Kleinwalsertal Strategiepapier 2013

Die Märkte unterscheiden sich in der Art ihrer Bearbeitung (B-2-B; B-2-C). Die Tabelle zeigt jeweils den
Fokus der Bearbeitung auf, d.h., dass Grundlagenmärkte vornehmlich durch die direkte Ansprache des
potentiellen Gastes bearbeitet werden, aber situativ die B-2-B Bearbeitung nicht ausgeschlossen ist.
Die Wachstumszahlen der ausgewählten Märkte beziehen sich auf Prognosen von „Vorarlberg Tourismus“
und der „Österreich Werbung“.
Markt Ankünfte WI Ankünfte SO Bevölkerung Wachstumspro-
(2012/13) (2012) in Mio. gnose ÖW/VT
Deutschland 127.938 138.888 81,8 1 - 2 %
Schweiz 5.288 5.748 7,5 3,5 - 4 %
Niederlande 13.802 3.680 16,8 2 - 2,5 %
Belgien 2.442 1.251 11,0 2 - 2,5 %
Polen 40 36 38,5 7 - 8 %
Österreich 1.062 2.119 8,4 2 -3 %
Frankreich 1.067 961 65,3 2 - 2,5 %
Tschechien 32 60 10,5 4 - 6 %
Die größten Wachstumspotenziale (in Bezug auf die Bevölkerungszahlen in den verschiedenen
Quellmärkten) für die Destination Kleinwalsertal werden den Märkten Mittel- und Norddeutschland,
Belgien, Polen und Tschechien zugeschrieben. Mittelfristig werden die Märkte Belgien, Luxemburg und
Polen/Tschechien forciert werden. Langfristig wird Frankreich noch dazu kommen – wobei aber für die
Bearbeitung dieser Märkte die Voraussetzungen in der Destination, wie zum Beispiel die Durchdringung
der Sprachbeherrschung von Französisch bei den Leistungspartnern, noch geschaffen werden muss. Ein
weiteres Potenzial wird den Kooperationen mit anderen österreichischen GenussRegionen zu geschrieben,
wobei dieses Vorhaben aber auch einen gewissen Zeitrahmen in Anspruch nehmen wird.
Die konkreten Maßnahmen in den neuen Märkten werden gemeinsam mit den Leistungspartnern in
einzelnen Workshops zu den Märkten festgelegt.
8.2.5.2 Weitere Vermarktungsziele
1. Wir, die Destination Kleinwalsertal, haben unsere Nächtigungen und Ankünfte
aus den definierten Märkten gesteigert.
2. Das Kleinwalsertal hat seine Bekanntheit in den Hauptzielmärkten gesteigert.
3. Das Kleinwalsertal hat den Wandel vom reinen "Bekanntheits- und Imagemarketing"
zur Vermarktung und Kommunikation seiner konkreten Produkte vollzogen und
dadurch in den Hauptzielmärkten einen Imagewandel vollzogen.
4. Die Kleinwalsertal Tourismus eGen zeichnet sich durch ein zukunftsausgerichtetes
Marketing mit dem Fokus auf Online Marketing, Kooperationsmarketing und PR aus.
5. Die Kleinwalsertal Tourismus eGen hat gemeinsam mit den Leistungspartnern das
Stammgästemarketing durch den Aufbau eines professionellen CRM gestärkt.
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