Klausuraufgaben ‚Strategisches Marketing und Internationales ...

Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2010 1Klausuraufgaben ‚Strategisches Marketing undInternationales Marketing‘SS 2010Gesamtpunktzahl: 120Aufgabe 1: VarianzanalyseEin Handelsunternehmen überdenkt die Gestaltung seinerVerkaufsstätten. Nach einer ersten Ideenfindung diskutiert dasManagement drei grundlegend verschiedene Konzepte zur Gestaltungder Verkaufsstätten. Bevor die Wahl auf ein Konzept fällt, sollen dieunterschiedlichen Konzepte erst einmal erprobt werden. Jedes Konzeptwird in jeweils einer Verkaufsstätte erprobt. Die nachstehende Tabellezeigt die Erträge (TSD €) in den drei Verkaufsstätten für die ersten sechsMonate.30 PunkteijJanuar Februar März April Mai Juni yiVerkaufsstätte 1 675 720 525 495 690 765 645Verkaufsstätte 2 540 585 600 555 645 675 600Verkaufsstätte 3 435 525 525 525 555 495 510a) Berechnen Sie mit Hilfe der nachstehenden Formel die Summe derAbweichungen zwischen den Faktorausprägungen (SZF) und dieSumme der Abweichungen innerhalb der Faktorausprägungen (SIF)!Bestimmen Sie auch den empirischen F-Wert (F e )! Erläutern Sie denAussagehalt Ihrer Ergebniswerte!15 PunkteI J I I J2 2 2( yij − y) = J( yi − y) + ( yij − yi)i= 1 j= 1 i= 1 i= 1 j=1∑∑ ∑ ∑∑1 42443 1442443SZFSIFMSZFF e = =MSIFSZF2SIF15

Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2010 3Aufgabe 3: Interdependenzen im internationalen Marketing30 PunkteIm Rahmen der internationalen Marktbearbeitung kommt dem Einsatzder Marketinginstrumente eine zentrale Bedeutung zu. Die Entscheidungüber den optimalen Standardisierungs-/Differenzierungsgrad derProdukt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik wird durchInterdependenzen beeinflusst. Verdeutlichen Sie an einem selbstgewählten Beispiel welche Interdependenzen zwischen bestimmtenAusprägungen unterschiedlicher Marketinginstrumente im internationalenKontext zu berücksichtigen sind, um bestimmte Marketingzielezu erreichen!