Anzeigenbeachtung PHARMAZEUTISCHE ZEITUNG - Govi-Verlag

Ergebnisse Copytest 2010 

von MEDIA MARKT ANALYSEN Frankfurt/Main 

Anzeigenbeachtung 

PHARMAZEUTISCHE ZEITUNG 

Ausgabe 37 vom 16. September 2010

Inhaltsverzeichnis 

Anlage und Durchführung des Copytests 


Beurteilung ausgewählter Anzeigen 

Produktinteresse 

Beachtung der Stellenangebote 

Stellenwert und Wertschätzung der Fachzeitschriften 

Redaktionelle Ergebnisse 

Lesegewohnheiten der PZ 

Lesegewohnheiten, Beurteilung und Handling PTA Forum 

Statistik

Anlage und Durchführung des Copytests 

Die Untersuchung repräsentiert Erstleser/innen der Ausgabe 37/2010 der Pharmazeutischen 

Zeitung in der Bundesrepublik Deutschland. 

Die Adressen wurden aus der vollständigen Vertriebsdatei nach dem Random-Prinzip gezogen, 

wobei örtliche Klumpungen bis zu 3 Adressen möglich waren. 

In den ausgewählten Apotheken wurde der/die Apotheker/in befragt. 

In die Untersuchung wurden 203 persönliche, mündliche Interviews einbezogen. 

Die Befragungen wurden in der Zeit vom 20. bis 22. September 2010 von 82 Mitarbeitern 

des Instituts Media Markt Analysen, Frankfurt am Main, in 108 Gemeinden durchgeführt. 

Die Ausfälle der Stichprobe verteilen sich wie folgt: 

Fälle 

Eingesetzte Adressen insgesamt: 300 100,0 

Neutrale Ausfälle: 

Testausgabe vom Apothekenleiter (noch) nicht gelesen 8 2,7 

Posteingang zu spät / Postverlust 2 0,7 

Adressen nicht bearbeitet 4 1,3 

Abonnement gekündigt - - 

Insgesamt 14 4,7 

Bereinigte Stichprobe: 286 100,0 

Relevante Ausfälle: 

Zielperson nicht angetroffen 41 14,3 

Zielperson verreist oder in Urlaub 2 0,7 

Zielperson verweigert das Interview 32 11,2 

Zielperson krank 4 1,4 

Insgesamt 79 27,6 

Durchgeführte Interviews: 207 72,4 

Nicht in die Auswertung genommen 4 1,4 

Ausgewertete Interviews: 203 71,0 

%


Recognitionwerte nach der Starch-Methode 

Die nachstehenden Testwerte weisen die Anzeigenbeachtung in den klassischen 

Starchkategorien aus: 

Anzeige gesehen: Testperson erinnert sich bei Wiedervorlage der 

Anzeige im Originalheft, diese Anzeige bei der 

vorangegangenen Lektüre gesehen zu haben. 

Marke/Firma bemerkt: Die Testperson gibt an, auf der Anzeige den 

Marken-/Firmennamen wahrgenommen zu 

haben. 

Textbeachtung: Die Testperson gibt an, mehr als die Hälfte des 

Anzeigentextes gelesen zu haben. 

Insgesamt wurden 53 Anzeigen in den Test einbezogen. 

Bei der Bewertung der Recognitionwerte ist zu berücksichtigen, dass nur 36% 

der Befragten bei Beginn des Interviews angaben, diese Ausgabe bereits ausgelesen 

zu haben. 40% wollten „vielleicht“ und 24% „bestimmt“ noch einmal 

in die Ausgabe hineinsehen. Bei 64% der Leser besteht somit die Chance zu 

weiteren Anzeigenkontakten.


1/1 Seite, 4c, Seite 2 




Anzeige gesehen Marke/Firma 

bemerkt 

70% 

1/2 u. mehr vom 

Text gelesen 

Voltaren/NOVARTIS CONSUMER HEALTH 

82% 

Lasea/SPITZNER ARZNEIMITTEL 

75% 

66% 

IbuHEXAL akut/HExAL 

67% 

71% 

71% 

60% 

Milgamma protekt/WöRWAg PHARMA 

11% 

36% 

14% 

18%




1/1 Seite, 4c, Beihefter, Seite 18/19 



bemerkt 

75% 

Eunova/HEMOPHARM 

75% 

66% 

72% 


Text gelesen 

18% 

21% 

Kytta-Sedativum/Merck SelbStMedikation 

79% 

72% 

21% 

Fenistil/NOVARTIS CONSUMER HEALTH 

50% 

38% 

14% 

Posterisan akut/DR. KADE PHARMAZ. FABRIK







bemerkt 

56% 

Phyto-Image/PHyTO, ALES gROUPE 

82% 


Text gelesen 

Iberogast/STEIgERWALD ARZNEIMITTELWERK 

51% 

41% 

Ibuprofen AL/ALIUD PHARMA 

76% 

77% 

44% 

70% 

GeloMyrtol forte/POHL BOSKAMP 

21% 

16% 

10% 

17%







bemerkt 

63% 

GeloRevoice/POHL BOSKAMP 

51% 

57% 

Pearl & Dents/DR. LIEBE NACHF. 

47% 

43% 

Infigripp/Infinerval/INFIRMARIUS 

57% 

37% 

46% 

Unizink/KöHLER PHARMA 


Text gelesen 

19% 

15% 

16% 

14%


Eckfeld, 4c, Seite 35 





bemerkt 

28% 

EurimSmiles/EURIMPHARM 

77% 

Schüßler Salze/DHU 

28% 

24% 

73% 

22% 


Text gelesen 

7% 

23% 

8% 

aponorm Basis Control/WEPA APOTHEKENBEDARF 

52% 

43% 

12% 

Dynexan/CHEMISCHE FABRIK KREUSSLER







bemerkt 

48% 

Vitasan/SCHNEEKOPPE 

35% 

Dermasence/P&M COSMETICS 

46% 

Nausema/STERIPHARM 

71% 

Folio/STERIPHARM 

42% 

27% 

37% 

59% 


Text gelesen 

16% 

12% 

17% 

24%







bemerkt 

78% 

Curazink/STADA ARZNEIMITTEL 

57% 

Basica Direkt/PROTINA 

76% 

Antra/BAyER VITAL 

64% 

69% 

51% 

67% 

54% 

Hametum/DR. WILLMAR SCHWABE 


Text gelesen 

23% 

18% 

20% 

14%






bemerkt 

52% 

Afluria/CSL BIOTHERAPIES 

60% 

Neurodoron/WELEDA 

33% 

40% 

Femi-Peri Natal/ASTRID TWARDy 

58% 

57% 

26% 

42% 


Text gelesen 

15% 

20% 

13% 

22% 

1/1 Seite, 4c, Seite 67 Daxas/MSD SHARP & DOHME, NyCOMED




Insel, 4c, Seite 72 



bemerkt 

71% 

Femibion/MERCK Selbstmedikation 

32% 

Ocuvite Lutein AMD/BAUSCH + LOMB 

25% 

61% 

Cystorenal/QUIRIS HEALTHCARE 

66% 

27% 

19% 

60% 

Tebonin/DR. WILLMAR SCHWABE 


Text gelesen 

23% 

10% 

8% 

12%






bemerkt 

44% 

Esomeprazol AbZ/ABZ PHARMA 

52% 

Extavia/NOVARTIS PHARMA 

56% 

36% 

Schüßler Salze/A. PFLügER 

59% 

37% 

52% 

53% 


Text gelesen 

1/2 Seite, 4c, Seite 81 Accu-Chek Aviva/ROCHE DIAgNOSTICS 

14% 

15% 

19% 

18%




Eckfeld, 4c, Seite 87 



bemerkt 

65% 

NYDA/POHL-BOSKAMP 

28% 

Image Sichtwahlpräsention/AWINTA 

28% 

Ciogen/2O2 PHARMA 

39% 

Pari NaCI/PARI 

58% 

22% 

19% 

34% 


Text gelesen 

19% 

9% 

10% 

14%






bemerkt 

42% 

Legalon/MADAUS 

48% 

Pantovigar/gEORg SIMONS 

27% 

34% 

36% 

22% 


Text gelesen 

11% 

13% 

7% 

Image mediz. Strümpe/SPRINg MEDICAL 

23% 

16% 

10% 

Insel, 4c, Seite 99 Telcor Arginin plus/QUIRIS HEALTHCARE






bemerkt 

32% 

Pari Image Bonusprogramm/PARI 

24% 


Text gelesen 

Basics 10 Jahre Jubiläum/BASICS, RANBAxy-gRUPPE 

53% 

Pink Luna/STADA 

27% 

19% 

50% 

13% 

6% 

11%

Beilagenbeachtung 

Beilage 

Beilage 


bemerkt 

54% 

SOLAR MILLENNIUM 

75% 

36% 

64% 

DEUTSCHES APOTHEKEN PORTAL 


Text gelesen 

10% 

36%

Beurteilung* ausgewählter Anzeigen in % (Mittelwert) 

Eigenschaften: verständlich - glaubwürdig - informativ - überzeugend - gefällt mir 

Auf Skala: trifft voll und ganz zu (!), trifft überwiegend zu (2), trifft weniger zu (3), trifft gar nicht zu (4) 

Präparat/Produkt 

Lasea 1,8 2,0 1,9 2.2 2,2 

Kytta-Sedativum 1,4 1,7 1,8 1,9 1,9 

Phyto 2,0 2,3 2,1 2,5 2,5 

GeloRevoice 1,6 2,0 2,1 2,2 2,2 

Folia 1,6 1,7 1,8 1,9 2,0 

Antra 1,6 1,9 1,9 2,0 2,1 

Daxas 2,2 2,3 2,2 2,4 2,4 

Ciogen 2,4 2,6 2,4 2,7 2,9 

* 4er Skala: -1- trifft voll und ganz zu, -2- trifft überwiegend zu, -3- trifft weniger zu, -4- trifft gar nicht zu 

verständlich 

glaubwürdig 

informativ 

überzeugend 

gefällt mir

Produktinteresse 

Erkältungsmittel 91% 

Mittel gegen Magenbeschwerden/Sodbrennen 91% 

Mittel gegen Bluthochdruck 91% 

Mittel gegen Gelenkschmerzen/Arthrose 88% 

Schmerzmittel 87% 

Homöopathische Arzneimittel 87% 

Mittel gegen Stress/Erschöpfungszustände 86% 

Schmerzmittel für Kinder/Fiebersaft 85% 

Inhalationslösungen bei Husten/Erkältungen 83% 

Blutzuckermessgeräte 83% 

Mittel gegen Lippenherpes 83% 

Mittel gegen Schwangerschaftsübelkeit/Erbrechen 82% 

Mittel gegen Konzentrations-/Gedächtnisschwäche 81% 

Diabetesprophylaxe für Nerven und Gefäße 81% 

Blutdruckgeräte 80% 

Beruhigungsmittel 79% 

Mittel gegen Blasenschwäche 79% 

Grippe-Impfstoffe 79% 

Schüßler-Salze 77% 

Schmerzmittel für den Mundbereich 77% 

Nahrungsergänzungsmittel für Schwangere 77% 

Mittel zur Empfängnisverhütung 77% 

Mittel gegen Hämorrhoiden 76% 

Rabattverträge 75% 

Mittel gegen Lebererkrankungen 74% 

Mittel gegen Lungenerkrankungen 74% 

Mittel zum Säureabbau 73% 

Medizinische Hautpflege 73% 

Mittel gegen Läuse 73% 

Mittel für die Zahnpflege 72% 

Mittel gegen Zinkmangel 72% 

Mittel zur Stärkung der Sehkraft 70% 

Nahrungsergänzungsmittel 69% 

Multi-Vitalstoffpräparate 67% 

Mittel gegen Haarausfall 66% 

Autoinjektor bei Multipler Sklerose 63% 

Haarpflegeprodukte 60% 

Stützstrümpfe 59% 

Apotheken-Software 55% 

Bonussysteme für Inhalationsgeräte 42% 

Werbung für Generika-Unternehmen 35% 

Trinkkonzentrat zur Sauerstoffverwertung 34% 

Messehinweis für Import-Arzneimittelunternehmen 33% 

Anleihen 26% 

Skala: -6- sehr interessiert bis -1- überhaupt nicht interessiert)

Beachtung der Stellenangebote 

Rubrik Stellenmarkt in dieser Ausgabe angesehen? Was trifft hiervon zu? 

Stellenangebote 

alle oder fast 

alle Anzeigen 

den größten Teil 

der Anzeigen 

einige Anzeigen eine Anzeige keine Anzeige 

beachtet 

Stellenangebote persönlich zur allgemeinen Information über den Arbeitsmarkt gelesen. 

Stellenangebote 

8% 15% 36% 1% 39% 

in jeder/fast 

jeder Ausgabe 

ungefähr in jeder 

2. Ausgabe 

seltener nie 

29% 18% 45% 9%

Stellenwert und Wertschätzung der Fachzeitschriften in % 

Welche Fachzeitschrift vermittelt die aktuellste Information, hat die beste Optik 

und ist am übersichtlichsten? 

Fachzeitschriften 

aktuellste 

Information 

beste 

Optik 

am übersichtlichsten 

Apotheke + Marketing - 1 - 

Apotheken-Depesche - - - 

Apothekenmagazin - - - 

AWA Aktueller Wirtschaftsdienst für Apotheker - - - 

AZ Apotheker Zeitung 7 2 2 

DAZ Deutsche Apothekerzeitung 16 26 24 

MMP Medizinische Monatsschrift für Pharmazeuten - 2 1 

PharmaRundschau - 1 - 

PZ Pharmazeutische Zeitung 70 52 60 

PTA-Forum - - - 

PTA heute 2 7 5 

Die PTA in der Apotheke - - - 

Das PTA Magazin - - - 

Sonstige 1 - - 

keine Angabe 1 3 3

Welche Fachzeitschrift, die Sie lesen, ist für Sie aus fachlicher Sicht am wichtigsten? 

Fachzeitschriften 

Apotheken-Depesche 1 

AWA Aktueller Wirtschaftsdienst für Apotheker 1 

AZ Apotheker Zeitung 3 

DAZ Deutsche Apothekerzeitung 18 

MMP Medizinische Monatsschrift für Pharmazeuten 1 

PharmaRundschau - 

PTA-Forum - 

PTA heute 5 

Die PTA in der Apotheke 1 

PZ Pharmazeutische Zeitung 67 

Sonstige 2 

Welche Bedeutung hat aus Ihrer Sicht die Beratung durch den Apotheker 

bei der Arzneimittelabgabe zur Selbstmedikation? Wie groß ist der Einfluss 

des Apothekers, welches Präparat, welchen Artikel der Kunde kauft? 

sehr groß 49 

groß 47 

eher gering 4 

hat keinen Einfluss - 

in % 

in %

Redaktionelle Ergebnisse 

Interesse an den Beiträgen in der PZ 

Rubriken 

Mittelwert 

(1-6) 

Editorial 3,8 

Politik 4,3 

Titel 4,4 

Pharmazie 5,2 

Medizin 5,0 

Wirtschaft und Handel 4,0 

Mitgliedsorganisationen/Verbände 3,4 

PZ-Service 4,1 

AMK- Nachrichten 4,9 

Marktkompass 3,6 

Weitere Rubriken 3,6 

Skala: -6- sehr interessiert bis -1- überhaupt nicht interessiert)

Lesegewohnheiten PZ 

Wie viele von 12 Ausgaben eines Vierteljahres lesen Sie bzw. blättern 

Sie durch (Angaben in %)? 

1 Ausgabe 

2-3 Ausgabe 

4-5 Ausgabe 

6-7 Ausgabe 

8-9 Ausgabe 

10-11 Ausgabe 

12 Ausgabe 

PZ 

PZ 

PZ 

PZ 

PZ 

PZ 

PZ 

7 

4 

13 

74 

Die PZ wird durchschnittlich 3,3mal in die Hand genommen bis sie ausgelesen ist. 

Wie viele Personen lesen noch in der PZ? 

Anzahl der Personen 

in % 

niemand außer mir 4 

1 Person 19 

2 Personen 30 

3 Personen 23 

4 Personen 14 

5 und mehr Personen 10 

Mittelwert gesamt 2,6 

1

Lesehäufigkeit, Beurteilung und Weitergabe PTA-FORUM 

PTA-FORUM erscheint 12x jährlich mit der PZ. Wie häufig lesen Sie persönlich 

das Supplement PTA-FORUM? 

in % 

regelmäßig 27 

gelegentlich 36 

selten 23 

nie 14 

Beurteilung des Informationsgehalts nach Schulnote 

von 1 = sehr gut bis 6 = sehr schlecht 

Note 

in % 

1 = sehr gut 9 

2 = gut 49 

3 27 

4 5 

5 1 

6 = sehr schlecht 1 

Mittelwert gesamt 2,4 

Keine Angabe 8 

Weitergabe PTA-FORUM an Mitarbeiter 

in % 

Ja 97 

Nein 3


Wie häufig nehmen Sie normalerweise eine Ausgabe der PZ zur Hand, 

bis Sie sie ausgelesen haben? 

1 mal 

2 mal 

3 mal 

4 mal 

5 mal 

6 - 10 mal 

11 mal und öfter 

Mittelwert 

in % 

Wann nehmen Sie normalerweise die PZ zum ersten Mal zur Hand, 

um darin zu blättern oder zu lesen? 

am selben Tag, an dem sie ins Haus kommt 66 

einige Zeit später, aber noch bevor die nächste Ausgabe erscheint 33 

ich sammle erst einige Ausgaben und lese sie dann nacheinander durch 1 

anders - 

11 

25 

32 

14 

7 

11 

- 

3,3 

in %


Wo lesen Sie die PZ hauptsächlich? 

in % 

in der Offizin 67 

werktags am Abend zuhause 24 

am Wochenende zuhause 15 

im Nachtdienst 15 

unterwegs 1 

anders - 

Nehmen Sie einmal an, die PZ würde nicht mehr erscheinen. Wenn Sie sie dann 

stark vermissen würden, geben Sie bitte die 6 an, wenn Sie sie dann gar nicht 

vermissen würden, die 1. 

Würde ich (sehr) stark vermissen (4-6) 

6 würde ich sehr stark vermissen 

5 

4 

3 

2 

1 würde ich gar nicht vermissen 

Mittelwert 

Keine Angabe 

in % 

83 

27 

37 

19 

10 

3 

1 

4,7 

2

Statistik 

geschlecht/Alter/geschäftslage (in %) 

geschlecht 

männlich 40 

weiblich 60 

Alter 

21 - 30 Jahre 4 

31 - 40 Jahre 24 

41 - 50 Jahre 34 

51 - 60 Jahre 28 

61 - 70 Jahre 10 

älter als 70 Jahre - 

Mittelwert 47,1 

geschäftslage 

Zentrum, City 40 

Hauptstraße außerhalb des Zentrums 25 

Nebenstraße außerhalb des Zentrums 9 

Stadtrand/Ortsrand 11 

Einkaufszentrum 10 

andere 5

Statistik 

Verteilung nach Bundesländern (in%) 

Bundesland 

Schleswig-Holstein 2 

Hamburg 2 

Niedersachsen 18 

Bremen - 

Nordrhein-Westfalen 17 

Hessen 10 

Rheinland-Pfalz 2 

Baden-Württemberg 14 

Bayern 7 

Saarland 3 

Berlin 5 

Brandenburg 2 

Mecklenburg-Vorpommern 3 

Sachsen 6 

Sachsen-Anhalt 2 

Thüringen 6 

Verteilung nach Nielsengebieten (in%) 

Bundesland 

Nielsen I 22 

Nielsen II 17 

Nielsen IIIa 15 

Nielsen IIIb 14 

Nielsen IV 7 

Nielsen V 5 

Nielsen VI 7 

Nielsen VII 12 

Ortsgrößen (in%) 

BIK 

bis unter 5.000 Einwohner 2 

5.000 bis unter 20.000 Einwohner 8 



500.000 Einwohner und mehr 26 

Bundesland 

bis unter 5.000 Einwohner 6 




500.000 Einwohner und mehr 13

leitung anzeigenabteilung 

Edgar Opper 

Tel.: 0 61 96-9 28-225 

Fax: 0 61 96-9 28-223 

E-mail: oper@govi.de 

leitung anzeigenverkauf 

Hans-Jürgen Renn 

Tel.: 0 61 96-9 28-221 

Fax: 0 61 96-9 28-223 

E-mail: renn@govi.de 

anzeigenverkaufsleiter 

Achim Heinemann 

Tel.: 0 61 96-9 28-231 

Fax: 0 61 96-9 28-223 

E-mail: heinemann@govi.de 

GoVi-Verlag Pharmazeutischer Verlag GmbH, Apothekerhaus, Carl-Mannich-Straße 26, 65760 Eschborn 

anzeigenstruktur/koordination 

Michaela Bauer 

Tel.: 0 61 96-9 28-235 

Fax: 0 61 96-9 28-223 

E-mail: bauer@govi.de

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