PDF: 6,2 MB - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

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Papier / Online: Was ist Presse heute
Kai C. Albrecht
Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands
Presse-Grosso
(Der Beitrag wurde auf der Veranstaltung mit
Charts / Filmspots illustriert.)
Wirtschaftliche Bedeutung:
3 Es gibt bundesweit 73 Pressegrossisten, die
120 000 Einzelhändler beliefern
3 Der Umsatz beträgt ca. 2,6 Milliarden Euro pro
Jahr im Einzelverkauf mit Zeitungen und
Zeitschriften
3 Die Teilbranche beschäftigt ca. 13 000 Mitarbeiter
bundesweit
3 Es werden 6 000 Zeitungen und Zeitschriften
vertrieben, die Top 100 machen 60 Prozent des
Umsatzvolumens aus
3 Innerhalb der letzten zehn Jahre hat die Auslieferungsmenge
ca. 25 Prozent abgenommen
Kai C. Albrecht
zelhandel sich nur auf die gut verkäuflichen Objekte
beschränkt. Im Gegenzug erhält der Einzelhandel das
Remissionsrecht, sodass das wirtschaftliche Risiko
nicht beim Handel hängen bleibt, sondern dafür ist
der Verlag verantwortlich. Angesichts der rückläufigen
Auflagen steigen die Remissionsquoten an. Heute
werden über 35 Prozent der Ware retourniert.
Der Pressegroßhandel hat einen gesellschaftlichen
Versorgungsauftrag. Die 73 Pressegrossisten bundesweit
sorgen dafür, dass alle Einzelhändler,
120 000 in Deutschland, mit Zeitungen und Zeitschriften
versorgt werden. Wir sind gehalten, alle Verlage
in den Vertrieb aufzunehmen, vor allen Dingen auch
alle Zeitschriften, unabhängig ihrer politischen Ausrichtung
und auch unabhängig ihrer finanziellen
Kraft. Es werden im Einzelverkauf mit Zeitungen und
Zeitschriften ca. 2,6 Milliarden Euro pro Jahr umgesetzt.
Die Branche selber beschäftigt inklusive der
Subunternehmen 13 000 Mitarbeiter bundesweit.
Wir vertreiben 6 000 Zeitungen und Zeitschriften
im Sortiment. Die Top 100 Zeitschriften machen
etwa 60 Prozent des Umsatzvolumens aus.
Der Vertrieb ist neutral und unabhängig gestaltet,
also herstellerneutral. Dazu gehört auch, dass
Verlage ihre Großhändler in einem bestimmten Gebiet
mit dem Vertrieb dieser Produkte beauftragen.
Die gebietsbezogene Alleinauslieferung sichert die
Neutralität am Presseregal. Dazu gehört auch das Remissionsrecht
des Einzelhandels. Anders als bei anderen
Markenartikeln wird bei der Presse die Disposition
nicht vom Einzelhandel, sondern vom Großhandel
vorgenommen. Damit wird vermieden, dass der Ein-
Das Presse-Grosso-Vertriebssystem gilt weltweit
als eins der leistungsstärksten im Hinblick auf ihre publizistische,
aber auch ihre wirtschaftliche Effizienz.
Wir haben 120 000 Verkaufsstellen in Deutschland, in
Frankreich nur 30 000, England 50 000. Bei uns erfolgt
die Auslieferung an sieben Tagen der Woche, in
England nur an drei Tagen.
Die Digitalisierung macht auch vor den Unternehmen
des Pressevertriebs nicht halt. Wir haben
innerhalb von zehn Jahren etwa 25 Prozent unserer
Auslieferungsmenge verloren. Aus unterschiedlichen
Gründen, insbesondere aber auch durch neue
Geschäftsfelder in der digitalen Welt. Es werden
Wertschöpfungsanteile und Investitionen verschoben
in die Online-Welt. Es gibt auch den umgekehrten
Fall, wo eine Zeitung oder eine Zeitschrift
erst im Internet auf den Markt kommt und dann hinterher
in den Pressevertrieb übernommen wird.
Die Unternehmen des Pressegroßhandels beschäftigen
sich mit den neuen Technologien. Den Entflechtungsansatz,
die Trennung von Herstellung und
Vertrieb, kann man auch in die Internet-Welt übertragen.
Es gibt einen sogenannten Pressekatalog, der aus
dem Pressegroßhandel entstanden ist. Dort können