Die Marke „Österreich“ - Marketagent.com

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online reSEARCH

Die Marke „Österreich“

Umfrage-Basics / Studiensteckbrief

_ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)

_ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform

_ Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 59 Jahren

_ Sample-Größe: n = 501 Netto-Interviews

_ Erhebungszeitraum: 03.05.2007 – 14.05.2007

_ Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 59 Jahren

_ Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte

_ Umfang: 13 offene/geschlossene Fragen

_ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Thomas Schwabl

_ Kontakt: t.schwabl@marketagent.com

Mai 2007

1


Zusammensetzung des Samples

Basis

Geschlecht

501 in %

Männlich 243 48,5%

Weiblich

Alter

258 51,5%

14 - 19 Jahre 58 11,6%

20 - 29 Jahre 99 19,8%

30 - 39 Jahre 130 25,9%

40 - 49 Jahre 120 24,0%

50 - 59 Jahre

Ausbildungsniveau

94 18,8%

Allgemeinbildende Pflichtschule 128 25,5%

Lehre/Fachschule 255 50,9%

Matura/Universität

Haushaltsgröße

118 23,6%

Singlehaushalt 79 15,8%

Zwei-Personen-Haushalt 118 23,6%

drei und mehr Personen 304 60,7%

1. Im Folgenden möchten wir Ihnen ein paar Fragen rund um das Thema "Österreich"

stellen. Bitte verraten Sie uns, was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an Österreich

denken? Damit meinen wir, welche Gefühle, Gedanken und Ideen verbinden Sie mit

Österreich?

meine Heimat/ daheim

Alpen/ Berge/ Gebirge

Schönes Land/ schöne Landschaft

Natur/ Wälder/ Wiesen/ Luft

Seen/ Flüsse/ Gewässer

Wintersport/ Skifahren

Urlaub/ Tourismus

Kunst/ Kultur

Wien/ Hauptstädte

gutes Essen/ Essen

Si Sicherheit h h it

Politik

Freundlichkeit/ Gastfreundschaft

Wohlstand

Neutralität/ neutral

3,8%

3,8%

Top 15 (ungestützt)

7,4%

6,8%

6,8%

60% 6,0%

5,6%

5,2%

10,2%

9,8%

18,6%

17,8%

21,4% ,

n=501

33,3%

32,7%

2


2. Und was ist Ihrer Meinung nach "typisch österreichisch"? Bitte sagen Sie

uns, was Sie mit "typisch österreichisch" assoziieren:

Wiener Schnitzel/ Schnitzel

Essen/ Hausmannskost/ Mehlspeisen

jammern/ raunzen

Berge

Landschaft/ Natur

Gemütlichkeit/ Bequemlichkeit

Dialekt/ Sprache

Freundlichkeit/ Gastfreundschaft

Kunst/ Kultur/ Musik

Wintersport/ Skifahren

GGeselligkeit lli k it

Einwohner/ Mentalität der Österreicher

Bier

Sachertorte

Wein

Top 15 (ungestützt)

5,2%

5,2%

4,8%

4,6%

44% 4,4%

4,4%

4,4%

3,8%

3,6%

7,0%

6,2%

12,0%

13,6%

16,2%

n=501

20,4%

3. Bitte verraten Sie uns, worauf Sie als Österreicher besonders stolz sind:

Schönes Land/ schöne Landschaft

Kunst/ Kultur/ Musik

Natur/ Umwelt

Alpen/ Berge

gutes Sozialsystem

Neutralität

gutes Essen/ Mehlspeisen

Sportler/ Skifahrer

Einwohner/ Mentalität der Österreicher

ich bin stolz, Österreicher zu sein

ganz ÖÖsterreich/ t i h/ das d Land L d allgemein ll i

Gastfreundschaft/ Freundlichkeit

Sicherheit/ niedrige Kriminalitätsrate

Lebensqualität/ Lebensstandard

Architektur/ Sehenswürdigkeiten

Top 15 (ungestützt)

4,8%

4,6%

4,6%

4,6%

4,4%

40% 4,0%

3,6%

3,4%

3,2%

3,0%

5,4%

7,6%

9,0%

11,4%

n=501

23,0%

3


4. Inwieweit treffen Ihrer Meinung nach die folgenden Aspekte und Eigenschaften auf

Österreich zu? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von "trifft voll und ganz zu" bis

"trifft überhaupt nicht zu", dazwischen können Sie fein abstufen:

Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu"

Schöne Landschaft/Natur

Kulinarische Genüsse

Hohe Qualität einheimischer Produkte

Reichtum an Kultur/Geschichte

Hohe Lebensqualität

Gefühl von Gemütlichkeit

Neutralität

Bedeutende Reisedestination/Tourismus

Vielfalt an Sitten, Gebräuche und Traditionen

Humor/Gelassenheit

Althergebrachte Werte

Familiensinn/Kinderfreundlich

Umweltfreundliche Maßnahmen/Umweltschutz

Sicherheit/niedrige Kriminalitätsrate

Leistungs- und Erfolgsstreben

Starke Wirtschaft/Wirtschaftsstandort mit Zukunft

Zukunfts- und Fortschrittsorientierung

Hoher technischer Standard, modernste Technologie

Förderung von Kunst und Kreativität

Weltoffen, aufgeschlossen für andere Kulturen

Modernität/Dynamik

Zukunftsweisende Technologien

Leistungen in Entwicklung und Forschung

20,2%

18,8%

17,8%

16,2% ,

15,4%

15,0%

14,4%

14,2%

13,8%

13,8%

13,0%

28,7%

26,7%

24,6%

43,5%

40,1%

45,1%

50,5%

50,1%

59,7%

56,9%

56,5%

n=501

81,2%

5. Und was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an die Bezeichnung "Made in

Austria" denken? Damit meinen wir, welche Gefühle, Gedanken und Ideen

verbinden Sie mit der Marke "Österreich"?

gute Qualität/ österreichische Qualität

Bio-Produkte/ natürlich/ gentechnikfrei

hergestellt in Österreich

Zuverlässigkeit/ Sicherheit

Lebensmittel/ Speisen allgemein

Ski/ Atomic/ Fischer

Stolz

teuer

AMA Gütesiegel/ geprüfte Waren

Tourismus

kaufe ich gerne

unsicher ob wirklich aus Österreich

Schokolade/ Milka/ Mozartkugeln

Günter Tolar

Milchprodukte

Arbeitsplätze für Österreicher

3,6%

3,2%

3,0%

2,8%

2,8%

2,6%

2,6%

2,4%

2,4%

2,2%

1,8%

1,8%

Top 15 (ungestützt)

7,6%

6,8%

6,2%

n=501

36,3%

4


6. Inwieweit treffen Ihrer Meinung nach die folgenden Eigenschaften und Aspekte auf

die Marke "Österreich" zu? verwenden Sie dazu eine Skala von "trifft voll und ganz zu"

bis "trifft überhaupt nicht zu", dazwischen können Sie fein abstufen:

Gute Qualität

Guter Ruf

Hat eine lange Tradition

Natürlich

Wertvoll

Sympathisch

Vertrauensvoll

Seriös

Steht für Leistung

Weckt positive Assoziationen

Ansprechend

Glaubwürdig

Einzigartig

Weltweit hohes Ansehen

Kompetent

Fair

Exklusiv

Modern, zeitgemäß

Dynamisch

Ist führend

Altmodisch

Cool, hipp

Langweilig

Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu"

5,0%

7,0%

9,6%

9,2%

15,8%

15,8%

13,4%

21,8%

26,3%

25,3%

25,1%

28,7%

28,5%

34,1%

32,9%

31,9%

37,5%

36,9%

36,3%

35,5%

42,7%

42,1%

n=501

7. Denken Sie nun bitte an Produkte, quer über alle Bereiche und

Warengruppen, die in Österreich hergestellt werden. Welche österreichischen

Produkte fallen Ihnen spontan ein?

Milchprodukte

Lebensmittel

Sportartikel

Schokolade/ Süßigkeiten

Bier

Getränke/ Mineralwasser/ Fruchtsaft

Bekleidung/ Schuhe

Wein/ Most

Stahl/ Eisen

Fleisch

Autos/ Autoteile

Energydrinks/ Red Bull

Bioprodukte

Gemüse/ Kartoffel

Obst

Mehlspeisen

Top 15 (ungestützt)

7,8%

7,0%

6,2%

6,2%

12,8%

12,4%

12,4%

11,6%

11,6%

11,4%

9,8%

18,6%

21,6%

20,6%

24,0%

n=501

55,9%

43,3%

5


8. Und welche der folgenden österreichischen Produkte würden Sie als

besonders angesehen einstufen? Damit meinen wir, welche Produkte aus

Österreich haben Ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf?

Österreichische Produkte, die sich durch einen besonders guten Ruf auszeichnen

Wein

Lebensmittel

Bier

Alkoholfreie Getränke

Maschinen

Medizinische Geräte, Produkte aus dem Bereich Medizintechnik

Versicherungen/ Bankdienstleistungen/ Bankprodukte

Medikamente

Haushaltsgeräte

High Tech Produkte

Chemische Produkte, Kunststoffe

Mode, Kleidung

Produkte im Bereich Telekommunikation

Biotechnologie, Gentechnologie

Elektroartikel

Computer/Computertechnik

Rüstungsgüter

Sonstige, und zwar ...

Keine der Genannten

3,0%

4,2%

18,0%

17,0%

16,8%

16,6%

13,0%

12,8%

11,8%

11,0%

27,9%

26,3%

24,0%

36,5%

31,5%

46 46,1% 1%

n=501

72,1%

81,2%

80,0%

9. Kommen wir nun zu österreichischen Unternehmen und Marken. Bitte

sagen Sie uns, welche österreichischen Unternehmen und Marken Sie als

besonders wertvoll einstufen würden?

Voest

Red Bull

OMV

Swarovski

Schärdinger

Magna

Steyr

Gösser

Spar

NÖM

MManner

Böhler Udeholm

Stiegl

Siemens

Iglo

4,0%

4,0%

40% 4,0%

4,0%

3,6%

3,6%

3,6%

Top 15 (ungestützt)

5,4%

5,0%

6,0%

5,8%

6,8%

8,0% ,

n=501

13,4%

15,2%

6


11. Und welche dieser Länder sind Ihrer Meinung nach besonders moderne

Länder?

USA

Japan

Deutschland

Schweden

SSchweiz h i

Österreich

Australien

Kanada

Frankreich

Finnland

Großbritannien

Italien

Niederlande

China

Norwegen

Spanien

Slowenien

Russland

Tschechien

Ungarn

Slowakei

Polen

Keines der Genannten

1,6%

1,6%

3,8%

3,0%

2,6%

2,0%

5,0%

Besonders moderne Länder

12,4%

24,6%

24,4%

22,4%

27,7%

26,7%

26,1%

25,3%

29,1%

28,5%

39,9%

36,7%

35 35,5% 5%

34,1%

51,3%

n=501

12. Und welche der folgenden Länder würden Sie persönlich als kraftvolle,

dynamische Länder bezeichnen?

USA

Japan

China

Österreich

Schweiz

Deutschland

Schweden

Kanada

Australien

Großbritannien

Frankreich

Finnland

Russland

Norwegen

Italien

Niederlande

Spanien

Slowenien

Ungarn

Polen

Slowakei

Tschechien

Keines der Genannten

5,0%

4,4%

4,2%

4,2%

8,4%

7,0%

Kraftvolle, dynamische Länder

9,4%

17,0%

15,4%

21,4%

19,8%

19,4%

27,3%

25,9%

25,9%

29,9%

28,9%

35,1%

57,9%

48,7%

42,5%

39,3%

37,3%

n=501

53,5%

7


13. Beantworten Sie uns abschließend bitte folgende Frage: Wie würden Sie

das Bild, das Sie von Österreich haben, ganz grundsätzlich beschreiben?

Würden Sie sagen, Ihr Österreichbild ist ...

40,1%

47,3%

Persönliches Österreichbild

7,8%

3,6%

n=501

Mittelwert: 1,78

1,2%

Sehr gut Eher gut Weder noch Eher weniger gut Überhaupt nicht gut

Kontakt / Feedback / Rückfragen ...

Thomas Schwabl, Mag.

t.schwabl@marketagent.com

02236 – 205 886 – 21

0676 – 615 22 71

Brown Boveri Strasse 8/1

A-2351 Wiener Neudorf

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