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MARKETING
MANAGEMENT
Franz Hörl, GF Skiliftzentrum Gerlos, Bgm.
Gmd. Gerlos, Abgeordneter Nationalrat:
„Tourismus braucht Luft und Raum
zur Entwicklung“
Die Erfolgsgeschichte der Zillertal Arena
hat vor 8 Jahren begonnen und war
Vorbild für eine Reihe anderer Projekte.
Franz Hörl, GF Skiliftzentrum Gerlos,
Bürgermeister und Nationalratsabgeordneter,
war einer der Initiatoren des
Projekts. Er fasst für den MOUNTAIN
MANAGER den Status Quo zusammen
und wirft einen Blick auf die anstehenden
Herausforderungen.
MM-FRAGE: „Vor rund 8 Jahren wurde die Zillertal Arena
ins Leben gerufen, sie waren daran maßgeblich beteiligt.
Wie hat sich dieser Zusammenschluss entwickelt, wurden
die Erwartungen erfüllt?“
Franz Hörl:
„Die Zillertal Arena kann man mit Recht als die Erfolgsstory
der letzten 10 Jahre bezeichnen. Für die beteiligten Gemeinden
hat sie rund 250 000 bis 300 000 Nächtigungen
mehr gebracht, also eine Steigerung um rund 30 %. Dazu
hat die Zillertal Arena bis heute eine stetige Aufwärtsentwicklung
gezeigt, und das nicht nur in schneereichen,
sondern auch den schneeärmeren Wintern. Ohne diesen
Zusammenschluss hätten wir einen solchen Trend sicher
nicht gehabt, die Entwicklung wäre meiner Meinung nach
gegenteilig verlaufen, wir wären auf die Nächtigungen
der 70er Jahre des letzten Jahrhunderts zurückgefallen!
Seit der Gründung der Arena haben die Bergbahnen in
den beteiligten Gemeinden Zell, Gerlos, Wald-Königsleiten
und in weiterer Folge auch Krimml rund 80 Mio. Euro in
MOUNTAINMANAGER 5/2008
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Franz Hörl.
Foto: B. Mayr-Siegl
SERIE: 57
Krimml X-Press Talstation auf 2 405 m – von oben gesehen. Foto: TV Zell-Gerlos
den Seilbahnbereich investiert.
Durch den Erfolg der ,Wilden
Krimml’, der unsere eigenen Erwartungen
übertroffen hat, hat die Entwicklung
auch im Zillertal generell
Impulse bekommen. So konnten
vor dem Hintergrund unserer Erfolge
die weiteren talinternen Zusammenschlüsse
der Mitbewerber
wie Hochzillertal/Hochfügen/Mayrhofen
sicher schneller umgesetzt
und starre Strukturen aufgelöst
werden. Insgesamt wurden seither
im Zillertal 250 Mio. Euro durch die
Seilbahnen investiert.
Das hat für den Gast im Zillertal natürlich
enorme Vorteile gebracht.
Der Komfort, die Schneesicherheit
und die gesamte Infrastruktur wurden
aufgewertet, der Anschluss an
die moderne Skiwelt geschafft. Ich
denke, dass sich das Zillertal heute
mit dem Angebot der großen Skigebiete
Arlberg oder Ischgl durchaus
messen kann. Die Zillertal Are-
na hat für diese Entwicklung sicher
einen Beschleunigungsfaktor beigesteuert.“
MM-FRAGE: „Was kennzeichnet
die Zillertal Arena bzw. was zeichnet
sie aus?“
Hörl:
„Mit dem Zusammenschluss zur Zillertal
Arena haben wir damals auch
unsere Tourismusvereine in eine
Werbegemeinschaft unter Federführung
der Bergbahnen zusammengeführt.
Schließlich kamen schon damals
rund 75 % des Werbeetats von
den Bergbahnen. Aus diesem Grund
schien uns auch ein gemeinsames
Auftreten nach außen sinnvoll. Davon
profitieren wir heute.
Von der Produktseite her zeichnet
sich die Zillertal Arena durch ein
tolles Angebot für Familien und
Kinder aus, in das auch entsprechend
investiert wird. Ergänzt wird
diese Schiene mit Angeboten für