PROGRAMM 2011 - SPONSORs

PROGRAMM 2011
7. – 8. Februar | CCD Congress Center Düsseldorf
PRESENTING-PARTNER LOUNGE-PARTNER PREMIUM-PARTNER
Infos unter www.spobis.de
VERANSTALTER

Kongress-News
Presenting-Partner*
TÜV ist Presenting-Partner des SpoBiS
Der Technische Überwachungs-Verein (TÜV) Rheinland hat sich das Paket der höchsten Ebene für den SpoBiS gesichert. Damit
tritt eines der bekanntesten und angesehensten Unternehmen Deutschlands als Presenting-Partner des Events auf.
Der TÜV Rheinland ist ein global agierender Konzern, dessen
Geschäftsaktivitäten vom Mobilitätssektor über das Industriegeschäft,
die Produktprüfung bis hin zum Consulting reichen.
Dies verdeutlichen auch die wichtigsten Kennziffern: rund
1,2 Milliarden Euro Jahresumsatz und insgesamt 14 000 Mitarbeiter
an 500 Standorten in 61 Ländern auf allen Kontinenten.
Bereits etwa 50 Prozent des Umsatzes werden dabei außerhalb
des Kernmarktes Deutschland erzielt, der alleine über
220 Standorte verfügt – Tendenz steigend. Das Presenting
beim SpoBiS will der TÜV Rheinland als Startschuss einer Aus-
Stelldichein der Top-Referenten
Das „Who is who“ der Sportbusiness-Branche trifft sich mal wieder am
7. und 8. Februar 2011 auf dem SpoBiS in Düsseldorf. Von Sportgrößen
über Medienentscheider bis hin zu Industrievertretern, die Fülle an nationalen
und internationalen Top-Referenten ist beeindruckend. Thematisch
vielfältig und inhaltlich hochkarätig präsentiert sich der größte
Sportbusiness-Kongress Europas seinen Gästen.
Weniger ist mehr: 14 Spezialforen
zu allen wichtigen Themen der Branche
Der SPoBiS nutzt den Umzug nach Düsseldorf, um mit einer
reduzierten Forenanzahl das Programm noch qualitätsorientierter
zu gestalten.
Unter dem Motto „weniger ist mehr“ wurde die Anzahl der
Foren von 20 auf 14 reduziert. Durch eine Festlegung von
strategisch wichtigen Themenfeldern lange im Voraus konnte
garantiert werden, dass alle relevanten Bereiche des Sportbusiness
wie Medien, Sponsoring und Recht abgedeckt werden.
Die Attraktivität der Neukonzeptionierung wird auch
daran deutlich, dass für jedes Forum ein renommierter Presenting-Partner
gefunden werden konnte.
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www.spobis.de
weitung seiner bestehenden Aktivitäten im Profisport nutzen.
Die Palette der Leistungen reicht von betriebswirtschaftlichen
bis hin zu technischen, organisatorischen und rechtlichen Aspekten
unter Berücksichtigung von ökologischen und sozialen
Fragestellungen. Beispiele sind Sicherheit in den Stadien und
bei Veranstaltungen, Managementthemen auch in der Nachwuchsförderung
bis hin zur Compliance-Problematik.
Weitere Infos unter:
www.tuv.com
Eine Auswahl der Referenten:
Steven Althaus, CEO/Chairman Publicis Deutschland
und Österreich | Carsten Buhl, Senior Project
Manager Carlsberg | Utz Claassen, Mitglied des
Aufsichtsrats und Aktionär R.C.D. Mallorca | Rinat
Dasaev, Botschafter der Bewerbung für die FIFA
WM 2018 in Russland | Bernd Daubenmerkl,
Geschäftsführer Eurosport Deutschland | Emanuel
Macedo de Medeiros, CEO EPFL | Nikolay Fomenko,
President Marussia Motors | Nick Fry, CEO Mercedes
GP Petronas | Jürgen Klopp, Trainer Borussia
Dortmund | Carsten Maschmeyer, Vorstandsvorsitzender
MaschmeyerRürup AG | Frank Rutten,
Managing Director Eredivisie | Carsten Schmidt,
Chief Officer Sport, Ad Sales & Internet Sky |
Christian Seifert, Vorsitzender der Geschäftsführung
DFL | Erwin Staudt, Präsident VfB Stuttgart |
David Taylor, CEO UEFA Events SA | Hartmut
Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT
Kommende internationale
Großevents stellen sich beim SpoBiS vor
Der SpoBiS ist nicht nur der Branchentreff der deutschen
Sportbusiness-Szene, sondern überzeugt auch durch seine
starke internationale Ausrichtung.
Im Programmheft 2011 sind dementsprechend eine Vielzahl
internationaler Referenten und Großevents zu finden. Spiegelbild
dieser Entwicklung ist einmal mehr das Forum „International
Sports Preview“. Auf der Agenda stehen unter anderem
die Olympischen Spiele 2012, die UEFA Europameisterschaft
2012, die Universiade 2011 und 2013, die FIFA Weltmeisterschaft
2014, die FIFA Weltmeisterschaft 2018 und die FIFA
Weltmeisterschaft 2022.

UEFA-Events-Chef stellt erstmals Zentralvermarktung vor
David Taylor, Geschäftsführer der UEFA-Vermarktungstochter UEFA Events SA, gibt
exklusive Einblicke zur geplanten Zentralvermarktung der Medienrechte für WM-
und EM-Qualifikationsspiele und diskutiert mit Juristen, Medien- und Agenturvertretern
über Auswirkungen auf den deutschen Markt.
Kaum ein anderes Thema im Sportbusiness sorgt derzeit für so viel Aufsehen wie die
von der Europäischen Fußball-Union (UEFA) anvisierte Zentralvermarktung der Fernsehrechte
für die Qualifikationsspiele zu Fußball-Welt- und Europameisterschaften.
Maßgeblich verantwortlich für die Umsetzung des Projekts mit einem geschätzten Erlöspotenzial
von bis zu einer
Milliarde Euro ist David Taylor.
Der Geschäftsführer der
UEFA-Vermarktungstochter
UEFA Events SA wird die
neue Strategie vorstellen.
Im Rahmen einer Diskussionsrunde
werden das
geplante Vermarktungsmodell
ab dem Jahr 2014
und die zugrunde gelegten
Planzahlen der UEFA im Anschluss
kritisch hinterfragt.
Dazu sprechen Michael
Lina, Leiter Sportvermarktung
ARD Sales & Services
(AS&S), Robert Müller von
Vultejus, Managing Director
Ufa Sports, Henner Höper,
Marketing Direktor Bitburger,
Denni Strich, Marketing
Direktor DFB, und Harald
Kahlenberg, Rechtsanwalt
CMS Hasche Sigle.
Lounge-Partner*
Orgatech gestaltet SpoBiS-Lounge
Orgatech ist exklusiver Lounge-Partner des SpoBiS. Der weltweit tätige Spezialist
für Mietmobiliar und Bodenbeläge wird das gesamte Interieur für die auf 185 qm
großzügig angelegte Lounge zur Verfügung stellen.
Orgatech will mit der Kooperation seine Bekanntheit in der Sportbusiness-Branche
weiter steigern und seine umfangreiche Produktpalette für Veranstaltungen im Profisport
näher vorstellen. Im Zuge dessen bietet
Orgatech allen Teilnehmern des SpoBiS
in der Lounge viel Raum für Networking in
stilvollem Ambiente.
In den vergangenen Jahren ist die Orgatech
AG zu einem der größten Mietmöbel-Dienstleister Europas gewachsen und verfügt
inzwischen über 25 Jahre Erfahrung bei Servicedienstleistungen rund um Sitzmöbel
und Bodenbeläge für Firmen, Messen und diverse Großveranstaltungen. Auch im
Sport hat sich das Unternehmen durch sein Engagement als Ausstattungsdienstleister
in der Formel 1 weltweit einen Namen gemacht. Die Bandbreite der bisherigen
Kunden von Orgatech reicht von Großkonzernen wie Audi, der Deutschen Bahn oder
Mercedes-Benz über politische Parteien wie die CDU und die SPD bis hin zur legendären
Rockband Rolling Stones bei einem ihrer Auftritte in Deutschland.
* Für den Inhalt der Meldungen sind die Partner verantwortlich.
Weitere Infos unter:
www.orgatech-ag.de
Grußwort
Kongress-News
Düsseldorf
ist sportlich.
Über 380
Vereine widmen
sich in
Düsseldorf
dem Breitensport.
Unzählige ehrenamtliche
Helfer sorgen
für ein Klima,
in dem sich
jeder sportlich
betätigen kann. Ob Hockey,
Fußball oder Kanu, in Düsseldorf
fällt es leicht, den Sport der Wahl
zu betreiben. Bei dieser Atmosphäre
gedeiht Erstklassigkeit
auch in anderen Bereichen. Der
neue Medienhafen, entstanden aus
dem alten Handelshafen, bietet
Medienfachleuten und Kreativen
einen einzigartigen Standort. Die
Sportagentur Düsseldorf und das
CCD Congress Centrum Düsseldorf
erweitern das Spektrum auf
das Schönste.
Düsseldorf ist eine international
hoch angesehene Kongress- und
Messestadt. Wenn am 7. und 8.
Februar mit dem SpoBiS die internationale
Sportbusiness-Branche
zu Gast ist, werfen wir gern unsere
ganze Erfahrung und unser Knowhow
in die Waagschale. Auch
in diesem Jahr ist der Kongress
hochkarätig besetzt, und interessante
Gespräche, Vorträge und
Diskussionen werden anregende
Perspektiven für die Zukunft eröffnen.
Ich heiße alle Teilnehmer des
SpoBiS herzlich willkommen und
wünsche Ihnen erfolgreiche Tage
in Düsseldorf.
www.spobis.de 3
Ihr
Dirk Elbers
Oberbürgermeister
der Landeshauptstadt Düsseldorf

Kongress-News
Premium-Partner*
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Stürmisches Jahr steht bevor
Rein rechtlich gesehen, hat es das Jahr 2011 in sich. Die Kanzlei CMS Hasche
Sigle bereitet sich auf viel Beratungsbedarf seitens des Sportbusiness vor.
Das Sportbusiness wird immer professioneller, die verhandelten
Geldbeträge immer größer, der Bedarf an juristischem
Beistand dementsprechend größer. Das Jahr 2011 wird das
deutlich zeigen. So sehen es viele Experten, und so ist es kein
Wunder, dass Sebastian Cording, Sportrechtsexperte von
CMS Hasche Sigle, zum Jahr 2011 gleich eine ganze Reihe an
rechtlichen Themen einfallen, von denen jedes für sich für
Gesprächsstoff sorgen wird. Angefangen bei dem Sportwettenmarkt,
wo nach derzeitigem Stand (Anfang Dezember)
alles nach einer Einführung eines Lizenzmodells aussieht, über
den möglichen Fall der 50+1-Regel der Deutschen Fußball
www.spobis.de
Liga (was auch ein Thema des durch CMS Hasche Sigle präsentierten
Forums sein wird) bis hin zum Thema Compliance.
„Dahinter verbirgt sich ja viel mehr als nur die Hospitality-
Problematik“, verdeutlicht Cording. „Compliance-Themen sind
überall im Sportbusiness am Kommen.“ Das zeigen nicht nur
zuletzt die aufsehenerregenden Korruptionsskandale, in die
Mitarbeiter des Fußballweltverbandes FIFA verwickelt sind.
Seifert, Rutten & Co. diskutieren Revolution der Sportrechtevermarktung
EUROSPORT setzt weiter auf Wachstum
Weitere Infos unter:
www.cms-hs.com
Die Verschmelzung von verschiedenen Mediengattungen nimmt weiter zu und Übertragungsformen wie IPTV und Web-TV
werden bei den Vergabeprozessen von Sportrechten immer wichtiger.
Medienkonzerne wie Google, Apple
und Yahoo könnten in anstehenden
Bieterprozessen die kommenden
starken Player werden. Ein Vorgeschmack
auf die Sportmedienwelt
von Morgen bietet die indischen
Cricket Premier League (IPL). Die
Google-Tochter YouTube überträgt
dort beispielsweise die Spiele live
im Internet. Die Vermarktungserlöse
werden geteilt. Google-Konkurrent
Yahoo hat sich in diesem Jahr für 10
Millionen Euro pro Saison ein umfangreiches
Medienpaket der englischen
Premier League gesichert.
Und das dürfte nur der Anfang sein:
Premium-Partner*
Von der FIS Alpinen Ski-WM bis zur FIFA Frauen-WM, von den Australian bis zu den US Open: Das Sportjahr 2011 wirft seine
Schatten voraus und das Team von EUROSPORT rüstet sich einmal mehr für den medialen Großeinsatz. Geschäftsführer Bernd
Daubenmerkl blickt beim SpoBiS hinter die Kulissen der multimedialen Plattform-Vermarktung.
Während der internationale Sportkanal mit der stetigen Entwicklung
der Vermarktungsplattform rund um die FIA WTCC
und der International Rallye Challenge erneut zeigt, dass
Event-Marketing ein Treiber des TV-Geschäfts sein kann, erweitert
das Unternehmen bereits die Zahl der Events, die in diesem
eigenen Geschäftsbereich angesiedelt sind. Das Businessmodell
ist klar: Ein Event oder Verband nutzt die Plattform
des europäischen Netzwerks, der Sender profitiert von hochwertigen
Programminhalten und sorgt mit seiner organisatorischen
Kompetenz und strategischen Partnern dafür, dass ein
Wettbewerb in seiner Gesamtheit Optimierung erfährt.
Bei der Refinanzierung seines hochwertigen Programms setzt
der Sportsender weiter auf Innovationsstrategien. Der erfolg-
Google und Apple haben unlängst
angekündigt, eigene TV-Ableger
auf den Markt zu bringen. Die Nachfrage
nach werthaltigem Content
dürfte also weiter steigen.
Was das alles für die Vermarktung
von Sportrechten bedeutet, diskutieren
in einer äußerst prominent
besetzten Runde Christian Seifert,
der Chef der DFL und sein Pendant
aus Holland, Frank Rutten. Die holländische
Liga hatte jüngst einen
eigenen TV-Sender gelauncht. Als
weitere Gesprächspartner sind
Jean-Pierre Hugues (CEO LFP) und
Charles Classen (ESPN) angefragt.
reiche Start ins HD- und Mobile-
Media-Zeitalter stellte zuletzt einmal
mehr die Zukunftsorientierung
des langjährigen SpoBiS-Premium-
Partners unter Beweis. EURO-
SPORT versteht sich als Treiber
von Innovation und will den User
mit Informationen versorgen, egal
wo er sich gerade befindet. Live-Berichterstattung und topaktuelle
Nachrichten aus der Welt des Sports: Die Zukunft der
Sportmedien hat längst begonnen.
Weitere Infos unter:
www.eurosport.yahoo.de

Dabei geht es den Forschern und Beratern
aus Köln vor allem um eins: verlässliche
und relevante Ergebnisse für ihre
Kunden zu liefern. Wenig hält man von
der zu aufgeregten Diskussion um die mehrfach propagierte
„Revolution“ im Sponsoring bezüglich Neuromarketing. Jens
Falkenau, Head of Project Management, sieht den Status der
Sponsoringforschung demnach auch nicht am Scheideweg:
„Es ist doch bemerkenswert, wie viel Aufmerksamkeit der
Sponsoringforschung aktuell geschenkt wird. Dies ist ein Zeichen
für die Bedeutung der wissenschaftlichen Erkenntnisse.
Wir verfolgen dies sehr genau und sind seit Jahren in vielen
Projekten für unsere Kunden aktiv. Wichtig ist es, die Erkenntnisse
in die Praxis zu übertragen, sachlich und unaufgeregt.
Und das tun wir täglich.“
Kongress-News
Premium-Partner* Benzin im Blut und PS für’s Sponsoring – Motorsport international
Premium-Partner*
Eine große Tradition hat die Premium-Partnerschaft zwischen dem SpoBiS und der IFM
Sports Gruppe. In 2011 schlagen die Partner ein neues Kapitel auf: IFM Sports präsentiert
das Thema Motorsport am SpoBiS. Damit gibt das Karlsruher Unternehmen einem
der wichtigsten Plattformen im Sportbusiness eine Bühne.
Das Motorsportsponsoring bezieht den besonderen Reiz aus der internationalen Ausrichtung.
Thematisiert wird neben der Formel 1, die IndyCar-Serie, Moto GP und das
Thema Markenpartnerschaften. Dazu hat IFM Sports hochkarätige Spezialisten nach
Düsseldorf eingeladen u.a. Tom Moser (Just Marketing International /JMI), Nigel Geach
(IFM Sports Marketing Surveys), Mike Kelly (Phillips-Van Heusen/ IZOD) und Florian Kurz
(Porsche AG). Abgerundet wird das Forum mit einer Diskussionsrunde mit wichtigen
Sponsoren der Formel 1.
Die IFM Sports Gruppe ist der führende internationale Dienstleister für Research & Beratung
in Sportmarketing und -kommunikation. Mit seinen Dienstleistungen und integrierten
Lösungen aus Medienanalyse, Marktforschung
und Beratung trägt IFM Sports wesentlich dazu bei, die
Marktteilnehmer im Sport erfolgreicher zu machen.
SPORT+MARKT forscht und berät am Puls der Zeit
Weitere Infos unter:
www.ifm-sports.com
Seit dem SpoBiS 2010 ist gut ein Jahr vergangen. Ein Jahr, in dem intensiv über die Messbarkeit von Sponsoring diskutiert
wurde. Innovative Forschungsthemen wie Neuromarketing, Eye-Tracking oder Social Media haben neue und aufschlussreiche
Erkenntnisse geliefert. Immer auf Ballhöhe und am Puls der Diskussion: SPORT+MARKT.
Großes Get-together & After-Work-Party
Neue Kontakte knüpfen und bestehende Geschäftsbeziehungen
vertiefen, das ist eines der Hauptziele vieler Kongressbesucher
beim SpoBiS. Der zweitägige Branchentreff bietet
hierzu optimale Voraussetzungen.
An beiden Kongressabenden gibt es wieder ausreichend
Möglichkeit zum Networken. Am ersten Tag von Europas
größtem Sportbusiness-Kongress laden die Veranstalter in der
neuen Location im Congress Centrum Düsseldorf wieder zum
traditionellen Get-together. Mit über 1000 Branchenvertretern
die Pflichtveranstaltung des Jahres für viele Sportbusiness-
Entscheider. Und auch am 2. Kongressabend bietet der Branchen-Event
im Rahmen der After-Work-Party noch einmal alle
Möglichkeiten, um in angenehmer Atmosphäre sein Netzwerk
weiter auszubauen.
* Für den Inhalt der Meldungen sind die Partner verantwortlich.
Als langjähriger Premium-Partner des
SpoBiS wird SPORT+MARKT auch 2011
sein Engagement fortsetzen und im
Rahmen des Kongresses alle Teilnehmer
gerne für Fragen zum Sponsoring am Stand begrüßen.
Zusätzlich bietet das Kölner Unternehmen erstmals unter dem
Titel „Fußball – Kommunikationspotenziale von morgen“ ein
eigenes Forum am SpoBiS. Dazu hat SPORT+MARKT Vertreter
von Carlsberg, Liverpool FC, Sky und Hyundai Deutschland
eingeladen, Einblicke in erfolgreiche Sponsoringstrategien und
die Trends im Fußballbusiness zu geben.
Weitere Infos unter:
www.sportundmarkt.com
www.spobis.de 5

Kongress-News
Preisverleihung
Gewinner Marketingpreis des Sports 2010
Marketingpreis des Sports 2011
Zum siebten Mal wird beim diesjährigen SpoBiS der Marketingpreis
des Sports verliehen. Zu diesem Anlass stellte die ESB Europäische
Sponsoring-Börse erstmals eine hochkarätige Jury zusammen, die die
drei Siegerprojekte bestimmt.
Dass der Marketingpreis des Sports eine begehrte Trophäe ist, zeigte die
Resonanz der zahlreichen Agenturen, Vereine, Verbände und Unternehmen,
die einen Vorschlag einreichten. Insgesamt 22 Bewerbungen, die
facettenreicher nicht hätten sein können, erreichten die ESB: Vom CSR-
Projekt über die mediale Sponsoring-Aktivierung bis hin zum Vereinskonzept.
Der vielfältige Mix der Bewerbungen versprach von Beginn an ein
spannendes Rennen. Nach einer Vorauswahl wurden dann die zehn nominierten
Konzepte bestimmt – keine leichte Aufgabe für die renommierte
Jury, aus den hochwertigen Projekten die drei Sieger zu küren.
Die Mitglieder der Jury aus verschiedenen Branchenzweigen stellen eine
faire, objektive und kompetente Beurteilung der eingereichten Vorschläge
sicher. Die elf Juroren sind: Tom Bender (Geschäftsführer Deutsche Fußball
Liga), Prof. Dr. Christoph Breuer (Deutsche Sporthochschule Köln),
Marcel Cordes (Vorstand SPORT+MARKT), Prof. Dr. Michael Dinkel (Duale
Hochschule Baden-Württemberg), Dr. Oliver Graßy (CEO IFM Sports
Gruppe), Prof. Dr. Hermanns (Privatuniversität Schloss Seeburg), Dirk
Huefnagels (Global Head Marketing Retail Unicredit-Gruppe), Prof. Dr.
Alfons Madeja (FH Künzelsau), Werner Starz (Direktor Marketing & Senderentwicklung
Eurosport Media), Prof. Dr. Torsten Tomczak (Universität
St. Gallen), Olaf Markhoff (Leiter Unternehmenskommunikation Nike AGS
Region/Western Europe).
Am 17. Januar gibt das Gremium bekannt, wer beim diesjährigen Marketingpreis
des Sports zu den Top 3 gehört. Der Sieger mit dem besten
Sportmarketingkonzept des Jahres wird dann im Rahmen des SpoBiS
verkündet.
Die Bewerber im Überblick
1. FFC Düsseldorf 03, 1. FFC Düsseldorf 03 | BBDO live, FC Deutsche Post | BBDO live, Stapler Cup | Constantin Sport
Marketing, funny frisch CUP 2010 auf SPORT1 | DAVITASPORTS, New Footballstar | DDB Entertainment, FSV Mainz
05 unterstützt von ENTEGA | Deutsche Telekom, Fußball ist doch ein Wunschkonzert! LIGA total! | DO IT!, Corporate
Sponsoring Initiative „Neue Sporterfahrung“ | FIFA, FIFA Fan Fest | GMR Marketing, Allianz Paralympics Engagement |
Infront Sports & Media, Weltrekord beim Eröffnungsspiel der 2010 IIHF Weltmeisterschaft | INTERZENTRAL, KulturStadion®
der 12. IAAF Leichtathletik WM berlin 2009 | Laooola Marketing, DFB-Teambook | Mainz 05, 05er Klassenzimmer
| Mutabor Design, Markenrelaunch Fußball Bundesliga | Porsche, Braun und Porsche – eine Markenpartnerschaft | RC
Deutschland, Bewerbungskampagne Ryder Cup 2018 | Readybank und Christoph Metzelder, Gemeinsam für die Jugend
| Result Sports, BVB Fan Fon | Roth & Lorenz, Panini WM-Stickertauschbörse 2010 | TOP Sportmarketing Berlin, www.
berlin-sportmetropole.de | W-com, Coca-Cola FIFA WM Aktivierung: mach dir Freude auf
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www.spobis.de
» Die 10 Nominierten
» für den Marketingpreis
» des Sports 2011
• FC Deutsche Post
BBDO live
• New Footballstar – Erstes Casting für Profifußballer
DAVITASPORTS
• FSV Mainz 05: Erster klimaneutraler Verein der Fußballbundesliga –
unterstützt von ENTEGA
DDB Entertainment
• LIGA total! – Die persönliche Live-Konferenz
Deutsche Telekom
• Corporate Sponsoring Initiative „Neue Sporterfahrung“
DO IT!
• 77.803: Das Eröffnungsspiel der 2010 IIHF Weltmeisterschaft
Infront Sports & Media
• Braun und Porsche – eine Markenpartnerschaft mit Wurzeln im Motorsport
Porsche
• Readybank und Christoph Metzelder – Gemeinsam für die Jugend
Readybank
• BVB Fan Fon – Der 09-Handytarif mit Zusatznutzen für echte Fans
RESULT Sports
• Coca-Cola FIFA WM Aktivierung: mach dir Freude auf
W-com

Al-Naama Marcel, Roth & Lorenz
Althaus Steven, Publicis
Anders Heinz, Anschutz Entertainment Group
Appel Andrea, Continental
Arch Hannes, Kunstflugpilot
Bachér Frank, InteractiveMedia
Behrend Dirk, Deutsche Post
Bender Tom, DFL
Böcking Volker, Roth & Lorenz
Braun Karl, Mataracan
Breuer Christoph, Deutsche Sporthochschule Köln
Bruchhagen Heribert, Eintracht Frankfurt
Buhl Carsten, Carlsberg
Bürgel Eike Doerte, Allianz
Carrijo Jeckle Rafaela, freie Journalistin
Claassen Utz, R.C.D. Mallorca
Classen Charles, ESPN
Daniel Julia, Forest Finance Group
Dasaev Rinat, SSC Sports & Sales Consulting
Daubenmerkl Bernd, Eurosport
Deissenberger Thomas, VPRT
del Campo Carlos, Fundación de Fútbol Professional
de Medeiros Emanuel Macedo, EPFL
Denecken Harald, Deutsche Olympische Gesellschaft
Deuringer Christian, Allianz
Draxler Alfred, Axel Springer
Drinkruth Henrik, CMS Hasche Sigle
Dürr Christian, FDP
Eicher David, Webguerillas
Elbers Dirk, Stadt Düsseldorf
Erdrich Holger, pro event live-communication
Fälsch Markus, Deutsche Bahn
Flutti Nicoletta, F.C. Internazionale
Fomenko Nikolay, Marussia Motors
Fry Nick, Mercedes GP Petronas
Geach Nigel, IFM Sports Marketing Surveys
Genzlinger Heiko, Yahoo!
Gerhardter Anita, Wings for Life
Giehl Wolfgang, Deutsche Post
Gierig Rauno, UniCredit Group
Glander Torben, SID Marketing
Glittenberg Dirk, u.com
Gökkaya Sevilay, Citroën
Görig Marcus, Global Player Marketing
Goldhammer Klaus, Goldmedia
Granell Colin, Visa Europe
Grassy Oliver, IFM Sports Group
Günthardt Markus, Porsche Tennis Grand Prix
Hasenbein Philipp, Sportfive
Hirschmüller Boris, gordion management
Höper Henner, Bitburger
Holzschuh Rainer, kicker
Huber Jörn, pro event live-communication
Jennings Andrew, Journalist
Jitlov Viktor, Universiade Kazan 2013
Kahlenberg Harald, CMS Hasche Sigle
Kammerer Michael, 1. FSV Mainz 05
Kamps Hans-Bernd, tolimit
Katzoff Jan, GMR Marketing
Kaulmann Axel, Ladies European Tour
Kipper Christian, ARD Fernsehlotterie
Kirchhoff Tobias, TÜV Rheinland Cert, TÜV Rheinland
Klopp Jürgen, Borussia Dortmund
Köttker Ralf, DFB
Koller Thomas Michael, BMW
Konermann Thomas, TÜV Rheinland Cert, TÜV Rheinland
Kurz Florian, Porsche
Kurz Stefan, adidas
Lacher Ulrich, IFM
Lang Matthias, SMC Management
Laufmann Anne-Kathrin, SV Werder Bremen
Lehmann Jens
Lietsch Fritz, ALTOP Verlag
Lina Michael, ARD SALES & SERVICES
Ludwig Stefan, Deloitte
Lührs Alexander, Continental
Mäder Kai, KIA
Maillard Arnaud, Eurosport
Maschmeyer Carsten, MaschmeyerRürup
May Jürgen, pro event live-communication
Meeske Michael, FC St. Pauli
Meisenheimer Daniela, Dell Large Enterprise
Metzelder Christoph, FC Schalke 04/Stiftung Zukunft Jugend
Mogg Alexander, Roland Berger
Móia Carlos, SL Benfica Foundation
Morariu Octavian, FIRA
Morgan Simon, The English Premier League
Moser Tom, Just Marketing International
Müller von Vultejus Robert, UFA Sports
Nève Eric, Chevrolet
Nutall Ian, xperiology
Olbrich Karl, Gahrens + Battermann
Otto Lars, ORGATECH Mietmobiliar
Owen Matt, Liverpool FC
Übersicht
Referenten
Pahl Kai, allesaussersport.de
Peltzer Nikolaus, DGS Deutsche Golf Sport
Peters Peter, FC Schalke 04
Preuß Holger, Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Reuter Claudia, Zaechel International
Ronco Julio González, Real Madrid C.F. Foundation
Röttgermann Thomas, VfL Wolfsburg
Roth Ulrich, Roth & Lorenz
Rotthaus Jochen A., TSG 1899 Hoffenheim
Rupprecht Ines, Coca-Cola
Rutten Frank, Eredivisie
Schindler Jo, motion events
Schindler Martin, adidas
Schippers Stephan A. C., Borussia Mönchengladbach
Schmidt Carsten, Sky
Schöner Markus, CMS Hasche Sigle
Schröer Carsten, SPORT+MARKT
Schultz Hartmut, Hartmut Schultz Kommunikation
Schwamb Heiko, YOC
Seifert Christian, DFL
Serracanta Pau, Dorna Sports
Skubis Adrian, Polish Prof. Football League
Stadtfeld Josef, S20
Staudt Erwin, VfB Stuttgart
Strich Denni, DFB
Taylor David, UEFA Events
Theuerzeit André, b.a.n.g.
Thomas Joachim E., Olympiastadion Berlin
Thorogood Paul, English Football Foundation
Tognoni Guido
Uphoff Christine, Randstad
Vandenplas Marc, Summer Universiade FISU
Vickery Ben, Populous
Wacker Jörg, bwin
Walterspacher Dirk, Forest Finance Group
Weber Susanne, Movimenta Brasil
Wenning Rainer, VIP Sportstravel
Wilfert Arno, PricewaterhouseCoopers
Wilhelm Axel, Sustainalytics
Wittmann Werner, kicker online
Wirtz Michael, KIT Group
Woratschek Herbert, Universität Bayreuth
Zächel Frank, Zaechel International
Zastrow Hartmut, SPORT+MARKT
Zimmermann Manfred, cmg
Zimmermann Thomas, SPORT+MARKT
www.spobis.de 7

7. Februar 2011
Hauptbühne 1. Kongresstag
16.00 · Begrüßung
Begrüßung
Dirk Elbers, Oberbürgermeister Düsseldorf
16.15 · Diskussion
Vermarktung vs. sportliche Höchstleistung: Wie Top-Sportler den Spagat
zwischen Kommerz und Profisport meistern
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Jürgen Klopp, Trainer Borussia Dortmund
Jens Lehmann, ehem. Nationaltorwart und TV-Experte
Dr. Steven Althaus, CEO & Chairman Publicis
Alfred Draxler, Stellvertretender Chefredakteur Bild, Axel Springer
17.00 · 1:1 Talk
Sponsoring – Vorstandsspiel oder Business Case?
Dr. h.c. Carsten Maschmeyer, Vorstandsvorsitzender MaschmeyerRürup
17.30 · Laudatio
Marketingpreis des Sports
Thomas Michael Koller, Leiter Sportmarketing Vertrieb Deutschland BMW
18.00 · Keynote
Kommt die Revolution? Wie neue Player die Sportrechtvermarktung beeinflussen werden
Alexander Mogg, Partner Roland Berger
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18.15 · Diskussion
Christian Seifert, Vorsitzender der Geschäftsführung DFL
Frank Rutten, Managing Director Eredivisie
Charles Classen, Senior Director of Business Development ESPN
Jean-Pierre Hugues, CEO LFP (angefragt)
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8. Februar 2011
Hauptbühne 2. Kongresstag
14.30 · Diskussion
Exclusivity under cost pressure – what is the future of Formula 1?
Nick Fry, CEO Mercedes GP Petronas
Nikolay Fomenko, President Marussia Motors
Hans-Bernd Kamps, CEO tolimit and expert for Relationship Marketing in Motorsports
Andre Theuerzeit, Managing Director B.A.N.G. and Manager Nick Heidfeld
15.15 · Vortrag
Warum ich im Ausland in den Fußball investiere
Prof. Dr. Utz Claassen, Mitglied des Verwaltungsrates und Aktionär R.C.D. Mallorca
15.45 · Diskussion
Messbarkeit von Sponsoring – Zwischen Neuromarketing und Day-After-Recall
Hartmut Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT
Dr. Oliver Graßy, CEO IFM Sports Gruppe
Prof. Dr. Christoph Breuer, Deutsche Sporthochschule Köln
Prof. Dr. Herbert Woratschek, Universität Bayreuth
Josef Stadtfeld, Geschäftsführer S20
Stefan Kurz, Leiter Sportmarketing adidas
www.spobis.de 9
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Übersichtsplan
1. Kongresstag
» MONTAG, 7. FEBRUAR 2011 (CHECK-IN AB 8.30 UHR)
9.30–12.30 UHR
Zeit Foren Seite
9.30–12.30 Hospitality (VIP Sportstravel) 12
9.30–12.30 The Olympics (GMR) 13
9.45–11.50 Sport & Nachhaltigkeit (TÜV Rheinland) 12
10.00–12.10 Sport & Recht (CMS Hasche Sigle) 14
10.15–12.15 Zukunft der Sportmedien (Eurosport) 13
12.30–16.00 UHR
Zeit Foren Seite
12.30–15.45 Responsibility im Sport (GREENCO 2 MM | CO 2 OL) 16
13.00–15.50 Fußball (SPORT+MARKT) 14
13.15–15.45 International Sports Preview (Orgatech) 15
13.15–14.55 Sport & PR (SID Marketing & Continental) 15
13.15–15.15 Online-Sponsoring 2.0 (FUSSBALL.DE | kicker online) 16
16.00–18.45 UHR
Hauptbühne 8
AB 18.45 UHR
Get-togehter
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www.spobis.de

» DIENSTAG, 8. FEBRUAR 2011 (CHECK-IN AB 8.30 UHR)
9.30–17.00 UHR
Übersichtsplan
Zeit Foren Seite
9.30–13.00 Internationaler Motorsport (IFM) 18
11.00–12.30 Sportwetten (bwin) 19
11.00–12.45 Sportrechtevermarktung (ARD SALES & SERVICES) 19
11.30–13.20 Sponsoring & Marke (Roth und Lorenz) 17
13.30–17.00 EPFL Forum on Professional Football Social Responsibility 19
14.30–16.45 UHR
Hauptbühne 9
AB 17.00 UHR
After-Work-Party
2. Kongresstag
www.spobis.de 11

Foren 1. Kongresstag 7. Februar 2011
Sport & Nachhaltigkeit
Moderation: Philipp Klotz, SPONSOR S
Hospitality
12
» Forum-Partner* www.tuv.com
9.45 · Keynote Vom Stadionbau bis zum Sponsoring: Die wirtschaftliche Relevanz von Nachhaltigkeit im Sport
10.00 · Diskussion
Michael Kammerer, Geschäftsführer 1. FSV Mainz 05
Michael Kammerer, Geschäftsführer 1. FSV Mainz 05
Jochen A. Rotthaus, Geschäftsführer TSG 1899 Hoffenheim
Stephan A. C. Schippers, Geschäftsführer Borussia Mönchengladbach
9.30 · Vortrag Hospitality-Erfolg im Golf – Die UniCredit Ladies German Open
» Forum-Partner* www.vip-sportstravel.com
Die VIP Sportstravel AG ist ein Unternehmen der
Zaechel Group. VIP Sportstravel und Zaechel International
bieten einzigartige Lösungen für Sponsoren,
Hospitality Clients und Corporates. Das Portfolio beinhaltet neben dem
Travel Management auch und insbesondere Ticket- & Guestmanagement, Side
Events, Hospitality Production sowie Marketing Implementation. Der Fokus
liegt hierbei auf allen Arten von Sportevents, insbesondere Major Events.
Nikolaus Peltzer, Geschäftsführer DGS Deutsche Golf Sport
Rauno Gierig, Key-Account Management Germany and Austria Private Banking Identity &
Communication UniCredit Group
10.15 · Vortrag Drittvermarktung der Hospitality-Bereiche am Beispiel des Olympiastadions Berlin
Joachim E. Thomas, Geschäftsführer Olympiastadion Berlin
10.45 · Vortrag Komplettlösung „Hospitality & Reise“: Rückblick WM 2010 – Ausblick EM 2012
Rainer Wenning, Managing Director VIP Sportstravel
Claudia Reuter, COO Zaechel International
TÜV Rheinland ist ein international führender Dienstleistungskonzern
mit 14 000 Mitarbeitern an weltweit
500 Standorten. Anspruch und Leitidee ist die
nachhaltige Entwicklung von Sicherheit und Qualität. TÜV Rheinland ist in seiner
Tätigkeit von der Überzeugung getragen, dass gesellschaftliche und industrielle
Entwicklung ohne technischen Fortschritt nicht möglich sind. Seit 2006 ist TÜV
Rheinland Mitglied im Global Compact der Vereinten Nationen.
10.30 · Vortrag Glaubwürdigkeit, Integrität, Nachhaltigkeit. So profitiert das Sportbusiness
von der Marke TÜV Rheinland
11.15 · Pause
Tobias Kirchhoff, Mitglied der Geschäftsleitung TÜV Rheinland Cert, TÜV Rheinland
10.50 · Keynote Zwischen Ehrenamt und mittelständischem Unternehmen: In welchen Bereichen sich
Clubs noch professionalisieren können
11.05 · Diskussion
Michael Meeske, Geschäftsführer FC St. Pauli
Michael Meeske, Geschäftsführer FC St. Pauli
Peter Peters, Geschäftsführer FC Schalke 04
Erwin Staudt, Präsident VfB Stuttgart
Thomas Konermann, Mitglied der Geschäftsleitung TÜV Rheinland Cert, TÜV Rheinland
11.30 · Vortrag How Carlsberg delivers profitable business development with Hospitality.
Carlsberg’s five secrets to Hospitality success
Carsten Buhl, Senior Project Manager Sponsorships Carlsberg
12.00 · Diskussion Wohin geht die Hospitality-Zukunft?
Axel Kaulmann, Commercial Director LET | Frank Zächel, CEO Zaechel International
Heinz Anders, Vice President Sales Anschutz Entertainment Group | Philipp Hasenbein, Geschäftsführer
Sportfive | Markus Günthardt, Turnierdirektor Porsche Tennis Grand Prix
www.spobis.de
in English

Foren 1. Kongresstag 7. Februar 2011
The Olympics –
global idea with local relevance
Forum in English
The Power of Olympic Games in reaching consumers all over the world
Jan Katzoff, Executive Vice President GMR Marketing
Procter & Gamble - The Evolution of a Global Idea to a Local Platform
Representative of Procter & Gamble
VISA - Catching the Olympic Spirit locally and globally – The Power of Athletes
Zukunft der Sportmedien
Moderation: Lukas Stelmaszyk, SPONSOR S
» Forum-Partner* www.gmrmarketing.com
Das 1979 gegründete Unternehmen GMR Marketing gilt als einer
der Pioniere des Engagement Marketings. Die Kampagnen von
GMR schaffen dabei emotionale Markenerlebnisse in den Bereichen
Sport, Entertainment, Lifestyle und Digital und sorgen so für eine
persönliche und direkte Ansprache des Kunden. Die Erfahrung mit
internationalen Marken und Märkten ermöglicht eine innovative Herangehensweise
an Engagement-Marketing-Themen in Deutschland und weltweit.
Colin Granell, FIFS Executive Vice President Visa Europe & Head of Partnership Marketing (requested)
A view behind the scenes. Why Olympic Games as global property are
relevant everywhere in the world
Representative of LOCOG, The London Organising Committee of the Olympic Games and
Paralympic Games Limited
The success of Olympic sub-brands globally and locally. The Allianz Paralympics Engagement
Dr. Christian Deuringer, Head of Global Brand Management/Communication, Allianz SE
Critical success factors to activate the global Olympic idea in a locally relevant way
Prof. Dr. Holger Preuß, Johannes Gutenberg-University Mainz
Representatives of 2 Olympic Games Sponsors
Events und Plattformen im Media-Mix der Zukunft: Eine globale Plattform –
Analyse auf Basis der Eurosport Events WTCC und IRC
Ulrich Lacher, Managing Director IFM Sports Group
Ist das globale Event Marketing ein Treiber des TV-Geschäftes? Wie Sender
und Partner ihr Engagement optimal gestalten können
9.30 · Einführung
9.50 · Vortrag
10.20 · Vortrag
» Forum-Partner* www.eurosport.yahoo.de
Bernd Daubenmerkl, Geschäftsführer Eurosport | Eric Nève, Motorsport-Manager Chevrolet
Dirk Glittenberg, Managing Director U.com Media/Events | Octavian Morariu, Vice President of FIRA AER
and President of the Romanian Olympic Committee
Strategic fields of sports media development: New Platforms and new markets
Arnaud Maillard, New Media Director Eurosport
Sportkonsumenten jenseits 2.0: Welche Technologien nutzen sie, welche
Erwartungen haben sie an die Medien und wofür geben sie ihr Geld aus?
Eurosport ist die führende Sport-Entertainment-Plattform in
Europa. Rund 300 Mio. Zuschauer in 59 Ländern empfangen
die Programme von Eurosport und Eurosport 2. Seit 2008 ist
Eurosport HD auf Sendung, 2010 folgte die erste europaweite
Live-3D-Übertragung im Sport. Das Online-Netzwerk mit Mobildiensten wie
iPhone-Apps ist Europas wichtigstes Sportportal. Eurosport ist auch die Nr. 1
in der Produktion und Vermarktung von Sportevents wie der FIA WTCC.
Arnaud Maillard, New Media Director Eurosport | Heiko Genzlinger, stellv. Geschäftsführer Yahoo!
Kai Pahl, Blogger allesaussersport.de | Heiko Schwamb, Senior Product Manager Mobile Advertising YOC
Dr. Arno Wilfert, Partner Transaction Services Strategy PricewaterhouseCoopers
* Für den Inhalt sind die Partner verantwortlich.
in English
10.50 · 1:1 Talk
11.15 · Pause
11.30 · Vortrag
11.50 · Diskussion
10.15 · Keynote
10.30 · Diskussion
11.15 · Keynote
11.30 · Diskussion
www.spobis.de 13

Foren 1. Kongresstag 7. Februar 2011
Sport & Recht
Moderation: Marco Klewenhagen, SPONSOR S
10.00 · Vortrag Lug und Trug: Droht der Sport sein Ansehen zu verlieren?
Fußball –
Kommunikationspotenziale von morgen
Moderation: Thomas Zimmermann, SPORT+MARKT
14
Andrew Jennings, Journalist
» Forum-Partner* www.cms-hs.com
10.20 · Vortrag Compliance – Krisenprävention und Krisenmanagement im Sportbusiness
Dr. Markus Schöner, Rechtsanwalt (Partner) CMS Hasche Sigle
10.50 · 1:1-Talk Vergabeprozesse von Major Events: Kritik und Lösungsvorschläge eines Insiders
Guido Tognoni, ehemaliger FIFA- und UEFA-Spitzenfunktionär
» Forum-Partner* www.sportundmarkt.com
13.00 · Vortrag Football goes global - Die Kommerzialisierung von Fußball im internationalen Kontext
Hartmut Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT
13.15 · Vortrag The full potential of social media for Liverpool FC
Matt Owen, Community Manager Liverpool FC
13.45 · Vortrag Show me the money - Medien und Fußball auf dem Weg in die Zukunft
Carsten Schmidt, Chief Officer Sport, Ad Sales & Internet Sky
14.15 · Vortrag Sportmarken im Netz: Das Metamedium Internet
CMS Hasche Sigle ist eine der führenden Sozietäten
für Wirtschaftsrecht und berät mit mehr als 600
Anwälten Unternehmen verschiedenster Branchen.
Zu den Mandanten im Sportrecht zählen Weltklassesportler,
(Profi-)Sportvereine, Manager, Veranstalter, Vermarkter, Sponsoren,
Stadionbetreiber sowie Verbände. Der Full-Service-Ansatz der Sozietät ermöglicht
die Entwicklung von maßgeschneiderten und praktikablen Lösungen.
11.10 · Keynote 1 Investoren in der Fußballbundesliga: Wer macht's, wer kommt infrage, wie funktioniert's?
11.25 · Keynote 2
11.40 · Diskussion
14.45 · Pause
Stefan Ludwig, Senior Manager Sport Business Deloitte
Dr. Henrik Drinkuth, Rechtsanwalt (Partner) CMS Hasche Sigle
Dr. Henrik Drinkuth, Rechtsanwalt (Partner) CMS Hasche Sigle
Thomas Röttgermann, Geschäftsführer VfL Wolfsburg
Heribert Bruchhagen, Geschäftsführer Eintracht Frankfurt
Als das führende Forschungs- und Beratungsunternehmen
im internationalen Sportbusiness
analysiert SPORT+MARKT die Entwicklungen und
Erfolgsfaktoren im Sponsoring- und Werbemarkt. Neben der Kompetenz in
der Markt-, Mediaforschung und Beratung steht den Kunden eine der größten
Datenbanken für Sport, Sponsoring und Kommunikation zur Verfügung. Mit
über 500 Mitarbeitern sind wir in über 120 Ländern weltweit aktiv.
Dr. Carsten Schröer, Senior Consultant SPORT+MARKT
15.00 · Vortrag Football, Freaks and Beer - Yesterday, Today and Tomorrow -
Carlsberg’s look at using football as a dynamic platform to increase consumer loyalty
Carsten Buhl, Senior Project Manager Carlsberg
15.25 · Vortrag Das FIFA- und UEFA-Sponsoring als integrativer Bestandteil des Marketing-Mix von Hyundai
Vertreter Hyundai Motor Deutschland
www.spobis.de
in English
in English
in English
* Für den Inhalt sind die Partner verantwortlich.

Foren 1. Kongresstag 7. Februar 2011
Sport & PR –
Drei erfolgreiche Marken und ihre
Kommunikationsstrategien
Moderation: Florian Oediger, SPONSOR S
Continental: Der DFB-Pokal als attraktive Kommunikations-Plattform
Alexander Lührs, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Continental
International Sports Preview
Moderation: Ian Nuttall, Managing Director xperiology
SID Sportmarketing & Communication Services GmbH ist
ein Tochterunternehmen des Sport-Informations-Dienstes.
Die Agentur bietet ganzheitliche Kommunikationslösungen für das Sportbusiness.
Die Division Pkw-Reifen der Continental AG entwickelt
und produziert Reifen für Pkw, Vans und Kleintransporter.
Continental ist Marktführer in Europa und engagiert sich bei den Pokalwettbewerben
2010/2011 und 2011/2012 als Offizieller Partner des DFB im Profi-Fußball.
ARD Fernsehlotterie: Warum eine Soziallotterie ein Trikotsponsoring für seine Kommunikationsstrategie nutzt
Christian Kipper, Geschäftsführer ARD Fernsehlotterie
Audi und Le Mans: eine starke Partnerschaft für eine wirkungsvolle Sportkommunikation
Jürgen Pippig, Leiter Kommunikation Motorsport Audi
Ausblick: Wie Unternehmen in der Zukunft ihren Kommunikationserfolg sichern
Alexander Lührs, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Continental
Christian Kipper, Geschäftsführer ARD Fernsehlotterie
Jürgen Pippig, Leiter Kommunikation Motorsport Audi
Rainer Holzschuh, Herausgeber kicker Sportmagazin
Torben Glander, Senior Marketing- und Account Manager SID Marketing
Hartmut Schultz, Geschäftsführer Hartmut Schultz Kommunikation
A view behind the curtain of major events – Summer Universiade 2011 & 2013
www.spobis.de
13.15 · Vortrag
13.35 · Vortrag
14.15 · Diskussion
» Forum-Partner* www.orgatech-ag.de
Marc Vandenplas, Director Summer Universiade FISU | Viktor Jitlov, Head of the Marketing Universiade Kazan 2013
Movimenta Brasil – Was bewegt Brasilien auf dem Weg zur FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014?
Susanne Weber, 1. Vorsitzende Movimenta Brasil e.V. | Rafaela Carrijo Jeckle, freie Journalistin, Brasilien
Fußball in Russland – Investitionspotenziale mit Blick auf die FIFA WM 2018
Rinat Dasaev, Partner SSC Sports & Sales Consulting, Botschafter der Bewerbung für FIFA WM 2018 in Russland
Fußball in Katar – Teurer Spaß in der Wüste oder attraktives Investment in einen neuen Markt?
Boris Hirschmüller, Geschäftsführer gordion management
Zukunftsperspektive Public Viewing: So aktiviert man Millionen
Michael Wirtz, Head of Production KIT Group
Logistische Herausforderungen bei internationalen Großevents am Beispiel der Formel 1
Lars Otto, Vorstand ORGATECH Mietmobiliar AG
Drawing people together – the future of sports venues
Ben Vickery, Senior Principal Populous
» Forum-Partner* sid-marketing.de | contisoccerworld.de
Die ORGATECH AG ist einer der größten Mietmöbel-
Dienstleister Europas und bietet eine große Produktauswahl
von Markenherstellern, Service- und Logistikdienstleistungen,
individuelle Leasing-Konzepte und preisgünstige Kaufangebote
– alles aus einer Hand. Zu den wichtigsten Märkten gehören Messen/Ausstellungen
& Events/Kongresse. Das Preis-Leistungs-Verhältnis sowie Qualität,
Verfügbarkeit und Design der Produkte zeichnen ORGATECH aus.
in English
in English
in English
13.55 · Vortrag
13.15 · Vortrag
13.30 · Vortrag
13.45 · Vortrag
14.00 · Vortrag
14.15 · Pause
14.30 · Vortrag
14.50 · Vortrag
15.10 · Vortrag
15

Foren 1. Kongresstag 7. Februar 2011
Online-Sponsoring 2.0
Moderation: Lukas Stelmaszyk, SPONSOR S
Responsibility im Sport
Moderation: Holger Erdrich, pro event live-communication
12.30 · Keynote Wie nachhaltig sind die DAX30-Unternehmen?
16
Axel Wilhelm, Geschäftsführer Sustainalytics
12.45 · Vortrag Nachhaltigkeit im Sponsoring der Deutschen Bahn
» Forum-Partner* www.greenco2mm.de | www.co2ol.de
www.spobis.de
GREENCO 2 MM ist eine Marke von pro event. Zur nachhaltigen
Inszenierung von Markenerlebnissen entwickelt pro event individuelle
Umweltmanagementsysteme für die klimafreundliche
Live-Kommunikation. CO 2 OL ist führende Klimaschutz-
Agentur und Marke der ForestFinance Group. CO 2 OL schafft
Mehrwert für Sport und Sponsoren durch akzeptierte Klimaschutzkonzepte
wie GreenMobility und Klimaneutralität.
Markus Fälsch, Leiter Sponsoring und Marketingkooperationen Deutsche Bahn
13.15 · Vortrag Querschnittslähmung muss heilbar werden – Soziales Engagement aus Sport und Wirtschaft
Anita Gerhardter, Geschäftsführerin Wings for Life | Hannes Arch, Kunstflugpilot/Botschafter
13.45 · Vortrag 42,195 km für den Klimaschutz – Umweltmanagement beim BMW Frankfurt Marathon
Jo Schindler, Geschäftsführer motion events
» Forum-Partner* www.kicker.de | www.fussball.de
Kicker online und FUSSBALL.DE sind die Premium Brands
der „Fußball-Kombi“ des reichweitenführenden Vermarkters
InteractiveMedia. Diese adressieren im Verbund mit t-online.de
Sport über 8 Millionen Unique User und sind mit deutlichem
Abstand Deutschlands Nummer 1. Das Internetportal von Deutschlands führender
Fußballzeitschrift und das 360°-Fußballportal des DFB zeigen Trends,
Märkte und Möglichkeiten auf dem Online-Rasen, der die Welt bedeutet.
13.15 · Vortrag Internet-Ausblick 2011: Markt, Möglichkeiten, neue Medien. Die sportliche Online-Inventur
David Eicher, Geschäftsführer Webguerillas
13.30 · Vortrag Sponsoring 2.0: Essenzielle Trends und Entwicklungen bei Sponsoren und Clubs
Karl Braun, Geschäftsführer Mataracan
13.45 · Vortrag KIA startet die Motoren: Online-Programmatik und Aktivierung des FIFA-Partners
Kai Mäder, Werbeleiter KIA
14.00 · Vortrag Deutsche Post: Nationaler Förderer punktet online zur Frauen-WM
Dirk Behrend, Deutsche Post
14.15 · Vortrag Neue Wege – neue Medien. Twitter-Livebericht aus dem Nationalmannschaftsquartier in Südafrika
14.15 · Vortrag Liga-Checker: Mobilitätskonzepte in der Fußball-Bundesliga
14.45 · Ehrung CSR-Preis des Sports
Ralf Köttker, Chefredakteur Publikationen/Internet, Geschäftsführer DFB-Online
14.30 · Diskussion Marktpower von Online-Sportportalen: Welche Bedeutung hat das Internet als Werbeplattform für
Sponsoren und Markenartikler?
Frank Bachér, Geschäftsführer InteractiveMedia | Werner Wittmann, Leiter neue Medien kicker
online | Martin Schindler, Director Marketing Performance adidas (angefragt)
Eike Doerte Bürgel, Digital Global Brand Manager Allianz
Jürgen May, pro event live-communication | Julia Daniel, CO 2 OL ForestFinance Group
15.00 · Diskussion Mit nachhaltigen Themen glaubhaft und wirkungsvoll kommunizieren
Matthias Lang, SMC Management (Keynote) | Fritz Lietsch, ALTOP Verlags GmbH (Moderation)
Harald Denecken, Deutsche Olympische Gesellschaft | Christoph Metzelder, FC Schalke 04,
Stiftung Zukunft Jugend | Jörn Huber, pro event live-communication
Dirk Walterspacher, CO 2 OL / ForestFinanceGroup | Markus Fälsch, Deutsche Bahn

Foren 2. Kongresstag 8. Februar 2011
Sponsoring & Marke –
Die Zukunft des Sponsorings
Moderation: Florian Oediger, SPONSOR S
Sponsoring der Zukunft: Best practice für Marke und Image
Dr. Andrea Appel, Leiterin Marketing und Pricing D-A-CH Continental
Sponsoring 3.0: Richtig investieren, mehrmals profitieren
Volker Böcking, Managing Partner Roth & Lorenz
Marcel Al-Naama, Senior Consultant Roth & Lorenz
Ganzheitliches Themenmanagement – Clevere Aktivierungskonzepte
Wie sieht erfolgreiches Sponsoring der Zukunft aus?
Karl Olbrich, Projektberater Gahrens + Battermann
Ulrich Roth, Geschäftsführer Roth & Lorenz
Sevilay Gökkaya, Marketingdirektorin Citroën
Tom Bender, Geschäftsführer DFL
Ines Rupprecht, Senior Sport & Entertainment Marketing Manager Coca-Cola
Daniela Meisenheimer, Marketing Manager Central Europe Dell
* Für den Inhalt sind die Partner verantwortlich.
» Forum-Partner* www.rothundlorenz.de
Die Roth & Lorenz GmbH ist eine der führenden
Beratungsagenturen für Erlebniskommunikation in
Deutschland. Über 65 feste Mitarbeiter betreuen Top-Marken wie z. B. Daimler
Coca-Cola, Mercedes-Benz, P&G und T-Systems. Das Serviceportfolio der
Stuttgarter Agentur umfasst die strategische Kommunikationsberatung, die
Planung und Umsetzung von Corporate und Public Events sowie kreative
Sponsoring-, POS- und PR-Maßnahmen für Marken mit Qualitätsverständnis.
11.30 · Keynote
11.50 · Vortrag
12.20 · Befragung
12.35 · Diskussion
www.spobis.de 17
Foto: Getty Images

Foren 2. Kongresstag 8. Februar 2011
Internationaler Motorsport –
Plattform mit Potenzial
9.30 · Einführung Motorsports 2020
18
Ulrich Lacher, Managing Director IFM Sports Group
9.40 · Keynote History, status quo and future of F1 Research
Nigel Geach, Director IFM Sports Marketing Surveys
10.00 · Vortrag How we find and work with Sponsors in F1?
10.30 · Diskussion Partnerschaften in der Formel 1: ein Ausblick
» Forum-Partner* www.ifm-sports.com
Die IFM Sports Gruppe ist der führende internationale Dienstleister
für Research & Beratung in Sportmarketing und -kommunikation.
Mit seinen Dienstleistungen und integrierten Lösungen
aus Medienanalyse, Marktforschung und Beratung trägt IFM Sports wesentlich
dazu bei, die Marktteilnehmer im Sport erfolgreicher zu machen.
Tom Moser, Executive Vice President Strategy Just Marketing International
Christine Uphoff, Randstad | Tom Moser, Just Marketing International
Manfred Zimmermann, cmg Client Management Group | Wolfgang Giehl, Deutsche Post
11.15 · Vortrag IndyCar Series Success Story and the international growth of the IZOD brand
Starke Taylor, Vice President Sponsorship and Activation Phillips Van Heusen Corporation
11.45 · Vortrag Porsche AG: Markenpartnerschaften im Motorsport
Florian Kurz, Leiter Business Relations Dr. Ing. h.c. F. Porsche
12.15 · Vortrag The ongoing success of Moto GP
Sportwetten
Moderation: Marco Klewenhagen, SPONSOR S
11.00 · Vortrag
11.20 · Diskussion
in English
Pau Serracanta, Managing Director Dorna Sports
www.spobis.de
in English
in English
in English
» Forum-Partner* www.bwin.com
bwin ist der weltweit führende börsennotierte Online-Gaming-
Anbieter mit mehr als 20 Millionen registrierten Kunden. An
der deutschen bwin e. K. ist die bwin-Gruppe mit 50 Prozent
beteiligt. Mit seinem Bekenntnis zu Responsible Gaming setzt bwin innerhalb
der Online-Gaming-Industrie Maßstäbe. Sportsponsoring zählt seit der Firmengründung
1997 zur Unternehmensphilosophie. So ist bwin aktuell u. a. Trikotsponsor
von Real Madrid sowie Premium-Partner des FC Bayern München.
Marktentwicklung und Marktpotenziale im deutschen Sportwettenmarkt
Prof. Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer Goldmedia
Neue Marktchancen ab 2012? Wie geht es weiter im deutschen Sportwettenmarkt
Jörg Wacker, Direktor bwin
Thomas Deissenberger, Vorsitzender der Geschäftsführung Constantin Sport Marketing und
Sprecher AK Wetten VPRT
Philipp Hasenbein, Geschäftsführer Sportfive
Christian Dürr, Fraktionsvorsitzender FDP Niedersachsen
Uli Hoeneß, Präsident FC Bayern München (angefragt)
Emanuel Macedo de Medeiros, CEO EPFL

Foren 2. Kongresstag 8. Februar 2011
Sportrechtevermarktung
Moderation: Philipp Klotz, SPONSOR S
European Football Competitions – The role of central marketing
David Taylor, CEO UEFA Events SA
Scheitert die UEFA-Zentralisierung am deutschen Kartellamt? Eine rechtliche Einschätzung
Dr. Harald Kahlenberg, Rechtsanwalt (Partner) CMS Hasche Sigle
Auswirkungen der UEFA-Zentralvermarktung auf den deutschen Markt
Michael Lina, Leiter Sportvermarktung ARD SALES & SERVICES
David Taylor, CEO UEFA Events
Michael Lina, Leiter Sportvermarktung ARD SALES & SERVICES
Robert Müller von Vultejus, Geschäftsführer UFA Sports
Henner Höper, Marketing-Direktor Bitburger
Denni Strich, Marketing-Direktor DFB
EPFL Forum on Professional Football
Social Responsibility –
Great Football Makes Great Things
Forum in English
Opening Session
» Forum-Partner* www.ard-werbung.de
Die wesentliche Aufgabe der ARD-Werbung SALES & SER-
VICES GmbH (AS&S) besteht in der Schnittstellenfunktion als
Vermarkter, in der AS&S als Mittler zwischen Medien (TV, Radio,
Online) und Werbemarkt (Agenturen u. werbungtreibende Unternehmen) fungiert.
Im Rahmen dieser Arbeit bietet AS&S beiden Seiten ein breites Spektrum
an unterschiedlichen Serviceleistungen und Werbeträgerangeboten, die die
differenzierten Kommunikationsanforderungen der Kunden ideal abdecken.
in English
Representatives from EPFL, FAO, European Commission ECHO project
The social impact of professional football in Europe
Tom Bender, Geschäftsführer DFL | Carlos del Campo, General Secretary of the Spanish League, Fundación
de Fútbol Professional | Paul Thorogood, CEO English Football Foundation | Adrian Skubis, Head of Communication
Polish Prof. Football League, Ekstraklasa Foundation | Representative from UEFA
Delivering social and community development through football
* Für den Inhalt sind die Partner verantwortlich.
11.00 · Vortrag
11.30 · Vortrag
12.00 · Keynote
12.15 · Diskussion
» Forum-Partner* www.epfl-europeanleagues.com
The EPFL gathers all major Leagues' and Clubs’ foundations and other
similar organisations to confer due visibility to the significant social
role pursued by Professional Football in Europe. High-level experts in
this field and relevant personalities have been invited with the main
purpose of exchanging views, exploring joint synergies and driving
new dynamics concerning the social value of Professional Football, and the role
of Leagues and Clubs in delivering social and community development.
Nicoletta Flutti, Head of Inter Campus Project F.C. Internazionale | Julio González Ronco, General Manager
of Real Madrid C.F. Foundation | Carlos Móia, Executive President SL Benfica Foundation
Simon Morgan, Head Community Development The English Premier League | Anne-Kathrin Laufmann, Head of
Social Management SV Werder Bremen
13.30 · Keynote
14:00 · Diskussion
15:30 · Diskussion
Conclusions of the forum 16:45 · Fazit
www.spobis.de 19

SpoBiS-Partner
Presenting-Partner
Kontakt:
Tobias Kirchhoff
Leitung Marketing
TÜV Rheinland Cert GmbH
Am Grauen Stein
51105 Köln, Deutschland
+49 221-806 1615
tobias.kirchhoff@de.tuv.com
www.tuv.com
Lounge-Partner
Kontakt:
Lars Otto
Vorstand
ORGATECH Mietmobiliar AG
Schillerstraße 70
71277 Rutesheim, Deutschland
+49 7152 6100-0
info@orgatech-ag.com
www.orgatech-ag.com
20
TÜV Rheinland ist ein international führender Dienstleistungs-
konzern mit 14.000 Mitarbeitern an weltweit 500 Standorten.
Anspruch und Leitidee ist die nachhaltige Entwicklung von
Sicherheit und Qualität. TÜV Rheinland ist in seiner Tätigkeit von
der Überzeugung getragen, dass gesellschaftliche und industrielle
Entwicklung ohne technischen Fortschritt nicht möglich
sind. Gerade deshalb ist der sichere und verantwortungsvolle
Einsatz technischer Innovationen, Produkte und Anlagen entscheidend.
TÜV Rheinland ist seit 2006 Mitglied im Global Compact
der Vereinten Nationen und hat eine 140-jährige Tradition
mit Stammsitz in Köln.
Die ORGATECH AG ist einer der größten Mietmöbel-Dienstleister
Europas und bietet eine große Produktauswahl von verschiedenen
Markenherstellern, Service- und Logistikdienstleistungen,
individuelle Leasing-Konzepte und preisgünstige Kaufangebote –
alles aus einer Hand. Das Produktsortiment besteht aus dekorativen
und funktionalen Gestaltungselementen für temporäre
Raumwelten. Die Produktpolitik orientiert sich am Kundennutzen
in den wichtigsten Märkten: Messen/Ausstellungen & Events/
Kongresse. Das Preis-Leistungs-Verhältnis, die SERVICE-Angebote
sowie Qualität, Verfügbarkeit und Design der Produkte
zeichnen ORGATECH aus.
www.spobis.de

Premium-Partner
Eurosport ist die führende Sport-Entertainment Plattform in
Europa. Rund 300 Mio. Zuschauer in 59 Ländern empfangen
die Programme von Eurosport und Eurosport 2. Seit 2008 ist
Eurosport HD auf Sendung, 2010 gab es erste europaweite
Live-3D-Übertragungen im Sport. Das Online-Netzwerk mit
mobilen Services wie iphone-/iPad Apps ist Europas wichtigstes
Sportportal. Eurosport ist nicht nur Nr. 1 in der internationalen
Berichterstattung, sondern auch in der Produktion und
Vermarktung von Sportevents wie der FIA WTCC oder der
Intercontinental Rally Challenge IRC eine wichtige Größe im
Sportbusiness.
Kontakt:
Tibor Radda
Commercial Director
Eurosport Media GmbH
Rosenheimerstraße 145 e
81671 München, Deutschland
+49 89 958 29 299
tradda@eurosport.com,
www.eurosport.yahoo.de
CMS Hasche Sigle ist eine der führenden Anwaltssozietäten für
Wirtschaftsrecht, die mit mehr als 600 Anwälten Unternehmen
verschiedenster Branchen im In- und Ausland berät. Zu den
Mandanten im Sportrecht zählen Weltklassesportler, (Profi-)
Sportvereine, Manager, Veranstalter, Vermarkter, Sponsoren,
Stadionbetriebsgesellschaften sowie nationale und internationale
Verbände. Der Full-Service-Ansatz der Sozietät und die damit
verbundene enge Zusammenarbeit von Experten für Vertrags-,
Medien-, Gesellschafts-, Finanzierungs- und Steuerrecht ermöglicht
die Entwicklung von maßgeschneiderten und praktikablen
Lösungen für unsere Mandanten.
Kontakt:
Dr. Sebastian Cording
Rechtsanwalt
CMS Hasche Sigle
Stadthausbrücke 1-3
20355 Hamburg, Deutschland
+49 40 37630-325
sebastian.cording@cms-hs.com
www.cms-hs.com
SpoBiS-Partner
Als das führende Forschungs- und Beratungsunternehmen im
internationalen Sportbusiness analysiert SPORT+MARKT seit
25 Jahren die Entwicklungen und Erfolgsfaktoren im Sponsoring-
und Werbemarkt. Neben der Kompetenz im Bereich Markt-,
Mediaforschung und strategischer Beratung steht den Kunden
eine der weltweit größten Datenbanken für Sport, Sponsoring
und Kommunikation zur Verfügung. Mit über 500 Mitarbeitern
sind wir derzeit in mehr als 120 Ländern weltweit aktiv. Neben
dem Kölner Hauptsitz bestehen Niederlassungen in Großbritannien,
Spanien, Italien, Frankreich, den Niederlanden, Brasilien und
Singapur.
Kontakt:
Thomas Zimmermann
Head of Marketing, Mitglied der Geschäftsleitung
SPORT+MARKT AG
Luxemburger Straße 299
50939 Köln, Deutschland
+49 221-430 73 166
Thomas.Zimmermann@sportundmarkt.com
www.sportundmarkt.com
Die IFM Sports Gruppe ist der führende internationale Dienstleis-
ter für Research & Beratung in Sportmarketing und -kommunika-
tion. Mit seinen Dienstleistungen und integrierten Lösungen aus
Medienanalyse, Marktforschung und Beratung trägt IFM Sports
wesentlich dazu bei, die Marktteilnehmer im Sport erfolgreicher
zu machen. IFM Sports denkt und handelt international, dabei
geht die Gruppe mit ihren Kunden innovative Wege wie mit dem
Themen Neuromarketing im Sportsponsoring oder der IFM Sponsoring
Scorecard. Seit rund 20 Jahren steht der Name IFM für
Erfolg, Kreativität und Erfahrung im Sport-Business.
Kontakt:
Christian Riedle
Head of Sales, Mitglied der Geschäftsführung
IFM Sports Gruppe
Ohiostraße 8
76149, Karlsruhe, Deutschland
+49 721 91260-150
christian.riedle@ifm-sports.com
www.ifm-sports.com
www.spobis.de 21

SpoBiS-Partner
Official Partner & Exhibition Partner
Medienpartner
22
www.spobis.de
Sports Market Intelligence

Organisation
» Veranstaltungsort
CCD Congress Center Düsseldorf
Eingang Stadthalle
Eingabe ins Navigationssystem:
Rotterdamer Straße 144
40474 Düsseldorf
» Ihr Partner in Düsseldorf
Besondere SpoBiS-Hotelangebote, Bahn- und Flugreisen
sowie City-Informationen oder Stadtführungen.
Setzen Sie sich möglichst bald mit den Düsseldorf-Profis in Verbindung:
Düsseldorf Marketing & Tourismus GmbH (DMT)
- Business Travel Service -
Get-together
Presenting-Partner
Premium-Partner
Tel: +49 211/172 02-839
Fax: +49 211/172 02-32 21
E-Mail: business@duesseldorf-tourismus.de
Web: www.duesseldorf-tourismus.de/en/business/spobis
Raum
19
Lounge
Raum
18
Foren
Raum
17
SpoBiS-Informationen
Raum
16
Hauptbühne
Exhibition und Catering
Check-In
Eingang Erdgeschoss
Raum
15
Rotterdamer Straße
www.spobis.de 23

SpoBiS GbR
Dekan-Laist-Straße 17
55129 Mainz, Deutschland
Gesellschafter
Sponsors Verlags GmbH
Donnerstraße 10-20
22763 Hamburg, Deutschland
Tel.: +49 (0) 40 / 41 33 00 8-13
Fax: +49 (0) 40 / 41 33 00 8-19
E-Mail: reitlinger@sponsors.de
Web: www.sponsors.de
ESB Europäische Sponsoring-Börse
ESB Marketing Consult AG
Brunneggstraße 9 • Postfach 519
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