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Gute Aufnahme der neuen Kollektionen
Die Kollektionen der CALIDA sind im vergangenen Jahr ausgezeichnet
aufgenommen worden. Dies zeigte sich in steigenden
Vorbestellungen durch den Handel und vor allem in
einem starken Verkaufserfolg beim Endverbraucher. Es freut
uns besonders, dass die in den letzten zwei Jahren neu eingeführten
Produktlinien das stärkste Wachstum aufwiesen.
So hat die Ende 2003 lancierte Sportwäschelinie «Active &
Air» innert kurzer Zeit einen bedeutenden Umsatzanteil erreicht.
Sehr erfolgreiche Neuheiten waren auch die Wäschelinien
«Pure and Striped» im Premiumsegment für die Herren
und die Linie «Activity» im Standardbereich. Bei den Damen
wurde die Einführung der Serie «Etude» im Premiumbereich
äusserst gut aufgenommen. Das überdurchschnittliche Wachstum
der Produktgruppe BH, die heute zu einem wichtigen
Umsatzträger in der Damentagwäsche geworden ist, werten
wir als sehr erfreuliche Entwicklung.
Im laufenden Jahr werden wir weitere Neuheiten lancieren,
von denen wir uns einiges versprechen. Seit Januar 2005
wird eine völlig neue Damenkollektion «Just Feel» ausgeliefert,
die sich an modebewusste Konsumentinnen wendet. Ab
April 2005 wird die revolutionäre und hochwertige Damentagwäschelinie
«Finesse» in den Verkauf gelangen, die aus
der zur Zeit weltweit feinsten Baumwollqualität gefertigt
wird.
Produktinnovationen, höchste Qualitätsansprüche und die
Modernisierung unserer Produktlinien werden weiterhin die
treibenden Kräfte im Unternehmen CALIDA bleiben.
Kontinuität in der Strategie
Wir haben unsere vor drei Jahren formulierte Strategie auf
drei Grundpfeiler gestützt:
• In unserem Denken und Handeln soll Ertrag vor Wachstum
stehen. Das bedeutet, dass Wachstum nur dort angestrebt
wird, wo die definierten Ertragsziele auch erreicht werden
können.
• Wir wollen uns primär marktorientiert und nicht produktionsorientiert
ausrichten. Wir stellen die Bedürfnisse und
Interessen der Konsumentinnen und Konsumenten in den
Mittelpunkt. Dazu gehört auch der zügige Ausbau unserer
CALIDA Stores und Shop-in-Shops.
• Unsere Unternehmensstruktur ist einfach, effizient und
kostengünstig.
An diesen strategischen Leitplanken richten wir unser
Geschäft auch in Zukunft aus.
Wir prüfen derzeit Möglichkeiten, durch Akquisition neue
Märkte oder Produktbereiche zu erschliessen. Wir werden
die Beurteilung sich bietender Opportunitäten immer unserer
sehr konservativen Politik in Bezug auf das Verhältnis Eigenzu
Fremdkapital sowie den hohen Zielsetzungen an die
Profitabilität jeder operationellen Aktivität treu bleiben.
Die Menschen hinter CALIDA
CALIDA legt Jahr für Jahr höchsten Wert auf Kompetenz,
Motivation und Kundenorientierung aller Menschen, die bei
und mit CALIDA arbeiten. Dazu zählen neben den
Mitarbeitern auch Lieferanten, Dienstleister und nicht zuletzt
unsere Handelspartner.
Wir unterstützen unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
gezielt durch Weiterbildungs- und Förderungsmassnahmen.
Damit und durch die Rekrutierung von talentierten Führungskräften
mit Leistungsausweis haben wir den Wissensstand
und die Kompetenz des Unternehmens über die Zeit
deutlich erhöht. CALIDA besteht heute aus einem Team, das
den Markt versteht und entsprechend markt- und kundenorientiert
handelt.
Aussichten für 2005
Die eher verhaltenen Prognosen für die wirtschaftliche
Entwicklung 2005, insbesondere was den Arbeitsmarkt
anbetrifft, lassen keinen markanten Anstieg der Konsumausgaben
erwarten. Wir gehen weiterhin von einer grossen
Zurückhaltung der Konsumenten auf unseren Hauptmärkten
in Europa aus.
Per 1. Januar 2005 hat die neue WTO-Regelung den Wegfall
aller Importquoten aus Fernost gebracht. Dies bedeutet
faktisch eine komplette Deregulierung der Textilindustrie. Als
Konsequenz werden Kosten und Preise weiter sinken, was
möglicherweise zu einem noch grösseren Margendruck bei
den Marktteilnehmern führen wird. Je tiefer die Produktund
Preispositionierung eines Anbieters, desto stärker werden
Hersteller und Händler von der sinkenden Preisspirale
betroffen sein.