Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts
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34 Bezugsrahmen <strong>eines</strong> Messkonzepts für die formale Qualität von Businessplänen<br />
Der Bezugsrahmen für die Untersuchung wird so gesetzt, dass die kaufmännische<br />
Managementkompetenz <strong>eines</strong> Unternehmerteams einer der wesentlichen Faktoren<br />
für den Erfolg <strong>eines</strong> neuen <strong>Geschäftskonzepts</strong> ist. Die kaufmännische Managementkompetenz<br />
determiniert die Qualität des <strong>Geschäftskonzepts</strong>, welche wiederum die<br />
formale <strong>und</strong> inhaltliche Qualität des <strong>Businessplan</strong>s bestimmt. Daher kann die Qualität<br />
des <strong>Businessplan</strong>s als Indikator für die Qualität des zugr<strong>und</strong>e liegenden <strong>Geschäftskonzepts</strong><br />
genutzt werden, welches wiederum als Indikator für die kaufmännische<br />
Managementkompetenz des Unternehmerteams verwendet werden kann. Die Qualität<br />
<strong>eines</strong> <strong>Businessplan</strong>s könnte daher auch ein Indikator für den Erfolg des zugr<strong>und</strong>e<br />
liegenden <strong>Geschäftskonzepts</strong> sein. Dieser mögliche Zusammenhang soll in der vorliegenden<br />
Arbeit untersucht werden.<br />
Zu diesem Zweck wird im nächsten Kapitel ein Konzept zur Abbildung <strong>und</strong> Messung<br />
der in einem <strong>Businessplan</strong> enthaltenen Informationen entwickelt. Zweck dieses Konzepts<br />
ist die Bestimmung <strong>eines</strong> Vollständigkeitsgrads der für die Beschreibung des<br />
<strong>Geschäftskonzepts</strong> notwendigen Informationen. Dieser Vollständigkeitsgrad ist eine<br />
Determinante der formalen Qualität <strong>eines</strong> <strong>Businessplan</strong>s bei der Abbildung, Analyse<br />
<strong>und</strong> Beurteilung der nachhaltigen ökonomischen Tragfähigkeit des zugr<strong>und</strong>e liegenden<br />
<strong>Geschäftskonzepts</strong>.<br />
In der vorliegenden Untersuchung wird im Unterschied zu den bisherigen Untersuchungen<br />
von der inhaltlichen Qualität des <strong>Businessplan</strong>s, also der Güte der in dem<br />
<strong>Businessplan</strong> enthaltenen Informationen, vollkommen abstrahiert. Es wird nur die formale<br />
Qualität des <strong>Businessplan</strong>s im Sinne der Vollständigkeit, also der bloßen Existenz<br />
einer bestimmten Information in einem <strong>Businessplan</strong>, betrachtet. Eine weitere<br />
Wertung der inhaltlichen Qualität der Information, also wie gut oder wie schlecht<br />
diese für den ökonomischen Erfolg des betrachteten <strong>Geschäftskonzepts</strong> ist, findet<br />
nicht statt.
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