Das Logo II - Die Grundlagen CD-MANUAL - Bad Oldesloe
Das Logo II - Die Grundlagen CD-MANUAL - Bad Oldesloe
Das Logo II - Die Grundlagen CD-MANUAL - Bad Oldesloe
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong>I - EinleitungStand 10/2005IWOZU BENÖTIGT MAN EIN <strong>CD</strong>-<strong>MANUAL</strong>?<strong>Das</strong> <strong>CD</strong>-Manual liefert die Grundlagung zur durchgängigen,nachhaltigen Umsetzung des visuellen Erscheinungsbildes.Es ermöglicht die konsequente Umsetzung des Gestaltungs-Konzeptes innerhalb eines definierten <strong>CD</strong>-Rahmens.Um mittel- oder gar langfristig einen einheitlichen Auftritt nachinnen und außen zu gewährleisten, ist es erforderlich, allenbeteiligten Mitarbeitern oder externen Partnern diese Gestaltungs-Richtlinien zu vermitteln.Anwendungsbeispiele konkretisieren den visuellen Rahmen.Um die angestrebte Profilierung zu erreichen, sollten Abweichungenvon den im Manual fixierten Gestaltungs-Richtlinien undAnwendungs-Beispielen vermieden werden, .Wenn neue oder geänderte Anforderungen es erforderlich machen,müssen die Gestaltungs-Richtlinien überprüft und entsprechendaktualisiert werden.<strong>Das</strong> <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong> <strong>CD</strong>-Manual umfasst im ersten Schritt dieDefinition des neuen <strong>Logo</strong>s mit dem Claim.<strong>Das</strong> <strong>CD</strong>-Manual - Bereich <strong>Logo</strong> - teilt sich auf in:<strong>II</strong>DIE GRUNDLAGEN1 <strong>Die</strong> Form2 <strong>Die</strong> Farbe3 <strong>Die</strong> Schrift4 <strong>Die</strong> Tonalitätund<strong>II</strong>IDIE ANWENDUNG5 Formulare, Briefbogen, Visitenkarte6 Broschüren7 Anzeigen8 Veranstaltungskalender9 Plakate10 Internet11 Merchandising-ProdukteIVANHANG12 Urheberrechte13 Nutzungsrechte
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong> - <strong>Die</strong> <strong>Grundlagen</strong>Stand 10/20051 DIE FORM<strong>Die</strong> Grundform des <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong> <strong>Logo</strong>s setzt sich aus folgenden3 Bestandteilen zusammen:1.1 _Stadtname<strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong><strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong> wird in gemischter Schreibweise geschrieben, umden “menschlichen” Charakter zu betonen.<strong>Die</strong> Kursivität unterstützt die Dynamik der Wort-Bild-Marke.1.2 _ClaimDIE BESTE TRAVE STADTDIE BESTE TRAVE STADT wird in Versalien - ohne Bindestriche -geschrieben, um das Selbstbewusstsein zu dokumentieren unddie Doppeldeutigkeit zu wahren.Der Claim steht immer 3zeilig, linksbündig hinter dem Namenund der 3fach-Welle.Nur bei sehr kleinen <strong>Logo</strong>-Abbildungen - unterhalb von 50mmBreite - darf auf den Claim verzichtet werden (z.B. beiBedruckung von Merchandising-Produkten oder Give-aways).1.3 _Bildelement3fach-Welle<strong>Die</strong> 3fach-Welle wird immer im Zusammenhang mit “<strong>Bad</strong><strong>Oldesloe</strong>” abgebildet.Ausnahme:Für rein dekorative Zwecke - kein Ersatz für das <strong>Logo</strong> - !In der Regel wird das <strong>Logo</strong> 4farbig mit allen 3 Bestandteilenverwendet.8a2 1/2aa/6aaa/61.4 _SonderformWegen der besonderen Anforderungen/Größen bei der Verwendungfür Give-aways und Merchandising-Produkte gibt es eine spezielle,verkleinerte (kleiner als 50mm Breite), 1farbige Variante ohne Claim.
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong> - <strong>Die</strong> <strong>Grundlagen</strong>Stand 10/20052 DIE FARBE<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong> setzt sich in der Basisversion aus 4 Farben zusammen.<strong>Die</strong>se Farben lassen sich entweder aus dem 4-Farbsatz (EuroskalaC/M/Y/K) oder mit Sonderfarben (PANTONE, HKS, RAL) drucken.Der Eurofarben-Druck ist 4farbig in der Regel günstiger als derSonderfarben-Druck. Dafür ist der Sonderfarben-Druck farbsichererund brillianter.Euroskala, PANTONE und HKS sind für Printmedien zu verwenden.RAL ist ein Farbsystem für Industrie-Farben und Materialien.2.1 _FarbdefintionEuroskalaFarbe C/M/Y/K Pantone HKS RALSchwarz 0/0/0/100 BlackC 88K 9005Rot 10/100/100/0 1795C 13K 3020Grün 80/10/100/0 362C 64K 6018 (6017)Blau 100/60/10/0 301C 39K 50052.2 _FarbvariantenNeben der 4farbigen Basisversion für werbliche Marketing-Maßnahmen, gibt es1farbige S/W-Version, kopierfähigz.B. für FormulareNegativ weiße VersionAußerdem ist es möglich, aus Gestaltungsgründen, das komplette<strong>Logo</strong>, zur besseren Farbtrennung vor Hintergründen, mit einerweißen Kontur oder einem “Glow zu versehen (siehe AnwendungPlakat 9.1).
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong> - <strong>Die</strong> <strong>Grundlagen</strong>Stand 10/20053 DIE SCHRIFT<strong>Die</strong> Typografie des <strong>Logo</strong>s verbindet traditionelle/historische Elementemit Plakativität und Dynamik.Sie teilt sich auf in den Stadtnamen und den Claim.Beide Elemente haben die gleiche Schriftfamilie als Basis und bildensomit eine Einheit.Um Kompatibilitäts-Probleme zu vermeiden, ist die Schrift selbstnicht editierbar.Beide Schriftelemente sind leicht modifiziert, um sie im <strong>Logo</strong> optimalzu integrieren.<strong>Das</strong> proportionale Verhältnis zwischen Namen und Claim und dieZuordnung im <strong>Logo</strong> dürfen nicht verändert werden.3.1 _<strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>Optima Bold ObliqueGemischte SchreibweiseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzAB<strong>CD</strong>EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890!”§$%&/()=?`*’>;:_´+#;:_´+#
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong>I - <strong>Die</strong> AnwendungStand 10/20056 BROSCHÜREN / PROSPEKTE Abstand zum Rand 1a<strong>Logo</strong> 4farbigWellenlinie läuft rechts und links aus dem FormatBildfläche läuft oben abgesoftet aus (Verlauf),rechts, links und unten aus dem Format.Bei Themen-Broschüre wird ein unterstützendesPiktogramm zur Headline gesetzt.Der aktuelle StandAbstand zum Rand 1a<strong>Logo</strong> 4farbigBei offiziellen Verwaltungs-Informationen wirddas Stadtwappen linksbündig im Satzspiegel undbündig mit der <strong>Logo</strong>-Oberkante (<strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>)eingebaut.Bildfläche läuft rechts, links und unten aus demFormat.Der aktuelle Stand
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong>I - <strong>Die</strong> AnwendungStand 10/20057 ANZEIGENAbstand zum Rand 1a7.1 Personalanzeigeschwarz/weiß<strong>Logo</strong> negativ weißWellenlinie Fläche ist 30% schwarzTexte linksbündig mit Stadtwappen undAdress-AbbinderWellenlinie als Trennung zum Adress-Abbinder105/001Personalanzeigen-Nummer7.2 Info-Anzeigeschwarz/weiß45x60mm<strong>Logo</strong> sw ohne ClaimFläche in Wellenform als SprechblaseSchwarze Fläche für negativ weißen Text(Veranstaltung)Weiße Wellenlinie mit Abbinder/Claim
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong>I - <strong>Die</strong> AnwendungStand 10/20058 FOLDER / FLYERAusgabe-Monat und -Jahr in Fotofarbe8.1 Veranstaltungs-Kalender(konkret)Salz- und Pfeffer TitelWellenlinie teilt das Format 2/3 zu 1/3Gelber Fond zur WiedererkennungHighlights des Monats<strong>Oldesloe</strong>- oder Veranstaltungs-Foto zurEmotionalisierung (monatlich wechselndeingefärbt)<strong>Logo</strong> 4farbig als AbbinderAbstand zum Rand 1a8.2 Aktuelle AktionsundInfo-Flyer<strong>Logo</strong> 4farbigAllgemeines Veranstaltungs-Motto unterhalb derWellenfläche (Sprechblase)Bildfläche
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong>I - <strong>Die</strong> AnwendungStand 10/20059 PLAKATE9.1 Platzierung auf städtischem PlakatAbstand zum Rand 1a<strong>Logo</strong> 4farbig (mit weißer Kontur und/oder Glow)auf volle Satzspiegel-Breite.Bildfläche mit Headline läuft oben, links undrechts aus dem Format.Weiße Fläche in Wellenform fürVeranstaltungstermin und/oder Sponsoren9.2 Platzierungauf Fremdveranstalter-PlakatBildfläche läuft rechts, links und oben aus demFormat.Weißes Feld in Wellenform für Sponsoren oderVeranstaltungstermin.<strong>Die</strong>ses Feld mit <strong>Oldesloe</strong> <strong>Logo</strong> soll aufFremdplakaten ein Beitrag zur Wiedererkennung/Profilierung von <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong> sein.<strong>Logo</strong> 4farbig, unten rechts im weißen Feld.
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong><strong>II</strong>I - <strong>Die</strong> AnwendungStand 10/200511 MERCHANDISING-PRODUKTE / GIVE AWAYS11.1 Merchandising-ProdukteZum Beispiel:_Tragetaschen aus Baumwolle_Trinkbecher_Caps_T-Shirts/Sweatshirts_Schweißbänder_Spiele_Regenschirm<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong> ist in der Regel 4farbig.Je nach Abbildungsgröße und Produktions-Art,-Größe, muss entschieden werden, ob das <strong>Logo</strong>mit oder ohne Claim abgebildet wird.11.2 Give-AwaysZum Beispiel:_Kugelschreiber_Luftballons_Feuerzeug_Frisbee-ScheibenBei Give-Aways ist das <strong>Logo</strong>- aus Kostengründen - in der Regel 1farbig(schwarz oder weiß)
<strong>Das</strong> <strong>Logo</strong>IV - AnhangStand 10/200512 Urheberrechte12.1 Gesamt- Wortbildmarke (nachfolgend <strong>Logo</strong> genannt)12.1<strong>Das</strong> geistige Eigentum des <strong>Logo</strong>s (siehe rechts) ist das von und dieUrheberrechte verbleiben somit bei:Hardy Fürstenau, Grafik-Designer, Buchenkamp 17, 23843 <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>12.2 Bildanteil “<strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>” mit 3fach-Welle12.2<strong>Das</strong> geistige Eigentum des Bildanteils (siehe rechts) ist das von und dieUrheberrechte verbleiben somit bei:Hardy Fürstenau, Grafik-Designer, Buchenkamp 17, 23843 <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>12.3 Wortanteil “DIE BESTE TRAVE STADT” (nachfolgend Claim genannt)12.3<strong>Das</strong> geistige Eigentum des Claims (siehe rechts) ist das von und dieUrheberrechte verbleiben somit bei:Stadt <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>, Stabsstelle Marketing, Markt 5, 23843 <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>Andreas Tomaschewski und Joachim Wiebers13 Nutzungsrechte13.1 <strong>Die</strong> uneingeschränkten und alleinigen Nutzungs- und Verwertungsrechte des<strong>Logo</strong>s (und somit auch der 3fach-Welle) sowie das Recht zur öffentlichenZugänglichmachung werden von Hardy Fürstenau unentgeldlich, unbefristetund unwiderruflich auf die Stadt <strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong> übertragen. Hardy Fürstenausichert der Stadt unwiderruflich zu, keine weitere Übertragung der Nutzungsrechte,auch in Zukunft, vorzunehmen. <strong>Die</strong> Nutzungsrechte obliegenausschließlich und exklusiv der Stadt. Der Stadt ist es unbefristet undunwiderruflich unentgeldlich gestattet, die o.g. Rechte an Dritte weiterzugeben.13.2 <strong>Die</strong> Stadt ist berechtigt, jederzeit gestalterische oder inhaltliche Änderungenam <strong>Logo</strong>, ohne Zustimmung oder Mitwirkung des Urhebers des <strong>Logo</strong>svorzunehmen. <strong>Die</strong> Zustimmung des Urhebers des <strong>Logo</strong>s zu diesemVeränderungsrecht wird hiermit erteilt.<strong>Bad</strong> <strong>Oldesloe</strong>, 25.1o.2005Hardy FürstenauUrheberTassilo von BaryBürgermeisterNutzungsrechte-Nehmer
Change language