Dekodierung moderner Mythen - Von Star Wars zur Popkultur

Kabelfernsehen der Studentenprogramme.“ 75 Charles Lippincott, der Marketing Director von
Lucas eigener Produktionsfirma Lucasfilm Ltd. suchte ebenfalls unbetretene Pfade der
Vermarktung auf. „Als Promoter für STAR WARS trat Lippincott bei zahlreichen Fan
Conventions auf, um den Film ins Gespräch zu bringen.“ 76 Diese auf den ersten Blick
ungewöhnlichen Aktivitäten der Marketing Direktoren, deuten auf nichts anderes hin, als eine
fokussierte und damit zielgruppenorientierte Marketingstrategie, mit der der Film vorab
lanciert wurde. Die Strategie hat sich ausgezahlt, war aber nur der Gipfel des Eisbergs. Ich
hatte oben bereits darauf verwiesen, dass die Mechandisingeinnahmen aus dem Geschäft
mit Star Wars die Einnahmen an den Kinokassen zwischen 1977 – 1997 noch übertrafen. 77
Darin sind das Merchandising, das mit der Veröffentlichung der ‚Special Edition’ sowie die
Merchandisingeinnahmen der Prequels nicht mit eingerechnet. Abschließend hierzu sei
angemerkt, dass das ‚Forbes Magazine’ Star Wars mit seinen sechs Episoden unter den
lukrativsten Movie Franchises aller Zeiten im Sommer 2005 auf Platz 1 anführt. 78
Die skizzierte Erfolgsgeschichte von Star Wars soll hier als erster der Indikator für die
kulturelle Transformation fungieren, von der in dieser Arbeit die Rede ist. Dabei liegt es mir
fern die These zu unterfüttern werden, dass kulturelle Transformationen monokausal von
ökonomischen Kennzahlen ausgehen. Sie sind ein Kriterium unter mehreren. Aufgrund des
ökonomischen Erfolges hat das Phänomen Star Wars wesentlich dazu beigetragen, dass die
die Filmproduktion in Hollywood sich in eine bestimmte Richtung verändert hat. Dabei
spielen die Namen Lucas und Spielberg eine wichtige Rolle, aber nicht die einzige.
Spätestens der Erfolg von Star Wars wies die Studios darauf hin, wie viel Kaufkraft
tatsächlich vorhanden war. Deshalb begannen im Anschluß an Star Wars die Filmstudios
ihre Produktionsverhältnisse neu zu definieren. Nach 1978 wurde die Produktion in den
Studios zunehmend ökonomischer und systematisierter und eine radikale
Kommerzialisierung des Hollywoodkinos begann sich durchzusetzen. „Krieg der Sterne trug
auch dazu bei, eine sklavische Hingebung an den Blockbuster-Film in Hollywood zu
erzeugen, und macht es auf diese Weise schwieriger, kleinere, weniger kommerzielle Filme
zu produzieren. Die Idee, mit der Lucas seine Laufbahn startete, Filme mit niedrigem Budget
und unbekannten Schauspielern zu drehen, ging mit der Zeit irgendwie verloren.“ 79 Der
Begriff der mit der neuen Produktionsweise in Hollywood einher ging war der des ‚High
Concept’ inklusive all seiner Schattierungen. Spielberg definierte die Idee des ‚High
Concept’: „If a person can tell me, the idea in 25 words or less, it’s going to make a pretty
75 Pollock, D., 1983, S. 124
76 Sansweet, S., 1997, S. 62
77 Sie werden bei mehr als US $ 2 Milliarden angesetzt, vgl. dazu Blanchet, R., 2003, S. 148
78 http://www.forbes.com/2005/06/15/batman-movies-franchises-cx_lh_lr_0615batman_2.html
(01.02.2007)
79 Pollock, D., 1983, S. 175
33