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JAHRESBERICHT 2006 - Logo Tourismusverband Oberbayern

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<strong>JAHRESBERICHT</strong><br />

<strong>2006</strong><br />

TOURISMUSVERBAND<br />

MÜNCHEN-OBERBAYERN e.V.<br />

www.oberbayern.de


Bavarian Alps, niederländisch<br />

<strong>Oberbayern</strong>-Magazin<br />

Ausgabe 6<br />

„Bier – flüssiges Brot in<br />

schattigen Gärten“<br />

WERBEMITTEL<br />

Magazine, Broschüren, Flyer<br />

<strong>Oberbayern</strong>-Magazin<br />

Ausgabe 7<br />

„Pistenzauber & Hüttenromantik“<br />

Bavarian Alps, italienisch Bavarian Alps, französisch Bavarian Alps, englisch Früher oder später<br />

<strong>Oberbayern</strong><br />

Sales Guide 2005/<strong>2006</strong> Spurensuche<br />

„Maler und Poeten“<br />

Mozart-Jubiläumsbroschüre Mozart-Veranstaltungen<br />

Spurensuche<br />

„Musiker und Komponisten“<br />

Klöster und Schlösser<br />

in <strong>Oberbayern</strong>


1. Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4<br />

2. Tourismus in <strong>Oberbayern</strong> <strong>2006</strong>,<br />

Zahlen, Fakten<br />

2.1. Statistik<br />

2.1.1. Ankünfte und Übernachtungen<br />

des Bayerischen Landesamtes für<br />

Statistik und Datenverarbeitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6<br />

2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />

2.2.1. Statistik der Mitgliedsorte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9<br />

2.2.2. Weitere ordentliche Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17<br />

2.2.3. Außerordentliche Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17<br />

2.3. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis. . . . 18<br />

3. Marketing<br />

3.1. Außenmarketing<br />

3.1..1 Werbung, Werbemittel, Internet . . . . . . . . . . . . . . . . .20<br />

3.1.2. Messe-Workshop Saison <strong>2006</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . .24<br />

3.1.3. Public Relations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26<br />

Pressearbeit/Pressedienst/Medienkooperationen/<br />

TV-Projelte<br />

Pressereisen und Pressekonferenzen<br />

3.1.4. <strong>Oberbayern</strong>Card <strong>2006</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28<br />

3.2. Innenmarketing<br />

3.2.1. Qualitätsoffensive <strong>Oberbayern</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29<br />

Weiterbildungsoffensive „Qualifizierte Tourismuskraft“<br />

Zertifizierung von Touristinformationen<br />

Serviceratgeber –<br />

Schritte zur perfekten Gästezufriedenheit<br />

Alpine Gastgeber<br />

3.2.2. Informationsdienste/Service für Mitglieder . . . . . . . . .31<br />

3.2.3. Interessensvertretung/Lobbyarbeit . . . . . . . . . . . . . . .32<br />

3.2.4. Zusammenarbeit mit dem Bayerischen<br />

Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />

Verkehr und Technologie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34<br />

INHALTSVERZEICHNIS<br />

4. Organisationsstruktur<br />

4.1. Verbandsgremien und Ausschüsse (<strong>2006</strong>) . . . . . . 35<br />

4.2. Kalendarium. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />

4.3. Organisationsstruktur der Geschäftsstelle . . . . . . . 37<br />

4.4. Dank für gute Zusammenarbeit<br />

und Unterstützung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37<br />

5. Jahresabrechnung <strong>2006</strong> für den <strong>Tourismusverband</strong><br />

München-<strong>Oberbayern</strong> e.v. . . . . . . . . . .38<br />

3


Sehr geehrte Damen und Herren,<br />

liebe Kolleginnen und Kollegen,<br />

4<br />

1. VORWORT<br />

mit dem Geschäftsbericht <strong>2006</strong> möchten wir Ihnen wieder<br />

einen Überblick zur touristischen Entwicklung in <strong>Oberbayern</strong><br />

und zu den Verbandsaktivitäten – verbunden mit einem<br />

Ausblick auf das Jahr 2007 – geben.<br />

Die positive Entwicklung in der weltweiten Tourismusbranche<br />

hat sich in <strong>2006</strong> fortgesetzt. So hatten wir in <strong>Oberbayern</strong> bei<br />

den Gästeankünften im letzten Jahr gegenüber dem Vorjahr<br />

in Beherbergungsbetrieben ab 9 Betten (inkl. Camping) ein<br />

deutliches Plus von 3,2 %. Dies bedeutet rund 330.000<br />

zusätzliche Gäste für <strong>Oberbayern</strong>. Die Gästeankünfte sind<br />

somit auf fast 11 Mio. gestiegen.<br />

Auch bei den Übernachtungen hatten wir ein Plus, jedoch<br />

von nur 0,9%. Damit sind die Übernachtungen auf rund<br />

29 Mio. angestiegen.<br />

Die oberbayerische Entwicklung scheint auf den ersten Blick<br />

positiv verlaufen zu sein. Die Gesamtzahlen spiegeln jedoch<br />

die Entwicklungen der Urlaubsdestinationen im südlichen<br />

<strong>Oberbayern</strong> nur eingeschränkt wider, da sich die äußerst positive<br />

touristische Entwicklung der Landeshauptstadt München<br />

mit ihrem näheren Umfeld deutlich in der <strong>Oberbayern</strong>-Statistik<br />

bemerkbar macht.<br />

Die Gründe dafür liegen in der zunehmenden Reisefreudigkeit<br />

der ausländischen Gäste, was besonders in den Austragungsorten<br />

der Fußball-WM zu erheblichen Steigerungen<br />

führte. Die deutschen Urlauber nutzten aber das schöne und<br />

heiße Sommerwetter nicht für Reisen, sondern blieben zu<br />

Hause, schauten Fußball und feierten in mitreißender Atmosphäre<br />

auf den unzähligen Public Viewings die Erfolge der<br />

deutschen Mannschaft. Trotz allem war die Fußball-Weltmeisterschaft<br />

für uns als Urlaubsdestination wichtig, denn sie lenkte<br />

die nationale und internationale Medienaufmerksamkeit<br />

auf Bayern und <strong>Oberbayern</strong> und wir konnten uns hierdurch<br />

als interessantes Urlaubsziel präsentieren.<br />

Kaum war die WM vorüber und die Urlaubswelle rollte an,<br />

führte der kälteste August seit 60 Jahren mit nasskaltem<br />

Wetter zu Rückgängen bei Ankünften und Übernachtungen.<br />

Zusätzliche Gäste nach <strong>Oberbayern</strong> brachte der Papstbesuch<br />

im September sowie der lange goldene Herbst bis in den<br />

Dezember hinein, der die Wandersaison deutlich verlängerte.<br />

Der schneearme Winter <strong>2006</strong>/07 hat das bis dahin insgesamt<br />

positive Ergebnis wieder etwas beeinträchtigt, da vor<br />

allem spontane Anreisen der Skifahrern ausgeblieben sind.<br />

Auch die wirtschaftliche Lage in Deutschland hat weiterhin<br />

zu Einsparungen am und im Urlaub geführt. So sind die Ankünfte<br />

der deutschen Urlauber lediglich um 0,9 % angestiegen<br />

und deren Übernachtungen sogar um 1,6 % zurückgegangen,<br />

d. h. es wurde kürzer verreist. Die Aufenthaltsdauer der deutschen<br />

Gäste ist daher von 3,2 Tage auf 2,9 Tage gesunken.<br />

Verstärkt wurde diese Entwicklung durch die MwSt-Erhöhung<br />

zum 01.01.2007, da viele Anschaffungen vorgezogen wurden<br />

und für Urlaub weniger Geld zur Verfügung stand.<br />

Dies macht sich insbesondere im südlichen <strong>Oberbayern</strong> bemerkbar.<br />

So zeigen die Übernachtungszahlen entlang der<br />

Alpenkette trotz leichter Zuwächse bei den Ankünften nicht<br />

die Steigerungen der Landeshauptstadt München.<br />

Nun aber: Wie wird die Zukunft von den Freizeitforschungsinstituten<br />

gesehen, wie sieht die Prognose für 2007 aus?<br />

Die optimistische Grundstimmung in Deutschland schlägt<br />

sich auch beim Urlaubsverhalten nieder und bewirkt steigende<br />

Reiseabsichten, d.h. rund 3/4 der Bundesbürger wollen<br />

dieses Jahr verreisen. Letztes Jahr waren es nur 2/3 .<br />

Diese Entwicklung zeichnet sich auch in den unteren und<br />

mittleren Gesellschaftsschichten ab, die für <strong>Oberbayern</strong> mit<br />

ein wichtiges Gästeklientel darstellen. Hier waren in den<br />

Vorjahren die größten Einsparungen vorgenommen worden.


Mit den steigenden Reiseabsichten steigen aber auch die<br />

Wünsche und Erwartungen an den Urlaub, was wiederum<br />

bedeutet: unsere Bemühungen zur Qualitätsverbesserung<br />

innerhalb der gesamten Urlaubsleistungskette noch weiter zu<br />

erhöhen, um den Erwartungen unserer Urlauber gerecht zu<br />

werden bzw. diese sogar zu übertreffen.<br />

Vor allem der Zweit- und Dritturlaub der Deutschen soll auch<br />

in Zukunft verstärkt im eigenen Land stattfinden und die<br />

Reisenden wollen in wenigen Tagen möglichst viel erleben<br />

und genießen. Gefragt sind dabei besonders kulturelle und<br />

kulinarische Attraktionen.<br />

Überhaupt festigt sich der Nachfragetrend im Rad- und Wandertourismus.<br />

Zwei Sparten, in denen <strong>Oberbayern</strong> optimale<br />

Voraussetzungen mit einer hervorragenden Infrastruktur zu<br />

Angeboten verknüpft.<br />

Auch der Gesundheitstourismus befindet sich weiter im Aufwind<br />

– von asiatischen Behandlungsmethoden über Thalasso-<br />

Therapien bis hin zum Gesundheitstraining. Und vor dem<br />

Hintergrund des demographischen Wandels und einer alternden<br />

Bevölkerung wird der Gesundheitstourismus zum touristischen<br />

Megamarkt der Zukunft.<br />

Wir hoffen natürlich, dass sich diese positive Grundstimmung<br />

auf die oberbayerische Tourismusentwicklung in diesem Jahr<br />

auswirken wird. Erschwert wird dies jedoch durch die MwSt-<br />

Erhöhung auf 19 %, die exorbitant hohen Spritpreise, die Gebührenflut<br />

(GEZ/GEMA,etc.) in Deutschland, die alle erdgebundenen<br />

Urlaubsreisen und damit auch die Reisen nach <strong>Oberbayern</strong><br />

verteuern und es für uns immer schwieriger machen,<br />

mit den günstigen Flugpreisangeboten zu konkurrieren.<br />

Positive touristische Nachfrageimpulse gehen in 2007 sicherlich<br />

von den vielen kulturellen Veranstaltungen wie z. B.<br />

Bozner Markt in Mittenwald, Ruethenfest in Landsberg am<br />

Lech, Schlossfest in Neuburg an der Donau sowie von zwei<br />

sportlichen Großveranstaltungen im Sommer - der Ruder-WM<br />

in München und der Chiemsee Champions Week - aus.<br />

Der Tourismus ist weltweit weiterhin einer der größten<br />

Wachstumsmärkte. Um von diesem Wachstum zu profitieren,<br />

muss es daher weiterhin für <strong>Oberbayern</strong> heißen, sich als<br />

attraktives, abwechslungsreiches Urlaubsziel zu positionieren,<br />

wo man sich wohl fühlt und das Preis-Leistungsverhältnis<br />

stimmt. Jetzt heißt es weiterhin Trends wahrzunehmen und<br />

dementsprechende Zielgruppen spezifische Angebote zu schaffen<br />

um neue Gäste anzusprechen und um das positive Bild<br />

das <strong>Oberbayern</strong> sowohl zur Fußball-WM als auch zum Papst-<br />

Besuch abgegeben hat, national und international zu nutzen.<br />

Daher heißt das Aufgabenportfolio des <strong>Tourismusverband</strong>es<br />

München-<strong>Oberbayern</strong> auch für die Zukunft:<br />

– Aktive Vermarktung der spezifischen Orts- und<br />

Gebietsangebote insbesondere zur Vor- und Nachsaison<br />

– Erhöhung der Medienpräsenz und Bindung von Film und<br />

Fernsehproduktionen an die Location <strong>Oberbayern</strong><br />

– Steigerung der Bekanntheit der <strong>Oberbayern</strong>-Card und<br />

verstärkter Vertrieb über Reiseveranstalter<br />

– Ausbau der Qualitätsoffensive <strong>Oberbayern</strong> auf die gesamte<br />

Dienstleistungskette „Urlaub“<br />

– Forcierung der Interessensvertretung und Lobbyarbeit<br />

– Bewusstseinsbildung in der Bevölkerung „pro Tourismus“<br />

– Intensivierung der Mitgliederinformation zu Trends und<br />

Entwicklungen sowie rechtlichen Regelungen<br />

– Angebotsgestaltung unter Berücksichtigung des prognostizierten<br />

Klimawandels<br />

– Informationenveranstaltungen zu GIS/GIPS-Anwendung<br />

für Mitglieder<br />

Weiterhin sind Dialog, Meinungsaustausch und Kooperation<br />

mit unseren Mitgliedern und Partnern für mich unverzichtbarer<br />

Bestandteil sowie wichtiges Instrument, um die Urlaubsdestination<br />

<strong>Oberbayern</strong> erfolgreich voranzubringen und den<br />

Wirtschaftsfaktor Tourismus und die Arbeitsplätze hier in<br />

<strong>Oberbayern</strong> zu sichern.<br />

Christine Lichtenauer<br />

Geschäftsführerin<br />

5


6<br />

2.1.1. Ankünfte und Übernachtungen<br />

Die nachfolgende Meldung des Bayerischen Landesamtes für<br />

Statistik und Datenverarbeitung zeigt für <strong>Oberbayern</strong> rund<br />

10,9 Mio. Gästeankünfte mit einem Plus von 3,2 %<br />

und rund 29,1 Mio. Übernachtungen mit einem Plus<br />

von 0,9 % im Vergleich zum Vorjahr (incl. Camping).<br />

Hierdurch konnte <strong>Oberbayern</strong> seine führende Rolle unter den<br />

bayerischen Urlaubsdestinationen weiter ausbauen.<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.1. Statistik<br />

Die Durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist im Vergleich<br />

zum Vorjahr mit 2,7 Tagen gleich geblieben.<br />

Die Entwicklung der Gäste- und Übernachtungszahlen im<br />

Jahresverlauf <strong>2006</strong> sowie innerhalb <strong>Oberbayern</strong>s verdeutlicht<br />

nachfolgende Statistik.<br />

Der Tourismus in <strong>Oberbayern</strong> (incl. Camping)<br />

Januar – Dezember <strong>2006</strong><br />

Ankünfte Anteil an im Vergleich Übernachtungen Anteil an im Vergleich durchschn. durchschn.<br />

absolut Gesamt- zum Vorjahr absolut Gesamt- zum Vorjahr Aufenthalts- Aufenthaltsankünften<br />

in % übernach- in % dauer dauer in T<br />

in OBB tungen<br />

in OBB<br />

in Tagen Vorjahresz.<br />

Januar 670.221 6,1% 3,2 1.878.490 6,4% 0,7 2,8 2,9<br />

Februar 714.548 6,5% 1,0 1.954.851 6,7% 1,0 2,7 2,8<br />

März 783.386 7,1% 10,0 1.954.620 6,7% 4,8 2,7 2,8<br />

April 758.937 6,9% -1,3 1.913.864 6,6% 3,0 2,5 2,4<br />

Mai 992.222 9,0% 10,2 2.500.152 8,6% 1,9 2,5 2,7<br />

Juni 959.994 8,7% -4,1 2.673.739 9,2% -1,8 2,8 2,7<br />

Juli 1.249.377 11,4% 3,1 3.438.135 11,8% 2,5 2,8 2,8<br />

August 1.082.430 9,9% -4,8 3.462.729 11,9% -7,5 3,2 3,2<br />

September 1.230.363 11,2% 8,0 3.257.505 11,2% 5,1 2,6 2,7<br />

Oktober 1.029.281 9,4% 4,0 2.666.407 9,1% 5,3 2,6 2,5<br />

November 740.858 6,8% 4,2 1.668.934 5,7% 5,4 2,3 2,2<br />

Dezember 778.076 7,1% 10,1 1.894.514 6,5% 8,3 2,4 2,5<br />

Januar – Dezember* 10.974.001 100,0% 3,2 29.164.397 100,0% 0,9 2,7 2,7<br />

Vergleich zu Bayern 25.454.736 2,5 74.691.170 0,2 2,9 3,0<br />

Oberbayerischer 43% 39%<br />

Anteil<br />

*Summe des Stat. Landesamtes ist nicht identisch mit der Summierung der einzelnen Monate, da nachträglich Korrekturen vorgenommen wurden


Ankünfte und Übernachtungen in <strong>Oberbayern</strong> 1984 – <strong>2006</strong><br />

Jahreszahl Gästeankünfte Übernachtungen<br />

Inland Ausland Gesamt Inland Ausland Gesamt<br />

1984 4.605.218 1.423.135 6.028.353 20.583.112 3.248.509 23.831.621<br />

1985 4.642.588 1.544.877 6.187.465 20.758.033 3.500.333 24.258.366<br />

1986 4.844.741 1.753.243 6.597.984 21.413.001 3.910.034 25.323.035<br />

1987 5.092.558 1.897.672 6.990.230 21.888.918 4.148.300 26.037.218<br />

1988 5.236.642 1.892.601 7.129.243 22.499.199 4.093.622 26.592.821<br />

1989 5.650.834 2.190.370 7.841.204 23.277.278 4.660.590 27.937.868<br />

1990 5.866.555 2.583.666 8.450.221 23.739.338 5.211.157 28.950.495<br />

1991 6.000.740 2.030.858 8.031.598 25.043.786 4.394.231 29.438.017<br />

1992 5.959.054 1.998.648 7.957.702 25.033.482 4.342.776 29.376.258<br />

1993 5.785.321 1.812.400 7.597.721 24.295.137 3.941.337 28.236.474<br />

1994 5.733.280 1.887.929 7.621.209 23.460.737 4.018.814 27.479.551<br />

1995 5.922.523 1.897.913 7.820.436 23.341.718 3.916.866 27.258.584<br />

1996 5.975.651 1.954.087 7.929.738 22.680.205 3.999.035 26.679.240<br />

1997 6.002.987 2.069.295 8.072.282 21.051.439 4.280.891 25.332.330<br />

1998 6.310.422 2.233.515 8.543.937 21.628.623 4.714.425 26.343.048<br />

1999 6.675.503 2.306.706 8.982.209 22.238.848 4.876.171 27.115.019<br />

2000 7.010.485 2.676.334 9.686.819 22.885.332 5.643.455 28.528.787<br />

2001 7.051.519 2.392.385 9.443.904 22.982.224 5.271.137 28.253.361<br />

2002 6.743.231 2.331.576 9.074.807 21.548.397 4.939.136 26.487.533<br />

2003 6.743.771 2.346.857 9.090.628 21.182.904 5.057.094 26.239.998<br />

2004 6.989.464 2.614.201 9.603.665 20.970.061 5.654.825 26.624.886<br />

2005 7.441.682 2.828.931 10.270.613 21.620.647 5.993.916 27.614.563<br />

<strong>2006</strong>* 7.759.154 3.214.847 10.974.001 22.304.791 6.859.606 29.164.397<br />

(363.160)** (1.283.326)**<br />

*Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping/**Anteil Camping<br />

Ankünfte<br />

12.000.000<br />

11.000.000<br />

10.000.000<br />

9.000.000<br />

8.000.000<br />

7.000.000<br />

6.000.000<br />

5.000.000<br />

4.000.000<br />

3.000.000<br />

2.000.000<br />

1.000.000<br />

0<br />

Ankünfte in <strong>Oberbayern</strong> 1984 – <strong>2006</strong><br />

Gesamt in Mio.<br />

6,03 6,19 6,60 6,99 7,13 7,84 8,45 8,03 7,96 7,62 7,62 7,82 7,93 8,07 8,54 8,98 9,69 9,44 9,08 9,09 9,60 10,27 10,97*<br />

+ 82,03% seit 1984<br />

1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 <strong>2006</strong>*<br />

Jahre *Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping<br />

Gästeankünfte Ausland Gästeankünfte Inland<br />

7


Übernachtungen<br />

Ankünfte<br />

8<br />

35.000.000<br />

30.000.000<br />

25.000.000<br />

20.000.000<br />

15.000.000<br />

10.000.000<br />

5.000.000<br />

0<br />

12.000.000<br />

10.000.000<br />

8.000.000<br />

6.000.000<br />

4.000.000<br />

2.000.000<br />

0<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.1. Statistik<br />

Übernachtungen in <strong>Oberbayern</strong> 1984 – <strong>2006</strong><br />

Gesamt in Mio.<br />

23,83 24,26 25,32 26,04 26,59 27,94 28,95 29,44 29,38 28,24 27,48 27,26 26,68 25,33 26,34 27,12 28,53 28,25 26,49 26,24 26,63 27,62 29,16*<br />

+ 22,37% seit 1984<br />

1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 <strong>2006</strong>*<br />

Jahre *Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping<br />

Gästeankünfte Ausland Gästeankünfte Inland<br />

Vergleich Ankunfts- und Übernachtungszahlen 2005 zu <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />

Ankünfte: Übernachtungen:<br />

Jan – Dez Jan – Dez Veränderung Veränderung Jan – Dez Jan – Dez Veränderung Veränderung<br />

2005 <strong>2006</strong> absolut in %* 2005 <strong>2006</strong> absolut in %*<br />

<strong>Oberbayern</strong> gesamt 10.643.059 10.974.001 330.942 3,2% 28.924.030 29.164.397 240.367 0,9%<br />

München 4.182.539 4.371.322 188.783 4,6% 8.510.013 8.858.818 348.805 4,1%<br />

Nördliches <strong>Oberbayern</strong> 2.606.181 2.687.863 81.682 3,2% 4.817.664 4.963.546 145.882 3,1%<br />

(Stadt Ingolstadt, Landkreise:<br />

München, Dachau, Ebersberg,<br />

Eichstätt, Erding, Freising, Fürstenfeldbruck,<br />

Pfaffenhofen a. d. Ilm)<br />

Südliches <strong>Oberbayern</strong> 3.854.339 3.914.816 60.477 1,8% 15.596.353 15.342.033 -254.320 - 1,5%<br />

(Landkreise: Garmisch-Patenkirchen,<br />

Weilheim, Landsberg, Starnberg,<br />

Bad Tölz-Wolfratshausen, Rosenheim,<br />

Traunstein, Berchtesgaden, Mühldorf,<br />

Altötting, Stadt Rosenheim)<br />

*die absolute Veränderung entspricht nicht der prozentualen Veränderung, da nachträgliche Korrekturen vom statistischen Landesamt vorgenommen wurden, die nicht veröffentlicht sind.<br />

10.643.059 10.974.001<br />

(+3,2%*)<br />

4.182.539<br />

2.606.181<br />

4.371.322<br />

2.687.863<br />

3.854.339 3.914.816<br />

Jan. – Dez. 2005 Jan. – Dez. <strong>2006</strong><br />

Übernachtungen<br />

35.000.000<br />

30.000.000<br />

25.000.000<br />

20.000.000<br />

15.000.000<br />

10.000.000<br />

5.000.000<br />

0<br />

28.924.030 29.164.397<br />

(+0,9%*)<br />

8.510.013<br />

8.858.818<br />

4.817.664 4.963.546<br />

15.596.353 15.342.033<br />

Jan. – Dez. 2005 Jan. – Dez. <strong>2006</strong><br />

München<br />

Nördliches <strong>Oberbayern</strong><br />

(Stadt Ingolstadt, Landkreise: München,<br />

Dachau, Ebersberg, Eichstätt, Erding,<br />

Freising, Fürstenfeldbruck, Pfaffenhofen a. d. Ilm)<br />

Südliches <strong>Oberbayern</strong><br />

(Landkreise: Garmisch-Partenkirchen, Weilheim,<br />

Landsberg, Starnberg, Bad Tölz, Wolfratshausen,<br />

Rosenheim, Traunstein, Berchtesgaden, Mühldorf,<br />

Altötting, Stadt Rosenheim)


2.2.1. Statistik der Mitgliedsorte<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> unternahm<br />

eine eigene Befragung bei den Mitgliedsorten, um auch den<br />

Bereich der Privatquartiere und Kleinbeherbergungsbetriebe<br />

in der Statistik zu berücksichtigen. Von der amtlichen Statistik<br />

werden in Orten ohne Prädikat Kleinbeherbergungsbetriebe<br />

mit weniger als 9 Betten nicht erfasst und damit Ergebnisse<br />

ausgewiesen, die nicht den tatsächlichen Übernachtungszahlen<br />

entsprechen.<br />

In Fällen, in denen keine eigenen Erhebungen der Orte vorlagen,<br />

wurden die Angaben des Bayerischen Landesamtes für<br />

Statistik und Datenverarbeitung übernommen.<br />

Nach den Angaben der Mitgliedsorte des <strong>Tourismusverband</strong>es<br />

München-<strong>Oberbayern</strong> ergaben sich <strong>2006</strong> für<br />

<strong>Oberbayern</strong> insgesamt folgende Daten:<br />

Ankünfte 9.327.070 (+ 4,4%) und<br />

Übernachtungen 29.528.432 (+ 0,3%).<br />

Dies entspricht einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer<br />

von 3,2 Tagen.<br />

Die tatsächlichen Ankünfte und Übernachtungen in <strong>Oberbayern</strong><br />

liegen sicherlich noch höher, da die Meldemoral der<br />

Beherbergungsbetriebe, der Privatvermieter und auch der<br />

Ferienwohnungsbesitzer leider oft zu wünschen übrig lässt.<br />

Ferner werden vom Statistischen Landesamt Berichtigungen,<br />

die Ende des Jahres dort eingehen, aus organisatorischen<br />

Gründen nicht mehr durchgeführt. Gravierend wirkt sich dies<br />

aus, wenn ein Ort dem Statistischen Landesamt eine<br />

Gesamtnachmeldung für das ganze Jahr übermittelt.<br />

Die nachfolgende Statistik verdeutlicht die Entwicklung in<br />

den Mitgliedsorten des <strong>Tourismusverband</strong>es München-<strong>Oberbayern</strong><br />

e. V.<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />

Erläuterung zu den Zeichen in nachfolgender<br />

Statistik:<br />

* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung<br />

(BLStD), München<br />

** Die Veränderungen zum Vorjahr sind bereinigt, d. h. Orte,<br />

die neu hinzugekommen oder ausgeschieden sind, wurden<br />

bei der Vorjahreszahl entsprechend berücksichtigt, so dass die<br />

Ausgangsbasis identisch ist.<br />

„keine Angaben“: hier liegen weder ausreichend genaue<br />

Angaben der Orte vor, noch Zahlenmaterial des BLStD.<br />

~~ auf Grund verschiedener Ausgangsbasen (z. B. Vorjahr<br />

Zahlen vom BLStD, dieses Jahr Ortsmeldung) bzw. aufgrund<br />

fehlender Angaben im Vorjahr kein Vergleich möglich.<br />

(Im Falle einer höheren Übernachtungszahl des BLStD wird<br />

diese eingesetzt, auch wenn der Ort Zahlen gemeldet hat.<br />

Hinweis: Aufgrund der Umstellung der amtlichen Statistik auf<br />

Daten incl. Camping liegen aus Geheimhaltungsgründen auf<br />

Ortsebene keine Zahlen zur Berechnung der Veränderungen<br />

in Prozent zum Vorjahr vor. Daher erfolgt lediglich diese Darstellung<br />

der absoluten Zahlen auf Ortsebene.<br />

© Alpine Gastgeber<br />

9


10<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />

Orte Prädikat<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />

insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />

München<br />

München 4.371.322 8.858.818 2,0 Stadt<br />

Heilbäder<br />

Bad Aibling H+ 60.137 297.349 4,9 Stadt<br />

Bad Bayersoien H 20.518 131.915 6,4 Gemeinde<br />

Bad Endorf H+LK+E+ 32.254 262.901 8,2 Verkehrsverein<br />

Bad Kohlgrub H 38.559 248.677 6,4 Gemeinde<br />

Bad Reichenhall* und H Stadt<br />

Bayerisch Gmain H 142.723 907.745 6,4 Gemeinde<br />

Bad Tölz H+HKK+ 78.829 396.978 5,0 Stadt<br />

Bad Wiessee H 87.084 673.917 7,7 Gemeinde<br />

Summe** 460.104 2.919.482 6,3<br />

Heilklimatische Kurorte<br />

Bad Heilbrunn HKK 12.448 162.526 13,1 Gemeinde<br />

Bayrischzell HKK 38.108 159.556 4,2 Gemeinde<br />

Berchtesgaden HKK 126.960 602.544 4,7 Markt<br />

Bischofswiesen HKK 48.682 291.817 6,0 Gemeinde<br />

Garmisch-Partenkirchen HKK+ 310.426 1.162.508 3,7 Markt<br />

Kreuth HKK 54.148 208.498 3,9 Gemeinde<br />

Marktschellenberg HKK 11.664 68.842 5,9 Markt<br />

Ramsau HKK 55.689 335.216 6,0 Gemeinde<br />

Rottach-Egern HKK 90.618 365.444 4,0 Gemeinde<br />

Schönau am Königssee HKK 136.919 874.980 6,4 Gemeinde<br />

Tegernsee* HKK 43.937 200.154 4,6 Stadt<br />

Summe** 929.599 4.432.085 4,8<br />

Kneippkurort<br />

Prien am Chiemsee* KK+LK+E+ 76.130 470.583 6,2 Markt + Verk.v.<br />

Luftkurorte<br />

Ainring* LK+ 23.181 82.928 3,6 Gemeinde<br />

Anger LK 8.943 68.246 7,6 Gemeinde<br />

Aschau mit Sachrang LK+E+ 58.032 318.433 5,5 Gemeinde<br />

Bergen LK+ 14.700 110.332 7,5 Gemeinde/Verk.v.<br />

Bernau am Chiemsee LK+E+ 30.866 205.508 6,7 Gemeinde


Orte Prädikat<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />

insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />

Luftkurorte (Fortsetzung von Seite 10)<br />

Brannenburg LK+ 17.779 56.131 3,2 Verkehrsverein<br />

Dießen* LK+E+ 14.459 46.352 3,2 Markt<br />

Ettal* LK 21.323 61.117 2,9 Gemeinde<br />

Grainau LK 120.152 554.653 4,6 Gemeinde<br />

Inzell LK 102.773 614.453 6,0 GmbH<br />

Kiefersfelden* LK 13.403 50.276 3,8 Gemeinde<br />

Kochel am See LK 22.559 96.221 4,3 Gemeinde<br />

Lenggries LK 59.406 226.280 3,8 Gemeinde<br />

Marquartstein* LK 10.657 89.771 8,4 Verkehrsverein<br />

Mittenwald LK 81.893 572.005 7,0 Markt<br />

Murnau LK+E+ 36.651 170.171 4,6 Markt<br />

Oberammergau LK 70.604 317.924 4,5 Gemeinde<br />

Oberaudorf LK 49.808 181.088 3,6 Gemeinde<br />

Piding LK+E+ 23.755 78.302 3,3 Gemeinde<br />

Reit im Winkl LK 77.046 581.264 7,5 Gemeinde/Verk.v.<br />

Rimsting LK+ 10.133 58.612 5,8 Gemeinde<br />

Ruhpolding LK 102.452 730.703 7,1 Gemeinde/Verk.v.<br />

Schleching LK 11.895 73.758 6,2 Gemeinde<br />

Schliersee* LK 119.540 410.071 3,4 Markt<br />

Schondorf LK 6.867 28.857 4,2 Gemeinde<br />

Seeon-Seebruck LK+E+ 44.657 184.721 4,1 Gemeinde<br />

Siegsdorf LK 34.097 276.270 8,1 Gemeinde<br />

Übersee LK 39.029 151.563 3,9 Tourismusverein<br />

Unter- u. Oberwössen LK 19.080 175.323 9,2 Gemeinde<br />

Utting LK+E+ 19.149 57.380 3,0 Gemeinde/Verk.v.<br />

Walchensee LK 17.737 91.139 5,1 Verkehrsverein<br />

Summe** 1.282.626 6.719.852 5,2<br />

Erholungsorte<br />

Amerang E+ 3.958 23.566 6,0 Gemeinde<br />

Benediktbeuern E 44.237 155.232 3,5 Gemeinde<br />

Bernried* E 29.965 225.819 7,5 Gemeinde<br />

Böbing E 2.224 15.801 7,1 Gemeinde<br />

Breitbrunn E 5.339 35.730 6,7 Gemeinde<br />

Ebersberg* E 10.122 18.665 1,8 Stadt<br />

Eggstätt E 4.013 33.856 8,4 Verkehrsverein<br />

11


12<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />

Orte Prädikat<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />

insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />

Erholungsorte (Fortsetzung von Seite 11)<br />

Farchant* E 10.927 77.223 7,1 Gemeinde<br />

Feldafing* E 33.498 86.683 2,6 Gemeinde<br />

Fischbachau E 24.760 115.623 4,7 Gemeinde<br />

Flintsbach am Inn E+ 8.743 24.470 2,8 Gemeinde<br />

Frasdorf* E+ 13.828 30.748 2,2 Verkehrsverein<br />

Freilassing* E 23.832 64.893 2,7 Verkehrsverein<br />

Fridolfing* E+ 4.132 21.521 5,2 Verkehrsverein<br />

Glonn E 10.226 19.960 2,0 Verkehrsverein<br />

Gmund* E 14.617 53.889 3,7 Gemeinde<br />

Grabenstätt E 7.086 39.191 5,5 Gemeinde<br />

Grünwald* E 17.719 39.976 2,3 Gemeinde<br />

Gstadt/Gollenshausen E 14.790 81.146 5,5 Gemeinde<br />

Herrsching* E+ 52.838 134.580 2,5 Gemeinde<br />

Hohenpeißenberg E+ 1.164 5.131 4,4 Gemeinde<br />

Jachenau* E 6.965 41.469 6,0 Verkehrsverein<br />

Krün E 47.976 353.298 7,4 Gemeinde<br />

Laufen* E 7.868 28.459 3,6 Stadt<br />

Münsing* E+ 30.099 80.340 2,7 Gemeinde<br />

Neubeuern* E+ 4.040 13.325 3,3 Verkehrsverein<br />

Nußdorf am Inn E 4.503 14.976 3,3 Gemeinde<br />

Oberau E 10.621 52.511 4,9 Gemeinde<br />

Ohlstadt* E 18.340 110.257 6,0 Gemeinde<br />

Peiting* E+ 13.157 33.254 2,5 Markt<br />

Petting* E+ 3.132 23.522 7,5 Gemeinde/Verk.v.<br />

Rottenbuch E+ 4.499 33.656 7,5 Verkehrsverein<br />

Samerberg* E 6.977 27.917 4,0 Verkehrsverein<br />

Schäftlarn* E+ 9.071 17.725 2,0 Gemeinde<br />

Schneizlreuth E+ 9.325 43.930 4,7 Gemeinde<br />

Schongau E+ 12.472 22.801 1,8 Stadt<br />

Seeshaupt* E 16.187 46.111 2,8 Gemeinde<br />

Seehausen am Staffelsee E+ 12.723 64.494 5,1 Gemeinde<br />

Starnberg* E 23.083 74.171 3,2 Stadt<br />

Steingaden E 26.468 96.070 3,6 Gemeinde<br />

Teisendorf/Neukirchen* E+ 15.575 72.005 4,6 Gemeinde<br />

Tittmoning E+ 3.661 17.419 4,8 Stadt<br />

Uffing am Staffelsee E 7.168 35.214 4,9 Verkehrsverein


Orte Prädikat<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />

insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />

Erholungsorte (Fortsetzung von Seite 12)<br />

Unterammergau* E 8.936 32.908 3,7 Gemeinde<br />

Wallgau E+ 22.042 157.346 7,1 Gemeinde<br />

Wildsteig E+ 1.710 10.149 5,9 Gemeinde<br />

Summe** 664.616 2.807.030 4,2<br />

Orte ohne Prädikat<br />

Apfeldorf keine Angaben Gemeinde<br />

Altötting 51.421 98.599 1,9 Stadt + Verk.v.<br />

Altomünster keine Angaben Markt<br />

Andechs* 5.135 9.077 1,8 Gemeinde<br />

Anzing* 6.326 17.544 2,8 Gemeinde<br />

Aßling keine Angaben Gemeinde<br />

Aying keine Angaben Gemeinde<br />

Baiern 1.140 2.493 Gemeinde<br />

Berg* 28.195 73.817 2,6 Gemeinde<br />

Bernbeuren 4.729 24.608 5,2 Gemeinde<br />

Burghausen* 41.509 72.977 1,8 Stadt<br />

Bruck keine Angaben Gemeinde<br />

Bruckmühl* 7.592 17.884 2,4 Verkehrsverein<br />

Chiemsee 12.010 27.346 2,3 Gemeinde<br />

Dachau* 40.097 71.217 1,8 Stadt<br />

Egmating 1.994 4.098 2,1 Gemeinde<br />

Emmering keine Angaben Gemeinde<br />

Eschenlohe 5.772 48.250 8,4 Gemeinde<br />

Erding* 97.908 191.258 2,0 Stadt<br />

Forstinning* 5.237 13.805 2,6 Gemeinde<br />

Frauenneuharting keine Angaben Gemeinde<br />

Freising* 166.843 256.384 1,5 Stadt<br />

Fürstenfeldbruck 21.456 41.051 1,9 Stadt<br />

Gaißach* 3.448 58.222 16,9 Verkehrsverein<br />

Gars am Inn* 1.051 4.575 4,4 Gemeinde<br />

Geltendorf keine Angaben Gemeinde<br />

Geretsried 18.040 58.320 3,2 Stadt<br />

Germering* 19.372 41.960 2,2 Stadt<br />

Grafing* 4.760 11.250 2,4 Stadt<br />

Halfing 4.868 14.933 3,1 Gemeinde<br />

13


14<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />

Orte Prädikat<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />

insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />

Orte ohne Prädikat (Fortsetzung von Seite 13)<br />

Hausham* 7.849 19.155 2,4 Gemeinde<br />

Hofstetten keine Angaben Gemeinde<br />

Hohenlinden keine Angaben Gemeinde<br />

Holzkirchen* 28.199 47.346 1,7 Markt<br />

Iffeldorf 9.434 35.049 3,7 Gemeinde<br />

Ingolstadt 229.841 405.597 1,8 Stadt<br />

Inning am Ammersee* 9.237 26.018 2,8 Gemeinde<br />

Irschenberg 49.176 59.913 1,3 Gemeinde<br />

Kinsau keine Angaben Gemeinde<br />

Kirchseeon keine Angaben Markt<br />

Landsberg am Lech 47.177 135.058 2,9 Stadt<br />

Markt Schwaben* 5.884 11.683 2,0 Markt<br />

Miesbach 25.326 47.083 1,9 Stadt<br />

Moosach 370 870 2,4 Gemeinde<br />

Moosburg an der Isar* 8.300 18.979 2,3 Stadt<br />

Mühldorf am Inn 24.040 49.732 2,1 Stadt<br />

Neuburg a.d.Donau 31.751 69.073 2,2 Stadt<br />

Neuötting* 2.405 7.822 3,3 Stadt<br />

Oberpframmern 3.786 7.579 2,0 Gemeinde<br />

Obing 11.843 43.167 3,6 Gemeinde<br />

Otterfing* 4.220 9.842 2,3 Gemeinde<br />

Peißenberg 6.236 20.366 3,3 Markt<br />

Penzberg 9.356 21.634 2,3 Stadt<br />

Pfaffenhofen an der Ilm* 9.953 20.407 2,1 Stadt<br />

Pliening* 8.337 17.987 2,2 Gemeinde<br />

Pöcking* 26.292 57.279 2,2 Gemeinde<br />

Poing* 9.672 22.944 2,4 Gemeinde<br />

Polling 2.652 9.097 3,4 Gemeinde<br />

Prem 1.080 18.870 17,5 Gemeinde<br />

Raisting keine Angaben Gemeinde<br />

Raubling* 4.786 6.885 1,4 Gemeinde<br />

Reichling keine Angaben Gemeinde<br />

Riegsee 3.122 20.903 6,7 Gemeinde<br />

Rohrdorf* 40.181 57.955 1,4 Gemeinde<br />

Rosenheim 86.319 131.453 1,5 Stadt<br />

Rott keine Angaben Gemeinde


Orte Prädikat<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied<br />

insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer<br />

Orte ohne Prädikat (Fortsetzung von Seite 14)<br />

Sachrang siehe Aschau Verkehrsverein<br />

Saulgrub 8.482 48.541 5,7 Gemeinde<br />

Schlehdorf 2.641 14.951 5,7 Fremdenverk.verein<br />

Schnaitsee keine Angaben Gemeinde<br />

Schrobenhausen 8.571 17.759 2,1 Stadt<br />

Seefeld* 14.052 38.265 2,7 Gemeinde<br />

Steinhöring keine Angaben Gemeinde<br />

Stephanskirchen/Prutting/Söchtenau keine Angaben 12.735 Gemeinde<br />

Surberg* keine Angaben Gemeinde<br />

Thaining keine Angaben Gemeinde<br />

Traunreut 11.322 59.006 5,2 Stadt<br />

Traunstein* 19.031 35.027 1,8 Stadt + Verkehrsv.<br />

Trostberg 10.466 33.601 3,2 Stadt<br />

Tutzing* 21.377 54.413 2,5 Gemeinde<br />

Vachendorf 611 1.512 2,5 Gemeinde<br />

Valley keine Angaben Gemeinde<br />

Vaterstetten* 50.836 103.980 2,0 Gemeinde<br />

Vilgertshofen keine Angaben Gemeinde<br />

Waakirchen keine Angaben Gemeinde<br />

Waal keine Angaben Gemeinde<br />

Wackersberg 7.498 32.621 4,4 Gemeinde<br />

Waldkraiburg 8.400 27.681 3,3 Stadt<br />

Warngau 1.228 3.149 2,6 Gemeinde<br />

Wartenberg 3.548 13.045 3,7 Markt<br />

Wasserburg 15.390 26.710 1,7 Stadt<br />

Weil 3.313 9.172 2,8 Gemeinde<br />

Weilheim 12.210 24.941 2,0 Stadt<br />

Weßling* 5.290 13.268 2,5 Gemeinde<br />

Wessobrunn* 6.222 16.076 2,6 Gemeinde<br />

Weyarn* 20.283 24.630 1,2 Gemeinde<br />

Wörthsee* 15.772 63.182 4,0 Gemeinde<br />

Wolfratshausen* 12.129 22.927 1,9 Stadt<br />

Wolnzach* 13.348 20.521 1,5 Markt<br />

Zorneding* 14.926 30.501 2,0 Gemeinde<br />

Summe** 1.542.673 3.320.582 2,2<br />

15


16<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.2. Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis<br />

Orte Ankünfte<br />

Ordentliche Mitglieder<br />

Ø-Veränderung Übernachtungen Ø-Veränderung Durchschnittliche<br />

insgesamt in % zum Vorjahr insgesamt in % zum Vorjahr Aufenthaltsdauer<br />

Gesamtübersicht<br />

München 4.371.322 4,6 8.858.818 4,1 2,0<br />

Heilbäder** 460.104 4,3 2.919.482 -1,7 6,3<br />

Heilklimatische Kurorte** 929.599 2,1 4.432.085 -2,8 4,8<br />

Kneippkurorte 76.130 ~~ 470.583 ~~ 6,2<br />

Luftkurorte** 1.282.626 -1,2 6.719.852 -6,0 5,2<br />

Erholungsorte** 664.616 1,3 2.807.030 -2,2 4,2<br />

Orte ohne Prädikat** 1.542.673 8,0 3.320.582 6,7 2,2<br />

Summe/Veränderung** 9.327.070 4,4 29.528.432 0,3 3,2<br />

Abkürzungsverzeichnis<br />

H = Heilbad, LK = Luftkurort, KH = Kneippheilbad, E = Erholungsort, KK = Kneippkurort, HKK = Heilklimatischer Kurort,<br />

+ = beschränkt auf Gemeindeteile


2.2.2. Weitere ordentliche Mitglieder<br />

Landkreise<br />

Altötting, Berchtesgaden, Dachau, Ebersberg, Eichstätt,<br />

Erding, Fürstenfeldbruck, Garmisch-Partenkirchen,<br />

Landsberg am Lech, Miesbach, Mühldorf am Inn, München,<br />

Neuburg-Schrobenhausen, Pfaffenhofen an der Ilm,<br />

Rosenheim, Starnberg, Bad Tölz-Wolfratshausen, Traunstein,<br />

Weilheim-Schongau<br />

Überörtliche Tourismusvereinigungen<br />

– Zweckverband Tourismusregion Berchtesgaden-Königssee;<br />

Sitz Berchtesgaden<br />

– Kur- und <strong>Tourismusverband</strong> Wendelstein; Sitz Bad Aibling<br />

– Erlebnisregion Berchtesgadener Land – Rupertiwinkel e.V. ;<br />

Sitz Schneizlreuth<br />

– <strong>Tourismusverband</strong> Ammersee-Lech; Sitz Landsberg am Lech<br />

– <strong>Tourismusverband</strong> Chiemsee; Sitz Bernau am Chiemsee<br />

– <strong>Tourismusverband</strong> Pfaffenwinkel; Sitz Schongau<br />

– <strong>Tourismusverband</strong> Starnberger Fünf-Seen-Land;<br />

Sitz Starnberg<br />

– Chiemgau Tourismus e.V.; Sitz Traunstein<br />

– Interessengemeinschaft Starnberger See e.V.;<br />

Sitz Starnberg. (Mitglieder: Landkreise Starnberg,<br />

Weilheim-Schongau, Bad Tölz-Wolfratshausen,<br />

Stadt Starnberg. Gemeinden: Berg, Feldafing, Pöcking,<br />

Tutzing, Bernried, Münsing, Seeshaupt)<br />

– Touristikverband Abtsdorfer See; Sitz Laufen<br />

– <strong>Tourismusverband</strong> Bayerisches Oberland e.V., Sitz Hausham<br />

– Ammergauer Alpen GmbH, Sitz Unterammergau<br />

Bezirk <strong>Oberbayern</strong>; Sitz München<br />

Deutsche Bahn AG; Sitz München<br />

Regionalverkehr <strong>Oberbayern</strong>; Sitz München<br />

2.2.3. Außerordentliche Mitglieder<br />

Bergbahnen<br />

– Aschau/Kampenwand-Seilbahn GmbH<br />

– Berchtesgaden/Berchtesgadener Bergbahn AG<br />

– Brannenburg/Wendelsteinbahn GmbH<br />

– Garmisch-Partenkirchen/Bayerische Zugspitzbahn AG<br />

inkl. Wankbahn<br />

– Rottach-Egern/Brauneck- und Wallbergbahnen GmbH<br />

– Ruhpolding/Rauschbergbahn GmbH<br />

Schifffahrtsunternehmen<br />

Prien am Chiemsee/Chiemsee-Schifffahrt Ludwig Feßler<br />

Hotel- und Gaststättenorganisationen<br />

– Berchtesgaden/Hotel- u. Gaststättenverband<br />

– Garmisch-Partenkirchen/Hotel- und Gaststättenverband<br />

– Miesbach/Hotel- und Gaststättenverband<br />

– München/Bezirksgeschäftsstelle <strong>Oberbayern</strong> im<br />

Bayer. Hotel- und Gaststättenverband<br />

– Traunstein/Förderkreis Hotel- u. Gaststätten e.V.<br />

Campingplätze<br />

– Lain/Campingplatz Gg. Heider/Taufkirchen/Vils<br />

– Seefeld/Campingplatz, Graf zu Toerringsches Rentamt<br />

Sonstige Organisationen<br />

– München/DER-Reisebüro<br />

– München/Industrie- und Handelskammer<br />

– München/Landesverband des bayerischen Einzelhandels e.V.<br />

– München/Landesverband bayerischer Omnibusunternehmer<br />

e.V.<br />

– Traunstein/Ferienspezialisten für Wandern und<br />

Radwandern e.V.<br />

– Rosenheim/Wirtschaftlicher Verband<br />

– München/Landesverband Urlaub auf dem Bauernhof<br />

– Prien /Fraunhofer-Institut<br />

– Bad Wörishofen/Allgäu Skyline Park<br />

– Landsberg am Lech/Alpenland Touristik<br />

– Kraiburg am Inn/Bavarian Bikertours<br />

– München/Claudia Rahlf, Tourismusberatung<br />

– Berchtesgaden/Südsalz GmbH<br />

– Bad Feilnbach/Kur- und Rehaklinik Diem<br />

– Wasserburg am Inn/Bernd Meerstein, Überblick-<br />

Unternehmensberatung<br />

– Straßlach/Pension Grund<br />

– Straßlach/Ferienhof „Zum Dammerbauer“<br />

Mitgliederstand: Ø 268<br />

Der Verband zählte am 31.12.<strong>2006</strong><br />

237 ordentliche Mitglieder, 31 außerordentliche Mitglieder<br />

17


18<br />

2.3. Ergebnis des Ausländer-<br />

Reiseverkehrs<br />

Nach Angaben der amtlichen Statistik entfielen in <strong>Oberbayern</strong><br />

in <strong>2006</strong><br />

3.214.847 Ankünfte ( +9,3 %)<br />

und 6.859.606 Übernachtungen ( +9,9 %)<br />

auf ausländische Gäste.<br />

2. TOURISMUS IN OBERBAYERN <strong>2006</strong>, ZAHLEN, FAKTEN<br />

2.3. Ergebnis des Ausländer-Reiseverkehrs<br />

Der Anteil der ausländischen Gästeübernachtungen an den<br />

Gesamtübernachtungen ist im Vergleich zum Vorjahr leicht<br />

auf 23,5% gestiegen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer<br />

ist mit 2,1 Tage gleich geblieben.<br />

Herkunftsländer der oberbayerischen Gäste Januar bis Dezember <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />

Ankünfte Anteil an den Im Vergleich Übernach- Anteil der Ge- Im Vergleich Ø-Aufenthalts- Ø-Aufenthaltsabsolut<br />

Gesamtan- zum Vorjahr tungen samtübernach- zum Vorjahr dauer in dauer in<br />

künften OBB in % absolut tungen in OBB in % Tagen Tagen/Vorjahr<br />

Gesamt 10.974.001 100,0% 3,2 29.164.397 100,0% 0,9 2,7 2,7<br />

Deutschland 7.759.154 70,7% 0,9 22.304.791 76,5% -1,6 2,9 2,9<br />

Ausland 3.214.847 29,3% 9,3 6.859.606 23,5% 9,9 2,1 2,1<br />

– Italien 341.999 3,1% 5,0 683.719 2,3% 7,3 2,0 2,3<br />

– Großbritanien 271.048 2,5% 3,3 570.348 2,0% 7,6 2,1 2,0<br />

– Österreich 239.527 2,2% 8,9 463.200 1,6% 9,3 1,9 1,9<br />

– Niederlande 240.350 2,2% 1,8 455.181 1,6% 2,3 1,9 1,9<br />

– Japan 96.819 0,9% 6,4 187.280 0,6% 3,6 1,9 2,0<br />

– Schweiz 222.565 2,0% 3,5 437.570 1,5% 2,2 2,0 2,0<br />

– Frankreich 128.728 1,2% 4,3 261.810 0,9% 3,3 2,0 2,0<br />

– Spanien 98.969 0,9% 8,1 213.820 0,7% 6,8 2,2 2,2<br />

Herkunftsländer der bayerischen Gäste Januar bis Dezember <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />

Ankünfte Anteil an den Im Vergleich Übernach- Anteil der Ge- Im Vergleich Ø-Aufenthalts- Ø-Aufenthaltsabsolut<br />

Gesamtan- zum Vorjahr tungen samtübernach- zum Vorjahr dauer in dauer in<br />

künften in B in % absolut tungen in B in % Tagen Tagen/Vorjahr<br />

Gesamt 25.454.736 100,0% 2,5 74.691.170 100,0% 0,2 2,9 3,0<br />

Deutschland 19.720.049 77,5% 0,9 62.636.318 83,9% -1,4 3,2 3,2<br />

Ausland 5.734.687 19,6% 8,4 12.054.852 13,8% 9,5 2,1 2,1<br />

– USA 619.740 2,4% 9,2 1.365.059 1,8% 6,1 2,2 2,3<br />

– Italien 522.975 2,1% 3,4 1.003.377 1,3% 5,6 1,9 1,9<br />

– Großbritanien 386.608 1,5% 7,9 823.399 1,1% 11,8 2,1 2,0<br />

– Österreich 445.094 1,7% 6,5 859.439 1,2% 7,4 1,9 1,9<br />

– Niederlande 641.363 2,5% 0,8 1.319.153 1,8% -0,5 2,1 2,0<br />

– Japan 264.940 1,0% 2,4 401.883 0,5% 1,6 1,5 1,5<br />

– Schweiz 406.134 1,6% 4,3 858.314 1,1% 4,3 2,1 2,1<br />

– Frankreich 232.298 0,9% 4,9 460.142 0,6% 3,4 2,0 2,0<br />

– Spanien 143.987 0,6% 7,8 309.392 0,4% 7,2 2,1 2,1


Verteilung der ausländischen Gästeankünfte und Übernachtungen auf München und restliches <strong>Oberbayern</strong><br />

Anzahl Ankünfte<br />

Anzahl Übernachtungen<br />

450.000<br />

400.000<br />

350.000<br />

300.000<br />

250.000<br />

200.000<br />

150.000<br />

100.000<br />

50.000<br />

0<br />

1.000.000<br />

900.000<br />

800.000<br />

700.000<br />

419.936 341.999 271.048 239.527 240.350 96.819 222.565 128.728<br />

<strong>Oberbayern</strong> gesamt<br />

98.969<br />

+10,4%<br />

69%<br />

31%<br />

Ankünfte von Gästen aus dem Ausland <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />

+5,0%<br />

65%<br />

35%<br />

+3,3%<br />

68%<br />

32%<br />

+8,9% +1,8%<br />

49%<br />

51%<br />

USA<br />

Herkunftsläner<br />

Italien Großbritanien Österreich Niederlande Japan Schweiz Frankreich Spanien<br />

Veränderung der Ankünfte von Gästen aus dem Ausland gesamt 2005-<strong>2006</strong>: +9,3%<br />

22%<br />

78%<br />

Veränderung der Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland gesamt 2005-<strong>2006</strong>: +9,9%<br />

+6,4%<br />

75%<br />

25%<br />

+3,5%<br />

65%<br />

35%<br />

+4,3%<br />

57%<br />

43%<br />

+8,1%<br />

77%<br />

23%<br />

Ankünfte in der LH München Ankünfte in <strong>Oberbayern</strong> ohne LH München<br />

Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland <strong>2006</strong> (inkl. Camping)<br />

926.347<br />

+10,7%<br />

683.719 570.348 463.200 455.181 187.280 437.570 261.810<br />

<strong>Oberbayern</strong> gesamt<br />

213.820<br />

+7,3%<br />

600.000<br />

500.000<br />

70%<br />

+7,6%<br />

+9,3% +2,3%<br />

+2,2%<br />

400.000<br />

300.000<br />

200.000<br />

100.000<br />

0<br />

30%<br />

67%<br />

33%<br />

66%<br />

34%<br />

48%<br />

32%<br />

28%<br />

72%<br />

-3,6%<br />

77%<br />

23%<br />

66%<br />

34%<br />

+3,3%<br />

56%<br />

44%<br />

+6,8%<br />

76%<br />

24%<br />

USA<br />

Herkunftsläner<br />

Italien Großbritanien Österreich Niederlande Japan Schweiz Frankreich Spanien<br />

Übern. in der LH München Übern. in <strong>Oberbayern</strong> ohne LH München<br />

19


20<br />

3. MARKETING<br />

3.1 Außenmarketing<br />

3.1.1 Werbung, Werbemittel, Internet<br />

<strong>Oberbayern</strong> in seiner ganzen Vielfalt darzustellen und den<br />

Lesern mit interessanten Informationen Lust auf einen Urlaub<br />

zu machen, das ist das Ziel des <strong>Oberbayern</strong>-Magazin. Das<br />

halbjährlich erscheinende Hochglanz-Magazin hat sich als<br />

beliebtes Magazin unter <strong>Oberbayern</strong>-Gästen etabliert. Die<br />

Auflagen der beiden Magazine (Ausgabe 6 zu 30.000 Stück,<br />

Ausgabe 7 zu 30.000 Stück) sind vergriffen. Mit der Mischung<br />

zwischen spannenden Geschichten, qualitativ hochwertigem<br />

Design und detaillierten Grundinformationen erreichen wir<br />

eine langfristige Gästebindung. Das Magazin wird außerdem<br />

deutschlandweit im ausgewählten Bahnhofsbuchhandel und<br />

im Flughafenbuchhandel erfolgreich vertrieben. In 2007 wird<br />

der Vertrieb des Magazines noch weiter ausgebaut. Dazu sind<br />

u.a. gezielte Mailings an Arztpraxen und Büchereien geplant,<br />

welche die Leserkontakte und Reichweite des Magazins erhöhen.<br />

Somit werden zwei neue Vertriebskanäle erschlossen,<br />

die mit anderen Publikationen nicht erreicht werden können<br />

und sich von den klassischen Vertriebswegen absetzen.<br />

OBERBAYERN-MAGAZIN Ausgabe 6<br />

Bier – flüssiges Brot in schattigen Gärten<br />

Das OBERBAYERN-MAGAZIN Frühling/Sommer/Herbst <strong>2006</strong><br />

befasste sich mit den typischen oberbayerischen Biergärten,<br />

die weltweit Touristen magisch anziehen und mit die Kultur<br />

der größten Urlaubsregion Deutschlands prägen. Ergänzt<br />

durch einen Bericht über Lederhosen & Co – zwischen<br />

Tradition und Moderne. Weitere Themen waren der 250. Geburtstag<br />

von W.A. Mozart, die Lebensstationen von Papst<br />

Benedikt XVI. in <strong>Oberbayern</strong> und zur Einstimmung auf die Fußball-WM<br />

<strong>2006</strong> ein Bericht über die Allianz-Arena München.<br />

OBERBAYERN-MAGAZIN Ausgabe 7<br />

Pistenzauber & Hüttenromantik<br />

Das OBERBAYERN-MAGAZIN Herbst/WinterFrühling<br />

<strong>2006</strong>/2007 stellte die oberbayerischen Skigebiete mit Ihren<br />

Liftanlagen, Gipfelrestaurants und Pisten für Freerider bis zu<br />

den Skizwergerl vor. Doch nicht nur die sportlichen Seiten<br />

des Winters wurden angesprochen - kulinarische Genüsse in<br />

der staaden Zeit, besinnliche Abende mit Stubenmusi und die<br />

besondere Atmosphäre bei den Alpinen Gastgebern in<br />

<strong>Oberbayern</strong> wurden vorgestellt. Dazu noch neue Gesundheitstrends.<br />

Die Bauwerke Leo von Klenzes in München und<br />

der Wandertipp entlang des Prälatenwegs luden zur Entdeckungsreise<br />

in <strong>Oberbayern</strong> ein.<br />

Marketingkampagne<br />

„Früher oder später <strong>Oberbayern</strong>“<br />

Zur besseren Darstellung und einfacherem<br />

Auffinden der vielfältigen Angebote in <strong>Oberbayern</strong> für<br />

den Gast in der Nebensaison baute der <strong>Tourismusverband</strong><br />

eine neue Marketingkampagne unter dem Namen „Früher<br />

oder später <strong>Oberbayern</strong>“ auf. Ziel ist es, die Angebote der<br />

Urlaubsorte zu bündeln und übersichtlich und leicht auffindbar<br />

für den Gast darzustellen um eine bessere Auslastung der<br />

Betriebe in der Nebensaison zu schaffen und die Bündelung<br />

sowie Forcierung der einzelnen Marketingaktivitäten der Orte<br />

und Regionen. Dazu wurde <strong>2006</strong> das Label entworfen, eine<br />

Anzeigenserie geschaffen und ein Flyer aufgelegt.<br />

früher oder<br />

später<br />

Bavarian Alps – Broschüren<br />

Die Tourismusverbände München-<strong>Oberbayern</strong> und Allgäu/<br />

Bayerisch-Schwaben haben auch im Jahr <strong>2006</strong> wieder gemeinsam<br />

die Fremdsprachenprospekte „Bavarian Alps“ auf<br />

Messen, über die DZT weltweit verteilt und auf Anfragen versandt.<br />

Dazu wurde die englischsprachige Ausgabe der<br />

Bavarian Alps Broschüre im Frühjahr <strong>2006</strong> vollständig überarbeitet<br />

und mit einem aktuellen Design versehen. Die neue<br />

Gliederung in einen Image-Teil, der Vorstellung der Gebiete


und Orte sowie eine Adressenübersicht erleichtert die Suche<br />

für den Gast. Die neu gestaltete Broschüre wurde zusätzlich<br />

während der Fussball-WM am Informationsstand der Stadt<br />

München, im Pressezentrum am Marienplatz und am Flughafen<br />

München an die vielen ausländischen Besucher zur<br />

WM verteilt.<br />

Sales Guide – Bavarian Alps 2005/<strong>2006</strong><br />

Zum 5. Mal erstellten die Tourismusverbände München-<br />

<strong>Oberbayern</strong> und Allgäu/Bayerisch-Schwaben in Kooperation<br />

mit der by.TM den<br />

„Sales Guide Bavarian<br />

Alps“ zur Vermarktung<br />

der südbayerischen<br />

Angebote über<br />

die nationale und<br />

internationale Reisebranche.<br />

Mit umfangreichenInformationen<br />

gespickt, in<br />

einem überarbeiteten<br />

und modernen Layout<br />

und in englischer<br />

Sprache präsentierte<br />

der Sales Guide mit einer Auflage von 3.000 Stück komprimiert<br />

die wichtigsten Informationen für Reiseveranstalter.<br />

Mozart-Broschüre zum Mozartjahr<br />

Das Mozartjahr <strong>2006</strong> war der Anlass die „Spurensuche Mozart“<br />

in Zusammenarbeit mit der Regio Augsburg mit 10.000<br />

Exemplaren neu aufzulegen. In einem modernen Design verpackt,<br />

zeichnete die neue Mozart Broschüre die Wege des<br />

Komponisten nach und lädt zur Entdeckungsreise entlang der<br />

Via Julia ein. Dazu bot der Veranstaltungskalender die kulturellen<br />

Veranstaltungs-Highlights für das Mozartjahr <strong>2006</strong>. Dieser<br />

Veranstaltungskalender wurde anfangs in einer Auflage von<br />

5.000 Stück produziert, aufgrund der hohen Nachfrage folgte<br />

ein Nachdruck in Höhe von 4.200 Stück.<br />

Klöster- und Schlösser-Broschüre<br />

Die breite Angebotspalette an bekannten und berühmten<br />

Sehenswürdigkeiten in <strong>Oberbayern</strong> vermittelt die Broschüre<br />

„Eine Auswahl der schönsten Klöster und Schlösser in<br />

<strong>Oberbayern</strong>“ auf 61 Seiten anschaulich. Der Leser findet<br />

hier neben geschichtlichen Informationen auch architektonische<br />

Besonderheiten sowie Öffnungszeiten der Klöster und<br />

Schlösser, Anfahrtswege und Infoadressen. Während des<br />

Papstbesuches lag diese Broschüre im MedienCenter am<br />

Marienplatz für alle Besucher aus. Auf Grund der großen<br />

Nachfrage erfolgte im Dezember <strong>2006</strong> ein Nachdruck von<br />

10.000 Stück. Die Broschüre wurde so auch gleich um die<br />

Klöster unseres neuen Mitgliedes Eichstätt ergänzt.<br />

Panoramakarte<br />

Die Panoramakarte, eines der beliebtesten und gefragtesten<br />

Werbemittel wurde erneut erfolgreich eingesetzt. Die Karte<br />

war als Plakat erhältlich. Auf der Vorderseite ist das Sommerund<br />

auf der Rückseite das Winterpanorama <strong>Oberbayern</strong>s dargestellt.<br />

Für 2007 ist eine Überarbeitung der Panoramakarte<br />

geplant. Die Nutzung der Panoramakarte ist für Mitglieder,<br />

auch zum Einbau in ihre eigenen Broschüre, ohne Nutzungsentgelt<br />

möglich.<br />

Informationslisten<br />

Für Gruppen- und Einzelanfragen gibt es u.a. folgende Informationslisten:<br />

außergewöhnliche Sehenswürdigkeiten, Ballonfahrten,<br />

Berghütten, Skihütten, Ferienhäuser, Floßfahrten, Gast<br />

im Schloss, geführte Betriebsbesichtigungen, Hochzeit in besonderem<br />

Rahmen, Klettern, Kurhäuser und Sanatorien,<br />

Sommerrodelbahnen, Tagungs- und Sporthotels, Winter ohne<br />

Ski, Unterkünfte in Flughafennähe, Ferienwohnungen in und<br />

um München und Wohnmobilstellplätze. Diese Dateien wurden<br />

<strong>2006</strong> aktualisiert und - sofern passend - in der Rubrik<br />

„Ausflugziele“ im Internet dargestellt. Aktivitäten zur Fußball-<br />

WM: Für die Dauer der Fußball-WM war der <strong>Tourismusverband</strong><br />

zusammen mit dem Tourismusamt München am<br />

Flughafen München präsent. Dort wurden die beiden Hauptinformationsstellen<br />

am Terminal 1 und 2 von Mitarbeiterinnen<br />

und Mitarbeitern in 2-Tagesschichten besetzt, um den Gästen<br />

rund um die Uhr einen guten Service zu bieten.<br />

Aktivitäten Papst - Informationspaket<br />

Während des Papstbesuches in <strong>Oberbayern</strong> erstellte der<br />

<strong>Tourismusverband</strong> ein umfangreiches Informationspaket rund<br />

21


22<br />

3. MARKETING<br />

3.1 Außenmarketing<br />

um das Thema Papst, welches auf Wunsch bei der<br />

Geschäftsstelle bestellt werden konnte.<br />

Tragetaschen<br />

Die <strong>Oberbayern</strong>-Tragetaschen wurden auch <strong>2006</strong> wieder auf<br />

Messen und Workshops vom <strong>Tourismusverband</strong> München-<br />

<strong>Oberbayern</strong> und seinen Mitgliedern eingesetzt. Die Tragetaschen<br />

sind aus 100% recyclingfähigem Papier hergestellt<br />

und enthalten auf der einen Seite das Werbemotiv für das<br />

<strong>Oberbayern</strong>-Magazin und auf der anderen Seite das<br />

Werbelogo der Bayerischen Eisenbahngesellschaft.<br />

Plakate<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> verwendet als<br />

weiteres Werbemittel auf Messen, Ausstellungen und Workshops<br />

Plakate in der Größe A1. Das Plakat mit dem Motiv<br />

„Trachtenpärchen“ gibt es mit einem Eindruckfeld, welches<br />

mit aktuellen Informationen versehen werden kann. Weitere<br />

Plakate sind „Bergweise Natur“, „Barock und Rokoko“ und<br />

„Maler und Poeten“. Diese Plakate stehen auch allen Mitgliedern<br />

kostenlos zur Verwendung frei.<br />

Kooperationen<br />

Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“<br />

Die Bayerische Eisenbahngesellschaft veröffentlicht in Zusammenarbeit<br />

mit den Tourismusverbänden halbjährlich die<br />

Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“. Neben den Fahrplandaten<br />

enthält die Broschüre auch Tipps für die Freizeitgestaltung in<br />

<strong>Oberbayern</strong>, die in Zusammenarbeit mit dem <strong>Tourismusverband</strong><br />

München-<strong>Oberbayern</strong> erarbeitet werden. Ob oberbayerisches<br />

Freizeitbad oder ein Kulturfestival, hier wird die<br />

ganze Vielfalt von <strong>Oberbayern</strong> dargestellt. Die Broschüre erscheint<br />

im Sommer mit einer Auflage von 300.000 Stück<br />

und im Winter mit 250.000 Stück und wird von der BEG vertrieben,<br />

sowie vom <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />

auf allen Messen und auf Anfragen verteilt.<br />

Internet<br />

Das Internet ist eine der wichtigsten Informationsquellen für<br />

Urlaubsreisende – Tendenz stark steigend. Unser Internetportal<br />

www.oberbayern.de bietet deshalb zielgruppenorientierte<br />

Informationen und hat sich als Vertriebsinstrument etabliert.<br />

Das Urlaubsland <strong>Oberbayern</strong> wird hier in seiner ganzen Vielfalt<br />

und seinen Angeboten dargestellt. Um den Mehrwert für<br />

die Besucher zu erhöhen wurde <strong>2006</strong> das Augenmerk auf<br />

den Ausbau der Webseite gelegt. So entstanden zum Beispiel<br />

Seiten mit Angeboten und Informationen zu Papst Benedikt,<br />

zur Fußball WM <strong>2006</strong> und die Rubrik Winterträume.<br />

Statistik<br />

Im Jahr <strong>2006</strong> waren mehr als 1,5 Millionen Page Impressions<br />

und 1 Million Besucher zu verzeichnen und der Internetauftritt<br />

profitierte von der starken Marke „<strong>Oberbayern</strong>“. Diese<br />

starke Besucherzahl wurden ohne größeren unterstützenden<br />

Werbemaßnahmen erreicht, was die Qualität der Webseite<br />

und ihren Informationsgehalt unterstreicht. Die beliebtesten<br />

Inhalte in den Rubriken waren Radeln, Wandern, Skifahren<br />

und „Besondere Angebote“. Mehr als die Hälfte der Besucher<br />

informierte sich auf den Seiten „Orte/Unterkünfte suchen“,<br />

mit unserem kartengestützten Online-Reiseführer über die<br />

oberbayerischen Regionen und Orte. Besonders in den klassischen<br />

Urlaubsmonaten Juni, Juli und August sowie im Dezember<br />

stiegen die Besucherzahlen an. In diesen Monaten<br />

hatten wir mehr als 100.000 Besucher pro Monat zu verzeichnen<br />

(siehe Diagramm). Somit nutzen die Gäste das<br />

Portal intensiv zur Reiseplanung.<br />

Newsletter<br />

Unser monatlicher Newsletter an <strong>Oberbayern</strong> interessierte<br />

Gäste informierte 12 mal mit hochaktuellen Informationen<br />

aus den Regionen und besonderen Angeboten aus <strong>Oberbayern</strong>.<br />

Grundlage sind dafür die dem Pressedienst zur Verfügung<br />

gestellten Angebote. Die Interessentenanzahl wuchs<br />

verteilt im Jahr stetig an. Eine erfolgreiche Marketingform um


Online-Angebote aktiv und gezielt zu bewerben. Der Newsletter<br />

ist eine erfolgreiche Marketingform um Online-Angebote<br />

aktiv und gezielt zu bewerben.<br />

Modul Pauschalen<br />

Um die Vielzahl der günstigen Pauschalen in <strong>Oberbayern</strong> dem<br />

suchenden Gast besser präsentieren zu können und um<br />

Buchungen zu generieren, wurde das Modul „Besondere Angebote“<br />

umgestaltet. Im neuen Modul Pauschalen können<br />

Angebote sowohl nach Region als auch nach Thema gesucht<br />

werden. Eine Darstellung als Liste mit Blätterfunktion zeigt<br />

das gesamte Angebot an und die Pauschalen werden mit<br />

einem Vorschaubild und Vorschautext angeteasert. Auch die<br />

Detailansicht der Pauschalen wurde verbessert. Ein großes<br />

Bild plus Text und Leistungsdarstellung erleichtert dem User<br />

die Informationsaufnahme und somit die Entscheidung direkt<br />

die Angebote zu buchen.<br />

Gewinnspiel<br />

Ein weiteres Feature und erfolgreiches Kundenbindungsinstrument<br />

ist das Gewinnspiel-Tool, das von der Startseite verlinkt<br />

wird und auf dem wir monatlich Konzertkarten oder Pauschalen<br />

verlosen. Dies ist eine weitere Marketingplattform, die<br />

allen Mitgliedern kostenlos zur Verfügung steht und spielerisch<br />

Aufmerksamkeit schafft.<br />

Schneehöhen<br />

Seit November <strong>2006</strong> arbeitet der <strong>Tourismusverband</strong> mit<br />

dem Skiresort Service International zusammen und über-<br />

1.000.000<br />

900.000<br />

800.000<br />

700.000<br />

600.000<br />

500.000<br />

400.000<br />

300.000<br />

200.000<br />

100.000<br />

Internet-Nutzerzahlen <strong>2006</strong><br />

nimmt die Darstellung der Schneehöhen aus der Datenbank<br />

von www.schneehöhen.de. Damit entfällt die manuelle Pflege<br />

der Schneehöhen und die Daten aus den Orten und Skigebieten<br />

sind ohne doppelte Meldung automatisch auch auf<br />

unseren Seiten aktualisiert und bringt eine Arbeiterleichterung<br />

für unsere Mitglieder.<br />

Online buchbare Unterkünfte und Hotels<br />

Um den Gast noch einfacher auf die direkt buchbaren Angebote<br />

zu führen, wurde <strong>2006</strong> noch die Möglichkeit geschaffen<br />

in einem Drop-Down-Menü auf der Startseite die Online-<br />

Buchungslinks zu hinterlegen. Dies ist neben der Verlinkung<br />

auf den Regions- und Ortsseiten zu den Buchungstools eine<br />

weitere Möglichkeit um die konkrete Suche und Buchung zu<br />

erleichtern.<br />

Aussichten<br />

Der Ausbau der Webseite und die ständige Aktualisierung der<br />

Informationen wird im Jahr 2007 beim Internetportal <strong>Oberbayern</strong><br />

fokussiert. So sollen weitere Themenbereiche wie<br />

Angeln, Reiten, Schneeschuhwandern, Genießerland <strong>Oberbayern</strong>,<br />

Shopping usw. das Angebot erweitern. Unter dem<br />

Motto „Früher oder später <strong>Oberbayern</strong>“ wird ein integriertes<br />

Webportal zur gezielten Bewerbung der Angebote in der Vorund<br />

Nachsaison errichtet. Die Kampagne dient als strategische<br />

Stärkung der Nebensaison – es gibt viele attraktive typisch<br />

oberbayerische Angebote, die noch interessanter vermarktet<br />

werden können, um auch neue Gäste anzuziehen und die<br />

Übernachtungen in den Orten und Regionen zu erhöhen.<br />

0<br />

Januar<br />

Im Monat<br />

Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember<br />

Besucher PI<br />

23


Messestand CMT<br />

Stuttgart <strong>2006</strong><br />

24<br />

3. MARKETING<br />

3.1 Außenmarketing<br />

3.1.2 Messe-Workshop Saison <strong>2006</strong><br />

Im Jahr <strong>2006</strong> war der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />

mit seinem Messekonzept wie in den letzten Jahren<br />

auf allen touristisch wichtigen Inlandsmessen vertreten. Der<br />

<strong>Tourismusverband</strong> präsentierte sich mit einem wunderschönen12<br />

qm Image-Bild, einer 4 qm Stehle mit Gebietskarte<br />

und einem Zentralcounter den Gästen. Die Ausnahme<br />

bildete auch in diesem Jahr die CBR und ITB. Hier beteiligte<br />

sich der <strong>Tourismusverband</strong> als Anschließer am Bayern-Stand<br />

der by.TM GmbH.<br />

Auf Wunsch der Zugspitz-Region und dem Zusammenschluss<br />

von Chiemsee, Chiemgau, Altötting und Berchtesgadener<br />

Land buchten wir zum ersten Mal bei der DZT Zürich für die<br />

FESPO Zürich (26. – 29. Januar <strong>2006</strong>) zwei Kojen unter<br />

dem Namen <strong>Oberbayern</strong>. Wir übernahmen hierfür die komplette<br />

organisatorische Abwicklung. Das Personal wurde von<br />

den Partnern gestellt.<br />

Auf der CMT in Stuttgart (14. – 22. Januar <strong>2006</strong>) informierten<br />

sich mehr als 180.000 Besucher an den Ständen<br />

von 1.432 Ausstellern aus 95 Ländern und Gebieten. Das Einzugsgebiet<br />

hat sich <strong>2006</strong> weiter vergrößert:<br />

18% der Besucher kamen aus mehr<br />

als 100 km Entfernung. Die Sonderausstellung<br />

Golf, Wellness und Kreuzfahrten<br />

fand am zweiten Wochenende mit 196<br />

Ausstellern statt. Diese waren sowohl<br />

mit der Besucherzahl als auch mit dem<br />

fachlichen Interesse sehr zufrieden. Der<br />

<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />

beteiligte sich an der CMT mit 16 qm. Von unseren<br />

Regionen und Orten beteiligten sich mit 12 qm der Zusammenschluss<br />

Oberbayerisches Alpenvorland, 4 qm Ingolstadt,<br />

4 qm Neuburg-Schrobenhausen, 12 qm Inn-Salzach, 12 qm<br />

Zugspitz-Region,4 qm Bad Aibling, 12 qm Chiemgau/ Chiemsee/Wendelstein<br />

und mit 12 qm das Berchtesgadener Land.<br />

Die 29. Reisen Hamburg (8. – 12. Februar <strong>2006</strong>) ging<br />

mit einer guten Bilanz zu Ende. Die Messe konnte in den<br />

5 Tagen 100.000 Besucher verzeichnen. Diese konnten sich<br />

über Angebote von 1.070 Ausstellern aus 80 Ländern, informieren.<br />

39% der Besucher gaben an, mit ihrer Urlaubsentscheidung<br />

bewusst bis zur Reisen Hamburg gewartet zu<br />

haben. Das Interesse an Städtereisen stieg deutlich von 41%<br />

auf 49%. In der Gunst der Besucher legte das Reiseziel<br />

Deutschland von 49% auf 53% zu. Der <strong>Tourismusverband</strong><br />

München-<strong>Oberbayern</strong> beteiligte sich mit 16 qm. Zusätzlich<br />

beteiligten sich mit 8 qm ARGE Oberbayerisches Alpenvorland,<br />

12 qm Chiemsee/Chiemgau, 4 qm Ingolstadt, 4 qm<br />

Neuburg-Schrobenhausen und mit 4 qm das Berchtesgadener<br />

Land.<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München <strong>Oberbayern</strong> beteiligte<br />

sich auch an der Freizeit Nürnberg (25. Februar –<br />

05. März <strong>2006</strong>) mit seinem 16 qm und zusätzlichen 40 qm<br />

mit den Regionen und Orten Inn-Salzach, Oberbayerische<br />

Alpenvorland, Neuburg-Schrobenhausen, Berchtesgadener<br />

Land und Zugspitz-Region. Es konnten die Besucherzahlen<br />

von 170.000 trotz des extremen Winterwetters gegenüber<br />

dem Vorjahr gehalten werden. Auch eine Befragung der 800<br />

Aussteller ergab, dass lt. dreiviertel der befragten Besucher,<br />

die Messe Ihre Erwartungen vollsten erfüllte.<br />

Die 37. Ausstellung Caravan-Boot-Internationaler Reisemarkt,<br />

die CBR in München (18. – 22. Februar <strong>2006</strong>), lockte<br />

1.435 Aussteller aus 71 Ländern und rund 130.000 Besucher<br />

auf das Messegelände in München. Das Rahmenprogramm<br />

der CBR mit zahlreichen Erlebniswelten unterstrich den hohen<br />

Erlebniswert der Messe ebenso wir ihren Charakter als Branchentreff<br />

für die Touristikindustrie. Der <strong>Tourismusverband</strong><br />

München-<strong>Oberbayern</strong> beteiligte sich auch in diesem Jahr an<br />

dem Konzept der Bayern Tourismus Marketing GmbH, die<br />

Bayern im Rahmen seiner Auftritte sowohl bei der CBR als<br />

auch bei der ITB in Berlin als Bayerischer Dorfplatz präsentierte.<br />

Bei diesem Konzept werden die 4 bayerischen Regionen<br />

und deren jeweiligen Anschließer zusammen dem Publikum<br />

präsentiert. Auf der CBR lagen an unserem Counter alle Gebietsprospekte<br />

und das <strong>Oberbayern</strong>-Basismaterial wie z.B.<br />

das <strong>Oberbayern</strong>-Magazin, <strong>Oberbayern</strong>Card, Klöster- und<br />

Schlösser Broschüre und vieles mehr aus. Auf der Showbühne<br />

wurde rund um die Uhr ein interessantes und vielseitiges<br />

Rahmenprogramm geboten.


Auch in <strong>2006</strong> bestätigte die ITB in Berlin (11. – 15. März<br />

<strong>2006</strong>) ihre Stellung als Kontaktbörse für die internationale<br />

Tourismus-Wirtschaft. Der Anteil der Fachbesucher stieg <strong>2006</strong><br />

um 12,6 % auf 94.553 Fachbesucher an. Von 86% der<br />

Fachbesucher wurde die neue Laufzeit von Mittwoch –<br />

Sonntag befürwortet. Mehr als die Hälfte der Privatbesucher<br />

(ca. 70.000) gaben an, die ITB für Ihre Urlaubsplanung zu<br />

nutzen und um Detailinformationen zu bestimmten Reisezielen<br />

zu erhalten. Die Zufriedenheit der ITB-Besucher konnte<br />

noch mal um 5% auf 96% gesteigert werden. 88% der<br />

Besucher möchten nächstes Jahr wieder kommen. Der<br />

<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> präsentierte sich<br />

erneut, wie auch auf der C-B-R im Rahmen des Konzeptes<br />

des „Bayerischen Dorfplatzes“ der by.TM GmbH mit einem<br />

Schenkel für alle Gebietsprospekte und dem <strong>Oberbayern</strong>-<br />

Basismaterial.<br />

Der 32. RDA Workshop in Köln (8. – 10. August <strong>2006</strong>)<br />

konnte auch in <strong>2006</strong> seinen ersten Platz als Spitzentreff für<br />

Busreiseveranstalter und Geschäftspartner, mit 14.000 Fachbesuchern,<br />

behaupten. Beim RDA findet heute allgemein<br />

auch der Gruppenreiseveranstalter seine Einkaufsplattform.<br />

Mit 19 Unteranschließern war auch in diesem Jahr der <strong>Tourismusverband</strong><br />

München-<strong>Oberbayern</strong> vertreten. Zahlreiche Angebote<br />

und Veranstaltungen wurden von dem Team Verkehrsämter,<br />

Hotels und Freizeitunternehmern präsentiert. Für das<br />

leibliche Wohl der Besucher wurde auch in diesem Jahr wieder<br />

gesorgt.<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> präsentierte auch<br />

auf der 10. Reisebörse in Wien (30. März <strong>2006</strong>) den<br />

Fachbesuchern aus Österreich, Ungarn, Tschechien, Slowenien<br />

und Slowakei. Angebote der oberbayerischen Orte und Beherbergungsbetriebe.<br />

Der Trend nach preisgünstigen Angeboten<br />

hält weiter an.<br />

Auf der bedeutendsten Incoming-Veranstaltung, dem<br />

Germany Travel Mart in Wiesbaden (1.- 3. Mai <strong>2006</strong>),<br />

trat der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> gemeinsam<br />

mit dem <strong>Tourismusverband</strong> Allgäu/Bayerisch Schwaben unter<br />

dem Namen Bavarian Alps auf. Das Interesse der Besucher<br />

an erlebnisorientierten und buchbaren Angebote war unge-<br />

brochen. Mit den speziellen Angeboten von Beherbergungsbetrieben<br />

und dem Sales Guide konnte die Nachfrage sehr<br />

gut befriedigt werden.<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> erhielt durch die<br />

Einladung der Regierung von <strong>Oberbayern</strong> wieder die Gelegenheit,<br />

sich während des 10. Tag der offenen Tür der<br />

Regierung von <strong>Oberbayern</strong> (14. Juli <strong>2006</strong>) zu präsentieren.<br />

Der Schwerpunkt lag in diesem Jahr bei den Themen<br />

„Regierung bildet“ und „50 Jahre Wiederaufbau der Regierung<br />

von <strong>Oberbayern</strong>“. 2300 Besucher nahmen das umfangreiche<br />

Programm der Regierung wahr. Einen der Höhepunkte stellte<br />

dabei der Besuch des Staatsministers für Unterricht und<br />

Kultus Siegfried Schneider dar.<br />

Am 29. November <strong>2006</strong> fand in Erding eine Messepersonal-Schulung<br />

statt. Ziel dieser Veranstaltung war es Hilfestellung<br />

und Tipps zu geben bei den Themen wie gehe ich<br />

auf den Besucher zu, wie beginnt man eine Beratungsgespräch,<br />

wie kleidet man sich als Messepersonal und gezieltes<br />

Auftreten, um den Messeerfolg zu steigern. Die Resonanz auf<br />

diese Veranstaltung war so groß, dass wir die Teilnehmerzahl<br />

auf 16 begrenzen mussten. Für 2007 ist eine erneute<br />

Schulung geplant.<br />

Ohne eigene <strong>Oberbayern</strong>-Messepräsentation kam das<br />

<strong>Oberbayern</strong> Magazin auf folgenden Messen zum Einsatz:<br />

– 06. – 08. Januar <strong>2006</strong> Reisemarkt Rhein-Neckar-Pfalz<br />

in Mannheim<br />

– 13. – 22. Januar.<strong>2006</strong> Grüne Woche Berlin<br />

– 26. – 29. Januar <strong>2006</strong> FESPO Zürich<br />

– 23. – 25. Februar <strong>2006</strong> Regensburger Reisemarkt<br />

– 17. – 19. März <strong>2006</strong> Ferienmesse Wien<br />

25<br />

Messe CBR<br />

München <strong>2006</strong>


26<br />

3.1.3. Public Relations<br />

3. MARKETING<br />

3.1 Außenmarketing<br />

Pressearbeit/Pressedienst/Medienkooperationen/<br />

TV-Projekte<br />

Genauso abwechslungsreich wie die Urlaubslandschaft<br />

<strong>Oberbayern</strong> gestaltet sich das Aufgabengebiet Presse- und<br />

Öffentlichkeitsarbeit. Täglich erreichen die Geschäftsstelle<br />

mehrere Anfragen zu den verschiedensten Themenbereichen,<br />

die nicht zuletzt auf die monatlich per Pressedienst gestreuten<br />

Meldungen zurückzuführen sind. Nach wie vor pflegt der<br />

Verband eine gute und intensive Zusammenarbeit mit den<br />

Medien, die insbesondere <strong>2006</strong> durch verschiedene Medienkooperationen<br />

noch weiter ausgebaut werden konnte. Erklärtes<br />

Ziel dieser Maßnahmen ist es, <strong>Oberbayern</strong> als Urlaubsund<br />

Freizeitziel auch für Urlauber und auch für Einheimische<br />

und Daheimgebliebene noch attraktiver zu machen.<br />

Ende des Jahres konnten wir die Verhandlungen für drei<br />

TV-Projekte für 2007 abschließen<br />

– MDR Rucksack Winterwandern in <strong>Oberbayern</strong>, Tegernsee<br />

und Chiemgau<br />

– ARD/SWR Straße der Lieder <strong>Oberbayern</strong> „Eine musikalische<br />

Reise vom Tegernsee an den Chiemsee”<br />

– WDR „Wunderschönes <strong>Oberbayern</strong>“<br />

Nach wie vor sieht die Geschäftsstelle eine ihrer Hauptaufgaben<br />

darin, die Medien bei ihrer Berichterstattung mit Bereitstellung<br />

von Text-, Bild- und Hintergrundmaterial zu unterstützen,<br />

sowie die Themen und Angebote der Mitglieder<br />

entsprechend zu platzieren.<br />

Gezieltes Absetzen von Meldungen, die Erarbeitung von<br />

Schwerpunktthemen für den Pressedienst und die Durchführung<br />

von eigenen Pressegesprächen sorgten dafür, dass unsere<br />

Themen auf den Reise- und Kulturseiten der bedeutendsten<br />

Zeitungen und Zeitschriften und in Funk und Fernsehen immer<br />

wieder vertreten waren. Der Pressedienst des Verbandes<br />

erscheint monatlich und geht entweder per Post oder per<br />

eMail an ca. 300 Adressen im In- und Ausland. Die<br />

Unterteilung in Rubriken und das monatliche Schwerpunktthema,<br />

wie z.B. Nordic Fitness, Urlaub im Klöster oder<br />

Leonhardifahrten wird von den Redaktionen sehr gut angenommen.<br />

Die DZT-Vertretungen in Europa und Übersee<br />

erhalten den Pressedienst per eMail. Die monatlichen Meldungen<br />

werden von Kunz & Partner PR und in der Geschäftsstelle<br />

erstellt.<br />

Wichtiger Bestandteil der Pressearbeit sind auch die regelmäßig<br />

durchgeführten Pressereisen, wobei hier Individualreisen<br />

für eine wirkungsvolle Pressearbeit immer wichtiger werden.<br />

Die Koordinierung und Veröffentlichung der in <strong>Oberbayern</strong><br />

durchgeführten Pressereisen stösst bei Journalisten und<br />

Medien auf sehr gute Resonanz.<br />

Nach wie vor sehr interessant und vielseitig gestaltet sich im<br />

Bereich Öffentlichkeitsarbeit die Redaktion für das OBER-<br />

BAYERN-MAGAZIN. Die Themenauswahl erfolgt zunächst in<br />

der Redaktionskonferenz und wird dann ggf. durch den aktiven<br />

Input unserer Mitglieder<br />

noch ergänzt.<br />

Die Beiträge<br />

verschiedenster<br />

Thematiken werden<br />

von etablierten<br />

Reisejournalisten<br />

geschrieben.<br />

Starkoch Alfons Schuhbeck ist weiterhin in jeder Ausgabe für’s<br />

leibliche Wohl zuständig. Fester Bestandteil des Hochglanzmagazins<br />

ist ausserdem die „Kolumne“, in der ein in <strong>Oberbayern</strong><br />

ansässiger Prominenter aus Fernsehen, Theater oder<br />

Sport seine Liebe zu und seinen Erlebnissen in <strong>Oberbayern</strong><br />

erzählt. Klaus Ronge (TI Mittenwald) ermöglichte uns den<br />

Kontakt zur Biathletin Martina Glagow für die Winterausgabe<br />

und der Oberammergauer Starregisseur Christian Stückl<br />

erzählt in der Sommerversion, dass er mit Lust und Freude in<br />

<strong>Oberbayern</strong> zu Hause ist.<br />

Urlaubstipps für Daheimgebliebene<br />

mit Radio Arabella<br />

Gewinnspiel mit Radio Arabella und der<br />

Berchtesgadener Land Tourismus zu Beginn<br />

der bayerischen Sommerferien. 2x2 Hörer <strong>Logo</strong><br />

aus München und Umgebung durften sich<br />

auf einen 2 bzw. 5 Tages-Aufenthalt mit<br />

Ferienprogramm am Fuße des Watzmanns freuen


Mit Antenne Brandenburg, Air Berlin und dem TV München-<br />

<strong>Oberbayern</strong> zu den schönsten Weihnachtsmärkten. In einer<br />

Gewinnspielaktion mit dem Tourismusamt München und den<br />

Tourist-Informationen Bad Tölz und Rottach-Egern realisierten<br />

wir für 3 x 2 Hörer aus Brandenburg je ein Wochenende mit<br />

Besuch der Christkindlmärkte, eine 48 Stunden <strong>Oberbayern</strong>-<br />

Card und einem Farewell-Glühwein auf dem Christkindlmarkt<br />

am Münchner Flughafen.<br />

Antenne Brandenburg, die Landeswelle des RBB für Brandenburg,<br />

ist mit 274.000 Hörern pro Durchschnittsstunde<br />

Marktführer in Berlin und Brandenburg. Werktäglich schalten<br />

769.000 Hörer das Programm ein.<br />

Pressereisen und Pressekonferenzen<br />

Der TV München-<strong>Oberbayern</strong> führt u. a. verschiedene Pressereisen<br />

(Individualreisen) und Pressegespräche sowie Informationsreisen<br />

für Journalisten, Fernsehteams und Reisebüroagenten<br />

der Deutschen Zentrale für Tourismus durch. „Tatort<br />

<strong>Oberbayern</strong>“ so der Titel der Pressegespräche, die der Verband<br />

am 25. und 26.. Januar gemeinsam mit 11 Partnern<br />

aus <strong>Oberbayern</strong> in Hamburg und in Köln durchgeführt hat.<br />

Eine äusserst erfolgreiche Veranstaltung, bei der alle Beteiligten<br />

die Möglichkeit hatten, ihre Schwerpunktthemen an diesen<br />

wichtigen Medienstandorten zu vermarkten. Als Moderator<br />

fungierte zum wiederholten Mal Bernt Lusteck vom Bayerischen<br />

Rundfunk, der die insgesamt 30 Journalisten gekonnt<br />

und charmant im Umgang mit den Gesprächspartner über<br />

das breitgefächerte Urlaubsangebot in <strong>Oberbayern</strong> informierte.<br />

Im Vorfeld und während der FIFA WM <strong>2006</strong> stand das Ferienland<br />

<strong>Oberbayern</strong> aufgrund der Berichterstattung im Vorfeld<br />

des Megaevents in stetigem Medieninteresse. Die gemeinsam<br />

mit dem MWS&E der by.TM und den Orten und Gebieten<br />

durchgeführten Reisen zeigten weltweit ihre Wirkung.<br />

Aus diesem Grund haben wir <strong>2006</strong> auch auf die Durchführung<br />

von eigenen Pressereisen verzichtet. Im Medienzentrum<br />

der Landeshauptstadt und des Tourismusamts München auf<br />

dem Marienhof konnten wir die Medienvertreter aus aller<br />

Welt auch aus erster Hand mit Informationen aus <strong>Oberbayern</strong><br />

versorgen.<br />

Ein weiteres Großereignis stand dann im September mit dem<br />

Besuch von Papst Benedikt XVI. an. Ab Mitte August waren<br />

auf der Presse-Website die Angebote aus <strong>Oberbayern</strong> zum<br />

Papstbesuch gelistet. Die schriftliche Information der Medien<br />

erfolgte über einen Sonderpressedienst. Zahlreiche Fernsehund<br />

Rundfunkinterviews beschäftigten sich mit den touristischen<br />

Auswirkungen und der Bedeutung dieses Aufenthaltes<br />

für <strong>Oberbayern</strong>. Im Medienzentrum auf dem Münchner<br />

Messegelände waren wir über den Counter von MWS&E mit<br />

Prospektmaterial vertreten.<br />

In Zusammenarbeit mit der by.TM, der Deutschen Zentrale für<br />

Tourismus in Frankfurt führt der Verband jedes Jahr auch Informationsreisen<br />

für Reisebüroagenten und Journalisten aus<br />

dem Ausland durch. Durch eine gezielte Planung und Durchführung<br />

solcher Reisen haben wir die Möglichkeit, diese über<br />

das Urlaubs- und Feriengebiet <strong>Oberbayern</strong> direkt zu informieren.<br />

Gemeinsam mit der by.TM sind wir ständig bemüht, Organisation,<br />

Durchführung und Routenplanung dieser Reisen<br />

marktspezifisch und zielgruppengerecht zu verbessern. Ab<br />

2007 erfolgt die Abwicklung des größten Teils der DZT-Studienreisen<br />

wieder direkt mit der DZT-Hauptverwaltung in<br />

Frankfurt. Im Bereich „Trade“ bleibt es bei der gemeinsamen<br />

Organisation über die by.TM.<br />

Wir bedanken uns bei allen Gebietsgemeinschaften, Orten<br />

und anderen beteiligten Stellen für die große Hilfestellung bei<br />

der Durchführung dieser Informationsreisen. Unser Dank gilt<br />

hier auch der Deutschen Zentrale für Tourismus und der<br />

Bayern Tourismus Marketing GmbH.<br />

27<br />

Betreung der Journalisten<br />

zur WM<br />

im Marienhof


28<br />

3.1.4. <strong>Oberbayern</strong>Card <strong>2006</strong><br />

3. MARKETING<br />

3.1 Außenmarketing<br />

Am 1. Dezember 2005 ging die <strong>Oberbayern</strong>Card<br />

ins zweite Jahr.<br />

Die <strong>Oberbayern</strong>Card Varianten „3 Tage in 14 Tagen“, „ 5 Tage<br />

in 14 Tagen“ und „6 Tage in einem Jahr“ wurden beibehalten.<br />

Trotz des immer noch geringen Werbebudgets ist es uns<br />

wieder gelungen folgende Werbematerialien für die <strong>Oberbayern</strong>Card<br />

umzusetzen:<br />

– ein zweisprachiger Marco-Polo Reiseführer<br />

(Auflage 10.000 Stück)<br />

– Infoflyer in großer Auflage als Massenmedium<br />

(Auflage 100.000 Stück)<br />

– Infoflyer Herrenchiemsee<br />

Für das zweite Jahr konnten 19 neue Leistungspartner und<br />

rund 11 neue Verkaufsstellen für die Teilnahme an der <strong>Oberbayern</strong>Card<br />

gewonnen. Die großen Reiseveranstalter wie<br />

DERTOUR und Neckermann hatten die Card in ihrer Angebotspalette.<br />

Die <strong>Oberbayern</strong>Card war auch <strong>2006</strong> im Vorteilsprogrammangebot<br />

des ADAC für Mitglieder vertreten. Die<br />

<strong>Oberbayern</strong>Card präsentierte sich so auch wieder in der dazugehörigen<br />

Broschüre und im Internetportal des ADAC. Als neuer<br />

Vertriebspartner konnte der Bund der deutschen Steuerzahler<br />

gewonnen werden. Dieser nahm die <strong>Oberbayern</strong>Card als<br />

erstes Freizeitprodukt in seine Angebotspalette für<br />

seine Mitglieder auf. Der Vertrieb der Card wurde<br />

durch eine Vorteilsaktion zu Ostern von uns weiter<br />

forciert. Der <strong>Tourismusverband</strong> schaltete über Infoscreen<br />

eine Anzeige, die an 29 Monitoren in<br />

Münchner U-Bahnhöfen 29.000 mal ausgestrahlt<br />

wurde, um die Münchner Bevölkerung auf die Card<br />

aufmerksam zu machen und damit den Tagesausflugsverkehr<br />

zu erhöhen. Unterstützt wurde die<br />

<strong>Oberbayern</strong>Card auch in diesem Jahr wieder von<br />

vielen Orten und Gebieten. Für diese Unterstützung<br />

möchten wir uns nochmals ganz herzlich<br />

bedanken.<br />

Im August startete die <strong>Oberbayern</strong>Card mit der Gesamtkarte<br />

Herrenchiemsee als Pilot. Der <strong>Oberbayern</strong>Card-Nutzer kann<br />

nun mit der <strong>Oberbayern</strong>Card ermäßigt das neue Schloss<br />

Herrenchiemsee, das König Ludwig ll.-Museum und das<br />

Augustiner Chorherrenstift besuchen.<br />

Es wurden <strong>2006</strong> auch zum ersten Mal zwei <strong>Oberbayern</strong>Card<br />

Sprechstunden in Rosenheim und Murnau abgehalten. An<br />

beiden Terminen boten wir den Verkaufstellen und Partnern<br />

die Möglichkeit ihre Fragen und Anregungen zum Thema<br />

<strong>Oberbayern</strong>Card zu erörtern. Zusätzlich informierten wir<br />

über die Neuerungen und Änderungen der <strong>Oberbayern</strong>Card<br />

zum 1.12.<strong>2006</strong>.<br />

Zum 1.12.<strong>2006</strong> startete die <strong>Oberbayern</strong>Card mit einer neuen<br />

„48 Stunden Karte“ ins 3. Jahr. Diese Variante ist an zwei aufeinander<br />

folgenden Tagen gültig und kostet für Erwachsene<br />

28 € und für Jugendliche 17 €. Diese Kartenvariante hat das<br />

Ziel vor allem den Kurzurlauber in <strong>Oberbayern</strong> anzusprechen<br />

und den Beherbergungsbetrieben die Möglichkeit geben,<br />

durch den niedrigeren Preis, die <strong>Oberbayern</strong>Card besser in<br />

Pauschalen zu integrieren. Um die Kartenvarianten nicht zu<br />

erhöhen wurde hierfür die <strong>Oberbayern</strong>Card „5 Tage in 14<br />

Tagen“ eingestellt. Um die neue „48 Stunden Karte“ zu promoten,<br />

wurde zu Weihnachten eine Vorteilsaktion gültig bis<br />

zum 31.12.<strong>2006</strong> durchgeführt. Diese Aktion wurde auch mit<br />

Pressemitteilungen an alle regionalen Zeitungen ergänzt.<br />

Am Ende des zweiten Jahres wurden insgesamt 2000 Karten<br />

verkauft. Leider konnte unser Ziel, eine deutliche Steigerung<br />

in <strong>2006</strong> gegenüber 2005 zu realisieren, nicht erreicht werden.<br />

Für 2007 heißt es daher zusätzliche Vertriebskanäle für<br />

die <strong>Oberbayern</strong>Card zu erschließen und insbesondere die<br />

Integrationen in buchbarer Packages zu steigern.


3.2.1. Qualitätsoffensive <strong>Oberbayern</strong><br />

Weiterbildungsoffensive<br />

„Qualifizierte Tourismuskraft“<br />

Das Seminarangebot für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter<br />

der Touristinformationen fand auch <strong>2006</strong> großen Anklang.<br />

Insgesamt nahmen bisher ca. 1.300 Teilnehmer an 81 Seminaren<br />

teil.<br />

Angeboten wurden: Grundlagen des Tourismus, Umgang mit<br />

dem Gast, Telefonschulung, Beschwerdemanagement,<br />

EDV & Service, Englisch für Touristiker, Italienisch für Touristiker,<br />

Schriftverkehr, Zeitmanagement & Arbeitsorganisation,<br />

Farb- & Stilberatung, Rechtsfragen in der Inlandstourismusstelle,<br />

Motivation von Mitarbeitern, Interkulturelle Kommunikation,<br />

Erfolgreiches Führen von Mitarbeitern und Aktiver<br />

Verkauf am Counter. Aufgrund der positiven Resonanz wird<br />

die Reihe 2007 fortgesetzt und auf Wunsch der Mitglieder<br />

um zusätzliche Seminare ergänzt.<br />

Die Auszeichnung als „Qualifizierte Tourismuskraft“ konnte<br />

<strong>2006</strong> an folgende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verliehen<br />

werden:<br />

Ursula Härtl, TI Herrsching<br />

Alexander Hofmann, TI Bad Tölz<br />

Sebastian Kirchner, TI Bad Tölz<br />

Peter Märkl, TI Mittenwald<br />

Elfriede Meiler, TI Saulgrub-Altenau<br />

Susanne Pfliegl, TI Marquartstein<br />

Ilse Purzeller, TI Grabenstätt<br />

Heike Wienzl, TI Neuötting<br />

Hermine Zaha, TI Weilheim<br />

Zertifizierung von Touristinformationen<br />

<strong>2006</strong> stellten sich 9 oberbayerische Touristinformationen der<br />

Kriterienüberprüfung zur „Zertifizierten Touristinformation“. Alle<br />

Kandidaten erfüllten die Anforderungen und erhielten bei der<br />

Jahreshauptversammlung im Juni in Reit im Winkl vom 1. Vorsitzenden<br />

des <strong>Tourismusverband</strong>es Herrn Werner-Hans Böhm<br />

Schild und Zertifikat überreicht.<br />

3. MARKETING<br />

3.2. Innenmarketing<br />

Dabei handelte es sich um:<br />

TI Bad Aibling TI Bergen TI Ingolstadt<br />

TI Inzell TI Marquartstein TI Miesbach<br />

TI Reit im Winkl TI Ruhpolding TI Seebruck<br />

Des Weiteren fanden im Frühjahr <strong>2006</strong> drei Qualitätszirkel in<br />

Murnau am Staffelsee, Bad Heilbrunn und Bernau am<br />

Chiemsee statt. Hier wurde das System der Zertifizierten<br />

Touristinformation und der Qualifizierten Tourismuskraft von<br />

den Betroffenen und Interessierten eingehend diskutiert.<br />

Änderungs- und Verbesserungswünsche wurden dabei vorgebracht<br />

und seitens des <strong>Tourismusverband</strong>es umgesetzt.<br />

Produktschulungen <strong>Oberbayern</strong><br />

Im Rahmen der Qualitätsoffensive führte der Verband wieder<br />

die so genannten <strong>Oberbayern</strong>-Produktschulungen für Counterund<br />

Servicekräfte, Messepersonal und sonstige Interessierte<br />

durch, um den diversen Gästewünschen und Gästeansprüchen,<br />

mit welchen das Personal heute verstärkt konfrontiert wird,<br />

gerecht zu werden. Die Teilnehmerzahl lag bei insgesamt 80<br />

Personen, was auf reges Interesse schließen ließ, waren doch<br />

nicht nur Touristinformationen unter den Anwesenden, sondern<br />

auch Beherbergungsbetriebe und andere touristische Leistungsträger<br />

wie Bergbahnen oder Schifffahrtsunternehmen.<br />

Die Produktschulungen fanden <strong>2006</strong> in Starnberg und<br />

München von 10 bis 15 Uhr statt, wo die einzelnen Touris -<br />

musregionen <strong>Oberbayern</strong>s die Möglichkeit hatten, sich den<br />

Anwesenden zu präsentieren und ihre verschiedenen Produkte,<br />

Angebote und Besonderheiten vorzustellen und dem<br />

Auditorium nahe zu bringen. Hier wurde ein jeweiliger regionaler<br />

Schwerpunkt nach West-<strong>Oberbayern</strong> und Zentral-<strong>Oberbayern</strong><br />

gesetzt. Im Anschluss bestand für die Teilnehmer die<br />

Möglichkeit, das neu eröffnete Hotel Vier Jahreszeiten**** in<br />

Starnberg zu besuchen, in München schloss sich eine Stadtrundfahrt<br />

an die Veranstaltung an. Beide Angebote wurden von<br />

einer Vielzahl der Teilnehmer gerne in Anspruch genommen.<br />

Wir möchten uns an dieser Stelle ganz herzlich für die zur<br />

Verfügung gestellten Räumlichkeiten und die positiven<br />

Rückmeldungen bedanken.<br />

29


30<br />

3. MARKETING<br />

3.2. Innenmarketing<br />

Serviceratgeber –<br />

Schritte zur perfekten Gästezufriedenheit<br />

Erstmalig erstellte der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />

e.V. in Zusammenarbeit mit der Industrie- und Handelskammer<br />

für München und <strong>Oberbayern</strong>,<br />

dem Bayerischen Hotel- und Gaststättenverband<br />

e.V., Bezirk München/<strong>Oberbayern</strong><br />

und der Europäischen Reiseversicherung<br />

ein Handbuch für Vermieter und Gastgeber.<br />

Der Serviceratgeber ist als Ideengeber<br />

und Nachschlagewerk gedacht. Er<br />

soll allen mit dem Tourismus befassten<br />

Betrieben kurz und prägnant Tipps und<br />

Anregungen geben, wie sie ihr Leistungsspektrum<br />

gegenüber ihren Gästen noch<br />

verbessern können. Wir bedanken uns<br />

beim Bayerischen Staatsministerium für<br />

Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie für die finanzielle<br />

Unterstützung der Maßnahme.<br />

Alpine Gastgeber<br />

Im Sommer 2005 startete gemeinsam mit den Partnern Tirol<br />

Werbung und SalzburgerLand Tourismus die Qualitäts- und<br />

Marketingoffensive „Alpine Gastgeber“. Ziel ist es, die Angebots-<br />

und Servicequalität kleiner Hotels, Gasthöfe, Pensionen<br />

sowie Privatzimmer- und Ferienwohnungsvermieter zu verbessern<br />

und diese bei der Vermarktung zu unterstützen. Dank<br />

der finanziellen Unterstützung des Europäischen Regionalfonds<br />

für Regionale Entwicklung (Interreg III A) und des<br />

Bayerischen Ministeriums für Wirtschaft,<br />

Infrastruktur, Verkehr und Technologie ist<br />

es möglich, eine Vermieterakademie mit<br />

10 verschiedenen Seminaren anzubieten.<br />

Die Themen sind service- und marketingorientiert<br />

und reichen von der Angebotsund<br />

Produktgestaltung über Telefontrainings<br />

und rechtliche Aspekte bis hin<br />

zur Dekoration. Auch ergibt sich für die<br />

teilnehmenden Betriebe die Chance,<br />

durch gemeinsame Vermarktung die<br />

Auslastung zu erhöhen. Im Jahr <strong>2006</strong><br />

führten die Alpinen Gastgeber in Ober-<br />

bayern intensive Aqkuisemaßnahmen bei den Beherbergungsbetrieben<br />

durch: 4.000 Vermieter wurden direkt angeschrieben<br />

und zu 6 Infoveranstaltungen in Bernau, Bad<br />

Reichenhall, Garmisch-Partenkirchen, Ramsau, Landsberg am<br />

Lech und Bischofswiesen eingeladen. Begleitet wurde diese<br />

Aktion durch intensive Pressearbeit mit regionalen und lokalen<br />

Medien sowie weitere Vorträge im Rahmen diverser Vermieterversammlungen.<br />

Das Konzept fand so großen Anklang,<br />

dass sich in kürzester Zeit alleine aus <strong>Oberbayern</strong> 190<br />

Gastgeber/innen angemeldet haben. Insgesamt beträgt die<br />

Mitgliederzahl in der gesamten Region <strong>Oberbayern</strong>, Tirol und<br />

SalzburgerLand derzeit 460.<br />

Im Jahr <strong>2006</strong> wurden insgesamt 117 Seminare durchgeführt.<br />

Sowohl Inhalt als auch Organisation erhielten Bestnoten. Die<br />

Teilnehmer schätzen vor allem die vielen neuen Ideen, den<br />

lockeren Austausch und die Einbindung der Ergebnisse der<br />

anonymen Testanfragen.<br />

Ende April erschien eine erste Imagebroschüre mit einem<br />

Verzeichnis der Mitglieder „der ersten Stunde. Mitte August<br />

ging die Internetseite www.alpine-gastgeber „ans Netz“. Somit<br />

war der Startschuss für die ersten Marketingaktivitäten gefal-<br />

len. Der Katalog der Alpinen Gastgeber kam Mitte Dezember<br />

aus dem Druck. Für 2007 ist insbesondere eine intensive<br />

Pressearbeit und Bewerbung der Marke „Alpine Gastgeber“<br />

sowie konzeptionelle Planungen für die Weiterentwicklung<br />

und Marktdurchdringung der Alpinen Gastgeber geplant.


3.2.2 Informationsdienste/<br />

Service für Mitglieder<br />

Rundmails<br />

<strong>2006</strong> versandte die Geschäftsstelle 18 Rundmails an seine<br />

Mitglieder mit Informationen zu Beteiligungsmöglichkeiten an<br />

Aktionen, Veranstaltungen, Seminaren, aktuellen Trends und<br />

Entwicklungen im Tourismus, Neuigkeiten, etc. Ebenso werden<br />

die Rundmails zur Erhebung unterschiedlichster Daten<br />

und Informationen verwendet, deren Auswertung dann wiederum<br />

den Mitgliedern zur Verfügung gestellt wird.<br />

Rechtsauskünfte/Beratung<br />

Zur Unterstützung seiner Mitglieder bietet der <strong>Tourismusverband</strong><br />

auch Hilfestellung bei rechtlichen Fragen an. Folgende<br />

Themenbereiche wurden hierbei immer wieder nachgefragt:<br />

– Preisangaben im Unterkunftsverzeichnis,<br />

– Stornoregelungen nach dem Reiserecht und gemäß<br />

Gastaufnahmevertrag,<br />

– Regelungen laut Melderecht,<br />

– Kur- und Fremdenverkehrsbeitrag,<br />

– Richtlinien für Touristische Unterrichtungstafeln, usw.<br />

Tagungen<br />

Eine Schwerpunktaufgabe des <strong>Tourismusverband</strong>es ist es auch<br />

seine Mitglieder frühzeitig über Entwicklungen im Tourismusmarkt<br />

zu informieren und sie in die Planungen der Aktivitäten<br />

zu integrieren. Daher fanden u.a. folgende Tagungen in <strong>Oberbayern</strong><br />

statt, um Erfahrungen auszutauschen und Fachwissen<br />

sowie Empfehlungen zu versch. Themen zu diskutieren.<br />

03.07.<strong>2006</strong>: Erfahrungsaustausch Meldewesen<br />

und Meldescheinkontrolle in Bad Aibling<br />

Diese Veranstaltung wurde in Zusammenarbeit mit dem<br />

Bayerischen Staatsministerium des Innern und dem BHG<br />

Bezirk <strong>Oberbayern</strong> organisiert um über Probleme und Lösungsansätze<br />

zum Thema „Meldewesen“ zu diskutieren. In<br />

Folge wurden mit dem <strong>Tourismusverband</strong> Allgäu/Bayerisch-<br />

Schwaben, dem Allgäuer Vitalen Land und interessierten<br />

Orten erste Gespräche bezüglich eines gemeinsamen<br />

Interreg-Förderantrages zur Realisierung eines elektronischen<br />

Meldescheins geführt.<br />

26.09.<strong>2006</strong>: Beitragspflicht an die Künstlersozialkasse<br />

in Fischbachau<br />

Da im Tourismusbereich die Beitragspflicht an die Künstlersozialkasse<br />

noch zu wenig bekannt ist, informierten wir<br />

gemeinsam mit der Künstlersozialkasse über die gegebene<br />

Beitragspflicht für künstlerische Leistungen aller Art an die<br />

Künstlersozialkasse.<br />

18.10.<strong>2006</strong>: Krisenkommunikation in Murnau<br />

Gemeinsam mit der DW-Media Service organisierten wir ein<br />

Seminar zum Schwerpunkt „PR in Krisensituationen“ Schwerpunkte<br />

bildeten hier u. a. die Strukturen der Krisenkommunikation,<br />

der Umgang mit TV-Teams und die Rechte beim<br />

Interview. Eine Fortführung ist für den Herbst 2007 geplant.<br />

26.10.<strong>2006</strong>: Tourismusgespräch in Oberammergau<br />

Gemeinsam mit der Industrie- und Handelskammer für<br />

München und <strong>Oberbayern</strong> sowie dem Bayerischen Hotelund<br />

Gaststättenverband, Bezirk <strong>Oberbayern</strong>, wurde am<br />

26.10.<strong>2006</strong> das Oberbayerische Tourismusgespräch in<br />

Oberammergau durchgeführt. Themenschwerpunkte waren:<br />

„Offensive für den Tourismus in <strong>Oberbayern</strong>“, „Die wirtschaftliche<br />

Bedeutung des Tourismus in <strong>Oberbayern</strong>“ sowie<br />

„Aktuelle Entwicklungen im Tourismus und Herausforderungen<br />

für Banken und Sparkassen bei der Finanzierung“.<br />

Im Jahr 2007 werden wir diese erfolgreiche Integration der<br />

Mitglieder fortsetzen und Seminare und Workshops u. a. zu<br />

folgenden Themen anbieten:<br />

– <strong>Oberbayern</strong>-Produktschulungen<br />

– Messepersonalschulungen<br />

– Zusammenarbeit mit Film- und Fernsehproduktionen<br />

– Umgang mit der Presse in Krisensituationen<br />

– Informationsveranstaltungen Tourismus in München und<br />

<strong>Oberbayern</strong> am Flughafen München<br />

– e-Tourism.<br />

Diplomarbeiten<br />

Um seine Mitglieder bei der Entwicklung von Aktivitäten zu<br />

unterstützen, besteht die Möglichkeit der Erstellung von Fremdenverkehrsgutachten<br />

oder die wissenschaftliche Aufbereitung<br />

von tourismusrelevanten Themenfeldern im Rahmen von Di-<br />

31


32<br />

3. MARKETING<br />

3.2. Innenmarketing<br />

plomarbeiten. So wurde z.B. die Bedeutung des Radtourismus<br />

am Beispiel des Bodensee-Königssee-Radwegs untersucht.<br />

3.2.3 Interessensvertretung/Lobbyarbeit<br />

Gespräche mit politischen Vertretern über die touristische<br />

Entwicklung, die Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Tourismus<br />

für die Region <strong>Oberbayern</strong> sowie sich abzeichnende Problemfelder<br />

gehören mit zu den laufenden Aktivitäten der Geschäftsführung<br />

sowie des Vorstandes.<br />

In nachfolgenden Bereichen vertrat auch <strong>2006</strong> der <strong>Tourismusverband</strong><br />

München-<strong>Oberbayern</strong> die Interessen seiner<br />

Mitglieder:<br />

– Unterrichtungstafeln an Autobahnen<br />

– Klassifizierung<br />

– Abgabenflut im Beherbergungsgewerbe<br />

– Ferienzeitenregelung<br />

– Einteilung der Ferienregionen beim Statistischen Landesamt<br />

– Prädikatsvergabe an Kommunen.<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> ist ferner Mitglied<br />

in folgenden Arbeitsgemeinschaften und Ausschüssen,<br />

um auch hier die Interessen sowie die Belange des oberbayerischen<br />

Tourismus zu vertreten:<br />

– „Romantische Straße“<br />

– „Deutsche Donau“<br />

– „Deutsche Alpenstraße“<br />

– „Bodensee-Königssee-Radweg“<br />

– Planungsverband Region Oberland und Region Ingolstadt<br />

– Kooperation Via Alpina<br />

– DZT-Arbeitskreis „Studienreisen“<br />

– Arbeitskreis „Barrierefreier Tourismus“<br />

im bay. Sozialministerium<br />

– Arbeitskreis „Herrenchiemsee“<br />

im bay. Wirtschaftsministerium.<br />

Informationsreise des FAK Tourismus & Verkehr der<br />

CDU-Fraktion im Schleswig-Holsteinischen Landtag<br />

Auf Initiative von MDL Klaus Stöttner (CSU) und unter<br />

unserer Federführung besuchten Wirtschaftsvertreter und<br />

Abgeordnete des o.g. Ausschusses vom 27. bis 29. September<br />

<strong>Oberbayern</strong>. Auf dem Programm stand ein Ausflug in<br />

die Ammergauer Alpen, wo die Delegation von Oberammergaus<br />

Bürgermeister Rolf Zigon und Geschäftsführer Jörg<br />

Christöphler empfangen wurde. Bei den Fachgesprächen<br />

drehte es sich hauptsächlich um die enge Verzahnung von<br />

Tourismus und Regionalvermarktung. Als Abschluss der dreitägigen<br />

Reise koordinierten wir einen Erfahrungsaustausch,<br />

Die Teilnehmer der Informationsreise durch <strong>Oberbayern</strong>.<br />

an dem neben Christine Lichtenauer noch Vertreter der<br />

Regierung von <strong>Oberbayern</strong>, des Bayerischen Hotel- und<br />

Gaststättenverbandes und des Tourismusamtes München<br />

teilnahmen.<br />

Tourimuspolitisches Positionspapier<br />

Derzeit erarbeitet der Tourimusverband München-<strong>Oberbayern</strong><br />

ein Positionspapier um seine Forderungen gegenüber der<br />

Politik noch deutlicher und zielgerichtet durch 7<br />

Kernaussagen zu untermauern. Es geht dabei um:<br />

1. Wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen für Betriebe<br />

2. Wettbewerbsgerechte Finanzierung<br />

3. Qualitätsoffensive Tourismus<br />

4. Wettbewerbsfähige Infrastruktur<br />

5. Wettbwerbsfähige Markt-Kommunikation<br />

6. Laufendes, professionelles Benchmarketing und Monotoring<br />

7. Bewusstseinsbildungskampagne „Pro Tourismus“


Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus in <strong>Oberbayern</strong>“<br />

Um die Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Tourismus in der<br />

Urlaubs- und Freizeitregion <strong>Oberbayern</strong> insbesondere in<br />

Richtung Politik als Grundlage für Entscheidungen zu verdeutlichen<br />

wurde im Auftrag des <strong>Tourismusverband</strong>es München-<br />

<strong>Oberbayern</strong>, der IHK für München u. <strong>Oberbayern</strong> sowie des<br />

BHG Bezirk <strong>Oberbayern</strong> eine grundlegende Studie hierzu in<br />

Auftrag gegeben. Die Ergebnisse der Untersuchung wurden<br />

anlässlich des Oberbayerischen Tourismusgesprächs in<br />

Oberammergau erstmals präsentiert.<br />

Mit 37 Mill. Übernachtungen plus Tagesbesuchern allein in<br />

<strong>Oberbayern</strong> sorgt der Tourismus für einen Umsatz von über<br />

zehn Milliarden Euro, wozu in erstaunlich hohem Maße<br />

die Tagesgäste (rund 2/3 d. Umsatzes) beitragen. Dies entspricht<br />

einem Äquivalent von 190.000 Personen, die damit<br />

ihren Lebensunterhalt bestreiten. Tourismus in <strong>Oberbayern</strong> ist<br />

somit unbestritten ein elementarer Wirtschaftsfaktor und es<br />

muss alles getan werden, um die damit verbundenen<br />

Arbeitsplätze zu erhalten.<br />

Ferner zeigen fundierte Umsatzzahlen sowie Analysen über<br />

den prozentualen Anteil am Volkseinkommen, die Arbeitsplatzsituation<br />

und das Steueraufkommen, dass Tourismus<br />

eine klassische Querschnittsbranche ist, da viele Zulieferer<br />

und Dienstleister indirekt davon profitieren – wie z. B.<br />

Banken, Versicherungsbüros oder Handwerksbetriebe, deren<br />

Umsätze steigen, je mehr Gäste oder Besucher anreisen.<br />

Die Studie kann von der Homepage des <strong>Tourismusverband</strong>es<br />

München-<strong>Oberbayern</strong> heruntergeladen werden.<br />

Ergänzende Datenauswertungen wurden in Auftrag einzelner<br />

Regionen für: Berchtesgadener Land, Chiemgau, Landkreis<br />

Rosenheim, Bay. Oberland, Tölzer Land, Zugspitz Region,<br />

Pfaffenwinkel, Starnberger 5-Seen-Land, Ammersee-Lech und<br />

München erstellt.<br />

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie<br />

Grafik links: Der Bruttoumsatz<br />

aus dem Tourismus<br />

beträgt in <strong>Oberbayern</strong><br />

rund 10 Mio Euro.<br />

Grafik rechts: 2/3 der<br />

touristischen Umsätze<br />

in Gesamt-<strong>Oberbayern</strong><br />

resultieren aus den Tagestouristen<br />

Grafik links: Auch Einzelhandel-<br />

und Dienstleistungsbranchen<br />

profitieren<br />

deutlich vom Tourismus<br />

Grafik rechts: Der touristische<br />

Beitrag zum komunalen<br />

Steueraufkommen<br />

beträgt 224 Mio Euro.<br />

33


34<br />

3. MARKETING<br />

3.2. Innenmarketing<br />

3.2.4. Zusammenarbeit mit dem<br />

Bayerischen Staatsministerium<br />

für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />

Verkehr und Technologie<br />

Das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />

Verkehr und Technologie stellte im Haushaltsjahr <strong>2006</strong> dem<br />

<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> e. V. für regionale<br />

Werbe- und Absatzmaßnahmen 263.577,– € sowie<br />

Sondermittel in Höhe von 56.000,– € zur Verfügung.<br />

Hiervon verblieben 25.565,– € für die <strong>Oberbayern</strong>-Darstellung<br />

in den Bayern-Angebotsbeilagen sowie 7.238,– € für den<br />

Expertnewsletter bei der Bayern Tourismus Marketing GmbH.<br />

Wir bedanken uns beim Bayerischen Staatsministerium für<br />

Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie, an seiner<br />

Spitze bei Herrn Staatsminister Erwin Huber, für die zur<br />

Verfügung gestellte Förderung.<br />

Fördergelder für Regionen aus dem EFRE-Programm<br />

Auf Wunsch des bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft,<br />

Infrastruktur, Verkehr und Technologie übernimmt der<br />

<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> für seine Mitglieder<br />

die Koordination und Abwicklung zur Förderung von Werbeund<br />

Absatzmaßnahmen zugunsten des Phasing-Out-Programmes<br />

(EFRE), um ein einheitliches Vorgehen in der<br />

Werbeplanung zu gewährleisten. Zu den Phasing-Out-Gebieten<br />

zählen in <strong>Oberbayern</strong> die Landkreise Eichstätt, Neuburg-<br />

Schrobenhausen, Landsberg/Lech und Mühldorf. Gleiches gilt<br />

für das Interreg III A-Programm und die hierin enthaltenen<br />

Fördergebiete, die Landkreise: Garmisch-Partenkirchen, Bad<br />

Tölz-Wolfratshausen, Miesbach, Rosenheim, Traunstein,<br />

Berchtesgadener Land, Altötting. Hierdurch konnten <strong>2006</strong><br />

den Fördergebieten für ihre Maßnahmen und Aktionen insgesamt<br />

rund 209.000,– € Fördergelder ausgezahlt werden.


4.1. Verbandsgremien<br />

und Ausschüsse (<strong>2006</strong>)<br />

Vorstand<br />

1. Vorsitzender:<br />

· Böhm Werner-Hans, Regierungspräsident a.D., München<br />

Stellv. Vorsitzende:<br />

· Weishäupl Gabriele, Dr., Tourismusdirektorin, München<br />

· Grabner Georg, Landrat, Landratsamt Berchtesgadener Land,<br />

Bad Reichenhall<br />

Schatzmeister:<br />

· Steinmaßl Hermann, Landrat, Landratsamt Traunstein<br />

Weitere Vorstandsmitglieder:<br />

· Deml Gabi, Geschäftsführerin,<br />

Berchtesgadener Land Tourismus GmbH<br />

· Feßler Ludwig, Chiemsee-Schifffahrt, Prien am Chiemsee<br />

· Fischhaber Herbert, 1. Bürgermeister, Bad Wiessee<br />

· Furtmeier Klaus, Garmisch-Partenkirchen<br />

· Götzl Klaus, Geschäftsführer,<br />

<strong>Tourismusverband</strong> Starnberger Fünf-Seen-Land, Starnberg<br />

· Hallweger Andreas, 1. Bürgermeister, Ruhpolding<br />

· Kollmannsberger Lorenz,<br />

stv. Landrat des Landkreises Rosenheim, Prien am Chiemsee<br />

· Kurz Stefan, 1. Bürgermeister, Schönau am Königssee<br />

· Mederer Josef, Bezirk <strong>Oberbayern</strong>, als ständiger Vertreter<br />

von Bezirkstagspräsident Franz Jungwirth, München<br />

· Overs Georg, Geschäftsführer,<br />

Tegernseer Tal Tourismus GmbH, Tegernsee<br />

· Roth Hermann, Geschäftsführer,<br />

Chiemsee-Tourismus e.V. & Co. KG, Bernau am Chiemsee<br />

· Schmuck Fritz, 1. Bürgermeister, Reit im Winkl<br />

· Teichmann, Josef, Deutsche Bahn AG,<br />

Personenverkehr, München<br />

· Zigon Rolf, 1. Bürgermeister, Oberammergau<br />

4. ORGANISATIONSSTRUKTUR<br />

Verbandsprüfer:<br />

· Ehgartner Hans, Regierungsamtsrat, Landratsamt BGL,<br />

Bad Reichenhall<br />

· Träg Hans, Geschäftsführer,<br />

Chiemgau Tourismus e.V., Traunstein<br />

Ehrenvorsitzender:<br />

· Eberle Raimund, Regierungspräsident a.D., Baierbrunn<br />

Ehrenmitglieder:<br />

· Gall Alf, Kurdirektor a.D., Ruhpolding<br />

· Schmucker Leonhard, Landrat a.D., Ruhpolding<br />

· Seidl Martin, Landrat a.D., Teisendorf<br />

· Strobl Jakob, Landrat a.D., Reit im Winkl<br />

Beirat<br />

Aus dem Kreis der Mitglieder:<br />

· Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband, Bezirksgeschäftsstelle<br />

<strong>Oberbayern</strong>, München vertreten durch<br />

Herrn Johannes-Wolfgang Hofmann, 3. Vorsitzender<br />

· Industrie- und Handelskammer für München und <strong>Oberbayern</strong>,<br />

München, vertreten durch Herrn Geschäftsführer<br />

Peter Kammerer<br />

· Landesverband Urlaub auf dem Bauernhof in Bayern e.V.,<br />

München, vertreten durch Frau Gerda Walser, Regionalvertreterin<br />

für <strong>Oberbayern</strong><br />

· Landesverband bayerischer Omnibusunternehmen e.V.,<br />

München, vertreten durch Herrn Horst Schilling, geschäftsführendes<br />

Präsidialmitglied<br />

Institutionen<br />

· ADAC Südbayern e.V., München,<br />

vertreten durch Herrn Geschäftsführer Holger Eggert<br />

· Bayerische Verwaltung der staatlichen Schlösser,<br />

Gärten und Seen, München, vertreten durch<br />

Herrn Präsident Egfried Hanfstaengl<br />

· Bayerischer Brauerbund e.V., München, vertreten durch<br />

Herrn Hauptgeschäftsführer Dr. Lothar Ebbertz<br />

· Bayerischer Trachtenverband e.V., Traunstein,<br />

vertreten durch Herrn Vorstand Otto Dufter, Unterwössen<br />

35


36<br />

4. ORGANISATIONSSTRUKTUR<br />

· Verband Deutscher Seilbahnen und Schlepplifte e.V.,<br />

München, vertr. durch Frau Gf. Birgit Priesnitz<br />

· BEG, Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH, München,<br />

vertreten durch Herrn Prokurist Wolfgang Oeser<br />

· Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung,<br />

München, vertreten durch Herrn Abteilungsleiter<br />

Günther Matthias<br />

· Landesverband der Campingplatzunternehmer in Bayern e.V.,<br />

vertreten durch Herrn stv. Vorsitzenden Ulrich Thoma<br />

· Deutscher Alpenverein e.V., München, vertreten durch<br />

Herrn Vizepräsident Rainer Pollack<br />

· ADFC, Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club, Landesgeschäftsstelle<br />

Bayern, München, vertreten durch<br />

Herrn Landesgeschäftsführer Wolfgang Slama<br />

Werbeausschuss<br />

Vorsitzende<br />

· Christine Lichtenauer, Geschäftsführerin,<br />

<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong><br />

· Ansmann Georg, Leitung Marketing,<br />

Tourismusamt der Landeshauptstadt München<br />

· Bauer Herbert, Geschäftsführer,<br />

Tourismusgemeinschaft Inn-Salzach, Altötting<br />

· Bodenschatz Veit, Geschäftsführer, Regionalverkehr<br />

<strong>Oberbayern</strong> GmbH, München<br />

· Deml Gabi, Geschäftsführerin, Berchtesgadener Land<br />

Tourismus GmbH, Berchtesgaden<br />

· Götzl Klaus, Geschäftsführer, <strong>Tourismusverband</strong> Starnberger<br />

Fünf-Seen-Land, Starnberg<br />

· Gruber Susanne, Geschäftsführerin,<br />

Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband e.V., München<br />

· Hölzlein Peter, Kurdirektor, Kuramt Bad Wiessee<br />

· Koch Uly, Leitung Tourismus, Landratsamt Neuburg-<br />

Schrobenhausen, Neuburg an der Donau<br />

· König Rudolf, Kommunikation & Events,<br />

DB Personenverkehr GmbH, München<br />

· Kurz Ulla, Geschäftsführerin,<br />

<strong>Tourismusverband</strong> Ammersee-Lech, Landsberg am Lech<br />

· Lengger Susanne, Geschäftsführerin, <strong>Tourismusverband</strong><br />

Pfaffenwinkel, Schongau<br />

· Oeser Wolfgang, Prokurist,<br />

Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH, München<br />

· Ries Peter, Tourismusdirektor, Tourismusgemeinschaft<br />

Zugspitz-Region, Garmisch-Partenkirchen<br />

· Roth Hermann, Geschäftsführer,<br />

Chiemsee Tourismus e.V. & Co. KG, Bernau am Chiemsee<br />

· Schultes Erika, Geschäftsführerin,<br />

<strong>Tourismusverband</strong> Bayerisches Oberland, Hausham<br />

· Träg Hans, Geschäftsführer, Chiemgau Tourismus e.V.,<br />

Traunstein<br />

· Weideneder Franz X., Referat Tourismus,<br />

Landratsamt Rosenheim<br />

· Wüstefeld Andreas, Geschäftsführer, Tölzer Land Tourismus,<br />

Bad Tölz<br />

4.2. Kalendarium der Gremien<br />

14.02.<strong>2006</strong> 1. Werbeausschuss-Sitzung<br />

in Lenggries<br />

10.05.<strong>2006</strong> 2. Werbeausschuss-Sitzung<br />

in Landsberg am Lech<br />

21.06.<strong>2006</strong> Vorstands- und Beiratssitzung<br />

in Reit im Winkl<br />

22.06.<strong>2006</strong> Mitgliederversammlung<br />

in Reit im Winkl<br />

03.07.<strong>2006</strong> Erfahrungsaustausch „Meldewesen“<br />

in Bad Aibling<br />

26.07.<strong>2006</strong> 3. Werbeausschuss-Sitzung<br />

in Altötting<br />

19.09.<strong>2006</strong> Vorstandssitzung in München<br />

19.10.<strong>2006</strong> 4. Werbeausschuss-Sitzung in Traunstein<br />

22.11.<strong>2006</strong> Infoveranstaltung für Werbeausschuss<br />

in Schönau am Königssee<br />

„Neue Technologien auf Grundlage<br />

georeferenzierter Daten“


4.3. Organisationsstruktur<br />

der Geschäftsstelle<br />

Geschäftsführung<br />

Christine Lichtenauer,<br />

Telefon 089-829218-17 (Sekretariat)<br />

Finanz- und Personalwesen, Verwaltung,<br />

Fördermittel (Interreg, Phasing Out),<br />

Interessensvertretung, Lobbyarbeit, Statistik, Geschäftsbericht,<br />

Autobahnbeschilderung<br />

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />

Stv.Geschäftsführung (ab 1.1.2007)<br />

Angelika Nuscheler,<br />

Telefon 089-829218-13<br />

Pressedienst, Journalistenreisen,<br />

Verkaufsförderung: DZT-Reisebüroagentenreisen,<br />

Medienbetreuung- und -kooperationen, Foto-Archiv<br />

Assistenz der Geschäftsführung<br />

Birgit Schmid (25 Std.),<br />

Telefon 089-829218-17<br />

Sekretariat, Zahlungsverkehr, Mitgliederverwaltung<br />

und -statistik, Organisation<br />

Sitzungen/Veranstaltungen, Rundmail<br />

Marketing<br />

Kathrin Irmer,<br />

Telefon 089-829218-15<br />

Internetauftritt, Markeneintrag, Domain,<br />

<strong>Oberbayern</strong>-Magazin, Werbemittel<br />

Marketing<br />

Annette Floer,<br />

Telefon 089-829218-18<br />

Messen, Workshops, <strong>Oberbayern</strong>-Card,<br />

Werbemittel<br />

Informations- und<br />

Qualitätsmanagement<br />

Markus Pillmayer,<br />

Telefon 089-829218-11<br />

Gästeinformation, Qualitätsoffensive<br />

<strong>Oberbayern</strong>, Klassifizierung und Bereisungskommissionen,<br />

Beschwerdemanagement, Praktikantenbetreuung,<br />

Büromaterial, Lagerprospektbestand<br />

Freie Mitarbeiter<br />

· Alpine Gastgeber: Brigitte Hainzer (Tel. 089-829218-25),<br />

Katharina Salzmann, Sebastian Hitzler<br />

· Sales Guide Bavarian Alps: Ines Dehner<br />

· RDA: Franz Reil<br />

Buchhaltung<br />

Personal- und Finanzbuchhaltung sind an einen Steuerberater<br />

ausgelagert.<br />

Prospektlager<br />

Prospektlager und Versandarbeiten sind an eine Versandfirma<br />

ausgelagert.<br />

Der <strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> stellte <strong>2006</strong><br />

zehn Praktikantenplätze zur Verfügung.<br />

4.4. Dank für gute Zusammenarbeit<br />

und Unterstützung<br />

Wir dürfen uns an dieser Stelle ganz herzlich für die tatkräftige<br />

und effektive Mitarbeit und Unterstützung bedanken: beim<br />

Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,<br />

Verkehr und Technologie, BHG, IHK, unserem 1. Vorsitzenden,<br />

Herrn Regierungspräsident a.D. Werner-Hans Böhm und<br />

allen anderen Mitgliedern des Vorstandes, Beirates und Werbeausschusses.<br />

Ebenso bei allen unseren Mitgliedern sowie<br />

den Vertretern von Presse, Hörfunk und Fernsehen, die mit<br />

zahlreichen Berichten über die vielfältigen Tourismusaktivitäten<br />

ihren Teil zum Gesamterfolg beisteuern.<br />

37


Haushalt<br />

38<br />

5. JAHRESABRECHNUNG <strong>2006</strong> FÜR DEN<br />

TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.<br />

A.A. EINNAHMEN Haushalt Ansatz <strong>2006</strong> Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong> Staatszuschuss<br />

1. Grundbeiträge 51.000,00 53.288,55<br />

2. Übernachtungsbeiträge 371.000,00 382.344,27<br />

3. Staatszuwendungen<br />

3.1. Staatszuwendungen (Zuwendungsvertrag) 263.577,00 294.577,00<br />

Landeswerbeplan siehe unten* 263.577,00 238.577,00<br />

3.2. Sondermittel 0,00 56.000,00<br />

4. Beitrag Bezirk (Beteil. Marketingmaßnahmen ggf. 10.000 ) 5.000,00 5.000,00<br />

5. Zuschuss Bahn 2.100,00 2.262,00<br />

6. Messekosten-Rückerstattung noch offen aus d. Vorjahr 0,00 0,00<br />

7. Forderungen noch offen aus Vorjahr 10.300,00 7.608,00<br />

8. Sonstige Einnahmen (Zinsen, Spende) 2.700,00 1.729,77<br />

9. Mehreinnahmen aus dem Vorjahr 400,00 402,09<br />

10. Zweckgebundener Vortrag aus dem Vorjahr 35.200,00 35.200,00<br />

11. Freiwillige Versandkostenrückerstattung durch anfragende Personen 6.000,00 4.105,20<br />

12. Diverse Einnahmen<br />

12.1. Artikelverkauf 90,00 1.356,98<br />

12.2. Tagungen/Zertifizierung TI 4.300,00 26.943,88<br />

13. Anzeigen/Eintragungsgebühren<br />

13.1.1. <strong>Oberbayern</strong>-Magazin 7 7.100,00 0,00<br />

13.1.2. <strong>Oberbayern</strong>-Magazin 8 7.100,00 1.800,00<br />

13.2. Bavarian Alps 8.600,00 17.450,00<br />

13.3. Sales Guide 12.900,00 19.653,00<br />

13.4. OBB-Internet-Präsentation 9.500,00 26.580,45<br />

13.5. OBB-Klöster 0,00 1.250,00<br />

13.6. OBB-Card Marketing 59.500,00 52.973,12<br />

13.7. OBB-Panoramakarte 0,00 0,00<br />

13.8. OBB-Mozart-Jubiläumsbroschüre 0,00 1.395,00<br />

13.9. OBB-Vor/Nachsaison-Aktion 0,00 0,00<br />

13.10. OBB-Service-Ratgeber 0,00 2.737,14<br />

14. Steuer<br />

Zwischensumme Anzeigen „104.700,00“ „123.838,71“<br />

14.1. Steuerrückerstattung (Umsatz-/Körperschaftsst.) 0,00 13.414,92<br />

14.2. Abzuführende Umsatzsteuer 34.410,00 48.144,08<br />

SUMME EINNAHMEN Haushalt 890.777,00 263.577,00 1.000.215,45 294.577,00<br />

*Verbleib der Staatsmittel in Höhe von Euro 25.565,00 für Angebotsbeilagen sowie von Euro 7.238,00 f. Expertnewsletter bei by.TM.


A.B. EINNAHMEN zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten Ansatz <strong>2006</strong> Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong><br />

1. Messekosten-Rückerstattung laufendes Jahr 73.300,00 103.477,20<br />

2. Staatsmittel-Phasing-Out f. Gebiete zur Verwendung für touristische Werbemaßnahmen 10.000,00 3.384,25<br />

3. Staatsmittel Interreg f. Gebiete/Orte zur Verwendung f. touristi. Werbemaßn. 150.000,00 206.709,39<br />

4. Tourismusmonitoring 0,00 0,00<br />

5. Versandkosten-Rückerstattung (Orte/Gebiete/etc.) 400,00 421,78<br />

6. DTV-Klassifizierungsschilder 1.700,00 0,00<br />

7. Anzeigen/Weiterleitung Gebiete 15.000,00 17.500,00<br />

8. Journalistenreisen-Rückerstattung/Medienkoop. 4.300,00 32.696,14<br />

Summe Einnahmen Durchlaufende Posten 254.700,00 364.188,76<br />

A.C. Einnahmen Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" Ansatz <strong>2006</strong> Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong><br />

1. Staatsmittel Alpine Gastgeber 150.000,00 86.057,30<br />

2. Beteiligungen 0,00 3.521,51<br />

3. Zweckgebundener Übertrag a. d. Vorjahr 17.000,00 17.000,00<br />

4. Sonstige Einnahmen 0,00 0,00<br />

Summe Einnahmen Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 106.578,81<br />

B.A. AUSGABEN Haushalt Ansatz <strong>2006</strong> Zwischensumme Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong> Zwischensumme<br />

I. Verwaltungskosten<br />

1. Personalkosten 334.000,00 336.344,57<br />

1.1. Geschäftsstelle 316.000,00 317.836,94<br />

1.2. Reisekosten / PKW Betriebskosten 13.000,00 15.806,60<br />

1.3. Aufwandsentschädigungen 5.000,00 2.701,03<br />

2. Verbandsversammlung 4.000,00 5.333,16<br />

2.1. Versammlung 1.000,00 1.198,51<br />

2.2. Geschäftsbericht 3.000,00 4.134,65<br />

3. Repräsentationskosten 1.500,00 1.500,00 772,32 772,32<br />

4. Raumkosten 37.500,00 37.123,10<br />

4.1. Miete 28.000,00 27.444,00<br />

4.2. Raumnebenkosten/Instandhaltung 9.500,00 9.679,10<br />

5. Versicherungen 2.000,00 2.000,00 2.859,94 2.859,94<br />

6. Einrichtung u. Geräte 18.000,00 18.485,24<br />

6.1. Telefon/Telefax/EDV 15.000,00 15.755,41<br />

6.2. Büroausstattung<br />

a) Instandhaltung 1.000,00 399,46<br />

b) Ersatz-/Neuanschaffung(EDV/Möblierung) 2.000,00 2.330,37<br />

7. Büroorganisation 31.300,00 34.216,03<br />

7.1. Zeitungen/Fachliteratur 2.000,00 2.736,37<br />

7.2. Büromaterial/Geschäftspapier 5.000,00 5.823,92<br />

7.3. Kosten des Geldverkehrs/KESt. Solizuschl. 3.300,00 1.970,41<br />

7.4. Buchhaltung/Steuerberater 21.000,00 23.685,33<br />

8. Sonstige Verwaltungskosten 877,00 877,00 639,88 639,88<br />

9. Steuer<br />

9.1. Steuerzahlung (Umsatz-/Körperschaftsst.) 0,00 0,00 28.575,77 28.575,77<br />

Summe der Verwaltungskosten 429.177,00 464.350,01<br />

39


40<br />

5. JAHRESABRECHNUNG <strong>2006</strong> FÜR DEN<br />

TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.<br />

II. Marketingkosten Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Zwischensumme Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro Zwischensumme Staatszuschuss<br />

1. Werbekosten 234.600,00 171.168,87<br />

1.1.1. OBB-Magazin 7 (Wi 06/07) 39.600,00 32.500,00 40.576,43 39.500,00<br />

1.1.2. OBB-Magazin 8 (So 07) 39.600,00 32.500,00 11.179,46 39.500,00<br />

1.1.3. OBB-Magazin 9 (Wi 07/08) 0,00 0,00<br />

1.1.4. OBB-Magazin 10 (So 08) 0,00 0,00<br />

1.2. Bavarian Alps 28.600,00 10.000,00 31.552,16 0,00<br />

1.3. Sales Guide 15.600,00 18.595,29<br />

1.4. by.TM-Broschüre "Baviera che parla italiano" 1.200,00 1.000,00 1.190,00 1.000,00<br />

1.5. OBB-Internet-Präsentation 13.500,00 6.000,00 7.720,97 0,00<br />

1.6. Sst.. Werbedr./Schilder Tis/Beteiligungsflyer/DWIF-St. 9.500,00 8.843,35<br />

1.7. OBB-Klosterbroschüre 5.000,00 7.469,12 0,00<br />

1.8. OBB-Tragetaschen 4.000,00 4.000,00 0,00 0,00<br />

1.9. OBB-Panoramakarte 0,00 1.651,79 0,00<br />

1.10. OBB-Card Marketing 76.500,00 38.190,64<br />

1.11. OBB-Mozart-Jubiläumsbroschüre 1.500,00 2.119,66<br />

1.12. OBB-Vor/Nachsaison-Aktion 0,00 0,00 2.080,00 43.700,00<br />

1.13. OBB-Darstellung by.TM-Angebotsbeil.*<br />

*Zahlung erfolgt durch direkte Zuweisung der Staatsmittel an die by.TM<br />

in Höhe von Euro 25.565,– zzgl. Expertnewsletter Euro 7.238,– (<strong>2006</strong>);<br />

0,00 0,00<br />

2. Verkaufsförderungskosten 45.000,00 43.176,92<br />

2.1. OBB-Stand* (Miete) 30.000,00 30.000,00 30.002,87 30.000,00<br />

2.2. OBB-Stand im by.TM-Stand (CBR nur <strong>2006</strong> u. ITB) 11.000,00 11.000,00 9.551,43 9.000,00<br />

2.3. Beteiligung an Messen (Ausland) 0,00 324,41<br />

2.4. Workshops (incl. GTM 2008) 4.000,00 4.000,00 3.298,21 3.000,00<br />

3. PR-Kosten 38.000,00 37.364,82<br />

3.1. Betreuung Journalisten/Pressekonferenzen 10.000,00 10.000,00 5.850,75 5.000,00<br />

3.2. Pressedienst/-mappen 28.000,00 28.000,00 28.034,07 29.000,00<br />

3.3. Fotos/Dias 0,00 3.480,00 3.000,00<br />

4. Mitgliedsbeiträge/Kosten ARGEs 3.500,00 3.251,76<br />

4.1. Beitrag RDA/Skal/DRV 1.000,00 842,50<br />

4.2. Beitrag Romantische Straße 800,00 800,00<br />

4.3. Beitrag Deutsche Donau 700,00 675,00<br />

4.4. Beitrag ARGE Dt. Alpenstr./Bodensee-Königssee-W. 1.000,00 934,26<br />

5. Sonstige Marketingkosten 103.500,00 85.423,81<br />

5.1. Versand/Verpackung 100.000,00 94.577,00 82.576,47 79.577,00<br />

5.2. Seminare/OBB-Herbstgespräch/Produktsch. 1.500,00 0,00<br />

5.3. Sonst. Marketingkosten/Künstlersozialkasse 2.000,00 2.847,34<br />

6. Qualitätsoffensive Zertifizierte TI 4.300,00 45.223,12<br />

6.1. Seminare/Zertifizierungskosten 4.300,00 29.531,67<br />

6.2. Serviceratgeber 0,00 0,00 15.691,45 12.300,00<br />

7. Abzugfähig Vorsteuer 32.700,00 34.180,57<br />

Summe der Marketingkosten 461.600,00 263.577,00 419.789,87 294.577,00<br />

* OBB-Stand: CMT Stuttgart, Reisen Hamburg, Freizeit Nürnberg, Obb-Stand im by.TM-Stand: ITB, CBR (<strong>2006</strong>)<br />

Die Positionen B.A. II 1, II 2, II 3, II 5 und II 6 sind gegenseitig deckungsfähig.


B.B. AUSGABEN zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss<br />

1. Kosten Anschließer OBB-Straße 73.300,00 105.954,61<br />

2. Phasing-Out-Mittel Weiterleitung an Gebiete 10.000,00 10.000,00 3.384,25 3.384,25<br />

3. Interreg-Mittel Weiterleitung an GB/Orte 150.000,00 150.000,00 194.822,39 194.822,39<br />

4. Tourismusmonitoring 0,00 0,00 0,00 0,00<br />

5. Versandkosten Weiterverrechnung 400,00 421,78<br />

6. DTV-Klassifizierungsschilder 1.700,00 0,00<br />

7. Anzeigen Weiterleitung GB 15.000,00 8.059,00<br />

8. Kosten Journalistenreisen GB/Medienkooperationen 4.300,00 33.331,96<br />

Summe Ausgaben Durchlaufende Posten 254.700,00 160.000,00 345.973,99 198.206,64<br />

B.C. AUSGABEN Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro Staatszuschuss<br />

1. Qualtitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 150.000,00 228.627,62 86.057,30<br />

Summe Ausgaben Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 150.000,00 228.627,62 86.057,30<br />

Zusammenstellung der Einnahmensummen Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro<br />

A.A. Einnahmen Haushalt 890.777,00 1.000.215,45<br />

A.B. Einnahmen zussätzliche Marketingmaßnahmen, Durchlaufende Posten 254.700,00 364.188,76<br />

A.C. Einnahmen Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 106.578,81<br />

Gesamtsumme Einnahmen 1.312.477,00 1.470.983,02<br />

Zusammenstellung der Ausgabensummen Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro<br />

B.A. Ausgaben Haushalt<br />

I. Verwaltungskosten 429.177,00 464.350,01<br />

II. Marketingkosten 461.600,00 419.789,87<br />

B.A. Summe Ausgaben Haushalt 890.777,00 884.139,88<br />

B.B. Ausgaben zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten 254.700,00 345.973,99<br />

B.C. Ausgaben Qualitätsoffensive "Alpine Gastgeber" 167.000,00 228.627,62<br />

Gesamtsumme Ausgaben 1.312.477,00 1.458.741,49<br />

Abgleichung Ansatz <strong>2006</strong>/Euro Vollzug zum 31.12.<strong>2006</strong>/Euro<br />

Einnahmen 1.312.477,00 1.470.983,02<br />

(-) Ausgaben 1.312.477,00 1.458.741,49<br />

Zwischensumme I 0,00 12.241,53<br />

Zwischensumme I 12.241,53<br />

plus Betriebsmitttelrücklage 81.000,00<br />

Hauptbuchsumme 93.241,53<br />

41


Vermögen<br />

Ein Bestandsverzeichnis für das bewegliche Vermögen wird geführt. Die Zwischenfinanzierung<br />

an Alpine Gastgeber beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 125.000,–. Diese Forderung wird zweckgebunden<br />

für folgende Positionen veranschlagt:<br />

A. A. 7 28.300,00 Staatsmittel/Eigenmittel OBB-Maganzin So 07<br />

A. A. 7 46.400,00 Staatsmittel/Eigenmittel Vor-/Nachsaison Werbung<br />

A. A. 7 19.000,00 Anzeigen-Einnahmen/Eigenmittel OBB-Card<br />

A. A. 7 400,00 Einnahme Studie Wirtschaftsfaktor<br />

A. A. 7 1.700,00 Messebeteiligungen 2007 bereits erhalten<br />

A. A. 7 3.000,00 Eigenmittel/Anzeigen Sales Guide<br />

A. A. 7 5.000,00 Eigenmittel/Anzeigen Internet<br />

A. B. 7 9.400,00 Anzeigen Weiterleitung Gebiete<br />

A. B. 3 11.800,00 Interreg Mittel Weiterleitung Gebiete<br />

125.000,00<br />

42<br />

5. JAHRESABRECHNUNG <strong>2006</strong> FÜR DEN<br />

TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.<br />

Überprüfung mit dem Geldbestand zum 31.12.06/Euro<br />

a) Barkasse 432,20<br />

b) Postgiro Versand 571,85<br />

c) Postgiro Anzeigen 311,14<br />

d) Sparkasse 7.911,84<br />

e) Sparkasse Konto "Alpine Gastgeber" 3.014,50<br />

f) Festgeld 81.000,00<br />

Geldbestand 93.241,53<br />

Differenz Geldbestand/Hauptbuchsumme 0,00<br />

davon ab:<br />

Betriebsmittelrücklage 81.000,00<br />

Rücklage für Umzug/Renovierung (Ansparung auf 10 Jahre) 1.000,00<br />

Zweckgebundene Überträge nach A.A.10: Zwischensumme<br />

a) Anzeigen/Eigenmittel Vor-/Nachsaison 5.500,00<br />

b) Anzeigen/Eigenmittel OBB-Card 5.500,00 11.000,00<br />

Mehreinnahme 241,53<br />

München, den 18.04.2007<br />

Vorstand<br />

Die Forderung aus Card-Rechnungen beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 9.100,– (netto).<br />

Die Forderung aus diversen Beteiligungsrechnungen beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 7.400,– (netto)<br />

Die Forderung aus noch offenen Staatsmitteln beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 25.000,– für Bavarian Alps,<br />

Panoramakarte, Klöster, Internet.<br />

Die Forderung aus vorfinanzierten Messebeteiligungen beträgt zum 31.12.<strong>2006</strong> Euro 3.700,– (netto).<br />

Diese Forderungen sind im Haushalt 2007 als Einnahme (A.A.7) veranschlagt.<br />

1. Vorsitzender Schatzmeister Geschäftsführerin Verbandsprüfer Verbandsprüfer<br />

Werner-Hans Böhm Hermann Steinmaßl Christine Lichtenauerr Hans Träg Hans Ehgartner<br />

Zusammenfassung: Der Jahresabschluß für das Kalenderjahr <strong>2006</strong> wurde von den unterzeichnenden Verbandsprüfern geprüft und in Ordnung<br />

befunden. Die Verbandsprüfer empfehlen der Mitgliederversammlung, dem Vorstand und der Geschäftsführung die Entlastung zu erteilen.<br />

Schatzmeister Verbandsprüfer Verbandsprüfer<br />

Hermann Steinmaßl Hans Träg Hans Ehgartner


Panoramakarte zweiseitig, Sommer/Winter<br />

Informationsbroschüren<br />

Qualitätsoffensive<br />

Seminarprogramm<br />

Qualitätsoffensive<br />

Tragetasche Marco Polo Führer<br />

<strong>Oberbayern</strong>Card<br />

WERBEMITTEL<br />

Magazine, Broschüren, Flyer<br />

Urkunde<br />

qualifizierte Tourismuskraft<br />

<strong>Oberbayern</strong>Card<br />

Flyer<br />

Service Ratgeber<br />

Urkunde zur<br />

qualifizierten Touristinformation<br />

<strong>Oberbayern</strong>Card<br />

Poster<br />

Schild<br />

zertifizierte Tourist-Information


<strong>Tourismusverband</strong> München-<strong>Oberbayern</strong> e.V.<br />

Radolfzeller Straße 15 · 81243 München<br />

Telefon 0 89/82 92 18-0 · Fax 0 89/82 92 18-28<br />

touristinfo@oberbayern.de · www.oberbayern.de

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