong>Card<br />
ins zweite Jahr.<br />
Die <strong>Oberbayern</strong>Card Varianten „3 Tage in 14 Tagen“, „ 5 Tage<br />
in 14 Tagen“ und „6 Tage in einem Jahr“ wurden beibehalten.<br />
Trotz des immer noch geringen Werbebudgets ist es uns<br />
wieder gelungen folgende Werbematerialien für die <strong>Oberbayern</strong>Card<br />
umzusetzen:<br />
– ein zweisprachiger Marco-Polo Reiseführer<br />
(Auflage 10.000 Stück)<br />
– Infoflyer in großer Auflage als Massenmedium<br />
(Auflage 100.000 Stück)<br />
– Infoflyer Herrenchiemsee<br />
Für das zweite Jahr konnten 19 neue Leistungspartner und<br />
rund 11 neue Verkaufsstellen für die Teilnahme an der <strong>Oberbayern</strong>Card<br />
gewonnen. Die großen Reiseveranstalter wie<br />
DERTOUR und Neckermann hatten die Card in ihrer Angebotspalette.<br />
Die <strong>Oberbayern</strong>Card war auch <strong>2006</strong> im Vorteilsprogrammangebot<br />
des ADAC für Mitglieder vertreten. Die<br />
<strong>Oberbayern</strong>Card präsentierte sich so auch wieder in der dazugehörigen<br />
Broschüre und im Internetportal des ADAC. Als neuer<br />
Vertriebspartner konnte der Bund der deutschen Steuerzahler<br />
gewonnen werden. Dieser nahm die <strong>Oberbayern</strong>Card als<br />
erstes Freizeitprodukt in seine Angebotspalette für<br />
seine Mitglieder auf. Der Vertrieb der Card wurde<br />
durch eine Vorteilsaktion zu Ostern von uns weiter<br />
forciert. Der <strong>Tourismusverband</strong> schaltete über Infoscreen<br />
eine Anzeige, die an 29 Monitoren in<br />
Münchner U-Bahnhöfen 29.000 mal ausgestrahlt<br />
wurde, um die Münchner Bevölkerung auf die Card<br />
aufmerksam zu machen und damit den Tagesausflugsverkehr<br />
zu erhöhen. Unterstützt wurde die<br />
<strong>Oberbayern</strong>Card auch in diesem Jahr wieder von<br />
vielen Orten und Gebieten. Für diese Unterstützung<br />
möchten wir uns nochmals ganz herzlich<br />
bedanken.<br />
Im August startete die <strong>Oberbayern</strong>Card mit der Gesamtkarte<br />
Herrenchiemsee als Pilot. Der <strong>Oberbayern</strong>Card-Nutzer kann<br />
nun mit der <strong>Oberbayern</strong>Card ermäßigt das neue Schloss<br />
Herrenchiemsee, das König Ludwig ll.-Museum und das<br />
Augustiner Chorherrenstift besuchen.<br />
Es wurden <strong>2006</strong> auch zum ersten Mal zwei <strong>Oberbayern</strong>Card<br />
Sprechstunden in Rosenheim und Murnau abgehalten. An<br />
beiden Terminen boten wir den Verkaufstellen und Partnern<br />
die Möglichkeit ihre Fragen und Anregungen zum Thema<br />
<strong>Oberbayern</strong>Card zu erörtern. Zusätzlich informierten wir<br />
über die Neuerungen und Änderungen der <strong>Oberbayern</strong>Card<br />
zum 1.12.<strong>2006</strong>.<br />
Zum 1.12.<strong>2006</strong> startete die <strong>Oberbayern</strong>Card mit einer neuen<br />
„48 Stunden Karte“ ins 3. Jahr. Diese Variante ist an zwei aufeinander<br />
folgenden Tagen gültig und kostet für Erwachsene<br />
28 € und für Jugendliche 17 €. Diese Kartenvariante hat das<br />
Ziel vor allem den Kurzurlauber in <strong>Oberbayern</strong> anzusprechen<br />
und den Beherbergungsbetrieben die Möglichkeit geben,<br />
durch den niedrigeren Preis, die <strong>Oberbayern</strong>Card besser in<br />
Pauschalen zu integrieren. Um die Kartenvarianten nicht zu<br />
erhöhen wurde hierfür die <strong>Oberbayern</strong>Card „5 Tage in 14<br />
Tagen“ eingestellt. Um die neue „48 Stunden Karte“ zu promoten,<br />
wurde zu Weihnachten eine Vorteilsaktion gültig bis<br />
zum 31.12.<strong>2006</strong> durchgeführt. Diese Aktion wurde auch mit<br />
Pressemitteilungen an alle regionalen Zeitungen ergänzt.<br />
Am Ende des zweiten Jahres wurden insgesamt 2000 Karten<br />
verkauft. Leider konnte unser Ziel, eine deutliche Steigerung<br />
in <strong>2006</strong> gegenüber 2005 zu realisieren, nicht erreicht werden.<br />
Für 2007 heißt es daher zusätzliche Vertriebskanäle für<br />
die <strong>Oberbayern</strong>Card zu erschließen und insbesondere die<br />
Integrationen in buchbarer Packages zu steigern.
3.2.1. Qualitätsoffensive <strong>Oberbayern</strong><br />
Weiterbildungsoffensive<br />
„Qualifizierte Tourismuskraft“<br />
Das Seminarangebot für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter<br />
der Touristinformationen fand auch <strong>2006</strong> großen Anklang.<br />
Insgesamt nahmen bisher ca. 1.300 Teilnehmer an 81 Seminaren<br />
teil.<br />
Angeboten wurden: Grundlagen des Tourismus, Umgang mit<br />
dem Gast, Telefonschulung, Beschwerdemanagement,<br />
EDV & Service, Englisch für Touristiker, Italienisch für Touristiker,<br />
Schriftverkehr, Zeitmanagement & Arbeitsorganisation,<br />
Farb- & Stilberatung, Rechtsfragen in der Inlandstourismusstelle,<br />
Motivation von Mitarbeitern, Interkulturelle Kommunikation,<br />
Erfolgreiches Führen von Mitarbeitern und Aktiver<br />
Verkauf am Counter. Aufgrund der positiven Resonanz wird<br />
die Reihe 2007 fortgesetzt und auf Wunsch der Mitglieder<br />
um zusätzliche Seminare ergänzt.<br />
Die Auszeichnung als „Qualifizierte Tourismuskraft“ konnte<br />
<strong>2006</strong> an folgende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verliehen<br />
werden:<br />
Ursula Härtl, TI Herrsching<br />
Alexander Hofmann, TI Bad Tölz<br />
Sebastian Kirchner, TI Bad Tölz<br />
Peter Märkl, TI Mittenwald<br />
Elfriede Meiler, TI Saulgrub-Altenau<br />
Susanne Pfliegl, TI Marquartstein<br />
Ilse Purzeller, TI Grabenstätt<br />
Heike Wienzl, TI Neuötting<br />
Hermine Zaha, TI Weilheim<br />
Zertifizierung von Touristinformationen<br />
<strong>2006</strong> stellten sich 9 oberbayerische Touristinformationen der<br />
Kriterienüberprüfung zur „Zertifizierten Touristinformation“. Alle<br />
Kandidaten erfüllten die Anforderungen und erhielten bei der<br />
Jahreshauptversammlung im Juni in Reit im Winkl vom 1. Vorsitzenden<br />
des <strong>Tourismusverband</strong>es Herrn Werner-Hans Böhm<br />
Schild und Zertifikat überreicht.<br />
3. MARKETING<br />
3.2. Innenmarketing<br />
Dabei handelte es sich um:<br />
TI Bad Aibling TI Bergen TI Ingolstadt<br />
TI Inzell TI Marquartstein TI Miesbach<br />
TI Reit im Winkl TI Ruhpolding TI Seebruck<br />
Des Weiteren fanden im Frühjahr <strong>2006</strong> drei Qualitätszirkel in<br />
Murnau am Staffelsee, Bad Heilbrunn und Bernau am<br />
Chiemsee statt. Hier wurde das System der Zertifizierten<br />
Touristinformation und der Qualifizierten Tourismuskraft von<br />
den Betroffenen und Interessierten eingehend diskutiert.<br />
Änderungs- und Verbesserungswünsche wurden dabei vorgebracht<br />
und seitens des <strong>Tourismusverband</strong>es umgesetzt.<br />
Produktschulungen <strong>Oberbayern</strong><br />
Im Rahmen der Qualitätsoffensive führte der Verband wieder<br />
die so genannten <strong>Oberbayern</strong>-Produktschulungen für Counterund<br />
Servicekräfte, Messepersonal und sonstige Interessierte<br />
durch, um den diversen Gästewünschen und Gästeansprüchen,<br />
mit welchen das Personal heute verstärkt konfrontiert wird,<br />
gerecht zu werden. Die Teilnehmerzahl lag bei insgesamt 80<br />
Personen, was auf reges Interesse schließen ließ, waren doch<br />
nicht nur Touristinformationen unter den Anwesenden, sondern<br />
auch Beherbergungsbetriebe und andere touristische Leistungsträger<br />
wie Bergbahnen oder Schifffahrtsunternehmen.<br />
Die Produktschulungen fanden <strong>2006</strong> in Starnberg und<br />
München von 10 bis 15 Uhr statt, wo die einzelnen Touris -<br />
musregionen <strong>Oberbayern</strong>s die Möglichkeit hatten, sich den<br />
Anwesenden zu präsentieren und ihre verschiedenen Produkte,<br />
Angebote und Besonderheiten vorzustellen und dem<br />
Auditorium nahe zu bringen. Hier wurde ein jeweiliger regionaler<br />
Schwerpunkt nach West-<strong>Oberbayern</strong> und Zentral-<strong>Oberbayern</strong><br />
gesetzt. Im Anschluss bestand für die Teilnehmer die<br />
Möglichkeit, das neu eröffnete Hotel Vier Jahreszeiten**** in<br />
Starnberg zu besuchen, in München schloss sich eine Stadtrundfahrt<br />
an die Veranstaltung an. Beide Angebote wurden von<br />
einer Vielzahl der Teilnehmer gerne in Anspruch genommen.<br />
Wir möchten uns an dieser Stelle ganz herzlich für die zur<br />
Verfügung gestellten Räumlichkeiten und die positiven<br />
Rückmeldungen bedanken.<br />
29
30<br />
3. MARKETING<br />
3.2. Innenmarketing<br />
Serviceratgeber –<br />
Schritte zur perfekten Gästezufriedenheit<br />
Erstmalig erstellte der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />
e.V. in Zusammenarbeit mit der Industrie- und Handelskammer<br />
für München und <strong>Oberbayern</strong>,<br />
dem Bayerischen Hotel- und Gaststättenverband<br />
e.V., Bezirk München/<strong>Oberbayern</strong><br />
und der Europäischen Reiseversicherung<br />
ein Handbuch für Vermieter und Gastgeber.<br />
Der Serviceratgeber ist als Ideengeber<br />
und Nachschlagewerk gedacht. Er<br />
soll allen mit dem Tourismus befassten<br />
Betrieben kurz und prägnant Tipps und<br />
Anregungen geben, wie sie ihr Leistungsspektrum<br />
gegenüber ihren Gästen noch<br />
verbessern können. Wir bedanken uns<br />
beim Bayerischen Staatsministerium für<br />
Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie für die finanzielle<br />
Unterstützung der Maßnahme.<br />
Alpine Gastgeber<br />
Im Sommer 2005 startete gemeinsam mit den Partnern Tirol<br />
Werbung und SalzburgerLand Tourismus die Qualitäts- und<br />
Marketingoffensive „Alpine Gastgeber“. Ziel ist es, die Angebots-<br />
und Servicequalität kleiner Hotels, Gasthöfe, Pensionen<br />
sowie Privatzimmer- und Ferienwohnungsvermieter zu verbessern<br />
und diese bei der Vermarktung zu unterstützen. Dank<br />
der finanziellen Unterstützung des Europäischen Regionalfonds<br />
für Regionale Entwicklung (Interreg III A) und des<br />
Bayerischen Ministeriums für Wirtschaft,<br />
Infrastruktur, Verkehr und Technologie ist<br />
es möglich, eine Vermieterakademie mit<br />
10 verschiedenen Seminaren anzubieten.<br />
Die Themen sind service- und marketingorientiert<br />
und reichen von der Angebotsund<br />
Produktgestaltung über Telefontrainings<br />
und rechtliche Aspekte bis hin<br />
zur Dekoration. Auch ergibt sich für die<br />
teilnehmenden Betriebe die Chance,<br />
durch gemeinsame Vermarktung die<br />
Auslastung zu erhöhen. Im Jahr <strong>2006</strong><br />
führten die Alpinen Gastgeber in Ober-<br />
bayern intensive Aqkuisemaßnahmen bei den Beherbergungsbetrieben<br />
durch: 4.000 Vermieter wurden direkt angeschrieben<br />
und zu 6 Infoveranstaltungen in Bernau, Bad<br />
Reichenhall, Garmisch-Partenkirchen, Ramsau, Landsberg am<br />
Lech und Bischofswiesen eingeladen. Begleitet wurde diese<br />
Aktion durch intensive Pressearbeit mit regionalen und lokalen<br />
Medien sowie weitere Vorträge im Rahmen diverser Vermieterversammlungen.<br />
Das Konzept fand so großen Anklang,<br />
dass sich in kürzester Zeit alleine aus <strong>Oberbayern</strong> 190<br />
Gastgeber/innen angemeldet haben. Insgesamt beträgt die<br />
Mitgliederzahl in der gesamten Region <strong>Oberbayern</strong>, Tirol und<br />
SalzburgerLand derzeit 460.<br />
Im Jahr <strong>2006</strong> wurden insgesamt 117 Seminare durchgeführt.<br />
Sowohl Inhalt als auch Organisation erhielten Bestnoten. Die<br />
Teilnehmer schätzen vor allem die vielen neuen Ideen, den<br />
lockeren Austausch und die Einbindung der Ergebnisse der<br />
anonymen Testanfragen.<br />
Ende April erschien eine erste Imagebroschüre mit einem<br />
Verzeichnis der Mitglieder „der ersten Stunde. Mitte August<br />
ging die Internetseite www.alpine-gastgeber „ans Netz“. Somit<br />
war der Startschuss für die ersten Marketingaktivitäten gefal-<br />
len. Der Katalog der Alpinen Gastgeber kam Mitte Dezember<br />
aus dem Druck. Für 2007 ist insbesondere eine intensive<br />
Pressearbeit und Bewerbung der Marke „Alpine Gastgeber“<br />
sowie konzeptionelle Planungen für die Weiterentwicklung<br />
und Marktdurchdringung der Alpinen Gastgeber geplant.
3.2.2 Informationsdienste/<br />
Service für Mitglieder<br />
Rundmails<br />
<strong>2006</strong> versandte die Geschäftsstelle 18 Rundmails an seine<br />
Mitglieder mit Informationen zu Beteiligungsmöglichkeiten an<br />
Aktionen, Veranstaltungen, Seminaren, aktuellen Trends und<br />
Entwicklungen im Tourismus, Neuigkeiten, etc. Ebenso werden<br />
die Rundmails zur Erhebung unterschiedlichster Daten<br />
und Informationen verwendet, deren Auswertung dann wiederum<br />
den Mitgliedern zur Verfügung gestellt wird.<br />
Rechtsauskünfte/Beratung<br />
Zur Unterstützung seiner Mitglieder bietet der <strong>Tourismusverband</strong><br />
auch Hilfestellung bei rechtlichen Fragen an. Folgende<br />
Themenbereiche wurden hierbei immer wieder nachgefragt:<br />
– Preisangaben im Unterkunftsverzeichnis,<br />
– Stornoregelungen nach dem Reiserecht und gemäß<br />
Gastaufnahmevertrag,<br />
– Regelungen laut Melderecht,<br />
– Kur- und Fremdenverkehrsbeitrag,<br />
– Richtlinien für Touristische Unterrichtungstafeln, usw.<br />
Tagungen<br />
Eine Schwerpunktaufgabe des <strong>Tourismusverband</strong>es ist es auch<br />
seine Mitglieder frühzeitig über Entwicklungen im Tourismusmarkt<br />
zu informieren und sie in die Planungen der Aktivitäten<br />
zu integrieren. Daher fanden u.a. folgende Tagungen in <strong>Oberbayern</strong><br />
statt, um Erfahrungen auszutauschen und Fachwissen<br />
sowie Empfehlungen zu versch. Themen zu diskutieren.<br />
03.07.<strong>2006</strong>: Erfahrungsaustausch Meldewesen<br />
und Meldescheinkontrolle in Bad Aibling<br />
Diese Veranstaltung wurde in Zusammenarbeit mit dem<br />
Bayerischen Staatsministerium des Innern und dem BHG<br />
Bezirk <strong>Oberbayern</strong> organisiert um über Probleme und Lösungsansätze<br />
zum Thema „Meldewesen“ zu diskutieren. In<br />
Folge wurden mit dem <strong>Tourismusverband</strong> Allgäu/Bayerisch-<br />
Schwaben, dem Allgäuer Vitalen Land und interessierten<br />
Orten erste Gespräche bezüglich eines gemeinsamen<br />
Interreg-Förderantrages zur Realisierung eines elektronischen<br />
Meldescheins geführt.<br />
26.09.<strong>2006</strong>: Beitragspflicht an die Künstlersozialkasse<br />
in Fischbachau<br />
Da im Tourismusbereich die Beitragspflicht an die Künstlersozialkasse<br />
noch zu wenig bekannt ist, informierten wir<br />
gemeinsam mit der Künstlersozialkasse über die gegebene<br />
Beitragspflicht für künstlerische Leistungen aller Art an die<br />
Künstlersozialkasse.<br />
18.10.<strong>2006</strong>: Krisenkommunikation in Murnau<br />
Gemeinsam mit der DW-Media Service organisierten wir ein<br />
Seminar zum Schwerpunkt „PR in Krisensituationen“ Schwerpunkte<br />
bildeten hier u. a. die Strukturen der Krisenkommunikation,<br />
der Umgang mit TV-Teams und die Rechte beim<br />
Interview. Eine Fortführung ist für den Herbst 2007 geplant.<br />
26.10.<strong>2006</strong>: Tourismusgespräch in Oberammergau<br />
Gemeinsam mit der Industrie- und Handelskammer für<br />
München und <strong>Oberbayern</strong> sowie dem Bayerischen Hotelund<br />
Gaststättenverband, Bezirk <strong>Oberbayern</strong>, wurde am<br />
26.10.<strong>2006</strong> das Oberbayerische Tourismusgespräch in<br />
Oberammergau durchgeführt. Themenschwerpunkte waren:<br />
„Offensive für den Tourismus in <strong>Oberbayern</strong>“, „Die wirtschaftliche<br />
Bedeutung des Tourismus in <strong>Oberbayern</strong>“ sowie<br />
„Aktuelle Entwicklungen im Tourismus und Herausforderungen<br />
für Banken und Sparkassen bei der Finanzierung“.<br />
Im Jahr 2007 werden wir diese erfolgreiche Integration der<br />
Mitglieder fortsetzen und Seminare und Workshops u. a. zu<br />
folgenden Themen anbieten:<br />
– <strong>Oberbayern</strong>-Produktschulungen<br />
– Messepersonalschulungen<br />
– Zusammenarbeit mit Film- und Fernsehproduktionen<br />
– Umgang mit der Presse in Krisensituationen<br />
– Informationsveranstaltungen Tourismus in München und<br />
<strong>Oberbayern</strong> am Flughafen München<br />
– e-Tourism.<br />
Diplomarbeiten<br />
Um seine Mitglieder bei der Entwicklung von Aktivitäten zu<br />
unterstützen, besteht die Möglichkeit der Erstellung von Fremdenverkehrsgutachten<br />
oder die wissenschaftliche Aufbereitung<br />
von tourismusrelevanten Themenfeldern im Rahmen von Di-<br />
31
32<br />
3. MARKETING<br />
3.2. Innenmarketing<br />
plomarbeiten. So wurde z.B. die Bedeutung des Radtourismus<br />
am Beispiel des Bodensee-Königssee-Radwegs untersucht.<br />
3.2.3 Interessensvertretung/Lobbyarbeit<br />
Gespräche mit politischen Vertretern über die touristische<br />
Entwicklung, die Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Tourismus<br />
für die Region <strong>Oberbayern</strong> sowie sich abzeichnende Problemfelder<br />
gehören mit zu den laufenden Aktivitäten der Geschäftsführung<br />
sowie des Vorstandes.<br />
In nachfolgenden Bereichen vertrat auch <strong>2006</strong> der <strong>Tourismusverband</strong><br />
München-<strong>Oberbayern</strong> die Interessen seiner<br />
Mitglieder:<br />
– Unterrichtungstafeln an Autobahnen<br />
– Klassifizierung<br />
– Abgabenflut im Beherbergungsgewerbe<br />
– Ferienzeitenregelung<br />
– Einteilung der Ferienregionen beim Statistischen Landesamt<br />
– Prädikatsvergabe an Kommunen.<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> ist ferner Mitglied<br />
in folgenden Arbeitsgemeinschaften und Ausschüssen,<br />
um auch hier die Interessen sowie die Belange des oberbayerischen<br />
Tourismus zu vertreten:<br />
– „Romantische Straße“<br />
– „Deutsche Donau“<br />
– „Deutsche Alpenstraße“<br />
– „Bodensee-Königssee-Radweg“<br />
– Planungsverband Region Oberland und Region Ingolstadt<br />
– Kooperation Via Alpina<br />
– DZT-Arbeitskreis „Studienreisen“<br />
– Arbeitskreis „Barrierefreier Tourismus“<br />
im bay. Sozialministerium<br />
– Arbeitskreis „Herrenchiemsee“<br />
im bay. Wirtschaftsministerium.<br />
Informationsreise des FAK Tourismus & Verkehr der<br />
CDU-Fraktion im Schleswig-Holsteinischen Landtag<br />
Auf Initiative von MDL Klaus Stöttner (CSU) und unter<br />
unserer Federführung besuchten Wirtschaftsvertreter und<br />
Abgeordnete des o.g. Ausschusses vom 27. bis 29. September<br />
<strong>Oberbayern</strong>. Auf dem Programm stand ein Ausflug in<br />
die Ammergauer Alpen, wo die Delegation von Oberammergaus<br />
Bürgermeister Rolf Zigon und Geschäftsführer Jörg<br />
Christöphler empfangen wurde. Bei den Fachgesprächen<br />
drehte es sich hauptsächlich um die enge Verzahnung von<br />
Tourismus und Regionalvermarktung. Als Abschluss der dreitägigen<br />
Reise koordinierten wir einen Erfahrungsaustausch,<br />
Die Teilnehmer der Informationsreise durch <strong>Oberbayern</strong>.<br />
an dem neben Christine Lichtenauer noch Vertreter der<br />
Regierung von <strong>Oberbayern</strong>, des Bayerischen Hotel- und<br />
Gaststättenverbandes und des Tourismusamtes München<br />
teilnahmen.<br />
Tourimuspolitisches Positionspapier<br />
Derzeit erarbeitet der Tourimusverband München-<strong>Oberbayern</strong><br />
ein Positionspapier um seine Forderungen gegenüber der<br />
Politik noch deutlicher und zielgerichtet durch 7<br />
Kernaussagen zu untermauern. Es geht dabei um:<br />
1. Wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen für Betriebe<br />
2. Wettbewerbsgerechte Finanzierung<br />
3. Qualitätsoffensive Tourismus<br />
4. Wettbewerbsfähige Infrastruktur<br />
5. Wettbwerbsfähige Markt-Kommunikation<br />
6. Laufendes, professionelles Benchmarketing und Monotoring<br />
7. Bewusstseinsbildungskampagne „Pro Tourismus“
Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus in <strong>Oberbayern</strong>“<br />
Um die Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Tourismus in der<br />
Urlaubs- und Freizeitregion <strong>Oberbayern</strong> insbesondere in<br />
Richtung Politik als Grundlage für Entscheidungen zu verdeutlichen<br />
wurde im Auftrag des <strong>Tourismusverband</strong>es München-<br />
<strong>Oberbayern</strong>, der IHK für München u. <strong>Oberbayern</strong> sowie des<br />
BHG Bezirk <strong>Oberbayern</strong> eine grundlegende Studie hierzu in<br />
Auftrag gegeben. Die Ergebnisse der Untersuchung wurden<br />
anlässlich des Oberbayerischen Tourismusgesprächs in<br />
Oberammergau erstmals präsentiert.<br />
Mit 37 Mill. Übernachtungen plus Tagesbesuchern allein in<br />
<strong>Oberbayern</strong> sorgt der Tourismus für einen Umsatz von über<br />
zehn Milliarden Euro, wozu in erstaunlich hohem Maße<br />
die Tagesgäste (rund 2/3 d. Umsatzes) beitragen. Dies entspricht<br />
einem Äquivalent von 190.000 Personen, die damit<br />
ihren Lebensunterhalt bestreiten. Tourismus in <strong>Oberbayern</strong> ist<br />
somit unbestritten ein elementarer Wirtschaftsfaktor und es<br />
muss alles getan werden, um die damit verbundenen<br />
Arbeitsplätze zu erhalten.<br />
Ferner zeigen fundierte Umsatzzahlen sowie Analysen über<br />
den prozentualen Anteil am Volkseinkommen, die Arbeitsplatzsituation<br />
und das Steueraufkommen, dass Tourismus<br />
eine klassische Querschnittsbranche ist, da viele Zulieferer<br />
und Dienstleister indirekt davon profitieren – wie z. B.<br />
Banken, Versicherungsbüros oder Handwerksbetriebe, deren<br />
Umsätze steigen, je mehr Gäste oder Besucher anreisen.<br />
Die Studie kann von der Homepage des <strong>Tourismusverband</strong>es<br />
München-<strong>Oberbayern</strong> heruntergeladen werden.<br />
Ergänzende Datenauswertungen wurden in Auftrag einzelner<br />
Regionen für: Berchtesgadener Land, Chiemgau, Landkreis<br />
Rosenheim, Bay. Oberland, Tölzer Land, Zugspitz Region,<br />
Pfaffenwinkel, Starnberger 5-Seen-Land, Ammersee-Lech und<br />
München erstellt.<br />
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie<br />
Grafik links: Der Bruttoumsatz<br />
aus dem Tourismus<br />
beträgt in <strong>Oberbayern</strong><br />
rund 10 Mio Euro.<br />
Grafik rechts: 2/3 der<br />
touristischen Umsätze<br />
in Gesamt-<strong>Oberbayern</strong><br />
resultieren aus den Tagestouristen<br />
Grafik links: Auch Einzelhandel-<br />
und Dienstleistungsbranchen<br />
profitieren<br />
deutlich vom Tourismus<br />
Grafik rechts: Der touristische<br />
Beitrag zum komunalen<br />
Steueraufkommen<br />
beträgt 224 Mio Euro.<br />
33
34<br />
3. MARKETING<br />
3.2. Innenmarketing<br />
3.2.4. Zusammenarbeit mit dem<br />
Bayerischen Staatsministerium<br />
für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />
Verkehr und Technologie<br />
Das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />
Verkehr und Technologie stellte im Haushaltsjahr <strong>2006</strong> dem<br />
<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> e. V. für regionale<br />
Werbe- und Absatzmaßnahmen 263.577,– € sowie<br />
Sondermittel in Höhe von 56.000,– € zur Verfügung.<br />
Hiervon verblieben 25.565,– € für die <strong>Oberbayern</strong>-Darstellung<br />
in den Bayern-Angebotsbeilagen sowie 7.238,– € für den<br />
Expertnewsletter bei der Bayern Tourismus Marketing GmbH.<br />
Wir bedanken uns beim Bayerischen Staatsministerium für<br />
Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie, an seiner<br />
Spitze bei Herrn Staatsminister Erwin Huber, für die zur<br />
Verfügung gestellte Förderung.<br />
Fördergelder für Regionen aus dem EFRE-Programm<br />
Auf Wunsch des bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft,<br />
Infrastruktur, Verkehr und Technologie übernimmt der<br />
<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> für seine Mitglieder<br />
die Koordination und Abwicklung zur Förderung von Werbeund<br />
Absatzmaßnahmen zugunsten des Phasing-Out-Programmes<br />
(EFRE), um ein einheitliches Vorgehen in der<br />
Werbeplanung zu gewährleisten. Zu den Phasing-Out-Gebieten<br />
zählen in <strong>Oberbayern</strong> die Landkreise Eichstätt, Neuburg-<br />
Schrobenhausen, Landsberg/Lech und Mühldorf. Gleiches gilt<br />
für das Interreg III A-Programm und die hierin enthaltenen<br />
Fördergebiete, die Landkreise: Garmisch-Partenkirchen, Bad<br />
Tölz-Wolfratshausen, Miesbach, Rosenheim, Traunstein,<br />
Berchtesgadener Land, Altötting. Hierdurch konnten <strong>2006</strong><br />
den Fördergebieten für ihre Maßnahmen und Aktionen insgesamt<br />
rund 209.000,– € Fördergelder ausgezahlt werden.
4.1. Verbandsgremien<br />
und Ausschüsse (<strong>2006</strong>)<br />
Vorstand<br />
1. Vorsitzender:<br />
· Böhm Werner-Hans, Regierungspräsident a.D., München<br />
Stellv. Vorsitzende:<br />
· Weishäupl Gabriele, Dr., Tourismusdirektorin, München<br />
· Grabner Georg, Landrat, Landratsamt Berchtesgadener Land,<br />
Bad Reichenhall<br />
Schatzmeister:<br />
· Steinmaßl Hermann, Landrat, Landratsamt Traunstein<br />
Weitere Vorstandsmitglieder:<br />
· Deml Gabi, Geschäftsführerin,<br />
Berchtesgadener Land Tourismus GmbH<br />
· Feßler Ludwig, Chiemsee-Schifffahrt, Prien am Chiemsee<br />
· Fischhaber Herbert, 1. Bürgermeister, Bad Wiessee<br />
· Furtmeier Klaus, Garmisch-Partenkirchen<br />
· Götzl Klaus, Geschäftsführer,<br />
<strong>Tourismusverband</strong> Starnberger Fünf-Seen-Land, Starnberg<br />
· Hallweger Andreas, 1. Bürgermeister, Ruhpolding<br />
· Kollmannsberger Lorenz,<br />
stv. Landrat des Landkreises Rosenheim, Prien am Chiemsee<br />
· Kurz Stefan, 1. Bürgermeister, Schönau am Königssee<br />
· Mederer Josef, Bezirk <strong>Oberbayern</strong>, als ständiger Vertreter<br />
von Bezirkstagspräsident Franz Jungwirth, München<br />
· Overs Georg, Geschäftsführer,<br />
Tegernseer Tal Tourismus GmbH, Tegernsee<br />
· Roth Hermann, Geschäftsführer,<br />
Chiemsee-Tourismus e.V. & Co. KG, Bernau am Chiemsee<br />
· Schmuck Fritz, 1. Bürgermeister, Reit im Winkl<br />
· Teichmann, Josef, Deutsche Bahn AG,<br />
Personenverkehr, München<br />
· Zigon Rolf, 1. Bürgermeister, Oberammergau<br />
4. ORGANISATIONSSTRUKTUR<br />
Verbandsprüfer:<br />
· Ehgartner Hans, Regierungsamtsrat, Landratsamt BGL,<br />
Bad Reichenhall<br />
· Träg Hans, Geschäftsführer,<br />
Chiemgau Tourismus e.V., Traunstein<br />
Ehrenvorsitzender:<br />
· Eberle Raimund, Regierungspräsident a.D., Baierbrunn<br />
Ehrenmitglieder:<br />
· Gall Alf, Kurdirektor a.D., Ruhpolding<br />
· Schmucker Leonhard, Landrat a.D., Ruhpolding<br />
· Seidl Martin, Landrat a.D., Teisendorf<br />
· Strobl Jakob, Landrat a.D., Reit im Winkl<br />
Beirat<br />
Aus dem Kreis der Mitglieder:<br />
· Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband, Bezirksgeschäftsstelle<br />
<strong>Oberbayern</strong>, München vertreten durch<br />
Herrn Johannes-Wolfgang Hofmann, 3. Vorsitzender<br />
· Industrie- und Handelskammer für München und <strong>Oberbayern</strong>,<br />
München, vertreten durch Herrn Geschäftsführer<br />
Peter Kammerer<br />
· Landesverband Urlaub auf dem Bauernhof in Bayern e.V.,<br />
München, vertreten durch Frau Gerda Walser, Regionalvertreterin<br />
für <strong>Oberbayern</strong><br />
· Landesverband bayerischer Omnibusunternehmen e.V.,<br />
München, vertreten durch Herrn Horst Schilling, geschäftsführendes<br />
Präsidialmitglied<br />
Institutionen<br />
· ADAC Südbayern e.V., München,<br />
vertreten durch Herrn Geschäftsführer Holger Eggert<br />
· Bayerische Verwaltung der staatlichen Schlösser,<br />
Gärten und Seen, München, vertreten durch<br />
Herrn Präsident Egfried Hanfstaengl<br />
· Bayerischer Brauerbund e.V., München, vertreten durch<br />
Herrn Hauptgeschäftsführer Dr. Lothar Ebbertz<br />
· Bayerischer Trachtenverband e.V., Traunstein,<br />
vertreten durch Herrn Vorstand Otto Dufter, Unterwössen<br />
35
36<br />
4. ORGANISATIONSSTRUKTUR<br />
· Verband Deutscher Seilbahnen und Schlepplifte e.V.,<br />
München, vertr. durch Frau Gf. Birgit Priesnitz<br />
· BEG, Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH, München,<br />
vertreten durch Herrn Prokurist Wolfgang Oeser<br />
· Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung,<br />
München, vertreten durch Herrn Abteilungsleiter<br />
Günther Matthias<br />
· Landesverband der Campingplatzunternehmer in Bayern e.V.,<br />
vertreten durch Herrn stv. Vorsitzenden Ulrich Thoma<br />
· Deutscher Alpenverein e.V., München, vertreten durch<br />
Herrn Vizepräsident Rainer Pollack<br />
· ADFC, Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club, Landesgeschäftsstelle<br />
Bayern, München, vertreten durch<br />
Herrn Landesgeschäftsführer Wolfgang Slama<br />
Werbeausschuss<br />
Vorsitzende<br />
· Christine Lichtenauer, Geschäftsführerin,<br />
<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />
· Ansmann Georg, Leitung Marketing,<br />
Tourismusamt der Landeshauptstadt München<br />
· Bauer Herbert, Geschäftsführer,<br />
Tourismusgemeinschaft Inn-Salzach, Altötting<br />
· Bodenschatz Veit, Geschäftsführer, Regionalverkehr<br />
<strong>Oberbayern</strong> GmbH, München<br />
· Deml Gabi, Geschäftsführerin, Berchtesgadener Land<br />
Tourismus GmbH, Berchtesgaden<br />
· Götzl Klaus, Geschäftsführer, <strong>Tourismusverband</strong> Starnberger<br />
Fünf-Seen-Land, Starnberg<br />
· Gruber Susanne, Geschäftsführerin,<br />
Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband e.V., München<br />
· Hölzlein Peter, Kurdirektor, Kuramt Bad Wiessee<br />
· Koch Uly, Leitung Tourismus, Landratsamt Neuburg-<br />
Schrobenhausen, Neuburg an der Donau<br />
· König Rudolf, Kommunikation & Events,<br />
DB Personenverkehr GmbH, München<br />
· Kurz Ulla, Geschäftsführerin,<br />
<strong>Tourismusverband</strong> Ammersee-Lech, Landsberg am Lech<br />
· Lengger Susanne, Geschäftsführerin, <strong>Tourismusverband</strong><br />
Pfaffenwinkel, Schongau<br />
· Oeser Wolfgang, Prokurist,<br />
Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH, München<br />
· Ries Peter, Tourismusdirektor, Tourismusgemeinschaft<br />
Zugspitz-Region, Garmisch-Partenkirchen<br />
· Roth Hermann, Geschäftsführer,<br />
Chiemsee Tourismus e.V. & Co. KG, Bernau am Chiemsee<br />
· Schultes Erika, Geschäftsführerin,<br />
<strong>Tourismusverband</strong> Bayerisches Oberland, Hausham<br />
· Träg Hans, Geschäftsführer, Chiemgau Tourismus e.V.,<br />
Traunstein<br />
· Weideneder Franz X., Referat Tourismus,<br />
Landratsamt Rosenheim<br />
· Wüstefeld Andreas, Geschäftsführer, Tölzer Land Tourismus,<br />
Bad Tölz<br />
4.2. Kalendarium der Gremien<br />
14.02.<strong>2006</strong> 1. Werbeausschuss-Sitzung<br />
in Lenggries<br />
10.05.<strong>2006</strong> 2. Werbeausschuss-Sitzung<br />
in Landsberg am Lech<br />
21.06.<strong>2006</strong> Vorstands- und Beiratssitzung<br />
in Reit im Winkl<br />
22.06.<strong>2006</strong> Mitgliederversammlung<br />
in Reit im Winkl<br />
03.07.<strong>2006</strong> Erfahrungsaustausch „Meldewesen“<br />
in Bad Aibling<br />
26.07.<strong>2006</strong> 3. Werbeausschuss-Sitzung<br />
in Altötting<br />
19.09.<strong>2006</strong> Vorstandssitzung in München<br />
19.10.<strong>2006</strong> 4. Werbeausschuss-Sitzung in Traunstein<br />
22.11.<strong>2006</strong> Infoveranstaltung für Werbeausschuss<br />
in Schönau am Königssee<br />
„Neue Technologien auf Grundlage<br />
georeferenzierter Daten“
4.3. Organisationsstruktur<br />
der Geschäftsstelle<br />
Geschäftsführung<br />
Christine Lichtenauer,<br />
Telefon 089-829218-17 (Sekretariat)<br />
Finanz- und Personalwesen, Verwaltung,<br />
Fördermittel (Interreg, Phasing Out),<br />
Interessensvertretung, Lobbyarbeit, Statistik, Geschäftsbericht,<br />
Autobahnbeschilderung<br />
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
Stv.Geschäftsführung (ab 1.1.2007)<br />
Angelika Nuscheler,<br />
Telefon 089-829218-13<br />
Pressedienst, Journalistenreisen,<br />
Verkaufsförderung: DZT-Reisebüroagentenreisen,<br />
Medienbetreuung- und -kooperationen, Foto-Archiv<br />
Assistenz der Geschäftsführung<br />
Birgit Schmid (25 Std.),<br />
Telefon 089-829218-17<br />
Sekretariat, Zahlungsverkehr, Mitgliederverwaltung<br />
und -statistik, Organisation<br />
Sitzungen/Veranstaltungen, Rundmail<br />
Marketing<br />
Kathrin Irmer,<br />
Telefon 089-829218-15<br />
Internetauftritt, Markeneintrag, Domain,<br />
<strong>Oberbayern</strong>-Magazin, Werbemittel<br />
Marketing<br />
Annette Floer,<br />
Telefon 089-829218-18<br />
Messen, Workshops, <strong>Oberbayern</strong>-Card,<br />
Werbemittel<br />
Informations- und<br />
Qualitätsmanagement<br />
Markus Pillmayer,<br />
Telefon 089-829218-11<br />
Gästeinformation, Qualitätsoffensive<br />
<strong>Oberbayern</strong>, Klassifizierung und Bereisungskommissionen,<br />
Beschwerdemanagement, Praktikantenbetreuung,<br />
Büromaterial, Lagerprospektbestand<br />
Freie Mitarbeiter<br />
· Alpine Gastgeber: Brigitte Hainzer (Tel. 089-829218-25),<br />
Katharina Salzmann, Sebastian Hitzler<br />
· Sales Guide Bavarian Alps: Ines Dehner<br />
· RDA: Franz Reil<br />
Buchhaltung<br />
Personal- und Finanzbuchhaltung sind an einen Steuerberater<br />
ausgelagert.<br />
Prospektlager<br />
Prospektlager und Versandarbeiten sind an eine Versandfirma<br />
ausgelagert.<br />
Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> stellte <strong>2006</strong><br />
zehn Praktikantenplätze zur Verfügung.<br />
4.4. Dank für gute Zusammenarbeit<br />
und Unterstützung<br />
Wir dürfen uns an dieser Stelle ganz herzlich für die tatkräftige<br />
und effektive Mitarbeit und Unterstützung bedanken: beim<br />
Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />
Verkehr und Technologie, BHG, IHK, unserem 1. Vorsitzenden,<br />
Herrn Regierungspräsident a.D. Werner-Hans Böhm und<br />
allen anderen Mitgliedern des Vorstandes, Beirates und Werbeausschusses.<br />
Ebenso bei allen unseren Mitgliedern sowie<br />
den Vertretern von Presse, Hörfunk und Fernsehen, die mit<br />
zahlreichen Berichten über die vielfältigen Tourismusaktivitäten<br />
ihren Teil zum Gesamterfolg beisteuern.<br />
37
Haushalt<br />
38<br />
5. JAHRESABRECHNUNG <strong>2006</strong> FÜR DEN<br />
TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.<br />
A.A. EINNAHMEN Haushalt Ansatz <strong>2006</strong> Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong> Staatszuschuss<br />
1. Grundbeiträge 51.000,00 53.288,55<br />
2. Übernachtungsbeiträge 371.000,00 382.344,27<br />
3. Staatszuwendungen<br />
3.1. Staatszuwendungen (Zuwendungsvertrag) 263.577,00 294.577,00<br />
Landeswerbeplan siehe unten* 263.577,00 238.577,00<br />
3.2. Sondermittel 0,00 56.000,00<br />
4. Beitrag Bezirk (Beteil. Marketingmaßnahmen ggf. 10.000 ) 5.000,00 5.000,00<br />
5. Zuschuss Bahn 2.100,00 2.262,00<br />
6. Messekosten-Rückerstattung noch offen aus d. Vorjahr 0,00 0,00<br />
7. Forderungen noch offen aus Vorjahr 10.300,00 7.608,00<br />
8. Sonstige Einnahmen (Zinsen, Spende) 2.700,00 1.729,77<br />
9. Mehreinnahmen aus dem Vorjahr 400,00 402,09<br />
10. Zweckgebundener Vortrag aus dem Vorjahr 35.200,00 35.200,00<br />
11. Freiwillige Versandkostenrückerstattung durch anfragende Personen 6.000,00 4.105,20<br />
12. Diverse Einnahmen<br />
12.1. Artikelverkauf 90,00 1.356,98<br />
12.2. Tagungen/Zertifizierung TI 4.300,00 26.943,88<br />
13. Anzeigen/Eintragungsgebühren<br />
13.1.1. <strong>Oberbayern</strong>-Magazin 7 7.100,00 0,00<br />
13.1.2. <strong>Oberbayern</strong>-Magazin 8 7.100,00 1.800,00<br />
13.2. Bavarian Alps 8.600,00 17.450,00<br />
13.3. Sales Guide 12.900,00 19.653,00<br />
13.4. OBB-Internet-Präsentation 9.500,00 26.580,45<br />
13.5. OBB-Klöster 0,00 1.250,00<br />
13.6. OBB-Card Marketing 59.500,00 52.973,12<br />
13.7. OBB-Panoramakarte 0,00 0,00<br />
13.8. OBB-Mozart-Jubiläumsbroschüre 0,00 1.395,00<br />
13.9. OBB-Vor/Nachsaison-Aktion 0,00 0,00<br />
13.10. OBB-Service-Ratgeber 0,00 2.737,14<br />
14. Steuer<br />
Zwischensumme Anzeigen „104.700,00“ „123.838,71“<br />
14.1. Steuerrückerstattung (Umsatz-/Körperschaftsst.) 0,00 13.414,92<br />
14.2. Abzuführende Umsatzsteuer 34.410,00 48.144,08<br />
SUMME EINNAHMEN Haushalt 890.777,00 263.577,00 1.000.215,45 294.577,00<br />
*Verbleib der Staatsmittel in Höhe von Euro 25.565,00 für Angebotsbeilagen sowie von Euro 7.238,00 f. Expertnewsletter bei by.TM.
A.B. EINNAHMEN zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten Ansatz <strong>2006</strong> Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong><br />
1. Messekosten-Rückerstattung laufendes Jahr 73.300,00 103.477,20<br />
2. Staatsmittel-Phasing-Out f. Gebiete zur Verwendung für touristische Werbemaßnahmen 10.000,00 3.384,25<br />
3. Staatsmittel Interreg f. Gebiete/Orte zur Verwendung f. touristi. Werbemaßn. 150.000,00 206.709,39<br />
4. Tourismusmonitoring 0,00 0,00<br />
5. Versandkosten-Rückerstattung (Orte/Gebiete/etc.) 400,00 421,78<br />
6. DTV-Klassifizierungsschilder 1.700,00 0,00<br />
7. Anzeigen/Weiterleitung Gebiete 15.000,00 17.500,00<br />
8. Journalistenreisen-Rückerstattung/Medienkoop. 4.300,00 32.696,14<br />
Summe Einnahmen Durchlaufende Posten 254.700,00 364.188,76<br />
A.C. Einnahmen Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" Ansatz <strong>2006</strong> Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong><br />
1. Staatsmittel Alpine Gastgeber 150.000,00 86.057,30<br />
2. Beteiligungen 0,00 3.521,51<br />
3. Zweckgebundener Übertrag a. d. Vorjahr 17.000,00 17.000,00<br />
4. Sonstige Einnahmen 0,00 0,00<br />
Summe Einnahmen Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 106.578,81<br />
B.A. AUSGABEN Haushalt Ansatz <strong>2006</strong> Zwischensumme Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong> Zwischensumme<br />
I. Verwaltungskosten<br />
1. Personalkosten 334.000,00 336.344,57<br />
1.1. Geschäftsstelle 316.000,00 317.836,94<br />
1.2. Reisekosten / PKW Betriebskosten 13.000,00 15.806,60<br />
1.3. Aufwandsentschädigungen 5.000,00 2.701,03<br />
2. Verbandsversammlung 4.000,00 5.333,16<br />
2.1. Versammlung 1.000,00 1.198,51<br />
2.2. Geschäftsbericht 3.000,00 4.134,65<br />
3. Repräsentationskosten 1.500,00 1.500,00 772,32 772,32<br />
4. Raumkosten 37.500,00 37.123,10<br />
4.1. Miete 28.000,00 27.444,00<br />
4.2. Raumnebenkosten/Instandhaltung 9.500,00 9.679,10<br />
5. Versicherungen 2.000,00 2.000,00 2.859,94 2.859,94<br />
6. Einrichtung u. Geräte 18.000,00 18.485,24<br />
6.1. Telefon/Telefax/EDV 15.000,00 15.755,41<br />
6.2. Büroausstattung<br />
a) Instandhaltung 1.000,00 399,46<br />
b) Ersatz-/Neuanschaffung(EDV/Möblierung) 2.000,00 2.330,37<br />
7. Büroorganisation 31.300,00 34.216,03<br />
7.1. Zeitungen/Fachliteratur 2.000,00 2.736,37<br />
7.2. Büromaterial/Geschäftspapier 5.000,00 5.823,92<br />
7.3. Kosten des Geldverkehrs/KESt. Solizuschl. 3.300,00 1.970,41<br />
7.4. Buchhaltung/Steuerberater 21.000,00 23.685,33<br />
8. Sonstige Verwaltungskosten 877,00 877,00 639,88 639,88<br />
9. Steuer<br />
9.1. Steuerzahlung (Umsatz-/Körperschaftsst.) 0,00 0,00 28.575,77 28.575,77<br />
Summe der Verwaltungskosten 429.177,00 464.350,01<br />
39
40<br />
5. JAHRESABRECHNUNG <strong>2006</strong> FÜR DEN<br />
TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.<br />
II. Marketingkosten Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Zwischensumme Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro Zwischensumme Staatszuschuss<br />
1. Werbekosten 234.600,00 171.168,87<br />
1.1.1. OBB-Magazin 7 (Wi 06/07) 39.600,00 32.500,00 40.576,43 39.500,00<br />
1.1.2. OBB-Magazin 8 (So 07) 39.600,00 32.500,00 11.179,46 39.500,00<br />
1.1.3. OBB-Magazin 9 (Wi 07/08) 0,00 0,00<br />
1.1.4. OBB-Magazin 10 (So 08) 0,00 0,00<br />
1.2. Bavarian Alps 28.600,00 10.000,00 31.552,16 0,00<br />
1.3. Sales Guide 15.600,00 18.595,29<br />
1.4. by.TM-Broschüre "Baviera che parla italiano" 1.200,00 1.000,00 1.190,00 1.000,00<br />
1.5. OBB-Internet-Präsentation 13.500,00 6.000,00 7.720,97 0,00<br />
1.6. Sst.. Werbedr./Schilder Tis/Beteiligungsflyer/DWIF-St. 9.500,00 8.843,35<br />
1.7. OBB-Klosterbroschüre 5.000,00 7.469,12 0,00<br />
1.8. OBB-Tragetaschen 4.000,00 4.000,00 0,00 0,00<br />
1.9. OBB-Panoramakarte 0,00 1.651,79 0,00<br />
1.10. OBB-Card Marketing 76.500,00 38.190,64<br />
1.11. OBB-Mozart-Jubiläumsbroschüre 1.500,00 2.119,66<br />
1.12. OBB-Vor/Nachsaison-Aktion 0,00 0,00 2.080,00 43.700,00<br />
1.13. OBB-Darstellung by.TM-Angebotsbeil.*<br />
*Zahlung erfolgt durch direkte Zuweisung der Staatsmittel an die by.TM<br />
in Höhe von Euro 25.565,– zzgl. Expertnewsletter Euro 7.238,– (<strong>2006</strong>);<br />
0,00 0,00<br />
2. Verkaufsförderungskosten 45.000,00 43.176,92<br />
2.1. OBB-Stand* (Miete) 30.000,00 30.000,00 30.002,87 30.000,00<br />
2.2. OBB-Stand im by.TM-Stand (CBR nur <strong>2006</strong> u. ITB) 11.000,00 11.000,00 9.551,43 9.000,00<br />
2.3. Beteiligung an Messen (Ausland) 0,00 324,41<br />
2.4. Workshops (incl. GTM 2008) 4.000,00 4.000,00 3.298,21 3.000,00<br />
3. PR-Kosten 38.000,00 37.364,82<br />
3.1. Betreuung Journalisten/Pressekonferenzen 10.000,00 10.000,00 5.850,75 5.000,00<br />
3.2. Pressedienst/-mappen 28.000,00 28.000,00 28.034,07 29.000,00<br />
3.3. Fotos/Dias 0,00 3.480,00 3.000,00<br />
4. Mitgliedsbeiträge/Kosten ARGEs 3.500,00 3.251,76<br />
4.1. Beitrag RDA/Skal/DRV 1.000,00 842,50<br />
4.2. Beitrag Romantische Straße 800,00 800,00<br />
4.3. Beitrag Deutsche Donau 700,00 675,00<br />
4.4. Beitrag ARGE Dt. Alpenstr./Bodensee-Königssee-W. 1.000,00 934,26<br />
5. Sonstige Marketingkosten 103.500,00 85.423,81<br />
5.1. Versand/Verpackung 100.000,00 94.577,00 82.576,47 79.577,00<br />
5.2. Seminare/OBB-Herbstgespräch/Produktsch. 1.500,00 0,00<br />
5.3. Sonst. Marketingkosten/Künstlersozialkasse 2.000,00 2.847,34<br />
6. Qualitätsoffensive Zertifizierte TI 4.300,00 45.223,12<br />
6.1. Seminare/Zertifizierungskosten 4.300,00 29.531,67<br />
6.2. Serviceratgeber 0,00 0,00 15.691,45 12.300,00<br />
7. Abzugfähig Vorsteuer 32.700,00 34.180,57<br />
Summe der Marketingkosten 461.600,00 263.577,00 419.789,87 294.577,00<br />
* OBB-Stand: CMT Stuttgart, Reisen Hamburg, Freizeit Nürnberg, Obb-Stand im by.TM-Stand: ITB, CBR (<strong>2006</strong>)<br />
Die Positionen B.A. II 1, II 2, II 3, II 5 und II 6 sind gegenseitig deckungsfähig.
B.B. AUSGABEN zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss<br />
1. Kosten Anschließer OBB-Straße 73.300,00 105.954,61<br />
2. Phasing-Out-Mittel Weiterleitung an Gebiete 10.000,00 10.000,00 3.384,25 3.384,25<br />
3. Interreg-Mittel Weiterleitung an GB/Orte 150.000,00 150.000,00 194.822,39 194.822,39<br />
4. Tourismusmonitoring 0,00 0,00 0,00 0,00<br />
5. Versandkosten Weiterverrechnung 400,00 421,78<br />
6. DTV-Klassifizierungsschilder 1.700,00 0,00<br />
7. Anzeigen Weiterleitung GB 15.000,00 8.059,00<br />
8. Kosten Journalistenreisen GB/Medienkooperationen 4.300,00 33.331,96<br />
Summe Ausgaben Durchlaufende Posten 254.700,00 160.000,00 345.973,99 198.206,64<br />
B.C. AUSGABEN Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss<br />
1. Qualtitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 150.000,00 228.627,62 86.057,30<br />
Summe Ausgaben Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 150.000,00 228.627,62 86.057,30<br />
Zusammenstellung der Einnahmensummen Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro<br />
A.A. Einnahmen Haushalt 890.777,00 1.000.215,45<br />
A.B. Einnahmen zussätzliche Marketingmaßnahmen, Durchlaufende Posten 254.700,00 364.188,76<br />
A.C. Einnahmen Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 106.578,81<br />
Gesamtsumme Einnahmen 1.312.477,00 1.470.983,02<br />
Zusammenstellung der Ausgabensummen Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro<br />
B.A. Ausgaben Haushalt<br />
I. Verwaltungskosten 429.177,00 464.350,01<br />
II. Marketingkosten 461.600,00 419.789,87<br />
B.A. Summe Ausgaben Haushalt 890.777,00 884.139,88<br />
B.B. Ausgaben zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten 254.700,00 345.973,99<br />
B.C. Ausgaben Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 228.627,62<br />
Gesamtsumme Ausgaben 1.312.477,00 1.458.741,49<br />
Abgleichung Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro<br />
Einnahmen 1.312.477,00 1.470.983,02<br />
(-) Ausgaben 1.312.477,00 1.458.741,49<br />
Zwischensumme I 0,00 12.241,53<br />
Zwischensumme I 12.241,53<br />
plus Betriebsmitttelrücklage 81.000,00<br />
Hauptbuchsumme 93.241,53<br />
41
Vermögen<br />
Ein Bestandsverzeichnis für das bewegliche Vermögen wird geführt. Die Zwischenfinanzierung<br />
an Alpine Gastgeber beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 125.000,–. Diese Forderung wird zweckgebunden<br />
für folgende Positionen veranschlagt:<br />
A. A. 7 28.300,00 Staatsmittel/Eigenmittel OBB-Maganzin So 07<br />
A. A. 7 46.400,00 Staatsmittel/Eigenmittel Vor-/Nachsaison Werbung<br />
A. A. 7 19.000,00 Anzeigen-Einnahmen/Eigenmittel OBB-Card<br />
A. A. 7 400,00 Einnahme Studie Wirtschaftsfaktor<br />
A. A. 7 1.700,00 Messebeteiligungen 2007 bereits erhalten<br />
A. A. 7 3.000,00 Eigenmittel/Anzeigen Sales Guide<br />
A. A. 7 5.000,00 Eigenmittel/Anzeigen Internet<br />
A. B. 7 9.400,00 Anzeigen Weiterleitung Gebiete<br />
A. B. 3 11.800,00 Interreg Mittel Weiterleitung Gebiete<br />
125.000,00<br />
42<br />
5. JAHRESABRECHNUNG <strong>2006</strong> FÜR DEN<br />
TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.<br />
Überprüfung mit dem Geldbestand zum 31.12.06/Euro<br />
a) Barkasse 432,20<br />
b) Postgiro Versand 571,85<br />
c) Postgiro Anzeigen 311,14<br />
d) Sparkasse 7.911,84<br />
e) Sparkasse Konto "Alpine Gastgeber" 3.014,50<br />
f) Festgeld 81.000,00<br />
Geldbestand 93.241,53<br />
Differenz Geldbestand/Hauptbuchsumme 0,00<br />
davon ab:<br />
Betriebsmittelrücklage 81.000,00<br />
Rücklage für Umzug/Renovierung (Ansparung auf 10 Jahre) 1.000,00<br />
Zweckgebundene Überträge nach A.A.10: Zwischensumme<br />
a) Anzeigen/Eigenmittel Vor-/Nachsaison 5.500,00<br />
b) Anzeigen/Eigenmittel OBB-Card 5.500,00 11.000,00<br />
Mehreinnahme 241,53<br />
München, den 18.04.2007<br />
Vorstand<br />
Die Forderung aus Card-Rechnungen beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 9.100,– (netto).<br />
Die Forderung aus diversen Beteiligungsrechnungen beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 7.400,– (netto)<br />
Die Forderung aus noch offenen Staatsmitteln beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 25.000,– für Bavarian Alps,<br />
Panoramakarte, Klöster, Internet.<br />
Die Forderung aus vorfinanzierten Messebeteiligungen beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 3.700,– (netto).<br />
Diese Forderungen sind im Haushalt 2007 als Einnahme (A.A.7) veranschlagt.<br />
1. Vorsitzender Schatzmeister Geschäftsführerin Verbandsprüfer Verbandsprüfer<br />
Werner-Hans Böhm Hermann Steinmaßl Christine Lichtenauerr Hans Träg Hans Ehgartner<br />
Zusammenfassung: Der Jahresabschluß für das Kalenderjahr <strong>2006</strong> wurde von den unterzeichnenden Verbandsprüfern geprüft und in Ordnung<br />
befunden. Die Verbandsprüfer empfehlen der Mitgliederversammlung, dem Vorstand und der Geschäftsführung die Entlastung zu erteilen.<br />
Schatzmeister Verbandsprüfer Verbandsprüfer<br />
Hermann Steinmaßl Hans Träg Hans Ehgartner
Panoramakarte zweiseitig, Sommer/Winter<br />
Informationsbroschüren<br />
Qualitätsoffensive<br />
Seminarprogramm<br />
Qualitätsoffensive<br />
Tragetasche Marco Polo Führer<br />
<strong>Oberbayern</strong>Card<br />
WERBEMITTEL<br />
Magazine, Broschüren, Flyer<br />
Urkunde<br />
qualifizierte Tourismuskraft<br />
<strong>Oberbayern</strong>Card<br />
Flyer<br />
Service Ratgeber<br />
Urkunde zur<br />
qualifizierten Touristinformation<br />
<strong>Oberbayern</strong>Card<br />
Poster<br />
Schild<br />
zertifizierte Tourist-Information
<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> e.V.<br />
Radolfzeller Straße 15 · 81243 München<br />
Telefon 0 89/82 92 18-0 · Fax 0 89/82 92 18-28<br />
touristinfo@oberbayern.de · www.oberbayern.de