Reichweite im lokalen Geschäft

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Reichweite im lokalen Geschäft

Reichweite im lokalen Geschäft

Organisation und Technik im Fokus


Wir sind ein kleiner Regionalverlag im Osten Bayerns.


Unser Geschäft ist einfach


#1: Das Publikum

Finde eine Gruppe von Menschen mit

ähnlichen Merkmalen oder Interessen.

Gewinne die regelmäßige Aufmerksamkeit

dieser Menschen, und Du hast ein Publikum.


Foto: L‘Osservatore Romano


Foto: L‘Osservatore Romano


Foto: L‘Osservatore Romano


#2: Die Werbekunden

Finde Werbekunden, die für die Aufmerksamkeit

Deines Publikums Geld bezahlen.

Verkaufe den Werbekunden den Zugang zu Deinem

Publikum, ohne es dabei zu verprellen.


#3: Der Transfer

Belohne Dein Publikum mit einem Produkt,

das seiner Aufmerksamkeit würdig ist.

So gewinnt der Werbekunde die Aufmerksamkeit

Deiner Kunden für seine Leistungen.


Früher waren wir damit alleine in unserer Region


Wie gehen wir mit dieser Entwicklung um?

Die Auflage von Tageszeitungen sinkt.

Der Wettbewerb ist digital und international.

Unser Markt ist kaum vor Wettbewerb geschützt.


Unser Auftrag: Audience Aggregation

Wir gewinnen das Publikum mit vielen Produkten auf vielen Kanälen


Ist das nicht sehr aufwändig?


Ja.


Die Produktpalette wächst


Lohnt sich der Aufwand?


Ja.


120%

110%

100%

90%

80%

70%

60%

50%

Der regionale Umsatz entwickelt sich weiter positiv.

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Index 2003 = 100%; national regional


120%

115%

110%

105%

100%

95%

90%

85%

80%

Neue Produkte treiben das Wachstum in der Region

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Index 2003 = 100%; TZ / AB Online, SV, Magazine, Portale, etc.


Die Organisation verändert sich


Trennung von Produktmanagement, Verkauf, Redaktion

Produktion und Technik an (interne/externe) Dienstleister

Zentrales Auftrags-, Produktions- und Datenmanagement


Die Produktion verändert sich


Orte: Unternehmen, „Places“, Werbekunden

Nachrichten-Artikel Archiv-Artikel

Tickets Anzeigen: Angebote, Rubriken

Panoramaaufnahmen

Fotos

Veranstaltungen

Videos

Sonderveröffentlichungen

Archiv-Fotos

Kommentare und Bewertungen

Öffentliche Nutzerprofile


Ein Beispiel: Regensburg Entdecken


Was bleibt?


Audience Aggregation als Auftrag

Fokussierung auf Marken und Produkte

Intelligentere Organisation

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Wachstum im regionalen Geschäft

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