Sauna & Bäderpraxis 1/2008 - Trotz Krankheit in die Sauna

Das Gesundheitsbewusstsein wächst!
Profitiert die Sauna vom Trend?
Das Geschäft mit Körper, Geist und Seele boomt – trotz
stetiger Klagen über die angespannte wirtschaftliche
Situation vieler privater Haushalte. Die Menschen sind
zunehmend bereit, privat in ihre Gesundheit zu investieren.
Laut einer aktuellen Studie von Roland Berger Strategy
Consultants gibt jeder Erwachsene mittlerweile 900 Euro
per anno für Vorsorgeuntersuchungen, alternative Medi-
zin, Wellness, Sport und gesunde Ernährung aus. Damit
sind die privaten Gesundheitsausgaben, die zusätzlich
zur Krankenversicherung gezahlt werden, seit 2000 um
sechs Prozent jährlich gestiegen. Der so genannte Zweite
Gesundheitsmarkt, er umfasst alle privat finanzierten Ge-
sundheitsdienstleistungen und Produkte vom probiotischen
Joghurt über Hot-Stone-Massagen bis zur selbst gezahlten
Akupunkturbehandlung, hat heute bereits ein Jahresvo-
lumen von 60 Milliarden Euro erreicht; 2003 waren es
erst 49 Milliarden. Und die Tendenz ist weiter steigend. So
wurde für 2007 eine zusätzliche Ausgabenbereitschaft von
16 Milliarden Euro ermittelt, der allerdings nach Ansicht
der Marktforscher kein ausreichendes Angebot gegenüber
stand. „Fast alle Bevölkerungsgruppen, unabhängig vom
Einkommen, möchten zunehmend etwas für ihre Gesund-
heit tun und nutzen gesundheitsfördernde Produkte und
Dienstleistungen“, fasst Dr. Joachim Kartte, Leiter des
Kompetenzzentrums Pharma & Healthcare des weltweit
tätigen Beratungsunternehmens Roland Berger die Studie
zusammen. Er stellt aber auch klar: „Unternehmer, die die
Chancen des Zweiten Gesundheitsmarktes nutzen wollen,
sollten wissen, wen sie wie ansprechen können.“ Die An-
bieter von Gesundheitsprodukten und – dienstleistungen
müssten dazu die Bedürfnisse ihrer Kunden erkennen.
Dafür bietet der Deutsche Sauna-Bund eine ausgezeich-
nete analytische Basis mit seiner Befragung von 23.000
Saunagästen. Und es passt ins Bild, wenn 74 Prozent der
Befragten wegen der Erkältungsvorbeugung saunabaden.
Berger ermittelte, dass die privaten Ausgaben für
Sauna & Bäderpraxis 1/2008
Editorial
Prävention in den vergangenen 10 Jahren pro Jahr um 10
Prozent gestiegen sind. Die Sauna muss sich, will sie vom
Zweiten Gesundheitsmarkt profitieren, wieder mehr als
Gesundheitssauna definieren. Ein großer Teil der heutigen
Saunagäste steht dieser Ausrichtung positiv gegenüber,
wenn 78 Prozent von ihnen nach eigener Aussage fast frei
von Infekten bleiben und 59 Prozent bei Asthma bron-
chiale, 78 Prozent bei rheumatischen Beschwerden, 91
Prozent bei Nervosität, 68 Prozent bei Kreislaufstörungen
und 48 Prozent bei Migräne durch das Saunabaden
Verbesserungen verspüren. Aus Sicht des einzelnen Gastes
ist es also vernünftig, regelmäßig die wissenschaftlich be-
legten gesundheitlichen Vorteile der Sauna zu nutzen und
somit präventiv und kostengünstig in seine Gesundheit
zu investieren. Der teuer gewordene Gang zum Arzt oder
zur Apotheke wird seltener, der Geldbeutel wird geschont
– privat und volkswirtschaftlich.
Wenn die öffentlichen Saunabäder die Entwicklung des
Zweiten Gesundheitsmarktes gewinnbringend nutzen wol-
len, müssen aber auch sie investieren: in Transparenz und
Beratung. Es ist ohne Frage erfreulich, wenn die Saunabe-
sucherbefragung ergibt, dass 88 Prozent der Befragten
die Freundlichkeit des Personals loben. Die Teilhabe am
Zweiten Gesundheitsmarkt erfordert aber Kompetenz und
da reicht es nicht aus, dass nur 75 Prozent der Saunagän-
ger die Fachkundigkeit des Personals mit „gut“ bewerten.
Kundenbedürfnisse und Kaufentscheidungen unterliegen
bei einem so sensiblen Thema wie Gesundheit anderen
Gesetzen als bei Konsumprodukten. Die Transparenz der
Leistungsqualität hat hohe Priorität. Dafür bietet der
Deutsche Sauna-Bund sein neues Qualitätszeichen für
Saunabetriebe. Es soll den Saunakunden Sicherheit bei
ihrer Kaufentscheidung für gesunden „Lifestyle“ geben.
Bis zum nächsten Mal
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