Ausgabe 5/6 / 2015

Küchenverbände
„Wir wollen
auch die onlineaffinen
Kunden
erreichen und
sie über die persönliche
Ansprache
in unsere
Fachgeschäfte
lotsen“, sagte
MHK­Vorstandsvorsitzender
Hans Strothoff
bei der Vorstellung
der neuen
Online­Offensive
der Gruppe.
Fotos: Biermann
MHK plant ambitioniertes
Onlineportal
Weil die Kunden ihren Küchenkauf immer häufiger im Internet vorbereiten, will die
MHK Group eine „Online-Offensive“ starten. Geplant ist ein neues Portal, das unter der
eingängigen Domain „kueche.de“ firmiert. Nun wird an der Finanzierung gearbeitet.
Die Pläne sind wie bei MHK gewohnt
ambitioniert. Aufgebaut werden
soll eine neue Marke, die sich
als DIE Adresse im Netz etablieren
soll, wenn Kunden vor dem Küchenkauf
auf Informationssuche
gehen. Dafür hat sich die Verbundgruppe
schon vor längerer Zeit
prominente Internetadressen gesichert:
„mhk-kuechen.de“ sowie
schlicht aber einprägsam „kueche.
de“. Beide Adressen sind per Weiterleitung
miteinander verknüpft.
Bekannt gemacht werden soll das
Angebot unter anderem durch TV-
Spots sowie durch weitere umfangreiche
Marketing- und Werbeaktionen.
Auch Sportsponsoring wie
Bandenwerbung in Fußballstadien
könnte dazu gehören. Erst in
Deutschland und später in ganz Europa.
Doch bevor es soweit ist, haben
MHK-Chef Hans Strothoff und
seine Mitstreiter rund um Vize
Werner Heilos und Kommunikationsvorstand
Daniel C. Schmid viel
Überzeugungsarbeit zu leisten.
Denn finanzieren soll das neue Portal
die Industrie. Entsprechend appellierte
Hans Strothoff bei der Jahrestagung
in Berlin an die „Kraft
der Gemeinschaft“ von Industrie
und Handel. Nur gemeinsam könne
ein solches Portal gelingen,
„aber wenn es fliegt, dann kann es
nicht mehr aufgehalten werden“, so
Strothoff, der ein Umsatzwachstum
von 10 % allein durch die Online-Akquise
für möglich hält.
nur Infos, kein Shop
Die geplante Online-Marke der
Dreieicher Verbundgruppe ist als
reines Informationsportal gedacht.
Dreh- und Angelpunkt sei ein
noch aufzubauendes Service-Center,
über das Kücheninteressenten
persönlich angesprochen und beraten
werden. Ziel ist es, dass sich die
Nutzer im Internet registrieren und
zur Terminabsprache in einem der
angeschlossenen Fachgeschäfte
animieren lassen. „Dafür brauchen
wir die Adressen der potenziellen
Kunden“, sagte Strothoff, das sei
das A & O. Bedürfnisorientierte Informationen
rund um die Einbauküche
und immer wieder neue Aktionen
als Anstupser sollen den
Kunden diesen Schritt erleichtern.
Ganz ausdrücklich nicht ge plant
ist ein Shop. Denn auf diesem Terrain
sind die Dreieicher vor gut
zwei Jahren schon mal beherzt ausgerutscht.
Der damals mit viel Begleitmusik
präsentierte „MHK Shop“
musste schon kurz nach der Eröffnung
vom Netz genommen werden.
Seitdem ist die Adresse mhkshop.de
verwaist. „Sie werden von
mir den Begriff Shop in dieser Präsentation
nicht hören“, unterstrich
Strothoff den Strategiewechsel. Jedenfalls
nicht im Zusammenhang
mit eigenen Aktivitäten. Shop-Kooperationen
mit Gourmet- und Lifestyleanbietern
wie Sansibar (Wein)
oder Leonardo (Glas) seien vorstellbar.
Dem reinen Online-Küchenverkauf
über Geräte und Zubehör
hinaus räumt Strothoff selbst mit-
36 Küchenplaner 5/6/2015