das Einzigartige erlebbar machen - Branders

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das Einzigartige erlebbar machen - Branders

Eine Differenzierungsstrategie zur Stärkung der MarkePostAuto – das Einzigartige erlebbar machen1© by Branders Group AG, 2009


PostAuto ist unverwechselbar:Wer einen gelben Bus sieht, denktsofort an idylische Bergtäler, atemberaubendePassfahrten undfreundliche Chauffeure. Seit 100Jahren steht PostAuto für Pioniergeistim öffentlichen Verkehr.Heute stellen sich in einem liberalisiertenMarkt neue Herausforderungen.2Seit 100 Jahren lässt PostAuto die Herzen höherschlagen und bietet Erlebnisse der besonderenArt. Die gelbe Farbe ist genauso charakteristischwie die einzigartige Geschichte und die Mitarbeitenden.Um im verschärften Wettbewerb dieNummer eins zu bleiben und sich noch klarervon seinen Mitbewerbern zu differenzieren, entwickeltePostAuto mit der Hilfe von Branders eineDifferenzierungsstrategie. Das einzigartige Lebensgefühlvon damals soll wieder erlebbar werden.Wer mit PostAuto unterwegs ist, fährt wedererste noch zweite Klasse, sondern «Die gelbeKlasse». Über die neue Positionierung und denClaim werden traditionelle Werte aufgenommenund in die Gegenwart transportiert. Seit über100 Jahren prägen Innovation und Emotionen dieGeschichte der Marke. Was früher als Pioniergeistgalt, bedeutet heute Innovation. Der neue Claim,das traditionelle Posthorn und eine neue Bildweltsetzen das Lebensgefühl der Marke kommunikativum: PostAuto – eine Klasse für sich.© by Branders Group AG, 2009


Branders ist ein spezialisiertes Beratungsunternehmenfür Branding. Als kompetenter,unabhängiger Berater von Klein-, Mittel- undGrossunternehmen kümmert sich Brandersum die Strategie, die Kreation und das Managementvon Marken. Das Team aus Wirtschafts-,Psychologie- und Designspezialisten berätUnternehmen in allen Fragen rund um dasThema Marke. Employer Branding, InternalBranding und Immobilienbranding gehören zuden Spezialthemen der Agentur mit Sitz amZürcher Bellevue. Derzeit arbeitet Branders anProjekten in der Schweiz, den USA und China.3www.branders.ch© by Branders Group AG, 2009

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