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ADOBE Klaus Kurz, Business Development Manager bei Adobe Systems Adobe hat sich bereits vor einigen Jahren des Themas Corporate Publishing angenommen, entsprechende Lösungen entwickelt und zusammen mit Partnern in den Markt getragen. Mittlerweile haben wir über 200 Lösungsanbieter, die beispielsweise mit InDesign Server im Corporate Publishing sehr breit aufgestellt sind und das Thema gemeinsam mit Adobe bedienen. Aspekt bei der Abstimmung solch umfangreicher Publikationen, in die sowohl unternehmensintern als auch -extern eine Vielzahl von Personen eingebunden sind, ist das Thema Rechtemanagement. Nicht jeder, der den aktuellen Stand eines Geschäftsberichts einsehen darf, soll diesen zum Beispiel ändern können. Auch hierfür bieten die genannten Software-Produkte entsprechende Möglichkeiten, mit denen sich vorab festlegen lässt, welche der beteiligten Personen eine Textänderung vorschlagen, annehmen oder verwerfen darf. Im Ergebnis werden Abstimmungsprozesse nicht nur schneller und medienbruchfrei, sondern gleichzeitig auch sicherer. Einheitliches Corporate Design trotz Ländervielfalt Die beschriebenen Abstimmungsprozesse können ohne Weiteres auch auf Kundenund Mitarbeiterzeitschriften, Broschüren, Prospekte und Marketingunterlagen aller Art übertragen werden. Bei international agierenden Unternehmen kommt dabei noch hinzu, dass ihre Materialien nicht nur in einer, sondern vielmehr in verschiedenen Sprachversionen zu erstellen sind. Die lokale Anpassung von Marketingmaterialien liegt dabei häufig nicht in den Händen der Unternehmenszentrale, sondern vielmehr bei den vor Ort ansässigen Auslandsniederlassungen oder Vertriebsgesellschaften. Ein typisches Beispiel hierfür ist das Handelsmarketing großer Automobilhersteller. Neben der Übersetzung in die jeweils andere Sprache müssen Servicematerialien wie Anzeigen, Prospekte, Kataloge oder Broschüren für den Einsatz durch den jeweiligen Händler angepasst werden, wobei gleichzeitig eine Einhaltung der entsprechenden Corporate Design- und Corporate Identity-Richtlinien des Unternehmens sicherzustellen ist. Für das Bewältigen dieser vielfältigen Herausforderungen bieten sich Lösungen auf Basis von Adobe InDesign Server an. Die Server-Version bietet alle aus der Desktop-Version bekannten Werkzeuge für die Erstellung ansprechender Dokumente und hochwertiger Layouts, sie besitzt jedoch zusätzlich die Vorteile einer zuverlässigen Server-Anwendung. Adobe InDesign Server eignet sich deshalb ideal für die Entwicklung leistungsfähiger Lösungen zur Generierung von Marketing-Inhalten und Dokumenten für unterschiedliche Plattformen und Regionen. Die meisten Firmen setzen InDesign Server für die Erstellung von personalisierten Marketing-Dokumenten, Katalogen, Broschüren und Informationsmaterial sowie für die Self-Service-Generierung von Anzeigen ein (Web-to-Print). Basis ist dabei jeweils eine von einem Grafik-Designer erstellte Vorlage, die anschließend zur Bearbeitung in einem Webbrowser bereitgestellt wird. Hier können dann die jeweiligen Bearbeiter ihre eigenen, an die regionalen und individuellen Bedürfnisse angepassten Materialien erstellen, jedoch nur innerhalb vorgegebener Grenzen. Die Marketing-Abteilung in der Unternehmenszentrale stellt auf diesem Weg sicher, dass stets aktuelle und korrekte Kommunikationsmaterialien zum Einsatz kommen. www.adobe.de cpwissenFACTS Redaktionssysteme
KONTAKT Adobe Systems GmbH Georg-Brauchle-Ring 58 80992 München Klaus Kurz T: 089 / 31 705-0 F: 089 / 31 705-705 recepmun@adobe.com www.adobe.com cpwissenFACTS Redaktionssysteme
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